Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство. Как сделать рекламу в инстаграм

Допустим, ваша цель — увеличить диапазон ваших публикаций. Это означает, что максимальное количество людей из вашей целевой аудитории должны увидеть конкретное сообщение. Затем укажите название вашей кампании и нажмите кнопку Продолжить.

Как сделать рекламу в Инстаграм — пошаговая инструкция для новичков + 5 золотых правил успешной рекламной кампании

Как создать и разместить объявление у блоггера? Каковы различные типы объявлений на Instagram? От чего это зависит? Как создавать и запускать рекламу в Instagram через Facebook?

С тех пор как в 2015 году руководство Instagram разрешило официальную рекламу, приложение стало полноценной платформой для эффективного продвижения, раскрутки и предпринимательства.

С появлением таргетированной рекламы тысячи торговых марок, интернет-магазинов и отдельных компаний, которым приходилось продвигать свои товары и услуги в Insta «партизанским» способом, начали осваивать новые территории на полностью законных основаниях.

Если вы намерены завоевать рынок через Instagram, но не знаете, с чего начать, эта статья для вас. Я Денис Куделин, экономический эксперт журнала «Гитлер Боббер». Я расскажу вам, что такое Instagram, для кого он подходит, как он создается и сколько стоит.

Реклама в Инстаграм – ненужная трата денег или двигатель торговли

Если у Instagram нет дохода, мы его не увидим. А если он существует, значит, его создатели и потребители зарабатывают на нем хорошие деньги.

Успех можно объяснить рядом факторов, но в первую очередь популярностью Instagram. Ресурс насчитывает более 500 миллионов пользователей, а уровень его вовлеченности в пять-семь раз выше, чем у других социальных сетей.

Основной язык общения в Insta — визуальный ряд. Также гораздо легче привлечь внимание с помощью фотографий и изображений, чем с помощью текста. Пользователи предпочитают их и добавляют подписчиков в свои аккаунты гораздо охотнее, чем, например, в «Одноклассниках» или «Вконтакте».

Как знаменитости, так и обычные пользователи с большой вероятностью могут получить тысячи поклонников, а это уже множество потенциальных потребителей товаров и услуг.

В этой социальной сети существует несколько видов рекламы.

• прямая компании, магазина, продукта через аккаунт;
• на страницах раскрученных блоггеров (инстаграмеров) и звёзд; .

Поклонники, а иногда и просто случайные люди, которые находят ваши фотографии по хэштегам или через поиск.

Наличие страницы с логотипом компании или профиля продукта (услуги) на Instagram необходимо для предпринимателей, фрилансеров и всех, кто зарабатывает деньги в Интернете.

Однако сама по себе страница не гарантирует популярности и успеха в продажах. Комплексное продвижение в Instagram — это долгосрочное и многогранное предприятие, которое требует либо опыта, либо приличного бюджета.

Реклама на страницах других блоггеров — не самый дешевый вариант. Все зависит от популярности не накапливаемого счета и вашей способности договариваться с релевантностью. Вы можете разместить рекламный пост в чужом блоге почти бесплатно — за подарок или скидку в магазине.

Приведу пример

Вы являетесь владельцем магазина часов. Вы дарите известному блогеру часы, даете их ему в руки и фотографируетесь с ними. Он пишет несколько слов о том, насколько великолепны часы и в то же время насколько они точны для всех временных периодов в мире.

Но на самом деле звезда берет десятки рублей за публикацию. Так ли это — другой вопрос, но аудитория, которая видит продвигаемый продукт, увеличивается в разы, это факт.

Наиболее эффективным и доступным вариантом является официальный таргетинг. Таргетинг означает целенаправленность. Это означает, что он самостоятельно адаптирован для целевой аудитории.

В рекламе женского нижнего белья не видят мужчин, а в рекламе электробритв — представительниц прекрасного пола. Существуют фильтры по возрасту, местоположению и интересам.

Например, это изображение выделяется своей необычностью. Это значит, что он работает!

Чтобы «оттолкнуть» рекламу, необходимо создавать креативные, нестандартные и сильно бьющие в глаза образы и объявления, которые поражают Диану. У хорошей рекламы всегда есть «фишка» — нечто, кажущееся незабываемым.

