Многие аналитики и блогеры утверждают — основываясь на статистике — что весной 2017 года Google обогнал своего отечественного коллегу по посещаемости. Но действительно ли все так однозначно? Или есть подводные камни, которые они скрывают?
Чем отличается «Яндекс» от Google и как угодить обоим поисковикам при продвижении сайта
Важно знать, что Яндекс и Google работают по-разному. Например, каждая поисковая система имеет свою собственную базу данных веб-сайтов и документов. Различные методы обработки поисковых запросов, различные факторы ранжирования, различные правила для ресурсов, участвующих в поиске, и различные наказания за нарушения. И все это нужно понимать и учитывать, когда речь идет о SEO-оптимизации сайта.
Мы не будем перечислять все мелкие различия между поисковыми системами и составлять огромный список. В этом материале мы сначала выделим наиболее важные моменты, которые необходимо учитывать при создании стратегии продвижения для обеих поисковых систем.
И Google, и Яндекс приветствуют качество, поэтому их общие требования очень похожи: вы должны сначала создать контент для людей, приобрести качественные ссылки, не использовать черные или серые методы рекламы и т.д. Лучше всего ориентироваться на соответствующие статьи разработчиков поисковых систем. Это «Рекомендации Google для вебмастеров» и «Признаки плохого сайта» Яндекса.
Для Google важны текстовые и ссылочные факторы, а для Яндекса — поведенческие и маркетинговые факторы. Но есть и другие причины, по которым одна и та же страница оказывается на разных позициях в Yandex и Google по одному и тому же поисковому запросу.
Давайте рассмотрим их подробнее.
Собственные сервисы
Яндекс и Google имеют большое количество инструментов и платформ, которые влияют на многие вещи — такие как результаты поиска, взаимодействие с владельцами сайтов, составление статистики по трафику и другим показателям и так далее.
Основными поисковыми сервисами для владельцев сайтов являются Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Отправьте свой сайт в эти системы, чтобы вы могли быстро отслеживать изменения в рейтинге и корректировать параметры, необходимые для продвижения вашего сайта.
Интерфейс Яндекс.Вебмастер
Webmaster и Search Console имеют различные варианты отчетов и настройки. Первые обычно предлагают больше информации и возможностей, чем вторые. Однако недавно Google Console была обновлена. Инструменты, которые остаются неизменными, пока недоступны.
Интерфейс Google Search Console
Вы можете использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы быстро отслеживать изменения в трафике и получать подробную аналитику о сайте.
Существуют также сервисы для предприятий — Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес. Вы можете разместить там информацию о своем бизнесе, и поисковая система поместит его на карту и в результаты.
Яндекс предлагает множество собственных сервисов, которые можно использовать для рекламы товаров и услуг. Например, если вы зарегистрируетесь на «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Сервисах», у вас будет больше возможностей найти клиентов — результаты этих платформ часто появляются в выдаче по популярным запросам.
«Яндекс.Район» с «Яндекс.Справочником» подходят для продвижения местного бизнеса. Здесь вы можете писать от имени своей компании для жителей определенных областей, районов или даже отдельных домов.
Яндекс предлагает более точную настройку регионального вовлечения — в Вебмастере можно указать конкретный город.
Вы можете добавить регион для Яндекса в Вебмастере
После того как ваш сайт добавлен в Яндекс.Каталог, вовлечение региона может быть введено в действие без каких-либо дополнительных настроек.
Для Google можно указать страну только в том случае, если она не задана автоматически доменом. Вы можете установить это в старой версии Search Console.
Google Мой бизнес может помочь американской поисковой системе определить региональную принадлежность сайта, как и упоминание города в мета-ключевом слове title и в тексте страницы. Однако Google не отдает явного приоритета в локальных результатах сайтам, которые связаны с конкретным регионом. Неместные ресурсы также могут появляться в результатах поиска. «Яндекс», с другой стороны, в первую очередь отдает предпочтение сайтам, которые продвигаются для конкретного региона в географически зависимых поисковых запросах.
