Коммерческая фотосъемка одежды: каталог, лукбук, компейн. Лукбук что это такое.

Совет: Если вы хотите улучшить свои навыки, книга «Моделирование — проблемы позирования» Уильяма Мортессена — отличный выбор. Автор рассказывает, чего не следует делать. Хорошее руководство, которое убережет вас от ошибок.

Съёмка одежды. Каталог, лукбук или кампейн — что выбрать?

По данным Яндекс.Маркета, в 2021 году люди чаще покупали одежду, обувь и аксессуары онлайн (64%). Это подтверждает и опрос РБК — 62% респондентов покупали эти товары в течение года. Однако некоторые покупатели все еще скептически относятся к покупке товаров через Интернет, поскольку не могут потрогать или примерить их.

Онлайн-покупки лишают нас волнующего и необходимого ритуала примерки вещей. Визуальный дизайн помогает компенсировать этот недостаток — 93% покупателей выбирают товар, основываясь на его визуальном оформлении. В индустрии одежды модная фотография отвечает за визуальное воздействие. Жанр варьируется от каталогов и лукбуков до уличной моды и редакционных снимков. Однако их легко спутать — визуальное различие между ними не всегда очевидно.

В этой статье вы узнаете, какие проблемы решают различные виды модной фотографии, на что следует обратить внимание при фотографировании одежды и как творчески подойти к процессу.

Виды fashion-съёмок

Первое, что вам нужно решить, это где разместить изображения. Это может быть домашняя страница веб-сайта, витрина магазина, иллюстрации в каталоге, социальные сети, журналы и т.д. От этого зависит выбор типа съемки.

Каталожная съёмка

Это минималистская фотография, где ткань находится на переднем плане. Одежда фотографируется на белом, сером или простом фоне с небольшим количеством реквизита или без него, чтобы ее было хорошо видно. Кроме того, формат отвечает требованиям магазинов к оформлению карточек товаров, что удобно для размещения фотографий сразу на нескольких сайтах.

Цель каталожной фотографии — сделать одежду привлекательной для покупателей, чтобы увеличить продажи. Цель — показать стиль и преимущества новой коллекции.

Из-за минималистичного дизайна и высоких требований к качеству фотографии для каталога часто делаются в профессиональных студиях.

креативные фото

Но даже самые простые фотографии могут быть креативными и впечатляющими.

Фотосъёмка одежды для каталога, лукбука и кампэйна

Фотосъёмка одежды для каталога, лукбука и кампэйнаФотосъёмка одежды для каталога, лукбука и кампэйна

Лукбук

Лукбук включает в себя составление полного образа: одежда, обувь, головные уборы, сумки и аксессуары. В подобных образах стилистическая идентичность бренда становится очевидной благодаря реалистичности цветов, форм, линий и кроя.

Лукбук похож на съемку каталога, но имеет более расслабленный вид с оттенком стиля жизни. Здесь нет строгих правил выбора фона, позы моделей и размещения освещения. Поэтому лукбук можно снимать не только в студии, но и на открытых площадках. Преимущество этого типа модной фотографии в том, что потребитель может получить представление о том, как одежда будет выглядеть в повседневной жизни.

Кампейн

Кампании создаются для продвижения бренда. Например, для запуска новой коллекции, открытия магазина или PR-кампании. Это образ, а не изображение продукта. Поэтому особое внимание уделяется дизайну, эстетике и качеству изображений.

Для проведения такой фотосессии требуется целая команда, которая может состоять из арт-директора, продюсера, фотографа, стилиста, художника-постановщика и так далее.

Высокая мода

Это самый инновационный вид модной фотографии. Каждый элемент композиции, от места съемки до макияжа и прически модели, выбран так, чтобы привлечь внимание. Обычно снимки сильно стилизованы, с неестественными позами и причудливой одеждой. Одежда и аксессуары в таких фотосессиях часто отличаются от реальности.

