В 2014 году разработчики Google объявили, что индекс PR больше не будет обновляться, и поэтому убрали счетчик с индексом, на который ссылались SEO-специалисты. Однако это не означает, что он больше не работает: Вес ссылок по-прежнему влияет на продвижение сайта.
Как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий
Правильная перелинковка сайтов — один из важнейших аспектов внутренней оптимизации. Это не имеет никакого отношения к распределению веса между отдельными страницами, как некоторые могут предположить. Речь идет о пути, который проходит пользователь на сайте. И она должна быть размещена таким образом, чтобы они обязательно пришли и совершили желаемое действие. Вот как.
Перелинковка — это связывание страниц на сайте.
Перелинковка может быть внутренней или внешней.
Внутренняя перелинковка — это расположение ссылок внутри сайта.
Внутренняя перелинковка работает:
- улучшение юзабилити (сайт становится удобным и понятным);
- ускорение индексации страниц (поисковики лучше понимают структуру сайта — какие страницы куда ведут, какие из них более важные);
- повышение релевантности страниц (за счет использования разных ключевых запросов в анкорах ссылок поисковые системы лучше понимают, по каким запросам ранжировать страницу в поиске).
В результате достигается правильная внутренняя перелинковка:
- улучшить поведенческие показатели (увеличить время нахождения на сайте, глубину просмотра, снизить отказы) и, следовательно, «подтянуть» позиции в поиске;
- увеличить уровень конверсии на сайте (покупки, заявки, подписки и т. п.).
Внешняя перелинковка — это установление ссылок с вашего собственного сайта на другие сайты (веб-сайты, страницы в социальных сетях, каталоги и т.д.). Построение внешних ссылок не следует путать с построением ссылок. Когда говорят о построении внешних ссылок, имеют в виду исходящие ссылки, в то время как строители ссылок подразумевают построение массы входящих ссылок.
Цель построения внешних ссылок:
- предоставление пользователям доступа к полезной информации, размещенной на внешних ресурсах;
- указание первоисточника данных (например, при цитировании или переводах);
- перенаправление трафика на партнерские и аффилированные ресурсы.
Внешние ссылки полезны для посетителей, поскольку им не нужно предпринимать лишних действий, чтобы попасть на сторонние ресурсы. Кроме того, поисковые системы повышают рейтинг сайтов, которые ссылаются на авторитетные сайты.
Как правильно сделать внутреннюю перелинковку
В Интернете можно найти множество различных систем связей — «кольцо», «звезда», «рыбья кость» и т.д. В 2020-х годах размещение ссылок будет основываться уже не на обычных цифрах, а на выгоде для посетителей и, в конечном итоге, для владельца ресурса (поскольку действия пользователей должны определять конверсию).
Сбор данных для перелинковки
Если ваш сайт работает уже некоторое время и накопил достаточно статистики, вы можете использовать инструмент «Карта ссылок» в Яндекс.Метрике, чтобы получить информацию о кликах по ссылкам. Вы можете увидеть, на какие ссылки нажимают чаще всего, и выявить закономерности.
Часть «Карты ссылок» Яндекс.Метрики — более «теплые» цвета спектра показывают наиболее кликабельные ссылки.
Но если ваш сайт новый, «карта ссылок» не даст вам никакой информации. В этом случае используются поисковые данные Yandex и Google, сформированные на основе потребностей пользователей.
Давайте рассмотрим пример. Допустим, у вас есть онлайн-бизнес в сфере технологий. Вы хотите создать быстрые ссылки на популярные модели на странице каталога «Смартфоны». Для этого введите в Яндексе фразу «купить смартфон», и вы получите список подсказок. Пользователи, желающие приобрести смартфон, чаще всего интересуются дешевыми смартфонами, Samsung и Xiaomi s
Многие веб-мастера сторонятся ссылок на внешние ресурсы на том основании, что внешние ссылки отнимают «вес» у страницы и негативно влияют на ранжирование. Действительно, когда-то это было так. Но поисковые системы сегодня работают на основе искусственного интеллекта, и для них удовлетворение потребностей пользователей стоит на первом месте.
