Тизерная реклама. Тизерные сети что это?

Содержание

Подарите что-нибудь в качестве подарка. Подумайте, чем вы можете дополнить свой основной продукт, и упомяните об этом в тексте. Подарок может быть не очень хорошим, но между двумя конкурирующими объявлениями посетитель выберет то, которое предлагает большую ценность.

Тизерная реклама

Тизерная реклама — это вид интернет-рекламы, привлекающий внимание пользователей интересным содержанием (от английского слова «tease»). Классическая реклама состоит из изображения, провокационного заголовка и короткого текста.

Тизерная реклама на развлекательном портале Lentainform.com

Даже если вы не знаете, что такое тизерная реклама, вы наверняка ее видели. Яркие картинки с заголовками, обещающими раскрыть секреты того, как избавиться от жира на животе за неделю, упоминания о «смерти» звезд шоу-бизнеса и интересные фразы вроде «Рыбаки были ошеломлены, когда вылезли из проруби, ТОГДА».

Когда пользователи нажимают на баннеры в надежде получить больше информации, они с большей вероятностью попадают на сайты онлайн-казино, рекламные ролики или магазины, продающие товары 18+. По этой причине тизерная реклама не имеет хорошей репутации в Рунете, но на Западе ею не пренебрегают даже известные бренды.

Объявления размещаются через тизерные сети. Это специальные службы, которые выступают в качестве посредников между рекламодателями и владельцами посещаемых сайтов. Они продают трафик рекламодателям и платят владельцам сайтов деньги за размещение тизеров.

Тизерная реклама чаще всего появляется на новостных и развлекательных порталах, в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях.

Примеры тизерной рекламы для потребительских товаров

Зачем используют тизерную рекламу

Основная цель тизера — привлечь внимание пользователя и заставить его кликнуть на изображение. В тизерную рекламу встраивается ссылка на целевую страницу, которая часто не имеет никакого отношения к теме баннера. Нажав на тизер «Шокирующие подробности об афере Петросяна», вы легко попадете на сайт бизнеса по производству тайского массажного масла.

Тизерная реклама может быть полезна для предприятий, которые:

Продают товары массового потребления.
Проводят распродажи и маркетинговые акции.
Хотят увеличить трафик на сайт для его «раскрутки».
Продают специфические товары (необычные гаджеты вроде говорящих будильников или светящихся берушей, БАДы, товары 18+, кальяны)

Виды тизерной рекламы

Тизерные объявления можно классифицировать несколькими способами. Наиболее интересные для рекламодателей варианты тизеров по формату контента и способу оплаты.

По формату содержания они делятся на:

Классическая тизерная реклама. Это просто знакомые всем изображения с броскими заголовками и интересным текстом.

Простая баннерная реклама. Тизеры — это небольшие статичные или gif-баннеры.

Видеореклама. Видеореклама запускается в онлайн-фильмах и передачах до того, как вы их посмотрите. Когда вы пытаетесь перемотать или поставить видео на паузу, щелчок приводит вас на сайт рекламодателя.

Тизерная видеореклама в онлайн-кинотеатрах.

Уведомления. Тизерная реклама имитирует диалоговые окна популярных социальных сетей и мессенджеров (ВКонтакте, Facebook*, Одноклассники, Skype и др.). Сайт

CPC (Cost per Click) — это самая популярная модель оплаты для интернет-рекламы. Рекламодатель платит за каждый клик по тизеру, то есть за посещение целевого сайта.

CPA (Cost per Action) — оплата за действие. Рекламодатель платит за действия пользователя, заранее согласованные с владельцем сайта. Это может быть оплата за подписку на рассылку, заполненное заявление или покупка.

CPL (Cost per Lead) — оплата за лид. Как и в предыдущей модели, оплата производится за действие, совершенное пользователем, в данном случае за заполнение формы с контактной информацией.

Тизерные сети CPA — это сервисы для рекламодателей и владельцев интернет-ресурсов, которые позволяют рекламодателям заказывать рекламу, а владельцам сайтов размещать тизеры на своих ресурсах и получать деньги за клики.

