В настоящее время эти параметры не тронуты и оставлены значения по умолчанию. Первая тестовая группа объявлений будет запущена без ограничений по полу и возрасту и будет иметь один интерес. Таким образом, круг пользователей очень широк, но алгоритмы Facebook* дают возможность оптимизировать продвижение рекламы без дополнительных регулятивных ограничений.
Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм* на примере интернет-магазина подарков
Instagram* — популярная социальная сеть с большой аудиторией. В России у социальной сети 60,7 млн ежемесячных зрителей (с сентября 2021 года), а настольным приложением и версией Instagram* ежедневно пользуются 29,7 млн пользователей. Instagram* чрезвычайно привлекателен для рекламодателей. Она очень привлекательна, поскольку позволяет миллионам людей увеличить свои продажи и повысить уровень продаж. В этой статье рассказывается о том, как запустить рекламу в этой социальной сети на примере интернет-магазина подарков.
Существует два способа запустить рекламу на Instagram* (один из них максимально простой, другой — чуть более сложный): первый — использовать рекламную систему ‘Instagram’ (см. ниже), второй — использовать рекламную систему ‘Instagram’ (см. ниже).
- через кнопку «Продвигать» в мобильном приложении соцсети;
- через рекламный кабинет Facebook* Ads Manager.
В зависимости от выбранного вами метода, основные требования будут отличаться. Например, если вы запускаете рекламу с помощью кнопки «Продвигать», все, что вам нужно сделать, — это создать активный бизнес-профиль на Instagram*. Когда вы запускаете объявление в первый раз, система попросит вас подключить ваш аккаунт к странице Facebook*, но это необязательно, поэтому вы можете запустить объявление без создания страницы.
Чтобы запустить объявление в Менеджере объявлений, вам необходимо
- иметь активный рекламный аккаунт;
- иметь активную страницу в Facebook*;
- установить на сайт пиксель Facebook*;
- создать Business Manager (инструмент для управления рекламной деятельностью, рекламными аккаунтами, пикселями и другими ресурсами);
- подтвердить домен сайта и настроить отслеживание конверсий.
Запуск рекламы в Ads Manager более сложен и требует определенных навыков (интерфейс рекламы всегда был достаточно сложным для ADS; последние обновления, вызванные политикой Apple, начиная с iOS 14.5, усложнили процесс установки дополнительными шагами (например, проверка сектора и формирование событий). Однако это не так страшно, как кажется. В Facebook* есть очень обширная помощь с инструкциями по всем вопросам. Кроме того, запуск рекламных объявлений имеет множество преимуществ и добавок, в отличие от запуска через рекламные кнопки. Однако давайте рассмотрим оба метода подробнее и запустим рекламу на Instagram*.
Как запустить рекламу в Инстаграм* с помощью кнопки «Продвигать»
Запуск рекламы из Instagram* максимально прост. Вы можете показывать рекламу в публичных сообщениях и историях. Для этого необходимо выбрать нужный пост, нажать кнопку Продвижение и задать настройки продвижения.
На примере продвижения публикации мы покажем вам, как это сделать шаг за шагом.
1. выберите пост, который нужно продвинуть, и нажмите кнопку Продвижение.
2.Выберите цель продвижения. Доступны три варианта.
- больше посещений профиля – в продвигаемой публикации будет отображаться кнопка перехода в ваш аккаунт, где люди смогут ознакомиться с вашим контентом, подписаться и написать в Директ;
- больше посещений сайта – при клике на рекламу пользователи будут перенаправляться на ваш сайт;
- больше сообщений – будет оптимизирована под получение обращений в Директ профиля.
Выберите первый вариант и перейдите к следующему шагу.
3.На этом этапе вам необходимо выбрать целевую аудиторию. Можно выбрать опцию «автоматически». В этом случае таргетинг устанавливается общим, аналогично подписчикам. Вы также можете выбрать ранее сохраненную аудиторию или настроить таргетинг с нуля.
4. вручную отрегулируйте нацеливание. Определите интересы, которые определяют вашу аудиторию.
Также определите местоположение ЦА, пол и возрастные предпочтения.
5.На следующем этапе определите дневной бюджет и период продвижения публикации.
6. подтвердите все настройки и запустите продвижение.
Реклама будет запущена после модерации, а в публикации появится кнопка «Показать статистику», позволяющая отслеживать результаты акции.