Например, когда мы ссылаемся на Яндекс.Вордстат в этой статье, мы ставим внешнюю ссылку. Таким образом, вам не нужно идти в поисковую систему, набирать «Яндекс.Вордстат» и кликать на ссылку в поиске — вы переходите прямо из статьи на этот сервис. Удобно ли это? Да. Когда вас заинтересовала статья, вы открываете Wordstat, переключаетесь между страницами, пробуете метод, описанный в статье, и изучаете дальше. И в этом контексте ничего не «упускается из виду», наоборот, улучшаются поведенческие факторы.
Несмотря на очевидные преимущества исходящих внешних ссылок, необходимо правильно их позиционировать. Вот основные правила:
Если вы будете следовать этим советам, то исходящие ссылки с вашего собственного сайта могут пойти вам только на пользу.
Эксперты классифицируют кроссоверы на:
Как правильно сделать внешнюю перелинковку
При таком типе повторного привлечения на страницах одного сайта размещаются ссылки на другой. А поскольку каждая ссылка имеет определенный вес, такое перенаправление на другой ресурс увеличивает производительность последнего.
Такой обмен ссылками между партнерскими сайтами способствует их устареванию. По этой причине повторное связывание должно осуществляться таким образом, чтобы задействованные ресурсы не были связаны и не пересекались.
Следует отметить, что ссылка с тематическим анкором (ключевое слово, которое воспринимается поисковыми системами и влияет на ранжирование ресурса) имеет большее преимущество.
- каждая внешняя ссылка должна быть уместной, органично вписываться в контекст (в противном случае поисковые системы могут посчитать, что ссылка размещена на платной основе, и применить санкции);
- если вы не уверены в надежности сайта, на который ссылаетесь, добавьте к ссылке атрибут nofollow — в этом случае поисковики не будут ее индексировать, но пользователи смогут переходить по ней;
- не маскируйте ссылки с помощью скриптов;
- сделайте ссылки хорошо отличимыми от основного текста;
- используйте естественные анкоры (названия брендов, URL сайтов, указательные анкоры — «по ссылке», «здесь», «инструкция», «сайт», «полезный ресурс»);
- избегайте анкоров с явной коммерческой окраской (со словами «купить», «заказать», «цена»);
- с помощью окружающего текста дайте пользователям понять, что после клика по ссылке они перейдут на внешний ресурс;
- обязательно настройте открытие внешних ссылок в новом окне — в противном случае будут страдать поведенческие показатели.
Размещая анкоры на своем сайте, помните, что ключевое слово влияет на вес вашего сайта. Использование высокочастотных (HF) запросов лучше всего подходит для главной страницы сайта, так как она имеет наибольший статический вес:
Виды перелинковки
Внешнее связывание страниц считается наиболее эффективным и значительно повышает рейтинг сайта. Однако, чтобы правильно организовать его, необходимо подойти к нему соответствующим образом, т.е. разместить ссылку в подходящем месте, соответствующем источнику данных.
Внешняя перелинковка
В этом случае вам следует заранее уточнить, какая именно перелинковка необходима для данного сайта.
Если следовать относительно простым правилам связывания страниц, можно добиться невероятно высоких результатов:
Внутренняя перелинковка является важным и критическим фактором внутренней оптимизации сайта. Его основное назначение — увеличить статистический вес внутренних страниц проекта.
Как было описано выше, при продвижении главной страницы лучше использовать ВЧ-запросы, а на страницах второго проекта целесообразно выбирать среднечастотные (HF) запросы:
Таким образом, внутренняя оптимизация сайта — ссылка на его внутренние страницы.
Основные преимущества внутренней ссылки:
Зачем нужна перелинковка сайта?
Низкочастотные (НЧ) запросы чаще всего используются на страницах третьего уровня:
- продвигаемые страницы не должны иметь внешних ссылок;
- перелинковка обязательно должна идти по кругу. Только в этом случае вес ссылок не обесценится;
- на продвигаемую страницу сайта должны идти ссылки исключительно с разных страниц;
- ключевики, а именно анкоры, являются намного эффективнее ссылок без анкоров.
