Что такое Google Ads. Google ads что это?

И вам не нужно тратить миллионы, чтобы воспользоваться этим мощным инструментом. В Google Ads вы можете установить месячный лимит и в любой момент приостановить или полностью прекратить свои кампании.

Настройка контекстной рекламы в Google Ads: полное руководство для новичков

Google Ads — это служба контекстной и поисковой рекламы Google. Платформа существует с 2000 года, до 2018 года она называлась AdWords. Именно поэтому многие интернет-маркетологи и сегодня называют сервис «AdWords», ввиду его неактивности. В 2019 году Google еще больше отдалился от своего главного конкурента Рунета. Сейчас она получает более 56% поискового рынка, в то время как Яндексу удалось удержать 41%. Сеть сайтов-партнеров Google, на которых также может размещаться реклама, также является самой обширной в Рунете. Все это делает рекламу на «Адвордсе» перспективным инструментом для привлечения целевого трафика. Объявления могут быть размещены в системе:

  • в результатах поисковой выдачи;
  • на партнёрских сайтах;
  • на YouTube;
  • в собственных сервисах Google;
  • в мобильных приложениях.

Следует также выделить следующие основные преимущества Google Ads:

  • несмотря на большое количество настроек, интерфейс достаточно прост для освоения даже новичками;
  • рекламодателю предоставляется широкий набор инструментов для точного таргетинга;
  • всегда доступна подробная и информативная аналитика;
  • повышая качество объявления, можно добиться снижения стоимости клика.

Но все эти и многие другие преимущества Google Ads могут быть достигнуты, если вы правильно настроите и проведете рекламную кампанию. Как вы можете это сделать? Просто прочитайте статью до конца.

Создание рекламной кампании

Войдите в систему и выберите цель объявления

Используйте свое имя пользователя и пароль Gmail для доступа к личному профилю (https://ads.google.com). Войдя в систему, нажмите на кнопку «Новая кампания». Система предложит вам выбрать одну из доступных рекламных целей:

  • увеличение количества звонков;
  • повышение количества посещений магазина;
  • увеличение объема подписок или покупок на сайте.

Новичкам лучше начать с третьего варианта. И лучше всего создать отдельную кампанию для каждого варианта.

Рекламная цель кампании в Google Ads

Лучше всего выбрать отдельные рекламные цели для каждой из ваших кампаний.

Далее вам будет предложено ввести название вашего предприятия и адрес вашего веб-сайта.

Установите свое местоположение

Здесь вы можете добавить географические районы, в которых вы хотите, чтобы отображались ваши объявления, а также исключить районы, которые не входят в вашу целевую аудиторию. Система всегда предлагает опцию расширенного охвата, поэтому важно быть осторожным с этой настройкой.

Чтобы настроить географическое местоположение для показа объявлений Google Ads

Местоположение объявления

Местонахождение объявления

Выбор товаров и услуг

Далее Adwords попросит вас перечислить, что именно ваш бизнес предлагает пользователям.

Как создавать объявления для релевантных поисковых запросов в Google Ads

Выбор релевантных запросов для показа объявлений

Выбор релевантных поисковых запросов для показа рекламы

Здесь вы также можете указать ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы появлялись ваши объявления. Если вы еще не подготовили семантическую базу, можете пропустить этот шаг и использовать планировщик ключевых слов Google позже. Есть одна важная деталь, которую следует учитывать перед использованием поисковой системы Google.

Основные настройки довольно просты. Вам нужно выбрать имя и название для групп объявлений и указать ссылки, которые должны появляться в объявлении и вести на определенную страницу. Будущее объявление отображается в правой части экрана. Функция предварительного просмотра значительно облегчает оптимизацию. При заполнении этой формы необходимо следовать приведенным ниже указаниям:

Это базовое решение для показа рекламы в Контекстной медиасети (CMN). Особенность заключается в том, что объявления автоматически адаптируются под размер рекламных блоков на сайтах-партнерах.

Чтобы создать адаптивное объявление, необходимо создать кампанию для фреймированной медиасети. В текущем окне необходимо выбрать «Охват аудитории». Здесь вы можете установить просмотры с учетом типа контента и возраста пользователей и определить количество просмотров на человека. Настройки можно регулировать в зависимости от пола, возраста, дохода, семейного положения и других факторов.

