Так кто же такой менеджер-блогер и как им стать? Существует несколько способов войти в новую и востребованную профессию. Существует множество онлайн-курсов, где «практические» менеджеры-блогеры проводят обучение и показывают новичкам, как зарабатывать деньги.
Как стать менеджером блоггера, что нужно делать и сколько можно зарабатывать? Подробный обзор профессии + рекомендации
Рост интернета приносит в нашу жизнь не только новые возможности, но и новые профессии. Кажется, совсем недавно среди блоггеров, снимающих интересные видео, к которым они добавляют свои комментарии, появилась новая специальность — блоггер-менеджер. «Кто это и как стать администратором блогера» — сейчас это довольно актуальный вопрос, поэтому в этой статье мы его проанализируем: Чем занимается этот человек, какие знания необходимы для получения современной профессии и почему такие специалисты востребованы и высокодоходны. Так что все в порядке.
Содержание статьи:
Кто такой менеджер блоггера
Если вы уже владеете некоторым словарным запасом современных профессий, то становится понятно, что менеджер — это управленец. Но захочет ли блоггер нанимать кого-то для управления собой? Менеджер управляет не самим блоггером, а продвижением аккаунта в социальных сетях.
Чтобы ответить на вопрос: «Менеджер-блогер, кто это?». Правильнее было бы сказать, что это помощник блогера, который представляет интересы блогера перед рекламодателями, развивает канал (будь то YouTube, Instagram, Tik Tok или другая платформа), общается с подписчиками и, конечно, способствует популярности самого блогера.
Примечание: Очень похожей и смежной областью является SMM-специалист, который нацеливается на людей в социальных сетях, продвигает и производит бренд и контент, выбирает целевую аудиторию, настраивает рекламу и рассчитывает бюджет.
В отличие от маркетолога социальных сетей, менеджер блога не создает контент и не участвует в его создании. То, что представленная информация интересна, доказывают тысячи подписчиков, которые следят за постами блогера. Конечно, у блогера нет времени и возможности вести переписку после каждого эфира и отвечать на вопросы тысяч подписчиков. Именно поэтому он нанимает помощника.
Что делает менеджер блоггера
На менеджера блоггера ложится довольно большая нагрузка и ответственность. Он помогает продвигать товары и услуги через мнение конкретного человека, которое может быть интересно сотням тысяч подписчиков.
Давайте подумаем об этом: Почему представители известных брендов готовы рекламироваться у блогеров?
Немного статистики: согласно статистике, 36% пользователей Instagram при совершении покупки руководствуются мнением блогера, а около 65% брендов прибегают к помощи блогеров для продвижения своей продукции.
Люди, на которых подписаны сотни тысяч человек, считаются лидерами мнений. Они могут побуждать к действию (заказ, скачивание, подписка).
Внимание. Психология такова, что у подписчиков возникает ощущение, что они лично знакомы с блогером, что они друзья. Не случайно многие из них получают личные истории от своих подписчиков с просьбой о совете. Рекомендации от популярных людей воспринимаются пользователями как совет от хорошего друга. Именно поэтому производители хотят продавать свои товары или услуги через блоггеров.
Чтобы эффективно продвигать учетную запись, администратор должен:
- Уметь находить общий язык с блогерами и рекламодателями, поддерживать и развивать отношения между ними.
- Правильно сопоставлять рекламодателей с лидерами мнений и привлекать их к сотрудничеству с ними
- Быть хорошим переговорщиком: легко писать, звонить, встречаться, обсуждать, вести переговоры, улаживать споры.
- обладать навыками планирования, управления, анализа и отчетности
- быть креативным и обладать аналитическими способностями
В отличие от SMM-специалиста, администратор нанимается для управления аккаунтом с множеством подписчиков. И его или ее работа не заключается в создании уникального контента. В значительной степени она создается без его или ее участия. Основная задача администратора — монетизировать аккаунт, принося деньги себе и блогеру.
Одним из самых важных источников дохода является продажа рекламы. Понятно, почему производители товаров и услуг готовы инвестировать в блогеров. Это выгодно. Вопрос лишь в том, как найти компании, готовые сотрудничать с ними.
Второй способ проще, понятнее и структурированнее. Этот способ — пройти обучение и освоить профессию менеджера блогеров за небольшие деньги, и именно с этого я бы начал сам.
