Нужен ли вам кредит на развитие бизнеса, покупку квартиры, автомобиля или на личные цели — в Совкомбанке вы всегда найдете выгодное решение. Мы предоставляем кредиты до 5 миллионов рублей на срок до 5 лет, и вы можете рассчитать удобный ежемесячный платеж, используя наш кредитный калькулятор.
Что такое личный бренд, как его создать и продвинуть
Личный бренд необходим различным специалистам, представителям творческих профессий и медийным личностям. Построить его нелегко и требует много времени и усилий. Мы расскажем вам, когда необходимо развивать свой личный бренд, а когда это не имеет смысла. Мы знаем, как его создать и продвигать, а также каких ошибок следует избегать любой ценой.
Содержание:
- Что такое личный бренд
- Кому и зачем нужен личный бренд
- Когда созданием личного бренда не стоит заниматься
- Как создать личный бренд
- Как продвигать личный бренд
- Ошибки в работе с личным брендом
- Заключение
Что такое личный бренд
Личный бренд — это узнаваемый образ, который создается в общественном восприятии конкретного человека. Личный бренд включает в себя знания, навыки, сильные личные качества, стиль, отличительные характеристики, идеи и позиции по конкретным вопросам.
Наиболее важными характеристиками личного бренда являются репутация и охват. Не обязательно иметь широкий охват, но важно, чтобы вы несли свое влияние непосредственно целевой аудитории и имели вес в профессиональном сообществе.
Репутация имеет большое значение. Оно может создаваться годами и разрушаться в одно мгновение одним неудачным высказыванием или плохим поступком. Тогда освещение в крупных новостях сыграет негативную роль, аудитория уйдет, и восстановить репутацию будет непросто.
Кому и зачем нужен личный бренд
Личный бренд создает желаемый образ для аудитории, позволяет продвигать и в большинстве случаев монетизировать идею. Фитнес-блогер Анастасия Миронова, например, открыла онлайн-школу фитнеса и спортивный магазин, а также запустила программу по уходу за собой.
Личный бренд помогает привлечь клиентов, которые готовы платить больше — за имя, репутацию, опыт. Таким образом, затраты на поиск клиентов снижаются, а средний счет увеличивается. Это особенно важно в районах с сильной конкуренцией.
После создания личного бренда вам будет легче налаживать выгодные контакты: знакомиться с различными экспертами, авторитетами и медийными личностями. Это можно выгодно использовать для развития вашего бизнеса. Точно так же, когда речь идет о привлечении партнеров и инвесторов, вы с большей вероятностью установите контакт с человеком, который сделал себе имя, чем с неизвестным предпринимателем.
Актерам, певцам и представителям других творческих профессий необходим личный бренд. Для медийных личностей важны настроения в обществе, и им необходимо поддерживать положительный имидж, иначе их карьера может закончиться. Культура аннулирования брака, сложившаяся в США, отчасти является
То же самое касается и преподавателей — чем больше людей хорошо вас знают, тем больше клиентов придет, а если спрос будет больше, вы сможете повысить стоимость своих услуг.
Если вы просто сотрудник, но хотите профессионально развиваться, стоит также укрепить свой личный бренд. Таким образом, повышаются шансы на то, что работодатель предложит вам повышение или предложение от другой компании.
Если ваша цель — расти как лидер и влиять на мнение других людей, вам следует развивать личный бренд.
Личный бренд (ЛБ) — это почти то же самое, что и имидж. Возможно, вы помните нехудожественные книги и путеводители с картинками, которые были популярны в 2000-х годах.
Сегодня личный бренд — это комплексный образ человека в обществе, состоящий из его внешнего вида и самопрезентации, передающий определенные ценности через слова и действия.
В 2022 году его чаще всего выбирают для создания имиджа в Интернете и создания определенного впечатления в глазах целевой группы.
Что это такое
Выделить LB в качестве отдельной отрасли маркетинга сложно, поскольку фазы его развития зависят от тенденций. Поэтому любая книга по персональному брендингу старше двух-трех лет считается устаревшей, а эксперты сами постоянно совершенствуют свои навыки и знания.
Многие люди ошибочно полагают, что персональный брендинг является частью продвижения в социальных сетях. Напротив, социальные медиа — это инструмент для развития персонального брендинга, который выгоднее строить онлайн.
Давайте рассмотрим пример из моей практики маркетолога. Полтора года назад ко мне обратилась знакомая косметолог, только что вышедшая из декретного отпуска, потому что хотела привлечь клиентов, не снижая рыночных цен. Вместе мы решили, что разумнее будет завести ЖЖ в социальной сети Instagram (в России эта деятельность запрещена).
