Нативная реклама что это такое, как работает и каких видов бывает. Нативная реклама что это такое.

Содержание

Четкого списка форматов нативной рекламы не существует. Это может быть пост блогера и рассказ или большой медиа-спецвыпуск с несколькими героями. Поэтому формат нативной рекламы должен выбираться в зависимости от цели бренда.

Разумеется, главное — отсеять лишнюю информацию. Давайте рассмотрим несколько концепций, каждая из которых основана на принципе недорогих рекламных сообщений. Главная цель — заставить пользователя отказаться от одноцентовой рекламы.

Первая концепция, выраженная в тизерах, работает, но лишь частично. Например, объявление Chevrolet, размещенное на десяти сайтах, также появится на других десяти сайтах, но уже с новым качеством.
Вторая идея более длинная и нацелена на поиск пользователя.

Нативку легко отличить от стандартной версии в качестве носителя. Она не конкурирует с обычными техниками продаж традиционных СМИ. Она часто выше по передаче информации, но остается в пределах рекламной площади и не превышает ее размер.

Простота подачи информации позволяет маркетологам использовать метод натива в качестве эффективного источника информации для преодоления сопротивления покупателей. В связи с этим в nativka работает передовой и хорошо обученный персонал, маркетологи и продавцы.

Однако его сложно реализовать, если в рекламной акции присутствуют ссылки на бренды, компании или объекты. Местные жители могут рассматриваться, если:

Он размещен на поддомене другого веб-сайта,
достигает аудитории, которая не является актуальной для этой аудитории на ежедневной основе.

Форматирование кода в виде таблицы обычно используется для позиционирования. Если пост находится на поддомене, могут использоваться другие форматы HTML. Если такой пост размещен на отдельном сайте с бесплатным хостингом, формат HTML в данном случае не имеет значения. Однако оформление может быть произвольным, поскольку форматирование не влияет на целостность основного содержания.

Generations нацелены на мобильную аудиторию. Существуют специальные страницы в сети мобильных операторов, специальные рекламные щиты, на которых в виде минималистичного текста указаны, помимо прочих данных, номера телефонов, часы работы, местонахождение ресторанов и т.д. Этот формат обычно используется при продаже услуг и товаров среднего ассортимента.

Это первая, самая простая категория рекламы, которая также позволяет зарабатывать деньги, продавая свои товары или услуги. Если вас интересует конкретная тема (например, мода) и у вас небольшой бюджет, вы можете сделать практически любой вид нативной рекламы с помощью доступных медиа.

Достоинства и минусы нативной рекламы

Нативная реклама — один из самых эффективных и экономичных инструментов, которые вы можете использовать для продвижения своих товаров и услуг. Также:

Это лучший способ привлечь внимание потенциальных клиентов и быстро предоставить информацию вашей целевой аудитории.
Это перспективный и популярный вид рекламы, который позволяет пользователям без предварительных технических знаний получить большую часть необходимой им информации за короткое время.
Он прост в использовании, остается в памяти пользователей и вызывает у них желание посетить сайт снова.
Использовать средства автоматизации и статистики для контроля эффективности рекламы: Проведите детальный анализ ключевых слов, проанализируйте наиболее важные критерии оценки, на основе которых создавалась реклама.
Быстрое и простое создание и настройка рекламных кампаний.
Никаких проблем с интеграцией API.
Способность использовать несколько каналов и платформ.
Дополнительный канал для получения трафика и ссылок из других социальных сетей.

При грамотной рекламной стратегии Native интересен не только ограниченному числу пользователей, заинтересованных в продукте или услуге, но и потенциальным клиентам и исполнителям с некоторым опытом, а также клиентам, не имеющим большого опыта или большой рекламной базы.