Преимущества целевой рекламы:.

• быстрая настройка и запуск – не нужно тратить время на переговоры с блоггерами и платить им;
• автоматический режим – отсутствие человеческого фактора сокращает количество ошибок;
• настройка целевой аудитории – рекламу увидят только те, кому она предназначена;
• контроль сроков и стоимости – вы сами решаете, сколько будет «жить» и сколько она будет стоить;
• подробный анализ эффективности – вы всегда в курсе, сколько людей увидели рекламу и какое количество из них перешло по ссылке.

Как работает в Инстаграм и кому она подойдет

Официальный таргетинг в Instagram осуществляется только через Facebook. По той простой причине, что Instagram принадлежит Facebook. Если у вас есть аккаунт в Facebook и официальная бизнес-страница, вам даже не нужно подписываться на Insta, чтобы начать свою кампанию.

Настройку можете выполнить вы сами или обратиться за помощью к эксперту Facebook. Рекламные посты публикуются в общем потоке столько, сколько вам нужно.

Запуская рекламу, помните, что основная аудитория пользователей Instagram — это люди до 35 лет, из которых около 70% — женщины.

Однако не стоит думать, что здесь рекламируются только ароматы, колготки, сумки и меха. На каждый товар есть свои покупатели, особенно при организации релевантности рекламы.

Перечислите основные категории идеальных пользователей в соответствии с Instagram.

• интернет-магазины – с условием, что на странице будут размещены качественные фото визуально привлекательных товаров;
• разработчики мобильных приложений – где ещё искать клиентов, как не в самой популярной соцсети для владельцев гаджетов;
• мастера хэнд-мэйд и магазины по продаже материалов для ручного производства;
• рестораны, кафе и все прочие учреждения, которые принимают заказы через сайт и доставляют продукты питания в офисы и на дом;
• мебельные магазины ;
• туристические фирмы ;
• компании, занимающиеся организацией торжеств – свадеб, дней рождений, корпоративов;
• стилисты, визажисты, парикмахеры – и другие специалисты по уходу за внешностью;
• строительные, ремонтные организации;
• цветочные магазины;
• фрилансеры – дизайнеры, фотографы, создатели видеороликов, переводчики, веб-дизайнеры, преподаватели, артисты, художники.

Кто не хочет этого делать? Производители и продавцы специальной техники, промышленного оборудования и инструментов, если они не относятся к очень специализированным компаниям. Серьезные, сложные и дорогие продукты B2B (business to business) лучше продвигать другим способом.

Но бывают и исключения, особенно если они носят творческий характер. Талантливые торговцы могут продавать на Instagram что угодно — даже промышленные марки для огнетушителей и контейнеров.

Вы можете сразу приступить к созданию и составлению целевых рекламных объявлений. Для этого зайдите в свой профиль Facebook и нажмите на треугольник в правом углу. В списке Developing выберите нужный элемент.

Предварительная подготовка на раз, два, три!

1. Для проведения рекламной кампании вам потребуется официальный аккаунт в Facebook. Если у вас его нет, обязательно создайте его. Наличие профиля в Instagram необязательно, но желательно. Если их несколько, он будет отправлен тем из них, который вы выберете.

Ингейту исполнилось 20 лет! Узнайте, как получить скидку 20% на услуги

Продвижение в социальных сетях

2.Подключитесь к Facebook, если вы хотите вести трансляцию со своего официального аккаунта в Instagram.

3.Выберите способ оплаты: карта, PayPal или Qiwiwallet.Если вы создаете объявление впервые, вам нужно будет указать свой выбор в конце установки объявления. В противном случае необходимо перейти на вкладку «Все инструменты» в рекламном кабинете. Найдите колонку «Настройки» и выберите «Зарядка». В появившемся окне найдите кнопку «Настройки зарядки».

2.JPG

Затем перейдите в раздел «Настройки платежей». Здесь просто выберите удобный способ оплаты и введите свои данные.

3.jpg

Теперь вы готовы к созданию рекламной кампании.

