Копирайтинг — это написание продающих текстов. Что это значит? Это когда целью проекта не является масса текста, которая составляет 1,000, 2,000….. 10 000 знаков, но продажа. Вы продаете не просто товар, вы продаете услугу или действие — звонок, подписку, подписку на рассылку, ссылку.
Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает
Если смотреть на дословный перевод, то копирайтинг — это написание текста, обычно копирайтинг — это написание рекламных материалов или копий для бизнеса. Таким образом, копирайтер — это автор бизнес-копий.
Вот мой любимый скриншот с одного из каналов на Яндекс.Дзен:
Главный редактор сайта kokoc.com Алексей Александров:
Я не мог не прокомментировать. Эти взгляды на письмо являются результатом многолетней деятельности в сфере обмена. И убеждение, что 100 рублей за 1000 знаков без пробелов — это предел мечтаний писателя.
В этой дискуссии есть много клише. Многие считают, что копирайтинг — это обязательно дешевое письмо. И оцениваются исключительно по персонажам. И их пишут мамы в декретном отпуске или студенты в качестве подработки. Как правило, это несерьезная, безденежная работа.
Также распространен миф о том, что копирайтинг — это только рекламные и продающие тексты. Раньше так и было, но сегодня этот термин гораздо шире. Мы развеем мифы о копирайтинге и расскажем, что такое копирайтинг, какие тексты пишет копирайтер, как научиться этой профессии, сколько стоит копирайтинг и есть ли верхний предел.
- Теперь вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга через мессенджер Telegram на своем мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Навыки копирайтера
Многие люди наивно полагают, что им достаточно быть достаточно грамотными и владеть компьютером — и вуаля, они могут писать рекламные тексты. На самом деле навыки в этой профессии не так уж просты — конечно, только если человек является стабильным профессионалом, а не копирайтером. Как и в статье о SEO, мы делим их на жесткие и мягкие навыки.
Hard skills (профессиональные навыки)
- Умение решать задачи клиента. Как и обещала, рассказываю подробнее. Неопытные или некомпетентные копирайтеры не интересуются бизнесом клиента и задачей конкретного текста. Получили ТЗ, написали, проверили уникальность и сдали заказчику, а там хоть трава не расти. Опытный специалист даже для написания короткого текста поинтересуется у клиента:
- О чем мы пишем? Когда мы пишем о продукте или услуге — что это такое, почему, его плюсы и минусы, его реальные преимущества. Когда мы пишем о человеке — кто этот человек, что может заинтересовать читателей, какие важные моменты должны быть упомянуты в тексте.
- О ком мы пишем? Важно попросить клиента дать вам портрет целевой аудитории, чтобы вы знали, кто будет читать материал. Это влияет на стиль изложения и тон текста, а также на стимулы, которые могут понравиться целевой аудитории. Одно дело — писать для спортсменов с высокими результатами, другое — для девочек-подростков.
- Зачем об этом писать? У каждого текста есть цель: предоставить полезную информацию, повысить доверие к бренду, продать товар и т.д. Вам необходимо определить основную цель и на ее основе создать весь текст.
- Как мы пишем? Вы должны уметь поддерживать тот стиль и тон, который нужен клиенту. Например, я написал статью о мужской косметике от имени агрессивного бородатого мужчины, используя грубые выражения, а мой коллега пишет отчет от имени психолога. Самое главное — войти в «образ» и не притворяться.
Поэтому хороший копирайтер должен уметь проводить маркетинговый анализ компании клиента: ее целевой группы, продукта или услуги. Также полезно изучить, что пишут ваши прямые конкуренты, и писать лучше — чтобы противостоять им.
- Узнайте, как писать метатеги — H1, title, description.
- Выберите ключевые слова самостоятельно или обратитесь за советом к SEO-эксперту. Умело вставляйте их в текст, чтобы избежать чрезмерного спама.
- Создавать ссылки на внутренние страницы, статьи и другие разделы в соответствии с техническим заданием клиента или по собственной инициативе.
