Рекламные кампании в Instagram: подробный чеклист по их запуску через Facebook Ads Manager. Ads manager как пользоваться.

Содержание

Facebook предлагает два способа создания объявлений: быстрое создание и управление. После выбора метода вы будете автоматически входить в Ads Manager при создании новой кампании, группы объявлений или объявления. Вы можете изменить свои предпочтения в любое время.

Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция

Содержание1 Что такое Facebook Ads Manager2 Обзор Facebook Ads Manager3 Создание рекламной кампании в Ads Manager3.1 Уровень кампании3.1.1 Выберите цель3.1.2 Выберите бюджет уровня кампании3.2 Уровень группы объявлений3.2.1 Динамический дизайн3.2. 2 Ставки3.2 3. 3 Бюджет и сроки3.2.4 Выбор целевой аудитории3.2.5 Отношения3.2.6 Тип размещения3.2.7 Оптимизация и рекламная стратегия3.2.8 Стратегия ставок3.2.9 Тип доставки3.3 Уровень объявлений3.3.1 Формат объявлений4 Работа с кампаниями приобретения и ретаргетинга4.1 Какую кампанию ретаргетинга выбрать? .2 Как работать с ретаргетинговыми кампаниями? 5 Заключение В этой статье мы не только подробно рассмотрели техническую сторону создания рекламы в Facebook, но и то, как эти знания можно применить для создания кампаний по удержанию и привлечению клиентов. Давайте сначала посмотрим на Facebook Ads Manager. Что такое Facebook Ads Manager Facebook Ads Manager — это бесплатный инструмент от Facebook, который может помочь вам

В этой статье мы не только подробно рассмотрим техническую сторону создания рекламы в Facebook, но и покажем, как можно использовать эти знания для создания кампаний по привлечению и удержанию клиентов. Во-первых, давайте рассмотрим Facebook Ads Manager.

Что такое Facebook Ads Manager

Ads Manager — это бесплатный инструмент от Facebook, который позволяет создавать и управлять объявлениями, а также измерять их эффективность.

С помощью Ads Manager вы можете создавать, просматривать и редактировать кампании, группы объявлений и рекламные объявления. Вы можете использовать Ads Manager как на настольных, так и на мобильных устройствах. Обратите внимание, что не все рекламные цели и функции доступны при создании кампаний на мобильных устройствах.

Вы можете продвигать посты с помощью кнопки «Продвинуть пост» под постами на странице компании, но в этом случае у вас будет меньше возможностей для таргетинга. Мы рекомендуем запускать и проводить рекламные кампании через Ads Manager в настольной версии.

Доступ к Facebook Ads Manager можно получить тремя способами:

Воспользуйтесь прямой ссылкой www.facebook.com/ads/manager.
В правом верхнем углу любой страницы Facebook нажмите на выпадающий список и выберите «Менеджер объявлений».
Использование мобильного приложения для IOS или Android.

Вы можете запускать рекламные кампании из своего личного кабинета. Таким образом, вы можете создать только один рекламный аккаунт и, следовательно, только один Facebook Pixel. Чтобы создать несколько аккаунтов и более гибко управлять всеми пикселями, страницами и приложениями, мы рекомендуем Facebook Business Manager.

Facebook Business Manager — это инструмент, который позволяет управлять всеми вашими ресурсами Facebook и делиться ими с другими пользователями. В Business Manager можно управлять приложениями, страницами и рекламными аккаунтами. Вы также можете загружать списки товаров, создавать посты, добавлять способы оплаты и многое другое. Вы можете создать несколько учетных записей, чтобы эффективно управлять всеми своими проектами.

Когда вы впервые создаете рекламу на Facebook, вы также создаете рекламный аккаунт.

Для его создания необходимо указать его название, компанию, которая будет им управлять, часовой пояс, способ оплаты и валюту.