Что такое внутренняя перелинковка и зачем она нужна?
Сегодня существует две основные системы, с помощью которых осуществляется внутренняя перелинковка:
При внутренней перелинковке следует помнить, что поисковые системы всегда смотрят на текст и «сами делают определенные выводы».
Если вы ссылаетесь на какие-либо ключевые слова только для того, чтобы получить ссылку, вы теряете перспективу улучшения ранжирования по наиболее важным ключевым словам.
Если вы правильно расположите анкоры и анкор-листы, вы не только увеличите статический вес, но и позицию ресурса для ключевого вопроса.
- ее следует делать исключительно один единственный раз;
- благодаря ей вы значительно экономите на приобретении платных ссылок;
- при помощи правильно организованной внутренней перелинковки, возможно организовать продвижение сайта по некоторым среднечастотным и низкочастотным запросам;
- она представляет собой бесплатный способ наращивания ссылочной массы страниц, а также их статистического веса.
Анкор структурирует данные всего ресурса, связывает их логически и последовательно и облегчает поиск похожих продуктов или статей на схожие темы. Используя эту ссылку, вы можете искать в Википедии от растений семейства Asteraceae до философских учений Канта без необходимости вводить новые поисковые термины.
Перелинковка как элемент внутренней оптимизации сайта
Смысл такой перелинковки заключается даже в банальном удобстве — не нужно заново что-то определять, искать похожие товары или услуги и пытаться сформулировать поисковые запросы в поисковой системе. Эксперты уже позаботились о вас как о пользователе и о себе: вы можете совершать покупки удобно и легко, а они рады новым клиентам.
- Иерархическа В данном случае каждая из страниц ресурса ссылается на одну и ту же. При этом только одна из них получает увеличение статистического веса, который является максимальным;
- Циклическая Здесь действует следующая схема: один документ ссылается на второй, последний на третий и так далее. Таким образом, происходит наращивание статистического веса по типу «снежного кома» и чем больше страниц сайта в этом принимает участие, тем больше набирается вес.
С технической точки зрения, ссылка увеличивает скорость индексации. Это означает, что роботы гораздо быстрее и легче находят новые страницы, если на них уже есть ссылки на известные страницы. Например, если робот знает страницу «Меню» и на ней есть ссылка на страницу «Завтрак», он с удовольствием посетит эту страницу, если нет запрета на индексацию. Действия и знания робота позволят ему производить контент на основе запросов пользователей поисковых систем.
Крупные веб-сайты обычно имеют сложную структуру, в которой легко заблудиться. Перекрестные ссылки как раз и являются способом их решения — якоря дают пользователям информацию, необходимую для того, чтобы они провели на сайте больше времени и совершили целевые действия.
Размещение ссылок снижает показатель отказов — отношение количества посещений страницы к количеству отказов, т.е. когда пользователь заходит на страницу и уходит. Дальнейшее связывание позволяет пользователю оставаться на странице: Он может просмотреть страницу, найти интересную информацию по ссылке и нажать на нее — это означает, что он остается на странице и продвигается дальше по сайту.
Правильная перелинковка – секреты и советы
- по возможности старайтесь ссылаться на главную страницу с внутренних при помощи одинаковых URL;
- если происходит ссылка на одну и ту же страницу, то делайте это с разными анкорами;
- не ставьте более 3-х ссылок в одном материале;
- при добавлении нового контента необходимо сразу же ссылаться на него и с него.
Зачем нужна внутренняя перелинковка
Интерфейс распределяет вес страниц и размещает нужные страницы на действующих страницах. Допустим, страница о табуретках имеет мало ссылок и продвигается по более конкурентным поисковым запросам, а страница о табуретках полна ссылок и появляется по низкоконкурентным поисковым запросам. Чтобы повысить осведомленность о шифоробах, их страница должна быть связана со страницей табуретов.