Если копирайтеру это удается, он может смело повышать цену: Работа по оптимизации должна быть оплачена.
-
Проверьте уникальность, орфографию, SEO-параметры текста, качество текста: Адвего, Text.ru, «Орфограммка», «Главред».
Soft skills (личностные качества)
- Способность работать в команде. Только в дешевой рекламе, когда копирайтер одиноко сидит под пальмой и пишет тексты. Если речь не идет о разовом масштабном проекте, копирайтеры работают с редакторами, SEO-специалистами, SMM-специалистами и маркетологами. У них одна задача: убедиться, что контент решает проблему клиента. Если копирайтер явно выбивается из общего ряда и нарушает слаженную работу команды — недоступен, не укладывается в сроки, не согласен со всеми — то такой человек не нужен в команде, он вреден.
- Умение слушать клиента. Не менее важно работать с прямым клиентом. Это умение получить необходимую экспертизу для статьи и получить ответы на вопросы, но также умение идти на компромисс при возникновении разногласий и даже отстаивать собственное мнение, когда клиент не понимает копию. И это происходит!
Обучение копирайтингу
Боги не пекут горшки — большинство профессионалов учились копирайтингу с нуля. Копирайтинг не изучается в университетах, а дисциплины литературы и журналистики имеют мало общего с копирайтингом. Как мы уже говорили, умение писать красиво и без ошибок уступает умению решить проблему клиента.
Существует несколько способов стать копирайтером:
- На практике или непосредственно в действии. Однажды я сам это сделал: Я зарегистрировалась на бирже копирайтинга Ett, принимала задания и постепенно изучала основы копирайтинга, поисковой оптимизации и анализа. Когда я набрала достаточно опыта, я ушла с биржи и начала искать прямые задания.
- Сначала я изучал теорию: Я читал книги по копирайтингу, подписывался на блоги, издательства и каналы признанных авторов и издателей, посещал курсы по копирайтингу, интернет-маркетингу и смежным дисциплинам. Начинайте работать с клиентами постепенно.
- Делайте все параллельно: работайте и совершенствуйте свое ремесло, посещайте курсы повышения квалификации по копирайтингу. Кстати, последнее полезно и для состоявшихся писателей, потому что всегда нужно учиться. Существуют бесплатные курсы копирайтинга для начинающих и опытных копирайтеров.
В двух словах, копирайтинг — это написание текста, с помощью которого автор хочет донести свою идею, мысль или побудить читателя к действию.
Копирайтинг и его виды
Копирайтинг — одна из отраслей фриланса, объединяющая множество людей по всему миру. Профессия онлайн-копирайтера приносит хороший доход, и многие люди даже бросают свою прежнюю работу и становятся востребованными писателями.
Работа копирайтера предполагает написание статьи на определенную тему. Техника написания статьи может варьироваться в зависимости от цели клиента.
- Копирайтинг — написание уникальных статей на заданную клиентом тему (описания товаров, информационные и продающие тексты, материалы для размещения в социальных сетях).
- SEO-копирайтинг — создание статей с ключевыми словами.
- Рерайтинг — написание статьи на основе различных текстов.
Чем занимается копирайтер?
Копирайтер берет задание по теме, в которой он или она хорошо разбирается, и выполняет его в течение определенного времени. Это может занять как 2-3 часа, так и несколько дней (иногда даже недель). Каждый клиент устанавливает свои сроки (крайний срок предоставления материалов).
На вопрос «Кто такой копирайтер и чем он занимается?» можно ответить с помощью ТЗ (технического задания), в котором клиенты формулируют самые важные требования к проекту. Например:
Как правило, круг ведения включает:
- тема работы, требования к структуре будущей статьи,
- цена заказа,
- рамки будущей статьи,
- требования к уникальности,
- срок сдачи конечного продукта.
Задача копирайтера — представить текст, отвечающий всем требованиям клиента. Заказ считается выполненным, когда клиент принимает статью, и только после этого писатель получает оплату.
