Настройка рекламы Google AdWords 2020: пошаговая инструкция. Как настроить рекламу в гугл адвордс самостоятельно 2020

Содержание
  1. Настройка рекламы Google AdWords 2020: пошаговая инструкция
  2. Преимущества Google AdWords
  3. Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express
  4. Создание первого объявления
  5. Определение бюджета
  6. Проверка настроек
  7. Подтверждение платёжных данных
  8. Что такое Google Ads
  9. Виды рекламы в Google Ads контекстная и медийная (баннерная)
  10. Как создать рекламную кампанию Google Ads
  11. Настройка групп объявлений
  12. Настройка объявлений
  13. Рекламный кабинет
  14. Как создавать и настраивать рекламные кампании
  15. Таргетинг
  16. Ставки
  17. Как использовать планировщик ключевых слов?
  18. Как настроить группы объявлений Google Adwords?
  19. Как создать разные типы объявлений?
  20. Адаптивные объявления в Adwords
  21. Как создать медийные объявления в Google Adwords?
  22. Как работать с галереей форматов объявлений?
  23. Реклама приложений
  24. Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями
  25. Настройка ремаркетинга
  26. Отслеживание эффективности рекламы
  27. Создание поисковой рекламной кампании
  28. Кстати!
  29. Цель и тип рекламной кампании
  30. Настройки рекламной кампании
  31. Общие настройки
  32. Создание объявлений
  33. Работа с ключевыми словами
  34. Мало запросов
  35. Индивидуальные ставки
  36. Минус-слова
  37. Особенности работы с посадочными страницами

Чтобы добавить минус-слова, которые мы собрали перед настройкой кампании, мы находим на вкладке «Ключевые слова» в меню «Минус-слова» и вводим наш список минус слов.

Настройка рекламы Google AdWords 2020: пошаговая инструкция

Стоимость клика в Яндекс Директ стала слишком высокой для вашего предложения? Естественно, настроить прямую рекламу сегодня не так уж сложно; настроить рекламу GoogleAdWords гораздо сложнее. Учитывая это, при правильном подходе реклама Google AdWords может дать очень хорошие результаты при очень небольшом бюджете.

По этой причине мы описали шаги по настройке рекламы GoogleAdWords специально для 2020-2021 годов. Прочитав ее, вы узнаете:.

Click.ru — покупка рекламной платформы:.

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
  • как настраивать аккаунт в Гугле;
  • как запускать рекламу в Google AdWords Express;
  • как создать и настроить рекламную кампанию;
  • какие бывают типы объявлений и какой выбрать;
  • как структурировать кампанию с помощью групп объявлений;
  • как создавать качественные рекламные объявления.

Преимущества Google AdWords

Давайте начнем с объяснения основных преимуществ.

  1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
  2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
  3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
  4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
  5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
  6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
  7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Рамочная реклама Google AdWords подходит для всех видов бизнеса — от праздничных агентств и клиник до федеральных интернет-магазинов и крупных производителей. Вы можете использовать его для продвижения своего сайта, представления новых продуктов или привлечения внимания к новым предложениям и скидкам. Используйте GoogleAdWords как часть ваших маркетинговых усилий в Интернете для достижения максимальной эффективности.

Пошаговое руководство по работе, настройке и управлению Google Ads доступно по адресу

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Зайдите на adwords.google.com и используйте свой аккаунт для управления рекламой (вам нужно будет указать, на каких сайтах вы хотите размещать рекламу). Зарегистрируйтесь в Google, если вы еще этого не сделали.

Создание первого объявления

Затем перейдите на страницу Google AdWords Express. На этой странице вам будет предложено создать объявление для вашей рекламной кампании. Заполните все поля Заголовок 1, Заголовок 2 и Описание, а также укажите адрес ресурса, который вы хотите рекламировать. Когда вы закончите, нажмите кнопку Продолжить в нижней части страницы.

