В то же время пользователи, покинувшие зарубежные стриминговые сервисы, в большинстве своем перешли на отечественные, что в некоторых случаях может даже положительно сказаться на стоимости стриминга. Ситуация на рынке меняется каждый месяц и, похоже, не стабилизируется в ближайшие полгода», — уверяют представители CPLUS.
Как монетизировать плейлист в ВК и сколько можно заработать на музыке
Как я могу использовать свой плейлист в VK? Создатели музыки могут участвовать в программе доходов от аудио. Чтобы принять участие в проекте, пожалуйста, заполните заявку на сайте vk.com/form и укажите, что вы хотите принять участие в проекте. Программа открыта для всех музыкантов, нет ограничений по размеру или жанру. Ниже вы можете узнать, как работает сервис, как присоединиться, сколько вы можете заработать и какие требования предъявляются к начинающим музыкантам.
В 2016 году монетизация музыки в VK стала доступна пользователям социальной сети. Этот вариант может быть использован всеми музыкантами без ограничений по количеству занятий или жанру. Чтобы стать участником, достаточно добавить свои данные и загрузить свои лучшие песни в плейлист, чтобы привлечь внимание музыкального мира. Затем данные отправляются на этикетки. После того как она привлекла внимание, остается только представить необходимые документы и подписать контракт.
Как включить монетизацию треков
Чтобы стать участником программы, узнайте, как использовать свою музыку и плейлист VK для участия в программе. Действуйте следующим образом:
- Перейдите по ссылке vk.com/form.
- Укажите ФИО. Если певцов несколько, введите данные двух и более человек.
- Пропишите творческий псевдоним (не обязательно).
- Поставьте ссылку на личную страницу ВК.
- Укажите URL на сообщество при его наличии (не обязательно).
- Заполните поле электронной почты.
- Опишите творчество и достижения.
- Укажите жанр.
- Загрузите аудиозаписи. Постарайтесь отправлять только лучшие песни из плейлиста, чтобы заинтересовать лейблы.
- Добавьте гарантийное письмо (скан-копи), подтверждающее права на музыкальный продукт.
- Подтвердите, что вы являетесь обладателем прав, соглашаетесь на обработку персональных данных и использование e-mail для дальнейших коммуникаций с администрацией.
- Жмите на кнопку «Отправить».
Как только вы начнете сотрудничество, будет выпущена карточка музыканта, которая автоматически создается в VK и приложении BUM, позволяя добавлять официальные релизы альбомов и уникальные обложки треков. Вы не можете создать карту и использовать плейлист только в VK.
Если вы работаете с лейблом/коллектором, но у вас нет карточки, обратитесь в службу поддержки социальной сети по адресу vk.com/help. В своем письме укажите название дистрибьютора, полные названия релизов из вашего списка воспроизведения и UPC/IRSC-коды релизов/треков.
Если произведение искусства еще не лицензировано, можно принять участие в программе финансирования. Информация доступна по адресу https://vk.com/@vkmusic-musicians-platform.
Обратите внимание, что подача заявки на монетизацию треков VK по-прежнему означает, что вы автоматически получите карту музыканта. Заполнение и подача заявки служит для демонстрации вашей работы компаниям, ищущим новые таланты, и для привлечения художников к сотрудничеству с вами. Карточка будет создана только в том случае, если компании официально представят вашу работу в VC или
Когда речь идет о службе Boom, маркетинг плейлиста — самый простой. Известно, что приложение имеет платную подписку. Если пользоваться услугой бесплатно, то перед песней проигрывается реклама. Чем больше людей слушают песню, тем выше доход. В среднем около $1 на 1000 слушателей BOOM.
Насколько успешным окажется прибыльность проекта, зависит от того, в каких городах будет звучать плейлист. В среднем можно заработать 15 000 рублей с одного миллиона слушателей. Однако следует четко понимать, что целью такого проекта является не только зарабатывание денег. Распространение контента позволяет вам повысить свою популярность. Если плейлист с вашими песнями пользуется большим спросом, вы можете продвигать эти треки по различным каналам и получать больший доход.
Сколько можно заработать
Со временем можно организовать концерты, которые принесут дополнительный доход. Тем не менее, многие художники находят время, чтобы уйти в офлайн. Они знают, как успешно использовать свои онлайновые плейлисты и зарабатывают на этом до 50% от общего дохода. В то же время вы можете зарабатывать деньги с помощью других сервисов и социальных сетей.