Nativka не позволяет пользователям мгновенно получить нужную информацию о товаре, услуге и т.д., но она рассеивает внимание потенциальной аудитории, поэтому не стоит ожидать немедленной реакции.
Эту работу следует доверять только опытным профессионалам — маркетологам, дизайнерам, копирайтерам.
Неправильный выбор рекламного контента может привести к потере клиентов.
Стоимость нативной рекламы высока — сюда входит площадка для размещения, сотрудничество с блогерами, создание и продвижение креативного материала.
Вы не можете запускать кампании напрямую.
На стоимость продвижения влияют и многие другие факторы.

Главное преимущество нативной и встроенной рекламы заключается в том, что вы можете буквально в 10-15 раз увеличить эффективность вашего сайта. Это означает, что ваши потенциальные клиенты увидят то, что вы хотите, чтобы они увидели. И если это будет интересная информация, они нажмут на соответствующую ссылку на ваш сайт, и тогда можно будет превратить их в ваших потенциальных клиентов.

Если вы хотите запустить нативную рекламную кампанию, я рекомендую вам воспользоваться услугами проверенной SEO-лаборатории, которая зарекомендовала себя на рынке и работает в социальных медиа уже достаточно долгое время. Что вы получите в результате:

Уникальный контент, который лучше продает. Созданный специально для ваших пользователей, и если вы решите его монетизировать, ваш продукт будет постоянно развиваться и совершенствоваться.
Улучшите дизайн вашего сайта. Бытует мнение, что родные языки плохо понимаются посетителями сайта. Тем не менее, он может принести вам значительный приток клиентов, но требует специальной настройки и внедрения. Embeddable работает непосредственно с человеком, но не требует специальных знаний или усилий. Native очень трудно сделать ненавязчивым.
Вы сами сможете оценить результат.

Как «вкусно» приготовить нативную рекламу

Рекламная кампания — это целая наука, призванная сделать ваши товары и услуги видимыми для целевой аудитории, расширить клиентскую базу, увеличить продажи, сформировать лояльность к бренду и, конечно же, заработать деньги.

Представьте, что вы художник или шеф-повар, ведь рекламная кухня настолько универсальна, что на ней можно создавать бесконечное множество вещей.

Во-первых, подготовьте исходные данные для анализа.
Разберите возможные методы рекламы и их эффективность.
Выделите место для ключевых слов.
Разделите потенциальную аудиторию на подгруппы (какие вопросы наиболее интересны вашей аудитории).
Решите, какой материал использовать для рекламы (фото, видео, тексты и т.д.).
Определите целевую аудиторию.
Узнайте, чем интересуется ваша аудитория.
Определите тех, кто не заинтересован в товарах и услугах, и тех, кто заинтересован (спрос в целевой группе, конкуренция, наиболее популярные товары и т.д.).
Исключите целевую группу из «среднего» сегмента.

Например, если мы хотим создать баннерную рекламу, определение целевой группы будет либо целевой группой, которая представляет интерес, либо целевой группой, которая еще не определена, но, вероятно, заинтересуется рекламой.

Что делать после определения целевой аудитории?

Магазин FB аккаунтов овнеров для их бизнеса и тенденций в арбитраже. FB-аккаунты для арбитража трафика

Мы изучаем рынок и конкурентов.
Мы рассчитываем стоимость приобретения клиента.

Какие ключевые слова они будут использовать, чтобы найти нас?

Мы определяем наиболее эффективные ключевые слова и соответствующим образом планируем бюджет рекламной кампании.

В любом случае, помните о важности определения целевой аудитории. Вы должны убедиться, что человек понимает, какую выгоду он может получить от рекламы (например, чтобы мотивировать его купить товар). Это позволит вам сосредоточиться на рекламируемом товаре или услуге.

Нативная реклама чаще всего размещается в социальных сетях (особенно в Instagram), на блогерских платформах, таких как Яндекс.Дзен и Живой Журнал, на видеосервисе YouTube, в информационных источниках, таких как Lifehacker, Meduza, T-G и других.

