Женские вопросы — самые лучшие. Потирание рук, если стоимость товара или услуги составляет менее 3 000 рублей. Это шугаринг, маникюр, товары для детей и материнства.
Таргетированная ВКонтакте: пошаговое руководство для новичков
Таргетинг ВКонтакте — это подбор аудитории для конкретной рекламной кампании. Название происходит от английского слова targeting. Таргетинг — это механизм выбора аудитории, для которой будет создана конкретная реклама.
Основные задачи таргетинга:.
- захват внимания потребителя;
- получение большого количества заказов;
- возможность предоставить пользователям полную информацию о своем продукте;
- проведение работы, нацеленной на узнаваемость бренда.
Кому конкретно будет полезен этот вид рекламы на просторах ВК?
- Продажа одежды и аксессуаров, украшений/
- Продажа различных видов электроники (планшеты, телефоны и все сопутствующие товары).
- Кафе, рестораны, кондитерские, оформление и проведение праздников и мероприятий.
- Школы танцев, рисования, музыки, пения, иностранных языков, плавания (все возможные виды искусств).
- Услуги косметологов, парикмахеров, визажистов, стилистов и прочие в этой тематике.
- Тренинги, семинары, обучающие продукты, инфобизнес.
- Фитнес — клубы, спортзалы, туризм и путешествия.
- Сфера подарков и сувениров.
Для какого бизнеса не подходит таргетинг?
- Промышленность и строительство – это те сферы, в которых тяжело найти покупателя в Вконтакте, из-за масштаба товара.
- Многие B2B сегменты.
Блок 1. Формат и оформление объявления
Они появляются в ленте новостей «ВКонтакте» рядом с другими сообщениями, которые просматривают пользователи ПК, планшетов и мобильных телефонов.
Они появляются в виде небольших блоков изображений и текста во «ВКонтакте» в левом нижнем углу главного меню. Объявления появляются только на полной версии сайта, но не на мобильных устройствах.
Форматы рекламных записей в новостной ленте:
Их всего пять.
Особенности.
- Можно добавить от 3 до 10 карточек, каждая из которых содержит индивидуальную ссылку.
- Текст записи должен быть не длиннее 220 символов, без ссылок, хэштегов и упоминаний. Допускается до 6 смайликов в тексте.
- Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
- Размер изображения должно быть не менее 400х400 px. (JPG, PNG или GIF без анимации). При этом, текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Вы можете добавить один или несколько баннеров в этом формате (каждый с отдельным рекламным постом), GIF и видео.
Особенности.
- Не более 16 384 символов и 6 emoji (смайликов) в тексте.
- До 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG (при чём каждый из баннеров будет отображаться в отдельном объявлении). Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
- Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px. Вес не более 50Мб, оптимальный для автоплея 10-12 Мб.
- Максимальный допустимый размер видеофайла – 2 ГБ, разрешение видеозаписи — 1080р.
- Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
Особенности.
- Текст записи может содержать не более 220 символов, не более двух переносов строки и не более не более 6 emoji. Также исключается использование в тексте ссылок и хештегов.
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
- Поддерживаемые форматы видео (должно быть загружено в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Изображение или видео в сниппете должно быть в соотношении не менее 537x240px.
- Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Вы можете назначить время и дни недели в таблице, чтобы отображалось только удобное время.
При создании объявления можно выбрать рекламную страницу, на которой объявление будет показываться пользователям.
- Полная версия сайта (только десктопная версия сайта)
- Мобильный сайт и приложения (увидят пользователи мобильных приложений ВКонтакте для iOS и Android и сайта m.vk.com.)
- Реклама на стенах сообществ
Для объявлений TGB:.
Таргетинг ВКонтакте основан на принципе аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Вы можете начать пополнять свой счет всего за 500 рублей. В этом случае, чем выше ваш рекламный бюджет, тем большую аудиторию вы сможете охватить.
После того как вы выбрали целевую аудиторию, вам будет представлена рекомендуемая цена. Рекомендуемая цена зависит от количества рекламодателей, которые хотят показывать свои объявления той же аудитории, что и вы.
Стоимость за милю (CPM) оплачивается за 1000 просмотров.
+/- Установите частоту и количество пользователей, которым будут показываться ваши объявления, а также измените бюджет по аукционам.
