Изменения логотипа затрагивают бренды и компании из разных секторов экономики. Американская компания PepsiCo, например, уже несколько раз меняла свой логотип.
Логотип — что это такое простыми словами
Тысячи логотипов окружают нас каждый день. На вывесках магазинов, в теле- и интернет-рекламе, на ярлыках одежды, компьютерах, телевизорах, смартфонах и т.д. Вы повсюду видите логотипы определенных брендов. Они прочно вошли в нашу культуру и повседневную жизнь. Логотипы стали частью нашей жизни, и мы замечаем их только тогда, когда хотим их увидеть.
Если вы думаете об открытии собственного бизнеса, создании интернет-магазина или киберспортивной команды, рано или поздно вы задумаетесь о создании логотипа.
Многие люди, особенно те, у кого ограниченный бюджет, пытаются создать логотип самостоятельно. Но в этом случае, не имея опыта, не всегда получается так, как задумано.
В этой статье мы попытаемся разобраться, что такое логотип, какие бывают типы, что нужно знать при создании логотипа, а также посмотрим на историю.
Если вы заинтересованы в том, чтобы логотип был разработан профессиональным дизайнером, вы можете узнать стоимость и как заказать логотип на странице услуг, нажав на кнопку ниже:
Итак, давайте сначала дадим самое простое определение логотипа.
Что такое логотип
# Логотип — это уникальный графический символ, эмблема или знак, который служит для распознавания бренда и является ключевым элементом фирменного стиля компании, организации, продукта или спортивной команды.
Это может быть стилизованная версия названия компании, абстрактный или отражающий символ или сочетание того и другого.
Сам термин «логотип» происходит от древнегреческих слов «логос» и «тип», которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Поэтому правильно называть текстовый сегмент логотипом.
Когда дело доходит до различения терминов «логотип», «логотип», «символ», «герб», «монограмма», часто возникает путаница, которая может сбить с толку даже большинство людей, не имеющих отношения к дизайну.
В английском языке для графической части логотипа существует отдельный термин — logomark.
Logomark
Логомарка — это графический знак, символ, абстрактная форма или графическое изображение объекта. Он должен обеспечивать максимальную визуальную коммуникацию при небольшом изображении. Графические изображения могут объяснить ваш бренд без слов.
Книги, например, рассматриваются как средство получения знаний, и их использование в логотипе показывает принадлежность к сфере образования.
Текстовая часть называется логотипом. Их также называют словесными или буквенными знаками (когда монограмма используется в качестве логотипа).
Logotype
Логотипы — это логотипы, содержащие только буквы или текст. Эти логотипы идеально подходят для узнаваемости в качестве
В ранние времена, когда многие люди не умели ни читать, ни писать, символы и знаки были полезным способом обозначения своей собственности. Первыми знаками были знаки животных. Известно, что древние египтяне помечали домашних животных иероглифами, чтобы обозначить их принадлежность.
Logo
По мере развития торговли знаки использовались для различных целей. Клеймо на керамике римского и греческого периодов, по-видимому, указывает на происхождение, назначение и личность изготовителя. Древнеегипетские предметы содержали различные символы, основанные на религиозных и суеверных соображениях.
Немного истории о логотипах.
Уже во II веке до н.э. римские каменщики маркировали кирпичи печатями для их идентификации.
С ростом торговли в 10 веке товарный знак, также называемый «патентным знаком», стал использоваться для доказательства прав собственности.
Со Средних веков до XII века гербы (геральдические орнаменты) использовались для обозначения статуса и принадлежности к знати. Некоторые логотипы сохраняют эти традиции и по сей день.
Например, на логотипе производителя автомобилей Alfa Romeo изображен фамильный герб семьи Висконти, одной из самых влиятельных и уважаемых семей в Милане.
Рисунок 1: Логотип Alfa Romeo
Логосы, как мы их понимаем, существуют уже сотни лет. Первые из них представляли собой символы или простое начертание названия бренда и использовались для идентификации продукта или для указания типа продукта, который продавал конкретный ритейлер.
Например, в 1266 году, во время правления Генриха III, английский парламент принял закон, обязывающий всех пекарей использовать отличительный знак при продаже хлеба.
Некоторые историки считают, что это было первое английское законодательство об отличительных знаках.
Разработка современных логотипов началась в 19 веке после принятия законов о товарных знаках.
