Оставьте заявку, и мы вышлем вам подробную информацию о графике и стоимости, дадим рекомендации, выберем наиболее подходящие подсказки и дадим прогноз об эффективности рекламы на подсказках.
Поисковые подсказки в Яндекс
Что такое поисковые элементы, как работают их алгоритмы и, самое главное, можете ли вы продвигаться по ним и приводить больше посетителей на свой сайт? Ответы на эти и другие вопросы читателей.
Время чтения: 9 минут
О чем эта статья?
- Какие элементы поиска Яндекс,
- Как поисковая система генерирует лиды,
- Что нужно сделать, чтобы попасть в ящик с инструментами,
- Стоит ли тратить брендированные поисковые запросы на лиды,
- Как размещать объявления по ключевым словам.
Для кого эта статья?
- Для маркетологов,
- Для оптимизаторов,
- Для владельцев брендов.
Поисковые подсказки Яндекса — это расширения слов и фраз при вводе запроса в строку поиска. Аналогичным образом они появляются при наборе текста непосредственно в адресной строке и на страницах поиска Яндекса. Они ежедневно экономят время пользователей: вы просто набираете первую букву, а Яндекс уже предлагает продолжение слова или фразы. Это особенно полезно, если вы допустили опечатку или не изменили раскладку клавиатуры — в этих случаях алгоритм все равно подскажет вам. Просто нажмите на нужную фразу.
Кии также называют сагест, от английского suggest — «предлагать». Они не только ускоряют работу, но и в некоторых случаях решают проблему пользователя прямо в строке поиска. Например, поисковая система может угадать, какой сайт вы ищете, по первым буквам запроса и предоставить активную ссылку на этот сайт.
Кроме того, для некоторых запросов Яндекс выводит результаты непосредственно в сагесте — если на вопрос есть только один ответ. Обычно это географические факты, числовые данные и так далее.
В официальном блоге Яндекса в 2014 году говорилось, что подсказки уже выучили десятки тысяч таких ответов и нейросеть постоянно расширяет свою базу знаний. Не выходя из строки поиска, можно узнать погоду, результаты пробок или счет футбольного матча.
Таким образом, пользователь переходит на сайт, не проходя через страницу результатов поиска, или переходит в никуда. Это хорошо для него — экономится время, ему не приходится искать ненужную информацию. С точки зрения интернет-маркетолога, потенциальный клиент не видит рекламу и сайты, которые оптимизаторы так старательно выводили в топ, и CTR (коэффициент кликов) в результатах поиска падает. Поэтому мы решили рассказать вам о том, как продвигаться в интернете с помощью ключевых слов, стоит ли их обязательно вводить, как устранить негативные моменты и как появиться в рекламной строке при запросе объявления.
Какие бывают подсказки
Появятся ли уведомления или нет, зависит от пользователя. Для этого перейдите в настройки поиска браузера. Ниже на первом скриншоте приведен пример включения и отключения рекламы в Яндекс браузере, на втором — в Microsoft Edge. Обычно всплывающие подсказки включены по умолчанию во всех браузерах.
Возможности алгоритма различаются в зависимости от платформы.
Полный текст работает в настольной версии, потому что пользователь набирает текст быстро и смотрит на большой экран на клавиатуре. Ему удобно набирать буквы и выбирать нужный вариант из словарей во время работы.
Слово за словом реализовано в веб-версии Яндекс Браузера и в мобильных приложениях. Пользователь вводит слово и выбирает остальные из списка предложений, нажимая на семантические единицы. В длинном запросе фраза вводится слово за словом. Любой поисковый термин можно удалить, нажав на крестик сбоку от термина.
Примечания к мероприятиям. Их можно увидеть на скриншоте в начале статьи — готовые ответы, не требующие перехода. Например, числовое число, также погода и пробки в конкретном городе, географические данные, исторические данные. На мобильных устройствах данные отображаются первыми. Если вы ищете видео с помощью Яндекса, вы увидите серийные номера сезонов и отдельных эпизодов.
В простом поиске, поиске изображений и поиске видео работают длинные подсказки — семь или более слов. Тенденцию к поиску по ключевым фразам такой длины Яндекс отметил еще в 2016 году, а к концу 2017 года доля длинных поисковых запросов составила 10%. Подсказки начали принимать во внимание.
Общие сведения. Запросы, которые пользователь уже вводил, сохраняются системой и предлагаются в качестве приоритетных во всплывающих подсказках. Если вы искали что-то, используя свое имя пользователя, то при входе в систему с другого устройства вы увидите историю поиска. Кроме того, алгоритм с большей вероятностью предложит сайты, которые вы регулярно посещаете. Если вы не хотите использовать историю запросов и сайтов, отключите ее в настройках поиска. Вы можете получить доступ к ним в правом нижнем углу главной страницы Яндекса.
Как рассчитываются подсказки в Яндекс
Метрики в автономном режиме. Они не основаны на действиях пользователя, а представляют собой метрики, вычисляемые по математическим формулам. Они основаны на предположении, что пользователь нажмет на подсказку, как только увидит ее. После вставки подсказки подсчитывается общее количество действий пользователя. Это число называется ExpectedActionsCount или EAC.