Особое внимание следует обратить на тизерные партнерские сети, основной принцип которых — получение денег за действие (Cost Per Action). Сети объединяют рекламодателей (CPA-партнерство) и предложения (промоакции), за которые они готовы платить:

Подписавшись на CPA-сеть, вы можете выбрать провайдера нужной тематики и добавить его на свой ресурс. За каждого пользователя, который совершает на вашем сайте действие, запрашиваемое рекламодателем (регистрируется, подает заявку, заполняет форму, скачивает файл, смотрит видео и т. д.), рекламодатель платит деньги.

Тизерные сети, работающие по принципам CPA – базовая информация

Другими словами, вы генерируете трафик (из социальных сетей, поисковых систем, веб-сайтов и т.д.) и направляете его на страницу с предложениями (акциями) потенциальных клиентов. Когда пользователь выполняет действие, заданное рекламодателем, вы получаете деньги.

Пионеры в СССР: история, традиции и символы организации. Пионерская организация когда перестала существовать

Действие может быть выполнено двумя способами:

Основное различие между CPA и контекстной рекламой:

Однако тизерная реклама имеет и свои слабые стороны — малое количество качественных ресурсов, показывающих рекламу, и низкое качество трафика. Решить эти проблемы можно путем самостоятельного поиска надежных ресурсов для размещения или обращения за надежными услугами и советами к опытным веб-мастерам:

Здесь представлен обзор сетей SRA, которые имеют определенную полярность:

PPS ( pay per sale ). Вебмастер получает определенный процент или фиксированную сумму за продажу;
PPL ( pay per lead ). Фиксированная сумма выплачется за полезное действие пользователя.

Сегодня тизерные CPA-сети являются самыми популярными ресурсами для покупки трафика и продвижения бизнеса в Интернете.

Более дешевая стоимость клика;
Привлекательный формат показа ( картинка + текст );
Возможность привлечения большого количества трафика в сжатые сроки.

Основные преимущества тизерных сетей:

Тизерные сети, работающие по принципам CPA – обзор популярных и проверенных сервисов

Недостатки тизерной рекламы:

Teasernet – одна из самых первых тизерных сетей, стабильно развивающаяся и радующая новыми форматами рекламы. Партнерская программа – 5% от заработка рефералов. Для особенно качественных площадок создаются улучшенные условия работы. При грамотном подходе Teasernet дает отличный результат;
Direct/ADVERT – одна их самых популярных тизерных сетей на сегодняшний день. Ежемесячный охват аудитории достигает 20 миллионов пользователей, отсутствует adalt-трафик. Direct/ADVERT гарантирует максимальное качество трафика;
Pay-Click – Высокие показатели конверсии трафика, качественные площадки, удобный конструктор рекламных блоков. Это общетематическая сеть, в которой отсутствует шоковая реклама, с высоким CTR на тизерах и поддержкой вебмастеров. Стоимость перехода составляет 40 копеек;
BodyClick – одна из первых сетей на рынке тизерной рекламы. Доступны 5 форматов — тизеры, контекст, баннер, мессенджер, clickunder. Таргетинг по сайтам, полу, времени, тематикам, браузерам, запросам. Гибкая ценовая политика. Отличный вариант под игровой трафик;
AdmitAd – лучший выбор, если вы ищите СРА сети для интернет магазинов. Широкий выбор рекламных предложений и выгодная партнерская программа прекрасно объясняет высокую популярность сервиса;
AdvertTraf – позволяет с помощью эффективных инструментов быстро привлечь посетителей на сайт. Здесь вас ждет таргетинг по тематикам и времени, оперативная модерация площадок и объявлений, достойное качество трафика, а также возможность вручную выключать показы определенных тизеров на своих ресурсах;
WisitWeb. Сеть работает с 2008 года и является одной из самых успешных. Гибкий выбор целевой аудитории, эффективные инструменты, широкий охват, удобные способы оплаты. Особенно рекомендуется под адалт и игровой трафик;
Redclick. В каталог СРА сетей Redclick вошла как дискаунтер тизерной рекламы ( стоимость за клик – от 40 копеек ). Пользователь имеет доступ к детальной статистике. Redclick может похвастать отличной репутацией;
Kadam. Большой выбор форматов, таргетинг по ключевым словам, полу, браузерам, платформам позволяет работодателю наиболее точно попадать в целевую аудиторию:

Тизерные сети, работающие по принципам CPA – преимущества и недостатки

Их настройки не позволяют вам нацелиться на узкую группу потребителей. Но вы привлечете гораздо больше посетителей, чем при других видах интернет-рекламы: в некоторых сетях общая целевая аудитория достигает 6 миллионов человек в месяц. Поэтому чем интереснее ваш продукт для масс, тем больше отдача от вашей рекламы.

