Геоуправление. Определяет, в какой стране или городе должны быть размещены ваши объявления. Вы можете задать настройки относительно любых географических координат, например, отображение в радиусе 5 км от указанной точки.
Контекстно-медийная сеть Google — что такое КМС, размещение объявлений
Привет всем, это агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я сертифицированный эксперт по контекстной рекламе, и в сегодняшнем видео мы поговорим о том, что такое медийная сеть в контексте Google?
Мы уже говорили о том, что такое Яндекс Медиасеть, в принципе, это похожие вещи, но у них есть и свои различия. Итак, приступим!
КМС Google
Сеть Google Media Content Media Network или (CMN), как ее еще называют, — это набор ресурсов, на которых могут размещаться объявления Adwords. То есть, они включают миллион, несколько миллионов партнерских сайтов. Я думаю, понятно, что такое партнерский сайт — это сайт, который имеет соглашение с Google, чтобы на нем размещалась контекстная реклама от Google Adwords, или подчиняется любым требованиям, которые Google предъявляет к таким сайтам.
Они также появляются на некоторых новостных сайтах, блогах и сервисах Google, таких как Gmail или YouTube. Что мы вообще можем сделать с контекстно-медийной сетью? Какие возможности он нам предлагает? Во-первых, здесь очень гибкий таргетинг, то есть вы можете вручную выбирать сайты, на которых должны появляться ваши объявления, исключать определенные сайты, а геотаргетинг в Google очень гибкий. Вы можете определить конкретную целевую аудиторию, например, по возрасту, полу (мужчины и женщины), сферам интересов и т.д.
Программа Google AdSense
Framed Media Network от Google также имеет эти две функции, которых нет в Яндексе, и для этого используется специальная программа Google AdSense. Теперь скажите, о какой уникальности можно говорить, то есть о программе AdSense, вы можете показывать контекстную рекламу, в двух случаях, первый — это так называемый припаркованный домен, на этом домене — сайт, но он пока пустой, там ничего нет. То есть домен уже зарегистрирован, но сайт с ним не связан, при этом программа AdSense все равно может показывать объявления для контекстной рекламы, как и пустые домены.
А также с помощью программы AdSense, объявления все еще могут быть показаны, если вы не ввели правильный адрес сайта, например, вы обычно получаете номер ошибки 404 и адрес не существует, в обычной ситуации, но программа позволяет вам показывать AdSense, обрамленные объявления от Google в таких случаях. Вроде бы все понятно, а чем еще отличается от рамочной рекламной сети Google в Янд
Как работает реклама в контекстно-медийной сети Google
Они наблюдают за нами? Почти. Некоторые данные собираются программами с помощью файлов cookie, другие данные предоставляются нами добровольно путем заполнения профилей в социальных сетях.
Процесс выбора целевой группы на основе набора характеристик и нацеливания на нее рекламы называется таргетингом. Таргетинг — это процесс направления рекламы человеку, когда его профиль, действия и характеристики соответствуют настройкам кампании.
Такие рекламные форматы можно увидеть в Google Framed Media Network:
Вам необходимо выбрать слова и фразы, которые лучше и точнее всего описывают то, что вы рекламируете. Например, если вам нужно купить велосипедный шлем для вашего ребенка, вы должны сформулировать подлежащее в виде предложения: Детский шлем, велосипедный шлем, магазин шлемов и так далее.
Типы объявлений в КМС
Следует как можно яснее объяснить системе, что цель вашего поиска — покупка наушников, а не их ремонт. И желательно спортивные наушники, а не компьютерные гарнитуры.
- Адаптивные объявления. Могут выглядеть по-разному в зависимости от мест размещения. Самый удобный формат. Вы создаете одно объявление, а получаете множество вариантов под любое рекламное место.
- Графические объявления. Баннеры gif, flash либо статические картинки. Можно размещать свои готовые, можно воспользоваться встроенным конструктором.
- Видеообъявления. Данный формат размещается не только на различных сайтах, но и на каналах в youtube.
- Объявления, продвигающие приложения. При переходе ссылка ведет на магазин, где его может скачать. Формат только для мобильных телефонов и планшетов.
- Текстовые объявления. Объявления состоят только из слов. Например, в Gmail.
Виды таргетинга в КМС Google AdWords
По ключевым словам
Обычно требуется несколько тестовых кампаний, экспериментов с расширением списка и выбором дополнительных терминов, прежде чем будет достигнут удовлетворительный результат.
