Стоимость маркетинговых исследований в Москве. Сколько стоит маркетинговое исследование?

Заполните простую форму для получения быстрой расценки на осмотр или позвоните нам. Наши сотрудники ответят на ваши вопросы и проконсультируют вас о сроках и стоимости проверки. Мы строго придерживаемся принципов честности и конфиденциальности в отношениях с клиентами.

Заказать маркетинговое исследование рынка

Исследование рынка включает:

• определение объёма, емкости и структуры рынка;
• анализ внешнеторговых поставок;
• выявление тенденций развития рынка;
• построение прогноза развития рынка.

Что касается конкурентного анализа:

• рассматриваются ведущие игроки рынка;
• определяются их сильные и слабые стороны и факторы успеха.

Исследование продаж (исследование продаж) включает в себя:

• оценку эффективности сбытовой политики;
• построение структуры сбыта по каналам продаж;
• анализ крупнейших дистрибьюторов продукции в определенных регионах;
• определение наиболее эффективных каналов продаж для целевых групп потребителей.

Исследование продукта/услуги определяет сильные и слабые стороны анализируемого продукта по сравнению с конкурентами, аналогами и заменителями.

Исследование потребителей/клиентов включает в себя:

• изучение потребительских предпочтений;
• определение критериев выбора поставщика;
• измерение индекса NPS;
• анализ узнаваемости бренда;
• формирование портрета целевой аудитории.

Эффективность стимулирования сбыта и рекламных кампаний анализируется с помощью различных критериев:

• оценка рентабельности используемых рекламных каналов;
• проверка охвата сегментов целевой аудитории;
• аудит содержания рекламных сообщений;
• изучение степени воздействия рекламы на основе опросов потребителей;
• определение метрик для отслеживания эффективности рекламных компаний.

Тайный покупатель может быть использован для проверки работы как внутренних структур и отделов клиента, так и отделов продаж и обслуживания конкурентов.

Можно создать следующие базы данных (исследование данных):

• потребителей/потенциальных потребителей продукции;
• импортеров/экспортеров;
• поставщиков продукции/сырья/материалов;
• тендерных сделок по заданной продукции за определенный период;
• отраслевых классификаторов с подробным описанием предприятий;
• планирующихся к реализации или действующих объектов/инвестиционных проектов.

• Проведение маркетинговых исследований — от 100 000 рублей,
• Разработка бизнес-плана — от 60 000 рублей,
• Поиск перспективных направлений — от 70 000 рублей,
• Исследования международных рынков и направлений — от 100 000 рублей,
• Анализ цен продуктов — от 60 000 рублей,
• Разработка стратегии развития компании — от 50 000 рублей.

Александр специализируется на проектах по исследованию рынка, бизнес-планах и стратегическом консалтинге.

Маркетинговые исследования, исследования рынка, исследования рынка, бизнес-планы, исследования рынка, бизнес-планы, стратегии исследования рынка, бизнес-планы, стратегии исследования рынка, стратегии исследования рынка, стратегии исследования рынка.

Маркетинговые исследования, методы

• Кабинетное исследование
• Экспертные интервью
• Конкурентная разведка

Сбор, систематизация и анализ информации из различных источников.

К ним относятся: официальная государственная статистика, публикации СМИ и торговой прессы, отчеты исследовательских центров, профессиональных ассоциаций, данные международных маркетинговых организаций и материалы из Интернета. Метод позволяет собрать большой объем информации, учесть различные мнения и подходы и получить объективную картину ситуации в отрасли.

Углубленные интервью с профессионалами, обладающими необходимым авторитетом и компетенцией в рассматриваемой области.

Интервью проводятся с руководителями компаний, исследователями, сотрудниками исследовательских и консалтинговых организаций, представителями отраслевых ассоциаций и государственных учреждений. С MegaResearch сотрудничают более 11 000 экспертов из различных отраслей экономики. Этот метод позволяет использовать секретную информацию, известную только ограниченному кругу экспертов, для получения актуальных данных и профессиональных оценок, выявления тенденций развития отрасли и подтверждения или опровержения гипотез, выдвинутых в ходе вторичных исследований.

Изучает маркетинговую стратегию компании, долю рынка, ценовую политику, поставщиков, каналы распределения, сильные и слабые стороны и другие параметры бизнеса. Метод помогает выявить угрозы со стороны конкурентов, разработать меры по их предотвращению, найти новые возможности для укрепления позиций компании на рынке и повышения эффективности бизнеса.

