Реклама в TikTok Ads. Как настроить рекламу в тик ток?

Существует два варианта впечатлений: Стандартный, когда рекламный бюджет расходуется равномерно в течение определенного периода времени, и Ускоренный, когда максимальное количество показов достигается независимо от указанного периода времени. Последний вариант обеспечивает максимальное количество показов в рамках бюджета без привязки к определенному периоду времени.

Подробная инструкция по настройке рекламной кампании в TikTok Ads

Вы еще не зарегистрированы на TikTok? Тогда позвольте нам прийти к вам! Пока вы еще думаете, стоит ли вам присоединяться к TikTok и есть ли подходящая целевая группа, ваши конкуренты уже проводят свои первые рекламные кампании и набирают новых клиентов. Это действительно так, ведь TikTok — одна из самых популярных платформ в России на сегодняшний день.

В январе 2020 года представители этой социальной сети опубликовали статистику по российским пользователям. Оказалось, что ежемесячная аудитория достигла 18 миллионов человек, тогда как год назад она составляла 8 миллионов. Подумайте об этом! Большая аудитория людей всех возрастов и интересов.

Помните, что говорили люди, когда появился Instagram? Все были уверены, что это странная социальная сеть для девочек, где можно публиковать только фотографии еды и всякие глупости? А как вы завидуете многомиллионным счетам тех, кто тогда не решился туда поехать?

Похожая история сейчас с TikTok. Он взял лучший инструмент Instagram, Stories, и построил на быстром видеоконтенте, по сути, новое поколение социальных сетей, которое в настоящее время завоевывает сердца миллионов. Да, на первый взгляд, TikTok — это сплошь глупый видеоконтент и музыкальные встряски, но здесь уже есть море полезного контента, за которым следует интерес к социальной сети среди более взрослой аудитории.

Одним словом, TikTok — это шаг к «естественному» контенту.

Ваши клиенты уже там, ваши конкуренты уже там. И вскоре вы будете кусать локти, потому что упустили возможность.

Что нужно сделать, чтобы присоединиться к TikTok? Давайте узнаем.

В этой статье вы узнаете: — как подготовиться к созданию рекламной кампании — все этапы создания объявления — тонкости работы с TikTok.

Форматы платной рекламы в TikTok

Важно обсудить это с самого начала, чтобы вы сразу поняли, что мы будем создавать в рекламном агентстве. В TicToc существуют различные формы рекламы:

Нативные видео в ленте — рекламные объявления в ленте, которые могут длиться от 5 до 60 секунд.

И другие форматы, которые запускаются через администратора, а не рекламное агентство, в том числе:

TopView — полноэкранный баннер при входе в приложение, до 60 секунд.

Brand Takeover — полноэкранный баннер для регистрации: изображение на 3 секунды или ролик на 3-5 секунд.

Хэштег Challeng

Коммерческий потенциал Tiktok достаточно велик: в России насчитывается около 20 миллионов пользователей, каждый из которых проводит с приложением около часа в день. В то же время средний возраст аудитории Tiktok давно оставил позади подростковый период и составляет от 25 до 35 лет.

Видео с песнями и танцами под музыку, которые были так популярны в первые дни существования приложения, получают все меньше лайков и просмотров. Образовательные и бизнес-проекты становятся все более популярными на сайте. Например, каналы, обучающие дизайну, программированию или управлению бизнесом. Это говорит о том, что аудитория созревает и развивает серьезный коммерческий потенциал.

Готовимся к запуску Тик Тока: что нужно сделать перед началом разработки РК

Долгое время это приложение могло использоваться только для продвижения крупных компаний с большими рекламными бюджетами. Альтернативой была серия бирж для блоггеров, где можно было купить рекламные места на Tiktok у влиятельных лиц.

Одной из таких платформ является Perfluence, на которой зарегистрированы тиктокеры с аудиторией в несколько тысяч человек и более, где вы можете заказать размещение партнерских ссылок и интеграцию. Оплата производится по схеме CPC или оплата за действие. Блоггер получает премию за каждого подписчика, который воспользовался рекламными предложениями партнера.

Другой вариант — покупка размещения постов на популярных каналах с оплатой за просмотр или по фиксированной цене. Сегодня существует множество дополнительных возможностей для продвижения в приложении.

1. Подготовьте сайт. Не забывайте, что из ТикТок идет 100% мобильного трафика, а значит сайт должен быть полностью адаптирован под мобильные устройства и иметь высокую скорость загрузки. Будет просто жалко сливать бюджет, если рекламный креатив привлечет новых клиентов на сайт, а они на него так и не попадут, потому что не смогут дождаться загрузки.
2. Настройте счетчики аналитики. Как мы всегда говорим – 50% успеха отдается настройке рекламы и 50% ее анализу. Установите Яндекс.Метрику или Google Аналитику, а также пиксель TikTok Ads.