Новостные сети представляют решение проблемы, а не продукт, и часто оставляют недосказанность в тексте, чтобы создать интерес.

Невысокая стоимость ( цена 1 клика начинается от 40 копеек ). Использовать тизерные сети, работающие по принципу СРА целесообразно, если вы планируете провести несколько рекламных кампаний, рассчитанных на разную целевую аудиторию и при этом готовы потратить не более чем за одну кампанию по версии CTR ;
Простота изготовления тизера. Наличие широкого выбора инструментов позволяет обычному пользователю грамотно отразить суть товара с помощью текста, графики и некоторых маркетинговых приемов;
Простота настроек тизеров. Широкий диапазон настроек по разным типам таргетинга дает возможность показывать рекламу определенной части пользователей ( демография, время, география, тематика под мобильные устройства ):

Высокий охват пользователей сети. Количество клиентов сетей СРА может достигать миллиарда, как, например у TeaserNet. В Рунете тизерными сетями охвачено практически 100% пользователей;
Конверсия трафика. Данный показатель зависит от того, насколько грамотно настроен тизер. К примеру, для автомобилистов лучше использовать Autoteaser, DriveNetwork, для женских ресурсов — Ladycash, Tizerlady, Womanad.com, для аграриев — Agroteaser.ru. Успех рекламной кампании в значительной степени зависит от правильности подбора тематической площадки:

CTR (коэффициент кликов) в этих сетях обычно выше — от 1 до 4%. Однако конверсия в покупку ниже, поскольку большинство людей просто интересуются. Следовательно, стоимость клика ниже, чем для категорий товаров.

Не подходит для рекламы узкоспециализированного товара;
« Мертвые » клики, санкционированные вебмастерами, провоцируют ботовый трафик. Возникновение данного явления прекрасно объясняет стремление вебмастеров улучшить личное благосостояние. Решить эту проблему можно путем использования макросов для отслеживания статистки по площадкам, а также созданием блек-листов.

Как выбрать плоский телевизор и чем он лучше изогнутого. Плоский телевизор кто изобрел

Что продавать через тизерные сети

Лучше рекламировать продукты с впечатляющим результатом, которые направлены на решение конкретной проблемы, например, активаторы для глаз или маски для разглаживания морщин.

Примеры новостных каналов:

медицина (косметика, бады и т. п.);
техника;
одежда и аксессуары;
онлайн игры.

Второй тип сети — это товарная сеть. В них продукт продается с ног до головы. В рекламе посетитель сразу понимает, что ему предлагают, без интриг и недосказанности.

Показатель кликов по таким объявлениям хуже, нормальный CTR составляет 0,3-1%. Но они пришли от посетителей, которые мотивированы на покупку, потому что они заинтересованы в продукции, а не из интереса.

Как выбрать тизерную сеть

Продукты, которые представляют ценность сами по себе, успешно продвигаются в товарных сетях: Техника, одежда, сувениры и т.д.

По способу продвижения

Примеры товарных сетей:

Существуют также гибридные сети. В зависимости от продукта и целевой группы, вы можете размещать там объявления первого и второго типа.

Примеры гибридных сетей:

Тизерные сети размещают рекламу на сайтах с определенной тематикой, например: женские темы, развлечения, спорт, бизнес, новости, музыка, контент для взрослых, политика, мужские темы, автомобили, фильмы, красота, доход, продукты, мода, здоровье.

Изучите свою целевую аудиторию, чтобы выяснить, какими ресурсами она пользуется и что ее интересует. Например, если вы продаете одежду, то тизерная сеть Tovarro — подходящий партнер для вас: 75% ее платформ — это сайты о моде и одежде. Тему каждой сети можно узнать на сайте teaserlist.ru.

Oblivki,
Directadvert,
Advertlink.