Если вы не ожидаете, что пользователи будут посещать ваш сайт или манипулировать вашей рекламой, вам следует выбрать cost per mil. Например, если вам нужно сообщить другим о скидке или новой коллекции в вашем офлайн-магазине.
Оплата за клик (CPC) — Pay per click
Аукционы — это не только коэффициент кликов (CTR), параметр, определяющий частоту нажатия на рекламное объявление.
Если основная цель — заставить людей кликнуть на целевую страницу, следует выбрать модель оплаты CPC.
Таким образом, если вы применяете модель оплаты за клик, вы будете получать деньги только за активность заинтересованного пользователя.
Вы также можете установить ограничение в 1-20 показов.
После завершения настройки начинается поиск потенциальных клиентов. При правильном таргетинге потребителям, которые могут быть заинтересованы в предложении, оно будет показано точно и, фактически, в нужное время. Дальше вводится только бюджет рекламной кампании и рассчитывается сумма, которую вам удалось заработать.
Пример для понимания смысла целевой рекламы. Компании, занимающиеся продажей автомобилей, работают по всему региону. В стране есть мегаполисы и несколько средних городов, но большинство людей живет в сельской местности. Для жителей мегаполисов можно рекламировать модели автомобилей, включая автомобили класса люкс. В этом случае таргетинг может быть настроен в соответствии с доходом и возрастной группой для продвижения дорогих моделей. Для людей, живущих в сельской местности, исключением является покупка автомобилей в самых больших комплектациях. Трейдеры не могут быть мишенью. Поэтому предпочтительными характеристиками автодилеров будут возраст и потенциальный доход, а также место жительства и место пребывания.
Целевая реклама, сбор нужной целевой аудитории и анализ ее функционирования.
Что учитывается при создании таргетированной рекламы
Для любой рекламной кампании компания и торговец должны иметь уникальное торговое предложение с товаром или услугой. Цели также важны для того, чтобы нацелить рекламу. Другими словами, этот пользователь. Каждый человек уникален с точки зрения привычек, личности и даже поведения при принятии решений на рынке. Поэтому для создания эффективной рекламы необходимо использовать группы общих характеристик с определенными категориями людей. Для нацеливания можно использовать следующие функции
возрастные особенности, пол, местоположение и род занятий (например, эти факторы являются приоритетными при создании объявлений о продаже инструментов, оборудования и транспортных средств); и
Региональные характеристики, т.е. где живут потенциальные покупатели (страна, регион, район, квартал, улица); и
(для зарегистрированных пользователей и новых пользователей сайта могут быть предусмотрены различные факторы таргетинга)
Профессиональные, деловые и другие интересы и предпочтения людей (например, группам любителей мотоциклов трудно найти целевую аудиторию для продажи нижнего белья, но исключения возможны)
временные коэффициенты (например, для ресторанов или служб доставки еды может быть важно время на рекламу); и
другие факторы, в зависимости от характера продукта и целей рекламной кампании.
В идеале эффективное таргетирование должно основываться на анализе многих характерных групп одновременно. Это делает рекламу более дорогой и исключает неплатежеспособных клиентов, которым закон не позволяет покупать не предлагаемые товары. Почти во всех случаях используются возраст, пол и география, которые уже ограничивают целевую аудиторию. Необходимо предварительно определить целевую аудиторию, для которой предназначен продукт, и подготовить уникальное торговое предложение (УТП). Уже включены инструменты для привлечения внимания покупателей в выбранных категориях. Целевая реклама и предложения не покажут людям, которые не попадают в выбранные критерии. Или же появление является случайным и минимальным. Это экономит рекламные бюджеты, которые можно использовать для других целей.
Виды таргетированной рекламы
Таргетинг можно использовать для продвижения не только в Интернете, но и в сфере недвижимости и услуг. Однако только в Интернете можно собрать подробную информацию о целевой аудитории с относительно небольшими затратами времени и средств. Целевые рекламные акции эффективны.
Социальные сети позволяют легко собирать информацию о целевой аудитории.
На таких рынках, как «Авито» и «Юла», где география может быть приоритетной
Instagram*, где предложения могут быть настроены на одновременное отображение разными способами; и
на различных мессенджерах (Viber, WhatsApp и т.д.), и
через рекламные сети, такие как Яндекс и Google
через мобильные приложения; и по электронной почте.