Что делает менеджер блогера в инсте – суть работы
Менеджер блогера — это человек, который связывает рекламодателя с самим блогером и заботится о выпуске рекламы. Я различаю два типа менеджеров-блогеров.
- Это люди, которые сами находят блогера, нуждаются в нем и «находят» работу с ним. Сразу скажу, что эти люди зарабатывают меньше всех, потому что выполняют секретарские функции.
- Но мы поговорим об администраторе-блогере, который зарабатывает более 35000 рублей в месяц, а это люди, которые работают на клиентов и получают гонорар в виде процента от рекламного бюджета.
Ваша задача как менеджера блоггеров — найти рекламодателя и договориться о рекламе с пакетом блоггеров, которым нужны рекламодатели. О том, как это сделать, мы поговорим позже в этой статье. Самое главное — знать все тонкости и нюансы работы и решить, с чего менеджеру-блогеру следует начать работу.
Смотрите новое видео на канале! Она покажет вам, как изменить свою жизнь и добиться всего, чего вы хотите.
Кто может стать менеджером блогера?
Любой, кто может просматривать вашу ленту Instagram и писать посты, может стать администратором Insta-блогера и не только. Такая работа обычно занимает до двух часов в день. Этого достаточно, чтобы зарабатывать от 35000 до 40000 рублей в месяц.
Но весь кайф в том, что вам не нужно звонить, рассылать коммерческие предложения. Кроме того, вам не нужно быть на связи 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
Это отличная работа для мам в декрете, студентов, пенсионеров, офисных работников, которые устали жить с 9 утра до 5 вечера.
Кроме того, для этой работы вам не нужно иметь высшее образование. Но вам нужно очень хорошо уметь найти несколько эффективных блоггеров и создать свою базу проверенных авторитетов. Это будет ваш самый важный актив, ваша уникальность.
Но вы можете начать работать менеджером-блоггером и без опыта, об этом мы еще поговорим. Все, что вам нужно, — это методология и формула общения, которое будет взаимовыгодным.
Конечно, большинство администраторов блогеров — девушки, поэтому это вошло в привычку, но среди наших выпускниц есть и офицеры в отставке в возрасте 57 лет, и мамы, родившие двойняшек, и сельские пенсионеры, которые просто хотят быть счастливыми.
Вот почему я говорю, что эта профессия для тех, кто может писать короткие тексты с телефона или ноутбука, используя шаблон из курса «Профессия блогера-менеджера».
Что нужно, чтобы стать менеджером блогера в инсте?
В некоторых своих статьях я рассказывал, что 7 лет назад у меня не было ничего, кроме очень слабого ноутбука, на котором даже не работала Windows. Поэтому мне пришлось установить Linux и во всем разобраться, чтобы вообще иметь возможность работать, хотя на самом деле я гуманист. Затем мне повезло, и друг дал мне свой старый, но более мощный ноутбук. Поэтому днем я искал способы заработка в Интернете, потому что мне не хотелось работать на дядю, а вечером ездил на такси, чтобы иметь деньги на еду. Я был действительно одержим идеей ни на кого не работать и зарабатывать деньги в Интернете, хотя у меня не было ни опыта, ни знаний.
Кроме того, в то время не было легкой работы в Интернете, и требовалось много времени, чтобы научиться какому-либо ремеслу. В те времена можно было стать либо маркетологом, либо программистом. Дизайнер или копирайтер. Я выбрал первый способ и начал изучать, как создавать объявления на Яндексе. Было очень трудно, курс длился 4 месяца, я потратил на него последние деньги и даже занял немного, но цель — она и есть цель, нельзя предавать себя и уходить от своей мечты, как бы тяжело ни было. Хотя сейчас у меня есть собственное маркетинговое агентство и я выступаю на семинарах для ведущих организаций страны, я немного завидую людям, которые хотят начать зарабатывать деньги прямо сейчас.
В конце концов, у вас есть возможность стать Insta-блоггером, и даже если вы не знаете, с чего начать, это гораздо более легкий путь, чем мой.
Для работы нужен только телефон, хотя компьютер не помешает, но это не главное. Вам не нужно больше 2 часов в день.