Первый шаг — это регистрация. Для этого установите флажок «Рекламодатель», введите свои контакты и подтвердите электронную почту в письме.

Теперь вы можете создать рекламную кампанию и начать ее настройку:

Используйте «Яндекс.Метрику», чтобы отслеживать, с каких объявлений, платформ и регионов приходят заказы. Для этого добавьте счетчик в личный кабинет «Яндекс.Метрики» и создайте HTML-код, который нужно вставить в код всех страниц вашего сайта. Таким образом, вы сможете передавать данные с целевой страницы в метрики.

Когда вы создаете рекламную кампанию, выберите Яндекс.Метрику в качестве датчика конверсии и добавьте созданную метрику.

А чтобы отслеживать нужные параметры посетителей, когда они переходят на вашу целевую страницу, добавьте к ссылке utm-теги:

utm_source=marketgid

МаркетГид,
Bodyclick,
Gnezdo,
Kadam.

По тематике площадок

Если вы размещаете тизерную рекламу, например, от REDCLICK с оплатой 40 режектов и фиксированным количеством посетителей 1000, вы можете рассчитать средний доход следующим образом:

Возьмем среднее количество просмотров — 2000 (т.е. каждый посетитель просматривает в среднем 2 страницы).

Создание рекламной кампании

Регистрация и настройка

Соотношение показов и кликов составляет около 3% (3 из 100 кликов на тизер). При 2000 показов в день количество кликов равно 60. Умножив 60 кликов на стоимость 40 копеек, вы получите 24 рубля в день. Ежемесячный доход составит 720 рублей.

В сети типа ACTIONTEASER с такими же показателями доход составляет 2400 рублей в месяц.

Выберите тематику продвигаемого товара.
Укажите, в каких регионах собираетесь показывать объявления.
Выберите мобильных операторов, провайдеров, операционные системы и платформы, которыми пользуется ваша целевая аудитория.
Выставьте пол и возраст ваших потенциальных покупателей, если это позволяют настройки тизерной сети. В этом поможет кабинет вебмастера Mail.Ru, который показывает данные и статистику по ключевым запросам.
Цену за клик при запуске новых объявлений ставьте выше средней, в районе 4–8 рублей, чтобы тизеры начали чаще попадать в ротацию и быстрее набрали показы.
Ограничьте время показов часами, в которые ваша аудитория находится онлайн. Но в тестовой кампании лучше показывать объявления все время, чтобы не ошибиться и узнать наверняка, когда заказывают чаще всего.
Выставьте лимиты на клики или бюджет. Это позволит следовать намеченному плану и не слить лишние инвестиции.

Подключение метрики

Вот пример дохода в сети AdLabs:

Конечно, доход от сайта нельзя назвать огромным, но, учитывая его постоянство, тизерная реклама все же прибыльна. И CTR на вашем сайте может быть гораздо выше, как и общее количество посетителей, по сравнению с примерами.

Однако нельзя сказать, что этот формат умер окончательно. Некоторые все еще пытаются избавиться от классических тизерных объявлений. Это отражается в вялой, но оживленной активности в тизерных сетях. Это разновидность покупки трафика, где вместо прилавков с товарами — страницы, на которых рекламодатели или вебмастера могут размещать свои тизеры.

Эти сети предлагают все необходимое для создания и размещения тизерной рекламы: рекламный процессор, инструменты анализа, руководства и рекомендации. Они помогут вам начать тизерную рекламу правильно, даже для полного новичка в этом бизнесе.

Людмила Сарычева: Пиши, сокращай. Пиши сокращай как создавать?

Однако это норма для современных тизеров. Они появляются из ниоткуда и никуда не уходят. Даже сейчас их много, хотя 10 лет назад их было гораздо больше. Поэтому полагаться на всевозможные «независимые отзывы» от тизерных сетей — не лучшая идея. На закате эпохи тизерной рекламы все стоят в одном ряду: ранее популярные сайты, которые едва дышат в плане активности, и созданные совсем молодые сети, где приток новых пользователей обеспечил массированную рекламу в кругах арбитража.

Сетевые рейтинги тизеров также не являются очень надежным критерием отбора. Помните, что арбитражные блогеры часто продвигают платформы, которые платят им деньги, в качестве агентов влияния, и личный положительный опыт исключается.

