Такой же подход применим и здесь. В противном случае вы пожалеете об этом, и это может повлиять на ваше настроение и то, как вы ведете бизнес в долгосрочной перспективе.
Нейминг: 21 способ придумать название компании, фирмы или бренда + примеры
Вы нашли время, чтобы написать бизнес-план для вашего стартапа. После долгих, утомительных месяцев изучения рынка, создания прототипов и анализа конкурентов вы, наконец, готовы превратить этот план в прибыльный бизнес.
Но прежде чем вы сможете продолжить, вам нужно выбрать название для своей компании и создать бренд.
Нейминг — это процесс разработки названия компании, продукта или услуги. Нейминг — важная и неотъемлемая часть брендинга и важный элемент маркетинговой стратегии компании.
Хорошее название компании может помочь вам выделиться среди конкурентов на рынке и помочь вашим клиентам запомнить вас.
Интересное и хорошо запоминающееся имя также может стать возможностью для бесплатной рекламы в будущем (если люди будут часто говорить о вашем бренде) или даже помочь вам и вашим будущим сотрудникам вспомнить, почему вы делаете то, что делаете.
Существуют специализированные брендинговые агентства, разработка имени которых является одной из основных услуг.
Они берут тысячи долларов, чтобы найти новое, модное, промышленное, запоминающееся, бесплатное название компании или слоган. Однако, если вы только начинаете бизнес, у вас могут быть другие приоритеты и бюджет, которые не позволяют вам тратить эти деньги на создание имени.
В этом посте я расскажу вам о наиболее успешных стратегиях генерации идей, которые помогут вам найти отличное имя для вашего бизнеса. Все основано на примерах успешных брендов со всего мира.
21 способ придумать название компании
1. Аббревиатуры
Используйте первые буквы каждого слова в предложении, частях слов или именах. Вот некоторые примеры из реальной жизни: AOL (America Online), BBC (Британская радиовещательная корпорация) и BENQ (Принесение удовольствия и качества в жизнь).
2. Смешивания
Смешайте два или более слов, которые важны для вас и вашего бизнеса. Некоторыми примерами являются Compaq (от «компьютер» и «пакет»), Evernote (от «навсегда» и «заметка»), Groupon (от «группа» и «купон») и Lego (от датского «godt leg», который означает «хорошо играть»).
3. Черпайте вдохновение из мифологии и литературы
Вы увлекаетесь литературой или историей? Обратите внимание на греческие и римские легенды!
Например, ASUS (от мифического крылатого коня Пегаса) и Nike (Победа, богиня победы). Персонаж, место или объект также могут стать хорошей основой для названия бренда. Например, Samsonite (от библейского персонажа Самсона) или Starbucks (от Старбака, персонажа романа «Моби Дик).
4. Используйте иностранные слова
Даже если ваша аудитория находится в том же регионе, иностранное (или иностранно звучащее) имя может быть очень запоминающимся на родном языке ваших клиентов. Достаточно взглянуть на Audi (латинский перевод немецкого названия «Horch», что означает «Слушай!»), Altavista (по-испански «высокий вид») или Daewoo («большой дом» на корейском языке).
5. Используйте свое имя или фамилию
Если другие имена вас не вдохновляют, почему бы не использовать свое собственное? Многие из самых известных товарных знаков на самом деле были именами их изобретателей или владельцев. Например, Bayer (Фридрих Байер был основателем компании), Boeing (William Boeing) и Grundig (назван в честь основателя Макса Грундига), Adidas (Адольф Дасслер) и Cadillac (в честь французского исследователя Антуана Ломе де ла Мот Сиура) от Кадиллак).
6. Посмотрите на карту
Используйте карту мира для вдохновения. Как Adobe (в честь Adobe Creek, протекающего рядом с домом основателя), Amazon (названная в честь самой большой реки в мире по объему воды) и Fuji (названная в честь самой высокой горы Японии) в свое время).
7. Смешайте разные вещи
Еще один способ найти новое название для вашего бизнеса — попробовать разные сочетания слов, например, ваше имя и место, где вы живете. Некоторые примеры: DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) и IKEA (названная в честь основателя Ингвара Кампрада и места, где он вырос: Эльмтарида Агуннарида).
8. Объединитесь с другой компанией
Если вы сотрудничаете с другим предпринимателем или объединяете свою компанию с другим, вместо совершенно нового имени создайте имя, используя кусочки обоих имен, например Ben & Jerry’s или 20th Century Fox.
