Если вы ввели www.хххх.ru вручную, система статистики пометила его как прямую ссылку. Вам нравится сайт, вы хотите читать его каждый день и добавляете его в избранное. На следующий день вы нажимаете на него в своей панели закладок, что также является прямым попаданием.
Прямые заходы в Яндекс.Метрике: что обозначает этот показатель, на что влияет и как с ним работать
На ваш сайт можно попасть из разных источников: из рекламы, из бесплатного поиска, из закладок сайта. Последний вариант — это прямой удар. Предлагаем в этой статье узнать больше о том, что означает эта метрика, почему она важна и какие нюансы следует учитывать при ее анализе.
Прямые посещения» — это метрика, показывающая количество посещений вашего сайта по прямой ссылке без дополнительных идентификаторов в URL (например, без идентификаторов рекламной системы, показывающих, по каким объявлениям были сделаны клики).
Для лучшего понимания приведем пример. Предположим, пользователь нажимает на объявление в поиске Яндекса и попадает на ссылку, подобную этой:
https://site.ru/catalog/product13 ?yclid=2321042900022492960
В конец URL был добавлен тег yclid (автоматическая маркировка объявлений Яндекс.Директ). В Яндекс.Метрике такой переход будет отражен в категории «Переходы по объявлениям».
После перехода по рекламному объявлению пользователь посещает несколько других страниц на сайте (например, для просмотра различных товаров). Последняя посещенная страница сохраняется как закладка, и пользователь покидает сайт.
Сохраненная ссылка выглядит следующим образом:
Через некоторое время пользователь открывает сохраненную ссылку из закладок. Эта ссылка классифицируется как прямая ссылка в Яндекс.Метрике.
Прямые переходы — это не только переходы из закладок браузера. Метрики также фиксируют их в следующих случаях:
- посетитель набирает адрес сайта в адресной строке браузера;
- посетитель перешел по ссылке, добавленной на плитки сайтов на новой вкладке браузера (например, в Яндекс.Браузере);
- посетитель перешел с сайта, который использует HTTPS-протокол, на сайт с HTTP-протоколом;
- источник перехода не был передан в реферере.
2. Как заблокировать спам-ботам доступ к сайту
Чтобы боты не могли отправлять рефералов на ваш сайт, вы должны:
- Проанализировать IP-адреса, с которых зафиксировано аномальное количество обращений к сайту;
- Определить наиболее подозрительные IP (те, с которых было 100% отказов и много обращений в течение короткого времени);
- Заблокировать доступ для этих IP. Это можно сделать с помощью файла .htaccess, прописав в нем следующий код:
Order Deny, Allow All Deny 1.1.1.1.1.1.Где «1.1.1.1» — это IP-адрес, который вы хотите заблокировать от доступа к вашему сайту.
Осторожно. Если вы блокируете IP-адреса, убедитесь, что подозрительные адреса не принадлежат Яндексу или Google (запросы могут поступать от поисковых машин). Если вы блокируете IP-адреса поисковых систем, вы рискуете тем, что ваш сайт не будет проиндексирован и возникнут проблемы в ближайшие шесть месяцев.
Как увеличить долю прямых заходов на сайт
- Стимулируйте пользователей сохранять страницу сайта в закладки. К этому действию можно подтолкнуть, разместив заметную кнопку «Добавить в закладки», при клике на которую страница будет автоматически сохраняться в браузерных закладках.
- Публикуйте на сайте полезный контент, который время от времени нужен вашим клиентам. Для информационных сайтов это сделать проще, но и для интернет-магазинов есть варианты, например инструкции к сложной технике.
- Реализуйте полезные инструменты, которые важны для клиентов: отслеживание статуса заказа, накопительную систему бонусов, подборщики товара или вспомогательные сервисы по расчету различных параметров, связанных с практическим применением вашей продукции.
- Используйте крауд-маркетинг для роста узнаваемости бренда.
- В медийной и видеорекламе указывайте адрес сайта в графическом формате.
- Если используете офлайн-рекламу, адаптируйте ее для привлечения новой аудитории на ваш сайт и повышения узнаваемости бренда. Для этого пригодится брендирование различных носителей с указанием URL вашего сайта. Общая известность бренда способствует росту брендового трафика из поиска (когда люди ищут вас по названию бренда/кампании) и постепенному увеличению количества прямых заходов.
Если у ваших клиентов еще нет бренда, сайты имеют низкую видимость в поисковых системах и малопосещаемы, вам следует отдать предпочтение рамочной и целевой рекламе. Привяжите свои рекламные счета к партнерской программе Click.ru и зарабатывайте до 18% от общих рекламных расходов.