Ранжирование сайтов с региональными поддоменами также отличается. Если вы создадите на своем сайте отдельный поддомен для каждого города и продублируете или лишь слегка измените его содержание, Яндекс не будет против. Google, с другой стороны, это не нравится — его очень интересует уникальность вашего контента. Чтобы оптимизаторы поисковых систем были довольны, они обычно создают разделы для каждой области основного сайта.
Нет никакой информации о том, как Google учитывает коммерческие факторы, по крайней мере, официальной. Опыт показывает обратное: американская поисковая система также учитывает разнообразие товаров, цену и удобство покупки.
| Яндекс | |
| Он гораздо лучше понимает русский язык. | Он хуже понимает русский язык. Использование сленга не приветствуется. |
| Более низкие требования к грамотности текста (полезны только тексты из Яндекс.Дзен). Однако в обновлении Vega от 17 декабря 2019 года говорится, что экспертность статей проверяется рецензентами. До сих пор ничего подобного не наблюдалось. | Достоверность текстов должна быть гарантирована. Он использует принцип E-A-T для оценки качества контента. |
| Не уделяет приоритетного внимания тематическому контенту. | Ему нравится тематический контент. |
| У него нет проблем с индексированием скрытого текста. | Считается, что Google не любит скрытый текст (под спойлерами). |
| За набивку ключевых слов довольно легко получить штрафные санкции. | Им также нравится большое количество ключевых слов (в пределах разумного). |
| Яндекс предпочитает большие статьи (от 10 000 знаков без пробелов до 20 000), и часто информационные статьи на Яндексе намного объемнее, чем на Google. | Приоритетом является качество контента, а не его количество. То есть сгруппированный текст, разбавленный фотографиями, статистикой, видео, дополнительными блоками — вот что такое поисковая система. |
Чтобы подтвердить это, включите несколько отзывов от пользователей Google:
Пишите длинные, лаконичные тексты, разбавляйте их содержанием и ссылками на авторитетные источники. И не спамьте ключевыми словами.
Отличия в региональном продвижении
Для успешного продвижения географического поиска в Google важно иметь организацию в Google Бизнес, а для Яндекса в Яндекс.Директе + авторитетный раздел в Вебмастере.
Разница заключается в методах реализации. Для Яндекса самым простым методом является создание поддоменов и наличие хотя бы минимальной уникальности. Для Google этот вариант подходит, если страницы с контентом (товары, цены, услуги) в каждом домене разные. Для поисковой системы США лучше использовать структуру папок или приложение с заменой места.
Обе поисковые системы приветствуют использование географических названий в мета-тегах и в содержании страниц. Для Google это еще более важно.
В нашей статье вы узнаете, что такое заголовок страницы и другие метатеги.
Оптимизация под мобильный поиск
Для Google адаптация сайта для мобильных устройств очень важна. В пресс-релизе компании от 5 марта 2020 года было объявлено следующее:
Поэтому, если сайт не адаптируется, возникнут проблемы с индексацией и ранжированием страниц. Яндекс более снисходителен в этом вопросе, но к 2021 году кастомизация должна быть на каждом сайте. Более подробную информацию по этой теме можно найти в статье «Оптимизация SEO веб-сайта для вывода на мобильные устройства».
Нет никакой информации о том, как Google учитывает коммерческие факторы, по крайней мере, официальной. Опыт показывает обратное: американская поисковая система также учитывает разнообразие товаров, цену и удобство покупки.
Интерфейс
Пользовательский интерфейс, особенно страница результатов поисковой системы Google, содержит все необходимое для успешного расположения информационных блоков. Кроме того, в дизайне этого ресурса нет контрастных элементов, что несколько облегчает изучение результатов. Дизайн одинаково удачен не только при поиске информации, но и при использовании дополнительных инструментов.
При использовании поиска Яндекса информационные и рекламные блоки расположены очень удобно, что позволяет изучить много полезного материала перед посещением определенных страниц. Как и в случае с Google, поисковая строка занимает мало места и закрепляется в шапке сайта при прокрутке. Неудобный аспект ограничивается только подсвеченным выделением этого бара.
Google 2:1 Яндекс
Реклама
Независимо от поисковой системы, обе поисковые системы содержат рекламу по теме поиска. В Google отличием от конкурентов является домашняя страница, которая вынесена в отдельный список.