Уличная мода

Он считается противоположностью высокой моды и выглядит более грубым. Уличная мода показывает, что носят обычные люди и как они видят свой стиль. Композиция состоит из вещей, которые они носят каждый день — джинсы, рубашки и толстовки. Это также может быть одежда, которая выглядит стильно, но при этом не жертвует комфортом. Скорее всего, фотосессия будет проходить на открытом воздухе в непринужденной прогулочной обстановке.

Как выбрать команду для фэшн-съёмки?

Отдельно поговорим о выборе фотографа, потому что сделать качественную модную съемку в одиночку или с фотографом очень сложно. В модной съемке стилист также играет важную роль. Одежда играет центральную роль в картине, и его задача — создать одежду, которая подходит объекту съемки. Стилисты обычно хорошо знают бренды, дизайнеров и магазины — они знают, как найти подходящую одежду, которая дополнит эстетику и настроение съемки.

Если съемка проводится с моделью, то для макияжа и прически необходим визажист. Проекту также необходим продюсер, который будет следить за взаимодействием между клиентом и производственной командой. На этапе пре-продакшн она также участвует в разработке концепции и выборе места съемок, а на этапе пост-продакшн она присылает монтажные работы и утверждает отснятый материал. Менеджер, отвечающий за планирование и организацию, всегда находится на месте. Для более крупных проектов могут привлекаться ассистент фотографа, гаффера и визажист.

Кампании создаются для продвижения бренда. Например, для запуска новой коллекции, открытия магазина или PR-кампании. Это образ, а не изображение продукта. Поэтому особое внимание уделяется дизайну, эстетике и качеству изображений.

Съемка для каталогов

Он самый простой с точки зрения перспективы и самый масштабный с точки зрения спроса. Одежду можно фотографировать в макетах, на манекенах и на моделях.

Электронная коммерция очень востребована, хотя говорить об исчезновении традиционных магазинов и салонов пока рано. Рынок моды быстро растет, и постоянно появляются новые бренды. Для каждой новой коллекции интернет-магазин проводит фотосессию, чтобы визуально оформить каталог или витрину интернет-магазина. Профессиональная фотография — это все, что касается привлекательных рекламных изображений. Они должны привлекать и удерживать внимание аудитории, эффективно представляя продукцию компании.

IMG_018.jpg

Фотосъемка предметов (макеты) чаще делается для обуви и аксессуаров, чем для одежды. Обычно их снимают на светлом фоне и размещают на веб-сайте. Интересно выглядят креативные фотографии натюрмортов для баннеров и социальных сетей. Каталоги — лучший выбор для представления важных характеристик продукта. Он может быть обычным, для интернета, универсальным. Каталог профессиональной фотографии включает в себя не только создание набора изображений, но и решение сопутствующих задач (проработка идеи, выбор студии и т.д.).

Выбор формата осуществляется в сотрудничестве с клиентом — иногда лучше сделать макет, но чаще это съемка на моделях. Макет — самый дешевый и простой вариант, но он не подходит для всех групп товаров, так как не показывает, как вещи располагаются в фигуре. Фотосъемка на вешалках также быстра, не требует сложной подготовки и дополнительных затрат, но не показывает всех достоинств товара.

  Разница между RFI RFP и RFQ. Rfi что это такое

Куклы придают вещам объем и показывают, как они будут выглядеть в реальной жизни. Так вы сможете увидеть «лицо изделия» и примерно представить, как будет сидеть джемпер или блузка. Важно выбрать правильную куклу, поскольку не все они отличаются высоким качеством. Прозрачные изделия так родственны — у них плотный низ, но область груди от шеи вниз и спина вырезаны, оставляя каркас с подплечниками, на которые можно поместить одежду. Вы также можете отклеить заднюю часть одежды отдельно и затем вставить ее в рамку после съемки — в зависимости от того, что удобнее.

Съемка с моделями является самой затратной с точки зрения времени и денег, но это лучший вариант. Крой, отделка и другие особенности вещей лучше всего демонстрируются в формате, и в то же время изображение должно быть достаточно нейтральным, чтобы не отвлекать от рекламируемого продукта. Если фотосъемка выполнена квалифицированно, вы получите дополнительные преимущества. Для выбора моделей лучше провести кастинг. Практически кастинг проводится командой фотографа в соответствии с параметрами, указанными в брифе клиента, а окончательный отбор утверждается и согласовывается с заказчиком фотосессии.

