«Это все ерунда, пустоголовые новобранцы, арррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррр!». — говорят некоторые. «Я — звезда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первые невозможно выполнить в принципе, а вторые требуют несколько иных инструментов.
Что такое личный бренд, как его создать и продвигать
Здравствуйте! В этой статье мы поговорим о персональном брендинге. Мы проанализируем примеры лучших персональных брендов и узнаем, как создать свой собственный бренд и как правильно его продвигать. Вы узнаете, сколько зарабатывают специалисты по брендингу и с чего начать.
Личный бренд — это деловая репутация публичного человека, сумма его внешних и личных характеристик, узнаваемый образ, сложившийся у потенциальных или реальных клиентов, партнеров, сотрудников и т.д. Личный бренд разрабатывают известные бизнесмены, политики, артисты, специалисты в любой области, например, визажисты, психологи, бизнес-тренеры и т.д. Проще говоря, любой человек, который известен общественности и вызывает определенные ассоциации, имеет его.
Образ может быть как положительным, так и отрицательным — в зависимости от цели, которую необходимо достичь. Но это важно для того, чтобы вы могли выделиться на фоне конкурентов.
Самореклама служит как для самопрезентации, так и для продвижения компании: Целевая аудитория будет пользоваться товарами/услугами персонажа, чьи взгляды она поддерживает или разделяет. Таким образом, самореклама становится средством привлечения внимания и, соответственно, увеличения дохода.
Из чего складывается селф-маркетинг
Перечислим основные компоненты самобрендинга:
1. роль — имидж часто создается для достижения конкретных целей.
- Эксперт — профессионал в определенной отрасли, который привлекает клиентов как компетентный специалист, эксперт в своей области. Поле может быть любым: Дизайн, мода, психология и т.д. Цель — продать свои услуги.
- Предприниматель — это топ-менеджер, владелец, основатель компании. Он является государственным чиновником, и его личная репутация часто оказывает значительное влияние на отношение потребителей к товару или услуге. Цель — привлечь внимание целевой аудитории к самой компании.
- Блогеры — креативщики, путешественники, модели Instagram, создатели Vine, видеоблогеры, предоставляющие аналитику (от фильмов до технологий) и т.д. Их цель — привлечь внимание к контенту, заключить рекламные сделки, а затем запустить собственные продукты, например, онлайн-курсы, товары и т.д.
Лучшими примерами личного бренда являются Илон Маск, Стив Джобс, Дональд Трамп, Ричард Брэнсон, Олег Тиньков.
2. ценность, уникальность, отличительность или отличие от конкурентов, которое может быть как внешним, так и личным. Например, блогер и журналист Илья Варламов упоминается за свои струящиеся волосы, дизайнер Артемий Лебедев — за провокационные высказывания, а актриса Рената Литвинова — за манеру говорить.
3. каналы коммуникации с целевой аудиторией — Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, TikTok, публичные выступления и т.д. 4.
4. контент, опубликованный на официальных платформах общественного деятеля: Сайт, социальные сети, канал Telegram и т.д.
5. рекламные форматы — таргетинг, кросс-промоушн, сотрудничество с лидерами мнений, интеграция нативных элементов, медиа.
Кому нужно продвигать персональный бренд
Ниже перечислены основные профессии и отрасли, в которых создание личного бренда важно для развития карьеры или продвижения бизнеса:
- Предприниматели, например, банкиры, рестораторы, представители IT и цифровых технологий.
- Руководители крупных компаний.
- Адвокаты, солиситоры, консультанты по управлению.
- Политики, органы государственной власти и общественные деятели.
- Журналисты, работники СМИ, главные редакторы, блогеры, репортеры.
- Актеры, писатели, музыканты.
- Врачи, психологи, Instagram-коучи, тренеры по личностному развитию.
- Чемпионы индустрии красоты.
- Спортсмены, консультанты по спорту и образу жизни, тренеры.
