Ежедневно проводится более двух миллиардов таких аукционов. Объявления оцениваются автоматически. Нейронная сеть Facebook проверяет рекламную кампанию и креативность и сравнивает их со статистикой по другим объявлениям и поведению пользователей.
Реклама на Фейсбуке в 2022 году ― как запустить и настроить, чтобы были качественные дешевые клики
Рекламная система Facebook дает вам доступ к огромной аудитории: более двух миллиардов пользователей самого Facebook и более одного миллиарда пользователей Instagram. Для точного нацеливания рекламы платформа предлагает десятки вариантов таргетинга. Детальный таргетинг — большое преимущество таргетинга рекламы Facebook. Ниже приведены инструкции по запуску рекламной кампании и советы по получению недорогих кликов и высококачественного трафика.
Запуск рекламной кампании в Facebook состоит из нескольких этапов:
- Составление портрета целевой аудитории;
- Разработка УТП для каждой группы целевой аудитории, которое будет использовано на лендингах и в креативах;
- Подготовка прелендингов и посадочных страниц;
- Создание креативов под разные плейсменты;
- Создание рекламной кампании;
- Настройка групп объявлений;
- Создание объявлений;
- Пополнение баланса рекламодателя в Facebook Ads;
- Прохождение модерации.
После этого начинается показ рекламы.
Как составить портрет целевой аудитории
Целевая группа — это пользователи, которые могут быть заинтересованы в предложении вашего продукта или услуги. Для того чтобы показывать рекламу только тем людям, для которых предназначен продукт, необходимо создать профиль целевой группы. Это означает, что фиксируются все характеристики интересов целевой группы, пол, возраст, место проживания, семейное положение, образование, профессия и другие социальные, личностные и демографические параметры. Сочетание этих признаков позволяет выделить нужный сегмент людей из миллиардов пользователей FB.
Методы описания целевой аудитории
Составление набора социальных и демографических параметров потенциального покупателя называется «методом персоны». Кроме того, существует второй подход: «Работа, которую нужно сделать». В этом случае необходимо понять проблему целевой группы, которую решает предложение, и, исходя из этого, определить «боли», интересы и мотивации людей, которым должна быть показана ваша реклама.
Рекомендуется использовать оба метода. Тогда вы сможете получать качественные клики дешевле. Например, если существует большая конкуренция в области целевых интересов и демографических характеристик, вы можете нацелить свою рекламу на сообщества, в которых общаются потенциальные клиенты.
Вы можете использовать инструмент Facebook Ads «Статистика аудитории», чтобы выяснить интересы вашей целевой аудитории. Там можно задать географический регион, пол, возраст и интересы пользователей и получить данные об их предпочтениях в социальных сетях.
Почему важен прелендинг
Промежуточная страница играет большую роль в повышении коэффициента конверсии. Пользователи приходят в Facebook, чтобы общаться, читать новости и анекдоты и смотреть забавные фотографии. Даже если эти люди нажимают на рекламу, это целевая группа, которая не вовлекается в процесс.
Специальный формат для мобильных устройств — Instant Experience. Это холст, который открывается на весь экран одним щелчком мыши и может содержать изображения, видео, круговые галереи и формы для заполнения.
FB аккаунт магазина оунеров для их бизнеса и тенденций в арбитраже. FB-аккаунты для арбитражного трафика
Где показывается реклама Facebook
Эта реклама появляется на всех игровых устройствах и оборудовании. Помимо фотографии или иллюстрации, он состоит из заголовка в 25 символов, текста в 125 символов, заголовка ссылки в 30 символов и кнопки действия.
- Сайт и мобильное приложение Facebook;
- Instagram;
- Facebook Messenger;
- Audience Network ― сайты и мобильные приложения партнеров FB.
Изображения должны быть в формате JPG или PNG с минимальным разрешением 1 080 x 1 080 пикселей и соотношением сторон от 1,91:1 до 1:1. Если изображение содержит текст, он не должен занимать более 20% площади изображения.