Например, вскоре после того, как в 1870 году Конгресс США принял Закон о товарных знаках, в 1875 году появился товарный знак Jack Daniels.
По мере развития викторианской эпохи торговые марки развивались и становились все более сложными. Графический дизайн превратился в форму искусства.
В двадцатом веке образ жизни стал более сложным, а логотипы — более простыми, чтобы их было легче воспринимать и узнавать в современном и быстро меняющемся мире.
Это хорошо видно на примере разработки логотипа Shell. Версия 1971 года, созданная Раймондом Лоу, используется и сегодня, но без текстовой части, так как английское слово «shell» больше не может быть переведено на другие языки.
Рисунок 2. Эволюция логотипа Shell
Если рассматривать факторы, связанные с построением бизнеса, то создание логотипа и создание логотипа компании являются самыми важными.
Рисунок 3. Логотип Hyundai
Для чего нужен логотип?
Логотип играет важную роль и служит нескольким целям, каждая из которых вносит свой вклад в популярность бренда. Логотип компании преследует следующие цели:
Основная функция логотипа — узнаваемость. Главная функция логотипа — представлять основную цель бренда. Даже то, что мы воспринимаем как логотип сегодня, со временем может измениться. Но главной целью логотипов всегда остается идентификация — бренда, человека, продукта, компании, группы или услуги.
Логотип представляет бренд и все, что с ним связано. Хорошо продуманный и разработанный логотип может выделить вас на фоне конкурентов.
Логотип — это ключевой элемент в создании единой идентичности организации. Создание фирменного стиля всегда начинается с разработки логотипа. Уже в будущем, на его основе, продумывались все стилистические особенности компании.
Успешный брендинг способен влиять на эмоции покупателей. Логотип — это только часть бренда, но он является как бы фундаментом, на котором строится бренд в целом.
Когда вы думаете о компании, первое, что приходит на ум, — это логотип, будь то золотые арки известной кейтеринговой компании или надкушенное яблоко производителя электроники.
Идентификация
Когда вы видите логотип знакомой вам компании, вы сразу вспоминаете опыт взаимодействия и ощущения, связанные с этим брендом.
Это производит хорошее впечатление на потребителей и побуждает их вести с вами дела. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление, и если логотип хорошо разработан, у вас есть возможность увлечь аудиторию и побудить ее узнать больше о вашем бизнесе. В противном случае вы рискуете оттолкнуть потенциальных клиентов.
Он помогает создать фирменный стиль
Хороший логотип придает вес вашему бренду и повышает доверие клиентов. По мере развития вашего бренда ваш логотип станет знаком широкому кругу потребителей, и это знакомство создаст у людей впечатление, что вы заслуживаете доверия.
Уровень лояльности к бренду трудно переоценить, и каждый бизнес должен развивать ее. Узнаваемый и знакомый логотип вносит значительный вклад в лояльность.
Например, продукция Apple не имеет явных преимуществ перед конкурентами и иногда уступает им по функциональности. Однако это не мешает компании продавать свою продукцию по более высоким ценам, чем конкуренты, и занимать лидирующие позиции в этой области. Это стало возможным благодаря растущей лояльности клиентов на протяжении многих лет.
Выберите профессию дизайнера, необходимую вам в сфере ИТ.
Производит хорошее впечатление
Как правило, логотип имеет креативный дизайн, а также содержит название
Повышает лояльность к бренду
Из-за первых двух функций, описанных выше, логотип часто используется в рекламных материалах: на сайте, на баннерах, визитках, брошюрах, в социальных сетях, в оффлайн-магазинах и т.д. Узнаваемый логотип с положительными ассоциациями помогает привлечь клиентов и увеличить продажи.
Логотип может стать зарегистрированной торговой маркой, что означает, что он является такой же собственностью, как и производимый продукт. Таким образом, если кто-то захочет подделать ваш продукт, он может быть привлечен к юридической ответственности. Кроме того, злоумышленник не сможет создать логотип, похожий на ваш, поскольку все торговые марки регистрируются в специальной базе данных, поэтому никто не может использовать чужой или слишком похожий логотип.
Уникальность. Логотип не должен иметь никакого сходства с брендами других компаний в данной отрасли. Это не только грубо, но и может быть нарушением чьих-то прав на интеллектуальную собственность.