А чтобы стать менеджером-блоггером, нужно всего 2 месяца. В первую же неделю вы найдете клиента и будете выполнять практическую работу, чтобы зарабатывать деньги!
Это очень круто.
«Разве можно не выходить из дома и не зарабатывать деньги?» — говорили мне родители. И я доказал им, что в наше время даже несовершеннолетние могут зарабатывать хорошие деньги.
«Курс по Influencer Marketing »
- Время обучения: 30 минут с учебным содержанием.
- Формат содержания: лекции + видео упражнения.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время подписки на поток: не ограничено.
- Необходимый уровень: для начинающих.
- Проверка домашнего задания: нет проверки.
Конспект: Если вы пройдете этот курс с самого начала, вы узнаете, как определить конкурентные преимущества вашего товара или услуги, как правильно донести эти преимущества до целевой аудитории через лидеров мнений (агентов влияния), а также мы покажем вам некоторые маркетинговые механизмы, которые вы сможете использовать при проведении рекламных кампаний.
В качестве приятного бонуса в конце мы дадим вам целый список советов, которые обязательно пригодятся вам как маркетологу.
После прохождения курса и сдачи теста вы сможете уверенно проводить кампании лидеров мнений, не боясь совершить наиболее распространенные ошибки. Вы также получите индивидуальный сертификат, подтверждающий ваши знания в области маркетинга влияния.
«Influencer Marketing Strategy»
- Время обучения: 30 минут с учебным содержанием.
- Формат содержания: лекции + видео упражнения.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время подписки на поток: не ограничено.
- Необходимый уровень: для начинающих.
- Проверка домашнего задания: нет проверки.
Программа обучения: Маркетинг влияния — это практика привлечения инсайдеров и экспертов отрасли с активными сетями для достижения измеримых бизнес-целей.
Основное внимание в этом курсе уделяется стратегии. Хотя универсального шаблона для стратегии маркетинга влияния не существует, вы узнаете, как разработать ее для различных B2B, B2C и некоммерческих организаций, используя двухэтапную модель коммуникации.
Но этот курс также посвящен тактике. Я считаю: «Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе». Тактика без стратегии — это шум перед поражением». В этом 6-недельном курсе вы научитесь.
Ваше последнее задание в этом курсе — создать колоду для стратегии вовлечения агентов влияния в социальных сетях. Цель вашего финального проекта — дать вам осязаемый объект, с помощью которого вы сможете показать руководителям вашей нынешней компании или потенциальным работодателям, что у вас есть новые навыки и способности.
«Менеджер блогера: чем занимается и какие нужны навыки»
- Время обучения: 30 минут с учебным содержанием.
- Формат содержания: лекции + видео упражнения.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время подписки на поток: не ограничено.
- Необходимый уровень: для начинающих.
- Проверка домашнего задания: нет проверки.
Программа обучения: Администрирование блогеров — одна из новых и очень сложных профессий, которая находится на пересечении многих областей — PR и SMM. Многие могут подумать, что если блогер работает на себя, то ему никто не нужен, но это не совсем так. Кроме того, работа менеджером блогеров дает возможность работать на другой стороне — для брендов или организаций.
Это помощник, задача которого — при необходимости представлять интересы блогера перед физическими или юридическими лицами. Не имеет значения, на какой платформе происходит все действие — это может быть Instagram, YouTube, TikTok или любая другая платформа. Администратор отвечает за продвижение страницы, ее рекламу и организацию взаимодействия с окружением.
Конечно, большинство администраторов блогеров — девушки, поэтому это вошло в привычку, но среди наших выпускниц есть и офицеры в отставке в возрасте 57 лет, и мамы, родившие двойняшек, и сельские пенсионеры, которые просто хотят быть счастливыми.
Размер зарплаты и перспективы
Назвать конкретную зарплату менеджера Instagram невозможно, так как диапазон цен на их услуги довольно широк. Прежде всего, уровень вознаграждения зависит от популярности блогера, бренда или компании, и особенно от количества подписчиков на аккаунт.
Но есть и другие факторы, влияющие на размер заработной платы:
- Тип работы,
- объем и сложность работы,
- опыт руководителя,
- график работы и продолжительность сотрудничества.