Второй показатель GuessProbability вычисляет отношение «правильных» подсказок к общему количеству подсказок. «Правильные» подсказки — это подсказки на основе слов, которые видны пользователю до того, как он введет следующее слово в запросе.
Первый и второй показатели коррелируют между собой. По мере уменьшения EAC вероятность угадывания возрастает. Анализируя обе метрики, поисковый алгоритм собирает биграммы — фиксированные словосочетания из двух или трех слов, которые пользователи обычно вводят вместе.
Средняя длина символов в запросах Яндекса составляет 19. При отключенных индикаторах поиска пользователи выполняли в среднем 19 действий при вводе каждого поискового запроса. После запуска услуги в 2014 году количество действий снизилось до 13,5. За три года Сагеста, в конце 2017 года, этот показатель составил 11,5.
Онлайн метрики. Яндекс использует метрику под названием «время ввода на один символ запроса». Он не подвержен сезонному спросу. Эта метрика используется для проверки удобства использования Sagestops. Например, при тестировании графического интерфейса было обнаружено, что скорость работы значительно снизилась. Пользователи слишком часто смотрели на предлагаемые подсказки и, соответственно, вводили запрос гораздо медленнее. Решение, которое поначалу казалось революционным, на практике замедлило поиск пользователей.
Key Collector — это сервис, автоматизирующий сбор и кластеризацию семантических данных.
Какими бывают подсказки
Существует несколько типов поисковых подсказок.
Полный текст — отображается пользователям компьютера, когда они быстро набирают на клавиатуре поисковый запрос. Им удобнее набрать часть запроса в поисковой строке и выбрать остальное из списка предложений.
Слово за словом доступно в мобильных приложениях и Яндекс.Браузере. После ввода первого слова пользователь вводит все предложение, нажимая на предложенные варианты.
Для пользователей мобильных телефонов доступны подсказки — ответ на введенный вопрос появляется непосредственно под строкой поиска. Таким образом, пользователь может получить информацию о погоде, пробках и другие данные.
Индикаторы Яндекс.Видео работают по аналогичному принципу — они содержат номера сезонов и эпизодов, которые являются прямыми ссылками на соответствующие видео.
Показатели длинноформатного поиска обусловлены тем, что все больше пользователей вводят поисковые запросы, состоящие более чем из пяти слов. Для некоторых тем доля таких пользователей составляет 50 % и более. Такие поисковые подсказки имеют место в поиске, изображениях и видео.
Исторические данные доступны авторизованным пользователям на настольных и мобильных устройствах. Такие подсказки появляются и в поисковых сервисах Яндекса. Они создаются на основе истории поисковых запросов и имеют приоритет в поиске.
Как формируются подсказки в Яндексе
Подсказки для поиска создаются на основе следующих критериев: Регион, частота фраз, персонализация и фильтры.
Регион
Как правило, пользователей в Москве, например, не интересуют подсказки из Архангельска. По этой причине поисковые системы исключают нерелевантные сайты. Это особенно актуально для запросов с коммерческими позициями, такими как «покупка», «доставка» и т.д.
Также важны такие параметры, как объем спроса на фразу и ее значение в конкретный момент времени.
Персонализация
Наиболее частые запросы пользователя определяются на основе личной истории, хранящейся в браузере, и выделяются цветом во всплывающих подсказках.
Фильтры
Все поисковые запросы автоматически фильтруются, чтобы отсеять нецензурные выражения и редкие запросы, а также исправить неточности, например, опечатки. Поисковые термины группируются в соответствии с их значением и целью.
Как попасть в подсказки
Как уже упоминалось ранее, поисковые подсказки генерируются в соответствии с определенными алгоритмами и не могут появиться из ниоткуда.
Существуют «черные» и «белые» методы, используемые практиками для получения поисковых подсказок. К «черным» методам относятся ручное и автоматическое усиление.
Ручной метод использует большое количество реальных пользователей для распространения поискового запроса через биржи, такие как Advego, Sootspablik и др. Этот метод требует финансовых вложений в качестве оплаты за выполнение соответствующего задания пользователя.
Этот метод имеет свои недостатки:
- Запросы с IP-адреса не учитываются, а приглашения удаляются,
- Приходится постоянно обновлять базу данных артистов, что требует много времени и денег,
- Если спрос падает, подсказка удаляется, и вам приходится начинать все сначала.
Автоматизированный clickstreaming поисковых запросов требует соответствующего программного обеспечения, специальных устройств, прокси-сервера с набором IP-адресов и скриптов, имитирующих действия реальных пользователей. Этот метод дешевле ручного, но менее эффективен для одной марки.
«Черные» методы могут дать результаты в относительно короткие сроки, но не забывайте о высокой вероятности быть наказанными поисковыми системами за спам.
«Белые» методы
Хорошо разработанное предложение продукта или услуги помогает привлечь внимание пользователя и тем самым повысить спрос. Чем чаще запрос встречается в поиске, тем быстрее нужный термин появится в подсказках.
