В этой статье мы подробно рассмотрим все тонкости использования cpi для достижения максимальной скорости поддержки. Вы также узнаете об альтернативных и конкурирующих технологиях.
myTracker: Ключевые метрики для мобильных приложений
Команда myTracker собрала для вас 23 ключевых показателя, без понимания которых успешное продвижение мобильного приложения становится практически невозможным. Эти показатели могут предоставить ценную информацию о производительности вашего приложения и его пользователей. Вы научитесь рассчитывать метрики на основе данных бесплатного отслеживания.
Показатели успеха приложения среди аудитории. Необходим для всех бесплатных приложений и игр, которые должны не только привлекать, но и удерживать пользователей. Чем больше пользователей у вашего приложения и чем оно им интереснее, тем больше возможностей получить выгоду как от внутренних продаж, так и от рекламы.
Количество загрузок
Простейший показатель успеха приложения. Чтобы получить информацию о нем, вам даже не нужно связываться с трекером — данные доступны в магазине приложений. Если количество загрузок вас не устраивает, стоит подумать о рекламе приложения или ASO (оптимизация App Store: оптимизация страницы приложения в Google Play и App Store). Зная количество установок и глядя на тенденцию, вы можете понять, насколько эффективен ваш маркетинг.
Но полагаться только на количество загрузок не стоит. Иногда гораздо важнее, если пользователи приносят доход. Более важно получить 1000 качественных клиентов, чем 10 000, которые просто устанавливают, а затем удаляют приложение. Также: Установки могут быть введены в заблуждение мошенниками и являться мошенничеством. О том, как это можно быстро посчитать с помощью трекера, вы можете узнать, перейдя по ссылке.
Маркетинг — это область, где цифры имеют значение. Играет роль все, от количества лайков до заказов в интернет-магазине. Каждая из этих метрик имеет аббревиатуру и метод расчета, помогающие оценивать и сообщать о результатах проекта.
Как считать?
Мы должны помнить, что базовый год был оценен в 100. Мы используем его в качестве ориентира в наших расчетах. Предположим, что в первый год экономисты рассчитали следующие привычки расходования средств:
15% дохода тратится на еду; в среднем 5000
45% дохода уходит на жилье; в среднем 15000
10% дохода от развлечений/отдыха; в среднем 3000
30% от дохода на все остальное; в среднем 6000
Базовый индекс потребительских цен = 0,15 * 5000 долларов + 0,45 * 15 000 долларов + 0,10 * 3000 долларов + 0,30 * 6000 долларов = 9600.
- Обратите внимание, что 9600 — это просто число, а не долларовая стоимость. Это просто индекс, который будет использоваться в качестве основы для определения изменения ИПЦ в последующие периоды. В первый год наше значение 9600 эквивалентно значению 100 из-за простоты понимания основных понятий: 100 — это то же самое, что и 9600.
Предположим, что за 20 лет собираются новые данные:
15% дохода тратится на еду; в среднем 7000
45% дохода уходит на жилье; 21000 долларов
10% дохода от развлечений/отдыха; 4000 долларов
30% от дохода на все остальное; в среднем 8000
Текущий индекс потребительских цен (Current CPI) = 0,15 * 7000 долларов США + 0,45 * 21 000 долларов США + 0,10 * 4000 долларов США + 0,30 * 8000 долларов США = 13 300
Основываясь на этих данных, мы можем рассчитать прирост CPI по формуле:
Текущий индекс потребительских цен: 13 300
(текущий ИПЦ)
Изменение индекса потребительских цен = __________________ = ———– = 1,3854
(рост ИПЦ)
Базовый индекс потребительских цен 9600
(базовый год ИПЦ)
Новый ИПЦ = 100% * 1,3854 = 138,54
(Новый индекс потребительских цен)
Применение:
Индекс потребительских цен, как правило, публикуется ежемесячно и оказывает существенное влияние на курсы валют, поскольку позволяет более точно определить направление денежно-кредитной политики государства, а также состояние спроса у потребителя.
Рост индекса потребительских цен отражает тот факт, что типичная корзина товаров и услуг подорожала по сравнению с базовым периодом. Ускорение роста ИПЦ свидетельствует об увеличении темпов роста потребительской инфляции, что в условиях экономического роста часто является сигналом к ужесточению денежно-кредитной политики.
ИПЦ является наиболее широко используемым индикатором изменения цен во многих странах и, как таковой, прямо или косвенно влияет на всех граждан страны.