Услугой воспользовались

Стратегия улучшения доли рынка

Gloria Jeans — Оценка успеха рекламной кампании.

Привлечение средств для организации производства урологических катетеров.

Отдавая предпочтение профессионалам на рынке насосного оборудования

Строительство и запуск вертикальной фермы в Москве

Стратегия улучшения доли рынка

Gloria Jeans — Оценка успеха рекламной кампании.

Привлечение средств для организации производства урологических катетеров.

Примеры работ специалистов

Специалисты по маркетинговым исследованиям — на что обратить внимание при заказе услуги в Москве?

Посмотрите на понравившиеся вам профили и почитайте отзывы предыдущих клиентов — они помогут вам понять, подходит ли вам специалист с точки зрения его профессиональных и личных качеств. Вы также можете обсудить детали с профессионалами, которые заявили о себе, заполнив форму заявки.

Маркетинговый анализ предоставляет важную и своевременную информацию о ситуации на рынке, эффективности рекламы продукции компании, выборе правильной маркетинговой стратегии и возможных направлениях развития компании. Маркетинговые исследования необходимы в следующих случаях:

Кстати.

Вам необходимо ответить на 5 основных вопросов, чтобы понять, нужны ли компании маркетинговые исследования. Если ответ на 3 из этих вопросов «да», то необходимость исследования очевидна.

Руководитель или владелец должен с самого начала понимать, что исследование приведет не к материальным ценностям, которые можно сразу добавить к активам компании, а к информации, которая может оказать реальное финансовое влияние на активы в долгосрочной перспективе.

Когда и зачем маркетинговый анализ нужен бизнесу

В качестве примера можно привести KSK Group, одну из крупнейших компаний в Москве, предоставляющих услуги по исследованию рынка.

1. Для принятия ключевых маркетинговых решений. В первую очередь исследования нужны для сбора объективной информации о рыночной ситуации, когда компания запускает новые масштабные проекты, в случае выхода на новый рынок (географический или товарный), если предстоит крупная рекламная кампания. При солидных инвестициях собственники и руководители должны быть полностью уверены в эффективности вложений. В рамках такого исследования проводится оценка рынка, анализ конкурентов, изучение каналов и методов продвижения. К этой же группе относится и разработка нового товара или услуги. В этом случае задачей исследования будет поиск новых идей, инсайтов, рыночных ниш и неудовлетворенных потребностей.
2. Для оценки эффективности деятельности. В ходе исследования такого типа можно оценить динамику продаж, уровень известности бренда, лояльность и удовлетворенность потребителей, конкурентные позиции, восприятие имиджа компании.
3. Для решения проблем. Очень часто компании проводят маркетинговое исследование, когда в бизнесе уже возникли проблемы — падают продажи, уходят потребители, атакуют конкуренты — для того, чтобы выработать антикризисную стратегию деятельности.

Случай № 1.

Исследование рынка как инструмент контроля деятельности трейдеров

• Существует ли серьезная проблема, для решения которой нужна информация о рынке, потребителях и конкурентах?
• Есть ли дефицит информации для принятия рискованного маркетингового решения?
• Необходима ли информация для оценки эффективности уже принятых решений (помимо внутренних сведений)?
• Есть ли в компании желание и возможности для изменения своей маркетинговой политики по результатам исследования?
• Достаточно ли времени для проведения исследования?

Клиент: KSK Group. Клиент — группа компаний по продаже алкогольной продукции известных брендов на всей территории России. Необходимость в проведении маркетинговых исследований возникла в связи с тем, что дистрибьюторы материнской компании не всегда сразу предоставляли правильную информацию о представлении продукта в торговых точках. Еще одной целью исследования было получение информации о маркетинговой деятельности конкурирующих компаний.

Эксперты KSK Group разработали методику мониторинга 1500 торговых точек в 33 городах. В результате расследования были выявлены факты ненадлежащей рекламы продукции и нарушения ценовой политики. С помощью собранной информации заказчик исследования смог организовать мониторинг розничных торговцев. В результате была скорректирована продуктовая и ценовая политика, прибыль увеличилась на 20%, а рентабельность инвестиций составила 1567%.

Выбор того или иного варианта маркетингового исследования зависит от целей конкретной компании:

Давайте теперь рассмотрим некоторые виды и методы маркетинговых исследований.