На Яндексе есть не только тексты, но и баннеры. Однако, учитывая ограниченное количество объявлений и релевантность темы запроса, это нельзя считать недостатком.
Объявления стали нормой в современном Интернете, и поэтому оба сервиса заслуживают определенной похвалы за относительно незаметные и безопасные объявления.
Google 3:2 Яндекс
Инструменты
Помимо текстовых результатов, поисковый сайт Google также предлагает изображения, видео, покупки, карты и многое другое. Каждый тип искомого контента сортируется с помощью таблицы в нижней части строки поиска, а в некоторых случаях происходит автоматическое переключение с одного сервиса на другой. Этот параметр системы реализован на высоком уровне.
У Яндекса есть аналогичные опции для исключения результатов определенного типа. В то же время поисковая система немного хуже, чем Google, и это связано с внедрением партнерских услуг. Самый известный пример — поиск покупок.
Google 4:2 Яндекс
Когда пользователь вводит географический запрос, в результатах поиска появляется карта. На Яндексе он находится в нижней части результатов, а на Google — в верхней, сразу после платных объявлений.
Результаты поиска Гугла и Яндекс, что лучше?
Важным компонентом рейтинга поисковой системы является релевантность результатов поисковому запросу пользователя. Чтобы объективизировать рейтинг, существуют различные типы поисковых запросов:
- Информативность,
- Информативность,
- Неоднозначные запросы.
Чтобы подорвать чистоту эксперимента, можно использовать «персональные результаты», основанные на предыдущих поисковых запросах и истории посещения сайта. Надеюсь, ни для кого не секрет, что Яндекс и Google собирают, обрабатывают и хранят информацию о каждом посещении сайта. Кроме того, результаты не включают мобильные результаты.
Информационные запросы
Для нашего теста мы выбрали вопрос «Как проверить пинг?» — довольно часто задаваемый вопрос, на который довольно легко ответить. Условия для поиска Яндекса — Московская область, настольная версия браузера, для Google — регион Россия (более точно определить местоположение не представляется возможным), настольная версия браузера.
Результаты поиска Яндекса структурированы следующим образом:
- 9 из 10 статей очень информативны.
- В первой десятке страниц и страниц поисковой системы «help».
Результат: Результаты вполне соответствуют запросу пользователя, но нет видео и услуг для просмотра.
В Google результаты выглядят иначе.
- Сначала мы находим ту же страницу из справки.
- 5 из 10 мест отдано информативным статьям.
- Видеоуроки занимают 2 позиции.
- Внизу страницы есть ссылка на тестовую службу.
Результат: Первые десять результатов на 100% соответствуют введенному пользователем поисковому запросу и не заставляют пользователя делать дополнительные клики для поиска информации.
Коммерческие и Региональные запросы
В качестве коммерческого запроса мы выбрали «пицца с доставкой на дом» без указания конкретного места, но с упоминанием Сочи. В настройках поиска мы установим автоматическое определение местоположения на основе IP-адреса.
Результаты для Яндекс:
- 10 из 10 мест — это пиццерии, осуществляющие доставку в указанный район.
- Раздражает только одно — рядом с результатами вывода на странице находится 8 объявлений, согласен — это слишком много.
Результаты Google:
- Только 3 из 10 сайтов соответствуют поисковому запросу и предлагают доставку в запрашиваемый город.
- 6 из 10 сайтов предлагают доставку в Пермь, Бузулук, Москву и Тулу.
- Первое и второе место относятся к одному и тому же месту, но с разной региональной принадлежностью.
- Только 2 объявления могут осветить печальную картину (хотя они предлагают доставку в Сочи).
Выбор пользователей. Кто популярней Яндекс или Google
Многие аналитики и блогеры утверждают — основываясь на статистике — что весной 2017 года Google обогнал своего отечественного коллегу по посещаемости. Но действительно ли все так однозначно? Или есть подводные камни, которые они скрывают?
Взгляд на один из немногих доступных источников, статистику Liveinternet, подтверждает это.
Это статистика посещений поисковых систем на сайтах с установленным счетчиком посещаемости. Эта информация напрямую указывает на количество пользователей, которые используют поисковые системы для поиска информации, а не для доступа к электронной почте или картам.