9. Используйте псевдонимы
Использование своего детского имени (так вас называли в детстве) или псевдонимов (прозвищ) может показаться немного странным, но достаточно взглянуть на такие компании, как Mercedes (названа в честь дочери одного из основателей) и Danone (названа в честь прозвища сын основателя). Они не звучат странно, не так ли?
10. Используйте символ
Еще один способ подумать о названии компании — взять символ или важный элемент вашей работы и создать новое имя, начинающееся с этого слова. Pixar, например, — это сочетание слова «пиксель» и инициалов одного из его основателей, Элви Рэя Смита.
Название организации должно быть запоминающимся. Для этого лучше всего использовать ассоциативный подход, создать ассоциацию с чувствами и ощущениями, которые испытывает потребитель. Чем сильнее вызванные чувства и эмоции, тем лучше имя закрепится в памяти.
Хороший и плохой нейминг
Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются над тем, как придумать бренд, чтобы он стал визитной карточкой организации. Разработка названия – дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хорошее имя. Это понятие характеризуется следующими критериями:
Запоминаемость. Название должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит намного лучше, чем ФГБУ КС «Советск» Минздрава РФ.
Отражение сферы деятельности компании. Например, магазин детской одежды предпочтительнее называть «Карапузы», а не «У Дома» или «Связной».
Соблюдение законов страны. Имя должно состоять из двух частей: первая — вид деятельности, вторая — название. Например, ресторан «Пингвин». Кроме того, согласно законодательству Российской Федерации запрещается использование полных или сокращенных официальных наименований государств и производных от них. То есть позвонить в компанию «Россия» не получится.
Уникальность. Попробуйте найти имя, которое еще не использовалось. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и месье» или «Цыпочка» — это уже нечто более оригинальное.
Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.
Без негативного оттенка. Банк лучше называть «Рост», чем «Падун».
Многомерность смысла. Слово «Яндекс» означает «Еще один индексатор», что в переводе означает «еще один индексатор». А модель автомобиля Daewoo Kalos в русском языке имеет негативное значение.
Расположение совпадает. Приморский ресторан с вывеской «У моря» — правильное название. Магазин на Уолл-Стрит где-нибудь в стране — дурная слава.
Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понять, о чем речь. Хорошим вариантом является «Стиль» парикмахера. А йога-центру «Хайдарабад» лучше сменить название. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат Индии.
Название на иностранном языке. Бренд одежды Antarctic Explorer звучит лучше, чем Doggy Style Designs».
Оценив представленную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя для компании или бренда:
выгодно отличается от конкурентов;
делает интуитивно понятным, чем занимается компания;
вызывает положительные эмоции и ассоциации;
имеет потенциал для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;
не повреждает ухо, используется в повседневной жизни.
Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга
Итак, вы планируете свой бизнес и хотите найти для него хорошее и яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, к Логастеру или Мегагенератору, с их помощью можно бесплатно найти бренд онлайн. Однако возможности, предлагаемые этими программами, лучше всего использовать для поиска идей. Ведь для создания хорошего имени нужно использовать широкие возможности языка.
На сегодняшний день существует целый комплекс простых и понятных методов, помогающих найти название компании:
1. Личные имена, фамилии основателей.
Предприниматели часто называют продукты или компании по имени. Успешных примеров много: Форд, Кира Пластинина, Макдональдс, Б.Ю. Александров. А знаменитая автомобильная марка Mercedes получила свое название от имени дочери основателя.
Многие наверняка замечали магазины с названиями вроде «Петрович» или «Михалыч». Этот способ именования весьма специфичен. В таких выражениях чувствуется некая фамильярность, близкое родство. В реалиях российского бизнеса это вполне допустимо, так как вызывает доверие и благосклонность.
Если в качестве бренда выбрать расхожее имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно затеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга точно не стоит.
2. Литературные, мифологические имена.
Сказки, мифы и легенды являются источником интересных и оригинальных названий. Вот несколько хороших вариантов:
Пивоваренная компания «Дионис».
При выборе названий учитывайте актуальность деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но не для автошколы.
3. Антропонимы — исторические личности.
Этот способ именования аналогичен предыдущему пункту. Вам просто нужно выбрать имена реальных людей:
«Винная компания «Е.И. Пугачев».
Ресторан «Екатерина Великая».
За последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.