Создание вашего первого объявления

Определение бюджета

Когда вы перейдете на следующую страницу, вам будет предложено установить бюджет на день. Обратите внимание на диапазон, выделенный серым цветом чуть ниже. Это показывает бюджет конкурента на день.

Бюджет рекламной кампании

Чуть дальше справа находится окно с предварительным расчетом показов и кликов, которые вы получите при текущих настройках бюджета. Установите приемлемый уровень расходов и нажмите кнопку Продолжить.

Проверка настроек

На последнем шаге Google попросит вас подтвердить настройки кампании. Таким образом, условия геотаргетинга автоматически определяются на основе вашего текущего местоположения. Чтобы изменить условия геотаргетинга, нажмите Изменить в разделе Адреса и задайте их вручную.

Изменение географического таргетинга

Просто введите название города, поселка или региона и нажмите кнопку Сохранить.

Подтверждение платёжных данных

В качестве последнего шага введите свои платежные данные и примите Условия использования GoogleAdWords.

  • Страна нахождение платёжного адреса.
  • Часовой пояс.
  • Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
  • Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
  • Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
  • Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
  • Способ оплаты.

Далее поставьте галочку, чтобы подтвердить условия использования, и нажмите кнопку Продолжить. Ваша рекламная кампания будет создана, и ваши объявления появятся как можно скорее. Затем вы перейдете к более продвинутым настройкам нового интерфейса рекламы Google.

Если вы только начинаете заниматься рекламой во входящих сообщениях, рекомендуется не устанавливать число выше этого, так как вы можете потерять все свои деньги, если не сможете отследить определенные параметры. Установите лимит в 100-200 рублей.

Что такое Google Ads

Это рекламная платформа Google для показа объявлений на всех принадлежащих Google сервисах и страницах партнерских сайтов. Преимущества рекламы Google Ads — это огромное количество аудиторий, вариантов таргетинга и различных форматов объявлений.

Типы таргетинга Google Ads (AdWords):.

  • По ключевым словам в поисковых запросах;
  • По ключевым словам в контенте сайтов, описании каналов Ютуба, в приложениях;
  • По интересам пользователей, определенным на основании их поведения в интернет и собранной статистики Google;
  • Дополнительный таргетинг по географии, языку браузера, полу, возрасту, типу устройства (мобильные или десктопы);
  • На специальную аудиторию, собранную из посетителей вашего сайта или на основании загруженных списков.

Виды рекламы в Google Ads контекстная и медийная (баннерная)

Существует два типа рекламных кампаний Google Ads: — рекламные кампании Google Ads (AdWords): — рекламные кампании Google Ads (AdWords).

  1. Контекстная ― текстовые объявления показываются в поиске Google. Аудитория отбирается по наличию ключевых слов в поисковых запросах пользователей. В день таких запросов совершается более 3,5 миллиардов;
  2. Медийная ― текстово-графические или видео объявления показываются пользователям сервисов Google, YouTube, Gmail, мобильных приложений и на страницах более двух миллионов сайтов контекстно-медийной сети. Аудитория отбирается по тематике контента площадки или по интересам.

Оба типа объявлений могут использовать GEO, язык и другие параметры для улучшения таргетинга или использовать общий ремаркетинг.

Как создать рекламную кампанию Google Ads

Чтобы запустить рекламу Google Ads, необходимо иметь аккаунт Google Ads Advertising или ввести новый в своем аккаунте Google. Прежде чем создавать RC, необходимо провести некоторую подготовку.

  • Составить портрет целевой аудитории;
  • Подобрать ключевые слова в зависимости от выбранного типа рекламной кампании. Рекомендуем статью о подборе ключевых слов для рекламы в Google Ads;
  • Подготовить посадочную страницу, на которую будут попадать пользователи, кликнувшие по объявлению;
  • Написать несколько вариантов текстов и заголовков, подготовить изображения для баннеров в случае рекламы в КМС.