- Профессионалы, занимающиеся продвижением в интернете и социальных сетях — маркетологи, SMM-специалисты, копирайтеры.
Некоторые советы могут быть полезны и тем сотрудникам компании, перед которыми стоит задача создания личного бренда менеджера или сотрудника, продвигающего идеи и ценности организации с громким именем.
Зачем нужен личный бренд
Она побуждает людей отстаивать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с именем Роналду (независимо от герба клуба) и массово ходить в кино на Леонардо Ди Каприо.
Многие персональные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами по себе. В некоторых областях они могут даже не существовать, например, в поп-культуре или спорте.
Тему личного брендинга сознательно выбирают мелкие предприниматели, коучи или самозанятые люди. Сначала они развивают и закрепляют свой опыт, а затем используют его для того, чтобы отличаться от конкурентов.
Если все знают, как сделать качественный продукт, потребители будут полагаться на эмоции, которые вызывает бренд. По этой причине известные, но посредственные эксперты более востребованы, чем малоизвестные эксперты высокого уровня.
История личного бренда
Генри Форд за рулем своего квадроцикла.
Этот тезис был впервые сформулирован Наполеоном Хиллом в его книге «Думай и богатей» (1937). Эта тема популярна сегодня, потому что социальные медиа и социальные сети в значительной степени интегрированы в жизнь. Доверие к личностям в Интернете более надежно, чем в реальном мире.
Но персональные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство выглядело совсем иначе. Например: в США — Никола Тесла, Генри Форд, в России — Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.
Любой писатель или художник, получивший признание при жизни, также является примером: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали свои имена в маркетинговых целях, но теперь, безусловно, могут.
Филиал Елисеевского магазина.
Персональный брендинг получил мощное развитие в Российской империи. Почти на каждой лавке или магазине было написано имя владельца:
- Елисеевский магазин — был открыт купцом Григорием Елисеевым и впоследствии стал известен своими роскошными интерьерами и экзотическими товарами.
- «Смирнов» — завод по производству водки, основанный Петром Арсеньевичем Смирновым.
- Компания «Абрикосов и сыновья» была кондитерской фирмой в царской России.
- Яйца Фаберже» — украшения, созданные русским ювелиром Карлом Фаберже.
После революции 1917 года все пришло в упадок — торговля в СССР была запрещена. Но личные бренды также рождались в этой среде. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (создавший серию ТУ) и Павел Сухой (создавший серию СУ).
Примеры лучших личных брендов
Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.
Личный бренд — это лидер, который может повести за собой свою аудиторию. Если завтра Павел Дуров начнет продавать умные кофеварки, а Илон Маск — здоровую пищу, эти продукты будут интересны.
Билл Гейтс
Гейтс руководит Microsoft не так давно, но он прочно привязан к компании. Он — образ технологической революции конца 20-го века.
Стив Джобс
Он не в одиночку изобрел смартфон, но он сделал Apple флагманом отрасли. Джобс — «отец цифровой революции». Его образ ассоциируется с силой характера, харизмой, простотой и бережливостью.
Стив Джобс ушел из жизни в 2011 году, но люди до сих пор вспоминают его, когда думают о руководителях ИТ-компаний.
Уолт Дисней
Этот американский карикатурист, обладатель 26 премий «Оскар», создал целую империю карикатуры. Постановки компании Walt Disney Company по определению являются мировыми кассовыми хитами.
Бэнкси
Один из лучших образцов. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундный артист, но о его выступлениях говорит весь город.
Екатерина Кононова, основательница семинара по личному брендингу BAKE Pro, рекомендует при создании личного бренда опираться на пирамиду неврологических уровней Дилтса:
Личный бренд: экспертность, репутация, популярность
С кем бы вы предпочли работать, будь то бизнес, партнерство или просто купить что-то — с тем, кого вы знаете, или с тем, о ком никогда не слышали? Ответ очевиден. И это те же критерии, по которым люди выбирают вас как профессионала. Как стать известным? Создайте личный бренд. О том, как это сделать, мы сейчас и поговорим.