Зачем нужен логотип
Простота. Логотипы часто печатаются в очень маленьких форматах (до 1 квадратного сантиметра или меньше), поэтому они не должны содержать много тонких линий, мелких деталей и много различных изображений. Одно или два изображения должны быть крупными и легко читаемыми.
Он привлекает и удерживает внимание
Связь. Она помогает создать положительный имидж компании и информировать о ее деятельности. Ассоциации обычно основаны на визуальных образах и цветах.
Он выделяет компанию среди конкурентов
Современность. При создании логотипа важно применять современные методы и стили дизайна. Например, если 8-10 лет назад была востребована объемная графика с тенями и цветовыми градиентами, то в последние годы компании меняют свои логотипы на плоскую и лаконичную графику.
Простота. Логотипы часто печатаются в очень маленьких форматах (до 1 квадратного сантиметра или меньше), поэтому они не должны содержать много тонких линий, мелких деталей и много различных изображений. Одно или два изображения должны быть крупными и легко читаемыми.
Он помогает рекламировать товар
Что это такое — востребованные дизайнерские вакансии в ИТ? Узнайте о них в течение недели, выберите подходящий и получайте полезные подарки каждый день.
Он помогает защищать право собственности
Логотип — это не самостоятельный элемент, а часть идентичности бренда — его системы визуальных элементов. Помимо логотипа, фирменный стиль включает в себя и другие элементы:
Виды логотипов
- Графические. Они состоят только из рисунка, воплощающего ключевой образ бренда.
- Текстовые. Они, наоборот, включают надпись и иногда стилизованные первые буквы названия бренда.
- Комбинированные. Они включают и рисунок, и надпись, которые в разных случаях могут применять по отдельности на рекламных материалах.
Эти и некоторые другие элементы фирменного стиля описываются в специальном документе — брендбуке. Тот, кто разрабатывает логотипы, обычно также должен уметь работать с другими элементами брендбука, разрабатывать и представлять этот документ клиенту. Такой специалист называется бренд-дизайнером.
Многие источники говорят о пяти или более функциях логотипа. Одно важнее другого! Однако, если приложить немного усилий, можно найти столько же полезных функций для столовой вилки (хотя все мы знаем, что она нужна только для прокалывания пищи).
Честно говоря, у логотипа есть только 2 основные функции:
В этом отношении логотип бренда можно сравнить с подписью человека, которая выполняет те же функции.
Идентичность означает, что между логотипом и брендом, который он представляет, устанавливается связь, и когда люди видят логотип, они сразу ассоциируют его с этим брендом.
Человек ставит свою подпись в поле рядом со своим именем (указывая, что это он) — это его идентификация. Затем он показывает свой паспорт со своим именем и образцом подписи, который совпадает с только что данным, подтверждая, что это он — это и есть аутентификация.
Место логотипа в фирменном стиле
Таким образом, наличие логотипа на продукте или другие точки контакта между производителями и потребителями могут говорить о качестве продукта. Я говорю «можно», а не «нужно», потому что, конечно, наличие логотипа на продукте не является гарантией его качества. Однако его отсутствие является предупреждающим сигналом.
- фирменные цвета — палитра из 3–4 основных цветов, которые являются главными при оформлении всех средств коммуникации с аудиторией (соцсетей, сайта, печатной продукции и др.);
- фирменные шрифты — перечисление и примеры употребления шрифтов для заголовков и основного текста;
- слоган — оригинальный девиз торговой марки, выражающий ее главную идею;
- лицо и/или маскот компании — персонаж или человек, который станет носителем идеи бренда и будет изображаться на рекламных материалах.
Любой производитель, уверенный в своем продукте, позаботится о том, чтобы о нем помнили и говорили, что он сделан именно им. Если они этого не делают, это означает, что они не хотят, чтобы их ассоциировали с этим продуктом, и что продукт явно не самого лучшего качества.
Зачем нужен логотип?
Так зачем же компаниям нужен логотип? Логотип придает бренду лицо, которое делает его запоминающимся и отличным от всех остальных.
Как вы, возможно, уже знаете, не каждый бизнес или продукт нуждается в логотипе. Логотип (и другие элементы идентичности) необходим:
Вот несколько примеров.
Одиночный продуктовый киоск во многих домах не нуждается в логотипе — его наличие не изменит количество покупателей (за редким исключением, это будут только жители этих домов).