Исследование рынка является наиболее широко используемой формой исследования, поскольку невозможно систематически собирать, анализировать и сравнивать информацию, необходимую для принятия решений о деятельности компании на рынке. Процессы и тенденции развития рынка, структура и география, производственные мощности, структура продаж и потребления, объем внутреннего производства, динамика экспортно-импортной деятельности, рыночные барьеры, конкуренция, условия ведения бизнеса, возможности и угрозы являются предметом исследования в данном случае. Исследование позволяет определить эффективные методы конкурентной борьбы и освоения новых рынков, а также сегментации — выбора ниши и целевых рынков для конкретной компании.

Исследование потребителей — один из наиболее важных видов исследований, позволяющий выявить весь спектр факторов, которыми руководствуются потребители при принятии решений о покупке товаров. Объектом исследования могут быть как индивидуальные потребители, семьи, домохозяйства (B2C), так и компании (B2B). В исследовании анализируется мотивация потребителей, поиск поставщиков продукции, процессы и условия удовлетворения потребителей. Целью исследования потребителей является сегментирование потребителей, чтобы можно было сделать предложение для каждого сегмента с целью максимального удовлетворения потребителей, что в конечном итоге может повлиять только на увеличение продаж.

Варианты проведения маркетинговых исследований

В ходе исследования определяется, соответствуют ли имеющиеся на рынке продукты нуждам и потребностям покупателей, а также оценивается конкурентоспособность. С точки зрения потребителя, исследование продукта предоставляет наиболее ценную информацию о потребительских характеристиках продукта, а также данные для формулирования успешной рекламной кампании. Таким образом, компания может разрабатывать собственные продукты или услуги для удовлетворения потребностей клиентов, повышать свою конкурентоспособность и определять основные направления своей деятельности.

1. Исследование рынка в целом.
2. Изучение поведения потребителей.
3. Исследование товара.
4. Исследование конкурентного окружения.
5. Исследование поставщиков и партнеров.
6. Исследование цены.
7. Исследование каналов и методов стимулирования сбыта.
8. Исследование продаж и аудит розничной торговли.
9. Исследование рекламы.

Рекламные исследования включают предварительное тестирование, сравнение фактических результатов с ожиданиями и оценку продолжительности воздействия. Результаты исследования позволяют принимать решения об интенсификации рекламной кампании и поиске новых способов воздействия на покупателей.

Исследование рынка

Стоимость маркетинговых исследований определяется несколькими факторами. Прежде всего, цель исследования, его объем и методы исследования.

Исследование потребителей

Для качественных методов исследования стоимость зависит от количества групп, объема руководства по проведению интервью, доступности респондентов, географического расположения групп и требований к отчету. В некоторых случаях отчета не ожидается, что снижает стоимость исследования. Если составляется полный рабочий пакет с протоколами обсуждения и подробными комментариями, цена значительно возрастает.

Исследование товара

На стоимость количественного исследования влияют размер анкеты, доступность респондентов, географическое место проведения исследования, требования к анализу и формат представления данных. Кроме того, необходимость приобретения статистических отчетов по конкретной отрасли может значительно увеличить цену при проведении маркетинговых исследований.

Исследование рекламы

Ситуация на рынке меняется очень быстро, и использование маркетинговых исследований позволяет компании быстро реагировать на внешние изменения. Изучив рынок, потребителей, их реакцию на продукты и услуги и их мотивацию, компания может сформулировать уникальное торговое предложение, которое будет востребовано клиентами.

Сколько стоит услуга

Александр Романенко, руководитель отдела маркетинговых исследований KSK Group, поделился с нашими читателями, где можно и нужно заказывать профессиональные маркетинговые исследования:

«Компания может проводить маркетинговые исследования двумя способами: самостоятельно или заключив контракт со специализированной компанией. Крупные компании обычно имеют собственный отдел маркетинга, который проводит исследования в рамках задач, поставленных руководством. На первый взгляд, независимые исследования кажутся более привлекательными, по крайней мере, с точки зрения экономии средств. Однако следует помнить, что кабинетных исследований не всегда достаточно для получения объективной картины и что вам придется потратить время и деньги на полевые исследования. Для сравнения информации или улучшения гипотезы в ходе исследования часто возникает необходимость обратиться к закрытым данным Росстата, таможенной статистики, железнодорожного транспорта и частных маркетинговых компаний, проводивших аналогичные исследования в прошлом или в других областях.

Объективность исследований, проводимых внутри организации, вполне может быть поставлена под сомнение, поскольку отношение сотрудников может быть преднамеренно или непреднамеренно предвзятым, и, кроме того, внутренние «исследователи» зависят от руководства.