- Ленты новостей Facebook и Instagram, правый столбец на сайте FB, раздел «Интересное» в Инстаграм, «Входящие» в мессенджере, Marketplace и видеоленты Facebook;
- Stories в Инстаграм, Facebook и мессенджере;
- Видеореклама In-Stream на сайте FB;
- Результаты поиска на сайте Facebook;
- Сообщения в мессенджере Фейсбука;
- Моментальные статьи на Facebook;
- Приложения и сайты Audience Network.
Какую рекламу показывает Facebook Ads
Видео отображается в виде заставки на других видео Facebook, в ленте и в историях различных постов. Объявление состоит из одного видеоролика, 125 символов текста, 25 символов заголовка и 20 символов описания ссылки.
- Изображение;
- Видео;
- Слайд-шоу;
- Кольцевая галерея;
- Подборка.
Требования к видео:
Это тип видеорекламы, предназначенный для показа на устройствах с медленным интернетом. Реклама на Facebook автоматически создает слайд-шоу из 3-10 квадратных изображений. Слайд-шоу может сопровождаться музыкальной композицией. Вы также можете добавить заголовок, призыв к действию и описание. Ссылка только одна, поэтому слайд-шоу хорошо подходит для представления продукта с разных сторон или с разными характеристиками.
Объявление с изображением
Это удобный формат для представления продукта на одном дисплее с разных ракурсов или до десяти отдельных продуктов, например, различных цветов или модификаций базовой модели. Кольцевая галерея состоит из карточек, минимум две и максимум 10. Карточка состоит из изображения JPG или PNG или видео продолжительностью до 240 минут, текста до 125 символов, заголовка 25 символов, описания ссылки 20 символов и призыва к действию. Рекомендуемое разрешение носителя — 1 080 x 1080 пикселей. Каждая карта может иметь свою целевую ссылку.
Этот формат объявлений предназначен для мобильных устройств. Он состоит из основного изображения или видео и четырех или более мелких изображений. Каждый заголовок состоит из 25 символов и 90 символов текста. При нажатии на любой элемент выделения открывается полноэкранный элемент, называемый Instant Experience Canvas.
Видео реклама
Ежедневно Facebook посещают более 2 миллиардов человек. Очевидно, что среди них есть и ваши клиенты. Вопрос лишь в том, как эффективно выделить их из толпы?
К счастью, Facebook разработал передовые маркетинговые инструменты специально для предпринимателей, чтобы информировать целевую аудиторию о своих продуктах и услугах.
- Формат рекомендуется MP4 или MOV, но поддерживаются 30 популярных кодеков;
- Размер не более 4Гб;
- Соотношение сторон от 9:16 до 16:9;
- Длительность от 1 секунды до 240 минут. Ограничение длительности ролика зависит от плейсмента. Рекомендуем проверять по таблице форматов видео FB.
Слайд-шоу
В этом руководстве мы подробно расскажем вам, как
Кольцевая галерея
Как мы уже говорили, в кампаниях вы создаете объявления для достижения своей цели. Одна цель — одна кампания. Вы можете иметь их столько, сколько захотите.
Подборка
На уровне группы объявлений можно настроить целевые группы, установить бюджет и выбрать тип объявления. Например, вы можете иметь одну группу объявлений для Москвы и другую для Санкт-Петербурга в рамках одной кампании.
Почему реклама на Facebook эффективна
На уровне объявлений вы можете редактировать такие детали, как заголовки, описания и изображения для каждого объявления в отдельности. Здесь вы устанавливаете информацию, которую пользователи могут видеть напрямую.
Если вам напоминает структуру Google Ads, это неудивительно — она по сути такая же.
Теперь, когда вы понимаете основы работы Facebook Ads, вы можете создать и запустить свою первую рекламную кампанию.
Типы рекламы на Facebook
Первое, что вам нужно сделать, это создать страницу вашего бренда.
- В ленте пользователей на настольных компьютерах.
- В ленте пользователей на мобильных устройствах.
- В правом сайдбаре на настольных компьютерах.
- В медийной сети на мобильных устройствах.