Объективно, эти 3 сети являются теми, кто больше всего флэширует в арбитражном инфопространстве:

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

Создание объявлений

При выборе тизерной сети ориентируйтесь на свой опыт и имеющиеся ресурсы. Чем больше пунктов в контрольном списке совпадает, тем больше вероятность успеха:

Выберите и загрузите изображение, в большинстве случаев, формата 300 х 300 px.
Напишите текст заголовка и анонса тизера, подходящий к изображению. Количество знаков в разных сетях отличается: 60–75 знаков для заголовка и 75–150 для анонса.
В поле «ссылка» вставьте сгенерированную ссылку с utm-метками.

Эффективность этого подхода не доказана. Арбитры охотно дают консультации (обычно на платных курсах), но не объективные дела.

Трафик из тизерных сетей

Что делать: Оценить качество сайтов в тизерной сети. Низкое качество контента и колеблющийся трафик на Яндекс.Метрике (явный признак мошенничества) показывают, что на этом сайте делать нечего.

Что делать: Направляйте посетителей на подготовленную целевую страницу с помощью хорошо оформленной ссылки с текстовым дизайном.

Вообще, все, что касается доходности форм, окутано тайной. Даже вопрос «Сколько стоит тизерная реклама?» является риторическим. В старых статьях и руководствах в основном встречаются средние цены от 0,5 до 20 рублей за клик и объявление. Цена трафика зависит от того, куда и как вы хотите его направить, а также от способа оплаты — за экраны (CPM) или клики (CPA).

В первом случае биржа трафика устанавливает цену за тысячу показов объявления. Это наиболее распространенная модель оплаты в тизерных сетях. Это, несомненно, выгодно самим сетям: биржа просто предоставляет трафик и берет на себя всю ответственность за конверсию. Если вы получаете ноль кликов на тысячу показов, значит, референт неправильно представляет объявление, вот и все.

CPA, или оплата за действие (в случае тизерной рекламы это клик по объявлению), очень редко встречается в тизерных сетях.

Как выбрать тизерную сеть

Visitweb — мультитематическая сеть с разными форматами тизерной рекламы (текст, видео). Обещает суточный охват в 1 млрд показов. В отзывах часто жалуются на проблемы с выводом своих кровных.
DIRECTADVERT — еще одна сеть-долгожитель. Хвалят за удобный интерфейс и оперативную работу техподдержки. Ругают за то же, что и остальные — «серый» трафик, который не конвертируется в лиды.
ads2.bid — бывшая ТС Oblivki, которая перестала функционировать в мае 2022. Привлекает широкой географией — от России до Филиппин — и понятной новичкам аналитикой. Есть редкие инструменты повышения конверсии, которых нет в большинстве других сетей — например, затемнение контента или автоподгрузка тизеров.

Основная целевая аудитория совпадает с ЦА рекламируемого продукта.
Тематика сети совпадает или близка с вашими предыдущими кампаниями.
Есть свежая статистика по основным показателям: CPM (стоимость за тысячу кликов)/CPC (стоимость клика) и процент апрува.
Доступна статистика по параметрам трафика: устройство, ОС, браузер и т. д.
Есть чат с менеджерами и другие каналы технической поддержки.

Как настроить тизерную рекламу

Сегментируйте целевую аудиторию минимум по трем критериям — пол, возраст, уровень дохода. Это нужно, даже если вы рекламируете товары массового спроса. Ведь при выборе одного и того же продукта разные группы людей руководствуются разными соображениями — от них и будет «плясать» текст тизера. Например, в рекламе микрозаймов для молодежи делают акцент на высокий процент одобрения, для целевой аудитории 35+ — на низкий процент и прозрачные условия погашения.
Создайте тизерные объявления под каждый сегмент аудитории. Они должны быть максимально разнообразными в плане подачи текста и стиля изображения. Подберите минимум по 10 вариантов под каждое объявление.

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Частые ошибки в настройке тизерной рекламы

Размещение на «мертвых» площадках. Таких в тизерных сетях все больше и больше. Владельцы сайтов накручивают посещаемость через специальные сервисы и продают рекламодателям «мертвый» трафик.