Профессиональная каталожная фотография показывает все достоинства товара и рассматривает его со всех сторон, прежде чем его купят. Продолжительность фотосессии зависит от количества одежды, которую нужно сфотографировать, количества ракурсов и количества моделей (на съемку одной всегда уходит больше времени, чем на съемку двух или трех). Если клиенту необходимо сфотографировать некоторые детали одежды, это требует дополнительного времени. Во многом результат такой фотосессии зависит от технических аспектов, от того, как было выставлено освещение, какое оборудование использовалось, насколько профессионально работала команда фотографа.

Лукбук

Лукбук — это коллекция изображений (листов) с готовыми решениями для ряда предметов одежды, т.е. в нем представлены не отдельные предметы, а целые комплекты, листы. «Что с чем носить» — вот негласное название такой фотосессии. Lookbooks могут быть опубликованы на бумаге или в электронном виде.

FPD_8834_2.jpg

В этой фотосессии снимается не только одежда, обувь и аксессуары, но и фотографии. Именно здесь на помощь приходит визуальное воздействие: вы должны представить оригинальный стиль бренда, показать крой, цвета, форму и линии как можно более реалистично. Надо сказать, что понятие лукбука в наши дни очень размыто — оно во многом зависит от конкретного дизайнера, ценовой категории бренда, эстетики съемки и ее цели. Нельзя сказать, что каталог снимается так, а «лукбук» — эдак, не сделав шаг в сторону. Главное отличие — цель рекламной кампании, формат будущих публикаций. В конечном итоге лукбук — это смесь буклета-компаньона (о котором мы поговорим дальше — это история) и обычного каталога (с моделями, цветами, фактурами и тканями).

Не существует строгих рекомендаций по выбору фона, моделей и освещения — все сводится к идее конкретного бренда и направленности фотографируемой коллекции. Эксперименты не запрещены, но поощряются в соответствующих случаях. Новые коллекции выпускаются заранее (например, летние/зимние коллекции) и обычно сразу же снимаются для запуска рекламной кампании. Лучше не экспериментировать с формами и стилями, потому что бренд должен оставаться узнаваемым. Сейчас актуальна тенденция к единому стилю — возможно, вы захотите оформить лукбук в оригинальном стиле.

Лукбуки нужно снимать вовремя — осенью покупателей уже не интересует, как сочетать футболки с шортами. В конце концов, коммерческая съемка — это не просто хорошо выглядеть, это продажа чего-то, и вы должны сделать для этого все возможное. Успех фотосессии во многом зависит от слаженной работы команды. При съемке лукбука многое зависит от склонностей стилиста-фотографа или стилиста-фотографа-художественного руководителя. Важно продумать идею съемки, выбрать правильный свет, продумать дизайн декораций и правильно подобрать моделей. Правильно подобранная модель часто сама проводит съемку.

Компейн

FPD_7832x_2.jpg

Следующей областью коммерческой фотографии является композитинг (кампания). Речь идет о съемке материалов для новой коллекции одежды в рекламных целях. Полученные кадры используются в прессе, онлайн-продвижении и наружной рекламе. Основная цель кампании — передать главную идею и настроение новой коллекции одежды в лаконичной, яркой и запоминающейся форме.

Для продвижения линии достаточно трех-пяти историй. Конечно, в compénage используется не вся коллекция, а только ее часть. Избыток изображений нежелателен, поскольку он перегружает зрителя. Сегодня для усиления рекламных программ обычно одновременно снимаются не только фото-, но и видеокампании. Главная «фишка» этого типа съемки — наличие интересной идеи для презентации коллекции, обычно разработанной командой, в которую могут входить дизайнер, арт-директор, стилист, продюсер, декоратор и фотограф. Представитель бренда может направить съемку в нужное русло и расставить правильные акценты непосредственно во время рабочего процесса. Подготовка к такой фотосессии обычно требует много времени и усилий. Многие кампании снимаются где-то в далеких странах, потому что нужно снять летнюю коллекцию зимой, но показать в кадре теплое лето, и наоборот. При съемках за рубежом возникает множество логистических проблем: Выбор места съемки, получение разрешения на съемку, документация для всей съемочной группы, доставка оборудования на место и т.д. Обычно они стараются сделать все за одну смену, так как промедление приведет к значительному увеличению бюджета.