Как это произошло? Рассмотрим правительство, которое обеспечивает пенсию по старости и другие государственные пособия. Надлежащий мониторинг ИПЦ позволяет правительству знать, насколько соответственно увеличить выплаты в связи с ростом ИПЦ.
Экономисты, маркетологи, руководители и инвесторы могут внимательно следить за предстоящим ИПЦ, отслеживать тенденции потребительских расходов и использовать эти данные в своих интересах.
Например, инвестор может заметить, что индекс субпродуктов неуклонно растет, поэтому это может быть признаком того, что нужно инвестировать в сеть супермаркетов, покупая ее акции.
Как и все экономические показатели, существуют ограничения. ИПЦ не учитывает изменения налогов, качества образования, здравоохранения, качества воздуха и воды, уровня преступности и многих других факторов. ИПЦ остается широко используемым индексом цен для измерения тенденций расходов и их влияния на экономику.
При этом ЦБ зачастую ориентируется не только на фактические показатели потребительской инфляции, но и на инфляционные ожидания. Если в будущем ожидается ускорение роста потребительских цен, работники могут начать требовать увеличения номинального дохода для повышения своей покупательной способности. Это, в свою очередь, может вынудить компании повысить свои отпускные цены, что в конечном итоге приведет к повышению цен для потребителя. Кроме того, если компании ожидают более высоких темпов потребительской инфляции в будущем, они будут склонны повышать свои цены, полагая, что это не повлияет на потребительский спрос. И в-третьих, это влияние инфляционных ожиданий на потребительские и инвестиционные предпочтения.
С одной стороны, денежно-кредитная политика ЦБ должна избегать высоких темпов потребительской инфляции, так как это верный признак перегрева экономики. С другой стороны, слишком низкие значения ИПЦ могут лишить домохозяйства стимула покупать «сейчас», а бизнес — инвестировать в производство (зачем инвестировать в то, что потом можно продать только себе в убыток?). В свете этого дефляция (падение цен с уровня прошлого года) представляет собой огромную опасность для экономики, поэтому центральные банки делают все возможное, чтобы предотвратить это, снижая процентные ставки или даже запуская процесс количественного смягчения.
При принятии решения монетарный комитет часто основывается не на общем индексе, а на так называемом базовом индексе потребительских цен (Core CPI). При расчете этого показателя, как правило, не учитываются изменения цен на продукты питания и энергоносители, которые подвержены резким скачкам как в связи с изменением погодных и сезонных факторов, так и в связи с цикличностью развития экономики. С одной стороны, индекс потребительской базовой инфляции является более стабильным показателем, однако, с другой стороны, исключенные компоненты составляют около четверти всего объема и товаров, включенных в расчет ИПЦ, и оказывают существенное влияние на другие группы товаров.
Имейте в виду, что часто полученные результаты не точны. Вы увидите только приблизительные цифры и общие закономерности. Более точную информацию даст CPL.
Показатели и связанная с ними инфляция
Человек, немного разбирающийся в экономике, может с уверенностью сказать, что высокая инфляция — это плохо, а низкая инфляция — это очень хорошо.
Попробуем выяснить, так ли это, и свяжем эти данные с индексом потребительских цен.
Среднее значение индекса потребительских цен для развитых стран условно считается между 2,0 и 2,5%. Если ИПЦ находится в этих пределах, это означает, что экономика развивается гармонично с точки зрения роста выпуска, покупательной способности и инфляции. Задача правительства и Центрального банка страны в этом случае – удержать индекс потребительских цен в этом пределе, чтобы избежать негативных последствий.
Если опубликованный индекс потребительских цен ниже 2,0%, это означает, что в экономике не все гладко и что национальная валюта может пострадать или обесцениться. Столкнувшись с такой ситуацией, ЦБ вмешивается в экономику и начинает проводить ряд мер по ее стабилизации. Нулевой или отрицательный ИПЦ может привести к отрицательной инфляции (дефляции), что, в свою очередь, оказывает еще более негативное влияние на экономику.
Чтобы повысить ИПЦ, центральный банк может смягчить денежно-кредитную политику, обычно снижая базовую процентную ставку.
Если ИПЦ поднимется выше 2,5%, это также не окажет особого положительного влияния на экономику страны. Задача ЦБ – вовремя отслеживать уровень ИПЦ и поддерживать экономику в нужное время.