Валюта счета — это валюта, используемая в рекламном аккаунте для выставления счетов. Facebook пишет, что регулярно добавляет новые варианты оплаты. Украинская гривна пока недоступна, но российский рубль, евро и доллар США поддерживаются. Каждые 60 дней вы можете менять валюту оплаты за рекламу в Facebook, если у вас нет кредита. Однако если вы измените валюту, будет создан новый рекламный аккаунт. В некоторых странах (например, в Бразилии, Нигерии и Венесуэле) необходимо, чтобы страна рекламодателя совпадала с валютой.

Создав рекламный аккаунт в Business Manager, вы сможете централизовать свои кампании, объявления и платежную информацию в одном месте. Вы также можете предоставить доступ другим лицам, чтобы они могли управлять вашими объявлениями.

Обзор Facebook Ads Manager

Давайте теперь подробнее рассмотрим функциональность рекламного аккаунта.

1. верхняя панель навигации.

Здесь вы найдете такие разделы, как «Аудитория» и «Аналитика», сможете создавать отчеты и автоматические правила, редактировать настройки и многое другое.

2. поиск и фильтрация

Поиск поможет вам найти нужные кампании, группы или объявления, а фильтр поможет вам отследить кампании, которые вы хотите проанализировать на основе определенных показателей: Названия и цели кампаний, пол и географическое положение целевой аудитории, последние изменения и т.д.

3. кнопка для создания рекламной кампании

Эта кнопка запускает процесс создания новой рекламной кампании, который подробно описан в следующем разделе.

4. обзор рекламных счетов

Здесь вы найдете общую информацию о вашем рекламном аккаунте, включая: охват или сумму, потраченную на все созданные объявления, подробную разбивку суммы, которую вы потратили на рекламу за последние 7 дней, и любые лимиты расходов, которые вы установили для аккаунта.

5. обзор рекламной кампании

Эта вкладка позволяет создавать рекламные кампании и управлять ими, копировать и редактировать существующие кампании, настраивать столбцы и анализировать результаты на основе нужных вам показателей.

6. поиск групп объявлений

Здесь вы можете создавать новые группы в рамках существующей кампании, редактировать, копировать и просматривать результаты.

7. поиск объявлений

Эта вкладка позволяет создавать новые объявления в рамках существующей группы кампаний, редактировать, копировать и просматривать результаты.

Выберите одну из колонок с нужными метриками или настройте их самостоятельно.

9. разделение рекламных кампаний

Здесь вы можете разделить существующие кампании по таким параметрам, как возраст, пол или количество показов.

10. диапазон дат

Эта функция позволяет задать определенный диапазон дат, чтобы объявления показывались только в течение определенного периода времени.

11. результаты кампании

Здесь вы можете просмотреть результаты активных и неактивных кампаний по выбранным вами столбцам.

Создавайте стандартные или пользовательские отчеты, экспортируйте данные о производительности в файлы Excel или CSV и делитесь отчетами с пользователями, работающими с вашим рекламным аккаунтом. Вы также можете индивидуально отфильтровать кампании, на которые хотите обратить внимание. Если вам нужно отправить их коллегам или клиенту, вы можете создать ссылку.

Затем перейдите к настройке страницы. Откройте созданный вами публичный аккаунт и нажмите на страницу: «Настройки страницы». Вот ссылка на Instagram, которая позволяет создать бизнес-аккаунт во второй социальной сети.

Сперва — почему именно Facebook Ads Manager?

Кроме того, в самом приложении Instagram есть функция продвижения рекламных постов. Однако ограниченные настройки не позволяют использовать все возможности этой социальной сети и подходят только для начинающих рекламодателей.

С другой стороны, Ad Manager позволяет настраивать аудиторию на основе интересов, географического положения, предыдущих взаимодействий с вашим продуктом и компанией. Этот инструмент предлагает возможность выбора различных форматов объявлений и одновременного запуска нескольких рекламных кампаний. Даже если у вас нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете использовать Ad Manager в этой социальной сети для запуска рекламы и повышения конверсии. Как? Мы расскажем вам.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как добиться измеримых результатов в фармацевтическом маркетинге.

