Интернет-магазин был полностью модернизирован. Главная страница содержит такую информацию, как цена на акционные товары, информация о новых продуктах, бонусы на скидку и информация о том, как работать в компании или найти там работу.
Франшиза Икеа (IKEA)
Франшиза: IKEA, материнская компания: IKEA International Group Основана: 1943 г. Вид деятельности: розничная торговля мебелью, товарами для дома, аксессуарами и изделиями из дерева. Количество магазинов: 325. Год начала франчайзинга: 1958. Затраты на франшизу (стоимость франшизы): Определяется индивидуально. Роялти: 3% от оборота франчайзинговых магазинов. Минимальные инвестиции: определяются сторонами. Срок амортизации: 12 месяцев. Минимальный размер выходного отверстия: не указано.
Свободно доступная информация о сотрудничестве дает примерное определение форм взаимодействия между потенциальным франчайзи и материнской компанией. При подаче заявки на партнерство по франшизе заявитель должен быть предпринимателем со значительным опытом, быть зарегистрированным как общество с ограниченной ответственностью или ИП и предоставить подтверждающие документы из налоговых органов. Это сертификаты, ИНН, ОГРН.
Условия франшизы также должны быть соблюдены:
- Опыт ведения розничной торговли, оптовых продаж минимум 15 лет.
- Лидерские качества, успехи, подтвержденные официально, доказанные, зафиксированные.
- Знание рынка региона, где планируется открыть магазин ИКЕА по франчайзингу.
- Иметь собственные активы, источники, необходимые для выплаты паушального взноса, инвестирования.
Размещение кооперативов и франшиз по странам осуществляется через специально созданное представительство ИКЕА — IKEA Systems B.V. Сотрудники рассматривают представленную информацию, оценивают деловые качества и платежеспособность заявителя, проводят собеседования и процедуры отбора.
После утверждения и подписания соглашения стороны приступают к формированию юридического капитала и согласовывают индивидуальные условия партнерства. Эта часть информации является конфиденциальной и составляет коммерческую тайну ИКЕА. Известно, что индивидуальные правила устанавливаются на основе:
- региональной значимости местности, где планируется открыть магазин;
- личностных, деловых качеств партнера, его материальных возможностей;
- целесообразности, доступности поддержки на всех уровнях бизнеса.
Цена франшизы
Она довольно высокая. Это билет (по неофициальным данным — не менее 50 тысяч долларов), инвестиции более 1 000 000 долларов. 000 000 000:
- аренду, оборудование помещений, подъездов, стоянок, парковочных зон – 30%;
- закупку оборудования, оснащения, технических, технологических составляющих бизнеса – 20%;
- приобретение партии товара для организации первого цикла торговли – 40%;
- наем персонала, обучение, подбор оптимальной схемы кадрового состава, взаимодействия – 6%;
- иные коммерческие, представительские, организационные затраты – 4%.
Доступная цена товаров ИКЕА во всем мире и их высокое качество гарантируют постоянный приток покупателей с разным уровнем дохода.
Высокая оборачиваемость капитала и клиентская база способствуют быстрой окупаемости проекта (12 месяцев).
Это важно: несмотря на относительно низкую норму прибыли — около 100%, рентабельность инвестиций — 40%.
Обычные коммерческие расходы включают традиционные компоненты расходов на дистрибуцию: заработная плата, закупка товаров, продуктов, коммунальные услуги, отчисления на рекламу, налоги, обслуживание информационной системы и роялти франчайзеру, установленные системой франчайзинга. Они составляют 3% от ежемесячной выручки вашего магазина.
Читать также: Центр детского развития «Крошка Львенок»
Стоимость франшизы IKEA
- возможность использования раскрученного, узнаваемого бренда, которому доверяет население 41 страны мира;
- отработанную, доказавшую свою эффективность схему ведения дел, помощь раскрутки, оценка собственных возможностей, потенциала, поиск скрытых резервов;
- единый сайт, программное обслуживание торговли, учет, отчетность;
- закупка уникальной продукции на льготных условиях приобретения;
- помощь оформления торгового зала, оптимизация склада, дизайн, расстановка, монтаж, запуск, отладка, апробация;
- организация кадрового состава, обучение, переобучение, переквалификация;
- эффективные бизнес-схемы, включая индивидуальные;
- возможно курирование проекта.
На российский рынок бренд вышел в марте 2000 года в городе Химки Московской области. Она была представлена сетью дочерних компаний бренда — ООО «ИКЕА МОС», ООО «ИКЕА Трейд» и торговыми комплексами «МЕГА». В декабре 2002 года ИКЕА открылась в Москве.