Личный бренд — что это такое?
Личный бренд от английского personal branding — это ваш образ в представлении других людей. Что за люди? Люди, чье мнение важно для вас, например, ваши клиенты, партнеры, покупатели, подписчики. Они определяют свои рамки, когда речь идет о том, как вы создаете свой личный бренд. Профессионал, например, карьерный консультант, может помочь вам разработать личный бренд с нуля.
Зачем создавать личный бренд?
Личный бренд помогает добиться того, чтобы вас правильно воспринимали как эксперта в определенной области. Фактически, это ваша личность в выбранной вами области.
За личным брендом скрывается то, что важно для вас. Это может быть:
- Навыки и умения,
- ценности и убеждения,
- сильные стороны,
- конкурентные преимущества и т.д.
Личный бренд укрепляет ваш авторитет как профессионала.
Личный бренд. Кому нужен
Список профессий, в которых важен личный бренд, можно продолжать до бесконечности: Парикмахер, стилист, модельер, массажист, врач, юрист, строитель, дизайнер, писатель, художник.
Личный бренд помогает быть привлекательным:
- Новые клиенты, если вы предлагаете услуги (врач, парикмахер, дизайнер и т.д.),
- новых подписчиков, если вы блоггер
- Читатели, если вы автор,
- Инвесторы или партнеры, если вы владелец бизнеса, начинающий новый проект,
- Внимание со стороны работодателя, если он проводит с вами собеседование.
Когда не нужен личный бренд?
Мы уже говорили о том, что персональный брендинг повышает доверие к вам, помогает привлечь новых клиентов, а значит, повышает ценность ваших услуг на рынке и ваш доход. Кто бы не хотел иметь личный бренд? Тот, кто не хочет повышать рыночную стоимость своих услуг, развиваться профессионально и работать над созданием личного бренда.
Построение личного бренда
Создание личного бренда начинается с выбора формулы:
Вы говорите исключительно о работе и профессиональной квалификации. Речь идет об учителе, который обладает способностью вести за собой.
2. тип человека, которым вы являетесь.
Сочетание экспертных знаний и харизматической личности. Самообман присутствует, но в определенных пределах, которые не подрывают опыт.
3. возмутительный человек.
Здесь не экспертиза, а личная жизнь: скандалы, интриги, разводы, измены.
Как современный человек может стать известным, прославиться? Возьмите социальные сети. Личный бренд можно начать с создания аккаунта в Instagram.
Личный бренд состоит из таких элементов, как:
- Экспертиза — опыт, навыки, умения, качество работы,
- репутация. Отличная репутация — это отношение и доверие к вам вашей целевой аудитории,
- популярность — вы работаете над тем, чтобы заявить о себе потенциальным клиентам и коллегам.
Чтобы продвигать свой личный бренд, необходимо укреплять все три области.
Но персональные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство выглядело совсем иначе. Например: в США — Никола Тесла, Генри Форд, в России — Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.
Личный бренд: как создать и продвигать собственное имя
Личный брендинг — это сложный процесс создания публичной и узнаваемой личности. Она предполагает тщательное и точное формулирование ценностей, видения, убеждений и целей человека.
Это то, что делает человека уникальным и гарантирует, что его имя всегда будет в центре внимания, независимо от того, сколько других людей пытаются копировать его идеи, манеру речи или что-то еще.
Термин «личный бренд» был введен в 1997 году человеком по имени Том Питерс. Питерс сказал, что независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы являемся лидерами своего бренда, а значит, нам необходимо продвигать свое имя, имидж и видение так же активно, как любой продукт или услугу.
Зачем нужен личный бренд
Узнаваемость
Личный бренд дает вам возможность поделиться со всеми собственным мнением, видением и навыками. Это означает, что если кто-то хорош в чем-то или любит быть в центре внимания, он может передать что-то ценное и повысить интерес. Для фрилансеров, например, имеет смысл вести социальные сети и представлять свою работу или рассказывать обо всем, что связано с профессией. Таким образом, человека признают экспертом, и у него есть шанс найти интересную и хорошо оплачиваемую работу.