Шаг 1. Определение цели рекламной кампании

Каждая рекламная кампания должна иметь цель, связанную с важнейшей бизнес-целью компании — получением дохода. Мы рассмотрим наиболее часто используемые цели в управлении рекламой.

Что нужно бизнесу: донести информацию

Цели в Ad Manager: узнаваемость бренда, охват.

Чаще всего это информация об акциях, новых продуктах или других изменениях, важных для клиента.

Коммуникационная цель — это также ситуация, в которой компания хочет сформировать у своей аудитории определенное мнение, выгодное для компании.

Например, часто производители кисломолочных продуктов пытаются пропагандировать исключительную пользу натурального йогурта для здоровья. Чем больше людей в это поверят, тем выше будут продажи йогурта этой марки.

Что такое блог, как его создать и заработать. Блог это что такое?

Правильно переданные преимущества, которые не побуждают людей покупать продукт, обеспечивают компании дополнительный доход в долгосрочной перспективе.

Что нужно бизнесу: повысить объём продаж

Цели Ad Manager: трафик, генерация лидов, обмен сообщениями и конверсии.

Получение прибыли является конечной целью почти всех предприятий.

С помощью релевантного визуального контента вы можете привлечь пользователей на страницу покупки товара или страницу с контактной формой, убедить их загрузить приложение или купить товар. Реклама в этом случае может принимать различные формы, но цель одна: увеличить продажи.

Например, российское подразделение McDonald’s в России изучало поведение своих клиентов, используя креативные сообщения для 12 точек соприкосновения, которые приводили пользователя на сайт онлайн-заказа.

Основной целью рекламной кампании было увеличение трафика. Цель была достигнута: количество посещений сайта увеличилось в 1,5 раза, а рекламируемый сэндвич Chiken Premier побил рекорды по количеству онлайн-заказов.

Когда выбрана цель «Конверсии», система оптимизирует само объявление так, чтобы его видела аудитория, похожая на тех, кто уже совершает конверсии.

Цель «Сообщения» направляет заинтересованную аудиторию непосредственно в Messenger или WhatsApp Business, чтобы связаться напрямую с представителем компании, например, чтобы записаться на бесплатный семинар.

Цель «Генерировать лиды» подходит для компаний без сайта и позволяет заинтересованным представителям аудитории нажать на форму обратной связи.

Что нужно бизнесу: повысить посещаемость торговой точки/заведения

Цели в Ad Manager: отслеживание точек, охват, трафик.

Присутствие в точке продаж позволяет все понять. Но с интересной идеей можно также работать над охватом и трафиком. Для этого стоит использовать интерактивные средства, конкурсы и игровые механизмы. Конечной точкой заинтересованного участника должно стать посещение учреждения или магазина.

Шаг 2. Настройка целевой аудитории

Без создания максимально точного портрета потенциального клиента любая рекламная кампания превращается в «стрельбу по птицам из ружья».

Портрет покупателя — это составной портрет человека, который заинтересован не только в продукте или услуге компании, но и во всей информации, связанной с ней.

Например, компания ChinaGroups, которая помогает своим клиентам отправиться на учебу в Китай, пытается привлечь внимание своей аудитории. Его потенциальные клиенты на Instagram — не только студенты и их родители, но и все, кто интересуется Китаем и его традициями.

ChinaGroups знает об этом и публикует информационные статьи, любопытные факты о Поднебесной и проводит рекламные кампании, чтобы привлечь даже тех, кто никогда не посетит Китай.

Перед работой с рекламным менеджером необходимо составить профиль вашей целевой аудитории. Существует два метода, которые позволяют это сделать.

Метод персон — это способ составления профиля вашей целевой аудитории на основе ее социально-демографических характеристик и географического распределения мест, где она живет, работает и предпочитает жить. Здесь можно использовать все, что угодно: Возраст, пол, уровень дохода, образование и профессия.