Как посмотреть отчет по прямым заходам
Отчет «Источники, сводка» содержит группу кликов.
Чтобы открыть его
Затем выберите период, за который вы хотите просмотреть статистику (1). Деталь: Вы можете выбрать день, неделю или месяц (2). Макет отчета (3): Вы можете выбрать строки, пироги, регионы или столбцы.
Также полезно обратить внимание на такой параметр, как производительность: Это может быть последний переход, первый переход или последний значительный переход.
Например, посетитель несколько раз заходил на сайт из разных источников: Реклама, то
Для чего нужно анализировать трафик
В целом, однако, постепенное увеличение прямых продаж является положительной тенденцией. Вероятно, у вас есть постоянные клиенты или посетители. Адрес вашего сайта запомнен.
Это также может быть признаком того, что внешний рекламный источник активировал URL вашего сайта. Для более точного отслеживания этой оффлайн-активности неплохо разместить в рекламных материалах либо зеркало, отличающееся от основного сайта, либо поддомен, либо даже специально указанный домен с перенаправлением на основной сайт.
Привлечение посетителей на сайт — это систематическая задача, которая включает в себя рекламные мероприятия и оптимизацию сайта. На долю прямого трафика косвенно влияют факторы, связанные с другими видами трафика. Например, хорошо составленный сниппет в результатах поиска оказывает прямое влияние на органический трафик, а правильно размещенные выделения с упоминанием URL-адреса сайта действуют как дополнительная реклама.
При проведении внутриконтекстной рекламной кампании обязательно указывайте адрес сайта в графических форматах.
Как увеличить количество прямых переходов
Узнаваемость бренда постепенно повышается, а напоминания из различных источников способствуют этому планомерно.
Из офлайновых методов запоминания вашего бизнеса и, соответственно, вашего сайта, вы можете использовать брендинг продукции, рекламу на транспорте или любой другой метод, который достигнет вашей целевой аудитории.
Пример можно считать удачным и описательным, если в отчете «на основе поисковых запросов» адрес сайта стоит на первом месте, даже если это крупный интернет-магазин с широким ассортиментом товаров. Это означает, что покупатели и онлайн-аудитория знают ритейлера, его имя и бренд. И вполне вероятно, что количество повторных покупок также увеличится.
Каковы источники трафика в системе Яндекс.Метрика? Существует несколько типов:
Каждый тип источника трафика может предоставить данные для анализа эффективности веб-сайта. Каждый источник трафика может предоставить данные о трафике, которые полезны для анализа трафика. Вы должны уметь читать эту информацию и устранять любые ошибки, которые показывает система. Давайте попробуем понять, что такое полные хиты.
Типы источников трафика
Это означает, что пользователь попал на сайт, введя адрес сайта в поисковой системе. Или ваш ресурс добавляют в закладки и регулярно посещают.
- Переходы из поисковых систем — в этом случае потенциальный клиент перешёл на сайт, используя поисковую систему Google, Яндекс,Нигма или другие.
- Переходы по рекламе — пользователь попал на ресурс, нажав на рекламу в Яндекс.Директ.
- Переход по ссылкам на сайте — потенциальный покупатель или читатель пришёл на сайт через другой интернет-портал. Именно с помощью этого пункта можно проанализировать действенность внешнего продвижения, если делались закупки ссылок.
- Переходы из социальных сетей — посетитель попал на сайт через социальную сеть, зайдя в группу вашей компании или по рекомендации другого пользователя.
- Переходы с почтовых рассылок — пользователь перешёл на сайт через письмо, полученное по электронной почте. Это может быть реклама или текст-напоминание об акции.
- Прямые заходы — означает, что человек набрал адрес сайта в поисковой строчке или когда-то сохранил ваш ресурс в личных закладках.
- Внутренние переходы — автоматический учёт, который происходит во время бездействия пользователя. Например, человек открыл страницу сайта и ушёл по своим делам. Если в течение 30 минут не будет совершено действий, то это посещение обнулится и будет учтено, как «внутренний переход».
Что такое «Прямые заходы» в Яндекс Метрике?
При изучении этого типа источника трафика следует обратить внимание на элемент «дампы». Чтобы изучить только «полные совпадения», выберите соответствующий элемент в разделе «Разделы». Если показатель отказов составляет 40 % и более, можно делать выводы:
Показатели конкурентов становятся заметными, если на графике наблюдается резкое увеличение пиков в определенных
- посетители уходят, так как на сайте не обновляется информация;
- потенциальные клиенты закрывают страницы, так как у них выдаётся ошибка;
- конкуренты портят поведенческие факторы.
Переходы из поисковых систем: что это