Когда вы перейдете в режим специалиста, вам будет предложено выбрать цель для вашей рекламной кампании. Рекомендуется создавать кампанию без указания цели (правая рамка). Выбор цели ограничивает количество типов кампаний, которые вы можете выбрать ниже, и не имеет других эффектов.

Настройка групп объявлений

Как и в яндекс.директ, рекламная кампания Google Ads состоит из группы объявлений, содержащей одно (более) ключевое слово и одно (более) объявление.

Создается первая группа объявлений. Название группы обычно является названием ключевого запроса, поэтому возьмите первый ключевой запрос из списка выше и добавьте его к названию группы. Также добавьте этот запрос в поле Keywords. Важный момент: прежде чем добавлять ключевые слова, прочитайте о типах соответствия в Google Ads. Нажмите кнопку Далее.

Настройка объявлений

Стандартные объявления — приступайте к созданию ссылки, трех заголовков и двух строк описания. Позаботьтесь о том, чтобы все было максимально полно и увлекательно для ваших клиентов. Это окажет непосредственное влияние на то, кликнет ли пользователь на ваше объявление и приведет ли оно потенциального клиента.

Следующим шагом будет ввод платежных реквизитов Google Ads.

Выберите тип счета, налоговый статус (внештатный специалист или бизнес) и заполните адрес.

Измените свои основные контактные данные (если требуется) и выберите способ оплаты. Google Ads предлагает два способа оплаты — предоплату и автоматическую оплату, хотя вы можете оплачивать напрямую в любой валюте, если тип карты — Visa или MasterCard. Прочитайте, как они работают, и выберите тот, который подходит вам больше всего. Мы рекомендуем выбрать «Предоплаченный платеж». Введите сумму первого платежа и заполните данные своей карты. Согласитесь с условиями и нажмите «Далее». Деньги с вашей карты будут сняты автоматически.

После оплаты интерфейс офиса изменится. Все, что касается платежей, можно найти в верхнем меню в разделе Инструменты и настройки, Платежи, Обзор платежных данных. Здесь карта уже подключена, и вы можете видеть платежи, клики и т.д.

Рекламный кабинет

Совет по рекламе Google кажется очень запутанным, но со временем все прояснится. Если вы следовали инструкциям, вы увидите свою поисковую кампанию на вкладке, где отображается статистика.

Если вы перейдете на вкладку «Группы объявлений» кампании, вы увидите одну группу объявлений.

Здесь вам нужно добавить другие группы объявлений для всех остальных вопросов. Для этого либо создайте новую группу объявлений, как раньше, либо скопируйте уже созданную и измените информацию. Это должно быть сделано следующим образом.

На вкладке Ключевые слова можно увидеть все ключевые слова (или определенные группы).

Чтобы добавить минус-слова, которые были собраны до создания кампании, опцию «Минус-слова» можно найти на вкладке «Ключевые слова» в меню и вставить список минус-слов.

Рекламные объявления команды можно просмотреть на вкладке «Рекламные объявления и расширения». Рекомендуется создать еще одно (другое) объявление в каждой группе. Таким образом, Google может чередовать объявления и смотреть, какие из них работают лучше, и оставлять только лучшие, если данных больше.

Все кампании имеют настройки — их можно найти на вкладке Настройки. Мы частично дополнили их при создании вашей кампании, но рекомендуем проверить, все ли правильно, и внести изменения, если есть какие-либо проблемы.

Зайдите на adwords.google.com и используйте свой аккаунт для управления рекламой (вам нужно будет указать, на каких сайтах вы хотите размещать рекламу). Зарегистрируйтесь в Google, если вы еще этого не сделали.

Как создавать и настраивать рекламные кампании

Чтобы создать рекламное агентство Google, не нужно обладать какими-то особыми навыками или умениями. Все, что от вас требуется, — это базовые навыки работы с компьютером и четкое понимание рекламных целей Google Advertising.