Доверие у людей
В наше время так много некачественной рекламы, что многие люди не доверяют компаниям, использующим традиционную рекламу. Именно поэтому так популярны «лидеры мнений» со своим уникальным видением, берущие на себя ответственность и, конечно, большие деньги за продвижение товара или услуги.
Люди с гораздо большей вероятностью будут покупать и слушать того, кто выглядит, говорит и ведет себя так же, как они, в отличие от крупных компаний. Конечно, человек рискует, потому что если он рекламирует то, во что не верит или не использует сам, на него тут же посыпятся жалобы.
Цифровой след
Личный бренд — это не просто суперпопулярная медийная личность или прямой представитель компании. Все, что требуется от человека, — это поддерживать собственные социальные сети и доносить до людей свои мысли, видение и ценности. Рассказывайте о своей работе, увлечениях и просто делитесь полезной для вас информацией.
Поступает ли человек в колледж, ищет работу или заводит новое знакомство, его имя будут искать в Интернете. Некоторые люди хотят получить первое впечатление о человеке, некоторые хотят познакомиться с кем-то заранее, а некоторые компании хотят, чтобы их сотрудники были активны в социальных сетях. Что можно сказать, когда парень только что познакомился с девушкой — большую часть информации он получает из ее социальной сети.
Брендинг — это отличный способ показать внутренний мир человека. Замечательно, если в вашей голове есть интересные мысли, идеи и хороший жизненный опыт, которыми вы можете поделиться с другими, а не держать их при себе.
Возможности
Создание сильного личного бренда открывает возможности, которые выходят за рамки возможности найти работу или познакомиться с новыми людьми. Если вы позаботитесь о своем персональном брендинге, у вас есть шанс набрать достаточное количество подписчиков и заинтересовать PR-менеджеров различных компаний. В зависимости от ниши, которой увлекается человек, он может получать предложения о продвижении того или иного продукта. В этом случае есть два варианта: Вы можете продвигать все подряд, зарабатывать много денег, но всегда рискуете потерять доверие своих подписчиков. Или вы можете рекламировать только то, что действительно интересно и полезно для вашей целевой группы.
Если вы считаете себя экспертом в какой-либо области, вы также можете подумать, что пришло время создать свой собственный инфопродукт. В таком случае, если вы набрали достаточную аудиторию в социальных сетях, вам будет легче продавать свой собственный курс. Примеры таких случаев можно найти в Интернете. Посмотрите на социальные сети — каждый второй человек создает инфопродукты, продвигает свое имя и пытается их продать.
Создание личного бренда — это не панацея. Не надейтесь и не связывайтесь с этим инструментом только потому, что «все так делают».
Брендинг сегодня в тренде: одни страстно продвигают свое видение, другие учат, как построить личный бренд. Но мало кто задается вопросом, зачем ему нужен личный бренд. Скорее, он не возникает из воздуха, а требует фундамента: достижений, навыков самовыражения, времени и бюджета на продвижение. Если вы не хотите тратить время или деньги на создание личного бренда, подумайте об этом, прежде чем начинать.
Важно помнить, что создание личного бренда — это деловое обязательство, а не хобби. Это еще одна задача, которая требует времени и денег.
Новая «работа» конкурирует с вашим основным занятием и досугом и со временем начинает диктовать правила в отношении деятельности, видения, высказываний и даже гардероба.
В конце концов, его имя теперь очень хорошо известно, а за его образом следят и оценивают тысячи глаз.
Образ может быть как положительным, так и отрицательным — в зависимости от цели, которую необходимо достичь. Но это важно для того, чтобы вы могли выделиться на фоне конкурентов.