Метод Jobs To Be Done заключается в создании портрета целевой группы на основе того, как продукт может решить проблемы клиента. Пример: топ-менеджер хочет питаться здоровой пищей, но из-за рабочего графика у него нет времени на приготовление обеда. И он хотел бы питаться в здоровом ресторане рядом со своим рабочим местом.

Оба метода работают, и их стоит использовать в комбинации. Но если первый метод является базовым и необходимым для любого вида бизнеса, то метод «to-do» помогает «привести» конкретного клиента на рынок, удовлетворив конкретную потребность.

Желательно, чтобы анализ целевой группы был основан на реальных данных о потребителях. Однако, если компания очень новая, это трудно сделать. Поэтому полезны статистика в собственных системах анализа, а также профили конкурентов, которые можно проанализировать вручную (сложнее) или с помощью сторонних сервисов (проще), например epicdetect.com.

Помимо вышеперечисленных методов анализа, существуют также методы психотипов и архетипов, которые позволяют составить психографический портрет покупателя: его ценности, его ролевые модели, его тип личности и его покупательские мотивы.

Это позволяет понять эмоциональную ценность продукта для покупателя и на основе этого создавать уникальные рекламные кампании. В целом, также полезно исследовать рынок по регионам, используя общедоступную онлайн-информацию, а также статистику социальных сетей.

Важно помнить, что эффективность рекламной кампании определяется коммуникацией в вашем креативе — нормативы коррелируют только со стоимостью за результат. Целевая аудитория принимает решение, основываясь на том, что она видит в рекламе.

Создание рекламной кампании в Ads Manager

Теперь, когда мы знаем, кто наши клиенты, пришло время создать кампанию. Давайте рассмотрим, как создать рекламное объявление в Facebook, шаг за шагом. Во-первых, Facebook предлагает два режима на выбор. Для самой первой настройки необходимо использовать всплывающую подсказку, которая объясняет все шаги и тонкости настроек. Для более глубокого понимания стоит прочитать отдельные пункты по отдельности.

Настройки на уровне кампании

После создания кампании в Facebook Ads Manager нам необходимо выполнить некоторые начальные настройки на этом уровне. Они относятся ко всей кампании, а не к отдельным размещениям.

Выбор цели

Первый шаг — определить цель кампании. Каждый из трех разделов справочника содержит несколько подтем. Узнаваемость» позволяет увеличить охват и осведомленность о вашем бренде, «Лиды» помогает вам получать лиды через формы, а «Конверсия» предназначена для продаж и целевых действий. По умолчанию Facebook предлагает «Трафик» для получения конверсий на сайте. Выбор зависит только от целей, для которых вы запускаете объявление, а система уже будет оптимизировать показы под цель.

Чтобы помочь новичкам, внутренние советы Facebook объясняют каждый из них. Не тратьте деньги, пробуя различные стратегии. Для этого вам понадобится множество похожих кампаний, но с разными целями. По их результатам можно сравнить эффективность объявлений и найти лучший вариант. Если некоторые стратегии не приносят результатов, отключите их.

Если вы включите A/B-тестирование, Facebook назначит охват для всех групп объявлений.

Бюджет на уровне РК

Оптимизация бюджета равномерно распределяет деньги между всеми группами объявлений. Facebook автоматически тратит деньги на группы, которые считает наиболее эффективными — например, на экономически эффективную целевую группу. Это не всегда так, поскольку более дорогие предложения могут давать лучшие результаты, оправдывающие вложения. Мы будем корректировать расходы на уровне группы.

В выпадающем списке можно установить рекламный бюджет на день или на всю кампанию. Для новичков мы рекомендуем первый вариант, так как общий бюджет распределен очень неравномерно.

Дополнительные параметры используются для настройки стратегий торгов при управлении объявлениями. Если вы выбрали автоматическую стратегию «минимальная цена», система будет автоматически распределять заявки. Опыт показывает, что это часто работает очень хорошо. С помощью «Предельной цены» вы можете регулировать сумму ставки в каждом аукционе.