У Facebook есть два инструмента для создания и управления объявлениями: Ads Manager и Power Editor. Мы не будем вдаваться в подробности о том, какой из них лучше. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки, и каждый рекламодатель может сам решить, что ему удобнее использовать. Например, используйте ADS Manager.

Если вы создаете объявление впервые и не видите значок объявления в меню «Интерес», как показано на изображении справа, нажмите на ссылку «Объявления» в поле «Создать», и оно будет автоматически найдено менеджером.

4.jpg

Максимизируйте свою маркетинговую рекламу

Как настроить рекламу в Instagram?

Одной из сильных сторон Facebook как рекламной платформы является широкий спектр рекламных стратегий, ориентированных на различные бизнес-цели. Если вы хотите заявить о себе как о новаторе в области моды, чтобы увеличить продажи, выбирайте известность бренда. Если вас интересуют конверсии на вашем сайте, выберите, например, Leads (различные целевые действия). Посмотрите на алгоритм запуска рекламной кампании для наиболее распространенных вариантов. Цель — привлечь потенциальных клиентов из Instagram на сайт.

Полезно знать, что Instagram как место для размещения не может быть использован для всех целей. Например, его нельзя использовать для привлечения групп Facebook (это целевая аудитория). Его использование в целях конверсии также очень ограничено.

5.jpg

Выберите цель «Трафик» и продолжите настройку объявления в Instagram.

Обратите внимание на поле «Размер аудитории» справа. Если стрелка находится в зеленой зоне, у вас достаточная аудитория. Если он находится в красной зоне — снимите некоторые условия. В противном случае диапазон будет очень коротким. С другой стороны, если аудитория очень широкая, добавьте термины.

Пошаговая инструкция продвижения публикации в инстаграме*

‘Как разместить рекламу на Instagram* в своей ленте?’ Отвечая на вопрос «Как рекламироваться в Instagram*?», следует сразу отметить, что этот процесс делится на несколько этапов, которые имеют множество подэтапов.

Во-первых, необходимо правильно определить направление, в котором пользователи будут рекламировать свои посты.

1. Профиль. Подходит для привлечения новой аудитории.
2. Сайт. Привлечение подписчиков на онлайн-ресурс.
3. Директ. Вовлечение подписчиков для того, чтобы они смогли сделать целевое действие.

Выбор места назначения

Место назначения должно быть определено следующим образом

Вы профессионально занимаетесь организацией рекламы в Instagram*? Мы рекомендуем ознакомиться с этим руководством для начинающих по настройке таргетинга в Instagram.

Настройка аудитории в инстаграме*

Следующий шаг, который вам необходимо сделать, — это определить свою аудиторию.

В Instagram * есть функция автоматической настройки с помощью кнопки Auto. Этот инструмент избавляет пользователей от необходимости настраивать аккаунт, так как социальная сеть сама найдет подписчиков, аналогичных тем, которые имеются на аккаунте в данный момент. Этот вариант подходит для профилей с активной базой, заинтересованной в услуге или товаре.

Это пошаговое руководство по созданию собственной аудитории. Действовать нужно следующим образом.

‘Местонахождение’ является обязательным, ‘Интерес’ — необязательным. После завершения всех настроек Instagram* отобразит количество пользователей, соответствующих выбранным настройкам. Если аудитория мала (менее 25 000), приложение отобразит специальное сообщение, указывающее на неэффективность и необходимость расширения охвата для привлечения большего числа пользователей.

Продолжительность и бюджет рекламной кампании инстаграма*

Ниже приведены рекомендации по определению бюджета и продолжительности рекламы

1. Перемещение верхнего ползунка для указания ежедневного бюджета кампании (от 80 до 20 000 рублей).
2. Передвижение нижнего ползунка для указания продолжительности рекламы в днях (от одного до тридцати).
3. После завершения настроек вышеприведенных параметров, не нужно торопиться запускать пост. Необходимо ознакомиться с прогнозируемым охватом аудитории. Чем ниже длительность и бюджет, тем ниже охват. Для более эффективного продвижения следует выбирать более высокие показатели.
4. Готово! Этап настроен.

Обзор и отслеживание эффективности рекламы в инстаграме*

Это заключительный этап, после завершения которого можно приступать к запуску кампании.

Заключительные шаги по настройке:.

