Например, если вы ищете в Интернете рецепт оливье или борща, вы, скорее всего, захотите найти ингредиенты и пошаговые инструкции, а не историю блюда. То есть для вопроса «Как сделать оливье?» будут актуальны страницы с рецептами, а не рассказ о древних кулинарных традициях.
Релевантность
Термин «relevant» в английском языке означает «важный» или «значимый».
Релевантность страницы поисковому запросу — анализ поисковой системой того, насколько соответствуют заголовки ключевых слов, метатеги и основное содержание — контент (факторы ранжирования текста).
В дополнение ко всему этому, SP Yandex и Google определяют уровень взаимодействия пользователя с сайтом и результатами поисковой системы (поведенческие факторы) — то есть, они также могут оценить, насколько точно определено и решено содержание (намерения) посетителя.
Ревалентность и релевантность — в чем разница?
Релевантность — это семантическое соответствие между содержанием документа и поисковым запросом пользователя.
Простыми словами на примерах
Представьте, что вы владелец небольшого магазина зелени и решили поискать готовые решения для электронного бизнеса, чтобы начать новый этап роста.
Вы набираете в Яндексе запрос «купить готовый сайт для интернет-магазина овощей» и видите, что в результатах поиска некоторые сайты предлагают доставку овощей. Я согласен, что эти сайты не подходят для наших целей — нам не нужно покупать морковь.
Еще один пример — несоответствие региональности
Вы проголодались и загуглите «заказать пиццу с моцареллой».
Вы находитесь в Санкт-Петербурге, а у вас есть пиццерии из Челябинска и Улан-Удэ. Курьер не привезет вам оттуда пиццу — это действительно отсутствие актуальности.
Другой пример отсутствия релевантности страницы сайта
Вы хотите купить фирменную кружку и ввели в поисковую систему такой вопрос: «купить кружку Jacobs Monarch green», но вместо ожидаемой кружки вам предлагают купить банку растворимого кофе.
От чего зависит релевантность результатов поиска?
До внедрения фильтров текстовая релевантность веб-страниц и других документов в Интернете рассчитывалась поисковыми системами на основе количества вхождений поискового запроса в различные текстовые области страницы. Страницы были представлены в виде нечитаемого текста, насыщенного ключевыми словами.
С появлением интеллектуальных алгоритмов определения релевантности контента поисковому запросу, Яндекс, Google и другие поисковые системы стали предоставлять пользователю наиболее полезные результаты.
Чем выше уровень релевантности, тем больше вероятность того, что у других пользователей был положительный опыт решения аналогичных задач.
Определение релевантности можно разделить на несколько уровней:
0. Текстовая релевантность документа
Базовое ранжирование сайта на основе заголовка, метатегов, текстовой и графической информации на этапе индексации страниц сайта — т.е. определения темы и основных семантических носителей документа.
1. Клик или иное взаимодействие с результат в поисковой выдаче
Если заголовок и другая краткая информация соответствуют поисковому запросу конкретного пользователя, вероятность клика увеличивается. Есть клик = страница, скорее всего, будет полезной.
2. Переход на сайт и поведение пользователя на нём
Если кто-то кликает, сайт быстро загружается, но в следующие несколько секунд он не находит никакой полезной информации и возвращается к поисковой системе, это означает, что сайт не смог ответить на вопрос посетителя.
Однако если пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и его активными элементами и переходит на другие страницы, то такой сайт показывает нам, что он полезен.
3. Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска
Хуже всего, если после взаимодействия с вашим сайтом пользователь продолжает поиск. Для поисковой системы это будет сообщением о том, что ресурс не решил проблему посетителя.
Теперь вы примерно понимаете, как определяется релевантность.
Другие вертикали поиска
Следует также помнить, что помимо текстового поиска, существует также поиск по фото, видео и аудио.
Конечно, существует распознавание изображений с помощью нейронных сетей, распознавание частот в аудиофайлах и т.д. Однако основное определение релевантности и ранжирования происходит на уровне текста.
Название файла, метаданные в свойствах файла, название входящих ссылок на эти документы, окружающий текст вокруг этого содержимого и всевозможные другие факторы ранжирования текста влияют на определение релевантности поисковому запросу.
Поиск на основе карт и определение релевантности работают по-другому — важны расстояние пользователя от искомых объектов и другие географические данные, влияющие на локальное SEO.