- В Instagram.
Facebook не позволяет использовать вашу личную страницу для запуска рекламы. Вам необходимо создать страницу для своего бизнеса.
Выберите вариант, который подходит именно вам. Для примера мы выбрали Campaign или Brand.
Готово, теперь у вас есть страница Facebook для вашего бизнеса. Не забывайте читать инструкции на экране и заполняйте свою страницу как можно подробнее.
После того как вы создали свою страницу, откроем Менеджер объявлений. Здесь у вас есть возможность:
Вам необходимо выбрать цель кампании. В первый раз лучше всего сохранить стратегию как можно более простой, поэтому мы выберем «трафик».
Facebook автоматически предложит вам создать группу объявлений. Здесь мы выбираем цену ставки, задаем таргетинг и цель продвижения.
Во-первых, определите, куда вы хотите направить свой трафик. В нашем случае это гипотетическая целевая страница магазина.
Это подводит нас к одной из самых важных частей создания рекламы — таргетингу.
Здесь все зависит от вашего бюджета и размера вашего бизнеса. Если вы только начинаете размещать рекламу на Facebook, целевая аудитория в 10 000 человек — отличная цель.
При хорошем рекламном бюджете вы можете увеличить потенциальный охват до 300 000 человек.
Если у вас неограниченный бюджет, вам следует стремиться к 500 000 или даже миллиону.
Как запустить свою первую рекламу на Facebook
Но 50 000 000, как в приведенном ниже примере — это невозможно и не как.
Шаг 1: создайте корпоративную страницу
Это слишком много.
При таком широком таргетинге вам придется тратить бюджет на людей, которые не заинтересованы в вашем продукте, поэтому начните с небольшого числа. Вы всегда можете расширить свои целевые группы.
В нашем примере мы продаем старые кроссовки Nike в Москве. Наша целевая аудитория — это, наверное, молодые люди в возрасте от 22 до 28 лет, живущие в Москве.
Шаг 2: создайте первую рекламную кампанию
Для начала вам необходимо создать
- Создавать новые кампании.
- Создавать внутри них группы объявлений.
- Определять цену ставки (сколько вы заплатите за клик или показ).
- Создавать аудитории и использовать их для таргетинга.
- Оптимизировать кампании, пока они активны.
- Смотреть статистику и проводить тесты.
Отдельно отметим, что для показа рекламы вашей компании на FB необходима страница компании, даже если вы хотите разместить рекламу на сайте, так как реклама будет отображаться в его названии. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите в свой личный профиль, перейдите на главную страницу и нажмите «Создать страницу» в меню слева.
Подробнее о том, как создать бизнес-страницу, читайте здесь.
У нас есть бизнес-менеджер, мы создали рекламный аккаунт, добавили бизнес-страницу в Facebook. Так что мы можем начать запускать рекламу. Для этого зайдите в рекламный аккаунт и нажмите на зеленую кнопку «Создать».
Шаг 3: настройте таргетинг
Кроме того, мы пройдем все шаги шаг за шагом, чтобы избежать путаницы и упущений. 🙂
Первое, что вам нужно сделать, это определить цель вашей рекламной кампании. На самом деле это довольно просто, потому что из названия целей ясно, на что они направлены: Признание, лиды или конверсия.
Каждая из трех групп имеет свои «подварианты», которые сужают выбор. Если вы нажмете на них, то получите объяснение.
Если вы впервые занимаетесь рекламой, вам следует прочитать о целевых группах, чтобы понять, как все это работает. Но мы пойдем дальше. Допустим, нашей целью является привлечение посетителей на наш сайт, поэтому давайте нацелимся на трафик.
Для запуска целевой рекламы в Facebook вам нужен бизнес-менеджер. Перейдите на эту страницу и нажмите «Создать учетную запись».
Если у вас уже есть профиль Facebook, вы можете перейти непосредственно в свой рекламный аккаунт. Войдите в социальную сеть и нажмите на стрелку в правом верхнем углу. Нажмите на «Управление объявлениями» во всплывающем меню.