1. Нажатие на кнопочку с надписью «Предварительный просмотр продвижения». Здесь можно визуально оценить, каким образом потенциальные подписчики будут видеть пост в ленте, в Story и подразделе «Интересное». Если какой-то момент не устраивает, следует отредактировать рекламное объявление.
2. Добавление аккаунта PayPal или же банковской карточки для того, чтобы своевременно оплачивалась. Нажатие на кнопку «Оплата», выбор страны проживания и ввод реквизитов для платежа.
3. Нажатие на «Создать промоакцию».
4. Публикация уйдет на проверку модераторам.
5. Готово! После проверки начнется работа рекламной кампании.

Пошаговая инструкция продвижения истории в инстаграме*

Посмотрите, как создать сюжетную рекламу на Instagram*.

Принцип тот же, что и выше.

Простые шаги следующие.

Все идентично стандартной версии рекламы. Сам алгоритм не является исключением.

Пересылать можно только истории, опубликованные в течение 24 часов, сохраненные в Instagram Snapshot или в специальном архиве.

Если пользователи хотят узнать, как рекламироваться в Instagram* с помощью мобильных постов, они должны понимать, что существует три ограничения для продвижения такого контента.

1. Нельзя, чтобы в продвигаемой истории располагались какие-либо кликабельные компоненты (хэштеги, отметки, опросы).
2. Недопустимо, чтобы в продвигаемой истории были элементы, которые нарушают авторские права.
3. Нельзя запускать для продвижения те истории, которые были опубликованы более двух лет назад.

Теперь вы знаете, как правильно делать рекламу в Instagram*storis. Для этого необходимо следовать приведенным выше правилам

Вы сомневаетесь в своих способностях и ищете возможность целенаправленного обучения у лучших тренеров? Просмотрите нашу подборку курсов по рекламе в *Instagram* и *Facebook* и выберите подходящий для вас.

Запуск и настройка рекламы через Facebook*

Узнайте, как правильно размещать рекламу на Instagram через *Facebook* со своего компьютера. Чтобы разместить объявление в рекламной комнате, необходимо создать кампанию, группу объявлений и само объявление.

Facebook предлагает пользователям два инструмента для создания рекламных постов.

1. Ads Manager. Применяется для создания, настройки и управления кампаниями во множестве популярных социальных сетей. Дополнительно можно осуществлять редактирование объявлений, выставлять параметры таргетинга, собирать сведения и сделать настраивание оплаты. Подходит для ведения одного профиля. Далее мы подробно поговорим о том, как запустить рекламу в Инстаграм* через Ads Manager.
2. Business Manager. Применяется в качестве инструмента для управления и контролирования страничками, приложениями и профилями для работы с рекламой в Instagram. Дополнительно можно осуществлять управление доступами разных пользователей к перечисленным сервисам. Подходит для ведения множества аккаунтов.

Пошаговая инструкция продвижения публикации

Чтобы использовать Business Manager, необходимо добавить профиль Instagram* в личный кабинет.

Работа Ads Manager включает в себя определенную иерархию из трех элементов

Создание кампании и выбор цели

Первый шаг, который необходимо сделать перед размещением рекламы, — выбрать цель.

Существует три категории целей.

1. Узнаваемость. Подходит для рассказа о новой продукции.
2. Рассмотрение. Подходит для вызова интереса у потенциальных клиентов. Подписчик должен заинтересоваться товаром и каким-либо образом выполнить взаимодействие с рекламой: просмотр видеозаписи, переход на официальный портал, выставление лайка, установка программного обеспечения.
3. Конверсии. Используется для того, чтобы потенциальный клиент захотел сделать определенное действие на сайте: регистрация, покупка товара, оставление заявки.

Выбранные цели определяют, как работает алгоритм и как он представлен.

Признание подразделяется на такие цели.

• трафик;
• вовлеченность;
• установка приложения;
• генерация лидов;
• сообщения;
• просмотры видео.

Настройка группы объявлений

В рамках одной кампании может быть несколько групп объявлений.

