Шелфтокер что это такое. Шелфтокер что это такое.

Каждый тип имеет свои преимущества и недостатки. Картонные и пластиковые изделия пользуются большей популярностью — они более функциональны, с ними легко работать и они недороги. По форме эти рекламные изделия бывают плоскими и треугольными, в виде букв, таких как «G», «T» или «V».

Шелфтокер

Одним из самых популярных POS-материалов является так называемый shelf talker. Что это такое? Название происходит от английского shelftalker, что буквально означает «болтун с полки».

Шелфтокер — это ниша POS, которая обычно располагается перпендикулярно полке. Он предназначен для стимулирования продаж в местах продаж. Обычно он располагается в верхней части полки розничной торговли или рядом с кассовым аппаратом. Это решение для визуальной коммуникации и лучшей видимости товаров на полке. Основная функция шелфтокера — привлечь внимание покупателя во время просмотра товаров и в конечном итоге убедить его совершить покупку.

Шелфтокер также используется для освещения инноваций, рекламы, разъяснения УТП и демонстрации продукта. Согласно исследованиям компании ConnectPOS, шелфтокеры могут увеличить продажи в 2-4 раза.

Реклама на полках с помощью шелфтокеров — это отличный способ превратить полку магазина в его собственную «визитную карточку». Они также недороги в разработке и производстве, поэтому включение шелфтокеров в рекламные акции в магазине может помочь снизить затраты на маркетинг и мерчандайзинг.

Зачем нужен шелфтокер

Из-за большого количества товаров видимость продукции на полках магазинов часто бывает низкой. И в этом кроется проблема: люди не покупают товары, которые они не видят!

Зачем нужен шелфтокер

Стеллажи — это экономически эффективный способ выделиться в переполненных магазинах. Это не только помогает продавать и продвигать продукт, но и повышает узнаваемость бренда.

Компания ConnectPOS провела исследование, в ходе которого было проанализировано поведение клиентов. Они использовали технологию слежения за глазами в кондитерском отделе обычного супермаркета. Исследование показало, что в среднем 100 покупателей видели не более 28 из 193 предлагаемых товаров. Удивительно, но 85% предложений остаются незамеченными человеком, который проводит в отделе около 70 секунд.

Шелфтокер — это наиболее часто используемый POS-материал для привлечения внимания к товару на полках розничной торговли. Это мощное коммуникационное решение. Поскольку этот тип POS-материалов располагается вертикально на поверхности, он выделяет продукт из рядов товаров на оживленных полках супермаркетов.

  12 лучших газовых варочных панелей. Варочные панели газовые какие лучше

Шелфтокер повышает осведомленность покупателей о новом продукте, бренде, упаковке, промоакции и POS. Это также помогает отличить продукт от конкурентов и представить его в выгодном свете.

Когда речь идет о полках, существует огромный выбор — от марки, количества отделений, формы, цвета до используемых материалов. Вы можете полностью изменить внешний вид POS, а вместе с ним и восприятие продукта или бренда самим покупателем.

Преимущества шелфтокеров

  • Привлеките внимание к продукту или бренду,
  • Поощряйте импульсивные покупки,
  • Сфокусируйте взгляд потребителя на продукте,
  • Выделение видного места на полке,
  • Помочь покупателям быстро найти товар на полке,
  • Повышайте узнаваемость бренда,
  • Дифференцируйте продукт от предложений конкурентов,
  • Разработать стратегию мерчандайзинга — более четкая сегментация продукции,
  • Устанавливайте доверие на рынке,
  • выполнять план продаж.

Коммуникация через полку, с которой продается продукт, называется коммуникацией «последней мили». Это последний шанс «пообщаться» с потенциальным клиентом. Хорошо спроектированная полка будет направлять и поддерживать потребителя на последнем этапе принятия решения о покупке. Между двумя конкурирующими предложениями покупатель, скорее всего, выберет то, которое первым привлекло его внимание.

Хотя рекламная полка может быть простой, как кусок картона с нанесенным на него принтом, она приобретает все большее значение, когда дизайн становится немного более сложным.

Каковы затраты? Цена всегда зависит от печати, материала изготовления, необходимого окрашивания, требований к дизайну и отделки материалов. Например, средняя цена печати акриловых листов формата L 100 x 40 мм при тираже 100 штук составляет 9000-10 000 рублей.

Шелфтокер

Шелфтокер

Shelf talker — вид POS-материала в виде прямоугольника из картона, пластика, металла и акрила, который размещается по всей длине выкладки товара и служит для привлечения внимания.

Слово «shelf talker» происходит от английских слов «shelf» и «talker», что буквально означает «говорящая полка». Стеллажные громкоговорители размещаются в конце полки или стеллажа, либо на краю, либо спереди. Традиционно он устанавливается горизонтально, но также и вертикально.

Шелфтокер виды

Основные задачи, которые решает шелфтокер:

  • Основная функция shelf talker — привлечь и удержать внимание покупателей с помощью яркого дизайна, характерной формы или «запоминающегося» слогана.
  • Узнаваемость бренда.
  • Информирование покупателя о скидках и предложениях.
  • Но есть и важная функция — не дать другим товарам «посягнуть» на полку. Ритейлер не решится занять вашу полку своим товаром, потому что продукция другого бренда будет выглядеть нелепо с ограничителем полки другого производителя.
  • Прямоугольная форма. Это самый экономичный вариант, поскольку он не требует специального высекального ножа.
  • Форма изготавливается с помощью формовочного штампа.
  Роман Каграманов – биография. Роман каграманов кто это.

Шелфтокер оптимальный

Шелфтокер вырубной

История шелфтокера

В настоящее время шелфтокеры стали распространенным видом рекламы, хотя в России они появились сравнительно недавно. История стеллажа началась в 1916 году, когда Кларенс Сондерс основал первый в Америке магазин самообслуживания Piggly Wiggly. Покупатели не привыкли к такому формату, поэтому Кларенс Сондерс нашел способ облегчить посетителям просмотр полок магазина.

Появились первые стеллажные табло, подсказывающие покупателям, на какой полке можно найти соки, а на какой — консервы.

Вскоре шелфтокеры стали не только информировать покупателей о товаре, но и продвигать бренды.

Каковы затраты? Цена всегда зависит от печати, материала изготовления, необходимого окрашивания, требований к дизайну и отделки материалов. Например, средняя цена печати акриловых листов формата L 100 x 40 мм при тираже 100 штук составляет 9000-10 000 рублей.

Назначение шелфтокера

Как и первый Piggly Wiggly в Мемфисе сто лет назад, лотереи в Москве сегодня служат двум целям: Информация и реклама. Вторая цель привлекает больше внимания, потому что современные люди привыкли к супермаркетам и знают, что консервированная фасоль лежит рядом с кукурузой и ананасом в банке. Однако чисто информационные стеллажи до сих пор встречаются в основном в аптеках. На этой полке находится лекарство от кашля, а рядом с ним — антигистаминное средство.

Назначение полочных толкателей можно сформулировать следующим образом:

  • Привлечь внимание — яркие рекламные материалы с логотипом продукта или бренда хорошо заметны в «бесконечных» рядах полок супермаркетов. Одна полка-витрина выделяется на фоне других, чтобы потенциальный покупатель хотя бы посмотрел в сторону вашей продукции, а это уже торговая точка,
  • Действие «стоп-энд-гоу» — если потенциальный покупатель «летает» между проходами, его трудно остановить. Продукты на полках смешиваются в глазах зрителя, но что-то выделяющееся способно замедлить движение человека. Яркие образы и полочные разговорники отлично справляются с этой задачей,
  • Выделение вашего продукта — ваш продукт заметен, даже если он не находится на «золотой полке», т.е. на уровне глаз обычного человека. Даже если вашу продукцию нельзя показать «лицом к лицу», полочный спикер компенсирует этот недостаток. Например, никто не ставит книги лицом к покупателю, поэтому нужно экономить место. Полка становится фоном для книг, стоящих с корешками,
  • Пространство на полке — полка-тумба растягивается по всей длине вашей продукции. Если вашего товара мало, а конкурентов много, маркетолог при размещении может занять немного вашей оплаченной площади. С другой стороны, пределы, которые не должны быть превышены, четко определены спикером,
  • информировать покупателя — shelf talkers часто используются для рекламных акций. Рекламные материалы с красочными оттисками и интересным тиснением показывают, что сейчас действует скидка на продукцию или что вы можете выиграть приз за свою покупку,
  • Стимул к покупке — как и любой другой рекламный материал, полочные диспенсеры рекламируют вашу продукцию. Сочетание всех этих факторов и привлекательного дизайна положительно влияет на решение потенциального клиента стать действительным покупателем.
  Что такое триггер. Триггер что означает это слово?

Независимо от этого, следует отметить, что шелфтокеры не являются разновидностью рекламы, которая приводит к отторжению со стороны аудитории. Этих «парней» ценят даже за информативную и навигационную помощь, поэтому рекламное сообщение, направленное в адрес shelf talkers, «резонирует» с целевой аудиторией гораздо глубже.

Виды шелфтокеров

Полочные колонки бывают самые разные, и если вам необходимо их изготовление в Москве, то вам стоит обратиться в компанию «Эффект». Поскольку мы давно занимаемся производством рекламных материалов, мы способны реализовать для вас любой вид такой продукции.

Стойки различаются по внешнему виду и материалу. Сегодня вы найдете розыгрыши:

  • Бумага,
  • картон,
  • пластик,
  • металл.

Каждый вариант имеет свои преимущества и недостатки, но пластик или картон выбирают чаще всего, сообщает рекламное агентство «Эффект». Эти материалы просты в обработке, недороги и функциональны. Существует множество других типов полок по форме:

  • плоский,
  • треугольный,
  • «Г»-образная,
  • «Т»-образная,
  • «V»-образная,
  • и другие.

Полки в основном горизонтальные с выступающей вертикальной выемкой. Например, фигурка товара или рекламная вывеска поднимается над торцом полок, на которых установлены POS-материалы, — это повышает видимость продукции. Если дизайнера «соблазнят» проектируемые элементы, полку можно спроектировать вертикально — с рекламной платформой, простирающейся до верхней полки. Однако не следует путать вертикальные полки со стеллажами — первые расположены параллельно полке, а вторые — вертикально и к тому же больше.

Если у вас есть вопросы по полкам или вы хотите заказать их изготовление в Москве, обращайтесь в компанию «Эффект»! Мы также производим 3D буквы, вывески и рекламные полки.

Оцените статью
Бизнес блог