Почему стоит запускать рекламу через Ads Manager
Реклама с помощью кнопки Promote в приложении Instagram* является простым решением. Если ваш аккаунт является вашим основным источником продаж, этого может быть достаточно. Однако, если ваш аккаунт в социальных сетях является лишь вспомогательным каналом, а ваш сайт — основной источник продаж, и вы хотите увеличить трафик на нем, мы рекомендуем размещать рекламу через AdsManager. Основными преимуществами данного подхода являются
- Большой выбор целей оптимизации. «Охват», «Генерация лидов», «Конверсии» и т. д. – в Ads Manager вы сможете выбрать ту цель, которая оптимально подходит для каждой конкретной кампании;
- Более детализированные таргетинги. В рекламном кабинете Facebook* вы сможете подобрать нужные интересы, социально-демографические и поведенческие характеристики, использовать любые их комбинации (сужать аудиторию по определенным параметрам или исключать нерелевантную ЦА);
- С помощью пикселя, установленного на сайте, вы сможете создавать пользовательские аудитории: посетители сайта, покупатели, те, кто добавляли товар в корзину, но не купили, пользователи, которые провели на сайте определенное количество времени или посещали определенные страницы и т. д. С этими аудиториями можно взаимодействовать: настраивать ретаргетинг с релевантными предложениями для каждой аудитории, создавать на их основе похожие аудитории;
- Можно загрузить в рекламный кабинет Facebook* каталог товаров с сайта и запустить кампанию с целью «Продажи по каталогу» (как ретаргетинговую, так и на холодную аудиторию). Реклама будет показываться в виде подборки товарных карточек, вся информация в которых будет подтягиваться из каталога автоматически.
Еще одним главным преимуществом является то, что когда вы запускаете рекламу на сайтах с установленным Facebook Pixel *, алгоритм социальной сети отслеживает взаимодействие пользователя с сайтом и оптимизирует ваши объявления для получения большего результата.
Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании. Так будет проще анализировать эффективность.
Какая бывает в Instagram
Забудьте все серые методы продвижения, такие как массфолловинг и масслайкинг, и обратите внимание только на современные платные и эффективные методы. Большинство рекламодателей сегодня работают с целевой рекламой и блогерами. Существуют также «подарочные» участники, но согласно определению рекламы, этот вид продвижения не подпадает под данную категорию и поэтому здесь не рассматривается.
Итак, два основных вида рекламы в Instagram:
1. Таргетинг
Вы можете начать продвигать свои посты из своего аккаунта в Facebook или офиса и потратить от 100 рублей до миллионов рублей.
2. Блоггеры
Рынок блогов значительно вырос. Помимо аккаунтов с миллионами подписчиков, микро- и макрорекламодатели теперь продают рекламу. Даже если вы не рекламируете BMW, легко договориться о размещении — это Цветочный магазин Саратова, а стоимость постов и историй достаточно низкая, чтобы соответствовать сотрудничеству с блоггерами с рекламным бюджетом. вышеупомянутого флориста.
Существует два способа создания и запуска рекламы на Instagram. Вы можете создавать объявления из самого приложения или из рекламного аккаунта Facebook.
Как настроить таргетированную рекламу в Instagram
Таргетинг в Instagram доступен для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас есть только это, или измените свой аккаунт с личного на профессиональный в настройках.
Есть два способа запустить таргетинг в Instagram: продвигая посты из своего профиля или полностью настроив его в своем аккаунте объявлений Facebook.
После раскрутки новичкам проще. Просто нажмите на «После акции» и выберите несколько вариантов, чтобы начать работу. Однако возможности также очень ограничены, и вы можете переносить только те посты, которые уже работают на вашем аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения веб-сайтов или внешних ресурсов.
Используйте его, когда вы хотите осветить какой-то конкретный пост, но у вас мало времени на его организацию.
Как настроить рекламу в Instagram через Facebook
Создание целевых объявлений в Instagram через рекламу в Facebook может работать для любых целей, включая получение видео, привлечение подписчиков на ваш канал, увеличение трафика на ваш сайт и продажу товаров из вашего магазина.
Чтобы начать таргетинг на Instagram, перейдите в блок «Объявления» — найдите раздел «Объявления» в выпадающем меню на верхней панели Facebook. Затем узнайте больше о том, как создавать объявления на Instagram.
1. Выберете цель рекламы
Узнайте больше о своих целях в справке Facebook. Выберите ‘Reach’ или ‘Traffic’, если это еще не ясно.
2. Определите бюджет и график показа рекламы
Выберите пожизненный бюджет (например, со скидкой на конец срока действия магазина, если вы знаете, когда истекает срок его действия) или ежедневный бюджет. Вы можете изменить это в настройках объявления.
Установите дату начала (если она не нужна сразу) и дату окончания кампании. Если вы не установите срок действия, вы сможете отключить рекламу в любое время. Эта функция обеспечивает дополнительную уверенность в том, что вас не отключат, если вы забудете о неактуальной информационной рекламе.
3. Настройте аудиторию
Местоположение: выберите страну, город или конкретный адрес (например, люди, обращающиеся в ближайший магазин).