Суть работы копирайтера: подводим итог
Работа копирайтера не требует финансовых вложений и может стать существенным источником дохода при правильном выборе рабочей платформы и ответственном подходе.
Посмотреть, что это такое — копирайтинг, например, можно на бирже eTXT. Чтобы получить полное представление о работе, необходимо зарегистрироваться на сайте и пройти первое задание. Вы должны знать, что стоимость заказа на начальном этапе составляет от 5 до 15 рублей за 1000 знаков. Но они помогут вам начать и научат, как писать продающие и полезные тексты для веб-сайтов и в чем заключается работа копирайтера. Начинающий копирайтер должен найти темы, которые наиболее близки его сердцу, которые он может использовать в полной мере и представить себя как профессионала.
Работа копирайтера заключается в том, чтобы писать индивидуальные тексты, интересные и простые для восприятия обычными людьми. Профессия копирайтера требует хорошего знания русского языка и хорошей литературной речи. Кроме того, не лишними будут маркетинговые навыки и знание тонкостей профессии, например, что такое LSI-копирайтинг. Список можно продолжить, но факт в том, что эти знания можно приобрести только через опыт. Вы никогда не узнаете, есть ли у вас талант писать качественные и уникальные статьи, пока не попробуете свои силы в копирайтинге.
Есть ли у вас силы и желание писать статьи? Вы хотите начать с нуля? Биржа контента eTXT предлагает всем начинающим копирайтерам возможность стать копирайтерами. Присоединяйтесь!
В конце концов, что такое копирайтинг? Вы пишете его один раз, и нередко используете его годами. Со статьями и читатели, и поисковики ожидают новых материалов.
Копирайтинг — что это такое простыми словами
Копирайтинг — это написание «продающего текста». То есть текст, который заставляет пользователя совершить действие, желаемое копирайтером/клиентом.
Действием может быть: звонок в компанию, заказ на сайте, покупка рекламируемой продукции и т.д. … В принципе, копирайтинг можно описать как написание текстов, с помощью которых автор хочет донести какую-либо идею до читателя.
Например, когда я писал эту статью, я писал тексты. Когда автор пишет книгу, он или она также пишет тексты. Когда производитель духов пишет рекламную статью для своего парфюма, это тоже копирайтинг.
В двух словах, копирайтинг — это написание текста, с помощью которого автор хочет донести свою идею, мысль или побудить читателя к действию.
Чем отличается рерайтинг от копирайтинга
Слишком часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте рассмотрим различия, чтобы понять, что есть что.
Разница между копирайтингом и рерайтингом проста: копирайтинг — это переписывание чужой статьи, то есть переписывание чужих мыслей. Копирайтинг — это изложение собственных мыслей. При рерайтинге вы берете за основу текст и переписываете его по-своему, чтобы сохранить первоначальную идею.
Переформулирование используется для придания тексту уникальности и быстрого заполнения страницы информацией (всегда проще взять готовый текст, чем писать свой). Чаще всего рерайтинг используется для продвижения сайта в поисковых системах (об этом мы поговорим ниже).
Какие есть виды копирайтинга:
Приведенный ниже список неполный, это просто список, которому я следую. Это помогает мне понять, зачем я пишу текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное, чтобы вы знали, для какой задачи вы пишете текст.
Тип 1: SEO копирайтинг
SEO — это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых системах. SEO-копирайтинг — это написание текстов для продвижения сайта в поисковых системах.
Как это выглядит на практике: Миллионы людей каждый день задают Яндексу любые вопросы. Задача SEO-копирайтинга — ответить на один из этих вопросов лучше, чем сайты конкурентов. Это делается для того, чтобы поисковые системы признали, что сайт полезен людям, и привели на сайт больше пользователей с аналогичными вопросами.
Суть этого метода: SEO-копирайтинг необходим для получения бесплатного трафика из поисковых систем.
Вот как это работает в моем случае: например, есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с помощью этого вопроса я хочу получить бесплатный трафик. Для этого я должен написать статью, которая отвечает на главный вопрос (что такое копирайтинг) и большинство подвопросов, и в статье я должен учесть различные ключевые слова, которые пользователи пытаются использовать для объяснения своего вопроса.