Fashion-съемка — популярный термин в мире моды. Когда мы слышим этот термин, то сразу вспоминаем известных дизайнеров, популярных моделей и глянцевые журналы с громкими названиями. Заканчивается ли на этом список доступных вариантов? Нет, их гораздо больше, и ниже мы объясним, что это такое.

Что же представляет собой лукбук?

По сути, это картина, в которой различные изображения собраны вместе. Сочетая различные элементы одежды, прически, обуви и аксессуаров, создается гармоничный модный образ. Каждая вещь в лукбуке имеет свое небольшое описание, включая название, бренд и цену.

Лукбук

Многие спрашивают: как создается лукбук? Если вы опускаете техническую сторону вопроса, то следуйте приведенным ниже правилам:

  • Определите тип события, для которого необходимо создать изображение.
  • Выберите сезон и стиль, в котором будет создан лукбук.
  • Если вы решили смешать несколько стилей, не забывайте, что в линии должны присутствовать не только базовые вещи, но и интересные дизайнерские.
  • Подумайте о цветовом сочетании и оцените его.

Лукбуки можно найти на модных сайтах, в журналах, блогах и каталогах. Известные бренды смешивают элементы новой одежды для продвижения недавно выпущенной коллекции.

Создание персонального lookbook

Объединенная вместе, она полностью решит проблему выбора подходящей одежды на долгое время. Теперь вам больше не придется мучиться утренним вопросом «Что надеть? Персональный лукбук — это руководство, созданное специально для вас. Книга с картинками содержит самые подробные описания различных предметов одежды и аксессуаров из вашего гардероба с рекомендациями профессионального стилиста о том, как лучше их сочетать. Учитываются не только координаты, но и то, как они сочетаются друг с другом. Вы всегда найдете лучший набор для любого случая, который вы заранее определили. Выбранные образы могут быть повседневными или праздничными, деловыми или вечерними, спортивными или романтическими. Еще одно особое преимущество услуги — возможность увидеть себя со стороны.

  Что можно сделать при помощи блокнота. Что писать в блокноте

Лукбук

Итоговый документ предоставляется в электронном виде. Вы можете сохранить его на планшете или смартфоне или распечатать и прикрепить на стену вашего шкафа.

Это важно: все изображения в лукбуке являются реальными фотографиями вашей одежды (включая ту, которую вы приобрели во время совместного шопинга)**. Я не делаю абстрактный коллаж, а использую изображения из каталогов, например.

имеет очень мало практического применения. Гипотетическая подборка красивых принтов из последних коллекций Max Mara или Versace не поможет вам безупречно выбрать подходящий наряд для предстоящего выхода в свет или утреннего делового обеда.

Я не делаю абстрактный коллаж с картинками из каталогов, потому что это вряд ли имеет практическое применение. Гипотетическая подборка красивых вырезов из последних коллекций Max Mara или Versace не поможет вам безошибочно выбрать подходящий наряд для предстоящего выступления или утреннего делового ужина.

И еще один комментарий. Помните, что после того, как выбор сделан, его необходимо регулярно обновлять. Его следует менять после крупных новых покупок и экспериментов со стилем.

Lookbook — это оптимальное решение для вас на все случаи жизни!

*Не используется профессиональное фотооборудование. Цель этой услуги — не фотографирование, а создание фотоколлажей, максимально реалистичных.

**Если вы оплачиваете только анализ гардероба, в Lookbook будут включены фотографии вещей, использованных в процессе покупки (при необходимости вы можете добавить фотографии вещей из списка приоритетных покупок),

если вы оплатили только пакет покупок — лукбук будет состоять только из фотографий одежды и аксессуаров, которые вы купили вместе,

Если вы оплачиваете обе услуги, вы получите услугу в максимально полном формате (включая весь ваш гардероб).