Но почему все забывают немаловажный факт — Google имеет это преимущество благодаря своей операционной системе Android и собственному встроенному поиску. Рынок мобильных телефонов постоянно растет, как и статистика, но только из-за недостаточной осведомленности пользователей.
Косвенным подтверждением лидирующей позиции Яндекса является его собственная статистика — Радар.
Согласно достоверным источникам, пользователи предпочитают Яндекс и его поисковые алгоритмы зарубежным аналогам. Связано ли это с более агрессивным маркетингом или лучшим качеством производства, мы можем только догадываться.
Итоги и сравнительная таблица
Нельзя с уверенностью сказать, что лучше — Яндекс или Google, потому что мир состоит из множества цветов, а не только из черного и белого. Это такая штука с поисковыми системами: одна ищет лучше на посторонние темы, а другая — на общие. Целью этой статьи не было точное определение термина «лидер» — такого понятия не существует, я просто хотел указать на тонкости поиска, которые вы, возможно, не заметили.
А в конце я вывел все результаты в таблицу, чтобы помочь вам решить, какой из них лучше, и я уже давно сделал Яндекс домашней страницей и поместил поиск Google в адресную строку.
| Яндекс | ||
|---|---|---|
| Визуальный элемент | 5/10 | 9/10 |
| Поиск с использованием информации | 5/10 | 10/10 |
| Поиск по отраслям | 9/10 | 3/10 |
| Поиск по однозначности | 7/10 | 9/10 |
| Популярность среди пользователей | 10/10 | 8/10 |
| Итог. | 7,2 | 7,8 |
* Все оценки субъективны и даны для наглядности.
Хотите поделиться своими наблюдениями (предпочтениями) или, возможно, провести собственный эксперимент — пишите в комментариях, будет интересно почитать.
Фильтры Яндекса за переоптимизацию текста («Баден-Баден») и ссылочный спам («Минусинск») получить легче, чем аналогичные фильтры Google («Панда», «Пингвин»). Как упоминалось ранее, часто бывают случаи, когда сайт хорошо работает в Google, но исключается из поиска Яндексом.
Google Play Music vs Яндекс.Музыка
Теперь и Google, и Яндекс являются музыкальными сайтами. Но здесь американцы выше их. Им проще иметь дело с музыкальными лейблами и независимыми иностранными артистами. В результате сервис Google Play Music стал немного оживленнее, а новые треки появляются быстрее. Более того, соответствующее приложение предустановлено на большинстве современных смартфонов, в то время как клиент Яндекс.Музыки приходится загружать отдельно. Наконец, не стоит упускать из виду более современный интерфейс сервиса, принадлежащего Google.
Многим придется делать свой выбор, принимая во внимание абонентскую плату. Обе услуги ни в коем случае не являются бесплатными, поскольку компаниям необходимо зарабатывать деньги. Стоимость подписки выглядит следующим образом:
-
— 159 рублей в месяц,
- «Яндекс.Музыка» — 169 рублей в месяц.
Обратите внимание, что первые три месяца использования российского сервиса бесплатны (у Google этот период ограничен одним месяцем). Вы также можете сэкономить, оформив годовую подписку — тогда вы платите только за 10 месяцев. Короче говоря, с точки зрения стоимости подписки выигрывает отечественная служба. Но не хотите ли вы использовать лучший алгоритм для выбора музыки и установить дополнительное приложение? Это не точно. Пожалуй, определить победителя в этом вопросе довольно сложно, мы оставляем эту прерогативу читателям SmartBobra.
Мобильные браузеры Google Chrome и Yandex браузер
Обе компании имеют свои собственные веб-браузеры. Но Яндекс в данном случае воспользовался ноу-хау своего конкурента, так как так называемый Яндекс.Браузер основан на его движке. Российский гигант, конечно, ввел некоторые уникальные функции в мобильное приложение, но их количество очень невелико. А навязывание услуг Яндекса довольно быстро надоедает.