Например, тот, кто хочет узнать, что такое копирайтинг, может задать такие вопросы: 1. Что такое копирайтинг? 2. 1. Кто пишет рекламные статьи и тому подобное? Моя задача — поместить все эти ключевые слова в текст и подробно ответить на них.
Если моя статья будет полезна для пользователей, поисковые системы признают это и разместят ее в верхней части результатов поиска, обеспечив мне бесплатный трафик.
Тип 2: Рекламный копирайтинг
К этому типу письма относится любой текст, призванный привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.
Например, вы видите рекламную копию каждый раз, когда едете в общественном транспорте, когда получаете брошюру от рекламодателя или когда видите рекламу в Интернете.
Основная задача рекламной копии — вызвать у пользователя желание купить продукт. Для привлечения внимания используются все средства, от «поддельных положительных отзывов о товаре/услуге» до «нативных публикаций в известных интернет-изданиях». Все делается для того, чтобы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели купить рекламируемый продукт.
Тип 3: Имиджевый копирайтинг
Имиджевые тексты — это тексты, призванные вызывать положительные или отрицательные ассоциации с брендом, продуктом, компанией или конкретным человеком. Этот жанр можно отнести к репутационному маркетингу. Цель такого текста — создать в сознании людей желаемый образ и отношение к определенной компании, продукту или человеку. В этом случае текст изображения не содержит прямого призыва к действию.
Их еще называют посадочными страницами, так как в переводе с английского land — приземляться, приземляться. Другое название — веб-сайт страницы. Суть в том, что на странице собирается вся информация о продукте (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.
Страшно? Не так легко, как казалось? Кажется, что такие задания не для новичков?
Конечно, нельзя научиться копирайтингу за два месяца, прослушав тренинг, посетив два вебинара и выступив с 10 докладами на бирже. Это годы развития и практики.
Но звезды копирайтинга не рождаются со значком «гений маркетинга». Все изучается с нуля.
И хотя каждый идет своим путем, этапы развития копирайтинга можно определить:
Что дальше? Дальше — больше:
Границы еще никто не определил.
С чего начать
Мы уже подробно говорили о том, с чего начать копирайтинг. Хороший копирайтер должен знать основы маркетинга и обладать навыками продаж.
Самое приятное, что учебный материал уже сегодня находится в открытом доступе. Неважно, где вы находитесь — в России, Украине или даже Зимбабве. Если у вас есть технические условия — ноутбук с доступом в Интернет — все образовательные ресурсы мира доступны вам. В этом и заключается прелесть работы из дома — возможность стать мега-профессионалом, не снимая дома любимых колготок.
Курсы, вебинары, тренинги дают хороший толчок к росту, поэтому мы будем рады видеть вас на нашем курсе «Копирайтинг с нуля».
Я рекомендую вам ознакомиться с такими ресурсами, как:
Эти сайты — кладезь полезной информации для тех, кто ищет опыт. Кроме того, всегда проводятся интересные лекции, которые читают ведущие деятели отрасли. Буквально на днях я прослушал бесплатный онлайн-курс Дмитрия Кота.
Среди авторов этих ресурсов — звезды копирайтинга, а их статьи — примеры того, как правильно писать. Рассылки из этих источников также являются готовыми учебными материалами для маркетинга по электронной почте.
Очень полезно читать блоги интересующих вас авторов и следить за их страницами в социальных сетях. Там они щедро делятся своими секретами и хитростями, рекомендуют людей и ресурсы и делятся своими взглядами на текущие события. Не секрет, что успех во многом зависит от тех, кто вас окружает. Окружите себя профессионалами, это легко сделать в мире онлайн.
И конечно же — старые добрые книги. Нет ничего лучше хороших книг, которые помогут вам структурировать информацию в голове. В качестве первого руководства я бы рекомендовал книгу «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрия Кота. На сегодняшний день он является одним из лучших в российском копирайтинге.