При определении термина «нативная реклама» важно помнить, что пользователи видят и принимают эту рекламу как обычный контент, который окружает их в интернете.

Рейтинг ТОП 7 лучших аэрографов: какой выбрать, плюсы и минусы, отзывы, цена. Какой аэрограф купить для покраски моделей?

Чем хороша нативная: эта форма рекламного сообщения идеально вписывается в определенную информационную среду и полностью соответствует ей по форме представления и содержанию. Ранее функции нативки активно использовались только в печатных СМИ и на телевидении. Теперь его можно найти везде, в том числе и в Интернете.

Обычные объявления всегда отличаются от основного контента по содержанию, структуре или графическим особенностям. Они представляют собой разновидность оповещения — платное сообщение с прямым призывом к действию (покупке товаров или услуг). Их размещают в журналах, в виде баннеров на веб-сайтах, видеороликов и заставок.

Вникая в понятие native, как оно работает и что это такое, нельзя не заметить, что оно отлично замаскировано основным содержанием ресурса, на котором находится. Не нужны отдельные блоки или этикетки, не нужно спешить купить «самую полезную вещь в мире по очень привлекательной цене только сегодня».

Когда нативная реклама публикуется в социальных сетях или на новостных порталах, она обычно представляет собой интересные статьи с полезными рекомендациями.

В Instagram, Twitter или в видеоблоге владелец канала может случайно упомянуть, что недавно использовал определенную вещь или услугу и она ему очень понравилась. Он не будет открыто просить кого-либо купить продукт, но его мнение будет выгравировано в сознании пользователей.

Чем объясняется популярность естественной рекламы

Задолго до появления концепции нативной рекламы все без исключения жаловались на назойливую рекламу и мелькающие видеоролики. Переизбыток рекламной информации был не на пользу аудитории.

В конце концов, непосредственность работает плохо: чрезмерная оперативность и зачастую агрессивная подача были важными подталкивающими факторами. В конце концов, каждый из нас не склонен покупать товар или услугу, если нам открыто и буквально навязывают: «Вставай, торопись и покупай!».

Например, я обычно не обращаю внимания на содержание баннеров, которые мешают мне читать статью. То же самое касается видеорекламы, которая приводит вас в бешенство, когда вы видите интересный фильм.

Хотя интенсивное продвижение развивалось, методы применения остаются неизменными уже довольно долгое время. Вполне естественно, что пользователи стали избегать назойливой рекламы, используя блокировщики, веб-методы и даже вирусные формы.

Поэтому, когда появилась нативная реклама, не сразу было понятно, что это реклама информации. После громкой, агрессивной навязчивости она воспринимается просто как часть темы.

Чем нативка привлекает аудиторию

Две трети опрошенных пользователей считают, что нативная реклама достаточно информативна и полезна. Треть аудитории испытывает больше доверия к нативной презентации, чем к другим форматам. Однако не все видят в ней активное привлечение внимания, а некоторые не до конца понимают природу такой рекламы.

Нативный контент направлен исключительно на решение коммерческих задач рекламодателя; он не несет никакой полезной информации для потенциального потребителя. Нативный контент, с другой стороны, на стороне потребителя. Это помогает ему решать насущные проблемы, получать важную и действительно актуальную информацию и полезные советы на различные темы. В этом случае потенциальный покупатель получает гораздо больше — знания и опыт, которые могут пригодиться в долгосрочной перспективе.

Пример из моего блога artbashlykov.ru: Например, на моем блоге есть раздел «Яндекс Директ» — в этом разделе я рассказываю о том, как работать с этим рекламным инструментом и правильно настроить рекламу в Директ. Все статьи в этом разделе полезны и информативны, но в то же время в каждой статье я упоминаю, что пользователь всегда должен заказывать у меня настройку рекламы в ящике.

Такое упоминание и является примером нативной рекламы — оно не отвлекает от общей темы статьи, но дает понять пользователю, что заказать услугу «Настройка рекламы в Яндекс Директ» можно у автора статьи.

