Если домашняя страница Google аскетична, то домашняя страница Mail.Ru — верх минимализма. В плохом смысле, потому что на нем нет информационных карточек, интерактивных элементов или чего-то еще. Когда вы выбираете в меню пункт «Новости», сайт вежливо просит нас «поискать новости в 2017 году». Думаю, на этом мы закончим обзор основной переписки.
Какой поисковик лучше: Битва Google и Яндекса
Какая поисковая система лучше всего подходит для поиска нужной информации в Интернете? Что лучше Google, Yandex или агрессивно продвигаемый Bing от Microsoft? Эти вопросы волнуют миллионы пользователей Интернета, которые ищут актуальную и свежую информацию.
Сегодня мы попытаемся разобраться, какую поисковую систему лучше установить по умолчанию, если вы хотите получить максимально релевантную информацию о себе в кратчайшие сроки. Мы решили включить в наш обзор только две поисковые системы, поскольку, согласно отчету Statcounter, на них приходится 88% всех результатов поиска в Рунете. Конечно, есть еще Mail.ru, Rambler, Bing и Sputnik, но их доля присутствия в поисковых системах довольно скромна.
Google и Яндекс — два настоящих титана с колоссальными интеллектуальными ресурсами и алгоритмами, на плечах которых держится русскоязычная часть Интернета. Вы не можете себе представить, какая ожесточенная борьба ведется в недрах этих компаний, чтобы заставить вас искать информацию через их поисковые системы. Поэтому Notagram.ru берет на себя трудную задачу — показать вам, какая из этих двух поисковых систем лучше справляется со своей задачей.
Какой поисковик лучше: Битва Google и Яндекса
В нашей методологии тестирования мы выбрали методы полноты и точности, признанные в статистике, применяя к ним синтетические и реальные результаты наших экспериментов. Прежде всего, нас интересовало время, затраченное на поиск нужной информации. По нашему мнению, Google или Яндекс должны отображать наиболее релевантный документ в первых пяти строках результатов поиска. Синтетическая методология основывалась на независимом от человека методе оценки, в то время как реальная методология основывалась на мнениях самих респондентов.
Релевантность (синтетические тесты)
Мы использовали сценарий, который собирал информацию из пятидесяти вопросов, состоящих из трех слов. Затем результаты были проранжированы вручную. Например, фразы «современные российские фантасты» или «сравнение грузоподъемности автокранов», где первое слово определенно имеет вес 50% или 5 баллов (то есть мы фокусируем наш вопрос на современных авторах и сравнении грузоподъемности, а не на чем-то еще), второе — 35% или 3,5 балла, а третье — 15% или 1,5 балла.
Чтобы исключить предвзятость, мы исключили из результатов поиска статьи, которые были представлены в виде рекламы. Соответствие рейтингу поисковой системы оценивалось следующим образом: 2 балла за полное удовлетворение, 1 балл за частичное удовлетворение и 0 баллов за неудовлетворение. На основе полученных результатов мы представили точность общей поисковой фразы и ее общую релевантность. Мы не учитывали позиции в поисковых системах, так как они не влияют на релевантность поиска.
Мы создали этот точечный график, который показывает соотношение точности и релевантности искомого термина. Следует отметить, что поисковый алгоритм Google уступает алгоритму Яндекса. В целом, мы удовлетворены релевантностью всех поисковых запросов на уровне 85,5% для Google и 91% для Яндекса. Вероятно, это связано в основном с оптимизацией самого поискового алгоритма Яндекса для русскоязычной аудитории. В категории «Релевантность» победил Яндекс.
Поведенческие факторы остаются самыми важными для Яндекса до 2021 года. Страница, которая наиболее активно посещается посетителями и не возвращается, имеет приоритет в рейтинге.
Сегодня все больше внимания уделяется мобильному трафику. Поэтому необходимо оптимизировать свои сайты для мобильных телефонов. Google, например, использует индексацию по принципу mobile-first. Недавно из официальных источников Google стало известно, что поисковая система в первую очередь ориентируется на мобильных пользователей и в первую очередь индексирует страницы, оптимизированные для мобильных устройств. Поэтому, чтобы выгодно представить свой сайт Google, он должен быть адаптирован для мобильных устройств.