О других книгах, которые помогут вам начать, читайте в статье «15 лучших книг по копирайтингу для начинающих».
Вот что ещё!
Что такое копирайтинг? Эта концепция не имеет ничего общего с копирайтингом. Если квалифицированный клиент услышит от вас этот термин как синоним копирайтинга, он вычеркнет вас из своего списка. Это признак вашего непрофессионализма.
Интеллектуальная собственность — это правовая норма, которая регулирует отношения, связанные с использованием прав интеллектуальной собственности.
Более того, авторское право представляет собой символ — ©. Вот и все.
Копирайтинг — одна из отраслей фриланса, объединяющая множество людей по всему миру. Профессия онлайн-копирайтера приносит хороший доход, и многие люди даже бросают свою прежнюю работу и становятся востребованными писателями.
Что делать автору продающих текстов
И может ли новичок сразу же приступить к копирайтингу?
В принципе, такие случаи в нашей практике есть. Некоторые совершенно неопытные рерайтеры приходили на обучение и сразу же начинали работать с продающими текстами и пропусками статей.
Но это, скорее всего, исключение. Легче начать с простых статей. После регистрации вы можете начать продавать тексты, используя специальные рабочие шаблоны.
Помните, что обойти обучение в письменной форме еще сложнее, чем в случае со статьями. Продающие тексты пишутся не интуитивно, а на основе маркетингового анализа и имеют определенную структуру и стиль. Учитывается формат текста, источник посетителей (трафика) и многое другое.
По этой причине курс копирайтинга длится всего 5 месяцев и не пересекается с курсом веб-райтинга. Это семинар по копирайтингу с коучинговыми занятиями.
Вы, конечно, можете использовать такие книги, как:
- «Копирайтинг: как не съесть собаку» и «Продающая копия: модель для сборки» Дмитрия Кота.
- «Бизнес-копирайтинг и нейрокопирайтинг» Денис Каплунов.
— Однако большинство из них не подходят для новичков. Большинство из них представляют собой сборники приемов, которые можно использовать, если у вас уже есть некоторые основы.
Именно поэтому обучение профессии копирайтера — это быстрый и прямой путь к достижению цели.
План освоения копирайтинга следующий:
- Базовый продающий текст (с базовым маркетинговым анализом).
- Прототипы для сайтов — основной формат заданий по копирайтингу (и то, чего нет на биржах контента).
- Другие формы продаж: Объявления, посты в социальных сетях, сценарии видеороликов
- Углубленный маркетинговый анализ
- Писательский трафик
- Веб-гипотезы и анализ для копирайтеров
- Автозаводы
Большинство из этих терминов, вероятно, незнакомы вам как новичку. Не волнуйтесь: вы освоитесь (и это очень увлекательный процесс ☺).
А что же рерайтинг? Совсем забыли?
Нет, не было. У нас есть подробная статья о том, что такое рерайтинг.
Короче говоря, рерайтинг был придуман для того, чтобы меньше платить за тексты. Следовательно, не стоит привязывать их к себе, потому что это только еще больше снизит их первоначальную прибыль. Рано или поздно вы все равно отдадите им все — и лучше сделать это раньше, чем позже.
В то же время они будут избавлены от утомительной работы по переписыванию чужих текстов. Не все темы и PIP для статей, защищенных авторским правом, хороши, но все же писать их гораздо интереснее, чем собирать синонимы для чужих фраз.
Копирайтинг: подведем итоги
- Копирайтинг — написание чистой рекламной копии (не просто любой копии).
- Новичку трудно (хотя и не невозможно) сразу начать писать онлайн-копии.
- Но вы можете начать писать в Интернете с написания информативных текстов (статей).
- Даже новичок может брать простые задания на статьи на биржах «копирайтинга».
- Но чтобы расти в продажах как статей, так и копирайтинга, вам необходимо обучение
- Мы рекомендуем не тратить время на рерайтинг, а сразу приступить к авторским статьям.
