Тому, кто решил сразу начать работу в качестве менеджера без опыта, гораздо сложнее, особенно если новичок осваивает профессию в одиночку. Этот путь реален, но очень труден.
Кто такой менеджер по рекламе, его функции и обязанности, как стать специалистом
С рекламой люди сталкиваются повсюду: баннерная реклама, радио, телевидение, различные сайты, социальные сети и т.д. Поскольку он оказывает большое влияние на потребителей, он всегда будет востребован в маркетинге.
То же самое справедливо и для специалистов по рекламе. Прибыль компании зависит от ее способности правильно и выгодно представить свою продукцию. Поэтому руководство компании заинтересовано в найме квалифицированных сотрудников.
Кто такой менеджер по рекламе и чем он занимается
Качественная реклама играет важную роль в продвижении товаров и услуг. Это во многом зависит от конкурентоспособности продукции и заинтересованности потребителей.
Менеджер по рекламе отвечает за разработку и реализацию рекламной кампании. В его задачи входит анализ рынка и проведение маркетинговых исследований.
Собранная информация формирует основу для дальнейшей стратегии. Рекламодатель продумывает идею от начала до конца.
В ситуации с крупными компаниями, продвигающими товары, нанимаются копирайтеры, SMM-агенты, маркетологи и другой персонал. Они реализуют идею, а процесс контролируется руководителем.
В небольших компаниях человек, который занимается всем этим, — специалист по рекламе. Он совмещает функции других сотрудников.
Рекламный план разрабатывается с учетом специфики продукции и предпочтений покупателей. Выбор платформы для размещения рекламы зависит от размера бюджета.
После размещения рекламного предложения менеджер отслеживает активность клиентов и проверяет эффективность и прибыльность кампании.
В случае неудачи следует выявить ошибки, чтобы устранить или исключить их в будущих проектах. Менеджер по рекламе заинтересован в продвижении и сбыте бренда для получения максимальной прибыли.
Личные качества
Существует ряд личных качеств, которыми должен обладать менеджер по рекламе. Они необходимы для построения отношений с партнерами, клиентами и подчиненными.
Менеджер по рекламе должен быть:
- Креатив,
- коммуникативный,
- ответственный,
- точный,
- стрессоустойчивый,
- мобильный,
- верный.
В этой области приветствуется непредвзятое мышление и лидерские качества. Также важно уметь презентовать себя и владеть ясным и понятным языком.
Функции и обязанности
Рекламный агент нужен в каждой компании. Реклама, производство необходимы даже в малом бизнесе. Специалист обращает внимание потребителей на преимущества товара и игнорирует его недостатки.
В непосредственные задачи менеджера по рекламе входят:
- Проведение тщательного анализа продуктов, имеющихся на рынке.
- Проведение глубокого анализа продукции и плана ее маркетинга, этапы реализации выбранной стратегии, координация работы персонала, планирование бюджета, контроль финансов.
- Выбор методов рекламы, поиск рекламных сайтов. Участие в выборе дизайна: цвет, текст, графика.
- Контроль за печатью рекламных объявлений. Размещение заказов на изготовление баннеров, плакатов и вывесок.
- Проведение анализа целевых групп, выявление конкурентов.
- Установление контактов с партнерами. Взаимодействие с SMM-агентствами, СМИ и другим персоналом.
- Выявление потребностей клиентов. Мониторинг откликов на рекламу, выявление причин неудач рекламных кампаний.
- Посещение семинаров и конференций. Профессиональная переписка.
Где может работать рекламщик
Сфера рекламы обширна и охватывает широкий спектр областей. Специалист может выбрать любое перспективное направление интернет-маркетинга.
Трейдер активно продвигает товары и услуги в интернете. Он или она проводит контекстную рекламу, рассказывает о преимуществах продукции в социальных сетях и ищет сайты с целевой группой, заинтересованной в продукте.
Профессия специалиста по рекламе также востребована в средствах массовой информации. При желании вы можете устроиться на работу в частную компанию или даже в государственное учреждение.
Сегодня существует множество агентств по связям с общественностью, в которых работают как опытные сотрудники, так и выпускники вузов. Если вы не хотите работать за зарплату, вы можете организовывать собственные курсы, тренинги, семинары и вебинары.