  • Для начала создаем свой аккаунт в Google. Если же он у вас уже есть, то просто переходим на сервис Адвордс. Там необходимо указать почту и адрес своего рекламируемого сайта. Вам будет предложено получение рассылки о способах по улучшению рекламных кампаний, согласитесь на получение данной рассылки. Далее, необходимо кликнуть по клавише «Продолжить».
  • Определяемся с бюджетом, который вы готовы тратить ежедневно на оплату контекстной рекламы.
  • Устанавливаем местоположение аудитории, которая вам интересна. Система предложит местоположение, но его можно изменить, кликнув по флажку.
  • Выбираем ключевые слова, из предложенных системой. Проверяем их на соответствие. В случае необходимости, что-то можно удалить, а что-то добавить.
  • Переходим в раздел «Ставок», в случае необходимости вы можете изменить принцип их назначения.
  • Составляем привлекательное объявление, оно должно состоять из описания и заголовка.
  • Указываем платежные и информационные данные.
  • Объявление будет показываться сразу после оплаты. С созданием и настройкой кампании мы разобрались, теперь следует более подробно остановиться на некоторых нюансах, которые следует учитывать при настройки контекстной рекламы Гугл Адвордс.

Таргетинг

Какой бы привлекательной ни была ваша реклама, если ваша потенциальная аудитория ее не увидит, она не принесет желаемых результатов6. Google Adwords позволяет вам нацеливать свою аудиторию различными способами. Эти характеристики включают пол, возраст, образование, наличие детей и семейное положение. Используя данные, рекламодатели могут выделить свою аудиторию из общей массы. Объявления показываются только этой целевой аудитории. Кроме того, можно выбрать определенные группы, чтобы предотвратить показ рекламных кампаний. Даже если вы хотите отобразить всю аудиторию, вы можете настроить процент для каждой группы, увеличить или уменьшить его.

Ставки

Торги для объявлений Google Ads могут быть установлены автоматически или вручную. Опытным рекламодателям рекомендуется устанавливать ставки вручную, чтобы рекламодатели могли установить максимальную стоимость за клик.

Как использовать планировщик ключевых слов?

Для представленной потенциальной аудитории необходимо тщательно подойти к вопросу подбора ключевых слов. Для этого в GoogleAdwords есть специальная программа под названием KeywordPlanner.

Чтобы выбрать ключевые слова, необходимо нажать на кнопку «Поиск новых ключевых слов». Инструмент автоматически выбирает высокочастотные запросы. Низкие частоты практически отсутствуют. Это очень полезно, особенно по сравнению с Яндекс. По сравнению с Яндекс. Конструктор ключевых слов — очень полезный инструмент, но требует использования дополнительных аналитиков, таких как RushAnalytics или KeyCollector. Эти программы обеспечивают максимально точный сбор ключевых слов и осуществляют его автоматически. Обратите внимание, что за использование этих программ необходимо платить.

Как настроить группы объявлений Google Adwords?

Каждая кампания Adwords содержит так называемые группы объявлений. Он может содержать одно или несколько ключевых слов и разное количество объявлений. В процессе создания объявления вы сначала указываете его название. Затем вы переходите к составлению композиции, которая включает ссылку, описание и строку заголовка. Здесь особое внимание следует уделить максимально качественному завершению работ. Только от этого зависит, кликнет ли клиент на ваше объявление и посетит ли ваш сайт.

Как создать разные типы объявлений?

Помимо обычных стандартных объявлений, Google Ads также позволяет создавать следующие типы объявлений

Адаптивные объявления в Adwords

Объявления общей формы. Это адаптируется к размеру каждого блока. Это происходит автоматически, и рекламодателям не нужно выполнять никаких дополнительных действий для настройки. Кроме того, пользовательские объявления могут функционировать как нативные

Как создать медийные объявления в Google Adwords?

Мультимедийные объявления предназначены для использования в сочетании с пользовательскими объявлениями. Пользовательские объявления отображаются только в блоках форматов, не рассматриваемых для пользовательских объявлений.

