Примеры неудачных названий: «Женская юбка/хлопковая юбка? Легкая короткая юбка для прогулок? Женщины? Животный узор» или «Костюм для мальчиков? Элегантный костюм? Праздничный костюм? Детский костюм? На новый год? На день рождения».
Как сделать инфографику для Wildberries: создание карточек товаров
Wildberries — это крупнейший в России рынок, где продаются различные категории товаров, от одежды и постельных принадлежностей до инструментов и даже очков. Интерес новых продавцов к торговой площадке растет вместе с ее популярностью: в 2021 году оборот товаров на сайте достиг 844 миллиардов рублей — вдвое больше, чем в предыдущем году, — а число покупателей достигло 113 миллионов пользователей. Все это делает платформу привлекательной для предпринимателей. Тем не менее, сейчас на онлайн-рынке более 400 000 продавцов, и конкурировать с ними приходится как новичкам, так и опытным продавцам. Хорошо оформленная карточка товара может помочь привлечь внимание пользователя.
При большом количестве продавцов, работающих на Wildberry, конкуренция с другими торговыми площадками довольно высока, и придумать действительно уникальный продукт нелегко — на платформе существует множество карточек товаров с одинаковыми изображениями и описаниями.
Если карточки товаров в вашем магазине не подчеркивают ваши преимущества перед конкурентами, вы рискуете не добиться высоких продаж. Важно, чтобы ваше предложение привлекало внимание покупателей не только в каталоге Wildberries, но и в результатах поисковых систем. И здесь одну из самых важных ролей играет инфографика — изображение, которое должно соответствовать трем правилам:
Будьте яркими и привлекайте внимание,
Будьте описательными и яркими, и убедитесь, что они привлекают внимание,
Обоснуйте его стоимость.
Инфографика в главном изображении может выделить вас из множества конкурентов. Я согласен: вместо скучных изображений клиенты с большей вероятностью кликнут на карту, которая привлекает их внимание с первого взгляда.
Кажется, что правила оформления открыток очень просты: смелые цвета для изображения, много описательного текста и красивые фотографии продукта со всех сторон. Однако на этом этапе многие терпят неудачу — первоначальный образ становится загроможденным, что отпугивает даже самого скромного покупателя. Скажем сразу: чтобы получить гарантированный результат, лучше доверить работу по дизайну карты профессионалам, например, нам — компании XWAY.
Те, кто хочет попробовать свои силы в создании карточки товара в Wildberries, могут узнать, как это сделать, здесь.
Делаем продукцию заметной в каталоге
Каталог Wildberries представляет собой страницу с фотографиями продукции, расположенными друг за другом. На таком «холсте» обычные изображения могут потеряться, поэтому розничным торговцам приходится прибегать к различным уловкам, чтобы сделать разнообразие более заметным.
Есть три способа выделить карточки товаров в каталоге Wildberrys:
Замена фона фотографии,
красочную рамку вокруг фотографии,
яркие символы на картинке.
Каждый из этих методов следует использовать в каждом конкретном случае, тщательно учитывая то, как оформлены другие элементы каталога. Например, если страница каталога для большинства товаров имеет светлый фон, карточка с аналогичным фоном, скорее всего, будет потеряна. В этом случае лучше всего использовать нейтральный фон для фотографии товара.
Самая распространенная рекомендация — использовать нейтральный фон для фотографии товара. В то же время сами изображения должны быть студийного качества — такой формат позволяет быстро изменить цвет с помощью обычного редактора. Может возникнуть и обратный эффект — когда, несмотря на яркий фон карточки, продукция не замечается между доминирующими нейтральными фонами конкурентов.
Кажется, что дизайн яркий, продукт должен быть заметным. Однако, если вы быстро листаете — а покупатели часто очень быстро листают страницы каталога — у вас просто нет времени обратить внимание на то, что изображено на картинке. Яркое пятно может быть замечено, но покупатель вряд ли остановится, чтобы понять, на что он смотрит. Из этого можно сделать вывод, что карточка товара должна не только привлекать внимание, но и быть разборчивой.
Еще один способ подчеркнуть место фотографии на странице предложения — использовать яркую рамку вокруг нее. Даже сами вайлдберриз используют этот метод, хотя иногда он может выглядеть странно. Рамку можно использовать для фотографий с любым фоном, в том числе нейтральным.
В качестве альтернативы на фотографиях товаров можно разместить сильно контрастирующие элементы. Лучше всего, если иконки — это минималистичные элементы, которые решают сразу две задачи: привлекают внимание при прокрутке и дают покупателю важную информацию о продукте. Например, информация о стране-производителе, размеры или другая информация, отличающая товар.