Настройка группы объявлений

При создании групп объявлений начните с названия и места, на которое вы хотите направить трафик: Веб-сайт, приложение, Facebook Messenger или WhatsApp.

Типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook

Теперь, когда вы знаете, как настроить целевую рекламу в Facebook, давайте проанализируем возможные подводные камни при работе в Ads Manager.

Автоплейсмент по рекомендации Фейсбука в Acquisition-кампании

Цель таких кампаний — найти новую аудиторию, которая познакомится с вашим продуктом или брендом. Что плохого (или не очень) в авторазмещении? Принцип заключается в том, что Facebook сам определяет, какое место показа наиболее эффективно, поэтому туда можно направить больше бюджета и охватить больше людей. Часто большая часть денег уходит в партнерские сети или Instagram stories — если у вас мало денег, лучше распределить их по принципу «одна кампания — одно размещение». Целевая группа может оставаться в одном конкретном месте, например, на Instagram, а другие размещения могут не иметь никакого эффекта. Кроме того, такое разделение может облегчить отслеживание в Google Analytics.

В защиту этой рекомендации можно сказать, что Facebook прекрасно работает с автоматическими размещениями, если у вас правильный таргетинг. Но для суда с небольшим бюджетом лучше не экспериментировать с такими вещами.

Не настроили Pixel

Пиксель дает нам информацию не только о людях, которые кликнули на объявление, но и обо всех людях, зарегистрированных в Facebook. Его легко настроить, но важно установить события, чтобы данные о конверсиях на сайте отправлялись в рекламную систему. В противном случае Facebook просто не сможет понять, что клиенты делают на сайте.

Вы также можете использовать Facebook Pixel для создания аудиторий типа «нравится» и включения ремаркетинга.

Неправильная цель

Первый и, следовательно, самый важный шаг заключается в том, чтобы цель не менялась с самого начала. В зависимости от выбора, алгоритмы выбирают целевую группу и оптимизируют RC. «Генерация свинца», «Продажи из каталога» и «Конверсии» — самые популярные, но они очень изолированы. Внимательно прочитайте инструкцию, чтобы узнать, какой вариант подходит именно вам. Если возможно, направляйте клиентов на отдельный сайт, а не на страницу в социальной сети, чтобы вы могли использовать эти данные для ROI, помимо Facebook.

Управление push-уведомлениями на андроид: как включить и отключить. Как включить пуш уведомления в приложении спортмастер.

Не настроили геотаргетинг

В Facebook Ads Manager в колонке «Местоположение» есть выпадающий список. Если вы оставите строку по умолчанию, ЦА будет состоять из людей, которые только что посетили указанное место, но в данный момент там не находятся.

Недостаточная проработка объявлений

Хотя важно провести рекламную кампанию профессионально, именно по охвату аудитории вас оценивают. Алгоритмы сделали свою работу и показывают баннеры нужной аудитории, но проблема в том, что они вообще не работают.

Что могут сделать крутые креативщики:

Отразите боль. Предлагаете замену ветрового стекла для автомобиля? Включите фотографию разбитого стекла 🙂 Размышляйте о том, что бросается в глаза.
Работайте на признание. Творения с логотипом или фирменным стилем остаются в памяти людей и мгновенно узнаваемы. А узнаваемость в рекламе равнозначна доверию к бренду.
Продажа с первого взгляда. Привлекательный товар, сфотографированный с хорошего ракурса — после этого у людей может сформироваться потребность, которой не было. Презентабельный автомобиль, дорогое пальто или косметический набор — и хорошая рекламная копия помогает повысить доверие.

Контроль и оптимизация РК

Если у вас только одна рекламная кампания, ее легко изменить прямо в рекламном пространстве FB. Но что если у вас несколько рекламных кампаний и вы используете другие маркетинговые каналы, такие как Яндекс.Директ, myTarget и Google Ads? В этом случае как можно эффективно организовать отслеживание и управление?