- качество предоставляемого контента;
- условий договоренности с дистрибьютором;
- размер аудитории и т. д.
Кстати, добавление треков из вашего плейлиста в BUM by VK можно использовать двумя способами:
Если вы хотите добавить треки из своего списка воспроизведения на музыкальную карту, вам необходимо связаться с продавцом, через которого ранее были отправлены релизы.
Boom считается популярным сервисом для оплаты музыки в VK. В 2016 году социальная сеть была переименована. В результате были изменены название и иконка. Сам сервис был каким-то образом отделен от социальной сети. Однако возможность слушать музыку осталась.
Сегодня музыкальное направление «ВКонтакте» поддерживается отдельным ресурсом под названием Boom. Он также принадлежит группе Mail.ru. Поэтому платежи осуществляются через Boom. При этом аудитория начисляется как через приложение Boom, так и через саму социальную сеть «ВКонтакте».
- Оформление заявки и через лейбл, имеющей контракт с Мейл Групп (таких большинство).
- Через агрегаторов, позволяющих загрузить песню в приложение и монетизировать свое творчество. Такой вариант подходит в случае, если ни один агрегатор не торопится сотрудничать.
VK платит музыкантам около 80 девушек за 1000 слушателей. Однако следует помнить, что эта цифра не является точной. Это может быть немного больше или немного меньше. Это зависит от географического положения слушателей, наличия или отсутствия у них премиум-подписки и других факторов.
Чем Boom отличается от VK Music
Музыканты могут публиковать свои произведения на другом музыкальном сервисе, который работает с Рунетом: Яндекс Музыка. Здесь авторам также можно платить. В среднем 1 слушатель стоит 8 девушек. Однако стоимость варьируется в зависимости от региона, наличия премиум-подписки и других факторов.
Среди зарубежных услуг стоит отметить приложение
Стоимость одного прослушивания
Конечно, существует множество высокооплачиваемых сервисов, которые позволяют музыкантам зарабатывать хорошие деньги своим трудом. Однако это не означает, что новичкам следует сразу же использовать такие ресурсы. Напротив, эксперты в этой области советуют на начальном этапе отдавать предпочтение дешевым отечественным ресурсам. Это обусловлено следующими особенностями:
Почему так мало
- На просторах русскоязычного интернета платные музыкальные ресурсы почти не имеют конкурентов. В странах Европы и Америки имеется не меньше 4 мощных и раскрученных сервисов. При этом в РФ их существует только 2. К тому же они востребованы исключительно в пределах России и в ряде близлежащих стран. Это означает, что такие ресурсы не имеют конкурентов и отличаются монопольными позициями на рынке. Потому они часто стремятся неоправданно завышать стоимость подписки, занижая гонорары музыкантам.
- В Рунете нет культуры оплаты мультимедиа. Пользователи привыкли скачивать музыкальные произведения, видео и фильмы бесплатно, используя для этого торренты или другие незаконные ресурсы. Потенциальная аудитория Boom не понимает, для чего оплачивать музыку, если ее можно получить бесплатно. Прежде всего, в этом играет роль менталитет пользователей Рунета и недостаточная защита авторских прав на законодательном уровне. Это приводит к уменьшению числа клиентов Boom. Это тоже вынуждает их занижать авторские гонорары.
Альтернативы ВК для музыкантов
Популярная социальная сеть «ВКонтакте» позволяет музыкантам зарабатывать деньги на прослушивании своих произведений. Популярная музыкальная платформа «ВКонтакте» позволяет музыкантам продавать свою музыку в интернете. Для этого компания создала специальную службу Boom. Для этого был создан сервис «Бум».
Если вы не музыкант и планируете зарабатывать на чужих песнях, создавая интересные плейлисты, базового дохода можно достичь двумя способами. Подумайте об этом по порядку.
Суть заключается в публикации рекламных материалов и, таким образом, получении дохода от клиента. Работа напрямую с рекламодателями обременительна, и на их поиск уходит много времени. Проще зарегистрироваться на специализированной бирже и получать заказы там. В интернете существует множество платформ, которые взаимодействуют с социальной сетью «Вконтакте» и считают ее самой популярной:
Аналогичным образом можно зарабатывать деньги с помощью партнерских программ, продвигая определенные продукты и услуги за вознаграждение. Практически у каждой крупной компании есть партнерские программы, потому что социальные сети — это отличный способ значительно расширить круг потенциальных клиентов. Все, что вам нужно сделать, это выбрать партнерскую программу и зарабатывать деньги с ее помощью.