*** Lookbook создается бесплатно (до 10 комплектов) только в том случае, если вы оплатите хотя бы одну из двух вышеперечисленных услуг.

Зачем и кому это нужно?

Выбирая одежду в магазине, иногда вы не совсем четко представляете, что в итоге на вас будет надето. Получается, что гардероб по-прежнему заполнен вещами, которые не сочетаются друг с другом. Чтобы облегчить покупателям задачу, дизайнеры выставляют в витринах различные наряды из готовых изделий, чтобы покупатели могли сориентироваться.

Лукбук

Кроме того, лукбук — это отличный инструмент, чтобы научиться сочетать и подбирать подходящие вещи. Не у всех есть время, чтобы часами думать о том, с чем носить ту или иную одежду. Такие фотографии помогают, потому что все, что вам нужно сделать, это выбрать правильный образ и повторить его.

Они также популярны среди поклонников знаменитостей. Они хотят знать, что носит их кумир и откуда это у него или у нее. Наглядные пособия могут быть полезны, чтобы найти всю информацию, которую они ищут. Иногда есть две версии: вещи, которые носит знаменитость, и аналоги демократичных марок.

Лукбук — это коллекция изображений (листов) с готовыми решениями для ряда предметов одежды, т.е. в нем представлены не отдельные предметы, а целые комплекты, листы. «Что с чем носить» — вот негласное название такой фотосессии. Lookbooks могут быть опубликованы на бумаге или в электронном виде.

Позирование для каталога одежды

Кампании и редакционные статьи — это творческие съемки, где фотограф и модель имеют немного больше свободы. Позы для модных съемок более расслабленные, допустимы неестественные изгибы тела и вычурность.

Для съемок лукбуков и каталогов нужны довольно строгие фотографии. Мы расскажем вам, как позировать модели для такой фотосессии.

Правильное позирование на фотографии начинается с положения ног. Модель должна быть отцентрирована так, чтобы она твердо стояла на ногах. Классика считается «третьей танцевальной позицией».

Почему именно эта должность?

  • Она стабильна.
  • Она формирует красивую линию бедра.
  • Человек не переносит вес на переднюю ногу.

Почему вы не можете нагрузить переднюю ногу? При смещении веса мышцы растягиваются, бедро выглядит визуально шире. А если подойти ближе к камере, она выглядит визуально огромной. Если вы сфотографируете одежду модели, лежащую на ее передней ноге, снимок будет выглядеть куцым и жестким.

Положение ног можно варьировать. Главное, чтобы ноги были не на ширине плеч или шире и не на прямой линии.

Осанка

Ваша спина должна быть прямой. Но важно не переусердствовать. В противном случае кадр будет выглядеть неестественно. Человек может повернуться на 3⁄4 к фотографу, и его просят слегка опустить ближайшее к вам плечо.

Она должна быть видна в первую очередь. Иногда модели закладывают «другую» руку за спину. И это неправильно. Руки — очень выразительная часть тела, как и глаза. Поэтому скрытая рука заставляет кадр выглядеть неестественно и странно.

  • Обе руки должны быть в кадре.
  • Руки должны быть расслаблены.
  • Все суставы не должны быть повернуты в сторону камеры. Руки кажутся короткими.
  • Локти не должны быть направлены прямо на камеру. Это визуально укорачивает и подчеркивает руки.

Голова и лицо

Модель — это не просто манекен для съемки одежды. Она живая, ее чувства также «продаются». Поэтому воздержитесь от закрытых поз и грустных взглядов. Если только у клиента и стилиста изначально не было противоположных намерений.

  • Не нужно сильно сжимать губы. Лучше слегка приоткрыть рот. Попросите модель слегка выдохнуть. Губы расставлены естественно.
  • Прическа не должна отвлекать от одежды. Волосы можно носить следующим образом: за плечами, в виде шиньона, хвоста или косы.
  • Угол 3⁄4 подходит практически для всех. Важно избегать «фотографии на паспорт». Голову лучше наклонить. Поза будет более расслабленной и естественной.