Внутренние критерии релевантности текста
Следуя этим принципам, можно повысить релевантность веб-страниц:
Текст должен быть связан с темой:
- Должно быть хотя бы одно точное представление искомых слов.
- Поддерживайте плотность ключевых слов — избегайте размещения одинаковых слов рядом друг с другом (это может быть расценено как спам).
- Поместите важные ключевые фразы точно в первые абзацы вашего основного контента.
- Старайтесь использовать наиболее важные ключевые слова в заголовках (теги h1-h6, title) и в мета-описании.
Внешние критерии релевантности
Важны следующие факторы:
Такая система поиска статей, скорее всего, сочтет статью релевантной рекламируемому поисковому запросу (запросам). Ну а если статья еще и интересная (полезная), то со временем она может выйти на лучшие позиции поиска по нужным вам терминам.
Что такое релевантная информация
Что если вы ищете не яблоки или даже груши, а только ответ на свой конкретный вопрос? Пример: вам нужно найти своего друга в чужом городе. А поскольку мы сейчас живем в век мобильных телефонов, проще всего позвонить ему на мобильный и задать такой вопрос:
В данном примере мы имеем дело не с яблоками, а вместо яблок — с грушами. Точнее, в данном случае мы не получили ничего хорошего. Но какая информация нам действительно нужна?
— Я нахожусь в километре от него.
Лучше? Да, но не совсем. А вот третий возможный диалог.
— Я нахожусь на перроне Курского вокзала, рядом со станцией метро «Чкаловская».
Вы согласитесь, что третий ответ будет лучшим. Особенно если вы предполагаете, что ваш друг находится в Москве, а не в другом городе.
Давайте перейдем к следующему пункту.
Соответствие поиска запросу
Давайте перейдем к наиболее распространенному значению этого слова — относительному поиску.
В наш век доступности информации самый простой способ что-то узнать — спросить у поисковой системы, будь то Яндекс или Google. На этом этапе поисковая система, причем любая поисковая система, а не только Яндекс или Google, должна выбрать наиболее релевантную для вас страницу. Он должен выбрать из миллионов страниц ту, которую вы ищете. Поисковая система попытается дать вам релевантный (т.е. связанный) ответ на ваш запрос.
Однако на один и тот же вопрос можно ответить по-разному в зависимости от обстоятельств. Это означает разные страницы. И поисковой системе приходится «угадывать», какая страница вам нужна. Давайте попробуем найти номер телефона.
Как видите, поиск в Google дал ожидаемый результат. Это именно тот результат, который мы хотим видеть. Но обратите внимание на одну деталь: Я задал вопрос на латинском языке, но в качестве ответа получил результаты на русском языке.
Для нас это очевидно, но в действительности ответ может быть на английском языке. Но мне не нужен ответ на английском языке, не так ли? Все очень просто. Google учитывал не только заданный мною вопрос, но и другие параметры. Сначала он проверил установленный язык моей операционной системы. Он также учитывал IP-адрес, чтобы дать мне нужный результат. Таким образом, я получил наиболее релевантные результаты.
Очень похожим на поисковую релевантность является релевантность страницы (т.е. насколько релевантна определенная страница вашим ожиданиям). Я не буду подробно рассматривать эту тему здесь. Я уже писал о релевантности страниц, читайте дальше, я не буду повторяться.
Однако понятие релевантности относится не только к информации и не только к поиску. На самом деле, это гораздо более широкое понятие. Вот еще один пример его использования.
Что такое релевантный опыт работы.
Релевантный опыт работы означает, что ваш опыт, знания и навыки имеют отношение к вашим нынешним или будущим должностным обязанностям.
Вы устраиваетесь на работу менеджером в компанию, у вас есть соответствующий опыт. Но вы никогда раньше не руководили людьми. Значит, у вас нет соответствующего опыта работы. Но все может быть и наоборот.
Вы были главой компании, но, по воле судьбы, теперь вам придется занять должность начальника отдела. Будет ли ваш опыт уместен в данном случае? Может быть, да, может быть, нет. Это зависит от того, что вы делали на предыдущей работе и что вы будете делать на новой работе. Одно дело быть руководителем производства, а другое — управлять финансами.
Думаю, понятно, что опыт относится не только к работе менеджера по производству, но и практически к любой работе в целом. Это может быть автомеханик, который ремонтировал автомобили на своей предыдущей работе и теперь снова ремонтирует автомобили на новой работе. Поэтому, чтобы получить новую работу, он должен иметь соответствующий опыт работы.