И если это вас заинтересовало, начните с бесплатного тренинга, форма регистрации под этой статьей.
Сергей Трубадур
Директор Бюро онлайн-копирайтинга и Школы копимаркетинга. Я обучаю копирайтеров маркетингу с 2009 года.
Последние материалы автора Сергей Трубадур (смотреть все)
- Что такое фрилансер и кто такой фрилансер: простыми словами для настоящих — 25/03/2019.
- Как научиться копирайтингу: обзор всех возможных методов — 25/02/2019
- Что такое копирайтинг и какую пользу он может принести новичку — 24/01/2019
Почитайте похожие статьи
Добрый вечер, коллега. Это продолжает тему тайных мотиваций в копирайтинге, начатую в предыдущем посте. Ну…
Добрый вечер, господин коллега. Когда я писал материал для «Рабочего плана по написанию продаж», я столкнулся с проблемой…..
Добрый вечер, коллега. Сегодня я хотел бы представить вам статью об одном из основных понятий…
Николай Кононов, «Писатель, ножницы, бумага». Необходимое чтение для писателей, работающих с длинными текстами и сложными информационными продуктами. Прочитав ее, вы поймете, почему человеческие истории важны для любого текста.
Виды и уровни копирайтинга
В Kokoc.com мы создаем деловые тексты и разделяем их на различные типы в зависимости от их назначения и формата.
По назначению
- Продающие тексты — это тексты, которые продвигают бренд, продукт или услугу. Это может быть текст веб-сайта или конверсионной страницы, карточки товара, текст рассылки или сообщение в социальных сетях о новых продуктах или скидках.
- Информативные тексты — дают полезную информацию. Это статьи в блоге, часто задаваемые вопросы на сайте, подборка интересных мероприятий по продвижению бренда.
Статьи в наших блогах представляют реальную ценность для читателей
- Имиджевые тексты или PR-материалы создаются для повышения узнаваемости бренда и укрепления его репутации. Это может быть интервью с руководителем или сотрудниками компании, успешный случай, пресс-релиз или газетный репортаж. Тексты публикуются на собственных ресурсах или на других платформах: в СМИ, популярных блогах.
- Развлекательные тексты снижают уровень серьезности, развлекают читателей и повышают лояльность. Часто такой контент создается с целью стать вирусным: Если они становятся популярными, бренд становится более известным.
- Привлекательные тексты — это те, которые стимулируют общение с пользователями. Например, опрос в социальных сетях, викторина или конкурс.
Предложите подписчикам задавать вопросы в социальных сетях.
Конечно, здесь нет четкой классификации. Один и тот же текст — например, запись в блоге — может информировать, развлекать, привлекать и продавать. Важно понять основную цель и следовать ей.
По формату
- Текст для страниц сайта — для главной страницы и внутренних страниц. Например, услуги, информация о нас, вопросы и ответы, карточки товаров и т.д.
- Статьи в блогах — они не продают напрямую, но повышают вовлеченность читателей и делают вас экспертом в их глазах.
- Посты в социальных сетях — короткие сообщения со ссылками на основной сайт или без них.
- Рекомендации по электронной почте — это короткие заметки, рассылаемые по базе подписчиков. В них также обычно содержится ссылка на веб-сайт.
- PR-посты — обычно это статьи или колонки писателей, которые публикуются на других сайтах и повышают узнаваемость бренда.
В цифровой нише диапазон цен один из самых больших. Вы можете заказать текст на бирже за 100 рублей, а можете обратиться к мастеру-копирайтеру и заплатить 20 000. Все зависит от определенных факторов:
- Опыт. Простите нас, новичков, но мы не рекомендуем заказывать текст для серьезного, делового неизвестного коллеги по обмену без опыта и портфолио. Надежнее обращаться к профессионалам, которые работают на рынке не менее нескольких лет.
- Обязанности. Мы уже упоминали выше о навыках копирайтера. Если специалист разбирается в маркетинге, SEO, анализе, он стоит дороже — это аксиома.