Соцсети и GitHub
Тривиально? Да. Но давайте перейдем к сути вопроса.
1. рекрутеры в ИТ — это рекрутеры и машины для найма. Они часто не понимают, насколько важно содержание резюме, и ищут только какие-то критерии, чтобы как-то оценить вас. В этом случае они подсчитывают ключевые слова в ваших сообщениях и… Подписчики GitHub. На одной из конференций я услышал от рекрутера: «Если у вас есть один подписчик на GitHub — хорошо, два — лучше, три или больше — они должны вас взять».
Я рекомендую вам не пренебрегать этим и публиковать все, что у вас есть.
2. «О боже, опять социальные сети!». Скорее всего, ваши счета тоже не работают.
Не беспокойтесь об этом. Если вы ленивы и у вас нет времени, сделайте это НЕЗАМЕДЛИТЕЛЬНО. Например, вы были на съезде, ели роллы, слушали умных людей и попали в поле зрения фотографа. Сделайте фотографию, опубликуйте ее на LinkedIn и напишите «конференция» + название. ВСЕ: Это ваш личный бренд.
Другой пример: вы просматриваете новости, вам нравится сообщение из вашей области, вы публикуете его. Это минимальное усилие, которое не утомит вас, но задаст тон вашему цифровому изображению.
Часто возникает вопрос, нужно ли удалять нелепые и личные фотографии. Все зависит от того, насколько они смешны и личны. Показывать свою жизнь — это не плохо. Это может быть ваша семья, ваша жизнь в путешествиях, ваши праздники. Но шампунь с одноклассниками лучше держать при себе, если только речь не идет о гуру в вашей области.
Конференции
Попробуйте подать заявку на участие в профессиональной конференции. Поверьте, если ваша тема не очень хороша, вас все равно не пустят. Комитеты обычно очень профессиональны, и в них работают умные люди. Они не только обсудят с вами проблему, но и дадут рекомендации и расскажут, как подготовиться. После того как вы исправили и обсудили проблему, вы составляете план. Вы снова обсуждаете с ними. Затем вы готовите речь и так далее до репетиции.
Конференции — это большие площадки и мощные сети с относительно устоявшимися процедурами. Большинство конференций бесплатны, а более высокопоставленным докладчикам даже оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хотя поначалу может быть страшно. Я рекомендую.
Преподавание
Моя любимая часть. Примерно 15 лет назад бытовало мнение, что одни люди преподают, а другие работают. Однако сейчас есть возможность сделать образование более ориентированным на баллы и более «реальным» по стандартам профессионалов, делая упор на опыт и «реальную» жизнь. Онлайн-школы предлагают возможность совместить обе роли и поставить студентов на правильный путь, показать им, так сказать, реальную жизнь.
Когда я спросил наших преподавателей, почему они преподают, все они также упомянули о налаживании связей и повышении узнаваемости в своей области.
Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими проблемами и просят совета. И все же ученики нашей школы — это не маленькие мальчики и девочки, «начинающие свою жизнь». Обычно это бородатые дяди и серьезные тети, которые иногда занимают авторитетное положение и могут даже предлагать проекты или замолвить за вас словечко.
Мое высказывание о проблемах в образовании и о том, почему крутые люди учат других (извините за качество)
Однако профессия учителя не так сложна, как может показаться на первый взгляд. Онлайн-курсы не преподаются исключительно учителем в какой-либо школе. Обычно есть разработчик курса и другие, которые просто преподают и контролируют выполнение заданий.
Вы можете начать с одного или двух курсов, чтобы почувствовать вкус и понять самое необходимое. И вам не придется беспокоиться о том, что он не работает. OTUS, например, имеет штатного методиста, который поможет вам подготовиться к курсу, и даже предлагает специальный курс для учителей. Мы понимаем, что эксперт не всегда может преподавать, поэтому мы помогаем вам адаптироваться.
Если дела пойдут плохо, вас просто не примут на курс, поэтому не рискуйте.