Для этих целей использование автоматизированной рекламной системы является хорошей идеей. С помощью Marilyn вы можете связать свои аккаунты с рекламными платформами, такими как Instagram и Facebook, и

Вы устанавливаете правила, и система начинает самостоятельно перераспределять ваш бюджет в пользу более эффективных кампаний Facebook. Если вы используете более одного канала, между каналами, например, часть вашего бюджета для Яндекса будет перенесена на Facebook, если он показывает лучшие результаты.
Управление заявками. Вы можете устанавливать правила и управлять кампанией на основе любого KPI: CTR, CPC, CPA, ROI, количество конверсий, доход от рекламы, показатель отказов и т.д.
Выберите рекламный канал, и система точно расставит UTM-метки и будет обновлять их раз в день, что удобно, когда вы хотите добавить кампанию.
И многое другое.

Поскольку читать описание функциональных возможностей платформы — дело неблагодарное, ознакомьтесь с кейсом, который наглядно показывает, сколько времени можно сэкономить, грамотно автоматизируя рекламу и повышая эффективность рекламных кампаний. Вы можете протестировать систему бесплатно.

Помните пример с магазином здорового питания? Нашего топ-менеджера интересует не стоимость питания, а удобство и близость к его рабочему месту. Его секретарша, молодая незамужняя женщина 25 лет, больше интересуется престижностью заведения и количеством клиентов-мужчин, которое выше среднего.

Шаг 3: запуск рекламы

После создания и подтверждения финансового счета пользователь может создать рекламу с помощью таких инструментов:

автоматизированный. Facebook задает несколько вопросов, чтобы определить интересы целевой группы и цели рекламодателя,
с предварительно заполненным содержимым. С помощью подключения к Instagram и интегрированной страницы компании можно создать продвижение для существующих постов,
Таргетинг. Создайте рекламное предложение с нуля.

Давайте рассмотрим пример того, как можно рекламироваться с помощью Instagram:

Зайдите в свой личный профиль Facebook.
Кроме того: «Реклама» — выберите цель.
Определите, что работает для нас: продвижение поста на Instagram.
Выберите один из постов — укажите продолжительность и бюджет.
Создать новую целевую группу — добавить информацию о целевой группе.
Укажите способ оплаты и отправьте на рассмотрение.

Размещение рекламы на Facebook стало проще в 2020 году, когда были удалены некоторые инструменты создания рекламы. Но существует стандартный способ просмотра деталей:

Управление объявлениями — зайдите в свой личный кабинет.
Кампания — Создать.
Добавьте имя и выберите цель: Область применения.
Новая группа объявлений — добавьте информацию о ежедневном бюджете.
Определите целевую группу и выберите места вручную.

Это важно: при вводе данных обратите внимание на пункт: «Укажите время окончания кампании».

В разделе «Выбрать местоположения» следует указать только Instagram и отменить выбор остальных пунктов. В выпадающем меню выберите места, где он должен отображаться: Истории или корма.

Новое объявление — выберите из списка контент, который вы хотите продвигать.
Просмотреть вакансии.
Когда все будет готово: «Опубликовать».

Но с помощью этого метода можно будет создать продвижение сразу в двух социальных сетях: и в Facebook, и в Instagram.

Шаг 4: модерация

После размещения рекламного объявления оно будет отправлено модератору на проверку. Какие задачи будут решены после проведения обзора:

Если при добавлении финансового счета возникли ошибки,
Правильно ли пользователь ввел информацию о цели акции,
Ввел ли пользователь информацию об акции, правильно ли он ввел информацию, подходит ли изображение или видео.

Помимо простого статичного изображения, можно также создать объявление для галереи колец. Это вариант, если вы хотите продвигать несколько продуктов и добавлять к ним разные описания. При нажатии на кнопку: «Галерея колец» появятся поля для загрузки медиафайлов и их индивидуальные названия, а под ними — пользовательское описание.