Очень важным фактором для оптимизации сайта является скорость загрузки страницы, которую можно проверить с помощью инструмента PageSpeed Insights.
 Этот инструмент позволяет проверить скорость загрузки настольной и мобильной версий вашего сайта. Он также содержит рекомендации по улучшению технических показателей для увеличения скорости.
Для Яндекса скорость загрузки страниц также важна. Однако она рассматривает этот фактор менее строго, чем ее конкурент. Скорость работы сайта напрямую влияет на поведенческие факторы (пользовательский опыт), которые в совокупности определяют положение сайта в результатах поиска.
Каждая из ПС отличается технически и имеет свои требования к сайтам, которые моделируются в алгоритмах. Все параметры поисковых систем, влияющие на размещение, можно найти на официальных сайтах Яндекса и Google, которые также содержат руководства для веб-мастеров.
Локальная выдача ПС
Геотаргетинг — это представление результатов пользователю в соответствии с его географическим положением. В этом отношении поисковые системы существенно различаются. Результат Яндекса предлагает пользователю результаты, относящиеся к его региону, в то время как результат Google ограничивается страной. Поэтому продвижение сайта для конкретного региона России в Google может быть затруднено. Эти трудности возникают, когда вам нужно разместить рекламу по географически зависимым поисковым запросам, а поисковая система не хочет показывать сайт в результатах. Вы можете частично решить эту проблему, зарегистрировавшись в Google Мой бизнес и Google Maps.
Если вы хотите размещать рекламу на Яндексе в нескольких регионах, вам необходимо настроить сайт на поддоменах для каждого региона. В Google рекламу для нескольких сайтов можно сделать, создав отдельные папки на главной странице.
Какой контент нужен?
Независимо от того, на какой ПС вы рекламируете свой сайт, содержание страниц должно быть высокого качества. Мы должны забыть об использовании SEO-текстов, написанных для поисковых систем. Они досаждают на многих сайтах и не приносят никакой пользы пользователю.
Все больше и больше сайтов удаляют SEO-тексты со своих страниц и заменяют их полезным контентом. Многие интернет-магазины полностью убрали тексты со страниц категорий и представляют там только товары. Если Google добросовестно относится к включению в текст ключевых слов (но не гиперболы), то Яндекс за такие действия может наказать сайт.
Вебмастера нашли выход из этой ситуации, чтобы не удалять SEO-текст с сайта и не попасть под фильтр Яндекса «Баден-Баден». Они включают в себя явный текст для seo оптимизации с тегом. Яша пропускает, так как не нуждается в индексации и послушно читает бан-теги, а Гоша съедает этот текст, так как его не беспокоят теги.
С другой стороны, Google знает толк в хороших текстах, о чем можно прочитать в интервью со многими западными экспертами по веб-продвижению. Яндекс также может показать страницу с небольшим количеством слов в начале. Но существует негласное правило, что текст на странице не должен быть меньше 2000 символов, чтобы страница одинаково хорошо ранжировалась во всех поисковых системах.
Очень важно, чтобы содержание сайта регулярно обновлялось. Вот как на самом деле выглядят PS, и их роботы приходят в гости чаще». Если на сайте постоянно обновляется информация, индексация также происходит быстрее. Это означает возможность быстрого продвижения страниц по определенным поисковым запросам.
С помощью голосовых команд можно вызывать кинопрограммы, прогнозы погоды, новости и другую необходимую информацию. Чтобы узнать время поездов, вы просто говорите: «OK, Google, смогу ли я попасть на свой концерт в Москве завтра утром?». Система будет предлагать информацию о различных видах транспорта.
Локальность
Этот параметр определяет, насколько данная поисковая система оптимизирована для нужд пользователей региона СНГ и, в частности, России. Для наглядности, многие поисковые запросы были связаны с провинциальным городом Брянском.
Давайте сначала рассмотрим, как три поисковые системы понимают местные цветные слова и контекст их использования. Например, название города Челябинск часто сокращают до «chel». Что произойдет, если ввести запрос «человек»:
Google и Яндекс поняли, чего я от них хочу, а вот Mail — нет.