Индекс потребительских цен тесно связан с другими ключевыми экономическими показателями: ВВП и уровнем безработицы. Если в экономике страны все в порядке, то у нас большой процент занятости и низкий уровень безработицы. Это выражается в высоком ВВП и приемлемых доходах населения. Жители страны уверены в завтрашнем дне и начинают больше тратить заработанные деньги, деньги вовлекаются в экономический процесс. Спрос порождает предложение, и цены начинают расти, в результате чего индекс потребительских цен в отчетном периоде повышается.
Если граждане и жители страны не уверены в завтрашнем дне и предчувствуют что-то плохое, они начинают экономить, покупая только товары первой необходимости, без предметов роскоши или откладывая деньги на «чулок». За счет этого происходит сокращение производства, увеличивается количество людей, не занятых в экономике, растет безработица, падает ВВП, и как следствие, мы имеем низкий уровень индекса потребительских цен.
Влияние CPI на Форекс
Публикуя индекс потребительских цен, трейдер должен соблюдать осторожность при торговле. Для новичков лучшим вариантом будет следить за экономическим календарем, чтобы не открывать позиции накануне важных новостей. Не рассчитывайте на удачу в этот раз, на рынке может наблюдаться повышенная волатильность, что может привести к убыткам.
Для опытных трейдеров, знакомых с фундаментальным анализом, выход Индекса потребительских цен может принести положительные результаты.
Индикатор продемонстрирует заинтересованность целевой аудитории в продукте. Это зависит от ряда факторов, начиная от времени просмотра и заканчивая выбором изображения. Если цена слишком высока, люди сочтут рекламу неинтересной.
CPI-сети мобильных приложений и игр
В Интернете существует множество партнерских программ, которые продвигают мобильные приложения в Google Play по методу CPI.
Одним из них является Уведомление. Платформа ориентирована на мобильные сервисы, есть возможность для клиентов зарабатывать.
Trust Lead — это следующая партнерская программа, которая, как было доказано, привлекает ценных посетителей. Большой объем трафика обусловлен высокими выплатами за просмотры и скачивания, которые привлекают полезных пользователей.
Еще одна сеть, обеспечивающая высокую производительность, — «Моби Лидер». Российская платформа, работающая с CPI и обеспечивающая большое количество загрузок и установок приложений рекламодателя.
Покупка трафика по cpi модели, стоит ли ее выбирать против cpm модели и какие есть альтернативы?
Основываясь на принципах работы рекламных сетей, CPM является более эффективной рабочей моделью, поскольку она обеспечивает предсказуемый доход. На них влияет качество самой рекламы.
Цель такой рекламной площадки — показать баннер, а задача рекламодателя — поставить цель и вызвать у пользователя интерес к переходу на страницу.
Но, тем не менее, в своей сфере CPI еще долго будет востребован, так как с ее помощью клиент будет лучше решать, как продвигать свое приложение, ведь даже самое незначительное вознаграждение будет стимулировать пользователя к скачиванию и установке рекламируемого приложения. Важным фактором является постепенное расходование бюджета, ведь клиент платит за факт реального посетителя, а не за факт размещения рекламы.
Как действовать, если разработчик не может добиться приемлемых значений cpi ?
Работа с инструментами CPI требует знаний в области маркетинга, особенно в интернет-продвижении. Если разработчик не может достичь желаемого уровня cpi, то стоит найти нового подрядчика, который создает реальные методы для достижения желаемых результатов. Этот набор инструментов быстро приносит ощутимые результаты, но для получения необходимого уровня все же придется запастись терпением.
Метрика CPI должна быть на службе у всех поставщиков наряду с другими. Помогает отслеживать эффективность рекламных кампаний и уровень оптимизации рекламируемого приложения. Грамотный подход к анализу полученных данных позволяет быстро найти недостатки в рекламной стратегии и решить недостающие моменты.
Методика позволяет достичь требуемых результатов в рекордно короткие сроки, обеспечивая рациональное использование бюджета клиента, так как оплата производится за факт скачивания приложения, а не за саму рекламную кампанию.
Эта модель получила свой спрос благодаря своим сильным сторонам, которые существенно выделяют ее среди других метрик. Программное обеспечение с его помощью продвигается гораздо быстрее и эффективнее. В ситуациях, когда потенциальный покупатель не может определиться с выбором между практически идентичными товарами, с помощью ИПЦ достаточно легко убедить его в пользу рекламируемого товара. Разработчик также получает существенную экономию бюджета проекта, ведь оплачивается фактический пользователь, а не сам рекламный сервис.