Чем нативка полезна рекламодателям

Для них это удобно главным образом потому, что устраняет эффект баннерной слепоты. Подавляющее большинство людей не реагируют на стандартную форму рекламного контента. Однако они с удовольствием получают полезную и интересную информацию.

Все новое — это хорошо забытое старое, и это бесспорно. Нативная подача рекламной информации существовала задолго до появления телевидения. Хорошим примером являются старые газеты и журналы. Сегодня нативный контент активно завоевывает просторы интернета. В настоящее время можно выделить несколько ведущих видов медиации.

Социальные сети

ВК и Фейсбук

Обычно между новостями и заметками размещаются статьи с качественными опциями, рекомендациями и списками ссылок. Обычно основной домен — это представитель конкретной компании, предоставляющий нативный контент или ответ на вопрос, который можно использовать для решения проблемы. Примерами использования этой информации могут быть рецепты от шеф-повара крупной сети ресторанов или список мест летнего отдыха от продавца авиабилетов.

Инстаграм

Образ жизни — важная тема в этой социальной сети. Пользователи рассказывают о своем образе жизни, делятся впечатлениями, сообщают другим, куда они чаще всего ходят, что предпочитают и т.д.

У владельцев раскрученных счетов есть свое мнение. Их слушают и восхищаются их многочисленные подписчики. Нередко продюсерские компании подписывают контракты с такими «звездами». За определенную плату они с комфортом предстают перед аудиторией в одежде бренда или с использованием фирменной продукции.

Этот видеохостинг предлагает множество возможностей для размещения эксплуатируемого контента в видео. Все зависит от фантазии владельцев видеоблогов. В начале и конце видео могут быть хорошие советы, а также встроенные сцены, особенно.

Тематические веб-ресурсы

На этих сайтах вся информация относится к четко определенной теме или области деятельности. Именно узкая направленность привлекает конкретную целевую аудиторию. Если работа производственной компании каким-либо образом связана с данной темой, она не должна упускать возможность быть узнаваемой в контенте, публикуемом на таких сайтах.

Поисковые системы

По определению, информационные показы в Google или Yandex являются формой представления информации на основе контента. В то же время им отнюдь не чужды родные черты. Как правило, это платные новости. Однако почти половина пользователей Интернета обычно называют их результатами работы поисковых систем. Это связано с тем, что рекламные блоки на странице поиска выглядят точно так же, как привычные цитаты.

В частности, 32% считают, что нативная реклама более информативна, по сравнению с 16% для традиционной рекламы. 27% против 19% называют их более интересными, а 21% против 13% — более полезными. Однако пользователи считают «родной» язык чуть менее привлекательным и понятным.

Виды нативной рекламы + примеры

Нативную рекламу можно разделить на 2 основных типа (с поджанрами):

А именно, разделы сайта. Самый простой пример — лента Instagram. От обычных постов он отличается только полосой со словом «реклама» и кнопкой CTA, но при поверхностном осмотре вы можете не сразу понять, что это рекламный пост.

Другой пример — нативный тизер или баннерная реклама на сайте. Примером может служить блок «Читайте также». Рекламный тизер визуально ничем не отличается от обычных анонсов статей. Вы можете узнать его либо по небольшому заголовку «Реклама» в нижней части блока, либо кликнув на тизер.

Вот и все, как мы уже сказали:

Статьи на веб-сайтах и посты в социальных сетях,
фото и видео,

размещение продукции в фильмах, музыкальных клипах, компьютерных играх, например, чипсы Doritos в клипе «Выдыхая боль» группы «Милохин»,

в интерактивном контенте и VR,
специальные проекты, например, участие бренда в благотворительных мероприятиях. Одним из примеров является совместная кампания сети автозаправочных станций по сбору средств для детей с сердечными заболеваниями,

Buzz PR — когда вы сначала создаете интерес к информационному смыслу и создаете вокруг него разговор (причем не обязательно информационный смысл инициируется вами), а затем предлагаете теплой аудитории продукт, основанный на этом информационном смысле. Самый простой пример — российский фильм «Крымский мост».