Все, что вам нужно сделать, это выбрать рекламный аккаунт из списка и настроить объявление.
При необходимости вы можете предоставить другому лицу доступ к рекламному аккаунту. Откройте меню Ads Manager и нажмите «Настройки компании» в разделе «Настройки».
Что делать, если я хочу настроить рекламу в ФБ?
В разделе «Пользователи — Физические лица» нажмите кнопку «Добавить».
В открывшейся форме введите адрес электронной почты человека, которому вы хотите предоставить доступ, и укажите его роль в компании. Опции для каждой роли обозначены, поэтому вы можете легко понять, кого кому назначить.
- Перейдите по ссылке https://business.facebook.com/
- Нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу
- Заполните необходимые разделы в окне регистрации и сохраните настройки
Сохраните настройки, чтобы изменения вступили в силу.
Шаг 1:
Чтобы создать свою первую кампанию, нажмите зеленую кнопку «Создать» в области объявлений.
Система предложит вам выбрать режим создания кампании.
Как настроить рекламу в ФБ?
Нажмите на опцию «Мгновенное создание кампании», чтобы получить инструкции и не запутаться в настройках.
Шаг 2:
Выбор цели
Выберите цель кампании. Используйте подсказки
Когда вы настраиваете рекламу в Facebook, вы устанавливаете бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на рекламу. Однако эта цена может отличаться от фактической стоимости. Например, вы можете установить дневной бюджет в 1 000 рублей, но нет уверенности, что эти деньги будут потрачены утром. Цены могут быть снижены, и система тратит меньше денег на размещение рекламы.
Точную стоимость рекламы и примерный дневной лимит расходов можно узнать в разделе «Настройки — Биллинг». Там система показывает все ваши конечные расходы.
Настройка аудиторий
Второй шаг в работе – это таргетирование, т.е. поиск пользователей, которым будете показывать свои объявления. У ФБ в этом смысле довольно много различных возможностей. Сразу отметим, что парсинг по подписчикам других страниц не работает (в отличие от ВК), поэтому берем в расчет только возможности рекламного кабинета.
- Индивидуализированные аудитории Вы сможете показывать рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт или его определенные страницы. Для этого в код сайта встраивается пиксель Фейсбука, который собирает данные о трафике. Также сюда входит загрузка сторонних баз с данными пользователей: списков email-адресов или номеров телефонов. Система находит пользователей по этим контактам и позволяет показывать им рекламу. И, наконец, look-alike. Это особая функция, которая анализирует характеристики исходной аудитории (например, собранной пикселем) и находит новых пользователей, которые похожи на исходных. Таким образом, вы получаете аудиторию, которая еще не знакома с вашей компанией, но с которая с большой долей вероятности заинтересуется вами. Загружаются индивидуализированные аудитории вот тут:
- География Можно таргетировать как на жителей целой страны, так и на небольшой район в конкретном городе, для этого используется карта. Выбирайте всех людей, находящихся на указанной территории, или только местных жителей, а также путешественников и тех, кто побывал в точке недавно.
- Возраст и пол Тут, думается, комментарии излишни. 🙂
- Язык Очень удобная фишка, когда вам, например, нужно найти пользователей, живущих в Германии (или любой другой стране), и говорящих на русском языке. Достаточно просто указать нужную географию, а в поле «Язык» выбрать русский.
- Демографические характеристики Сюда попадает очень многое: семейное положение, наличие детей, образование, сфера работы, уровень дохода и т.п.
- Интересы То, что людей увлекает. Можете использовать как подсказки ФБ (на скрине ниже общая структура), так и через строку поиска проверять собственные варианты. Категорий интересов ОЧЕНЬ много, рекомендуем внимательно изучать данный раздел.
- Поведение В данном случае мы основываемся на том, как пользователи ведут себя в соцсетях. Можно таргетироваться на путешественников (часто заходят в ФБ из других стран/городов), на тех, кто пользуется продукцией Apple, или на тех, кто часто делает покупки онлайн и т.д. Также изучайте возможности внимательно, так как их много, но не все актуальны для России.