Мы можем говорить только о средних показателях. Например, для начинающих блогеров и небольших, недавно открывшихся интернет-магазинов считается приемлемым платить сотрудникам Instagram от 3 000 до 5 000 рублей. Работа с клиентом среднего размера стоит около 30 000-50 000 рублей. В первом и втором случаях вы можете работать над несколькими проектами одновременно.
Но наиболее прибыльной является работа с аккаунтами, имеющими более миллиона подписчиков, и тогда зарплата превышает 100 000 рублей. Но в данном случае все внимание уделяется одному профилю.
С визуальными менеджерами ситуация совершенно иная. Как я уже писал, их обычно нанимают на разовую работу. И им платят за конкретную услугу: написание потока, разработку стратегии визуального дизайна, создание единого стиля для аккаунта и т.д. Поскольку это довольно новая профессия, рынок еще не полностью сформирован.
Однако в среднем специалисты получают от 500 до 8 000 рублей за ту или иную услугу.
Примерно столько стоит управление отдельными частями аккаунта в Instagram. А набравшись опыта, менеджер Instagram может двигаться дальше. Возможности карьерного роста включают следующие профессии и должности:
- Руководитель отдела маркетинга,
- Руководитель отдела маркетинга, руководитель отдела маркетинга, руководитель отдела маркетинга,
- Специалист по SMM,
- целевой маркетолог,
- AR разработчик масок,
- блогер-продюсер.
Плюсы и минусы
Теперь пришло время рассмотреть плюсы и минусы работы.
Как обычно, начнем с позитива:
- Возможность работать удаленно.
- Возможность работать удаленно.
- Спрос на рынке услуг.
- Перспективы карьерного роста.
- Заработная плата выше средней.
- Возможность самообучения профессии.
А теперь о недостатках:
- Отсутствие четкого графика работы.
- Отсутствие четкого графика работы.
- Необходимо всегда быть в курсе современных тенденций.
- Четкого перечня обязанностей не существует.
- Возможность большой рабочей нагрузки.
Вот почему я говорю, что эта профессия для тех, кто может писать короткие тексты с телефона или ноутбука, используя шаблон из курса «Профессия блогера-менеджера».
Вывод
По статистике, 94% людей проводят в социальных сетях от 2 до 6 часов в день. Предприимчивый процент этих людей использует это время, совмещая его с хорошо оплачиваемой работой в качестве SMM-эксперта или менеджера по работе с лидерами мнений. Если вам удастся найти прямого клиента, вам не нужен 8-часовой рабочий график с обязательным присутствием на территории работодателя.
Организационные аспекты управления рекламными делами требуют нескольких часов работы в день, в зависимости от скорости исполнения. Что касается заработной платы, то здесь нет верхних пределов. Зарплата обычно зависит от объема доходов от рекламы. В среднем это 15-17 % от расходов на рекламу. А стоимость рекламы зависит от количества и качества аудитории блогера.
Хорошие SMM-навыки блоггера-менеджера позволяют ему поддерживать и стабильно увеличивать свою аудиторию, что ведет к росту затрат на рекламу и, соответственно, доходов менеджера.
А если вы представляете рекламодателя, то подход будет иным. Вам нужно найти блоггеров и привлечь их к продвижению продукции вашего бренда.
Что я решила сделать
В том же Instagram я нашел девушку, продающую руководство по управлению и оформлению профилей, которое обошлось мне в 5900 рублей. Получив необходимую информацию, я приступил к ее изучению.
Я понял все в течение нескольких дней и решил, что пора работать. Я выбрал аккаунты некоторых блогеров, конечно, не самых крутых, с 10-50 тысячами подписчиков.
Но я понял, что не могу просто написать человеку: «Здравствуйте, я хочу стать вашим менеджером, стоп», мне нужно хорошее резюме. Я составил его, сделал красивым и отправил в Blogger.
Мне оставалось только ждать ответа. Поэтому я искал работодателя около месяца. Среди множества присланных мне предложений я получил положительный ответ от одного блоггера, который согласился со мной сотрудничать.
Что входило в мои обязанности
У девушки было 40 000 подписчиков, и мы начали обсуждать условия работы.
Одним из главных критериев были: мой доход, мои обязанности и работа, которую нужно было сделать (увеличение охвата, увеличение количества подписчиков и т.д.). Мы договорились о зарплате в 15 000 евро в месяц.
