У меня нет информации о том, как читатели дзен делятся по половому признаку. Но я могу рассказать вам, какие устройства они используют, если это вас интересует: В большинстве случаев это настольные устройства, а не мобильные.
Крупные российские компании имеют свои каналы на сайте: Альфа-Банк, Тинькофф, МТС и др. Когда крупные компании переходят на Яндекс.Дзен, в этом есть практический смысл.
Площадка активно растет
По данным Яндекс.Радар, месячный трафик на Дзене в январе 2022 года составил 53,5 миллиона.
На блог-платформе активно продают
Открывать канал на Яндекс.Дзен имеет смысл любой компании, чья целевая аудитория в России составляет не менее 100 000 человек, а стоимость продукции превышает 500-800 рублей.
Такую рекомендацию дал на курсе Никита Белоголовцев, представитель сайта. Через сайт успешно продаются не только бытовая техника, электроника, косметика и товары для ремонта, но и дорогие и сложные товары, такие как квартиры. Одним из примеров является канал компании-разработчика «ПИК-Брокер»:
Несмотря на изменения и временное прекращение потока интеллектуальных рекомендаций, рекламные посты по-прежнему видны всем, кого они могут заинтересовать:
Есть несколько возможных типов контента
Они могут выбрать тот, который ближе всего к создателю канала и лучше всего соответствует аудитории. Это могут быть статьи, посты или видео.
Видеоформат предлагает материал от коротких клипов до полных ретроспектив и прямых записей продолжительностью до 4 часов для неотредактированных каналов и до 5 часов для отредактированных каналов.
Можно подключить «Метрику»
Это дает им обширную информацию о подписчиках, включая их долгосрочные интересы. По сути, это продвинутая и всеобъемлющая веб-аналитика, такая же, как и у веб-сайтов.
- Он позволяет увидеть каждый источник трафика и его качество — коэффициент конверсии для каждой кампании, группы объявлений, рекламы и ключевого слова.
- Вы можете увидеть, сколько высококачественного трафика приносит каждый канал и стоит ли в него вкладывать деньги.
Для работы не нужны специальные технические знания
Вам не нужно изучать сложные программы управления каналами. Достаточно раз и навсегда понять, как создать канал, и вы готовы к работе.
С 2019 года появился рекламный кабинет
Предприятия имеют возможность проводить комплексные рекламные кампании. Механизмы похожи на контекстную рекламу: вы можете выбрать рекламу, оплачиваемую по просмотрам/достижению, или рекламу, оплачиваемую по вовлеченности/прочтению.
Формат объявлений — не реклама, а статьи или видео. Этот формат проще для понимания и предоставляет больше возможностей для продвижения продукта в форме рассказа, обзора или подборки советов прямым и ненавязчивым способом.
Благодаря большой аудитории рекламные публикации могут быть очень эффективными. Все случаи на странице являются кликабельными и могут быть доступны и прочитаны
Площадка работает с «Яндекс.Формами»
«Формы» могут быть встроены в текстовые публикации (не обязательно платные объявления), после чего читатель может оставить заявку на покупку товара или получение консультации.
Материалы в блоге — перспективная часть стратегии SEO
«Яндекс» любит свои ресурсы, хорошо их ранжирует и ценит обратные ссылки, размещенные на контенте этих ресурсов.
Требования площадки: что запрещено в «Дзене»
Платформа для ведения блогов имеет довольно строгие внутренние правила. Например, правила дзен запрещают:
Азартные игры
Запрещены букмекерские конторы, лотереи, офлайн- и онлайн-казино. Тема может быть написана только в историческом контексте: Статья под названием «История покера» вряд ли вызовет жалобу, если в ней нет ссылок и призывов к участию в азартных играх.
Дублированный контент
Сообщения, которые вы удаляете со своего канала, а затем добавляете снова через некоторое время, также считаются дубликатами. Нельзя публиковать одну и ту же статью на нескольких каналах или публиковать посты из собственных социальных сетей без ссылки на первоисточник.
Заимствованный контент
Копирование статей с внешних сайтов или с каналов Zen запрещено. Платформа уважает авторское право и не позволяет авторам нарушать его. Это правило распространяется не только на текстовый, но и на видеоконтент. В статьях и сообщениях разрешается использовать цитаты с указанием источника. Но если основу контента составляют цитаты, например, из классиков мировой литературы, такой канал будет заблокирован. «Zen стремится к тому, чтобы контент, который видят пользователи, имел собственную ценность.
Запрещенные законом товары и услуги
Здесь все ясно: каналам запрещено рекламировать наркотики, психотропные вещества, взрывчатые вещества, оружие или услуги по продаже таких товаров.
Кликбейт
Clickbait — это заголовки, которые обманывают ожидания пользователей. Например, «Лучший способ сбросить 20 фунтов за неделю» — это кликбейт. «Наташа Королёва пьет этот смузи каждое утро и поэтому не стареет» — это тоже кликбейт.
Ложная информация и подделки
Этот запрет особенно важен сейчас. Если пользователи считают, что блогер или компания предоставляет неточную информацию на их канале, они могут пожаловаться на сообщение. Достаточно сказано.