Как работать с галереей форматов объявлений?

У Google Ads есть старые и новые формы. Рекламодатели могут использовать галерею форматов только при работе с первым выбором форматов услуг. Этот инструмент позволяет создавать высококачественные объявления, не прибегая к услугам дизайнера. Здесь можно создавать объявления следующих форматов

  • Лайтбоксы;
  • Динамические объявления. Бывают двух видов: адаптивные и графические;
  • Видеообъявления — позволяет создание поточных объявлений видеоформата, длительность не может превышать 20 секунд;
  • Общие объявления — сюда входят объявления нескольких шаблонов (пустой, варианты объявлений, формат адреса);
  • Объявления для Gmail.

Реклама приложений

Существует два формата рекламы для продвижения вашего приложения.

Чтобы создать текстовое объявление, следуйте приведенному ниже алгоритму.

  • Выбор магазина;
  • Добавление названия пакета;
  • Добавление описания и заголовка;
  • Добавление изображений (в случае необходимости);
  • Выбор типа устройств, на которых будет отображаться Гугл ;
  • Указание шаблона отслеживания;
  • Оценка результата;
  • Сохранение.

Чтобы создать графическое объявление, следуйте приведенному ниже алгоритму.

  • Указание магазина;
  • Указание названия пакета;
  • Добавление изображение или же анимаций;
  • Добавление шаблона отслеживание;
  • Исключение показов рекламы на планшет-устройствах (при необходимости).

Универсальная кампания для приложений — это наиболее персонализированная кампания для приложений. Поэтому он точно рекомендован для прикладной рекламы. Для получения наиболее качественных объявлений следует добавлять не один, а много видов объявлений, несущих различную смысловую нагрузку. Объявления могут отображаться отдельно друг от друга или вы можете выбрать их совместный показ.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Видеокампании необходимы для видеорекламы. Этот формат позволяет рекламодателям отправлять свои рекламные ролики на различные ресурсы, например, на YouTube. Кампании «Видео» включают подтип «Покупки». Этот инструмент позволяет показывать продукты в сочетании с объявлениями. Видеореклама создается в кампаниях ‘Видео’, где загружается видео или обнаруживается нужное видео на YouTube. Затем необходимо выбрать нужный формат вещания. Всего существует множество таких форматов:.

  • TrueView In-Stream — трансляция в нескольких местах видео. Оплачиваются только те просмтры, на которых пользователи остановились более, чем на 30 секунд.
  • Video Discovery — оплата только за переходы пользователей.
  • Короткие объявления-заставки — используются для знакомства пользователей с продуктом, оплачиваются 1000 показов.

Чтобы добавить минус-слова, которые мы собрали перед настройкой кампании, мы находим на вкладке «Ключевые слова» в меню «Минус-слова» и вводим наш список минус слов.

Настройка ремаркетинга

Ремаркетинг настроен на показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт.

Фото.

В меню Google Ads перейдите в раздел Общая библиотека — Управление аудиториями.

47.jpg

В разделе Источники данных в меню ‘Теги Google Ads’ нажмите Настроить теги.

48.jpg

‘Сбор общих данных при посещении объектов…’. Выберите «Общий сбор данных при посещении объекта…». Сохраните изменения.

49.jpg

Добавьте глобальный ярлык на сайт. Для этого можно воспользоваться менеджером этикеток, загрузить код или отправить инструкции по электронной почте.

50.jpg

Чтобы управлять списком выкупа, перейдите в раздел «Сегменты».

51.jpg

Нажмите «Плюс», чтобы создать список повторного маркетинга. Выберите источник и установите срок, к которому вы хотите добавить пользователей.

52.jpg

При организации кампании в рамках медиасети в разделе «Общественный сектор» выберите опцию «Аудитория, схожая с общим треком повторов».

Установите флажок рядом с требуемым списком повторного маркетинга.

53.jpg

Нажмите Готово, чтобы продолжить настройку кампании.