Выбор возможных вариантов создания и продвижения целевой рекламы зависит от характеристик товара и услуги. Например, реклама через Instagram * может быть очень эффективной для служб доставки еды, так как они могут заказывать продукты прямо с рабочего места. Если такую же кампанию запустить на обычном сайте, результаты могут оказаться плачевными. В течение рабочего дня потенциальная аудитория продуктов питания может иметь доступ к интернету только через мобильные устройства. Это лишь некоторые из доступных целевых программ.
Таргетинг является одним из источников руководства по арбитражу трафика. Узнайте, что это такое сегодня. Мы объясняем это простым языком, чтобы даже новички могли понять.
Что такое таргетированная
Таргетированная реклама — это распространенная форма рекламы в социальных сетях, созданная и адаптированная после анализа целевой аудитории социальной сети или другого онлайн-ресурса. В результате такого анализа SMM-реклама корректно показывается только той аудитории, которая может быть заинтересована в продукте.
Пользователи Интернета склонны искать и отображать только интересную информацию в социальных сетях и поисковых системах. Эти интернет-ресурсы собирают данные пользователей, которые затем передаются рекламным и таргетинговым компаниям.
Социальные сети и другие платформы в интернете предоставляют специалистам по таргетингу набор инструментов, которые необходимо использовать после детального анализа целевой аудитории. Социальные сети, поисковые системы и другие платформы и ресурсы собирают следующую информацию о пользователях
- возраст, пол, семейное положение, место учебы и работы пользователя, которые сохраняются и при регистрации человека в социальной сети;
- местоположение пользователя, которое отмечается им самостоятельно или считывается при помощи специальных ресурсов;
- интересы и потребности пользователя, которые представляют собой подписки, запросы и посещение каких-либо площадок.
Социальные сети Facebook и «ВКонтакте» с помощью пикселей предоставляют данные таргетинга для сбора потенциальных клиентов и показа необходимой им рекламы.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы
Таргетинг, как и другие виды рекламы, имеет множество преимуществ и недостатков для пользователей, целевых пользователей и предпринимателей. В следующей таблице приведены основные преимущества и недостатки этого вида рекламы
Полный портрет потенциального покупателя, способствующий быстрой и комфортной продаже товара или услуги.
По мнению экспертов, таргетинг имеет больше преимуществ, чем недостатков. По этой причине он очень распространен среди многих компаний и предприятий по всему миру.
Виды таргетированной рекламы
На сегодняшний день существует множество видов целевой рекламы, используемых в зависимости от определенных факторов. Основные типы таргетинга включают.
Поведенческий вид
Этот вид анализа основан на поведении пользователей. Онлайн-ресурсы и цели анализируют, что посетил потенциальный клиент, какие продукты его интересуют, что он приобрел и какие способы оплаты использовал. В результате пользователь получает целевую рекламу в социальных сетях на основе предыдущих действий.
Недостатки поведенческой визы:.
Многие пользователи, выполняющие различные действия, используют одну и ту же учетную запись и
желание пользователя скрыть свои действия через небезопасные сторонние ресурсы.
Геотаргетинг
Этот вид целевой рекламы необходим для гостиниц, ресторанов и оффлайн-магазинов. Специалисты изучают местоположение пользователя, на основании чего ему предлагается посетить какой-либо магазин, расположенный рядом с местом жительства, учебы или работы.
Социальные сети и другие платформы предоставляют специалистам, которые их используют, возможность ориентироваться на местоположение пользователя.
- отметок местоположения на фотографиях;
- указа местоположения при регистрации;
- автоматического считывания.
Поисковая система Google всегда определяет местоположение пользователя, даже если она отключена.
Социально-демографический вид
Это представление используется социальными сетями на основе данных входа пользователя. Это необходимо для того, чтобы показывать рекламу только тем, кто заинтересован и вовлечен.
Люди разного пола, возраста и образования могут понимать одну и ту же информацию по-разному. В результате таргетинг показывает разные объявления об одном и том же товаре разным категориям пользователей.
Тематический вид
Этот тип таргетинга означает, что объявления публикуются на определенных сайтах, созданных по той же тематике. Возможности для такой рекламы есть, но индивидуальные особенности пользователя не учитываются.
Также используются время, язык, тип мобильного телефона, тип цели, ключевые слова и устройство.