Заголовки и текст объявлений в Google Ads

По умолчанию система предлагает консервативный вариант автотаргетинга. Этот вариант подходит, если целью кампании является привлечение новых клиентов и охват широкой аудитории. Этот вид автотаргетинга автоматически определяет релевантные сайты для публикации рекламы вашего бизнеса. Ручной таргетинг позволяет более точно взаимодействовать с аудиторией, но если использовать его агрессивно, стоимость клика значительно возрастает.

Чтобы создать пользовательское объявление, нажмите кнопку «Новое объявление» и выберите соответствующий тип объявления. Далее необходимо добавить фотографии. Ad Words предлагает три варианта для этого:

Здесь вы также можете узнать о допустимых форматах и размерах графического контента. После этого необходимо заполнить стандартную форму с названиями, ссылками и заголовками, чтобы пользовательское объявление было готово для кампании.

  • в заголовок лучше внедрить ключевую фразу;
  • текст объявления должен содержать убедительный призыв к действию;
  • если в поле «Строка описания» в конце поставить точку, то текст будет отображаться сразу после заголовка, то есть в первой строке;
  • при наличии скидок и акций об этом нужно упомянуть в тексте объявления.
  Зачем и как напеть мелодию для поиска с помощью Google. Ok google что за песня?

Создание разных типов объявлений

Рекомендуется использовать их параллельно с вращающимися адаптерами. Таким образом, могут быть заполнены все места в блоках размещения подключенных сайтов. Чтобы создать элемент, выберите «Новое объявление» и нажмите «Загрузить медийные объявления». Теперь вам нужно работать с галереей форматов. С помощью этого инструмента вы можете самостоятельно создавать привлекательные медиапредложения. Здесь можно создавать лайтбоксы, динамические объявления и объявления для Gmail.

Другие виды объявлений

На платформе Google Ads можно размещать и другие типы объявлений. Однако новым рекламодателям не рекомендуется завоевывать все форматы сразу, так как они могут потерять значительные средства без существенных результатов. Основные задачи контекстной рекламы можно решить с помощью текстовых и адаптивных объявлений

КМС — это группа партнерских сайтов, на которых размещается реклама Google. KMS включает в себя YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

  • загрузить с сайта;
  • выбрать собственные картинки;
  • перейти в фотобанк.

С помощью KMS можно привлекать новых клиентов, обращаясь к целевым группам на разных этапах покупательского цикла. Например, если кто-то хочет научиться фотографировать и читает различные статьи об этом, ваша реклама фотоаппарата может привлечь его внимание и заинтересовать. Возможно, он решит купить ваше предложение.

В Framed Media вы можете выбрать конкретные веб-сайты, веб-страницы и целевые группы, для которых вы хотите разместить рекламу.

Вы можете использовать различные форматы объявлений: Текст, Графика (фотографии, рисунки и другие изображения), Мультимедиа (объявления, содержащие анимацию), Видео и многое другое.

Показывая свои объявления на сайтах-партнерах, вы можете увеличить охват, производя большее впечатление на потенциальных клиентов. Это повышает продажи и узнаваемость бренда.

Что такое Google Ads

Вы также можете продвигать товары и услуги пользователям, которые уже посещали ваш сайт и совершали на нем сделки. Эта техника называется ремаркетинг. Например, если пользователь посетил ваш сайт, но не совершил покупку, вы можете показать ему рекламу на других сайтах, в мобильных приложениях и в поиске Google. Таким образом, вы можете восстановить связь с целевой группой, с которой вы уже взаимодействовали, и напомнить им о своем продукте.

Реклама в поиске Google, на CMC и с помощью ремаркетинга увеличивает охват вашей аудитории и вероятность того, что пользователь совершит целевое действие. Выберите наиболее эффективные объявления и удалите неудачные, чтобы проанализировать эффективность ваших объявлений. Используйте для этого системы аналитики, такие как Google Analytics.

CTR рекламных объявлений Google составляет почти 8%. Реклама CPM генерирует 180 миллионов показов в месяц. 43 % пользователей рано или поздно покупают товары, которые они видят в рекламе на YouTube. Короче говоря, да, реклама работает.

Показы над поиском.png

Google — самая популярная поисковая система с 3,5 миллиардами поисковых запросов в день. Это ресурс, которым люди во всем мире пользуются каждый день для поиска информации и предложений.

Показы под поиском.png

Реклама на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС)

Согласно статистике Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый потраченный доллар.

Реклама в КМС.png

Сколько стоит реклама в Google Ads: Расчет стоимости одного клика

Какова стоимость рекламного объявления в Google Ads? Этим вопросом задается каждый, кто хочет разместить рекламу с помощью этого всемирно известного поискового гиганта. Без сомнения, цена рекламы на

Google Ads работает как аукцион. Рекламодатель выбирает максимальную сумму ставки, которую он готов заплатить за клик или объявление. Чем выше ваша ставка, тем лучше размещение. Существует три варианта расчета стоимости: CPC, CPM и CPE.

Вы можете выбрать один из трех типов кампаний: Поиск, баннер или видео.

Что такое ремаркетинг в Google Ads

CTR — это количество кликов по объявлению по отношению к количеству просмотров. Это процент людей, которые увидели и нажали на ваше объявление. Более высокий CTR свидетельствует о хорошо размещенном объявлении, которое соответствует поисковому запросу пользователя и содержит хорошо подобранные ключевые слова.

  1. Ads помогает показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже ищут похожие товары или услуги в поисковой системе Google, или просматривают сайты, имеющие отношение к сфере вашего бизнеса. Также реклама может показываться на сайтах компании Google и ее партнеров.
  2. Вы сами выбираете, где именно показывать рекламу: на каких-либо определенных сайтах, в конкретной стране, городе, или даже пользователям отдельных районов, улиц.
  3. Вы контролируете бюджет. Платите не за показы объявлений, а за клики, т. е. оплата происходит тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Google Ads предлагает варианты назначения ставок. Обязательного минимального уровня расходов нет. Всегда можно узнать, насколько эффективны ваши объявления, и использовать эту информацию в дальнейшем.
  4. Вы можете анализировать эффективность рекламной кампании с помощью отчетов и понимать, откуда приходят новые клиенты, кто они и т. д. В интерфейсе Google Ads вы найдете инструменты, которые позволят улучшить ваши рекламные объявления и за счет этого увеличить приток клиентов.
  Предложение месяца. Сколько стоит квартира в токио?

CVR — это показатель процента пользователей, совершивших определенное действие на вашей странице. Высокий показатель CVR означает, что ваша целевая страница хорошо оптимизирована и конвертирует пользователей в покупателей.

Работает ли реклама в Google Ads

Google Display Network или GDN — это сеть сайтов-партнеров, которые предоставляют рекламное пространство на своих сайтах для медийных объявлений Google Ads. Эти объявления могут состоять из текста или графики, а также использовать ключевые слова для таргетинга.

Расширения объявлений — это дополнительные поля, которые вы можете использовать в поисковых объявлениях. Они могут быть следующих типов: дополнительная ссылка, призыв к действию, местоположение, предложение или приложение. Ниже мы подробно рассмотрим все эти варианты.

пример объявлений Google Ads

Когда человек вводит поисковый запрос, Google отображает набор результатов, соответствующих запросу. Ключевые слова — это то, что человек набирает в поисковой строке, когда использует поиск. Вы выбираете ключевые слова, основываясь на поисковых запросах, по которым вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось. Например, человек, ищущий «начистить обувь», увидит объявления, нацеленные на такие ключевые слова, как «чистка обуви» и «чистая обувь».

<:en></p><p>The Ultimate Guide to Google Ads: How to Get the Most Out of Your Ad NetworkПодробное руководство по Google Ads: как выжать максимум из рекламной сети dizajn bez nazvaniya 2021 08 11t235402.486″ /></p><p>Помимо ключевых слов, существуют также минус слова — список слов или фраз, для которых вы определенно не хотите, чтобы появлялись ваши объявления. Обычно они концептуально связаны с определенными поисковыми запросами, но не соответствуют вашему предложению, поэтому их объявление гарантирует снижение конверсии. Например, если вы продаете средства для чистки обуви, вы не захотите, чтобы по поисковому запросу «продажа грязной обуви» кликали.</p><p>Существует множество факторов, которые могут повлиять на позицию отображения ваших объявлений на странице поисковой системы. Давайте рассмотрим самые важные из них. Помните, что чем выше ваше объявление находится на странице, тем выше ваш CTR.</p><p>AdRank оказывает наибольшее влияние на позицию вашего объявления. На AdRank влияет показатель Quality Score (QS) и размер ставки. Балл качества основан на релевантности вашего объявления. Google измеряет релевантность</p><h2>Термины для работы с Google Ads</h2><p>Показатель качества (Quality Score, QS) — это метрика, на которую следует ориентироваться при создании своей первой рекламной кампании. Чем выше ваш показатель QS, тем ниже стоимость привлечения клиентов и тем выше эффективность и рентабельность инвестиций в Google Ads.</p><h3>AdRank</h3><p>И вы можете добиться более высокого QS, выбирая ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу пользователя.</p><h3>Ставка</h3><p>Клиенты сами предлагают установить предельный размер платы за клик по объявлению. Чтобы помочь вам в этом, Google предлагает отслеживание ROI и затрат на конверсию. Показатель качества объявления учитывает релевантность объявления, потенциальный CTR и эффективность целевой страницы. Кроме того, Google рассчитывает показатель качества для всего аккаунта, а не для отдельного объявления. Поэтому рекомендуется более тщательно оптимизировать все свои объявления для улучшения их поискового ранжирования. В результате реклама Google будет более эффективной.</p><ul><li>СРС (цена за клик) — модель, при которой вы платите за каждый переход по вашему объявления.</li><li>CPM или цена за тысячу показов — модель, при которой вы платите каждый раз, когда ваше объявление набирает 1000 показов. Переходы при этом не учитываются.</li><li>CPE, или цена за вовлечение — сумма, которую вы платите, когда пользователь выполняет заранее определенное действие по вашему объявлению.</li></ul><h3>Тип кампании</h3><p>Клиенты могут выбирать категории таргетинга или виды контента, чтобы охватить посетителей этих веб-сайтов, видеороликов YouTube или мобильных приложений. Реклама будет появляться рядом с результатами поиска в Google и у партнеров Google по поиску.</p><ul><li>Поисковые объявления — реклама, которую пользователи видят на сайте google.com прямо в результатах выдачи. Объявления появляются вверху и внизу страницы.</li><li>Медийные объявления — баннеры, которые пользователи видят на сайтах партнерах. К примеру, когда заходят почитать какой-нибудь блог.</li><li>Видеореклама — те ролики, которые мы все так ненавидим на YouTube.</li></ul><h3>Рейтинг кликов (CTR)</h3><p>В среднем, поисковая сеть Google генерирует больше конверсий, чем медиасеть Google, но в последнее время Google разработал умные CMC-кампании.</p><h3>Конверсия или (CVR)</h3><p>Для улучшения результатов кампаний Google Ads рекомендуется использовать Планировщик ключевых слов. Он помогает оптимизировать кампании, группы объявлений, КС, целевые группы и целевые страницы. Google Ads считается полезным, но требует тестирования и оптимизации.</p><h3>Display Network</h3><p>Сначала создайте аккаунт Google Ads, если у вас его еще нет. Используйте полную версию Google Ads вместо экспресс-версии. Для начала работы создайте аккаунт без кампании. Затем подключите свои аккаунты Google Ads и Google Analytics. Чтобы сделать это в Google Analytics, перейдите в раздел «Admin» и нажмите на «Connect to Google Ads». Затем подтвердите ссылку из меню «Сервисы» в своем аккаунте Google Ads.</p><div style=

Расширения

В Google Ads перейдите в меню «Инструменты» и нажмите на «Конверсии» в меню. Там вы найдете опцию «Импорт конверсий из Google Analytics» или выберите новый тип конверсии с помощью «+». Таким образом, вы сможете отслеживать доходы от рекламы непосредственно в своем аккаунте Google Ads.

Ключевые слова

Поисковые кампании Google — популярный вид интернет-рекламы. Они помогают улучшить размещение рекламы в результатах поиска и повысить финансовые результаты, поскольку 93% веб-ссылок вызываются поисковым запросом.

Результаты зависят от соответствия между КК и веб-запросом. Например, слово «купить» в ключевой фразе приводит тех, кто хочет купить немедленно. Посетители, которые вводят тип продукта без слова «купить», остаются на рассмотрении. Одним из возможных вариантов является проведение кампании за

Какие факторы влияют на позицию объявления в Google Ads

Поскольку поисковая система получает около 63 000 запросов в секунду, рейтинг рассчитывается очень быстро. Система управляется максимальной стоимостью за клик, форматом объявления, показателем качества, настроенными расширениями объявлений и модификаторами ставок. Помните об этом при создании кампании, потому что чем правильнее вы будете работать со всеми вышеперечисленными факторами, тем лучше будет ваш РК (рекламная кампания). А высокое размещение принесет больше клиентов для бизнеса рекламодателя.