Что касается Google Chrome, то здесь нет принудительного применения собственных служб. При установке браузера необходимо ввести данные учетной записи Google, и на этом отчет компании закончен. Затем вы можете пользоваться их услугами или услугами конкурентов — это зависит от того, какие расширения вы установите и сделаете ли вы это вообще.
Подведение итогов
Наверное, нет смысла перечислять в этой статье все услуги, предлагаемые этими двумя компаниями. Дело в том, что их было создано большое количество. Например, обе компании предлагают облачное хранение данных примерно на одинаковых условиях (даже если вы можете с ними не согласиться). «Яндекс» имеет расписание автобусов и поездов. Google также имеет эту информацию в своих недрах, но у американской компании нет отдельного раздела с расписаниями. Но поисковому гиганту принадлежит интернет-магазин приложений, игр, книг и фильмов Google Play, которым пользуются все владельцы смартфонов Android. У российской компании также есть магазин приложений, но вряд ли кто-то в здравом уме устанавливает его. Также нельзя не упомянуть о лучшей работе Google с прессой, о которой вы можете прочитать в специальной программе.
В итоге, Google лучше справляется со своей работой, а его сервисы зачастую более информативны и удобны для пользователей. Единственным небольшим исключением из правила является TV Online — у конкурента нет ничего сопоставимого (впрочем, YouTube успешно заменяет телевидение).
Российская поисковая система пытается завоевать внимание общественности за счет «Яндекс.Такси». Однако эксперты знают, что этот проект принесет только убытки, поэтому невозможно сказать, как долго он продлится. Компания недовольна своим аппаратным обеспечением — в прошлом ее смартфоны провалились, а в 2018 году ее умная колонка Yandex.Station рискует стать такой же неудачной.
Как вы думаете, что лучше: Яндекс или Google? Или вы предпочитаете сочетание услуг двух компаний? Дайте нам знать, что вы думаете в комментариях.
Чтобы подорвать чистоту эксперимента, можно использовать «персональные результаты», основанные на предыдущих поисковых запросах и истории посещения сайта. Надеюсь, ни для кого не секрет, что Яндекс и Google собирают, обрабатывают и хранят информацию о каждом посещении сайта. Кроме того, результаты не включают мобильные результаты.
Коммерческая составляющая
Для отечественной поисковой системы это один из самых важных показателей для ранжирования сайтов. Проще говоря, Яндекс обращает на это внимание для всех коммерческих запросов:
- Уровень надежности. Чем больше информации компания предоставляет на своем сайте, тем выше ее рейтинг в поисковой выдаче. Сюда входят адреса, номера телефонов и другие контактные данные, информация об организации — НДС, PSRN, символы на карточках и т.д. Коммерческие сайты с широким ассортиментом продукции ранжируются лучше. Это и хорошо, и плохо: с одной стороны, широкий ассортимент продукции дает возможность для саморекламы, с другой — трудно конкурировать с крупными ритейлерами и агрегаторами,
- Цены. Да, уровень цен на товары и услуги также учитывается при ранжировании частной поисковой системы. Корреляция прямая: чем дешевле, тем ближе к вершине,
- информация о доставке, способах оплаты, возврате и обмене товаров.
Здесь Яндекс придерживается простой и понятной политики: задача пользователя совершить покупку должна быть решена быстро и эффективно. Совершать покупки в лучшем и самом надежном интернет-магазине должно быть легко и просто.
Диаграмма развития доверия к веб-сайту
Нет никакой информации о том, как Google учитывает коммерческие факторы, по крайней мере, официальной. Опыт показывает обратное: американская поисковая система также учитывает разнообразие товаров, цену и удобство покупки.
Возраст домена
Обе поисковые системы одинаково любят старые сайты. Но будьте осторожны: только при прочих равных условиях. То есть из двух сайтов с одинаковым качеством и содержанием поисковые системы отдают предпочтение более старому сайту. Но если вы только что создали сайт, который превосходит конкурентов во всех отношениях, возраст домена поисковой системы будет проигнорирован. Сайт можно легко разорвать на части, т.е. довести до пика производительности.
Узнайте возраст домена с помощью службы Whois.
