SEO-продвижение — это тщательная подготовка и оптимизация содержания сайта таким образом, чтобы оно было действительно полезным для посетителей и отвечало современным требованиям поисковых систем.
Сколько стоит в Яндекс Директ
Маркетинговые расходы являются важным фактором затрат для компании, как и материалы, зарплата сотрудников, сырье и многое другое. Материальный склад отвечает за разработку продукции, а информация о запуске продукции появляется только в рекламе. Поэтому стоимость рекламных кампаний должна учитываться при формировании бюджета компании.
В настоящее время многие потенциальные клиенты находятся в Интернете, который предлагает различные способы рекламы товара или услуги. Самый известный метод — контекстная реклама на Яндекс Директ, которая наиболее эффективна, поскольку нацелена на пользователей, которые заинтересованы в товаре в момент поиска. Чтобы запустить контекстную рекламу на Яндекс Директ, достаточно создать сайт с подробной информацией для привлечения посетителей.
Исходя из вышесказанного, возникает вопрос: «Сколько стоит Яндекс Директ?». Наиболее важными факторами для ценообразования являются: Местоположение, релевантность объявления, релевантность целевой страницы, конкуренция, тема, регион, частота ключевых фраз, продолжительность показа, количество рекламируемых товаров или услуг.
Стоимость клика в Яндекс.Директ
Прежде чем определить маркетинговые затраты в Яндекс Директ, необходимо рассчитать стоимость одного клика. Рекламодатель платит за конверсии посетителей сайта, которые кликнули на ваше объявление. Проще говоря, стоимость объявления с основным набором рассчитывается следующим образом:
Если вы хотите использовать несколько ключевых слов (KC), вам нужно будет подсчитать значение каждого ключевого слова и найти общее количество значений.
Таким образом, стоимость Яндекс Директ определяется следующими важными элементами:
- количество кликов по публикации,
- объем ключевых слов,
- цена за клик.
При сравнении рекламных публикаций в Интернете и в СМИ выделяется главное преимущество контекстной рекламы: рекламодатель может сам управлять данными. Для определения бюджета на клики перед запуском рекламной компании Яндекс рекомендует обратиться к сервису «Прогноз бюджета».
Яндекс Директ отбирает только релевантные ресурсы для показа рекламы. Сначала определяются крайние поисковые запросы, интересы и темы сайтов, которые посещает человек. Затем анализируются и показываются соответствующие объявления. Это означает, что на рыболовных сайтах не будет появляться реклама семян растений.
Прогноз бюджета
Чтобы воспользоваться услугой, перейдите на сайт direct.yandex.ru и выберите вкладку «Прогнозирование бюджета».
Чтобы воспользоваться услугой, сначала зайдите в Яндекс Директ и выберите вкладку «Прогнозирование бюджета».
Этот сервис попросит вас выбрать регион, в котором вы хотите вещать, и ввести ключевые слова. Затем появится список, в котором можно выбрать местоположение показов рекламы. Затем необходимо нажать кнопку «Рассчитать». В итоге вы получите конечный результат — прогноз бюджета на рекламную кампанию на этот месяц.
Пример: ключевое слово — «Купить Kia Rio». Регион — Москва и окрестности, трафик — 85%. Итоговый бюджет этой кампании составляет около 24 351 рубля в месяц.
Если вы создадите правильную стратегию позиционирования, маркетинговый план, просчитаете все исключения, то цена рекламы на Яндексе будет гораздо дешевле.
Оптимальное время — в рабочие часы вашей компании. Когда потенциальный клиент заходит на ваш сайт, он может позвонить вам, оставить электронное письмо и попросить совета о товаре или услуге.
Как рассчитывается цена рекламы в Яндекс.Директе
Ниже объясняются основные факторы, влияющие на расходование рекламного бюджета:
1. рекомендуемые тарифы. Рассчитывается Яндексом индивидуально для каждого места размещения на основе истории показов объявлений по определенным запросам.
2. положение размещения. Чем выгоднее позиция объявления, тем выше цена за клик в Direct, а это означает большую видимость для пользователей и, следовательно, больший охват. Квалифицированное размещение (до 4 позиций над поисковой системой) является наиболее выгодным. Затем перейдите к гарантированным и динамическим объявлениям. Если вы указываете сумму, которая выше порога для позиции, вероятность попадания в этот диапазон увеличивается, но это зависит от других факторов.
3. регион. Поскольку конкуренция в разных секторах бизнеса в крупных городах и в регионе сильно различается, статистика кликов по объявлениям в Directa также будет разной. Стоимость клика по одному и тому же поисковому запросу во Владимирской области может быть в несколько раз ниже, чем в Москве.
Когда вы установите объявление в поле, вы увидите цены, предлагаемые Яндексом для данного диапазона объявлений в выбранном вами регионе. Вам необходимо указать свою ставку — сумму, которую вы готовы потратить за клик.
Помните, что другие рекламодатели, продвигающие тот же поисковый запрос (т.е. ваши конкуренты), делают то же самое. И в тот момент, когда пользователь вводит поисковый запрос в строке поиска, вы и другие рекламодатели вступаете в аукцион. Победитель торгов получает желаемое рекламное место. Подробнее об этом мы писали в статье «Как выигрывать аукционы в контекстной рекламе».