Как правильно настроить таргетированную рекламу в Facebook
Настройка Ads Manager
Частота выставления счетов за рекламу зависит от способа оплаты, который вы выбрали в настройках рекламного агентства. Существует два типа платежей — автоматические и ручные.
При автоматических платежах система будет продолжать списывать средства до тех пор, пока не будет достигнут лимит выставления счетов. Кроме того, при наступлении даты ежемесячного выставления счета Facebook произведет перерасчет и снова выставит счет, если у вас накопились неоплаченные сборы за этот период. Этот метод выставления счетов используется при оплате с помощью PayPal, дебетовых и кредитных карт.
Ручные платежи доступны для тех, кто заранее пополняет свой промо-счет наличными через платежные терминалы, электронные кошельки и банковские счета. Система списывает деньги с вашего счета, когда ваши объявления показываются, но не чаще одного раза в день. Вы не можете установить лимит выставления счетов для таких ручных платежей.
Управление доступом
Кроме того, при продлении срока действия лицензии вы должны указать свой регистрационный номер НДС или регистрационный номер НДС компании, которую вы представляете. Кроме того, из вашего рекламного бюджета будет вычтено 20% НДС.
Реклама в Facebook — эффективный инструмент продвижения бизнеса. Стоит попробовать, если вы ищете недорогую рекламу и активное общение с вашей целевой группой в социальных сетях.
Вы определили бюджет, целевую аудиторию и место проведения. Теперь вы можете создать объявление, которое увидят люди.
Ваше объявление должно быть узнаваемым. Вы можете разместить объявление на одной из страниц вашей компании в Facebook или на вашем аккаунте в Instagram. Ваша идентификационная информация будет отображаться в объявлении, как и фотография профиля Facebook и имя человека, которые появляются в сообщениях.
Вы сами решаете, в каком формате будет отображаться ваше объявление. Вы можете выбрать изображение (фото), видео или слайд-шоу.
Создание рекламной кампании
В этом разделе вы выбираете медиаэлементы, которые хотите добавить в объявление. Вы можете выбрать изображения или видео, уже добавленные на вашу страницу, или загрузить новые изображения прямо с вашего компьютера. У вас есть возможность выбрать до 10 файлов. Выбранный вами носитель — самый важный аспект вашей рекламы. В конце концов, именно эти элементы привлекают внимание пользователей к вашим объявлениям.
В этом разделе вы начнете с заполнения своей копии. Справа вы увидите предварительный просмотр того, как ваше объявление будет выглядеть в различных местах размещения, которые вы выбрали (или которые выбрал Facebook). Вы можете добавить до 5 различных заголовков, которые Facebook будет оптимизировать, каждый раз показывая разные заголовки и используя тот, который работает лучше всего.
То же самое относится к описанию и URL вашего сайта. Вы можете добавить до пяти вариантов. Заголовок — едва ли не самый важный элемент объявления. Она появляется в нижней части объявления рядом с кнопкой призыва к действию. Как только пользователь увидит ваше объявление, заголовок должен побудить его совершить целевое действие.
Говорим о призыве к действию: Важно связать правильную ссылку с вашим объявлением. Если вы забудете это сделать, вся ваша кампания может оказаться пустой тратой времени и денег.
Выбор цели и общие настройки рекламной кампании
Нажмите кнопку «Создать», и объявление будет отправлено в Facebook для утверждения. После утверждения ваше объявление будет показано в установленные вами дату и время.
Когда вы вернетесь на панель Facebook, вы сможете увидеть, как работает ваше объявление. Используйте эту информацию для оценки эффективности ваших объявлений. По окончании рекламной кампании вы можете проанализировать, что сработало, и соответствующим образом скорректировать следующую запланированную кампанию. Тестируйте свои объявления, активно используйте доступную аналитику и проводите эффективные кампании для увеличения охвата целевой аудитории!
Понравилась ли вам статья? Поделитесь с друзьями
Способы оплаты рекламы Facebook— Биллинг
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс>>