Метавселенная: топ-5 способов заработать реальные деньги. Как заработать в метавселенной?

Как меняется рынок нативной рекламы

Если первая нативная реклама появилась в печатных СМИ и на телевидении, то с развитием интернета она стала быстро меняться, например, с появлением новых способов отображения такого контента и новых платформ для размещения (сам Instagram). С развитием рынка нативной рекламы также возникла необходимость его регулирования, чтобы рекламодатели не злоупотребляли и не вводили пользователей в заблуждение. Например, в Instagram и Facebook появилась концепция брендированного контента, где спонсор издателя четко идентифицируется.

Возникла необходимость в идентификации контента с помощью специальных тегов, которые позволяют понять, что это такое (например, «партнерский вклад, спонсор публикации, издатель бренда»). Однако не все создатели контента следуют этому правилу, и некоторые издания создают свои собственные теги. Примером может служить статья, в которой говорится, что материал был написан при поддержке определенного бренда.

Появились новые технические средства для отображения нативного контента, например, специальные плагины и виджеты для поисковых систем. Типичным примером является виджет рекомендаций RNJ для информационных сайтов, где одна часть блока — объявления для перехода к другим статьям на сайте, а другая часть — визуальная практически неотличима. Возможности отображения здесь ограничены только навыками и воображением разработчиков.

Бренды стали ориентироваться на блоггеров и все чаще сотрудничать с ними. Например, блогер @botanovna_ размещает фотогалерею, где она выбирает новую фотографию для своего сына, но если присмотреться, то на фоне одной из фотографий есть рамка SELA, а из текста поста понятно, что это дизайн с одеждой SELA.

В последнее время часто задают вопрос, насколько этично местное предприятие, если на нем нет такого ярлыка. И это не просто спекуляции — принимаются законы. Например, Федеральная торговая комиссия (FTC) установила ряд правил для нативной рекламы, таких как маркировка видео и материалов на главной странице, чтобы пользователи знали, что это нативная реклама. В России нет отдельного закона о нативной рекламе, но есть общий закон, в котором статья 16 Федерального закона «О рекламе» гласит, что все рекламные материалы должны иметь пометку «на правах рекламы» или просто «».

Заключение

Когда вы включаете нативную рекламу в свою рекламную стратегию, вы не должны исключать все другие виды рекламы. Да, у Native много преимуществ, но используйте его в зависимости от поставленных вами рекламных целей. Например, он помогает создать доверие к бренду, но не всегда подходит для прямых продаж.

Будущее нативной рекламы все еще неопределенно — появление все большего количества ограничений (особенно необходимость размещения правильного ярлыка) может разрушить всю суть нативной рекламы — маскировки под обычный контент. Тем не менее, преимущества нативной рекламы являются стимулом для использования этого вида рекламы для продвижения.

В частности, 32% считают, что нативная реклама более информативна, по сравнению с 16% для традиционной рекламы. 27% против 19% называют их более интересными, а 21% против 13% — более полезными. Однако пользователи считают «родной» язык чуть менее привлекательным и понятным.

Виды, форматы и примеры нативной рекламы

Сообщения в новостных лентах социальных сетей
Отзывы
Рекомендации после статьи или «читайте также»
Посты
Специальные проекты
Спонсорские материалы

Статьи в новостных лентах социальных сетей.
Отзывы. Это самый простой вариант, который доступен каждому. Например, вы ведете музыкальный блог или преподаете какой-либо инструмент. На самом первом уроке вы можете поговорить о том, какие инструменты подходят для разных стилей музыки. Подобные советы вполне ожидаемы новичками и покажутся им органичными.
Рекомендации после статьи или «читайте также».
Справочники. Это список продуктов или услуг, которые предлагаются как имеющие отношение к сайту. Ниже приведен список товаров, которые Amazon рекомендует поклонникам фильма «Трансформеры».