Позы для съёмки одежды

При съемке фотографий для каталога основное внимание следует уделять не модели, а тому, что на ней надето. Давайте рассмотрим несколько основных поз, которые хорошо демонстрируют одежду.

  • Первый вариант — поставить одну ногу перед собой и слегка согнуть ее. Это удлинит ноги, поможет показать красивый разрез на юбке, длину брюк, декор.
  • Вторая позиция — повернуть тело на 45 градусов и слегка повернуть голову в сторону камеры. Так вы избежите ненужных складок на одежде в области талии. И модель будет выглядеть стройнее.

Еще три позы для фотосъемки одежды

На рисунке ниже исходным положением всегда является «А». Ноги прямые, голова слегка приподнята, руки расслаблены.

Первая поза (В) — вес должен быть перенесен на левую ногу (бедро может быть слегка обнажено). Слегка согните правое колено. Левое плечо согнуто. Левая рука может быть перенесена на бедро.

  Отдых в Подмосковье зимой 2022–2023: куда поехать и что посмотреть. Куда съездить в подмосковье зимой

Второй (С) — стоящая нога снова находится слева. Правая нога должна быть расположена на 10-15 см в сторону или по диагонали. Левую руку можно положить на бедро.

Третий шаг (D) — сделать шаг в сторону правой ногой. Большая часть веса остается на левой ноге. Ладонь левой руки может быть расположена на бедре или дальше на талии.

Отличным контрольным листом для начинающих и опытных фотографов является приложение Posing App. Если вам нужно фотографировать одежду в студии для интернет-магазинов, рынков, журналов и каталогов, вы найдете в приложении много хороших дизайнов. Приложение доступно как для iOS, так и для Android. Это платное приложение, цена которого составляет 156 рублей. Существует множество категорий: Мужчины, женщины, пары, мода и другие. Приложение на английском языке, но в нем много картинок, поэтому все интуитивно понятно даже для тех, кто не знает языка.

Как не нужно позировать для каталожной съёмки одежды

Важно не забывать о цели — представить одежду, белье, обувь, аксессуары в наилучшем виде и продать их зрителю. Поэтому стоит придерживаться некоторых правил.

  • Агрессивность и смелость — один из приемов для модных съемок. Если это вписывается в концепцию кампании или редакционной статьи, хорошо. Но для каталогов это неуместно. Позы должны быть мягкими и утонченными, но в то же время «настоящими». Не слишком сложно.
  • Лучше всего избегать неестественных поз (если не предполагается иное). Если фигура слишком согнута, изогнута или наклонена. Это отвлекает от главного — одежды.
  • Не превращайте рекламу магазинов детской, мужской и женской одежды в обычную стилизованную фотосессию. Например, сделайте портрет вместо фотографии в платье в пол. Покупателя должна интересовать не модель, а одежда, которая на ней надета.

Совет: Если вы хотите улучшить свои навыки, книга «Моделирование — проблемы позирования» Уильяма Мортессена — отличный выбор. Автор рассказывает, чего не следует делать. Хорошее руководство, которое убережет вас от ошибок.

Схемы света для рекламной съёмки одежды

Вариант 1: Слева от фотографа, прямо над головой модели, расположите источник света с софтбоксом. Это основное освещение. Цель состоит в том, чтобы получить равномерный поток света. В результате у модели появится тень под подбородком. Важно, чтобы тень не находилась под носом. В противном случае это будет некрасивый оттенок. Это можно исправить, отрегулировав положение источника света.

Осветляющий источник света должен освещать тени, появляющиеся после рисования. Мощность источника света должна быть ниже мощности компьютера. В качестве заполняющего света можно использовать большой софтбокс или зонт. Он должен располагаться на высоте камеры или чуть ниже.

Вариант 2. Светильники для фотографирования одежды могут быть установлены различными способами. В этом случае следует переключить аудиосигнал и компьютер. ПК находится справа от фотографа и висит почти над моделью. Можно использовать большой софтбокс или октобокс.