Компании-специалисты объективны, они не заинтересованы в том или ином исходе исследования. Обычно они имеют доступ ко всем важным источникам информации, у них тесные профессиональные связи и контакты с экспертами отрасли, а исследования проводятся с использованием современных методов и разработок. Все это позволяет достичь результатов в кратчайшие сроки.

Где можно заказать маркетинговое исследование?

KSK Group проводит исследования рынка по нескольким направлениям, а именно:

Отсутствие своевременного исследования рынка означает нечеткое понимание целевой группы и ее потребностей, что приводит к тому, что ваша продукция не отвечает реальным интересам покупателей. Такая ситуация часто приводит к снижению покупательского спроса и уменьшению прибыли компании. Важно помнить, что хорошее исследование рынка — это цена, которую вы платите за успех вашего бизнеса.

Благодаря собственной готовой аналитической базе данных и прочным связям с экспертами в различных отраслях, мы можем оптимизировать стоимость проектов. Организация маркетинговых исследований является основной компетенцией специалистов KSK GROUP. Наши специалисты находят самые инновационные и эффективные инструменты для решения любых задач, которые ставят перед нами наши клиенты. Это, в свою очередь, дает им конкурентное преимущество и позволяет занимать лидирующие позиции.

Основными этапами маркетингового исследования являются:

Стоимость маркетинговых исследований зависит от многих параметров: длительности присутствия компании на рынке, ее позиционирования, наличия или отсутствия большого пула лояльных клиентов. Цена услуги значительно ниже тех выгод, которые можно получить от нее.

• поиск целевой аудитории;
• тестирование продукта, бренда и их рекламных коммуникаций;
• изучение поведения потребителей;
• аудит розничной торговли;
• опросы конечных потребителей;
• изучение конъюнктуры;
• обзоры активностей конкурентов;
• исследование сырьевой базы;
• поиск региональных представителей и перспективных продуктов.

Маркетинговое исследование: шаг за шагом

Важно понимать, что всегда есть шанс исправить ситуацию, даже если бизнес-стратегия была ошибочной. Например, клиентом была известная группа компаний, которая объединяла популярные марки алкогольных напитков и занимала лидирующие позиции на российском алкогольном рынке. Проблема заключалась в том, что региональные дистрибьюторы клиента не всегда предоставляли своевременную, точную и полную информацию о дизайне продукции и ценах в точках продаж. Специалисты KSC Group разработали методику мониторинга торговых точек, в которых предлагалась продукция клиента. Через несколько месяцев прибыль клиента увеличилась на 20% (9 миллионов рублей) по сравнению с предыдущими периодами. Инвестиции в проект составили 540 тысяч рублей.

Для первой бесплатной консультации:

Шаг 1: Определение проблем, целей и задач.

• Интервьюирование потребителей и экспертов;
• Изучение конъюнктуры рынка;
• Составление обзоров активностей конкурентов;
• Определение оценки удовлетворенности клиентов товарами или услугами;
• Исследование сырьевой базы;
• Изучение экспортно-импортных операций;
• Поиск региональных представителей;
• Поиск перспективных продуктов.

Стоимость маркетингового исследования

Этот этап выявления проблем и поиска возможных решений имеет решающее значение, поскольку является первым этапом исследования рынка. Далее необходимо поставить цели, которые нужно достичь, определив конкретные задачи.

Какие вопросы полезны на этом этапе?

Далее следуют следующие задачи:

• Подготовьте пакет документов.
• Сформулируйте ваши ожидания.
• Обратитесь к нам, используя любой удобный вид связи.

5 ШАГОВ при проведении шикарного маркетингового исследования

Шаг 2: Разработка плана исследования.

План исследования рынка — это документ, на основе которого мы строим стратегию исследования. Информация должна быть понятна и нам, и клиенту. Существует множество методов исследования, и если вы выберете любой метод, результат будет запутанным и не осуществимым на практике.

Именно по этой причине мы находимся на данном этапе нашей работы:

1. Чего вам не хватает на сегодня, чтобы быть довольным продуктом?
2. К какому уровню оборота и дохода вы хотите прийти?
3. Какие объективные или субъективные недостатки продукта вы видите?

Шаг 3: Сбор данных

1. Анализ и обработка полученных данных;
2. Предоставление вариантов методик исследования, которые будут эффективны.

Этот этап направлен на получение данных, необходимых для проведения маркетингового исследования. Параметры, критерии и инструменты для сбора данных определяются на ранней стадии.