Отслеживание эффективности рекламы

Чтобы отслеживать эффективность рекламы, настройте таргетинг в Google Analytics. Перейдите в меню Администратор — Цели.

54.jpg

Нажмите Добавить цели. Выберите целевой стандарт или выберите вариант «свой» (Yours).

55.jpg

Дополните название. Выберите тип. ‘Страница назначения’.

56.jpg

Введите URL-адрес целевой страницы. При необходимости назначьте значение конверсии и маршрут для цели. Сохраните изменения.

57.jpg

Для отслеживания целей используйте меню Google Analytics Цели Google. Здесь вы можете увидеть информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии и денежной стоимости цели.

58.jpg

В Источниках трафика Google Ads позволяет отслеживать рекламу по кампаниям, объявлениям, ключевым словам и поисковым запросам. Вы можете увидеть информацию о количестве кликов и их стоимости, поведении пользователей на вашем сайте (отказы и клики) и достигнутых конверсиях.

59.jpg

Чтобы отслеживать показатели эффективности рекламы в аккаунте Google Ads, введите Цели Google Analytics.

Если ваши аккаунты Google Analytics и Google Ads находятся на разных ссылках, соедините их. Для этого перейдите в меню ‘Admin’. На уровне учетной записи перейдите в меню ‘Управление доступом’.

60.jpg

Нажмите клавишу ‘плюс’, выберите ‘Добавить пользователя’ и введите имя пользователя, под которым зарегистрирован аккаунт Ads. Проверьте все уровни доступа и нажмите «Добавить».

61.jpg

Затем войдите в свой аккаунт Google ads и перейдите в Инструменты и настройки → Настройки → Вход в аккаунт.

62.jpg

В меню, рядом с пунктом «Google Analytics (UA)», нажмите «Подробнее».

63.jpg

Напротив нужного аналитического ресурса нажмите ‘Link’. Выберите вид и введите индикатор.

64.jpg

После этого рядом с аналитическим ресурсом появится статус «Link established». Включить автоматическое добавление тегов.

Перейдите в раздел Инструменты и настройки → Конверсии.

Далее вы увидите заголовки. Рекомендуется создавать отдельные объявления для разных ключевых фраз. Это облегчит анализ рекламных кампаний и позволит понять, какие объявления работают лучше всего.

Создание поисковой рекламной кампании

Когда вы находитесь в офисе Google Ads, вы увидите предыдущее окно «Настройки умной кампании». Рекомендуется перейти в экспертный режим, так как в этом режиме отображается больше настроек и можно наиболее точно настроить объявления.

Настройка интеллектуальной рекламной кампании

Кстати!

Услуги онлайн-маркетинга.

Если вы заинтересовались, нажмите на нужную кнопку внизу. Или же отправьте письмо непосредственно в мессенджер. 😉

WhatsApp
Telegram

Цель и тип рекламной кампании

Когда вы перейдете в режим специалиста, вам будет предложено выбрать цель для вашей рекламной кампании. Рекомендуется создавать кампанию без указания цели (правая рамка). Выбор цели ограничивает количество типов кампаний, которые вы можете выбрать ниже, и не имеет других эффектов.

Выберите цель — Бесплатная кампания. Ниже представлены все типы РК (рекламных кампаний), доступных для Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Поскольку вы создаете рекламную поисковую кампанию, выберите первое поле (Поисковая сеть) соответствующим образом.

Если вы выберете тип «Поисковая сеть», вы появитесь в результатах поиска Google в соответствии с вопросом пользователя.

Вам сразу же будет предложено выбрать результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании. Рекомендуется проигнорировать это поле и продолжить работу. Это происходит потому, что выбор элемента не влияет на ход кампании.

Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью вашей кампании

Настройки рекламной кампании

После выбора цели и типа необходимого вам РЦ вы можете перейти непосредственно к настройкам РЦ.