Компьютер теперь стоит слева от камеры, почти вровень с моделью. В результате получаются хорошо очерченные (но мягкие) тени. Это придает одежде нужный объем.

Вы можете фотографировать женскую, детскую и мужскую одежду для рекламы, каталога или веб-сайта, если вы

  • понять, каким должен быть результат,
  • Разработайте идею со стилистом, моделью и другими членами команды и придерживайтесь ее,
  • Заранее подберите справочные материалы и оборудование,
  • Изучите опыт других коллег — это поможет вам избежать многих ошибок.

Надеемся, что этот материал был интересен и поможет вам основательно подготовиться к предстоящей фотосессии.

По данным Яндекс.Маркета, в 2021 году люди чаще покупали одежду, обувь и аксессуары онлайн (64%). Это подтверждает и опрос РБК — 62% респондентов покупали эти товары в течение года. Однако некоторые покупатели все еще скептически относятся к покупке товаров через Интернет, поскольку не могут потрогать или примерить их.

Снимать лукбук

Натали Арефьева: «Самое главное при съемке лукбука — чтобы фотографии были в одном стиле. Мы не можем сделать пятьдесят разных фотографий, они должны быть максимально однородными. Обычно модель стоит в одной и той же позе, но если она меняется, графика остается прежней. Второй момент заключается в том, что все должно выглядеть как можно понятнее. Когда вы смотрите на фотографию, вы должны знать, как выглядит пальто и где находятся карманы брюк.

Ссылаясь на лукбук Зака Позена, где модели не стоят в позе, а изгибаются в модных спазмах, я задаю вопрос: «Как задумана концепция съемки?».

Натали Арефьева: «Обычно концепция обсуждается с дизайнером, потому что коллекция имеет свои стилистические особенности, а макияж и одежда — это образ, которому нужны правильные эмоции. Некоторые снимают забавных девчонок, прыгающих вокруг, а некоторые — серьезные вещи, которые не нуждаются в эмоциональном взрыве. Сегодня мы придерживаемся простоты, утонченности и элегантности».

Александр Рогофф категорически против того, чтобы девочки весело прыгали:

«Многие дизайнеры начинают фантазировать при создании лукбука, придумывая сложные позы, какие-то постановки, прыжки, бег из точки А в точку Б — здесь это не нужно. Лукбук должен быть максимально простым и понятным. Открытая поза, в которой видно, что у вещи есть активный плечевой ремень, что отделка кожаная и что к ней прикреплен пух. Если речь идет о рекламной кампании, эмоции необходимы, но можно плохо видеть вещь. С другой стороны, лукбук создается с целью продать вещь или отдать ее для фотосессии, поэтому вы должны показать, как она выглядит на человеке.

Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 38. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 39. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 40. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 41. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 42. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 43. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 44. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 45.

Сделать постпродакшн

Руслан Леонов: «Следующий шаг после фотосессии — отбор фотографий Александром и Натали, которые всегда делают это вместе. Затем фотографии отправляются на ретушь девушке, которая занимается этим профессионально. После того как она все отретуширует, мы отдаем эти красивые фотографии в типографию (важно найти компанию, которая сможет напечатать фотографии на бумаге высокого качества, в короткие сроки и не за большие деньги). Фотографии печатаются, делаются диски, на которые записывается файл лукбука, фотографии выставки и фотоаксессуары — вырезки.»

Александр Рогов объясняет, почему все нужно делать как можно быстрее:

«Лукбук фотографируется дополнительно на следующий день после показа, потому что в течение недели он должен быть отредактирован, отсортирован, напечатан, выпущен небольшим тиражом и распространен среди прессы, покупателей и клиентов в день показа. В дополнение к печатному лукбуку они получают диски с фотографиями высокого качества, которые можно использовать на страницах журналов, в интернете и т.д. Другими словами, чем быстрее будет создан лукбук, тем быстрее он окажется в руках прессы и в Интернете.

Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 47. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 48. Процесс: Как создается лукбук. Изображение № 49.

Оцените статью
Бизнес блог