Для тех, кто знаком с настройками таргетинга в MSY, может показаться непривычным, что такие ключи, как «купить наушники», «заказать наушники» и тому подобное, сами по себе не имеют ценности, и что принцип таргетинга для поисковых запросов применяется в CMC Google иначе.
Контекстуальные особенности:
Опция «Содержание» означает, что объявления появляются в соответствующих местах KMS, выбор мест происходит автоматически.
Опция «Целевая группа» означает, что объявления нацелены на пользователей, которые искали указанные ключевые слова.
Сервис AdWords позволяет вам выбрать конкретные сайты или приложения, на которых вы хотите разместить рекламу. Вы можете настроить для всего сайта или определенного раздела (URL), мобильного приложения.
Если вы выберете этот таргетинг, вам не придется указывать ключевые слова. В противном случае ваша целевая аудитория будет слишком широкой и расплывчатой, охват будет огромным, а ваш бюджет быстро сойдет на нет. Это особенно верно для параметров темы и интереса.
По местам размещения
Существует предопределенный, готовый список тем. Система оценивает содержание по определенным параметрам (язык, структура страницы) и сортирует страницы по темам.
Подготовка выступлений для конкретных целевых групп. Выбор варианта, наиболее подходящего для целей вашей рекламной кампании (RC). Есть готовый список интересов, из которого можно выбрать категории. Эта настройка значительно увеличивает зону действия, необходимо следить за ходом выполнения КР и при необходимости ограничивать зону действия выбора.
По темам
Геоуправление. Определяет, в какой стране или городе будут размещаться ваши рекламные объявления. Вы можете привязать настройки к любым географическим координатам, например, отображать в пределах 5 км от определенной точки.
Интересы и ремаркетинг
Поисковая реклама — это хороший способ размещения объявлений для пользователей, которые уже ищут вашу продукцию. Однако если у вас еще нет известного бизнеса или ниши, KMS может помочь вам получить первые впечатления и трафик по низкой цене.
KMS также поддерживает ремаркетинг. Это позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Таким образом, они не забудут ваш бренд и с большей вероятностью вернутся, если еще не совершили покупку.
Чтобы показывать рекламу в Мультимедийной сети Google, сначала нужно открыть Google Ads.
Создайте новую кампанию.
Геоуправление. Определяет, в какой стране или городе должны быть размещены ваши объявления. Вы можете задать настройки относительно любых географических координат, например, отображение в радиусе 5 км от указанной точки.
КМС против поиска, что выбрать
Выберите опцию KMS — Мультимедийная сеть.
Google попросит вас выбрать тип кампании — оставьте значение по умолчанию.
Как создать рекламу в КМС
Вы также можете указать адрес сайта, на который вы хотите направить трафик.
На следующем экране будет выполнена вся настройка.
Затем вы можете создать свое объявление.
Укажите геотаргетинг и задайте название группы объявлений и процент.
Здесь также задается таргетинг объявлений. Подробные настройки таргетинга — это самый мощный инструмент KMS. Давайте поговорим об этом подробнее.
Самый эффективный способ — установить таргетинг вручную, а не доверять этой автоматической системе Google.
Для этого переключитесь в режим ручного наведения на цель. Здесь у вас есть несколько вариантов настройки параметров.
Таргетинг в КМС
- Места размещения: вы можете указать конкретные веб сайты, приложения или площадки для показа рекламы. Это отличный способ найти вашу целевую аудиторию, если вы знаете, какие сайты они посещают.
- Интересы: интересы позволяют вам значительно расширить таргетинг относительно выборки по площадкам. Укажите, чем интересуется ваша ЦА, и Google будет показывать объявления людям, которые заходили на ресурсы по нужным вам интересам.
- По ключевым словам: вы можете настроить таргетинг по ключам. Google будет показывать рекламу на сайтах, в контенте которых используются выбранные вами ключи.
- По намерению сделать покупку: если пользователь когда-то заходил на сайты ваших конкурентов, например, с намерением купить пылесос, но бросил корзину, Google покажет ему рекламу вашего пылесоса, когда пользователь в следующий раз пойдет серфить в интернете.
- По событиям в жизни: Google будет пытаться выделить пользователей, которые недавно отпраздновали свадьбу или тех, у кого будет день рождения. Если вы проводите специальную акцию или у вас подходящий нишевый бизнес — это отличный вариант.
- По портрету аудитории: вы можете указать такие детали, как наличие детей, семейное положение и образование, и Google будет показывать рекламу людям, подходящим под ваш портрет ЦА.
