Книги становятся все дороже и дороже. Это факт. Почему? Простым ответом на этот вопрос будет «потому что все дорожает», но это далеко не полный ответ. Давайте попробуем разобраться, из чего складывается цена книги и что больше всего на нее влияет.
Почему покупка книг стала дорогим удовольствием?
Издатели и книготорговцы бьют тревогу: жители Вологды отказываются покупать печатные издания, предпочитая им электронные из-за высоких цен.
Даже со скидкой многие современные издания стоят слишком дорого.
Даже сегодня книга считается лучшим подарком. Однако он уже не так доступен по цене, как раньше. На стоимость книг сегодня существенно влияют малые тиражи и высокая стоимость печати. Но даже высокие цены не спасают книжные магазины, многие из которых балансируют на грани закрытия. Электронные издания также являются серьезным конкурентом для печатной продукции.
Читатели: Интернет, телевизор и гаджеты
Было время, когда наша страна по праву гордилась тем, что является одной из самых читающих стран в мире. Но эти дни, похоже, ушли в прошлое. Согласно составленному два года назад индексу оценки мировой культуры, основанному на количестве часов, которые люди тратят на чтение книг в неделю, Индия находится впереди. Средний индиец тратит на чтение книг 10 часов и 22 минуты в неделю. Таиланд (9 часов 24 минуты) и Китай (8 часов чтения в неделю) занимают второе и третье места. Россия занимает лишь седьмое место (7 часов и 6 минут), опережая Филиппины, Египет и Чехию. Исследователи обнаружили, что Тургенев, Гоголь, Акунин, Свифт и Дюма остаются самыми популярными русскими авторами. Данные по книгоиздателям выглядят еще менее оптимистично. По данным издательской группы «Эксмо-АСТ» и книжного магазина «Буквоед», россияне тратят в среднем 12 минут в день на чтение, один час на интернет и два часа на просмотр телевизора. Как отмечают эксперты, к конкурентам печатного слова можно причислить алкоголь, который, однако, в последнее время стал менее значимым благодаря пропаганде здорового образа жизни. Но различные гаджеты наоборот усиливают его. По некоторым оценкам, сегодня только около 60% горожан предпочитают бумагу, а остальные 40% перешли на гаджеты — когда можно просто достать мобильный телефон из кармана и получить самую свежую информацию в режиме реального времени, возникает привязанность, зависимость. В такой ситуации книги не рассматриваются как альтернатива и проигрывают смартфонам и айпадам», — говорит Денис Котов, директор книжной сети «Буквоед». Кроме того, книгоиздатели также оценивают объем продаж на книжном рынке. Тенденция такова: количество продаваемых книг ежегодно снижается на 5-8 % и более. Это
Наталья Мелехина, автор: — Книги по-прежнему остаются предметом роскоши. Например, редкие или репринтные издания, которые очень близки к оригиналу. Это могут быть картины или фотоальбомы, где воспроизведение цветов очень близко к оригиналу. Эти книги должны стоить больших денег. Но современная литература должна быть доступна для людей. Особенно сейчас, когда у библиотек не хватает денег на пополнение своих фондов. Например, если библиотека закрывается, а книги стоят дорого, как люди будут их покупать? Обычно они говорят, что есть интернет. Но не все читают электронные книги и не всем они нравятся, потому что книга — это не текст, напечатанный на бумаге, это культурный артефакт. Она несет в себе набор смыслов, воплощенных в каждом томе. Есть некоторые книги, которые плохо отображаются в электронном виде — например, книги с вкладками или для писателей провинциальной прозы. Мои читатели живут в таких отдаленных уголках, где нет даже электричества, не говоря уже об Интернете. Например, мою книгу «По просьбе сельчан» читали при свечах в ветреной избушке охотника в Алтайском районе. Тем не менее, люди везде должны иметь доступ к книге, будь они в Москве или в глухой деревне в Вологодской области. Ведь для россиян литература — это фундамент, на котором строится наша национальная культура. Федор Суханов, директор издательства «Арника» в Вологде: — Я сторонник мнения, что печатные СМИ не исчерпали себя, наоборот. Это подтверждается мировым опытом. У гаджетов одна задача, а у «живых» книг — совсем другая. Ценообразование на книги зависит от нескольких факторов. Наша страна не научилась производить высококачественную бумагу. Более того, доля импортных компонентов обычно составляет 99%. Поэтому любой рост курса валюты приводит к повышению цен на печать. Это наша боль!
Издатели: высокие издержки — низкие тиражи
Факторы, влияющие на цену книг, включают использование дорогой импортной бумаги и печати — чем меньше шрифт, тем выше стоимость изготовления экземпляра. Наконец, нужно снять отпечатки, подготовить краски и так далее. Доходность книг составляет тысячи экземпляров. А если это серьезная публикация по краеведению, то нам приходится платить гонорары сотрудникам музея, которые проводят исследования, авторам и переводчикам, поскольку мы стараемся издавать книги на двух языках — русском и английском. Кроме того, 100% расходов покрывают книжные магазины. Ни один издатель не может позволить себе такую маржу. Часто нам приходится работать с нормой прибыли в 5%», — признается Федор Суханов, директор издательства «Арника» в Вологде. Однако, по словам издателя, книги продаются хорошо, хотя это и трудно. Публикации о Володьке пользуются большим спросом как у жителей краевой столицы, так и у ее гостей. Проблема низкой циркуляции является не только региональной, но и общенациональной. — Почему книги сегодня так дороги? Да, потому что средний тираж издания составляет четыре тысячи экземпляров. Если испечь хлеб или разлить водку в бутылки в том же количестве, они тоже превратятся в золото. Получается, что книги сегодня — это премиум-сегмент, практически недоступный для обывателя, — говорит глава «Буквойда» Дмитрий Котов. Кстати, в волоколамских районах, сумевших сохранить свои типографии, издательства не умерли. — В прошлом году мы издали пять книг, в этом — четыре, — говорит заместитель главного редактора вожедонской районной газеты «Борьба» Надежда Степакова. Мы публикуем как наших местных авторов, так и писателей из Володьки и Харовска. И когда они узнают, что печататься у нас дешевле, они приезжают из соседней Архангельской области и других регионов. Как правило, авторы печатают свои книги на собственные деньги или ищут спонсоров. По словам Надежды Степаковой, полиграфическая деятельность является пусть и небольшим, но дополнительным доходом для местной газеты. Тираж книг в «Вожеге» невелик: в зависимости от финансовых возможностей того или иного автора печатается 50, 100 или даже тысяча экземпляров. Однако расходы на чернила, бланки и расходные материалы значительны.
Книготорговцам в Володарском районе приходится нелегко: «Нашему магазину 36 лет, но мы тоже думаем о его закрытии», — говорит Надежда Забродина, директор «Умных книг для умных людей» и председатель Володарского общества книголюбов: «Вы думаете, это от хорошей жизни? Мы работаем «в