Система предлагает пользователю указать причину жалобы:
За нарушение правил может быть заблокирована как отдельная статья, пост или видео, так и весь канал.
Статьи являются наиболее популярной и широко используемой формой размещения на Дене. Инструменты для добавления и форматирования новой статьи просты и интуитивно понятны:
Текст статьи может быть отформатирован: При выборе раздела появляется панель инструментов.
Самое главное требование к тексту — его уникальность. Если вы хотите публиковать контент с собственного сайта, его адрес должен быть включен в ваш канал, а на сайте должна быть ссылка на канал. Только в этом случае «перекрестно размещенный» контент не будет считаться дубликатом.
Основные требования к изображениям — уникальные изображения автора, бесплатные стоковые изображения или изображения, защищенные авторским правом. Использование изображений, например, с Яндекс.Картинок не рекомендуется, так как сайт может расценить их как заимствованный контент.
Когда ваша статья будет готова, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу страницы:
Когда вы публикуете новую статью, вы можете установить день и время публикации и определить, кто может комментировать статью. С марта 2022 года функция комментариев по умолчанию будет доступна только подписчикам, но это можно легко изменить:
Когда вы создаете пост, система покажет вам, как статья будет выглядеть в ленте Zen:
Также обратите внимание на вкладку «Счетчик»: там можно добавить рекламный пиксель — это необходимо для тех, кто создает рекламные кампании на Яндекс.Директ. Пиксель поможет вам увидеть подробную статистику о посетителях «Яндекс.Аудиторий»:
И все же, как отключить Дзен в Яндекс браузере, ведь в любом случае большому количеству пользователей будет предоставлена неверная выборка информации. Благодаря «искусственному» интеллекту сервиса, вы можете помочь ему персонализировать результат для вас.
Яндекс.Дзен предлагает практически безграничные возможности для представления информации. Существуют четыре основные формы публикации:
- Статьи — текст с изображениями, фотографиями и видео. Виджеты можно добавлять в статьи: Адрес из Яндекс.Карт, форма заказа из Яндекс.Форм, карта товара из Маркета или Берто и т.д,
- Можно загружать видео длиной до 1 часа,
- Истории. Фотографии и видео длиной до 15 секунд отображаются в ленте в течение 24 часов — эквивалент историй в социальных сетях. Вы можете создавать посты специально для Zen или публиковать их из своих аккаунтов VK,
- Галереи, которые заменяют формат Zen’s Storytelling. Галерея состоит из серии изображений с подписями до 1000 символов. Вы можете добавлять ссылки на сторонние веб-сайты.
Истории и галереи — два новых формата в Zen, функциональность которых постепенно расширяется.
Более 60 миллионов человек в месяц и 16 миллионов ежедневных посещений Дзена — таковы цифры на май 2020 года по данным Яндекс.Радар.
В среднем пользователи проводят на портале более 40 минут в день — показатель, сопоставимый с показателями социальных сетей. Что делают пользователи Zen?
- 40% времени изучает работу,
- 33% прокручивают ленту,
- 9% комментариев,
- 18% посещают сторонние ресурсы: часть аудитории использует Zen как агрегатор и переходит оттуда на свои любимые медиасайты.
Очевидно, что аудитория Яндекс.Дзена склонна погружаться в контент, и эта ситуация делает Дзен эффективной платформой для продвижения товаров и услуг.
С точки зрения продвижения бизнеса Яндекс.Дзен имеет много преимуществ.
Подходит практически для всех сфер бизнеса
С помощью статей на Zen можно продавать товары и услуги в любой ценовой категории, от элитных квартир до корейской косметики. Дзен также хорош для рекламы сложных или новых продуктов, на которые еще нет спроса.
Оплата только за дочитывания
Вы платите только за тех пользователей, которые дочитали статью до конца и читали ее не менее 30 секунд. Вы устанавливаете стоимость завершения работ.
Бесплатный охват
Вы не платите за пользователей, не завершивших статью. Таким образом, вы получаете бесплатный доступ ко всем, кто увидел в ленте изображение обложки вашей статьи или прочитал часть статьи.
Алгоритм запуска платного продвижения в Дзене:
Для продукта создается статья. Дзен советует, кстати, не довольствоваться только одной статьей: Даже самый опытный писатель, вероятно, не знает, какая идея будет наиболее успешной, поэтому полезно попробовать несколько вариантов,
создается рекламная кампания, на которую ссылается статья,
Внутри определенного сегмента алгоритм находит целевую группу, которой будет показана статья,
определяется значение измерения,
остальное заполняется, и кампания начинается.
Минимальная сумма для первого пополнения составляет 75 000 рублей без учета НДС. При пополнении на сумму от 200 000 рублей команда Яндекс.Дзен напишет три статьи бесплатно.
Оптимизации РК
Особенностью Zen является то, что вы можете и должны завершить статьи во время кампании. После запуска вы будете использовать статистику, чтобы определить сильные и слабые стороны вашего письма — где пользователи чаще всего отказываются, какие обложки работают лучше всего и т.д. Анализируя эти данные, вы можете скорректировать свои публикации и улучшить результаты работы эксперта.