Общие настройки

В первом блоке вы увидите ‘Type: search engine’ — так как вы ранее выбрали поисковую сеть в качестве типа РК. Пропустите этот пункт, так как в этом нет необходимости, хотя при необходимости тип кампании можно изменить.

В поле ‘Название кампании’ введите понятное название вашей рекламной кампании. Для создания полезного имени RC рекомендуется использовать следующие стандарты.

Показать где /Геостратегия /Что вы рекламируете.

  • Где показываемся – тут указываем места размещения рекламы (обычно это поиск или КМС);
  • Геолокация – указываем в каком городе/области будет показываться ;
  • Что рекламируем – указываем понятное нам название товара/услуги.

Пример использования этого стандарта показан на следующем снимке экрана.

Стандарт названия кампании

В блоке ‘Network’ отключите ‘Context Media Network’. Это происходит потому, что корректируется только поиск RC. Рекомендуется создать отдельный RC для SMC.

Отключить KMS

Если вы не отключите Контекстную медиасеть, вы будете появляться на тысячах сайтов рекламной сети Google в дополнение к поиску.

Сразу под ним находится пункт «Другие настройки», при нажатии на который появляется меню с дополнительными настройками.

Сложная конфигурация кампании Google Ads

Давайте подробнее рассмотрим каждую договоренность.

Если звонки и заявки обрабатываются только в рабочие часы ежедневно в рабочее время, то разумно настроить экраны в соответствии с программой работы, чтобы не терять клиентов и не тратить рекламные бюджеты.

Создание объявлений

В идеале команда состоит из двух или трех рекламных объявлений. Полезно создавать по одному для каждого объявления.

Google Ads -Adapt -Экран создания рекламы

  • Конечный URL — сюда вбиваем адрес, по которому отправляем пользователей после клика по объявлению. Внимание ! Это не главная страница сайта, а максимально релевантная запросу и объявлению посадочная страница;
  • Заголовок 1 содержит основную информацию о том, что вы предлагаете.

Вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов для более точного соответствия запросов и объявлений. Использование этого инструмента показано в примере.

  • Заголовок 2 и Заголовок 3— для информации о дополнительных преимуществах, акциях, скидках и т.д. Чтобы понять, что лучше здесь указать, полезно проанализировать рекламу конкурентов .

Как уже упоминалось, изменения в объявлениях обнуляют статистику. Поэтому все, что в будущем может потребовать адаптации, будет добавлено через участника. Для этого загрузите в Google таблицу выбора, которая введет соответствующие опции в поле заголовка.

  • В отображаемый путь добавляем ключевые слова для большей релевантности;
  • В параметрах URL объявления задаем UTM метки. При необходимости задаем другой конечный URL для мобильных устройств.

Когда ваше объявление готово, вы можете использовать кнопку «Копировать» для создания оставшейся части в виде изображения.

Работа с ключевыми словами

Мало запросов

Google AdWords Adapt - Пример ключевых слов со статусом

Эти фразы относятся к поискам не менее пяти-десяти раз в месяц. Они не имеют отношения к делу, потому что они неточны, очень узки по смыслу и грамматически неверны. Система оценивает только количество поисковых запросов за последний год по всему миру и затем блокирует их.

Индивидуальные ставки

Конфигурация Google AdWords - кнопки для изменения отдельных цен

Если имеется достаточная статистика, можно воспользоваться симулятором торгов. Предложения по изменению предложений для достижения конкретных позиций:.

Установка Google AdWords - симулятор предложения ключевых слов

Минус-слова

Основное слово минус добавляется при настройке кампании. Например, ‘бесплатно’, ‘скачать’, ‘фото’, ‘смотреть’, ‘реферат’ и т.д.

ВАЖНО! В отличие от яндекс.директ, Google требует, чтобы все формы слова и окончания были добавлены в минус-список самостоятельно.

В противном случае, например, слово минус слово ‘отвертка’ покажет объявление с вопросом ‘Acer Laptop Drivera’. или «бесплатно», «бесплатно» или «бесплатно». Вот почему нельзя слепо копировать список слов с минусом напрямую.