Уведомление об успешном отображении отправляется в финансовый профиль. Пользователь может видеть, возникли ли какие-либо ошибки и была ли выполнена операция. Контроль эффективности возможен через тот же менеджер объявлений, где в боковом меню отображается кнопка: «Статистика».

Главные вопросы и ответы:

Вернитесь к «Шагу 3» для редактирования финансового счета. Когда вы откроете настройки, вы увидите пункт: «Добавить способ оплаты» и уже подключенный. Здесь есть три варианта. Ничего плохого не случится, и вы сможете вернуться в течение трех дней. — Добавьте второй метод оплаты и установите его в качестве основного метода оплаты. — Напишите в службу технической поддержки Facebook. При создании следующих объявлений обратите внимание на статью: «Укажите срок действия акции».

Настроить рекламу непосредственно в самом приложении можно, если вы связали свой публичный профиль Facebook с аккаунтом Instagram. Затем вы можете рекламировать свои посты и использовать механизмы финансирования. Мы также рекомендуем проверить, есть ли в вашем профиле информация о привязанной банковской карте, то есть о способе оплаты: 1. Зайдите в приложение Instagram; 2. Перейдите в Настройки — Рекламные платежи. 3. перейдите в раздел Настройки. В самом низу также есть «История транзакций», которая относится к первому вопросу. В этом разделе вы можете удалять карты и добавлять новые карты.

С обновлением Facebook механизм автоматического шаблона продвижения и на самом Instagram стал идентичным. Это означает, что если вам не нужно проводить акцию на разных платформах одновременно, этот метод работает так же хорошо. При правильной организации и выборе аудитории проблем со статистикой не возникает.

Это реклама, направленная на четко определенную аудиторию. Например, вы являетесь владельцем магазина, который продает воздушные шары. Кто может быть вашей аудиторией: — родители и дети, — люди, ищущие подарок к праздникам, — другие предприятия, занимающиеся организацией мероприятий. Какой возраст мы ищем: — от 18 до 50 лет, активных и ориентированных на семью. Какие устройства у них могут быть представлены: смартфоны на базе Android и iOS, планшеты. Уровень прибыли и географическое положение — выбирайте отдельно: если у бизнеса есть возможность выезжать на дизайн, то какой стиль и цена материалов.

Для отслеживания конверсий необходимо установить Facebook Pixel — инструмент аналитики, который позволяет измерять эффективность рекламы, изучать действия пользователей на сайте и отслеживать такие цели, как добавление товаров в корзину.

Запуск рекламы в Facebook Ads Manager

Чтобы создать рекламную кампанию на Facebook или Instagram, перейдите в Менеджер объявлений, нажмите кнопку «Создать», а затем выберите цель.

Выбор цели зависит от цели, которую вы поставили для рекламы на платформе. С помощью цели мы сообщаем системе, чего мы хотим от рекламы, как мы можем выбрать целевую аудиторию и оптимизировать показы рекламы. Например, если вы хотите побудить людей совершить какое-либо действие на сайте, в приложении или мессенджере, то цель «конверсии» может иметь смысл.

«Генерация лидов», «продажи по каталогу» и «конверсии» — самые популярные цели.

Цель кампании должна быть выбрана правильно. Он не может быть изменен после начала рекламы.

Поэтому внимательно прочитайте руководство, чтобы понять, какой вариант подходит для данной рекламной кампании.

Бюджет на уровне кампании

Следующий параметр — оптимизация бюджета. Он распределяет деньги между всеми группами объявлений в зависимости от их эффективности.

На графике ниже показано, что при оптимизации на уровне РК алгоритм Facebook выделяет больше денег наиболее эффективной группе. Без учета оптимизации средняя стоимость одной конверсии, скорее всего, была бы выше.

Настройки остальных параметров меняются в зависимости от выбранной цели и других опций в этом блоке. Например, для некоторых целей можно установить расписание показа рекламы и дневной бюджет, для других — нет.