С появлением менеджера объявлений TikTok появилась возможность самостоятельно и без участия инфлюенсеров размещать таргетированную рекламу, при этом бюджет может составлять от 2 000 рублей в день. Чтобы использовать рекламный потенциал этой платформы, необходимо зарегистрироваться в рекламном менеджере TikTok.

Что дает реклама в Тик-Токе

Сегодня существует множество предложений от посредников зарегистрироваться в рекламном менеджере TikTok. Убедитесь, что домен, с которого производится регистрация, должен быть официальным: tiktok.com.

Вы можете зарегистрировать аккаунт через различные организации и посредников, но имейте в виду, что, регистрируясь через посредника, вы передаете свою информацию третьей стороне. Кроме того, агентствам, работающим через посредников, неизбежно придется платить комиссионные.

Возможности Тик-Тока

С точки зрения удобства, счет Tic-Toc разработан достаточно просто и понятно, а предложения посредников не могут похвастаться какими-либо значительными улучшениями или дополнениями к их функциональности. Единственное преимущество сторонних платформ для работы с настройками объявлений — это возможность запускать кампании не только на Tic-Toc, но и в других социальных сетях и собирать статистику и аналитику в одном месте.

Чтобы иметь возможность размещать рекламу на Tik-Tok, вам необходимо создать профессиональный аккаунт. Для этого перейдите на страницу рекламы TikTok и пройдите процесс регистрации. Вы можете зарегистрировать профессиональный профиль или индивидуальный профиль. Второй вариант — для продвижения блоггеров.

Рек

Внимательно заполните все поля, введите свои контактные данные и данные организации, подтвердите свой адрес электронной почты и номер телефона. После этого вы можете подготовить и запустить рекламу.

Регистрация в рекламном кабинете Tiktok

Предоставить точные юридические данные налогооблагаемого лица — НДС и КПП, а также действительные контактные данные, которые можно использовать в будущем в случае возникновения каких-либо проблем. Примечание: После того, как вы получили подтверждение идентификации и прошли верификацию, изменить данные своего профиля уже невозможно.

Если вы хотите настроить таргетинг, вам поможет специальный сервис под названием TikTok Ads. Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы ускорить процесс:

Помимо настройки объявлений, важно начать с фактического таргетинга. Это объясняется ниже.

Объявление попадет на целевых пользователей, но они не заметят его, если оно не будет оформлено осмысленно. При создании нового объявления выполните следующие шаги, чтобы подготовить кампанию к запуску:

Размещение целевого объявления Tik Tok происходит не одновременно, поскольку оно рассматривается Руководящим комитетом Tik Tok.

Если вы нарушите правила сообщества Tik Tok, вам будет запрещено публиковать сообщения, поэтому будьте осторожны с содержанием ваших сообщений. Если вы правильно завершили кампанию, ваше сообщение будет одобрено и опубликовано. Если вы ошиблись, вы можете удалить свое объявление.

Если вы сомневаетесь, стоит ли вам использовать этот вид рекламы, проанализируйте его преимущества. Блоггеры сами устанавливают цену на рекламу, и повлиять на нее сложно. Предложения от таких платформ, как Challenge Hashtags, имеют фиксированную цену.

Настройка таргетинга в Тик Токе

В приложении TikTok Ads вы можете установить свой собственный бюджет расходов. Это помогает сэкономить деньги, но эффективность такого шаблона ниже.

1. Зайдите в сервис и выберите функцию «Создать рекламу».
2. Дальше вам нужно найти пункт Campaign (Кампании). Потом нажмите на надпись Create (Создать).
3. Вам нужно будет создать рекламный аккаунт. Во многих странах можно зарегистрировать такой аккаунт, только как компания, но не как блогер. Поэтому нужно будет указать сведения о компании и заполнить специальную форму.
4. Позже откроется меню с вариантами целей таргетинговой рекламы в ТикТок. Выберите вариант, который вам нужен. Сейчас доступны цели: Трафик, Конверсии, Установка приложения, Охват, Просмотры видео.
5. Важно понять, какой бюджет затрачивается на кампанию. Укажите эти данные в следующем меню и сохраните значение. Если информация будет неактуальной, через некоторое время вы можете ее поменять в приложении.
6. Дальше открывается настройка места расположения рекламы. Это может быть TikTok, а также платформы вроде BuzzVideo и Vigo Video, Helo или Pangle. Но если вы установили в ТикТоке регион Россия, то некоторые варианты будут закрыты для вас.
7. В следующем разделе начинается точная настройка таргетинга. Здесь вы выбираете, где проживает ваша ЦА, ее пол, возраст, интересы, языки.Перед установкой лучше проанализировать свою целевую аудиторию повторно, чтобы убедиться, что информация актуальна. В этом поможет Статистика в ТикТоке.
8. После этого вы можете указать, в какие дни недели объявление будет показано на выбранных платформах. Это поможет сократить траты и грамотно регулировать расход бюджета.