Что касается самих методов, мы приводим их краткий список:

Каждая проблема в начале процесса индивидуально определяет, какой метод должен быть выбран в каждом конкретном случае.

1. Принимаем решение о конкретном методе исследования;
2. Определяем, информация какого типа нам необходима и какой метод сбора информации подойдет;
3. Разрабатываем формы для сбора данных;
4. Определяем объекты нашего исследования.

Шаг 4: Анализ данных

После проведения исследования и сбора данных важным шагом является их анализ. Информация ничего не стоит, если ее нельзя правильно проанализировать и структурировать.

По этой причине мы предоставляем нашим клиентам понимание следующего:

1. Личное интервью;
2. Личный квартирный опрос;
3. Холл-тест;
4. Глубинное интервью;
5. Экспертные интервью в высокодоходной группе;
6. Экспертное интервью;
7. Фокус-группа;
8. Конкурентный анализ;
9. Кабинетные исследования;
10. Анализ концепций продукта;
11. Обзор новых продуктов и запросов потребителей (совместный анализ).

Он включает в себя актуальность проекта, оценку мощностей и объемов отрасли, потребительскую среду, динамику импорта и экспорта, анализ цен потребителей и производителей. И десятки других важных моментов.

Стоимость: от 90 000 рублей.

Мы будем беседовать с людьми в общественных местах, используя подготовленные анкеты. Время и стоимость варьируются в зависимости от изучаемой области и сложности анкеты.

Стоимость: от 300 до 700 рублей.

1. Какая ситуация на рынке на данный момент, и какие перспективы её ожидают;
2. Какие боли есть у потребителей продукта, и чего они ожидают;
3. Какие стратегии используют конкуренты, и какими свойствами их продукт отличается.

Стоимость маркетингового исследования всегда индивидуальна и зависит от десятков параметров

ПОЛНОЦЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Взаимодействие с респондентами в отдельной комнате с демонстрацией материалов в течение до 30 минут.

Стоимость: от 250 до 600 рублей/чел.

ЛИЧНОЕ ИНТЕРВЬЮ

Обсуждение с каждым респондентом в общественном месте в течение 1 часа. Затраты зависят от района исследования.

Стоимость: 3 000 за штуку.

ХОЛЛ-ТЕСТ

Качественное интервью с высокопоставленным и компетентным респондентом, продолжительность: 1 час. Стоимость варьируется в зависимости от исследуемой территории.

Стоимость: 10 000 рублей/чел.

ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ

Интервью с 3-8 респондентами в течение 2 часов. Они быстро определят, какие вопросы и проблемы важны для потребителей.

Стоимость: 90 000 рублей.

ЭКСПЕРТНЫЕ ИНТЕРВЬЮ

Оценка доли рынка, обзор основных конкурентов на основе объема продаж, годового оборота, структуры каналов сбыта, преимуществ/недостатков и рейтинга клиентов.

Стоимость: от 130 000 рублей.

ФОКУС-ГРУППА

Сбор, обработка и структурирование данных из открытых и квазиоткрытых источников информации по теме исследования.

Стоимость: от 95 000 рублей.

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

Анализ существующих ценовых предложений и более приоритетных предложений на рынке.

Стоимость: от 45 000 рублей.

КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Проведите исследование, чтобы выявить все источники информации о вас или вашей компании. Это мощный инструмент для управления репутацией.

— Стоимость: от 35 000 рублей.

ЦЕНОВОЙ МОНИТОРИНГ

Я расскажу одно предложение с фактами, а следующее предложение подкрепит эти факты, и в конце текста вы захотите познакомиться с нами поближе.

Доверие приходит с опытом: у нас более 500 завершенных дел и более 1000 клиентов в общей сложности, и мы уже знаем проблемы многих из них.

МОНИТОРИНГ

Мы имеем более чем 7-летний опыт работы в маркетинговой индустрии. За это время мы стали экспертами в различных формах.

Каждый наш клиент может быть уверен, что мы поднимем его бизнес на более высокий уровень, чем предлагают другие маркетинговые компании. Мы относимся к вашему исследовательскому проекту так, как будто это наш собственный бизнес — мы просто не можем относиться к работе легкомысленно.

ЗНАЕТЕ, ПОЧЕМУ МОЖЕТЕ ДОВЕРИТЬ НАМ СВОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ?

С нами вам больше не придется беспокоиться о том, «Почему они не понимают, что мне нужно?»!

Вы любите свой бизнес и цените свое время — выбирайте профессионалов.