Связывание может быть выполнено вручную или автоматически. Ручной процесс занимает больше времени, но обеспечивает полный контроль над всеми действиями. Автоматическая перелинковка осуществляется с помощью скриптов и плагинов: формируются разделы сайта и создаются блоки. Автоматика больше ориентирована на длинную историю, если у компании много статей или продуктов и
Существует несколько важных мест, где чаще всего размещаются ссылки: логическое место, где пользователи задерживаются на сайте и в конечном итоге совершают целевое действие, узнают больше о компании и ее продукции и т.д.
Удобная навигация по разделам сайта. Такие текстовые ссылки ведут на главную страницу, а также на отдельные категории — если иерархия выстроена правильно, «соседние» страницы ведут на подстраницы. Ссылки легко создаются с помощью автоматического связывания и не влияют на общий стиль макета.
Они занимают много места на целевой странице и привлекают внимание пользователей. Это ссылки, которые повышают уровень продвижения и конверсии и обычно предлагают аналогичные или связанные продукты или услуги.
Они увеличивают глубину сайта, поскольку завлекают пользователя все глубже и глубже в ресурс — предлагая ему читать все больше и больше статей, смотреть все больше видео или продуктов, чтобы понять тему и найти решение своей проблемы.
Виды внутренней перелинковки страниц
Логические эксперты полагаются на семантику и предлагают все статьи и продукты для ключевых слов бок о бок.
Внешняя перелинковка сайта означает размещение на странице ссылки, ведущей на сторонний сайт. Этот тип ссылок на страницах сайта позволяет передать авторитет страницы стороннему ресурсу, что положительно влияет на рекламу в поисковых системах и ранжирование в первых органических результатах.
- Анкорная перелинковка про использование ключевого запроса, который перенаправит пользователя на нужный раздел сайта. Анкорные ссылки обеспечивают рост релевантности. Особенность анкоров — кликабельные как бы незаметные текст или картинка: точная ссылка; точная ссылка с изменение падежа или числа; точная ссылка с нужным текстом вокруг.
- Безанкорная перелинковка подразумевает ссылки в виде универсальных слов: здесь, тут, подробнее.
Контекстная перелинковка
Что следует учитывать при перелинковке сайтов?
Сквозная перелинковка
Для эффективного продвижения рекомендуется не только покупать внешние ссылки, но и придерживаться стратегии «построения ссылок». Речь идет о создании высококачественной массы ссылок с внешних ресурсов — веб-сайтов, форумов, блогов — путем публикации полезного экспертного контента. Интересными текстами с важной информацией о продукте, его использовании или выборе делятся пользователи и таким образом продвигают сайт.
Расположение ссылок при внутренней перелинковке
Характеристики внутренних и внешних ссылок
Хлебные крошки
Особенности использования
Блоки
Внутренние ссылки
Текстовые
Внешние ссылки
Меню из семантического ядра
Темы
Что такое внешняя перелинковка сайта
Влияние на авторитет страницы
Влияние на индексацию
- Нужно использовать гиперссылку с тегом href, а не просто адрес страницы;
- В качестве анкора нужно использовать релевантное слово, которое укажет пользователю, куда он перейдет, нажав на линк;
- В качестве доноров (онлайн-ресурсов, куда ведет ваша ссылка), нужно выбирать сайты со схожей тематикой, вспомогательными товарами или услугами.
Влияние на рейтинг
Использование якорей
| Ссылки без анкоров подходят | Требуется | Правильно расставив ссылки внутри сайта, вы сможете добиться таких результатов: |
| Существует несколько типов ссылок на страницы. | + | + |
| Перелинковка страниц на сайте осуществляется вручную. Этот процесс более трудоемкий по сравнению с автоматическим размещением, но позволяет лучше контролировать все нюансы. Вручную вы можете проверить правильность расстановки анкоров, релевантность ссылок, алфавитность перелинковки текста. | + | + |
| Чтобы автоматизировать ссылку, используйте специальные дополнения и скрипты. В плагине | + | — |
| Если ссылка дается со словами «здесь», «подробнее», «на сайте» и т.д., то это ссылка без анкора. К этому же типу относится простое упоминание названия компании или URL нужной страницы на вашем сайте. | + | + |
| Анкорная ссылка содержит запрос, который направляет посетителя на нужный раздел или карточку товара. Наличие тематического анкора повышает релевантность контента на странице, на которую ведет ссылка. Для анкоров используются ключевые слова высокой и средней частоты. Можно использовать анкоры с точным вхождением ключевого слова (без изменения формы слова), а также с морфологической формой (изменение капитализации или количества) или разбавлением другими словами, соответствующими теме. | Каждый тип соединения имеет свои преимущества и недостатки | Тип соединения |
Что дает внутренняя перелинковка
Преимущества
- Увеличение количества просмотренных страниц (вовлеченность посетителя). Чем больше вовлеченность, тем больше товаров может купить пользователь. Кроме того, рост вовлеченности положительно сказывается на рейтинге. Таким образом, вес ссылочной массы распределяется на страницы с конкурентными ключевыми запросами;
- Повышение юзабилити (удобства пользования). Перелинковку сложных сайтов делать обязательно, т.к. в каталогах с тысячами товаров и отдельных карточек-страниц сложно сориентироваться. Линки расставляются для того, чтобы помочь потенциальному покупателю найти то, что ему нужно;
- Увеличение конверсии. Если размещать на страницах с полезной информацией ссылки на продающие карточки товаров, то они с высокой степенью вероятности купят этот товар, т.к. полезный контент повысил доверие к предлагаемому продукту;
- Уменьшение отказов. Эта метрика очень влияет на рейтинг. Если пользователь зашел и через 10-15 секунд вышел с онлайн-ресурса, это считается отказом. Если же посетитель будет просматривать больше страниц и выполнять какие-то действия, это уже не будет отказом;
- Улучшение индексации. По ссылке поисковые роботы могут найти новый контент на веб-сайте;
- Распределение веса ссылок по степени значимости страницы продвигаемого сайта. Страницы, на которых размещены наиболее прибыльные или ходовые товары, можно поднять в ТОП путем размещения на них линков с тех страниц, где проставлено много ссылок.
Виды перелинковки на сайте
Недостатки
Неанкорные ссылки имеют естественный вид, расширяют список анкоров и делают ссылочную массу более разнообразной.
Автоматический
Облегчает пользователям переход на главную страницу сайта, ускоряет индексацию и увеличивает трафик.
Высокая скорость соединения. Возможность быстрого введения большого количества массы пробки.
Повышает релевантность принимающей стороны. Оказывает положительное влияние на увеличение трафика.
Требуется регулярная проверка качества плагинов.
Одна из самых распространенных проблем, возникающих при лесозаготовке. Неправильно размещенная ссылка ведет на несуществующую страницу. Эта проблема обычно возникает при изменении или удалении адреса страницы, перемещении сайта и т.д.
Руководство
Суть PR заключается в том, что ссылочный вес присваивается одинаково всем ссылкам на странице. Если ссылка имеет атрибут rel=nofollow, вес по-прежнему будет исходить от сайта-донора, но он не будет передан документу, на который мы ссылаемся.
Возможность контролировать темы и релевантность ссылок и перекрестных ссылок.