Где лучше продавать музыку
Суть проста — когда вы регистрируетесь у партнера, вы получаете уникальную реферальную ссылку, которую размещаете в сообществе. Потенциальные клиенты, которые последовали за ним, считаются вашими. Оплата за совершенные ими действия списывается с их лицевого счета. Реферальная ссылка — это своего рода идентификатор конкретного партнера.
- Такие ресурсы содержат информацию на русском языке. Это существенно упрощает освоение нового дела. Иностранные аналоги не имеют перевода на русский язык.
- Русскоязычная аудитория обеспечивает намного больше обратной связи. Это даст возможность музыканту понять, какие произведения пользуются популярностью.
- Аудитория Рунета лояльнее относится к русскоязычным музыкантам, чем зарубежная.
- Российские музыкальные сервисы имеют менее жесткую модерацию по сравнению с иностранными.
Читайте подробнее о том, как зарабатывать деньги с помощью партнерских программ Вконтакте.
Как заработать на чужой музыке в ВК
Если вы решили использовать реферальную программу, помните, что ваша целевая группа состоит из пользователей, которые активно интересуются музыкой. Важно предложить продукт, который может вызвать интерес.
Платное размещение рекламы
Независимо от того, как вы хотите заработать деньги, избегайте чрезмерного спама. Поддерживайте тематику группы, размещая музыку в стиле мейнстрим. Размещайте рекламу и реферальные ссылки экономно, чтобы не оттолкнуть участников.
- Sociate. Чтобы начать получать заработок, зарегистрируйтесь, заполните профиль, привяжите страницу группы. Дождитесь завершения проверки администрацией. Теперь можно приступать к заработку. Главная задача — выбрать рекламу тематики, которая интересна большинству участников. Это исключит негативный настрой по отношению к рекламным публикациям, позволит поддерживать высокую активность подписчиков портала. Цену размещения рекламы разрешено устанавливать самостоятельно. Величина заработка напрямую зависит от количества подписчиков. Если аудитория составляет несколько тысяч пользователей, можно рассчитывать на сумму до 600 рублей за пост. Пабликам, насчитывающим несколько миллионов участников, предлагают до 12000 рублей и больше за одну запись на стене Вконтакте. Несложно примерно посчитать, сколько получится заработать за определенный промежуток времени. Выводятся деньги с биржи на кошельки Яндекс.Деньги, WebMoney, QIWI. Для вывода доступны суммы от 100 рублей.
- Viboom -площадка, специализирующаяся на нативной рекламе. Это сюжетные ролики, скрытым образом продвигающие определенный бренд. Ввиду указанной особенности смотреть их достаточно интересно. В ряде случаев рекламный характер остается незаметным. За один уникальный просмотр через ВК биржа платит 40 копеек. Минимальное количество участников сообщества для размещения рекламных видео — 15000. Выводить с биржи разрешено любые суммы, начиная со 100 рублей. Сколько получится заработать рассматриваемым способом, вы определите, оценив широту аудитории собственной группы. Доход зависит от тематики.
Взаимодействие с партнерками
Заниматься музыкой самостоятельно, использовать хобби как источник дохода, решать проблемы с помощью социальных сетей — вполне реально. Существует несколько способов заработать деньги.
Первый вариант — пожертвования. Публикуйте собственные композиции в виде аудио- и видеоматериалов, собирайте их и отправляйте публике.
Сами трансляции бесплатны. Разобравшись, как заработать на музыке в VK с помощью собственных композиций и навыков, возвращаемся к описанному выше методу: донорству. Во время просмотра видео пользователи могут нажать на кнопку «Поддержать», чтобы перевести определенную сумму денег стримеру. Все эти сообщения отображаются в окне чата рядом с потоковым видео. Нет ограничений по сумме, которую можно перевести, трудно сказать, сколько можно заработать таким образом. Сколько вы зарабатываете, напрямую зависит от качества материала, который вы транслируете.
Как только вы начнете вещание, вы сможете увидеть первые доказательства того, что вы можете зарабатывать деньги.
Подробнее о вещании в «ВКонтакте» читайте в этой статье.
Как зарабатывать на своей музыке в ВК
Последний или третий вариант — это продажа музыки или создание музыки по запросу. Чтобы реализовать эту идею, необходимо сначала указать в названии сообщества тип услуг, которые вы хотите предложить. Выберите правильные ключевые слова, чтобы клиенты могли найти вас. Цена зависит от качества и типа музыки. Если вы делаете качественную музыку, вы определенно сможете зарабатывать на ней деньги. Чтобы увеличить свой доход, вы можете заниматься саморекламой, размещая предложения на страницах тематических групп, досках объявлений и других подходящих сайтах.
Мы разобрались, как заработать на музыке в VK, вам стоит реализовать эту идею, но если вы не хотите ограничиваться Вконтакте и развиваться, рекомендуем прочитать отличную статью о том, как заработать в интернете на музыке. Существует несколько способов заработать деньги в Интернете, независимо от вашего опыта.
До ухода с российского рынка Spotify поддерживал местных музыкантов: активно выпускал новые релизы в различных жанрах (от инди до бонга-рэпа) в еженедельно обновляемых тематических плейлистах, участвовал в международной программе Radar по поддержке начинающих артистов и продвигал артисток из России в глобальной кампании Equal по поддержке женщин в музыкальной индустрии. Этой весной российские художники упустили возможность воспользоваться этими рекламными инструментами и обратились к более скромным вариантам, предлагаемым местными агентствами.
Хотя у VK Music, Yandex Music и Zvuka нет новых рекламных инструментов, Полищук и Сметков говорят, что отношения с отечественными платформами потеплели. Кроме того, представители steezy и Wool Music отмечают, что поддержка артистов в плейлистах значительно увеличилась, как и количество рекламных баннеров. «Очевидно, что к этому привело снижение конкуренции, а также тот факт, что количество новых релизов уменьшилось: у многих крупных артистов сейчас выходят альбомы. Мы видим небольшой рост числа новых релизов и ожидаем нового взрыва конкуренции осенью», — резюмируют Екатерина и Кирилл.
Чтобы подключить пожертвования, необходимо выполнить следующее:
- Пройдите регистрацию и авторизацию на DonationAlerts.
- Откройте «Основные настройки».
- Найдите строчку «Аккаунт в ВКонтакте» и напротив нажмите кнопку «Присоединить».
- Выполните настройку варианта отображения разного рода уведомлений. Если нужно, отключите нужный тип оповещений.
- Выполните настройку DonationAlerts в ПО, которое вы используете, чтобы транслировать видео.
- Запустите вещание.
Мы рассказывали вам о продвижении артистов лейбла Steezy здесь.
Малика Хидирова также не видит особых изменений в возможностях продвижения на местных платформах до и после ухода иностранных конкурентов: По ее мнению, эти услуги «изначально были ориентированы на качественную работу с российскими артистами». В качестве примеров полезных инструментов Малика приводит видеообзоры новых релизов этой недели на Zvuka, видеоплатформу VK Clips, офлайн-активность «Яндекс Музыки» на «Плюс Дача» и развитие страниц артистов на «Дзене».
Максим Поплавский также указывает на VK Clips как на полезный инструмент для музыкантов: «ВКонтакте» сделал акцент на VK Clips и создал на своей платформе новый плейлист «Популярное в VK Clips». В самом приложении мы добавили такие разделы, как «Популярное», «Новое» и другие с короткими видеороликами для пользователей, которые ищут музыку для своего контента». Максим также отмечает, что недавно начала развиваться еще одна российская платформа, МТС Music, которая также поддерживает артистов CPLUS.