Насколько хорошо три поисковые системы знают великий и могучий русский язык? Давайте попросим их о помощи в решении популярной ошибки — своей или чужой:
Google отвечает на такой вопрос краткой справкой со стороннего сайта, объясняя, что первый вариант делает язык грубым и низким. «Поиск №1 в России» по-прежнему показывает правильный ответ при вводе запроса, но при переходе к поисковой системе никакой помощи не предлагается — поверим на слово. Mail.Ru, с другой стороны, не сделал ни того, ни другого — он просто показал Gramotu.ru в качестве первого результата. Могло быть и хуже.
Зададим в поиске сложный запрос «europa time». Заключается в том, что мы увидим часы работы большого торгового центра под названием Europa. Давайте посмотрим, что он нам покажет:
Как и ожидалось, более глобальная компания Google создала таблицу с часовыми поясами крупных европейских городов. Яндекс, с другой стороны, уже перешел к отображению информации о торговых центрах и часах их работы. Вторая российская поисковая система разочаровала отсутствием и того, и другого.
Теперь перейдем к чисто местному вопросу — поиску на основе местоположения. Давайте попробуем найти место, где можно поесть:
Удобство
Простота относится к способности поисковой системы быстро предоставлять нужную информацию по тривиальным запросам. Например, какое-то расписание, информационная карточка бизнеса или интегрированные сервисы для заказа услуги.
Начнем с самого банального — попросим расписание на выходные дни в июне:
Яндекс представил полный список выходных дней на 2017 год, помимо типичных суббот и воскресений. Google ограничился ссылками на веб-сайты, но Mail.Ru немного удивил нас, показав календарь с отмеченными выходными.
Давайте сравним информационные карты веб-сайтов с видеоиграми, например, со старой Gothic, вышедшей в начале 1990-х годов:
У всех трех поисковых систем совершенно разные описания, но у Google самая редкая карточка — просто ссылка на Википедию с указанием разработчика и серии. Самая популярная поисковая система России предоставила рейтинг Metacritic, а также более подробную информацию, чем Википедия. Mail.Ru, помимо обычного описания, также дает ссылки на описания игр серии, движка, ролевой системы и других особенностей — очень хорошо.
Теперь перейдем к одной из самых популярных функций — вычислениям:
Здесь есть что обсудить. Когда вы вводите математический вопрос в поиске Google, появляется небольшой калькулятор с вычисленным выражением. Помимо результата, пользователь имеет возможность продолжить вычисления или решить другую задачу — очень удобно. У Яндекса другой подход, более удобный во многих отношениях. Если запрос уже введен через строку, система сразу понимает его, приводит к математической нотации и выводит результат — вам даже не придется набирать его самостоятельно. Mail.Ru традиционно разочаровывает ссылками на собственные ответы.
Давайте рассмотрим, как работают конвертеры значений. Перевести микрометры в метры непросто:
Кто лучший?
Что мы получаем в итоге? Можно с уверенностью сказать, что поисковая система Mail.Ru не слишком хороша. Хотя разработчики компании создали свой собственный движок и используют его уже несколько лет, даже бесплатный DuckDuckGo лучше, чем их собственный движок. Сравнивая Google и Яндекс, следует учитывать, что Яндекс в значительной степени оптимизирует свои сервисы и работу для жителей России и других стран СНГ. Возможно, именно поэтому Яндекс не пользуется популярностью у многих фанатичных гиков и поклонников Google. Однако для рядового пользователя это лучшее решение, поскольку там можно найти всю необходимую информацию и даже заказать некоторые услуги.
Если вам не нужны удобные сервисы, дополнительные «хитрости» и прочие подсказки, ваш выбор — Google или еще лучше DuckDuckGo. Только она не предлагается россиянам в поисковой строке Chrome.
Но Google дал мне ответ на мой вопрос не только на первой странице, но и в первых строках. Как будто они заглянули в мою голову и дали мне ответ. Качественный ответ.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы остаются самыми важными для Яндекса до 2021 года. Страница, которая наиболее активно посещается посетителями и не возвращается, имеет приоритет в рейтинге.