А продвинутые студенты создают собственные писательские курсы, которые приносят им не только контакты, но и солидные бонусы в копилку личного бренда. Следующий шаг — создание собственного сообщества или просто ведение блога.
Он не в одиночку изобрел смартфон, но он сделал Apple флагманом отрасли. Джобс — «отец цифровой революции». Его образ ассоциируется с силой характера, харизмой, простотой и бережливостью.
Личный бренд: публично о личном?
Личный бренд — это публичный образ, который создается, когда человек слышит определенное имя. Сегодня вопрос разработки бренда особенно важен для любого профессионального или любительского предпринимателя, чья деятельность направлена на получение коммерческой прибыли и кто заинтересован в привлечении внимания общественности к своей деятельности.
Вы можете быть кем угодно: политиком, врачом, учителем, адвокатом, флористом или просто любителем путешествий, но если вы хотите, чтобы ваше имя было известно, важно создать и поддерживать публичный имидж. Кстати, многие ошибочно полагают, что успех личного бренда заключается в следующем: «Чем больше людей слышат и знают о тебе, тем лучше». В действительности эффективность саморекламы зависит от того, насколько хорошо человек известен своей целевой аудитории.
Эксперты говорят, что персональный брендинг — это пошаговый план развития себя в глазах общественности и уникальная возможность войти в историю благодаря своей деятельности. Недавний опрос тех, кто заинтересован в развитии личного бренда, и тех, кто еще не изучал эту тему, показал, что люди по-разному интерпретируют это понятие, но каждый выбор попадает в самую суть. Вот некоторые из них:
- Продвигайте себя и свою продукцию.
- Серия мероприятий, направленных на ассоциирование имени с областью для повышения экспертности и средней оценки услуг.
- Инструмент, помогающий вашей целевой аудитории ответить на вопрос «Кто я?».
- Социальная маска общественного деятеля.
- Продвигайте себя как личность, как общественного деятеля, которым можно восхищаться.
В то же время, респонденты отметили несколько характеристик, по которым они могут определить, что личный бренд работает эффективно. К ним относятся узнаваемость на улицах, приглашения выступить или дать интервью на публике, рост числа подписчиков в социальных сетях и, конечно, увеличение спроса на услуги или продукцию Е. Кононова, 2017.
Так в чем же важность личного бренда и какие задачи он может решить? Ответ лежит на поверхности. В настоящее время люди предпочитают выбирать товары и услуги, чей образ привлекателен во всех отношениях. Поэтому одним из самых простых и экономически эффективных способов продвижения вашего бизнеса и привлечения внимания к вашей персоне является продвижение вашего личного бренда. Что касается работодателей, то в данном случае сохранение «красивого лица» на рынке труда помогает привлекать талантливых сотрудников, инвесторов, партнеров и даже продавать франшизы.
В прошлом компании, которые просто производили качественный продукт, оставались в живых. Затем были награждены те, кто помимо качества рекламы сделал запоминающуюся рекламу. Сегодня, в условиях конкуренции, этого уже недостаточно, чтобы оставаться на вершине, поскольку восприятие и потребности потребителей изменились. Сегодня люди заботятся о своей безопасности и полагаются не на красивые баннеры, а на живых людей. Проще говоря, при анализе безопасности человеческий мозг думает примерно так: «Я знаю этого человека, поэтому это безопасно, т.е. я могу сосредоточить свое внимание на этом продукте (услуге)» Y. Савина, 2021 год.
Решить, стоит ли развивать личный бренд, очень просто: если вы думаете об этом, то определенно пора начинать. Однако прежде чем обратиться к эксперту по этому вопросу, важно определить составляющие этой концепции. Об этом мы поговорим далее.
Из чего складывается личный бренд?