AdRank и показатель качества (QS)

Существуют обычные личные счета, которые создаются по электронной почте, как при регистрации на любом сайте. И есть учетные записи «Мой клиентский центр» (или «Клиентский центр» — в новом интерфейсе).

MSS — это инструмент для управления несколькими личными счетами. Его цель очень проста: если вы управляете множеством проектов из разных учетных записей, вам приходится переключаться между ними 100500 раз, чтобы выполнить какое-либо действие; это очень раздражает. Чтобы упростить систему, Google создал менеджера аккаунта: Вы входите в учетную запись администратора, и все ваши бесплатные учетные записи управляются непосредственно Google, независимо от того, где они были созданы.

Создать аккаунт очень просто: достаточно заполнить формы, предоставленные Google Ads. Несколько советов для облегчения работы:

Зарегистрироваться — войти в свой аккаунт.

Интерфейс AdWords был откровенно сложным, но летом 2018 года он был переработан — и жить с ним стало веселее.

  1. Релевантность ключевых слов.
  2. Насколько объявление соответствует запросу и ожиданиям пользователя, когда они ищут информацию или услугу.

Новый интерфейс Google Ads имеет боковую панель слева, которая позволяет легко настраивать контекстную рекламу:

В верхней части панели инструментов также находится раздел для отчетов, поиска, уведомлений и справки:

Об аукционе Google Ads.

По умолчанию панель навигации скрыта и отображается нажатием на кнопку слева от логотипа в заголовке:

кмс Google

Конечно, интерфейс стал лучше, но его настройка все еще может быть сложной для новичков в побочной рекламе. Если вы хотите добиться результатов с помощью Google Ads, советуем обратиться к профессионалам и заказать внутрикадровую рекламу 👇.

А пока мы будем двигаться дальше.

Начнем с бокового меню.

Инструкция по Google Ads.

Вкладки «Обзор» и «Кампании» можно установить в качестве стартовых вкладок, нажав на домик 🏠 рядом с названием.

На вкладке Обзор логически отображается статистика аккаунта:

Что такое поисковые кампании Google.

Набор блоков на странице обзора является стандартным и не может быть изменен. Однако вы можете выбрать индикаторы, которые будут отображаться на графиках:

Вы можете видеть 4 показателя одновременно: наиболее распространенные — конверсии, коэффициент конверсии, стоимость конверсии и стоимость. Для новых кампаний, которые только начались и нуждаются в постоянном трафике, выбирайте другие метрики, такие как Impressions, Clicks, CTR, Cost per Click или Cost. Каждый специалист может установить метрики, необходимые для его работы.

Принцип работы Google Рекламы

Обычные аккаунты и МСС

  1. Для названия аккаунта обычно выбирают название компании/проекта.
  2. Часовой пояс нужен для корректной настройки рекламы. К примеру, для большинства видов бизнеса нужно показывать рекламу днем. А «день» в разных странах отличается в зависимости от часового пояса. Чтобы все работало правильно, укажите реальное местоположения бизнеса.

Интерфейс Google Ads

Интерфейс Google Ads

Интерфейс Google Ads - Меню

Реклама в Google Ads - Панель управления

Обзор

  • статистика производительности кампаний;
  • блок с наибольшими изменениями: наибольший прирост/спад по выбранной метрике, сигнализирует про заметные изменения в работе РК;

pasted image 0

  • список всех кампаний: их можно редактировать прямо на этой странице, наведя курсор на название и кликнув «Изменение кампании»;
  • поисковые ключевые слова (также с возможностью редактировать);
  • новые слова в запросах, по которым была показана реклама;
  • поисковые запросы, которые вызвали показ рекламы: их прямо здесь можно добавить в список ключей или минус-слов;
  • поисковые объявления, которые получили больше всего показов за выбранный период;
  • диаграмма по эффективности устройств;
  • блок со статистикой по Сетям;
  • диаграмма эффективности по времени суток и дням недели;
  • статистика по демографии.

pasted image 0 (1)

Оцените статью
Бизнес блог