4. Клички, прозвища, псевдонимы.
Этот метод предполагает наличие какой-то истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, соединив имена артистов из СССР.
Псевдонимы деятелей культуры принято брать для приобретения более звучной и яркой фамилии. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.
5. Гиперонимы.
Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. Например:
Инструменты от интернет-магазина «Дядюшка.ру»
6. Топонимы.
Используя этот метод, выбрать название для компании довольно просто, но это требует много времени. Вам просто нужно классифицировать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:
7. Природные явления.
Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая основа для нейминга:
Транспортная компания «Бегемот».
Сеть детских развлекательных центров «Антелопа».
8. Аллитерация (ритм и рифма).
Запоминать имена легче, если у них есть рифма, звук, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Lollipops, M&M’s, Bla Bla Car.
9. Транслитерация.
Это побуквенная передача слов и текстов с одного языка на другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — McDonald’s».
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг крупнейших российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотипа и фирменного стиля, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта, веб-дизайн и дизайн интерьера
2. Комбинирование слов
Используя разные слова или их части, можно создавать совершенно новые слова и сочетания, которые идеально подходят для бренда. Например, таким образом было получено название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его звали Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Пепси, Лукойл, Бананы, Памперсы.
Объединение двух слов и создание неологизма часто приводит к странным, труднопроизносимым именам или словам с нежелательными коннотациями. Поэтому всякий раз, когда вы разрабатываете варианты именования, вы должны анализировать их на наличие негативных ассоциаций и коннотаций. За время работы в КОЛОРО нам часто приходилось сталкиваться с неуместными и странными именами. Однажды мы не удержались и написали про забавные названия лекарств. Читайте и будьте осторожны! Если вам также необходимо разработать название для лекарства, аптеки или компании, оказывающей медицинские услуги, читайте нашу статью.
Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals от Риты Оры
3. Аллитерация (ритм и рифма)
Запоминать имя гораздо легче, если оно имеет рифму, звучание, определенный ритм или повторение слов. Например: Coca-Cola, M&M’s, Lollipops, Shake’n’Bake и т д. Название Motorola также представляет собой сочетание созвучных слов. По одной из версий, это производное от «мотор» — автомобиль, и «волна» — звук. Фраза оказалась простой и доступной для произношения, как на Западе, так и на Востоке.
Скин и слоган Moto Z Droid с Moto Mods
Следы личности. Допустим употребление перифраза — косвенного описательного обозначения предмета. Вы можете заменить нецензурные имена общими именами или дать отрицательный заряд. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, аптека для домашних животных «Четыре лапки», интернет-магазин «Экстази».
Как выбрать имя компании, продукта, проекта? 12 идей для названия бренда
Уровень конкуренции на современном рынке очень высок, поэтому построение и нейминг бренда может показаться сложной или даже невыполнимой задачей. На самом деле, это не. Существуют различные приемы, позволяющие создать уникальное, необычное и запоминающееся название для компании или продукта.
1. Имя после имени владельца. Если вы не знаете, как назвать компанию, попробуйте использовать фамилию и/или имя. Хоть это и распространенный, но вполне функциональный способ фирменного наименования. Однако есть нюанс: название не должно повторять названия, уже существующие на рынке. Это обязательное требование, несоблюдение которого грозит санкциями за недобросовестную конкуренцию. Кроме того, крайне желательно, чтобы бренд не был абсурдным. Например, название «Ресторан Козлов» вряд ли можно считать удачным решением».
Примеры удачных имен по фамилии: Шанель, Пьер Карден, Джонсон и Джонсон, Форд, Тинькофф, Виноградов».
2. Созвучие и повторение. В литературе этот прием называется аллитерацией. Он включает в себя повторение одних и тех же или похожих звуков. Главный аргумент в пользу этой методики – легкость запоминания. Имя, в котором повторяются согласные согласные, легко произносится и так же легко запоминается. Недостатком этого метода является то, что он подходит не для всех сфер деятельности. Как правило, аллитерация не используется при наименовании банков, консалтинговых фирм и других компаний, работающих в «серьезных» отраслях.
Примеры удачных названий на основе созвучий: Кит-Кат, M&M’s, Робот-Бобот, «Сам Самыч», «Наф-Наф», «Картошка».