Мы вкратце рассмотрели наиболее важные аспекты нативной рекламы. Выбирайте подходящие сайты для размещения своего контента и проверяйте услуги и продукты рекламодателей, которые хотят разместиться у вас. Самое главное, не вводите читателей в заблуждение и рекламируйте только то, что они могут ожидать.

Многие издания имеют редакционные рекомендации и списки компаний, с которыми они не работают. Также, по мнению экспертов, не стоит работать с нативкой, если речь идет о бренде или компании:

6 советов, чтобы нативная продавала

Адаптируйтесь к платформе. Не пытайтесь размещать видео на текстовых платформах или писать длинные статьи для новостных порталов под видом нативной рекламы. Помните о требованиях «красной политики», когда обращаетесь к блогам или СМИ.

Выбирайте платформы и/или блогеров, которые разделяют ценности вашего бренда. Если блогер пишет об экономии и финансовой грамотности, не стоит нанимать его для рекламы золотого унитаза — даже домашнего. Или вегетарианский аккаунт велосипедиста с сотнями фотографий барбекю, которые он устраивает с друзьями на отдыхе. Если ценности блогера совпадают с ценностями бренда, велика вероятность того, что ваша целевая аудитория будет среди последователей блогера.

Обеспечьте ценность для пользователей. Чем более объективно полезным является контент, тем больше вероятность того, что он будет хорошо принят, занесен в закладки и повторно распространен.

Постарайтесь вызвать эмоции. Native продвигает продукт не столько фактами и цифрами, сколько положительными эмоциями, которые испытывает пользователь, читая материал. Удивление, любопытство, желание увидеть это лично, улыбка — любая реакция хороша. Просто не равнодушен.

Ложная спонтанность. Хорошо подготовленный вклад воспринимается как своевременный, но спонтанный. Чтобы добиться спонтанного эффекта, постарайтесь адаптировать свою рекламу к культурным, политическим или спортивным событиям или хотя бы к погодным и климатическим особенностям сезона. Не имеет смысла рекламировать страхование жизни и здоровья детей во время осенних каникул и предлагать частные уроки в начале лета.

Используйте различные платформы. Не стоит фокусироваться только на нативной рекламе в Instagram — разумнее протестировать разные платформы, оценить и сравнить их эффективность для вашего бизнеса и оставить те, где нативная реклама работает лучше.

Будущее нативной рекламы все еще неопределенно — появление все большего количества ограничений (особенно необходимость размещения правильного ярлыка) может разрушить всю суть нативной рекламы — маскировки под обычный контент. Тем не менее, преимущества нативной рекламы являются стимулом для использования этого вида рекламы для продвижения.

Сколько стоит нативка в медиа

Цена рекламы в нативных медиа зависит от охвата и формы самой рекламы.

Codeguida (Украина)

Партнер статьи — от 1 тысячи 300 рублей,
Новости — от 2 тысяч рублей
Партнерский материал — от 4 тысяч рублей

K.Fund Media (Украина)

Видео — от 26 тысяч рублей
Специальный проект — от 40 тысяч рублей

Vector Media (Украина)

Новости — 17 тысяч рублей,
новости с редакционной рецензией — 30 тысяч рублей,
редакционная статья — 55 тысяч рублей,
экзамен или викторина — 55 тысяч рублей,
специальный проект на отдельной платформе — 111 тысяч рублей.

Лайфхакер (Россия)

Статья, карта или тест — от 230 тысяч рублей,
специальные формы — от 260 тыс. руб,
гид — 600 тысяч рублей,
калькулятор — 400 тысяч рублей.