Рассказываем об ассортименте правильно
В дополнение ко всем визуальным элементам, выделяющим карточку товара, следует также активно использовать текст. При правильном использовании этот инструмент привлечет внимание покупателя и предоставит ему важную информацию о преимуществах продукта. Новички в Wildberrys часто совершают серьезную ошибку, пытаясь заполнить все пустое пространство на главной фотографии продукта.
Это неудивительно. Ошибочно думать, что все преимущества и особенности товара должны укладываться в картинку — тогда клиент без колебаний примет решение о покупке и положит товар в корзину. На самом деле, все гораздо проще: слишком много текста размывает глаза, а преимущества разнообразия меркнут на фоне.
Чтобы повысить эффективность карточки товара, на фотографии следует размещать только уникальную информацию и ту информацию, которая в первую очередь важна для покупателя. Например, если вы продаете женскую сумку, идеально будет указать марку, размер и материал, из которого она сделана. Остальная информация может быть размещена в небольших разделах на других изображениях товара или в подробном описании вашего продукта.
При размещении текста на изображении товара на карточке товара убедитесь, что информация представлена без сентиментальной или художественной окраски — четко и лаконично — и охватывает «болевые точки» потребителя, подчеркивая эксклюзивность ассортимента и описывая только его реальные характеристики и функции.
Для текстового описания на изображении товара важно выбрать правильный шрифт. Если вы ошибетесь, текст будет неразборчивым, а значит, потребитель не будет заинтересован в покупке, и ваши продажи упадут. Только настоящий дизайнер может сказать вам, какие шрифты лучше всего подходят для той или иной задачи, как они сочетаются друг с другом. Общий рецепт выглядит примерно так:
Используйте шрифты без шерифа (подойдет Монтсеррат),
используйте жирный шрифт для акцентов в тексте,
писать короткие предложения из 4 слов с заглавной буквы,
Между текстом и другими элементами изображения должен быть «воздух», чтобы улучшить восприятие открытки.
Многие начинающие продавцы сами разрабатывают карточки товаров. Этому есть множество причин, от небольшого бюджета до желания сэкономить. Однако большой процент этих розничных торговцев впоследствии становятся профессионалами. Мы в XWAY управляли и развивали более 2000 клиентских магазинов и знаем о покупках все. Наши специалисты помогут вам создать уникальные фотографии товаров, подготовить дизайн карточек и инфографику, написать текстовые описания — и все это с учетом специфики и требований каждого рынка.
Нет сомнений, что потребители в первую очередь будут искать высококачественные фотографии. Но они также оценят общее направление дизайна карты. Гармоничный дизайн может значительно повысить узнаваемость вашего бренда и выделить вас на фоне конкурирующих розничных компаний.
Как создать карточку товара на Вайлдберриз — пошаговая инструкция
Дикая черника — это рынок, который отлично подходит для начинающего бизнеса и является хорошим продолжением для уже существующего бизнеса. Это будет способствовать росту новых участников, поскольку при правильном подходе рынок предлагает большой поток трафика для целевой аудитории. А те, кто давно занимается бизнесом, получат дополнительных клиентов.
Самая распространенная задача продавца на торговой площадке — заполнить карточку товара. Некоторые нанимают для этого специального менеджера, другие делают это сами. Но как бы там ни было, вам необходимо знать, как правильно составить карточку товара в Wildberries, потому что от этого во многом зависит успех продажи. Давайте рассмотрим, как это сделать.
Пошаговая инструкция заполнения карточки товара на Wildberries
Торговый счет в Wildberries обновлялся не один раз. Некоторых это раздражает, потому что всегда приходится привыкать к новому, но разработчики стараются сделать сервис лучше, интуитивнее и продуктивнее с помощью обновлений. Таким образом, создать карту продукта несложно — большинство опций и концепций интуитивно понятны. Вот пошаговые инструкции:
-
Войдите в свой профиль Wildberries, перейдите в раздел «Товары» и откройте подраздел «Товарные карты».
Видео по созданию карточки товара на Вайлдберриз:
Как изменить и удалить карточку товара
Если вы хотите отредактировать или удалить уже созданную карточку товара, вы также можете сделать это в области «Продукты» в разделе «Карточки товаров».
Для редактирования просто нажмите на название продукта, и откроется тот же редактор карт. Там можно изменить что угодно — добавить или убрать цвета, добавить фотографии, изменить характеристики и описание.
Если вы хотите удалить карту, нажмите на кнопку «Корзина» справа от товара. Тогда этот товар будет удален во всех цветовых и размерных вариантах.