Создаем портрет ЦА, который действительно работает: правила, методы, советы и разбор ошибок. Целевая аудитория как определить алгоритм?

Важно понимать, что Facebook работает по принципу аукциона, поэтому невозможно точно сказать, сколько это будет стоить в итоге. Стоимость зависит от того, сколько других рекламодателей заинтересованы в вашей целевой группе, и от процентного соотношения: Чем выше максимальная стоимость одного клика, тем чаще ваши объявления будут отправляться пользователям.

Существует четыре варианта оплаты:

за 1 000 просмотров (CPM),

на оборот (CPA),

за клик по ссылке (CPC),

активность на страницу.

По умолчанию модель оплаты за 1 000 показов включена, но может быть изменена в некоторых кампаниях. Полезно попробовать разные варианты в зависимости от целей кампании.

Если вы активировали «оптимизацию бюджета» на уровне кампании, система разделит средства между группами RC в рамках дневного бюджета. У вас по-прежнему есть возможность вручную устанавливать лимиты расходов для команд.

В этом контексте необходимо выбрать правильный бюджет кампании: «дневной бюджет» или «бюджет на полный рабочий день». Разница в том, что в последнем случае вы можете сами определять время показа объявлений, в то время как при варианте «дневной бюджет» реклама будет показываться 24/7.

Это важно, если вы не можете предлагать услуги круглосуточно, например, если вы доставляете продукты с 7 утра до 10 вечера, а клиент видит ваше объявление в полночь и не может с вами связаться. Поэтому при составлении бюджета важно учитывать продукт и компанию и оптимизировать его соответствующим образом.

Настройка Business Manager

Этот вариант немного сложнее, но вариантов больше. В то время как Ads Manager предназначен только для управления рекламной кампанией Facebook, Business Manager предлагает больше возможностей, управляет рекламными аккаунтами, страницами, профилями Instagram и пикселями, а также помогает организовать вашу команду.

Сначала зайдите в Business Manager и создайте учетную запись. Затем необходимо ввести идентификационные данные: Название компании, электронная почта, имя.

Заполните данные о компании.

Затем создайте или добавьте рекламный аккаунт.

Добавьте или создайте новую страницу компании.

Если вы хотите размещать рекламу на Instagram, вам следует немедленно подключить свой бизнес-аккаунт к этой социальной сети.

В Business Manager можно создать до 10 пикселей. Каждый пиксель связан с учетной записью.

Каждому пользователю могут быть предоставлены определенные права — права администратора, аналитика, обычный доступ.

Статистика отображается на вкладке Обзор рекламного счета.

После выполнения всех необходимых настроек вы можете запустить рекламу в Ads Manager, следуя приведенным выше инструкциям.

Например, ваша цель — получить лиды. Вы можете собирать их с помощью таких целей, как «Генерация свинца» и «Конверсия». Что из этих двух вариантов следует выбрать в таком случае? Давайте смоделируем это:

Когда нужен вход в Адс Менеджер Фейсбук

Используйте Facebook Ads Manager (рекламное агентство), если хотите:

Быстрое копирование объявлений, групп объявлений и рекламных кампаний,
Редактируйте все настройки рекламы (например, цели и бюджет) в одном месте,
Просматривайте все необходимые показатели в одной сводке,
Анализируйте результаты и вносите актуальные изменения в объявления и кампании,
Настройте графики и таблицы, чтобы получить показатели, которые для вас наиболее важны,
Управление бизнес-страницами, учетными записями и доступом пользователей (за исключением рекламы).

С помощью приложения Ads Manager для iOS и Android вы можете отслеживать свою кампанию на ходу. Вы также имеете доступ к большинству функций Facebook Ads Manager. Из любого места вы можете создавать и редактировать объявления, отслеживать их эффективность и управлять рекламными бюджетами и планами. Удобные push-уведомления помогут вам всегда быть в курсе событий.

Ads Manager Facebook: как зайти и создать рекламу