Представители Google пока не обнаружили ничего подобного в своей системе рейтинга сайтов. Однако аналогии можно найти в запатентованных патентах Google: «Реакция пользователя на конкретные результаты поиска или список результатов поиска может быть принята во внимание, чтобы результаты, получившие больше кликов, ранжировались выше». Примечание: Это цитата из патента, а не факт, что это уже является фактической частью алгоритма. Тем не менее, тенденция достаточно ясна.
Влияние ссылок на ранжирование
Как упоминалось ранее, цитирование является одним из наиболее важных сигналов для Google, подтверждающих авторитетность ресурса. Цитирование, цитирование, цитирование — вероятно, вы действительно надежный источник данных.
В 2013 году представители Яндекса официально объявили, что ссылки в некоторых районах Московской области больше не будут учитываться при ранжировании в коммерческом поиске. Затем последовали еще два фильтра: еще один «AGS», который очистил продавцов, и «Минусинск», который поразил покупателей ссылок.
Означает ли это, что Яндекс действительно перестал учитывать ссылки? Конечно, нет. Просто алгоритмы, которые они рассматривают, изменились, как и методы продвижения ссылок.
В чем суть этих методов? Яндекс учитывает ссылки как часть текстового ранжирования и как основу для построения веб-графа. Ссылки такого рода служат связью между терминами, обоснованием опубликованной информации и т.д. В данном случае важно не количество ссылок, а их качество: тематичность, обоснованность, полезность для пользователей. Особое внимание уделяется анкорам — текстам ссылок. Анкоры существительных, содержащие ключевые слова, имеют большое значение. Если ссылка не генерирует трафик, Яндекс больше не будет ее рассматривать. Поэтому нет смысла ссылаться на ресурсы, которые не контролируются, не соответствуют теме и являются полностью спамными.
Примечание: Google может наказать вас, если вы включите точные ключевые слова в анкоры. Чтобы использовать «денежные» анкоры для продвижения в Google, достаточно иметь безупречную ссылку, которую алгоритм не заподозрит в неестественности. Если ваши вкладчики не идеальны, используйте «не-якорь». Для топового продвижения Яндекс может вообще не использовать анкоры, как показано в моем примере для продвижения компаний, специализирующихся на вывозе мусора и доставке нерудных материалов.
Такой прирост трафика из Яндекса удалось получить обычным масштабированием структуры сайта, тонкой настройкой поисковой семантики — и никакими ссылками на этом этапе.
Выбор целевых страниц
Для коммерческого поиска Яндекс предпочитает ранжировать категории товаров. Часть (менее 20%) этих запросов попадает на главные страницы. И 3-5% идут на карточки товаров. И в этом случае запрос должен быть сформулирован очень точно: Производитель, марка, модель, конкретные характеристики.
Google, похоже, не отдает предпочтение какому-то определенному типу страниц, и очевидно, что запрос категории может быть разделен между главной страницей, карточкой категории и карточкой товара.
Причины такой неточности просты: главным приоритетом для Google всегда является домашняя страница. То, как он разработан и структурирован, также влияет на распределение «весов» в соответствии с алгоритмом PageRank. Справиться с этим довольно сложно: Алгоритм сам определяет, что предпочтительнее, и ясно, что редактирование текста не решает проблему.
Google лучше подходит для поиска на других языках, чем Яндекс, потому что он является международным продуктом и работает по всему миру. Но есть и обратная сторона медали: Яндекс выдает гораздо лучшие результаты по региональным поисковым запросам.
ПОЛЕЗНОЕ ВИДЕО
Вы пили валерьянку? Продолжим?
Уже существуют специальные сайты, которые собирают всю информацию о вас и передают ее вам. И где они его находят — конечно же, через поисковые системы. Это, конечно, не законно. Вы можете пожаловаться в ООН или в «Спортлото», как посоветовал Высоцкий.
Я советую вам не утруждать себя этим, вы все равно ничего не измените. Но вы можете найти необходимую информацию в Интернете.
Я мог бы привести еще миллион аргументов в пользу лучшей поисковой системы — Google, но пройдет немного времени, и вы устанете читать. Еще несколько баров — проверка головы.