3. Использование сокращений. Как создать уникальное имя бренда, если все подходящие слова для названия уже заняты? Все просто! Опишите компанию тремя-четырьмя словами и составьте аббревиатуру из первых букв. Представьте, что вам нужно найти название для туристического агентства. Для его описания можно использовать словосочетание «Групповые и индивидуальные визиты», которое даст вам аббревиатуру ГИТ. Важная точка! Аббревиатуры, состоящие более чем из четырех букв, трудно запомнить. Также, если вы хотите упростить произношение имени, следует использовать 1-2 гласные буквы. Сравните, что произносится легче: НИФИ (Научно-финансовый институт) или МПТШП (Министерство легкой промышленности)?
Примеры удачных названий на основе аббревиатуры: KFC (Kentucky Fried Chicken — Жареная курица по-Кентукки), ВТБ (Внешний Торговый Банк), BMW (Bayerische Motoren Werke — Баварские Моторные Заводы»).
4. Английские и другие иностранные слова для бренда. Вы можете использовать иностранные слова в иностранном написании и их транслитерации. Например, торговая марка «Comme il faut», принадлежащая компании «Нестле», представляет собой дословный перевод французского выражения «comme il faut». Примечание! Прежде чем использовать иностранное слово в качестве названия, следует убедиться, что оно не имеет негативного оттенка и не противоречит сфере деятельности компании.
А что делать, если не понравилась ни одна идея для названия бренда?
Название продукта, компании, официального аккаунта в социальных сетях — процесс интересный, но сложный. Если вы сомневаетесь в собственных силах, стоит доверить разработку бренда именам (так называется профессия человека, создающего имена). В пользу такого решения можно привести следующие аргументы:
- профессиональный подход, предполагающий комплекс предшествующих исследований (бренд, продукт, рынок, целевая аудитория и т д);
- знание законов названий, товарных знаков, маркетинга, что позволяет создавать эффективные названия, которые нравятся потребителям;
- комплексные услуги, включая проверку по базе данных Роспатента и выявление имен, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.
Примечание! Назначить встречу можно как в креативном агентстве (бренд), так и у независимого специалиста. Первый вариант предпочтительнее, ведь над именем будут работать профессионалы. Многие из них имеют огромный опыт, богатое портфолио, награды с конкурсов. Что касается фрилансеров, то как вам с ними повезло: можно найти хорошего специалиста, а можно встретить дилетанта и даже мошенника. Единственный аргумент «за» — более низкая цена.
Однако есть и другой вариант! Профессиональные имена можно заказать в Центре товарных знаков. Это онлайн-сервис, сочетающий в себе преимущества креативных агентств и работы на фрилансе.
Многие наверняка замечали магазины с названиями вроде «Петрович» или «Михалыч». Этот способ именования весьма специфичен. В таких выражениях чувствуется некая фамильярность, близкое родство. В реалиях российского бизнеса это вполне допустимо, так как вызывает доверие и благосклонность.
Проблемы и риски
При создании нейминга помните о проблемах и рисках, которые могут возникнуть с названием бренда:
- неоднозначная транслитерация затрудняет поиск в Интернете;
- трудности с запоминанием и написанием буквенно-цифровых имен;
- омонимичные слова затрудняют произношение и понимание значения имени;
- смысловая перегрузка;
- имя слишком длинное;
- неуместный юмор;
- тривиальные и простые имена;
- имена слишком абстрактны.
Маркетинг
Как провести конкурс в Instagram
Как провести конкурс в Instagram
Регистрация названия
Для регистрации имени в РФ необходимо подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):
- отправить заказное письмо по почте;
- заполнить лично в Роспатенте;
- отправить факс, но тогда необходимо предъявить оригинал;
- заполнить на сайте Роспатента и подтвердить электронной подписью;
- оформить через госуслуги.
Стоимость регистрации товарного знака и оформления свидетельства начинается примерно от 30 000 рублей. Цена складывается из:
- пошлины за регистрацию заявки и результатов экспертизы;
- регистрация торговой марки;
- выдача сертификата.
Это длительная процедура, которая длится около 1,5 лет и состоит из следующих этапов:
- Подготовка: проверка уникальности имени.
- Заполнить заявку на регистрацию с указанием логотипа, предоставлением списка товаров и услуг.
- Подать заявление в ФИПС.
- Проведение экзамена.
- Принятие решения о выдаче патента.
- Регистрация и регистрация в реестре Роспатента.
- Выдача патента.
Для проверки уникальности выбранного имени вы можете воспользоваться бесплатными сервисами:
