С 1993 года KFC также впервые начала активно привлекать знаменитостей и медийных личностей для продвижения бренда и укрепления его позиций на рынке. Например, Ивана Трамп, первая жена Дональда Трампа, и Ульрика Йонссон, популярная в то время британская актриса и телеведущая, периодически появлялись в рекламных кампаниях KFC.
Полковник Сандерс Кто в Рекламе Кфс Снимается Актер Россия • Поиск себя
Шоу длится 3 часа, и всем зрителям рекомендуется заранее ознакомиться с содержанием шоу, чтобы легко ориентироваться в эпизодах. Группам не разрешается перемещаться по особняку или обсуждать происходящее; зрители наслаждаются всем весельем в баре в конце представления. В постановке задействованы 32 артиста, в том числе Елена Чернявская.
Их новое сотрудничество состоялось в рекламном ролике для МТС Doesn’t Count. Поток клиентов, начавшийся 20 лет назад, иссяк в одночасье. Сандерс оставался неактивным еще год. Но к 1952 году у него уже не хватало денег на содержание ресторана. И его пришлось продать с аукциона, чтобы расплатиться с кредиторами.
Электроника, Смартфоны и аксессуары
«AliExpress Россия» работает отдельно от глобального AliExpress компании Alibaba. Он независим от глобальных банковских систем и не входит в санкционный список США и Великобритании. Поэтому вы можете без опасений заказывать товары из Китая.
Карьера Елены пошла в гору, но ее рациональный ум понял, что в модельной индустрии звезды быстро меркнут. Чернявская всерьез задумалась о кино и начала заниматься в актерской школе Германа Сидакова.
Валерия Черкасова, специалист по бонусным программам
Полковник Сандерс, основатель KFC: краткая биография, интересные факты Гарлан Сандерс умер от лейкемии 16 декабря 1980 года в возрасте 90 лет. Постановка даст всего 50 представлений в России, после чего будет перенесена в США. В качестве декораций был выбран старинный особняк, а действие происходит в комнате, оснащенной световыми и звуковыми эффектами. Зрители, которым при входе надевают специальные маски, самостоятельно перемещаются по комнатам и коридорам, где происходит действие. Пожалуйста, обращайтесь ко мне за дополнительной информацией по этому вопросу!
История успеха. Харланд «Полковник» Сандерс – он же KFC: picturehistory — ЖЖ
Образ также подчеркивается прекрасным стилем и украшениями.
Люди пользовались этой дорогой, чтобы попасть во Флориду из северных штатов.
Автомобилисты, направляющиеся во Флориду из северных штатов, часто останавливались на заправке, и Харланд решил открыть небольшое кафе с шестью столиками, где предлагал гостям перекусить хрустящей курицей, приготовленной по изобретенному им рецепту.
Актер из зарубежного варианта рекламы
В иностранной версии рекламного ролика KFS Хафтор Бьёрнсон сыграл роль полковника Сандерса. Поклонники кино знают его по роли Гора в сериале
В сценарии сценаристы изобразили актера в роли знаменитого Сандерса, представляя фирменную корзину Сандерса ресторана быстрого питания.
По сценарию, реклама «закуски» сопровождалась музыкальным повествованием, а звездой ролика была невероятно вкусная курица с хрустящей корочкой — Sanders Baskets.
В первые несколько секунд ролика, озаглавленного «Хруст и вкус», полковник Сандерс представляет свою персону и рассказывает зрителям, что он, полковник Сандерс, является основателем компании KFS. Герой утверждает, что именно он делает курицу такой хрустящей и вкусной.
Первая часть истории происходит в офисе героя. Атмосфера в офисе дает зрителю понять, что «КФС» — это жизнь для этого человека. В течение многих лет он изучил горы рецептов приготовления курицы, и не только ее.
Сюжет российского варианта видеоролика
Во второй части видеоролика Харланд Сондерс находится на кухне. И здесь героя неожиданно подбадривают последние слова, которые становятся главной фоновой музыкой. Герой не успевает и секунды подумать, как в его руки «падает» гитара в виде раздробленной куриной ноги.
Полковник Сандерс поет о том, что нет ничего лучше в мире, когда он что-то измельчает и после этого оно становится вкусным. «Это как курица в баскете. Курица — это хруст, курица — это вкус. Вся моя жизнь — это хруст и вкус!». Здесь начинается зажигательный танец, некоторые эпизоды которого были отредактированы для улучшения качества при создании видео.
Самым неожиданным выбором на роль полковника Сандерса стала американская кантри-певица Реба Макинтайр. Она является поклонницей KFC и поэтому с радостью взяла на себя роль основателя.
Певица всегда заходит в рестораны сети, чтобы поесть, и не скрывает этого. Она также высоко ценит подлинный американский дух компании.
Макинтайр стал одиннадцатым участником роли основателя KFC в американской версии рекламных роликов.
Смотрите видео: Рекламный ролик из машины Сандерса компании KFC:
Неожиданный вариант полковника Сандерса
Первые официальные слоганы включали «Блюдо североамериканского гостеприимства» (1956-1966) и «Мы готовим воскресный ужин семь ночей в неделю» с 1957 по 1968 год. 33 34 Эти два слогана были постепенно отменены, чтобы сосредоточиться на слогане «Вкусно, как пальцы оближешь».
Слоган «finger-licking good» был запатентован в 1956 году. 35 После того как в местной телевизионной рекламе KFC на заднем плане был показан франчайзи из Аризоны Дэйв Харман, облизывающий пальцы, один из зрителей позвонил на телеканал, чтобы выразить протест. 35 Звезда рекламного ролика, руководитель KFC по имени Кен Харбо, ответил: «Это здорово». 35 Эта фраза была принята компанией на национальном уровне в 1960-х годах и стала
В 2015 году KFC вернулась к теме «Finger Lickin’ Good», обновив свою рекламу в США. 13 С апреля 2016 года KFC рекламируется со слоганом «Качество полковника гарантировано».
Секретный рецепт, как правило, содержит «одиннадцать трав и специй», количество и названия которых остаются неизвестными. Коммерческая тайна. Требуется цитирование.
Слоганы
Первый логотип KFC был представлен в 1952 году и включал в себя слова «Kentucky Fried Chicken» и логотип полковника. 39 Он был разработан фирмой Lippincott & Margulies, занимающейся разработкой фирменного стиля. 39 В 1978 году компания Lippincott & Margulies получила заказ на его редизайн и использовала похожий шрифт и слегка измененный логотип Sanders. 39 Аббревиатура «KFC» Логотип был разработан компанией Schechter & Luth из Нью-Йорка и представлен в 1991 году, изменив кожу полковника с коричневых на синие чернила. 40
В 1997 году компания Landor изменила дизайн логотипа, добавив новое изображение полковника. Новый образ полковника был более тонким, менее карикатурным и более реалистичным представлением Сандерса. В 2007 году логотип «Полковника» был переработан компанией Tesser из Сан-Франциско, заменив белый костюм фартуком, более яркими цветами и более заметным лицом. 41 По словам Грегга Дедрика, президента KFC America, это изменение «доносит до покупателей, каким настоящим полковником Сандерсом он был и что он был шеф-поваром». 41
KFC начала транслировать национальные рекламные ролики на американском телевидении в 1966 году с бюджетом в 4 миллиона долларов. 42 Рекламный кооператив Kentucky Fried Chicken был создан для финансирования рекламных кампаний по всей стране, причем франчайзи имели 10 голосов, а компания — три голоса при принятии решений о бюджетах и кампаниях. В 1968 году бюджет был увеличен до 9 миллионов долларов (около 60 миллионов долларов в 2013 году)43.
В 1969 году KFC наняла свое первое национальное рекламное агентство Leo Burnett. 44 Джон Хьюз, который впоследствии стал режиссером, работал над этим заданием в качестве копирайтера. 45 Примечательной кампанией Бернетта в 1972 году была «Возьми ведро курицы, повеселись». 44
К 1976 году KFC стала одним из крупнейших рекламодателей в США. 46 Young & Rubicam (Y&R) было зарегистрированным агентством KFC в США с 1976 по декабрь 2000 года. 47 С 1976 по 1981 год слоганом был «Так хорошо идти». 48 Он был выбран потому, что компания KFC признала, что чувство вины потребителей является основным маркетинговым препятствием. 49 Тем временем, KFC наняла агентство Mingo-Jones для работы с афроамериканской аудиторией. 50 Минго-Джонс придумал слоган «Мы делаем курицу правильно», который впоследствии был принят всей сетью с 1981 по 1991 год. 51 С 1991 по 1994 год телевизионная кампания была посвящена вымышленному городу Лейк Эдна. 52 Когда Дэвид К. Новак занял пост главы KFC, он прекратил кампанию, назвав ее «бессмыслицей». На смену этой кампании пришла кампания со слоганом «Всем нужно немного KFC», которая, по словам Новака, помогла увеличить продажи компании. 53
Логотипы
В декабре 2000 года BBDO переняло у KFC аккаунт в США. Первая кампания с участием Джейсона Александра (который позже сыграет полковника Сандерса в рекламе KFC 2018 года) дебютировала на телевидении в июле 2001 года. Он выходил до мая 2003 года под лозунгом «Есть фастфуд. А еще есть KFC». 54 В сентябре 2003 года BBDO было заменено компанией Foote, Cone & Belding. 55 Первая кампания вышла в эфир в ноябре, но была снята менее чем через месяц после того, как Национальный совет по рекламным стандартам и Центр науки в интересах общества пожаловались, что кампания пропагандирует пользу жареной курицы для здоровья. 56
В 1994 году Ogilvy and Mather стало международным агентством KFC. 57 С 1997 по 1999 год компания Ogilvy and Mather использовала таких знаменитостей, как Ивана Трамп, Тара Палмер-Томкинсон и Ульрика Йонссон, для продвижения продукции KFC в телевизионных рекламных роликах в Великобритании. 58 После этой кампании агентство просто адаптировало американские кампании Y&R, такие как мультфильм «Полковник», для британской аудитории. 11 В конце 2002 года BBH было назначено британским агентством KFC. В 2003 году компания запустила кампанию Soul Food, чтобы привлечь на рынок молодых городских жителей 1960-х и 1970-х годов. Афро-американская музыка. В 2005 году кампания была признана неудачной, а директор по маркетингу KFC UK покинул компанию из-за слухов о том, что штаб-квартира в США была недовольна кампанией. 59 В 2012 году реклама кампании Soul Food 2005 года, в которой люди говорят и поют с набитым ртом, была названа самой жалобной рекламой за пятидесятилетнюю историю Управления по рекламным стандартам. В то время жалобы не были удовлетворены. 60 Затем маркетинг был изменен на более ориентированную на семью линию. 59
Телевидение
Соединенные Штаты
Сегодня, наверное, вряд ли найдется человек, который не пробовал или хотя бы не слышал о фирменной курице в панировке от KFC. Еще труднее представить, что когда-то сеть ресторанов KFC имела всего несколько точек в Соединенных Штатах. В сентябре 2020 года легендарному рецепту курицы в панировке с 11 травами и специями, созданному полковником Сандерсом в 1940 году, исполнилось 80 лет. Компания KFC Россия рассказала о том, как менялась реклама KFC на протяжении жизни рецепта и как бренд стал таким, каким мы его знаем сегодня.
1940s. Полковник Сандерс создает легендарный рецепт
Харланд Сандерс открыл свой первый ресторан в 1930 году — за 10 лет до того, как изобрел легендарный рецепт. Он располагался в здании автозаправочной станции Shell, которую купил Харланд Сандерс. Ровно через 10 лет, в сентябре 1940 года, полковник Сандерс, одержимый идеей создания уникального и узнаваемого вкуса, выбрал собственную комбинацию из 11 трав и специй для куриного хлеба, которая 80 лет спустя по-прежнему является одним из самых известных в мире коммерческих секретов.
Согласно рецепту, курицу панируют в секретной смеси и обжаривают во фритюре в специальной скороварке. Это блюдо настолько успешно, что авторитетный ресторанный критик Дункан Хайнс включил Sanders Cafe в свой путеводитель по американским ресторанам. Там цыплята полковника приравниваются к особой достопримечательности Кентукки.
Международный
Так выглядели некоторые из ранних рекламных плакатов сети ресторанов Kentucky Fried Chicken в 1940-х годах.
От бензоколонки до Super Bowl: 80 лет из истории рекламы KFC
1950s. Рождение идентичности бренда
1950-е годы во многом стали решающими в истории становления KFC как всемирно известного бренда. 24 сентября 1952 года первая франшиза Kentucky Fried Chicken открылась в Солт-Лейк-Сити, штат Юта. В том же году KFC представила свой первый логотип, который оставался неизменным более 20 лет, до 1978 года. Логотип бренда представлял собой черно-белый минималистский портрет основателя и владельца KFC полковника Сандерса, совмещенный с названием ресторана Kentucky Fried Chicken. На рисунке изображена только голова полковника с галстуком-бабочкой.
В 1957 году франчайзи KFC Пит Харман, владелец сети ресторанов Harman Cafe, впервые использовал в рекламе другой узнаваемый элемент Kentucky Fried Chicken — курицу с полосатой баской, концепция которой была разработана ранее в том же году. С тех пор внешний вид бейсбольного мяча и другие элементы бренда изменились, но он по-прежнему является одним из самых узнаваемых символов KFC. Рекламный щит Tillman’s Plaza 1958 года также содержит первое упоминание слогана бренда: It’s Finger Lickin’ Good. В то время это был не первый и не единственный слоган бренда, но благодаря своей простоте он легко запоминался, поэтому со временем KFC сосредоточилась на его использовании в своих рекламных кампаниях. Слоган был запатентован в 1956 году.