Помните, я рассказывал, как можно искать информацию в Интернете в нескольких поисковых системах одновременно? Яндекс запретил использовать себя в таких случаях. Что я могу сказать — речь идет о людях, о пользователях.
Спросите любого веб-мастера о Яндексе, и после фильтрации большого количества бранных слов, вы узнаете, что они думают о нем. Спросите о скорости индексации новых статей….
Что это такое и почему? Это когда автор написал статью на сайте (кстати, писал он ее 6-8 часов) и Google увидел ее через несколько минут, а Яндекс не видел эту статью четыре дня! И что? Ну, а то, что за эти многочасовые часы статья обшаривает половину Рунета, и она не ваша. То есть, это не вы написали, а тот «товарищ», который это украл.
И в Яндексе нет ничего, что доказывало бы обратное. Другой сайт будет занимать более высокое место в SERP, а вас будут считать плагиатором и вором, поскольку вы ухудшите положение своего сайта в SERP.
Обычного пользователя, конечно, не волнуют все эти приготовления. Но безрезультатно. Сколько талантливых людей сдались после такого поведения поисковых машин на их сайтах? Многие обходятся без них — для запуска сайтов, а ведь они могли бы предложить читателям массу преимуществ.
Но, честно говоря, где бы сейчас был Яндекс, если бы он не заставлял Яндекс.Бар и браузер несколько лет подряд заменять домашнюю страницу браузера и поиск по умолчанию? Там негр очень темный, вот он!
Конкурент ничего не навязывает пользователям (вы слышали о баре Google?), а его популярность растет с космической скоростью, о чем это говорит? Правильно — хороший продукт не нуждается в рекламе. Эту лучшую поисковую систему добровольно выбрали миллионы пользователей.
Наберите в поисковой системе последовательно «Яндекс» и «Google» и посмотрите результат поиска изображений.
Все, что нашел «Яндекс» (остальное с бранными словами и «грязными» картинками)…
В категории настольных компьютеров все более популярным становится браузер Chrome. В мобильных устройствах операционная система Android находится на подъеме, и многие устройства поставляются с предустановленным программным обеспечением Google.
Глобальная статистика рунета
Статистический сервис Liveinternet.ru уступает по функциональности системам аналитики Яндекса и Google. Однако он предоставляет доступ к уникальным возможностям, которых нет у Metrika и Analytics.
Например, доступ к глобальной статистике Рунета предоставляет данные, позволяющие отслеживать тенденции посещаемости сайта и анализировать информацию о позициях в двух ведущих поисковых системах одновременно.
Вебмастера нашли выход из этой ситуации, чтобы не удалять SEO-текст с сайта и не попасть под фильтр Яндекса «Баден-Баден». Они включают в себя явный текст для seo оптимизации с тегом. Яша пропускает, так как не нуждается в индексации и послушно читает бан-теги, а Гоша съедает этот текст, так как его не беспокоят теги.
Реклама
У Google больше рекламы. В зависимости от поискового запроса он занимает не только первые три позиции, но и всю правую колонку, включая текстовые объявления и баннеры.
У Яндекса она ориентирована на поисковую систему и занимает первые три и последние три позиции на странице, а также справа в виде медийных контекстных баннеров.
Механизм поиска
Сегодня поисковая система достаточно сложна и позволяет определить, что ищет пользователь, и найти наиболее релевантный ответ в течение нескольких секунд. Чтобы добиться этого, поисковые системы постоянно совершенствуют свои поисковые алгоритмы.
Давайте сравним, как работают эти две системы. Google обладает достаточной мощностью, чтобы индексировать сайты практически в режиме реального времени. По этой причине Google обновляет свои результаты ежедневно. Для пользователей это означает, что Google может предоставлять самую актуальную информацию.
Например, для поискового запроса «Турция» (поскольку в настоящее время это самая горячая новостная тема, связанная со сбитым российским истребителем) Google выводит в верхних строках актуальные новости о ситуации в Турции.
На Яндексе по аналогичному запросу новость появляется только в середине страницы.