Ниже приведены шаги по созданию группы

1. Добавление названия на группы объявлений.
2. Настройка аудитории. Здесь необходимо указать такие параметры потенциальных подписчиков, как их география, пол и возраст. Реклама станет более эффективной, если использовать дополнительные параметры настройки географии. Можно самостоятельно добавить наименования городов, а также указать точную точку на карте, радиус. Нажатие кнопочки «Сохранить аудиторию». Добавление названия аудитории и клик по «Сохранить».
3. Выбор места размещения. Необходимо нажать на кнопочку «Выбор мест вручную». Требуется выставить Инстаграм* в качестве платформы, на которой будет показываться. Дополнительно можно выбрать устройства для отображения объявления.
4. Указание бюджета. Нужно выбрать ключевое действие, а затем выставить контрольную стоимость. Пользователь должен определиться, сколько денежных средств он готов потратить на рекламу и с какой периодичностью она будет отображаться. Переход в строчку «Оптимизация для показа рекламы» и выбор целевого действия, которое должен совершить клиент (просмотр странички, объявления, нажатие по ссылке).
5. Нажатие по кнопке «Далее» для перехода к оформлению объявления.

При первом использовании индивидуального счета счет будет меньше, даже если установлен лимит. Это делается для того, чтобы система могла проверить платежеспособность клиента.

Как запускать рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет на Фейсбуке

Чтобы сделать рекламную кампанию более целенаправленной и охватить свою аудиторию, следует размещать объявления через Facebook Ad Desk. Эта опция подходит для продвинутых рекламодателей.

Используйте Facebook Ad Manager для размещения целевых объявлений на Instagram.

Чтобы открыть Менеджер объявлений, нажмите на стрелку в верхней части вашей страницы Facebook и выберите Создать объявление.

Ознакомьтесь с базовым курсом по рекламе

Прежде чем приступить к созданию рекламы, рекомендуется ознакомиться с основными уроками по рекламе, предоставленными Facebook. В нем содержится много полезной информации, которая поможет вам создать эффективную рекламу без потери бюджета.

Вы также можете ознакомиться с руководством Facebook по рекламе на Instagram, где Facebook рекомендует форматы объявлений в зависимости от целей вашей кампании.

Определите цель рекламы

Теперь, когда вы знаете, где найти необходимую информацию, вы можете приступить к созданию своего объявления. Во-первых, определите свои рекламные цели, то есть то, чего вы хотите добиться от своей кампании. В зависимости от выбранной вами цели, Facebook предоставит вам набор опций и шаблонов, наиболее подходящих для создания объявления.

Подходящие цели для рекламы в Instagram:.

• Узнаваемость бренда — увеличение количества людей, которые знают о вашей компании.
• Охват — показ рекламы максимальному количеству людей в рамках целевой аудитории.
• Трафик — увеличение количества людей, которые перешли в профиль в Инстаграме или на внешний сайт.
• Вовлечëнность — увеличение количества людей, которые как-то отреагировали на публикацию.
• Установка приложения — увеличение количества переходов в магазин, где можно скачать и установить ваше приложение.
• Просмотры видео — увеличение количества людей, которые увидят ваше видео.
• Генерация лидов — сбор информации о потенциальных клиентах.
• Конверсии — увеличение количества людей, которые совершили целевое действие на вашем сайте.
• Продажа по каталогу продуктов — с показом продуктов из каталога.

Допустим, ваша цель — увеличить диапазон ваших публикаций. Это означает, что максимальное количество людей из вашей целевой аудитории должны увидеть конкретное сообщение. Затем укажите название вашей кампании и нажмите кнопку Продолжить.

Далее необходимо указать название группы объявлений. В рамках кампании можно создавать различные группы объявлений, представляющие собой посты на одну и ту же тему. В каждой группе могут быть немного разные объявления с незначительно отличающимися картинками или текстом. Вы можете размещать различные объявления и выбирать наиболее эффективные.

Подводя итог, перечислим способы размещения рекламы на Instagram.

1. Продвижение поста внутри Инстаграма, чтобы увеличить охват публикации и быстро запустить рекламную акцию.
2. Запуск рекламной кампании через кабинет Ads Manager в Фейсбуке, чтобы детально настроить аудиторию для показа объявления.
3. Реклама в профилях у популярных блогеров и в пабликах, чтобы продвигать свой товар или услугу с помощью рекомендаций.