«Медуза» (Россия)

Интеграция рассылок — от 50 тысяч рублей,
интеграция в подкасты — от 100 тыс. руб,
краткие формы: Новость, картинка или мини-тест — от 115 тысяч рублей,
интеграция в Instagram — от 185 тыс. руб,
статьи — от 250 тыс. руб.
Тесты — от 360 тыс. руб.
Игры — от 800 тысяч рублей,
Видео — от 900 000 рублей.

Как называется кошелёк для карточек. Как называется кошелек для карточек?

Информация поступает со страниц электронных СМИ.

Производство нативной рекламы. В зависимости от выбранного канала и сложности производства, это занимает от нескольких дней (если это готовый контент от клиента) до нескольких недель. Например, блоггеры обычно не размещают у себя чужой контент. Вместо этого они создают контент для себя. С другой стороны, если речь идет о сетевых СМИ, то здесь есть два подхода:

Если у них есть своя редакция нативной рекламы. Это Village и Vector, редакторы которых сами создают контент на своей платформе.
Когда для нативной рекламы не существует редакционной коллегии. В этих случаях клиент создает контент, который редакторы создают и распространяют самостоятельно.

Если это крупный проект или требуются специальные навыки, производство нативной рекламы можно передать на аутсорсинг специалистам. Например, для тест-драйва требуется журналист, который хорошо разбирается в гаджетах. Тогда ищется человек, который глубоко разбирается в предмете.

В результате получается нативная интеграция — пост, статья или видео, — которая утверждается клиентом перед публикацией.

Утвердите нативную рекламу с клиентом. Чем лучше связь с каналом, на котором будет размещено нативное объявление, тем меньше вероятность того, что его «подделают». Поэтому рекомендуется сделать дополнительный телефонный звонок после завершения рассылки — так вы сможете проверить свои ожидания.

Каждый собственный канал интеграции имеет свои правила работы с правками клиентов. В украинском Forbes, например, вам звонят и спрашивают отзывы:

что именно им не нравится,
как клиент представляет себе идеальный результат.

Они также просят дать дополнительные рекомендации.

Издание и распространение. Если только это не вирусный контент, он вряд ли будет распространяться бесплатно. Вам необходимо постоянно думать о различных способах: обращение к лидерам мнений и сообществу, а также платное продвижение ваших постов.

В Platforma, например, креативный пост для социальных сетей сразу же разрабатывается наряду с нативной статьей. Например, Юлия Гурина сразу же разработала 12 креативных элементов к статье о культовом киевском метро, которые реализовала с дизайнером в трех постах с карточками событий.

Native — статья книжного обозревателя о «5 самых продаваемых современных молодых авторах» со ссылками на эти книги в конкретном книжном магазине.

Виды нативной рекламы и площадки размещения

Этот формат существует уже давно и использовался в газетах еще до появления телевидения. Сейчас, в цифровую эпоху, нативный контент активно завоевывает интернет, и уже можно выделить несколько основных типов его размещения.

Соцсети

* (продукт компании «Мета», которая была идентифицирована как экстремистская организация).

Между новостями и заметками от друзей в ленте пользователь натыкается на статьи с полезными опциями, советами и ссылками. Обычно сразу или в тексте статьи упоминается, какой бизнес-эксперт предоставляет исходный материал или средства для решения проблемы. В качестве примера можно привести выбор направлений для новогодних каникул продавцом авиабилетов или рецепты домашних закусок от шеф-повара местного ресторана.

Кстати, ВКонтакте, Одноклассники и Telegram удобны для размещения нативной рекламы на всей платформе. SocialJetSocialJet с более чем 50 000 сообществ и каналов. Запуск кампании занимает всего пять минут, а платформа берет на себя обычную координацию, оплату и отслеживание размещения.

* (продукт компании «Мета», которая была идентифицирована как экстремистская организация).