Как самостоятельно посчитать бюджет
В интерфейсе Яндекс.Директ. Существует специальный инструмент под названием «Прогноз бюджета». Доступ к нему можно получить с главной страницы сервиса.
Во-первых, необходимо точно указать рассматриваемые области, период времени и валюту. Вы можете выбрать, хотите ли вы выполнить расчет для всех мест или только для мобильных устройств.
Затем введите ключевые и минус-слова и нажмите кнопку «Рассчитать».
Через несколько секунд система предоставит вам прогноз всех параметров кампании: Количество показов, средний коэффициент кликов, стоимость одного клика, бюджет на запрос.
На последнем этапе создания рекламной кампании в Aori вы можете увидеть приблизительную сумму. Чтобы выяснить это как можно быстрее, можно пропустить этап написания рекламной копии и создания групп объявлений. Все, что вам нужно сделать, это выбрать нужные вам ключевые слова и минус слова и установить ставки для ваших объявлений в нужных вам местах.
Когда вы будете довольны стоимостью, вернитесь на несколько шагов назад, напишите броский текст и добавьте ключевые и минус-слова.
Помните, что любой прогноз затрат — это не точная цифра, а лишь ориентир, который может меняться в зависимости от характера управления ставками, рекламной политики конкурентов, качества ваших объявлений и многих других факторов.
Сколько стоят услуги специалистов по настройке и ведению рекламы
Создание рекламного блока только для поиска или только для рекламной сети Яндекса (RSS) с небольшим количеством ключевых слов (до 50) стоит от 3-5 тысяч рублей. Это касается компаний, которые предлагают ограниченный спектр услуг или продают 1-3 продукта.
Если охват должен быть больше и количество ключевых слов приближается к 100-150, потребуется больше времени и усилий для его настройки. В этом случае специализированные услуги стоят в среднем 15-20 000 рублей и более.
Ведение рекламной кампании в Яндексе традиционно дороже, чем ее настройка, поскольку специалисты подключают системы веб-аналитики, регулярно отслеживают показатели и вносят корректировки: Добавление и удаление ключевых слов, поиск новых мини-слов, отключение неэффективных объявлений, изменение копий объявлений и т.д.
Стоимость запуска фреймворка в Direct для средней компании составляет около 30-60 тысяч рублей в месяц, для крупной компании — от 100 тысяч рублей в месяц.
Мультимедийные кампании, как и эксклюзивные баннеры, оплачиваются по модели CPM (несмотря на особенности работы в Яндекс.Директ и РСЯ). Минимальная стоимость составляет 25 рублей за 1000 оттисков.
Сколько стоит один клик в Яндекс.Директ?
Опять же, трудно определить конкретную сумму. Это во многом зависит от ниши бизнеса и результатов, которых вы хотите достичь. Если цель — показывать свои объявления на главной странице Яндекса и в спецразмещении результатов поиска, то необходим достаточно большой бюджет. Если его достаточно только для появления на первой странице выдачи, то бюджет уже может быть более скромным.
У Яндекса есть специальный проектный бюджет, который помогает рассчитать стоимость рекламы на Яндекс.Директ. Однако в реальности он часто ошибается как минимум дважды. Кроме того, невозможно рассчитать стоимость рекламы на РГП. Поэтому их определенно можно использовать, но не доверяйте им на 100% и всегда имейте в виду, что цены, скорее всего, окажутся выше запланированных.
Важно понимать, что Яндекс.Директ — не самый дешевый рекламный инструмент. Помните, что бюджет в 100-150 тысяч рублей в месяц — это отправная точка для успешной рекламы.
Что такое объём трафика?
В планировщике бюджета вы можете заметить интересную колонку под названием «Объем трафика». Что это? Это значение, которое отражает кликабельность объявления. То есть, первое место по премиум-показам получает 100% трафика, второе 85%, третье еще меньше и так далее. Однако это не означает, что вы получите 100% трафика, т.е. что каждый, кто увидит объявление, обязательно зайдет на сайт. Это означает, что вы получите максимальное количество кликов.
В то же время объем может быть больше 100. Это означает, что объявление привлекает еще больше внимания, чем объявление, которое впервые размещено в специальном месте. Например, объявления с расширениями более кликабельны просто потому, что они занимают больше места в поиске.
Как проходит аукцион?
Как вы уже отметили, значения запросов формируются в процессе аукциона. Это процесс, определяющий, какие объявления пользователь видит в выдаче и сколько рекламодатели платят за клики по ним. Аукцион проходит максимально быстро, в то время как пользователь ждет буквально несколько секунд, пока загрузится страница. Он состоит из двух этапов:
Отбор и ранжирование объявлений. Здесь все зависит от ставки, прогноза CTR и коэффициента качества. В результате объявление, имеющее комбинацию этих показателей и являющееся наиболее прибыльным, займет свое место. То есть, даже если вы поставите самую высокую цену, но качество объявления будет низким, выиграть аукцион будет сложно.
Установка цены отписки, т.е. стоимости, которую рекламодатель платит за клик. Для поиска и RSS затраты определяются разными механизмами. Для поиска, например, действуют правила аукциона VCG, который также учитывает объем трафика (об этом мы говорили выше). Подробнее о том, как работает этот аукцион и какие формулы используются для расчета цены со скидкой, вы можете прочитать в справке Яндекса.