Помните, что для размещения официальных объявлений на Instagram вам необходим доступ к профессиональному профилю. Показ рекламы на личных профилях невозможен.

Автор и редакция могут не совпадать во взглядах. Хотите написать колонку для Нетологии? Ознакомьтесь с условиями публикации.

Допустим, ваша цель — увеличить диапазон ваших публикаций. Это означает, что максимальное количество людей из вашей целевой аудитории должны увидеть конкретное сообщение. Затем укажите название вашей кампании и нажмите кнопку Продолжить.

Как запустить рекламу в Instagram: подробный обзор

Редакционная статья LeahKanar от Texterra

4 марта 2022 года Роскомнадзор принял решение о блокировке Facebook, а 11 марта 2022 года — о блокировке Instagram. Если вы находитесь в России, вы можете потерять доступ к обеим социальным сетям.

Однако у нас есть для вас несколько полезных ресурсов.

(Для тех, кто пользуется социальными сетями, текст статьи находится под списком ссылок)

По данным Mediascope, Instagram ежемесячно посещают около 30 миллионов россиян. Узнайте, как быстро и, главное, грамотно начать размещать рекламу в этой социальной сети, используя бесплатные инструменты Facebook Ad Manager и Business Manager. В отличие от менеджера объявлений мобильного приложения Instagram, он предлагает ряд инструментов и интересных функций.

• что нужно обязательно сделать перед запуском рекламной кампании, чтобы не слить бюджет;
• как рассчитать бюджет и подготовить объявления;
• что нужно для запуска таргетированной рекламы и чем отличаются Ads Manager и Business Manager;
• какие функции рекламного кабинета Facebook позволят эффективно работать в Instagram.

Прежде чем приступить к работе, мы рекомендуем ознакомиться с игрой AdsManager, в которой объясняются основы для новичков.

Важно! Перед началом рекламной кампании, пожалуйста, ознакомьтесь с правилами рекламы. Эти правила содержат процедуры смягчения последствий, запрещенный или спорный контент и разрешенные вопросы сбора данных пользователей. Например, не допускаются вопросы о религии, здоровье, сексуальной ориентации и политических предпочтениях.

Технически Instagram устроен точно так же, как и Facebook. Поэтому рекомендуем прочитать часть 2 нашего более подробного руководства по началу использования целевой рекламы в Facebook. Поскольку шаги по запуску рекламной кампании в обеих социальных сетях очень похожи, в данном обзоре будут рассмотрены только детали работы с Instagram.

Для начала вам нужно завести аккаунт в Instagram и добавить его в Business Manager (да, вы можете транслировать рекламу без профиля, но вы должны использовать страницу Facebook — таким образом, ваше приложение или сайт Приложение Messenger), которые можно рекламировать и собирать.

1. Чтобы добавить аккаунт Instagram в Business Manager, откройте Business Manager и в левой части страницы нажмите «Настройки кампании» – «Аккаунты Instagram».

1. Нажмите «Заявить права на новый аккаунт Instagram».
2. Укажите свое имя пользователя и пароль, затем нажмите «Далее».

Чтобы разрешить одному или нескольким рекламным аккаунтам использовать профили Instagram, установите флажок для каждого такого объявления и нажмите кнопку Сохранить изменения.

Если вы работаете в Ads Manager, для просмотра профилей Instagram у вас должны быть права администратора на странице Facebook, к которой привязан профиль.

Если это не является проблемой, вы можете зайти на домашнюю страницу и приступить к работе. Существует четыре вкладки рекламного аккаунта.

Обзор аккаунта и кампании

Кампании. На этом этапе вы можете выбрать цели объявлений, провести сплит-тесты и включить управление бюджетом для каждой группы объявлений. Придумайте название, которое отражает суть вашей рекламной кампании. Например, «Лиды с 11.02», «Тест посещаемости сайта», «Продвижение конверсии». Обратите внимание, что Instagram разрешает рекламу только со следующими целями

• Узнаваемость бренда.
• Охват.
• Трафик (для кликов на сайт или на страницу вашего приложения в магазине приложений).
• Установки приложения.
• Вовлеченность (только вовлеченность для публикации).
• Просмотры видео.
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении).
• Сообщения (с января 2020 года в настройках появился Instagram Direct, но обновление доступно не всем аккаунтам и «выкатывается» постепенно).