Универсальная карта «Халва» — это не просто удобное средство платежа. Он похож на швейцарский армейский нож, содержащий десятки полезных финансовых инструментов в пластиковом и мобильном приложении. Cashback до 10%, рассрочка в более чем 250 000 магазинах и доход до 12% на остаток с бесплатным обслуживанием. Подсластите свою жизнь и устройтесь поудобнее!
Это правда, что люди с большей вероятностью купят товар или услугу у того, о ком они хотя бы что-то знают. Вероятность установления контакта еще выше, если ценности другого человека совпадают с вашими, если вы понимаете, как и чем он живет.
Разработка собственного имиджа полезна для тех, чьи средства к существованию и успех зависят от репутации. В большинстве случаев так и есть:
Инфопродукт — информация, оформленная в виде образовательной программы, продаваемой онлайн в форме курсов, вебинаров, обучающих видео и т.д. Для продажи данного вида продукции не требуется официальная лицензия Роспотребнадзора. В России инфопродукты продвигают и продают блогеры в Instagram.
Кому и для чего нужен ЛБ
Сформировать LB несложно, если следовать определенному алгоритму.
Невозможно оставаться хорошим, «белым и пушистым» для всех; одним вы понравитесь, другим — нет. Лучше подумать о том, с кем вы хотите работать, какую аудиторию вы хотите информировать о своей жизни, кому вы хотите продавать свои услуги.
- специалисты, зарабатывающие на услугах (массажисты, мастера индустрии красоты, психологи, рекламщики, репетиторы и т. д.);
- представители большой компании или организации (представители сетевого маркетинга);
- сотрудники крупных компаний (тогда их аудитория – собственное руководство);
- блогеры, транслирующие через свои блоги в Инстаграм (деятельность на территории России запрещена), Фейсбук (деятельность на территории России запрещена) или на другой платформе оригинальный контент (и продающие рекламодателям место и рекомендации на своей площадке), или продающие собственные экспертные инфопродукты.
Определение ваших целей
Как создавать личный бренд
Исходя из вашей целевой группы и ваших интересов, вы можете определить, как и каким образом вы хотите предстать в глазах вашей аудитории — тех самых подписчиков Instagram (деятельность запрещена в России).
I этап. Определение целевой аудитории
Многие люди создают свой имидж со временем, но желательно построить его заранее, хотя бы поверхностно. Так что если вы разрабатываете контент, визуальную часть вашего блога или даже ваше поведение, вашу самопрезентацию, вам есть на что опереться.
27-летняя молодая женщина, мать и жена. Ей не нравится сидеть дома и пытаться развивать свой бизнес: Она хочет реализовать себя в профессиональном плане.
Как косметолог, она считает, что каждая женщина красива по-своему. Чтобы выявить эту красоту, необходим правильный подход: специалист, который умело скроет недостатки внешности (кожа, лишний вес) и подчеркнет достоинства. По ее мнению, каждому ребенку нужна мать с хорошей самооценкой, чтобы иметь правильное представление о мире, а это значит, что если вы заботитесь о своем ребенке, вы заботитесь о себе.
II этап. Создание собственного образа
В свободное время она любит готовить, проводить время с мужем и дочерью вне дома, а также делиться с подписчиками различными хитроумными бытовыми трюками.
На основе образца изображения можно создать контент.
Основываясь на LB, вы можете смоделировать принципы ведения блога. Чтобы помочь вам сформулировать контент-план, вы должны задать себе несколько вопросов.
В нашем случае косметолог решила, что готова показать свою жизнь и ответить на многие вопросы своих подписчиков совершенно открыто, ведь ее аудитория состоит из любопытных мам, которые любят наблюдать за жизнью других людей.
Для контента мы выбрали несколько тем, которые она будет размещать регулярно, непрофессиональные темы, о которых она будет говорить постоянно (материнство и трудности воспитания дочери, отношения с мужем после 5 лет брака, ее собственная работа), также темы, которые будут упоминаться 1-2 раза в неделю (истории пациентов, домашнее хозяйство, работа до и после), и продающий контент раз в неделю (фотографии до и после с указанием цены, стоимости услуги и прямым приглашением на прием).
III этап. Оформление блога, его ведение
- Готов(а) ли я показывать свою приватную жизнь?
- Что полезное я могу транслировать миру?
- Что из контента я готов(а) производить каждый день?
- В чем мне потребуется помощь?
- Насколько откровенен(на) я могу быть в блоге?
- Что из того, что я транслирую, будет продавать, а что – подготавливать к продаже?