В мои обязанности входило: помогать мне принимать подписки, аккаунт был закрыт. Отвечать на прямые сообщения, искать рекламные площадки и, возможно, покупать рекламу.
Мы не создавали отдельный аккаунт для работы, она просто дала мне данные из своего блога, и я работал оттуда.
Однако, когда дело доходило до покупки или размещения объявления, я писал со своего основного аккаунта. Работа была несложной, и я получал от нее удовольствие.
За что и сколько я заработала с ростом блога
Со временем я стал делать больше, и с опытом моя зарплата росла, а вместе с ней и мои доходы.
Поскольку блог рос, а сама девушка настаивала на прибавке, я стал работать за 25 000 плюс процент от рекламы.
Но теперь дело было не только в ответах на посты и получении подписок, я начал работать над графикой (рисовать фотографии в фиксированной цветовой гамме) и размещать истории (чтобы увеличить охват и взаимодействие между блоггерами и подписчиками), работать над макетом объявлений (что другой блоггер будет присылать во время рекламы), писать посты и публиковать их.
В один из таких продуктивных месяцев моя зарплата достигла 40 000, что было бы прекрасно, но работы было так много, что я не успевал.
Я мог бы сидеть в Instagram весь день, просеивая прямую почту с одними и теми же вопросами и получая подписки.
Эта тенденция основана на слиянии старых и новых маркетинговых инструментов. Основная идея заключается в том, что агент влияния продвигает продукт или услугу среди аудитории, чтобы привлечь внимание масс. Влиятельный человек — это блогер, имеющий аудиторию в десятки, сотни тысяч или даже миллионы человек.
Что нужно знать и уметь менеджеру по работе с блогерами
Hard skills
навыки работы с Excel
Работа с блогерами немыслима без цифр, формул и отчетов. Например, нужно знать, как рассчитать стоимость одного просмотра и учитывать нюансы Excel, например, не оставлять пробелы в ячейках с формулами.
Очень грустно писать об Excel в 2021 году, но, кстати, недавно нам прислали электронную таблицу в Word в рамках тестового проекта.
Деловая почта
Многие администраторы, ссылаясь на опыт личного блогера-менеджера как на преимущество, не всегда знают, как правильно составлять деловую почту: например, нажимать кнопку «Ответить всем», ставить основного получателя в поле «Кому», а остальных в копию, ставить подпись в письме и т.д. Это вызывает проблемы в общении.
Работа с презентациями
Чтобы защитить проект перед клиентом, часто требуется создать презентацию с множеством слайдов в дополнение к таблице Excel: представить блоггеров, примеры интеграций. Для этого необходимы как минимум базовые навыки презентации и навыки устного выступления для защиты идеи.
Навыки работы с текстом
Вы должны уметь вычитывать рекламную копию для блогера, если он не понимает суть продукта, а также правильно и понятно писать письма клиентам.
Будьте в курсе статистики социальных сетей
Важно понимать разницу между просмотрами и охватом на Instagram, определять глубину просмотра, количество кликов и измерять ER. Для первого этапа достаточно следить за встроенной статистикой социальных сетей.
Владение русским языком
Это почти основное требование. Русский язык — это инструмент, который понадобится вам в повседневной работе.
Важно все: орфография и пунктуация, понимание слов и умение ясно выражать свои мысли.
От этого зависит общее впечатление клиента и результат работы. Ясность, с которой руководитель пишет, имеет решающее значение для того, как проект будет донесен до общественности и как он будет реализован.
Знания
Знание каналов и аккаунтов Instagram, TikTok и YouTube и их примерного охвата. Для начала необходимо отслеживать очень разный контент. Не только то, что вам нравится, но и то, что вы не смотрите в свободное время, но что вам необходимо для работы.
Soft skills
Эмоциональный интеллект, эмпатия
Работа менеджера по работе с блогерами немного напоминает сеанс семейной терапии. Влиятельный человек и клиент — это пара, которая не может договориться, а менеджер — психотерапевт, пытающийся решить проблемы друг друга. Вы должны уметь понимать людей, их боли, желания и мотивы. Например, почти каждый день у нас возникают трудности с согласованием интеграционного текста.