Различают следующие типы анкеров:
Очень трудоемко
Содержание
| Увеличьте глубину резкости. Повышает вовлеченность пользователей в работу с веб-ресурсом. | Размещается на странице. | Через сайт |
| Облегчает пользователям переход на главную страницу сайта, ускоряет индексацию и увеличивает трафик. | Слабее в рейтинге по сравнению с контекстом. «Сдавливание» не включено в текст. | Без крепления |
| Неанкорные ссылки имеют естественный вид, расширяют список анкоров и делают ссылочную массу более разнообразной. | Нет способа гармонично разместить ключевой запрос HF или BF в ссылке. | Якорь |
| Повышает релевантность принимающей стороны. Оказывает положительное влияние на увеличение трафика. | Вам необходимо собрать множество различных запросов, которые не являются идентичными. | Неопытный пользователь может столкнуться с множеством различных проблем при внедрении ссылки. Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных. |
| Одна из самых распространенных проблем, возникающих при лесозаготовке. Неправильно размещенная ссылка ведет на несуществующую страницу. Эта проблема обычно возникает при изменении или удалении адреса страницы, перемещении сайта и т.д. | Если вы добавляете на сайт новые страницы, убедитесь, что вы указали путь к этим страницам. Такие страницы часто называют «осиротевшими», поскольку они недоступны через структуру навигации. Они не могут быть ранжированы должным образом, поскольку не получают ссылочного веса. В результате страница вроде бы существует, но знаете о ней только вы. | Такая ошибка имеет значение не только для показателей SEO, но и для пользователей. Мало кому будет интересно и удобно работать с сайтом, если он не может попасть в нужное место. |
| Суть PR заключается в том, что ссылочный вес присваивается одинаково всем ссылкам на странице. Если ссылка имеет атрибут rel=nofollow, вес по-прежнему будет исходить от сайта-донора, но он не будет передан документу, на который мы ссылаемся. | Многие люди ставят nofollow на ссылки, которые они считают менее важными, чтобы сохранить вес на сайте-доноре. Вес не передается на страницу ссылки с этим атрибутом, но страница-донор все равно передает его, просто вес никуда не передается. Эта логика применима как к внутренним, так и к внешним ссылкам. | Кстати, о внутренних ссылках: Эта функция полезна для определения приоритетов индексирования страниц и контроля бюджета на индексирование. Используя nofollow, поисковый робот Google получает указание не вызывать данную страницу. Однако эта функция носит рекомендательный характер только с 2020 года, поэтому я рекомендую вам изучить важные изменения в статье Google. |
| Различают следующие типы анкеров: | Следующие советы помогут вам правильно сформулировать свою реплику: | Перелинковка сайта — один из самых эффективных способов улучшить SEO-показатели сайта и привлечь больше посетителей. Это влияет как на репутацию ресурса, так и компании в целом. |
Основные ошибки в перелинковке
Выше мы рассмотрели ключевые моменты, которые помогут вам разработать грамотный план внутреннего ребрендинга. Используйте их, и результаты не заставят себя ждать.
Ошибка 404
На этом пока все, спасибо за внимание!
Страницы без ссылок
Сложная структура сайта, труднодоступность страниц
Установка атрибутов nofollow для внутренних и внешних ссылок
Анкоры для перелинковки
- В виде ключевого слова. Например «Цена телевизора Samsung» либо просто «Телевизоры Samsung».
- В виде ключевых слов с разбавленными уточнениями. В таком случае пользователю будет понятнее, что он увидит при переходе на страницу.
- URL-адреса. Самый простой способ, когда указан адрес страницы, на которую будет выполнен переход. Используется крайне редко, так как пользователю будет сложно понять, куда он переходит.
- Картинка. Отличный способ показать, что посетитель сайта увидит при переходе на другую страницу.
- Простые фразы без использования ключевых слов. Например, это может выглядеть как «Здесь», «В этой статье» и так далее.
Как правильно работать с внутренней перелинковкой
- Хорошо проработайте меню и навигацию. Чтобы правильно распределить ссылочный вес с главной страницы на категории, следует тщательно проработать меню сайта. Логически правильная структура позволит пользователю легко дойти до нужного раздела.
- Избавьтесь от лишних ссылок. Проверьте шапку и футер сайта – там не должно быть лишних ссылок, важно оставить только те, которые будут полезны для пользователей.
- Избавьтесь от нерабочих ссылок. Как я уже говорил, подобные ссылки не только не дают никакого результата, но и ухудшают репутацию самого сайта. Проверить наличие таких ссылок вы можете с помощью специальных сервисов, например Netpeak либо SiteAnalyzer.
- Пользуйтесь Яндекс.Вебмастером. В разделе «Ссылки» ->«Внутренние» вы можете найти уведомления о возможных ошибках.
- Пользуйтесь Google Search Console. С помощью данного сервиса можно проверить распределение веса – сделать это можно в разделе «Ссылки» ->«Внутренние».