Глеб Липатов, с другой стороны, не так уверен в эффективности поддержки со стороны российских платформ: по его оценкам, на плейлисты приходится от 7% до 15% всего стриминга, а местные альтернативы, такие как TikTok и Reels, не выдерживают конкуренции. «Мы получаем поддержку от редакторов VK Music и Yandex Music — очень тепло отзываются о нас по сравнению с другими артистами, большое им за это спасибо. Но есть ли от этого какой-то конкретный результат? Я так не думаю. Если вы посмотрите на историю со Spotify и программой Radar, это были очень хорошие идеи, которые позволили артистам быть не только услышанными, но и увиденными. Баннеры с артистами были размещены на зданиях в Москве и на Таймс-сквер — красивая имиджевая история, которая при правильном маркетинге дала нам очень хороший возврат инвестиций. Я не знаю, могут ли VK или Yandex обеспечить поддержку такого масштаба. Плейлисты — это хорошо, но скажите мне, где начинающие артисты могут найти инструменты для продвижения своей работы, как они могут быть услышаны? Это самый важный вопрос для меня. Все российские аналоги TikTok, такие как «VK Clips» или Yappy, бесполезны: у них нет синхронизации с музыкальными библиотеками, поэтому продвигать свою музыку на них практически невозможно. Сам TikTok был запрещен, как и Instagram и инструмент Reels. Да, вы можете гнать трафик на TikTok, использовать VPN и взаимодействовать с теми, кто остался в Insta после его запрета, но в любом случае монетизация страдает, а подходящих платформ для взаимодействия с аудиторией нет. И даже если ваш трафик идет через VK, Yandex и Sound Playlists, вы не получите большой выгоды как артист. TikTok и Instagram позволили увидеть музыканта и построить ассоциативный мост между ним и слушателем. Но как насчет сегодняшнего дня? «Клипы VK, серьезно?» — размышлял Глеб.
Раньше Spotify давал мощное промо через редакторские плейлисты. Как обстоят дела с поддержкой у российских площадок
По словам Екатерины Полищук и Кирилла Сметкова, о поиске новых креативных решений и возможностей развития сейчас не может быть и речи: компания сейчас придерживается стратегии минимизации потерь. «Для артистов, у которых есть постоянная аудитория в России, мы хотим сосредоточиться на увеличении аудитории на отечественных площадках. Мы также работаем над тем, чтобы каталог был доступен по всему миру с хорошей скоростью потокового вещания.
У команды CPLUS схожие планы: «Мы тесно сотрудничаем с российскими платформами еще до изменения ситуации на рынке и продолжаем работать в том же темпе. В наших планах — укрепление аудитории в «ВКонтакте», Telegram и новых сервисах, а также работа с новыми платформами для повышения доходности артистов и компании.
По словам Глеба Липатова, лейбл «Рабство» сейчас дистанцируется от российского музыкального рынка: «Давайте признаем: все и так было на довольно низком уровне, а сейчас стало совсем плохо. Мне лично не хватает вызовов, поэтому мы решили работать на глобальный рынок. В течение последних 10-11 месяцев я изучал менталитет людей из разных стран, чтобы составить точное представление о целевой группе. Все дальнейшие шаги по развитию нашей этикетки будут вращаться вокруг Европы и Америки, но не рынка СНГ. Да, многие люди хорошо живут в нашей индустрии, но лично я вижу одно и то же снова и снова на протяжении 10 лет, и мне это очень надоело. Мы будем стараться развивать глобальные кейсы, и я думаю, что наша команда сможет это сделать.
Беседу с певицей ooes о развитии ее карьеры после отъезда из России и работе с лейблом можно прочитать здесь.
В начале августа аналитики компании «Трастовые технологии» и креативного агентства «К22» прогнозировали увеличение доходов российских сервисов на 20-25% в год, отчасти за счет притока подписчиков зарубежных стриминговых сервисов на «ВК Музыку», «Яндекс Музыку» и «Звук», в то время как представители музыкальной индустрии отмечали, что переход известных сервисов на новые платформы не будет иметь негативных последствий для музыкантов из России. Например, Дмитрий Коннов, генеральный директор Zvonko Group, заявил во время Российской творческой недели, что 82% музыкального потока, который сейчас слушают пользователи в России, приходится на местных исполнителей, чьи треки не исчезнут с местных сервисов, в отличие от релизов зарубежных исполнителей. Николай Дуксин, руководитель музыкальных сервисов VK, и Максим Петровский, руководитель MTS Music, не заметили изменений в объеме потребления музыки.
Еще одной угрозой финансовому положению музыкантов является растущий интерес к интернет-пиратству. По данным опроса, проведенного банком «Открытие» в апреле, 50 % пользователей, которые слушают музыку и смотрят фильмы онлайн, готовы прибегнуть к пиратскому контенту в ближайшем будущем.