Личный бренд — это не просто красивая картинка на странице в социальной сети. Обычно считается, что он состоит из двух основных характеристик: Репутация и охват. И понятно, что человек, который не смог зарекомендовать себя как эксперт даже в самом близком кругу и вообще не является профессионалом в своей отрасли, не видит смысла работать над своим размещением в публичной среде. Люди будут «покупать» изображение, но как только они развернут упаковку, то сразу увидят, что за ней скрывается.
Однако не стоит думать, что для продвижения своей личности нужно быть только экспертом. Личный бренд — это образ в интернете и за его пределами. После создания имиджа в Интернете важно поддерживать его, то есть тщательно контролировать свой внешний вид, язык и поведение. Личный брендинг — это общение с вашей целевой группой. По мнению экспертов в области персонального брендинга, читателя в основном привлекает смысл, заложенный в тексте, и стиль изложения. В этом случае копирайтинг не подходит М. Чернова, 2021.
Личный бренд имеет отношение к ценностям. То, что вы цените, является основой для того, как вы себя преподносите. Что для вас важно? Что вы ставите на первое место? Невозможно позиционировать себя перед аудиторией, не зная ответов на эти вопросы.
Цель также является частью личного брендинга. Почему вы выбрали именно эту профессию или отрасль? Понимание «почему?» формирует образ человека в глазах целевой аудитории. Фактически, вся жизнь публичного человека, его убеждения и даже хобби являются частью бренда. На основании этих элементов потенциальный клиент может определить, стоит ли доверять специалисту. Поэтому важно культивировать личность не только в социальных сетях, но и в жизни.
Концепция личного бренда стала очень популярной с ростом социальных сетей, но на самом деле она существует со времен царской России. В частности, многие владельцы бизнеса того времени называли своих отпрысков по имени. Например, «Смирнов», компания по производству горячих напитков, основанная Петром Арсеньевичем Смирновым, или «Абрикосов и сыновья», кондитерская фабрика, основанная российской купеческой семьей.
Эта тенденция сохранилась и в современном мире. Олег Тиньков является примером успешного развития личного бренда. Предприниматель и автор книг, добившийся больших успехов в различных областях и сделавший свое имя торговой маркой, он одним из первых в современной России начал планомерно создавать собственный бренд. Он привлекает публику своей честностью, прямотой и дерзостью. Слоган «Он так одинок», звучащий в рекламе банка «Тинькофф», многое говорит об этом. Его история и опыт, которыми он активно делится в социальных сетях и СМИ, помогли многим предпринимателям добиться успеха.
Еще один яркий пример разработки личного бренда — Михаил Лабковский, российский психолог, который одним из первых начал распространять психологию в нашей стране. Он написал самую продаваемую книгу в жанре нон-фикшн и первым использовал в своей работе формат психологического стенд-апа. Михаил Лампковский начал свою работу с частных консультаций, а затем стал продвигать свой бренд через радио и телевидение, став постоянным гостем и экспертом популярных программ.
Свой подход к психологии он сконцентрировал в философских «6 правилах Лампковского», которые многие эксперты обвиняли его в примитивизации. Сейчас популярный психолог активно ведет страницы в социальных сетях, делает прямые трансляции на волнующие его темы, отвечает на вопросы клиентов в видеоформате и собирает аудитории на свои лекции В. Житкова, 2019.
Существует множество прекрасных примеров отлично развитого личного бренда среди медицинских работников. Доктор Евгений Комаровский продвигает себя сразу через несколько каналов: у него есть сайт, онлайн-журнал, собственный канал на YouTube и страницы в популярных социальных сетях. Прозрачность и простота его презентации впечатляют молодых родителей и вызывают доверие у клиентов.
Существует также множество примеров успешного персонального брендинга среди женского пола. Мария Шарапова несколько раз была названа самой независимой спортсменкой мира. Она выиграла все турниры Большого шлема, но ее ослепительная спортивная карьера не помешала ей параллельно заниматься бизнесом. В частности, она запустила кондитерский бренд Sugarpova, а также участвовала в рекламных акциях для Canon, Land Rover, Nike и др. В 2018 году теннисистка вошла в список лучших российских знаменитостей Ю.В. Яковлева. Принц, 2018.