- Портфель и допущения. Они помогут вам понять, выполнял ли копирайтер аналогичную работу для вас, на какой должности он работал и каких результатов достиг.
- Статус. Фрилансер обычно дешевле, в то время как специалисты в агентстве стоят дороже. Но с агентством у вас есть определенные гарантии: впечатляющее портфолио, официальный контракт и хорошо отлаженная, опытная команда, с которой вы будете работать над проектом.
В компании Kokoc.com (Kokoc Group) мы наполнили высококачественным контентом тысячи сайтов на различные темы. Хорошим примером является заполнение разделов «Услуги» и «Полезная информация» на сайте медицинского учреждения.
Для этого проекта мы использовали наших опытных редакторов с соответствующим опытом и врачей клиники в качестве экспертов. Результатом этого комплексного проекта, включавшего создание контента, стало увеличение числа посетителей и кликов на сайте в 4,2 раза.
Количество посещений из поисковых систем увеличилось в 4,2 раза за 12 месяцев.
У вас отличный коэффициент конверсии!
Виктория Кучинова, копирайтер, редактор и бывший журналист. Я работаю с текстами с 2008 года. Я специализируюсь на контент-маркетинге.
В то же время они будут избавлены от утомительной работы по переписыванию чужих текстов. Не все темы и PIP для статей, защищенных авторским правом, хороши, но все же писать их гораздо интереснее, чем собирать синонимы для чужих фраз.
Где находят заказы практики
Я занимался самообразованием, работал с рефералами и получил постоянных клиентов. Ольга Мокшина, медиа-менеджер VK digital:
«Я работал журналистом в провинциальных СМИ: Платили мало, требовали много, перспектив не было. Я думал, что делать, и понял, что самое простое — войти в коммерческий сектор. Я прошла курс копирайтинга и начала искать задания.
Первые клиенты появились сразу после окончания исследования: Автор курса рекомендовала своих учеников потенциальным клиентам. В то же время я подавала заявки на работу и постепенно находила постоянных клиентов. Через некоторое время обо мне узнали: люди, с которыми я работал в прошлом, стали рекомендовать меня своим друзьям. И меня начали приглашать работать над проектами, даже для крупных компаний.
Я начал с фондового рынка, и сарафанное радио помогло. Денис Дементьев, копирайтер-фрилансер:
«Я читаю книги и журналы с самого детства. Каким-то образом я сразу понял, что мир слов — это мой мир. Шесть лет назад я отправил свой первый рекламный экземпляр для ознакомления.
Я начинал на фондовом рынке и со временем понял, что лучше работать напрямую с клиентами и что «сарафанное радио» очень помогает. Клиенты знают, что вы делаете хорошую работу, и рекомендуют вас. Что касается роста цен, то он прямо пропорционален практике. Чем больше я пишу и чем более трудоемкие задания выполняю, тем больше денег получаю.
Поскольку мне нужны были не только тексты, но и смыслы, я училась и работаю копирайтером Ольга Ильина — штатный копирайтер:
«У меня меньше года опыта в копирайтинге. До этого я несколько лет работал контент-менеджером в веб-студии. Я заказывал тексты у копирайтеров-фрилансеров и наполнял ими веб-сайты. Почти всегда речь шла о «неуклюжих» текстах, но мне хотелось больше смысла и пользы. Поскольку я не мог найти его у других, я научился ему сам.
Я искал работу через Telegram, но удалось поработать только с одним клиентом. После того как я нашла работу в офисе на полный рабочий день, я буквально утонула в копирайтинге. Копирайтинг — это не творчество. Вместо этого речь идет о том, как быстро и четко передать информацию.
Как стать хорошим копирайтером
- Написание копий не является сложной задачей. Сделать это так, чтобы решить конкретную проблему — вот в чем искусство. Мы попросили профессиональных писателей из разных сфер деятельности рассказать нам об основах профессионального развития.