Возможно предоставление услуг для физических лиц. Например, актеры, певцы, политики, блогеры и другие медийные личности.
То же самое справедливо и для специалистов по рекламе. Прибыль компании зависит от ее способности правильно и выгодно представить свою продукцию. Поэтому руководство компании заинтересовано в найме квалифицированных сотрудников.
Описание профессии менеджера по рекламе
Благодаря развитию рыночной экономики в нашей стране и появлению конкуренции в экономике, возникла необходимость в продвижении товаров и услуг. С начала 1990-х годов она постепенно заполнила газеты, журналы и телевидение. Сейчас она активно переместилась в Интернет. По мере роста спроса на качественную и функциональную рекламу росла и потребность в людях, которые создают ее и контролируют весь процесс «с нуля» — менеджерах по рекламе.
Главная задача такого специалиста — продукт или услуга. Он может взять разработку рекламных идей в свои руки или сотрудничать с профессиональным агентством.
Задача менеджера — выбрать рекламный носитель. Это решение принимается в зависимости от целевой группы продукта или услуги. Вместе с руководством компании он формирует рекламный бюджет и ищет подходящих партнеров.
После создания и размещения рекламных материалов менеджер должен отслеживать их эффективность. Если он не находит ожидаемого ответа, он должен провести тщательный анализ, выявить ошибки и найти решение для аналогичной проблемы в будущем.
Менеджер по рекламе отвечает за разработку стратегии, рекламной идеи и ее реализацию. Специалист и его команда разрабатывают логотипы, придумывают сюжеты для рекламы или тексты для рекламы. При необходимости менеджер по рекламе обращается к профессиональному агентству, которое помогает ему или ей реализовать рекламный план и сохранить контроль над его исполнением.
Для успешной работы менеджер по рекламе должен уметь находить компромиссы и владеть искусством делового общения и ведения переговоров. Он должен не только точно понять идею руководства, но и правильно обработать ее с точки зрения маркетинга, внести необходимые коррективы и объяснить задачи рекламному отделу или агентству.
Менеджеру по рекламе необходимо не только высшее образование, но и постоянное профессиональное обучение и посещение специальных семинаров, чтобы быть в курсе последних тенденций в области рекламы.
Если директор занимается разработкой идей и макетов для рекламных кампаний, он/она должен быть опытным пользователем компьютера и отлично знать профессиональное программное обеспечение. Знание нескольких иностранных языков также является несомненным преимуществом.
В случае с менеджером, продающим рекламные площади, его работа заключается в постоянном контакте с существующими и потенциальными клиентами. Он должен убедить клиентов в преимуществах покупки рекламного пространства у него и провести все необходимые переговоры. Прибыль большинства таких менеджеров составляет процент от продаж.
Источник изображения: marymarkevich/freepik
Направления работы менеджера по рекламе
Менеджеры по рекламе работают в самых разных профессиях.
В розничной компании менеджер по рекламе отвечает за разработку рекламной концепции, тесно сотрудничает с отделом продаж и должен реагировать на их потребности, чтобы привлечь новых клиентов.
Менеджер по рекламе в печатных СМИ или на телевидении в основном отвечает за поиск рекламодателей и продажу рекламных площадей. Важно находить общий язык с новыми клиентами и поддерживать взаимовыгодные отношения с существующими клиентами.
Менеджер рекламного агентства отвечает за весь процесс создания рекламных материалов: от идеи до реализации и последующего размещения конечного результата в СМИ.
Профессиональные требования к менеджеру по рекламе
Менеджер по рекламе должен быть хорошо обучен, коммуникабелен и иметь опыт ведения деловых переговоров. От этого во многом зависит успех его работы по поиску новых клиентов. Также требуются навыки творческого мышления и маркетинга.
В обязанности менеджера будет входить:
Разработка печатной рекламной продукции для компании (брошюры, каталоги, сувениры с символикой компании),
подготовка рекламных бюджетов и планирование деятельности компании по продвижению товаров или услуг,
реклама (СМИ, наружная реклама, интернет, продвижение на ферме),
анализ рекламы,
мониторинг рекламной деятельности конкурентов,
подготовка всех документов, необходимых для проведения рекламных мероприятий.
Менеджер по рекламе должен обладать следующими личными качествами:
Способность к аналитическому мышлению,