Весь контент, размещенный на TikTok, проверяется на соответствие правилам социальной сети. Для соблюдения этих правил система имеет два уровня проверки: автоматическая проверка интеллектуальными алгоритмами и ручная проверка модераторами.

Как запустить таргетированную рекламу в Тик Токе

Пользователи приложения также участвуют в улучшении TikTok и могут подавать жалобы на контент, трансляции, комментарии, музыку, хэштеги и т.д. Формы обратной связи для сообщения о выявленной проблеме можно найти здесь.

• выберите дизайн для макета, который соответствует вашему вкусу или стилистике профиля,
• посмотрите, как будет выглядеть будущее объявление, чтобы скорректировать его, пока не поздно,
• добавьте на макет текст и название. Это важный шаг, потому что текст также влияет на конверсию. Если вы не умеете писать рекламные офферы, лучше заказать услугу у эксперта в копирайтинге,
• в конце нажмите на кнопку «Отправить», чтобы ваша подача опубликовалась.

TikTok запрещен:

В TikTok есть правила размещения брендированного контента. Если такой контент публикуется на профиле, владелец профиля должен пометить его как брендированный контент. Для этого необходимо активировать соответствующий переключатель в настройках. Добавляет тег о том, что видео является спонсированным (#Ad, #Sponsored). Без этого тега контент может быть не проверен и не появится в ленте рекомендаций.

Преимущество и недостатки настройки таргетинга в Тик Ток

Изменения в отношении бренда inh

Настройки кампании в TikTok позволяют точно нацеливать и привлекать вашу аудиторию. Все шаги по настройке описаны ниже.

Как пройти модерацию рекламы

Чтобы запустить объявление, зайдите в TikTok для бизнеса и нажмите «Создать»:

Заполните регистрационную форму. Здесь есть два варианта: по номеру телефона или по электронной почте.

Создайте учетную запись: Введите страну, название компании, номер телефона, отрасль, часовой пояс и валюту.

• Размещать контент оскорбительного характера, со сценами насилия и жестокости.
• Пропагандировать незаконную деятельность. Запрещен контент, изображающий фишинг, рекламирующий азартные игры, финансовые пирамиды и многоуровневый маркетинг, договорные ставки и т. д.
• Рекламировать запрещенные товары. Правилами сети запрещено рекламировать оружие, наркотические вещества, алкоголь, табак, товары для контрацепции, финансовые сервисы, азартные игры. Полный список запрещенных товаров и услуг здесь.
• Заниматься дезинформацией. Нельзя размещать контент, вводящий пользователей в заблуждение относительно здоровья и медицины, протекания гражданских процессов и т. д.
• Нарушать права интеллектуальной собственности. Запрещается присваивать чужой контент и выдавать его за свой, использовать товарные знаки, дизайн, слоганы, принадлежащие другим компаниям.

После создания учетной записи опишите свою компанию. Введите свой сайт, адрес и регистрационные данные (НДС, KPP) и заполните свой аккаунт, чтобы начать рекламную кампанию. Минимальная сумма для продления составляет 100 рублей.

Сумма счета-фактуры облагается НДС в размере 20%. Поэтому необходимо взимать не менее 120 рублей.

Выберите менеджер объявлений, который лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. Чтобы получить доступ к широкому спектру настроек, выберите «Пользовательский режим»:

Ads Manager переведет вас на страницу создания кампании. Вот настройки офиса — пользовательский или упрощенный интерфейс. Тип покупки — аукцион.

• Снижение обнаруживаемости видео. Также этот способ пессимизации называется «теневой бан». Суть заключается в снижении охватов или показов видеороликов. Причиной такой пессимизации может быть спам, злоупотребление хештегами (более 7 хештегов), масслайкинг и другие массовые действия.
• Временная блокировка контента. Видео отправляется на ручную проверку и некоторое время недоступно для просмотра.
• Удаление видео. Администрация сети имеет право удалить видеоролик, если в ходе ручной проверки было установлено нарушение правил соцсети.
• Блокировка или закрытие аккаунта. Такая ответственность предусмотрена за серьезные или многократные нарушения правил сети. Серьезными нарушениями считаются: размещение контента, который разжигает ненависть, содержит в себе сцены насилия и проч.