В основном это касается образа жизни. Люди позволяют другим рассказать о своем образе жизни — как они проводят время, куда ходят, что используют в повседневной жизни. Пользователи заинтересованы в том, чтобы следить за жизнью знаменитостей и личностей, которые «известны в близких кругах». Одни делают профессиональные архитектурные фотографии, другие мастерски ремонтируют свои дома — люди стремятся увидеть, что хорошо получается у других, а иногда они следят за теми, кто их заинтересовал по личным причинам.

Владельцы популярных аккаунтов становятся лидерами мнений. Миллионы пользователей прислушиваются к их рекомендациям. Если у компании достаточно бюджета, она может обратиться к звездам шоу-бизнеса, в том числе к авторам самых популярных аккаунтов, и заключить рекламную сделку. В одном из постов знаменитость была замечена в новой одежде или с новым устройством в руках, разумеется, рассказывая о преимуществах его использования. Эти просмотры оказывают сильное влияние на лояльную аудиторию и иногда приводят к увеличению продаж.

Видеохостинг предлагает массу возможностей для размещения нативной рекламы в видео, причем интеграция ограничивается только воображением создателя. Это могут быть вступления в начале и конце видео или сцены, которые органично вписываются в сюжет видео.

Как на Instagram* (продукт компании Meta, которая была признана экстремистской организацией), так и на YouTube, контент может быть размещен через биржи блогеров, такие как GetBlogger и Insense.

Маркетинг

Как создать привлекательный плейлист ВКонтакте и почему вы должны это сделать

Тематические сайты

Сайты, посвященные определенной теме или сфере деятельности, имеют целевую аудиторию. Поэтому важно регулярно напоминать себе о таких ресурсах, чтобы поддерживать интерес к своей отрасли и оставаться актуальным для своей аудитории.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Основные преимущества нативной рекламы включают:

Отсутствие «баннерной слепоты», когда пользователи игнорируют прямую рекламу,
возможность генерировать больше репостов и расширить охват с помощью грамотного нативного поста,
увеличение продаж.

К основным недостаткам относятся:

Сложность реализации. Нелегко найти профессионала, который знает, как использовать нативную рекламу. Он должен чувствовать настроение аудитории и выбирать правильный способ подачи материала, и он должен быть экспертом.
Возможна негативная реакция читателей. Есть люди, которые не любят рекламу в любой форме и поэтому всегда будут против публикации коммерческих постов.

Секреты хорошей нативной рекламы

Чтобы местный продукт был качественным и привлекал внимание, необходимо сосредоточиться на желаниях и потребностях покупателей. Если рекомендация помогает решить проблему, то неважно, является ли она проблемой или нет. Для достижения такой цели существует несколько рекламных элементов.

Стратегия

Выбор стратегии начинается с определения целевой группы. Не понимая особенностей потребителей, бренд не сможет найти с ними общий язык. Если среди клиентов есть люди с противоречивыми характеристиками, их делят на группы и разрабатывают более индивидуализированные предложения, основанные на интересах, проблемах и желаниях типичных членов целевой группы.

Подумайте над концепцией

Для успешной работы с форматом сообщений необходимо определить платформу, на которой, скорее всего, находится ваша целевая аудитория, и ее характеристики. Например, молодежи нравится Instagram* (мета-продукт, идентифицированный как экстремистская организация), а людям среднего возраста — Facebook* (мета-продукт, идентифицированный как экстремистская организация). Twitter требует сообщения в 140 символов, а Instagram* (продукт компании Meta, которая причислена к экстремистским организациям) требует видео продолжительностью до 60 секунд.

Выбор платформы также влияет на стоимость рекламы. Понимание целей и желаний вашей аудитории становится ключевой переменной в этом вопросе, определяя, какие форматы им удобны.

Разработка контента

Каждый текст должен начинаться с содержательного и информативного заголовка, который вызывает у читателя любопытство к содержанию или, наоборот, побуждает его к прочтению.

При разработке контента также стоит вызывать эмоции и включать в текст психологические крючки, которые могут вызвать смех, растерянность и сострадание у потребителя. Это делает бренд более запоминающимся.