Ольга Мокшина, медиа-менеджер VK Digital
«Самое главное, чтобы мы научились думать в терминах продуктов, а не текстов. Что это значит? Допустим, маркетолог хочет провести тест для разогрева аудитории. Для этого проекта недостаточно придумать вопросы и ответы. Им нужно решить, где опубликовать этот тест, как он должен быть разработан, откуда должен поступать трафик и, самое главное, что этот тест должен сделать для компании. Способность видеть весь проект целиком — вот что отличает редактора от копирайтера.
Развитие социальных навыков также важно: умение общаться с другими людьми и работать в команде. Редакторам лучше платят в компаниях, но работа там отличается от работы в небольших компаниях. За один документ голосуют несколько человек, и у каждого из них есть свои замечания и предложения. Важно уметь договориться со всеми и в итоге создать контент».
Кристина Каримова, копирайтер-фрилансер
«Я начала писать в начале 2018 года, когда находилась в декретном отпуске. По профессии я специалист по связям с общественностью, поэтому всегда много работала с копирайтерами. Помимо этого, я помогала друзьям писать статьи, давать интервью, готовить рекламу и руководила жилищной ассоциацией моего мужа.
Однажды ко мне обратился знакомый и попросил написать уникальную копию для сайта его компании. Это был небольшой город, и со мной связывались знакомые, крупные компании, бизнесмены, блогеры и агенты по недвижимости. Затем мои контакты распространились на их знакомых в других городах. Я никогда раньше не публиковался в текстовых сообщениях.
Я советую начинающим копирайтерам следить за тенденциями, следить за другими писателями, читать художественную литературу, ценить свою работу, соблюдать сроки и не бояться брать аванс. Кроме того, спите по ночам вместо того, чтобы работать (как я).
Большинство ошибок начинающих писателей связано с тремя «грехами», которые лучше искоренить как можно скорее.
1. Спешка
Написание текстов действительно приносит им 120 тысяч рублей. И даже больше, но это будет не сразу. Если вам нужно 70 тысяч рублей с самого начала, то, возможно, лучше сосредоточиться на ИТ-специальностях.
Вам также следует отказаться от парадигмы «если они платят смешные деньги за текст, то нет смысла пытаться». Если писатель решает подсчитывать цифрами, то это безграмотность, пренебрежение фактами и «вода». Если вы можете обмануть клиента, вы не можете обмануть себя. Со временем лень входит в привычку, и копирайтер уже не в состоянии производить материал достаточно высокого качества.
2. Слепое следование ТЗ
При взаимодействии с клиентом существует два подхода: Решение проблем или выполнение задач. Хитрость заключается в следующем: бриф отражает видение проекта клиентом. У него в голове есть картина, и он пытается ее передать. Вполне вероятно, что реальная потребность гораздо шире, и это нормально для подрядчика задавать дополнительные вопросы.
Некоторых клиентов беспокоит любопытство копирайтера. Эти люди обычно просто хотят получить «чахлый текст». Другие оценят это.
3. Излишняя концентрация на инфостиле
За шесть лет инфостиль сумел разработать собственные марки, о чем писал его главный посол Максим Ильяхов. Ситуация неоднозначная. Начинающим писателям инфостиль и сервис «Главред» помогут избавиться от словесного мусора. Кроме того, клиентам необходимо получить как минимум 8 баллов по «Главреду». Однако если слепо следовать предыдущим работам Ильяхова, то язык становится сухим.
Поэтому мы рекомендуем русский язык со словарем. Книга вправляет мозги и расширяет границы использования языка.
Учитесь копирайтингу с Kontur.shkola!
Начните с бесплатного вебинара Марии Скобелевой «Как написать сильную профессиональную статью, если вы не эксперт». Посмотрите видео, ответьте на вопросы теста и получите онлайн-сертификат, который можно добавить в свое резюме.
Мы также приглашаем вас присоединиться к нашему курсу «Копирайтер и коммерческий редактор». Расписание, график и стоимость можно посмотреть на странице курса. В статье Dust вы можете ознакомиться с презентацией одного из лекторов — оцените полезность и доступность информации и получите практические советы.