В TikTok объявления размещаются в рамках аукциона. В настройках вы выбираете стратегию торгов. От выбранной стратегии зависит результат и то, как будет потрачен рекламный бюджет.

Как запустить рекламу в TikTok

Выберите цель объявления. Все цели разделены на три группы:

Создайте рекламный аккаунт

1. осведомленность. Это включает в себя одну цель — «Осознание». Выберите, хотите ли вы показать свое объявление максимальному количеству людей.

2. экзамены. В эту группу входят четыре цели:

Вы можете создать новое объявление в кампании или использовать уже существующее. Выберите Создать новое и назовите свое объявление:

Выберите способ загрузки видео. Можно загружать с компьютера, выбирать из библиотеки или создавать с помощью видеоредактора TikTok или других доступных видеоредакторов.

Всего можно загрузить 10 творений.

Требования к создателям:

Запустите рекламную кампанию

Подробную информацию о видеорекламе в TikTok можно найти здесь. Чтобы загрузить видео с компьютера, нажмите «Загрузить» и выберите видео, которое вы хотите загрузить:

Введите свой бренд. Это будет отображаться в вашем объявлении и позволит пользователям идентифицировать ваш бизнес и продукт.

Напишите текст объявления. Вы можете сделать это вручную. В этом случае существует ограничение в 5 текстов. Максимум 100 символов.

Выбор креатива оказывает непосредственное влияние на результат рекламной кампании. Советы по выбору и написанию творческих работ вы найдете в нашем руководстве.

Другой вариант — использовать опцию «Умный текст». В этом случае текст объявления формируется автоматически, с учетом сферы деятельности, языка и указанных ключевых слов.

• Трафик, если вы хотите привлечь как можно больше пользователей на сайт или в приложение.
• Установка мобильных приложений. Цель — получить больше конверсий.
• Просмотры видеороликов. Система будет стремиться показать ваше видео максимальному числу пользователей.
• Генерация лидов. Цель направлена на сбор контактной информации о пользователях TikTok.

Как создать рекламное объявление

Настройте призыв к действию. Здесь есть два варианта:

Выберите динамические призывы к действию, чтобы система автоматически получала призывы к действию:

Укажите URL-адрес и загрузите фотографию профиля:

Компания использовала видеоролики со знаменитостями из шоу Эллен ДеДженерес и других передач для рекламы My Talking Pet, в которых звезды рассказывают о приложении. Это отличный пример того, как использовать социальное доказательство в своей рекламе.

• Формат. Допустимо видео в формате mp4, .mov, .mpeg, .avi или .gif.
• Размер. Максимальный вес – 500 MB.
• Соотношение сторон. Допустимые такие соотношения: горизонтальное (16:9); квадратное (1:1) и вертикальное (9:16).
• Длительность видео. Для TikTok и Pangle – 5-60 секунд.

Homeymore использует видео, органично встроенное в ленту новостей, чтобы показать, как продукт решает большую проблему для любителей собак.

Рис. Хороший способ остановить собаку, которая любит устраивать беспорядок?

Помимо рекламы, встроенной в поток, вы также увидите рекламные кампании с участием влиятельных лиц. Вы можете найти их с помощью вкладки «Интересы» и поиска с хэштегом #ad.

Например, блогер @princezee с 1,9 млн подписчиков запустил рекламу приложения Cash, которую просмотрели 3,8 млн раз.

Блогер @avani с 10,8 миллионами подписчиков создал видеоролик, показывающий, как быстро и легко заказать блюдо буррито в приложении Chipotle и получить его с доставкой.

@zachking с 34,7 млн подписчиков запустил «Завтрак с корицей» с молочными венчиками.

• Динамический. Система сама подбирает и показывает пользователям разные призывы к действию с учетом их интересов.
• Стандартный. Вручную из списка выбирается три призыва. Например, «Загрузить», «Читать больше», «Связаться с нами», «Забронировать» и др.

Как видите, лучший способ создать эффективную рекламу на TikTok ー это изучить приложение и ознакомиться с популярными типами контента. Таким образом, вы сделаете объявления привлекательными для вашей целевой аудитории, что поможет вам достичь целей вашей рекламной кампании в TikTok.

Автор.

Переведено Татьяной Пушкиной специально для Convent Monster. Материал может быть использован только с активной ссылкой на перевод.

Cash App

Хрустящий завтрак с корицей