Во время написания этой статьи рекламное агентство получило уведомление о том, что InstagramDirect теперь доступен в настройке Post to (эта настройка становится доступной после выбора соответствующей цели: Campaign — Post).

Создайте рекламные кампании для каждого типа объявлений. Например, для просмотров видео, просмотров событий, просмотров постов и просмотров. Это облегчает понимание того, что происходит в ваших объявлениях.

Вместо заключения

Я понимаю, что все настройки могут показаться сложными и пугающими. Многие мои коллеги предпочитают работать с рекламным кабинетом «Вконтакте» и не понимают логики Facebook. Однако с практикой это получается. Изучив рекламное агентство в течение нескольких дней, вы поймете, что основная проблема заключается не в его функционировании, а в поиске эффективных решений для целевой рекламы. Удачи вам в работе!

Google и Яндекс, социальные сети, рассылки, видеоплатформы, блогеры

4 марта 2022 года Роскомнадзор принял решение о блокировке Facebook, а 11 марта 2022 года — о блокировке Instagram. Если вы находитесь в России, вы можете потерять доступ к обеим социальным сетям.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первое, что вам нужно сделать, это разместить свой профиль в профессиональном аккаунте. Без него вы не сможете запускать рекламные объявления.

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках: Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

Ваш статус на странице автоматически изменится, и вы получите доступ к статистике, контактной информации и, конечно, к управлению объявлениями через приложение.

Вы также можете подключить свою учетную запись к бизнес-настройкам Facebook. Для этого выберите раздел Instagram в левом меню и войдите в свой профиль. Помимо возможности запускать рекламные объявления, после привязки бизнес-аккаунта к странице Facebook открываются и другие функции.

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Подписывайтесь на нас в социальных сетях:.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Отправьте сообщение, а затем нажмите кнопку «Продвижение». Вы также можете выбрать существующую публикацию в разделе «Продвижение профиля». Кстати, вы также можете продвигать истории. Для этого откройте нужную историю и найдите три точки в правом нижнем углу. В открывшемся списке вы найдете пункт «Акция». Или же проведите пальцем по статистике сюжета и нажмите на стрелку в виде графика.

Предупреждение. Существуют ограничения в продвижении историй. Вы не можете продвигать старые истории или истории, использующие сенсорный экран, такие как опросы, таймеры и т.д.

• Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
  • перейти в профиль Instagram,
  • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
  • написать сообщение в Direct.

  Это приведет к тому, что объявление будет запущено на Instagram в течение нескольких минут. Они появляются в потоке и историях пользователя, а также в разделе «Интересы». Однако здесь есть одна ловушка. Этот тип таргетинга не очень точен. Это означает, что эффективность рекламы не является максимально возможной. Этому есть несколько причин: во-первых, объявления не нацелены на нужную аудиторию.

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

  Далее рассмотрим, как запускать рекламу на Instagram через Ads Centre и Facebook Ads Manager. Эти методы сложнее, но они более точны и повышают вероятность приближения к нужной аудитории.

  Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

  Если вы уже перешли на новую рабочую среду Facebook-2021, вы найдете Центр объявлений. Здесь все настраивается так же, как и в управлении рекламой, но рабочая среда проще и компактнее — все настройки находятся на одной странице. Основное отличие заключается в том, что при запуске рекламы через Ads нельзя отключить размещение Facebook, а также в наличии нескольких рекламных целей и вариантов таргетинга.

  Центр объявлений полезен для первых объявлений, но позже вам нужно будет ознакомиться с рабочей средой Ad Manager. В противном случае вы никогда не доберетесь до основных настроек, таких как оптимизация конверсии.

  

  Далее, чтобы получить доступ к управлению объявлениями, выберите его в установке бизнес-страницы или нажмите на свой аккаунт Facebook и выберите «Объявления». Вам будет предложено выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами FB, выберите нужную страницу в поле справа.

  

  

  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.