Но, при использовании этого вида продвижения нужно быть очень осторожным, потому что технология рискованная и может не принести необходимого притока реальных пользователей. Вполне может быть, что пользователь, желая получить оплату, скачивает программу, а потом просто удаляет ее. Современные сайты исключают такой тип трафика, но все же лучше перестраховаться. Также, чтобы начать продвигать игру таким способом, бюджет должен быть внушительным, ведь стоимость услуги высока, и чтобы получить существенный прирост позиций на игровых рынках, нужно много вкладывать.
Аудит приложений или игр
супистические столы >
Все выпуски аудиоподкастов:
У вас есть игра или приложение?
Вам нужен издатель или продвижение?
Отправьте свою игру 🚀
Индекс потребительских цен, как правило, публикуется ежемесячно и оказывает существенное влияние на курсы валют, поскольку позволяет более точно определить направление денежно-кредитной политики государства, а также состояние спроса у потребителя.
ROI, ROMI
ROI и ROMI используются для оценки возврата инвестиций в рекламу.
ROI (возврат инвестиций) — это более общее название ROMI (возврат инвестиций в маркетинг).
В первом варианте учитываются все расходы на маркетинг, включая бухгалтерские услуги, логистику и т.д. Во втором мы говорим исключительно о средствах, которые были использованы для продвижения: установка рекламы, копирайтинг, оплата работы digital-специалистов.
Здесь уже можно говорить не о конкретной рекламной кампании, а в целом о рентабельности бизнеса с учетом вложенных в него средств.
Расчет: Прибыль делится на сумму инвестиций и умножается на 100.
Еще одна формула, напрямую связанная с доходом, — EPC.
EPC — это средний доход от клика.
Для его расчета нужно взять все полученные выигрыши и разделить их на количество переходов.
Покажем пример. Вы потратили 60 тысяч и 600 человек перешли по ссылке. После расчета получаем данные, что средняя прибыль от перехода по ссылке равна 50.
Имейте в виду, что часто полученные результаты не точны. Вы увидите только приблизительные цифры и общие закономерности. Более точную информацию даст CPL.
CPL: стоимость за потенциального клиента. Это только та информация, которую посетитель оставил на вашем сайте или посадочной странице. Это может быть имя, адрес электронной почты, номер телефона.
Обычно эти данные собираются в базу данных и в дальнейшем используются для звонков или отправки писем.
Возьмите стоимость продвижения и разделите ее на полученные лиды. Например, салон красоты запустил новую спа-процедуру и хочет, чтобы о ней узнали потенциальные клиенты. Клиент потратил 20 000 и получил 500 человек, оставивших контактную информацию. При расчете стоимость лида составит 40 руб.
Мы заканчиваем нашу сборку и переходим к формуле под названием CPO.
И последнее, но не менее важное: это означает стоимость за заказ.
Проще говоря, это сумма, которую бренд платит за транзакцию, совершенную на его сайте или в интернет-магазине. Вы можете заметить, что это похоже на CPA, но в данном случае речь идет о совершенной и завершенной покупке.
CPO необходим компаниям, на сайте которых можно купить товары или заказать услугу: магазины одежды, салоны красоты, агентства недвижимости.
Например, общий бюджет составил 10 000, а всего было продано 50 предметов. Общая сумма 200 рублей за 1 заказ. Если единица продукции стоит больше этой суммы, то проект считается успешным.
Формула расчета – сумма затрат на рекламу, деленная на количество подтвержденных предложений.
Заключение
- Маркетинговые метрики позволяют тщательно проанализировать кампанию, найти слабые места, над которыми нужно поработать, выделить лучшие каналы продвижения и оптимизировать расходы.
- В маркетинге есть ряд показателей, но не все их нужно учитывать. Выбор будет зависеть от целей, поставленных перед компанией. Если бизнес хочет собирать данные о посетителях, упор будет сделан на CPL. Если предложения важны, будет использоваться CPO.
- Есть ряд сервисов, помогающих в расчетах. Среди них Яндекс.Метрика, Google.Аналитика и др. выберите вариант, который подходит вам лучше всего!
Маркетинговое агентство «КЛЕВЕР Маркетинг» предлагает услуги по продвижению компании в Интернете: разработка сайтов, SEO оптимизация, SMM, баннерная, контекстная и таргетированная .
В статье мы поговорим о том, как предпринимателям вернуться в бизнес после самоизоляции. Какие методы продвижения будут эффективны в посткарантинное время: брошюры и образцы, подарок за покупку, интеграция продвижения в диджитал, сотрудничество с блогерами и прочее.
При проведении рекламной кампании вы можете комбинировать форматы различных маркетинговых активностей: например, организовать BTL-мероприятие с цифровыми элементами.