Возраст: установите возраст целевой аудитории.
Пол: выберите пол или установите значение «Все».
Язык: определите здесь язык рабочей среды Facebook. Русскоязычная аудитория может пользоваться социальной сетью как на русском, так и на других языках. Игнорируйте это поле, если вы не ищете экспатриантов.
Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках объявлений Instagram. Здесь вы можете определить интересы вашей аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и т.д. Если вы введете в строку интерес и выберете подходящий, нажмите «Рекомендовано», и система предложит вам поискать похожие интересы.
Если вы взаимодействуете с поклонниками Facebook, событиями на Facebook или событиями в мобильных приложениях, вам нужно будет установить соединение (вам нужно будет заранее связаться с рекламным отделом).
Реклама в Instagram Stories
Таргетированная реклама в Instagram Stories делается точно так же, с одним отличием. Пункт 4 убирает рамку «подача» при выборе размещения.
Подготовьте отдельный вертикальный креатив для объявления в Instagram Story. Это можно сделать в любой программе обработки графики или непосредственно в приложении Instagram. Создайте историю, как обычно, но не публикуйте ее, а сохраните результат в телефоне. Затем откройте эту фотографию (или видео) на компьютере и добавьте ее в свой аккаунт Instagram в качестве фотографии. Помните, что ссылка @username будет отключена.
3: Если у вас есть продукт, который необходимо объяснить, например, услуга или образовательная программа, вы можете создать объясняющее видео и использовать видеообзоры, чтобы пользователи могли посмотреть видео или страницу.
Настройте рекламу
Перейдите на вкладку «Групповые объявления». Выберите, где вы хотите вести, будь то ваш сайт, приложение, мессенджер или WhatsApp. Для Messenger пользователи переносятся из рекламы в ваш аккаунт.
Затем определите свою аудиторию.
Для пользователей, зашедших на ваш сайт.
Если вы уже установили Facebook Pixel на своем сайте и собрали достаточно данных о своих гостях, вы можете использовать эту информацию для создания рекламы для существующей аудитории. Для этого нажмите Создать — Пользователь общий. Более подробную информацию о ремаркетинге в Facebook можно найти в статье на PPC.World. Другие цели можно пропустить — они только уменьшат вашу существующую «теплую» базу.
Однако, благодаря умным алгоритмам Facebook, вы можете расширить эту аудиторию. Для этого нажмите на «Похожие аудитории».
Для новых пользователей.
Геоизмерения. Вы можете выбрать людей, которые живут в выбранном месте, недавно посетили его или путешествовали в нем.
Вы можете искать само местоположение (область, место) или установить указатель на него. Можно также задать диапазон. Можно выделить несколько мест.
Пол, возраст, язык. Здесь все понятно. Таргетинг основан на знании бизнес-аудитории.
Демографические данные и интересы. Эта команда таргетинга называется в Facebook «подробным таргетингом».
Вы начинаете вводить предполагаемые интересы вашей цели. Facebook немедленно предоставит вам инструкции и сообщит гипотетический размер вашей аудитории, когда вы проведете мышкой.
Когда вы нажмете кнопку «Рекомендации», Facebook предложит соответствующие интересы, которые, по его мнению, вы могли бы добавить к своей цели.
Если вы хотите нацелиться более точно, есть еще две настройки.
- «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
- «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.
В меню Connect можно добавить людей, которые пользовались страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие.
Определите место размещения и бюджет. В Facebook существует множество мест для размещения рекламы. В данном случае вас интересует Instagram.
В этом случае вам нужно выбрать, где разместить объявление: в Social Media, Stories, вкладке «Интересы» Instagram или в нескольких местах сразу. Объявления в историях — это прежде всего инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать большие объемы текста, выберите Power.
Создайте объявления
- Перейдите в раздел «Реклама» слева.
- Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
- Выберите формат.
Примечание: Для историй может быть только одно активное изображение или видео и одна галерея Ring (изображения отображаются по одному).
Галерея колец» подходит для одновременного продвижения многих товаров. ‘Selection’ — для потрясающей и гибкой презентации продуктов. Однако часто он работает с минимальными решениями, используя один медиафайл.
Выберите изображения и видео. Facebook предоставляет изображения файлов и позволяет использовать их в рекламных объявлениях. Однако качественные, естественные и уникальные фотографии, вызывающие эмоции, сегодня ценятся в рекламе более высоко.
Мы рекомендуем провести сплит-тест. Выберите несколько вариантов изображений, а затем придумайте наиболее эффективный.
Затем введите текст и другие сведения о своем объявлении. Facebook покажет вам предварительный просмотр того, как это будет выглядеть.
Конец! После того, как вы заполните все необходимые поля в настройках и пополните баланс, запустится процесс модерации.