Частота обновлений
Здесь пальма первенства принадлежит компании Google с ее самыми передовыми техническими возможностями. Чем чаще обновляется контент, тем выше ранжируется страница. И еще одно: Google гораздо лучше чувствует, улучшился или ухудшился контент. Если вы пересмотрите старые статьи и добавите больше информации, примеров и фактов, американская поисковая система не оставит это незамеченным. Это позволяет посетителю легко увидеть добавленную ценность и продвигает страницу вверх в поисковой выдаче. Именно поэтому посещаемость сайта так важна для Google. И еще одно: творения Брина и Пейджа гораздо чаще просматривают базу данных в поисках новых страниц и улучшений старых. Это может происходить практически ежедневно: Они добавляют новый контент утром, а к вечеру он уже проиндексирован.
С Яндексом это сложнее и труднее. Во-первых, сайты индексируются гораздо медленнее и реже. Иногда это может занять от нескольких дней до недели и более. Это зависит от объема информации, типа домена и многих других факторов. Во-вторых — и это самое главное — поисковая система не всегда способна определить улучшение содержания. Более того, после добавления новой информации в старую статью, Яндекс может даже понизить ее в поисковой выдаче. Часто редактирование старого контента вызывает поиск в Google, но негативно влияет на ранжирование в Яндекс.
Чтобы подорвать чистоту эксперимента, можно использовать «персональные результаты», основанные на предыдущих поисковых запросах и истории посещения сайта. Надеюсь, ни для кого не секрет, что Яндекс и Google собирают, обрабатывают и хранят информацию о каждом посещении сайта. Кроме того, результаты не включают мобильные результаты.
Где удобнее искать по коммерции?
Особенностью коммерческих поисковых запросов является то, что пользователь хочет совершить конкретную покупку или нуждается в конкретной услуге. Например, если кто-то хочет купить ноутбук, он может набрать в строке поиска «купить ноутбук Samsung 700g7c-t02». Из этого запроса ясно, что человеку нужна конкретная модель ноутбука. Поэтому поисковая система должна предлагать страницы с сайтов, где представлен этот товар.
Многие эксперты считают, что Яндекс лучше ориентирован на коммерческие запросы.
Интерфейс лучше у Яндекс или Google?
Пользователи, которых больше привлекает минимализм, предпочтут поисковую систему Google. На главной странице, кроме поисковой строки, есть только ссылки, позволяющие быстро перейти к услугам зарубежной поисковой системы.
Яндекс, напротив, продвигает все свои сервисы буквально с самого начала и всячески их рекламирует. Возможно, это типично для российских компаний, ведь Mail и Rambler также активно продвигают все свои услуги.
Так что по поводу интеллекта интерфейса этих самых популярных в России поисковых систем существует столько же мнений, сколько и людей.
У кого лучше поиск по картинкам?
Яндекс идеально подходит для поиска авторских фотографий, а также различных вариантов искомых изображений. Это может быть комично или обескураживающе. Google, с другой стороны, показывает только копии оригинальной фотографии.
Независимо от поисковой системы, приложение «Карты» становится все более популярным. Поэтому невозможно представить себе планшет или смартфон без этой услуги.
При оценке этого приложения чаще всего рассматривается интерфейс. По мнению многих пользователей, Google Maps лучше оформлены и понятнее. Однако Яндекс Карты имеют больше функций, чем Google Maps. Например, Яндекс.Карты информируют водителей о:
- ДОРОЖНО-ТРАНСПОРТНЫЕ ПРОИСШЕСТВИЯ,
- дорожные камеры,
- дорожные работы,
- обеспечение других функций.
С помощью этой услуги водители могут отмечать дорожно-транспортные происшествия на своей дороге. Например, дорожные работы или камера контроля скорости. Также можно оставить короткое сообщение для других участников дорожного движения.
Яндекс Карты и Google Maps имеют функцию голосового поиска. Яндекс.Карты дают водителям более точные координаты их местоположения. Яндекс также выигрывает в навигации в странах СНГ.
В Google Maps для каждого предприятия есть указатель, содержащий адрес с координатами, а также контактную информацию.
Оба сервиса предлагают хорошую навигацию и поэтому одинаково популярны среди водителей. Тем не менее, Яндекс.Карты выигрывают за счет большего количества функций.