По состоянию на январь 2016 года компания имеет 16 полностью укомплектованных магазинов: три в Москве и два в Санкт-Петербурге. Остальные — региональные: Казань,
Владелец этой франшизы предлагает профессиональный онлайн-тест для оценки деловой и личной квалификации претендентов.
Читать по данной теме:
Онлайн тест:
1. когда я слышу о новой идее или подходе, я сразу же начинаю применять ее на практике.
Выберите ответ «Да» или «Нет» в зависимости от того, насколько близко подходит вам описание ваших деловых и коммуникативных качеств:
Компания предпочитает автономию; на российском рынке этот принцип по-прежнему силен.
Карточка франшизы
В настоящее время открыть магазин или производство ИКЕА по франшизе в России практически невозможно. Соответствующее заявление было сделано одним из руководителей компании в 2011 году.
Однако давайте рассмотрим общие правила и принципы, применяемые мебельным гигантом в других странах. В конце концов, подача документов в Российской Федерации не запрещена.
ИКЕА сосредоточена в первую очередь на собственном плане расширения, поэтому продажи франшиз ИКЕА строго ограничены. Около 12% магазинов являются франшизами — из 384 франшиз открыто только 49.
Концепция франчайзингового предприятия
Этим вопросом занимается подразделение компании — IKEA Systems B.V. Чтобы начать процесс регистрации, вам необходимо связаться с их официальным представителем.
Компания тщательно отбирает кандидатов — к потенциальным партнерам предъявляются очень высокие требования. Кандидат должен обладать чрезвычайно обширным коммерческим опытом — не менее 15 лет.
Хорошее знание регионального рынка необходимо для успешного и быстрого начала работы филиала. Взамен потенциальный партнер получит реальную поддержку от ИКЕА.
ИКЕА будет отвечать за дизайн, маркировку и размещение продукции. Если в качестве формы сотрудничества выбрано производство (например, открытие завода), компания поможет с приобретением оборудования и его установкой. Специалисты выполняют пуско-наладочные работы и обучают рабочих завода.
Что касается продаж, то компания оказывает огромную рекламную поддержку. Данные о новом магазине, производстве, размещены на официальном сайте ИКЕА.
Выпускается полный комплект рекламных материалов, а персонал проходит специальное обучение.
Кроме того, ИКЕА назначает менеджера на новом месте, который помогает решать сложные вопросы и руководит процессом производства/продаж.
У ИКЕА много преимуществ. Компания завоевала популярность на рынке, хорошо известна и охватывает широкий ценовой сегмент.
Преимущества и недостатки
Поэтому нет необходимости в дополнительных расходах на рекламу.
Недостатком является сложность приобретения франшизы — компания работает по своему плану расширения, стратегия предполагает саморазвитие и предъявляет высокие требования к соискателям.
IKEA — еще одна всемирно известная компания, которая не хочет открывать франчайзинговые магазины в России. Средний гражданин или даже средний бизнесмен, конечно, не рад и не рад этому, потому что проект считается слишком дорогим и не очень доступным для многих.
Франшиза ИКЕА (IKEA)
Другое объяснение заключается в том, что ИКЕА может рассчитывать на развитие франчайзинговых отношений только в тех странах, где она еще не открыла свои собственные магазины. Если процесс уже начался, как в России, то ИКЕА будет действовать самостоятельно.
На самом деле все витающие в воздухе варианты сводятся к одному: иностранцы нам не доверяют. Как национальный способ ведения бизнеса на «конвенциональной» основе, так и вандальная политика нашего государства. Личное присутствие представителей компании и наблюдение за всем происходящим позволит своевременно принимать решения о расширении сети магазинов, ее приостановке или полном прекращении, хотя вряд ли мы дойдем до этого.
Официальные причины отказа
С одной стороны, мебель и аксессуары для дома, позиционируемые как дизайнерские вещи, можно купить в ИКЕА за относительно небольшие деньги. С другой стороны, материалы могли бы быть и получше за такую цену. Но… Отечественная альтернатива на национальном уровне, конечно, не появится в ближайшее время, импортные аналоги не всем по вкусу, так что перспективы у мебельного гиганта неплохие.
И тот факт, что он не пускает наших соотечественников в свой магазин, говорит о его здравомыслии и способности правильно оценить ситуацию. Так что, похоже, российские магазины IKEA станут для наших внуков синонимом самых современных магазинов, где продается все и вся для дома. А кто им владеет, для клиента совершенно неважно.