Вот пример такого диалога:
Результат — недовольные клиенты и блоггеры, а также отсутствие интеграции. Эту ситуацию можно решить, поняв мотивы клиента, почему ему нужен конкретный текст ⟶ объяснив мотивы блогера и найдя формулировку, которая устроит всех.
Сколько получают менеджеры по работе с блогерами
По данным hh.ru, средняя зарплата блогера-менеджера составляет около 80 000 рублей. Однако существует широкий диапазон в зависимости от квалификации и уровня специалиста и региона.
Широко распространенная модель заключается в том, что специалист по маркетингу общается с клиентами, покупает и управляет реализацией проекта. По нашему опыту и на московском рынке эти специалисты стоят дороже.
Существует также разделение функций: разные менеджеры занимаются закупкой рекламы и управлением счетами (общение с клиентом и реализация проекта). И в этом случае опыт будет играть решающую роль в уровне зарплаты.
Если сравнивать рынки Москвы и Санкт-Петербурга, то зарплата в Москве в среднем на 20-30% выше.
Как можно стать менеджером по работе с блогерами
Где учиться начинающему специалисту
Мы советуем вам пройти стажировку и получить работу в качестве младшего менеджера в специализированных компаниях.
Ничто не даст вам столько знаний, сколько работа в полевых условиях с группой опытных коллег. Новичкам рекомендуется искать небольшие агентства, которые работают напрямую с блоггерами.
Крупные агентства часто нанимают небольшие агентства, которые уже имеют прямой контакт с менеджерами блогеров, и договариваются с ними о размещении.
IP, которые блогеры устанавливают для денежных переводов, часто не проходят проверку безопасности крупных агентств. Однако крупные организации не всегда могут или хотят увеличить штат менеджеров, чтобы охватить весь спектр задач по ведению блогов.
Менеджеры крупных агентств обычно имеют влияние на резюме, но вы должны понимать, что эти люди могут делегировать задачи подрядчику — небольшому агентству. Чтобы узнать о тонкостях и специфике работы менеджера по работе с блоггерами, необходимо связаться с соответствующим агентством. Однако на рынке существуют агентства, которые работают напрямую с агентами влияния и клиентами.
Какой опыт хорошо адаптируется под работу с инфлюенсерами — и почему менеджеры блогеров не в этом списке
Любая организационная работа на местах приносит пользу. Продюсеры, менеджеры специальных проектов, менеджеры по работе с партнерами — люди, которые привыкли иметь дело с блогерами, — обычно очень хорошо умеют с ними работать.
Но менеджерам-блогерам вряд ли поможет опыт работы. Мы стараемся нанимать их только в том случае, если это проверенный человек, с которым мы познакомились.
Опыт показывает, что менеджерам блогов очень трудно адаптироваться к реальности организации — работе с документами, жестким срокам и в рамках установленных руководящих принципов.
Более того, на рынке мало профессиональных блоггеров-менеджеров. Например, довольно часто менеджер-блогер пишет что-то вроде этого: «Привет. У меня есть этот канал. Не хотите ли вы написать?» Но вы могли бы включить информацию о концепции канала, форматах интеграции, затратах, просмотрах и количестве кликов — такой запрос будет более эффективным.
Однако есть и положительная тенденция: появляется все больше экспертов, которые пытаются разобраться в аналитике канала и предоставить клиентам хороший сервис — хотя бы подготовить презентацию и дать базовую информацию о канале.
Что делать, если за плечами 3 года работы в рекламе, но с блогерами никогда не работал
Пойдите на должность младшего сотрудника в нишевое агентство, где более половины проектов связаны с влиятельными людьми. Или на должности среднего уровня, если у вас есть опыт работы в сфере цифровых технологий.
Это важно: мы рекомендуем вам перечитать вышеизложенное о коммуникации и сложности работы, чтобы оценить риски.
Кому подойдёт профессия менеджера по работе с блогерами
Для всех, кто хочет улучшить свои навыки общения, ведения переговоров и управления стрессом.
Читайте также
Мнения автора и редакции не обязательно отражают точку зрения автора. Хотели бы вы написать колонку для Нетологии? Ознакомьтесь с условиями публикации. Чтобы быть в курсе всех последних новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Netology.