Секрет успеха и популярности многих известных личностей кроется в профессионализме и хорошо выстроенной стратегии продвижения своей персоны. Поэтому если вы хотите изучить пример личного бренда эксперта в определенной области, все, что вам нужно сделать, это найти в поисковой системе страницу в социальных сетях знакомого вам человека и посмотреть видеоинтервью с ним.
Но не все эксперты, которые приходят в нашу школу, чтобы научить тому, что приносит им такая самореклама, какие выгоды она им приносит и как правильно себя продвигать на рынке. Давайте начнем с самого важного пункта.
Билл Гейтс, Стив Джобс, Стив Балмер, Сергей Брин, Ларри Пейдж, Марк Цукерберг.
Ричард Брэнсон, Элон Маск, Джек Ма, Джефф Безос.
Стивен Хокинг, Эрвин Шредингер.
Стивен Спилберг, Такеши Китано
Жак-Ив Кусто, Тур Хейердал, Николай Дроздов.
Габриэль Шанель, Кристиан Диор, Юбер де Живанши
Max Factor, Estee Lauder, Helena Rubinstein
Джейми Оливер, Ален Дюкасс.
- Личность интереснее, чем компания. Следить за новостями организации не так интересно, как за новостями отдельного человека. Поэтому обычно быстрее и дешевле развивать личный бренд, чем «корпоративный имидж».
- Больше доверия. Когда потребители знают, кто стоит за знаком компании, им психологически легче обратиться за услугой — это одна из причин, почему личный бренд так важен.
- Легче управлять своей репутацией. Если представитель компании находится «на связи» с клиентами, то недовольный клиент, скорее всего, обратится к нему, а не на сайт другой компании, чтобы описать нестандартную ситуацию.
- Вы можете расширить или изменить свой бизнес. Если вы хотите начать новый бизнес, у вас уже будет «работающее» имя.
- Популярный личный блог может быть хорошим дополнительным источником дохода (вспомним дизайнера Артемия Лебедева).
Это возможность наладить контакты. В век социальных сетей вы можете напрямую обратиться практически к любому человеку с известным именем и созданным онлайн-профилем.
Тест: нужен ли вам личный бренд?
Ответьте на следующие вопросы. Начисляйте по одному баллу за каждый ответ «да». Подсчитайте сумму баллов и оцените результат:
- Проработали ли вы на своей работе три или более лет?
- Нравится ли вам ваша работа?
- Есть ли у вас уникальные знания, которыми вы можете поделиться?
- Не боитесь ли вы огласки и готовы ли вы к ней?
- Нравится ли вам общаться в социальных сетях?
- Рекомендуют ли ваши коллеги и клиенты вас своим друзьям?
- Хотели бы вы в будущем открыть свой собственный бизнес?
- Можете ли вы хорошо воспринимать критику?
- Легко ли вам говорить, писать статьи или снимать видео?
- Ваша работа связана с людьми?
- Вы являетесь фрилансером?
Хотели бы вы стать знаменитым?
Оцените свой результат. Если ваш балл 7 или выше, вам следует создать личный бренд. Если ваш балл 6 или ниже, возможно, вы не готовы к этому.
Курс «Личный бренд» от онлайн-университета Skillbox покажет вам, как это сделать. Он подходит для фрилансеров, профессионалов и предпринимателей. В этом курсе вы узнаете, как продемонстрировать свою компетентность, разработать личный бренд и эффективно его использовать. Вас научат, как справляться с критикой и негативом. Вы также узнаете, как правильно «упаковать» себя.
Существуют также программы, посвященные конкретным аспектам брендинга:
Самостоятельно вы можете получить знания из книг. Например, Кейт Феррацци и Тал Рис — «Никогда не ешьте в одиночку», а Кристин Клиффорд Беквит, Гарри Беквит — «Самобренд. Искусство саморекламы».