Google лучше подходит для поиска на других языках, чем Яндекс, потому что он является международным продуктом и работает по всему миру. Но есть и обратная сторона медали: Яндекс выдает гораздо лучшие результаты по региональным поисковым запросам.
Мощностей серверов Яндекса недостаточно для немедленной обработки данных, поэтому большинство поисковых запросов кэшируется, а пользователь получает подготовленную страницу выдачи. Эта технология позволяет быстро и точно выдать результаты на запрос пользователя, но ответ не всегда релевантен. Частота, с которой боты Яндекса обходят сайты, зависит от их тематики и может занимать несколько дней или даже больше для некоторых ресурсов. Для новостных и информационных порталов, социальных сетей и Twitter используются специальные быстрые боты, которые индексируют сайты каждый час. Метод кэширования страниц позволяет добиться более высокого качества веб-сайтов в результатах поиска. Но с введением Минусинска результаты по некоторым запросам обновлялись почти ежедневно, и их качество ухудшилось.
Качество поиска
Перейдем к самому важному пункту сравнения: качеству поиска. Основным показателем качества является удовлетворенность пользователей, т.е. получил ли пользователь ответ на свой запрос и как быстро. Для этого мы сравним результаты для трех различных типов запросов: информационного, коммерческого и регионального.
1. начнем с коммерческого запроса «купить apple iphone 6». Пользователь хочет купить определенную модель телефона и ищет подходящий магазин.
Это относится и к результатам поисковых систем.
| ТОП | Яндекс | |
|---|---|---|
| 1 | Apple iPhone 6 16Gb на Яндекс.Маркете https://market.yandex.ru/product/11031621?clid=703 | Официальный сайт Apple http://www.apple.com/ru/shop/buy-iphone/iphone |
| 2 | Apple iPhone 6 64Gb Яндекс.Маркет страница https://market.yandex.ru/product/11031663?clid=703 | Apple iPhone 6 64Gb на странице Яндекс.Маркета https://market.yandex.ru/product/11031663 |
| 3 | Целевая страница интернет-магазина Apple4G https://apple-4g.ru/iphone/6/ | Посадочная страница интернет-магазина Apple iPhone 6 16Gb на Яндекс.Маркете https://market.yandex.ru/product/11031621 |
| 4 | Целевая страница интернет-магазина Luck-shop.ru http://luck-shop.ru/catalog/apple-iphone-6s- | Раздел каталога продукции iPhone 6 «В Связном» http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/225/apple/iphone-6 |
| 5 | Страница продукта в интернет-магазине Apple-ru http://apple-ru.ru/catalogue/phones/iphone/apple-iphone-6/apple-iphone-6-64gb-space-grey/ | Раздел каталога продукции iPhone 6 компании Re-store http://www.re-store.ru/apple-iphone/iphone-6/. |
Реклама Google выглядит лучше, поскольку предлагает пользователю официальные магазины товаров. Сниппеты также более информативны: они показывают цену и позволяют пользователям перейти непосредственно на страницу с конкретной моделью.
В издании Яндекса на первой странице нет сайта производителя и официальных представителей бренда.
Вывод: Результат в обеих поисковых системах совпал в обоих ссылках на Яндекс.Маркет, в остальном более качественные и надежные интернет-магазины были предложены Google.
2.
Google сразу дает понять, что знает об этом запросе больше, чем Яндекс (8,6 млн ответов по сравнению с 4 млн у Яндекса). Давайте посмотрим, является ли эта информация более ценной для пользователя. В конце концов, неясно, что именно мы ищем. Это может быть испанский город, его достопримечательности, одноименный футбольный клуб и т.д.
| ТОП | Яндекс | |
|---|---|---|
| 1 | Ссылка на Википедию. | Ссылка на Википедию. |
| 2 | Русскоязычный сайт футбольного клуба «Севилья» http://sevillafc.ru/ | Путеводитель по Севилье на сайте Tweets of Tourism. |
| 3 | Путеводитель по Испании. | Новости о футбольной команде «Севилья» в спортивном разделе. |
| 4 | Путеводитель по Севилье. | Турнирная таблица футбольных клубов (украинский раздел). |
| 5 | Новости из Севильи в разделе «Спорт». | Сайт об Испании. |