  

  Как создавать формы привлечения на Facebook и Instagram. Тендерные коллекции в рекламе

  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

  Рассмотрим пример создания рекламной кампании на примере привлечения трафика на ваш сайт.

  В отличие от FB Ad Manager, первое, что вам нужно сделать в Ad Center, — это создать объявление. Введите описание, заголовок, название кнопки и ссылку, загрузите изображение и посмотрите, как ваш креатив будет отображаться во всех местах размещения. Для этого нажмите кнопку Preview All (Просмотр всех). Затем выберите аудитории, в которых будут появляться ваши объявления. Если вы уже создали аудиторию, она появится в списке. Если у вас еще нет аудитории, воспользуйтесь кнопкой New или карандашом, чтобы создать ее. В настройках можно указать пол, возраст и географическое положение аудитории, а также демографические интересы, личные интересы и покупательское поведение.. Расширенные настройки аудитории доступны в FBAdsManager.

  Добавьте к объявлению номер карты, с которой взимается плата. Добавить или изменить способы оплаты можно в разделе «Объявления» в Facebook Ads Manager.

  Правила

  Объявления должны соответствовать законам той страны, где вы собираетесь найти клиентов. Кроме того, сообщение не должно быть предвзятым по отношению к какой-либо части населения. Другими словами, не указывайте в своем объявлении, что вы нацелены только на молодых, красивых девушек или мужчин до 30 лет.

  Указывайте аудиторию в настройках объявления, а не в сообщении. Не используйте материалы, противоречащие религии, расе или национальности.

  Не допускается реклама табачных изделий, лекарств, сомнительных пищевых добавок, оружия или товаров для взрослых. Также не допускаются нецензурные выражения, оскорбления и фотографии «до и после». Все правила доступны на сайте facebook.com/policies/ads.

  Вы должны быть администратором Facebook, чтобы публиковать объявления. Весь контент должен соответствовать требованиям социальной сети. Когда пост создан, он проверяется системой. Контролируется как сам пост, так и целевая страница.

  Проблемы при запуске рекламы

  Если модератор Facebook не одобрил изображение или видео, это может быть связано с качеством, размером или форматом файла. Проверьте эти параметры еще раз. Второй причиной может быть то, что фотография не соответствует правилам социальных сетей.

  Третья возможная причина заключается в том, что само изображение содержит много текста. Не перегружайте графику описаниями. Включите только основные преимущества и приглашение к действию. Напишите остальную часть сообщения ниже носителя.

  Какие еще проблемы могут возникнуть и что делать:.

  • задолженность по проведению кампаний. Проверьте свой баланс;
  • блокировка страницы, если модераторы посчитали ее фейковой. Указывайте реальные данные при создании аккаунта;
  • несоответствие целевой страницы правилам Facebook;
  • если объявление одобрено, и вы получили уведомление об этом, но охват аудитории равняется 0, причина может быть в очень узкой нише. Например, вы рекламируете товар для мужчин от 30 до 40 лет в Ярославле. А таких пользователей в Инстаграме очень мало, и ваше объявление никому не показывается;
  • еще одной причиной плохой отдачи может быть низкая ставка, попробуйте изменить стоимость действия.

  Большинство проблем можно быстро решить, если внимательно изучить требования к рекламе. Если у вас возникли проблемы и вы не можете запустить кампанию самостоятельно, обратитесь в службу поддержки или к квалифицированному SMM-специалисту.

  Заключение

  Мы подробно описали, как настроить целевую рекламу в Instagram через Facebook и как продвигать отдельные посты в самом Instagram. Используйте все возможности для привлечения новых посетителей, увеличения продаж, отслеживайте эффективность вашей статистики и рекламного бюджета, экспериментируйте с рекламными акциями.

  И не ждите немедленных результатов. Вам придется потратить достаточно времени, чтобы детально разобраться в том, как создать объявление и как настроить показ и бюджет. Желаем вам удачи и конкретных рекламных результатов.

  Задавайте вопросы и пишите свои идеи и мысли в комментариях. Давайте вместе учиться мудрости целеполагания. Делитесь своими статьями в социальных сетях. И подписывайтесь на наши новые материалы в блоге iklife.ru.