Корректировка рекламы Google - доступ к спискам слов минус

Настройки Google AdWords - Минус - Добавить слова

Общие советы по ключевым словам: оценивайте их достоверность, но не спешите их удалять. Дело может быть не в самих ключевых словах, а в том, как вы их используете.

Особенности работы с посадочными страницами

Рейтинги качества — это способ стимулирования рекламодателей. Насколько точно совпадают объявления Google и целевая страница, на которой появляется поисковый запрос. Чем выше соответствие, тем дешевле клик. Таким образом, Google зарабатывает деньги на пользователях и тем самым вознаграждает тех, кто обеспечивает лучший опыт для пользователей.

Эффективная целевая страница соответствует рекламному сообщению, которое стимулирует трафик. Другими словами, он точно реагирует на потребности.

РЕКОМЕНДАЦИЯ: Создайте целевые страницы для конкретных нужд в публичном разделе.

Например, если вы рекламируете курсы английского языка для студентов/школьников, заявите, что вы помогаете им подготовиться к выпускным или вступительным экзаменам. Для людей, которые много путешествуют — для обучения навыкам речи и т.д.

Поэтому у вас должно быть много (и десятки) целевых страниц для каждой части вашей целевой аудитории. Она длинная и сложная. Есть и другой путь — путь маркетинговых связей.

  • Подменять контент под разные сегменты ЦА исходя из поисковых запросов;
  • Проводить A/B тесты разных вариантов подмен между собой либо подмен с исходником;
  • Собирать статистику по переходам / конверсиям.

Хотите тоже писать статьи для читателей Yagra? Если вам есть что сказать о маркетинге, анализе, бизнесе, менеджменте, начинающих торговцах или предпринимательской карьере. Затем сразу же начните вести блог и писать статьи на Yagla. Это бесплатно и просто.

Что такое ROI, ROMI, ROAS и как их правильно рассчитать

Существует несколько метрик, которые часто путают друг с другом для измерения эффективности рекламы — ROI, ROAS и ROMI. в этой статье вы узнаете о различных методах и о том, как их считать.

Как нажать на номер телефона в статье на сайте

Если пользователь может нажать на номер телефона и позвонить, это выгодно и ему, и вам. Для того чтобы связаться с вами, не требуется много усилий и времени, и вы получаете +1 целевой звонок. 1

Как связаны дизайн сайта и конверсия: статья о неожиданных выводах

Продаются ли красивые картины? Если вы ответите, не задумываясь, то да. Это кажется разумным: он будет мотивировать вас, потому что на него приятно смотреть.

Как объяснять текст и как не объяснять: анализ с примерами

Давайте начнем сегодняшний выпуск с того, как не следует объяснять текст. Допустим, у вас есть статья о том, «как объяснить текст». 2

Каннибализация ключевых слов: все, что нужно знать о статье

Каннибализация происходит, когда все страницы оптимизированы под ключевые слова при создании SEO. Прочитайте эту статью, чтобы узнать, как это влияет на позицию сайта в SERP для конкретного вопроса, как определить проблему и как ее устранить. 1

Как привлечь более 40 000 лидов в месяц для сети медицинских центров: тематическое исследование Статья ARDA

Клиент, с которым мы беседуем, — «СитиМед», сеть медицинских центров, работающих в Москве и Московской области. Изначально, когда компания начала свою деятельность несколько лет назад, она имела около 17 медицинских центров, сегодня их вдвое больше.

Анализ спроса на продукцию: цели, факторы, методы и шаги по интерпретации и толкованию статей по

Спрос на продукцию — это показатель, который оказывает непосредственное влияние на продажи. В этой статье представлен пошаговый анализ того, как проводить анализ спроса.

SEO-аудит сайта: как сделать это самостоятельно и когда лучше прибегнуть к помощи экспертов? Документы.

Оцените статью
Бизнес блог