Необходима сеть логотипов ресторанов и единый дизайн фасада: В них постоянные клиенты найдут новые точки сбыта.
Если небольшой автосервис расположен в нескольких подобных заведениях (на удивление, такие «кластеры» широко распространены), но качество услуг и/или цены намного лучше, чем у остальных — вам обязательно нужен логотип, хотя бы в качестве отличительной черты. Когда клиенты рекомендуют вас своим знакомым, они должны легко найти вас среди «коллег».
Если ситуация похожа на предыдущую, но только качество работы оставляет желать лучшего — тогда, конечно, вам не нужно выделяться и запоминать ни логотип, ни оригинальное название. Хочется надеяться, что при оценке вашего сервиса никто не сможет описать его точно.
Если вы открываете парикмахерскую рядом с общежитием, без логотипа и фирменного стиля, то, скорее всего, вам не нужно ни то, ни другое. Напишите слово «барбершоп» более крупным шрифтом и дайте понять, что здесь люди могут подстричься быстро и недорого.
Для салона красоты в самом центре города необходим последовательный фирменный стиль, который присутствует как внутри, так и снаружи и возглавляется вывеской. В отличие от своего предшественника, этот бизнес уже сейчас может привлечь людей со всего города, и мало кто придет сюда, потому что только что понял, что ему нужно подстричься.
Вы преподаете, и все ваши клиенты приходят к вам по сарафанному радио, вас это устраивает? Поздравляем — вам не нужен логотип! Ваш очень маленький бизнес хорошо оснащен.
Нужен ли логотип вашей организации?
Однако если в процессе ведения репетиторского бизнеса вы решите развивать и вести профессиональные страницы в социальных сетях или открыть сайт и заказать рекламу, то логотип необходим как ваш отличительный бренд, чтобы вы не затерялись среди сотен других репетиторов на Instagram.
- Если вы хотите запомниться;
- Если вы хотите выделиться.
В заключение хочу сказать, что я достаточно ясно выразился — я действительно не советую всем иметь логотип. Некоторым предприятиям он действительно не нужен.
Чтобы решить, нужен ли вашему бизнесу логотип, необходимо ответить на два вопроса:
Если ответ на оба вопроса — «да», то Logodesign — это то место, которое вам нужно. Мы будем рады помочь вам и предложить решения, подходящие для вашего бизнеса.
Я буду благодарен, если вы поделитесь этим сообщением в социальных сетях.
Статистика показывает, что самым востребованным и популярным цветом является синий. Его используют около 33% предприятий. В тройку лидеров также входят красный и черный (серый) цвета. Около 10 % компаний используют желтый или золотой цвет. Другие цвета востребованы лишь небольшим процентом компаний — на зеленый, фиолетовый и оранжевый приходится менее 5 %. Объяснение этому довольно простое: основные цвета являются наиболее привлекательными и заметными. В таблице ниже вы можете более подробно рассмотреть основные цвета и узнать, что они означают.
Дизайнеры часто используют принцип 60-30-10. Идея заключается в том, чтобы выбрать три разных цвета и использовать их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда (Джаред Кристоферсон, Yellowhammer) 1
Можно многое сказать об использовании определенных форматов логотипов. Некоторые общие тенденции показаны на рисунке ниже.
Если говорить о стилях, используемых в дизайне логотипа, то существует множество различных идей, которые вы также можете использовать. В этой статье мы рассмотрим самые распространенные и эффектные из них.
1. каллиграфия. Эти логотипы написаны так, как будто они написаны от руки. Они часто бывают выразительными и самодостаточными, даже без визуальной маркировки. Такие логотипы говорят об их уникальности и элитарности. Важно, чтобы они были разборчивы для потребителя.
2. газеты, виньетки. Логотипы с декоративными элементами, как и в предыдущей категории, выглядят элитарно и выделяются на фоне конкурентов.
3. световой эффект, прозрачность. Свет приносит людям тепло и энергию. Особенностью наших логотипов является сочетание оптимизма и мистики с современным и благородным видом.
- Хочу ли я, чтобы мою компанию запомнили?
- Хочу ли я выделиться среди конкурентов?
4. природа, флора и фауна. Этот тип логотипа становится все более популярным. Они ассоциируются с чем-то естественным, здоровым и растущим. Они не обязательно символизируют отношения между компанией и сельскохозяйственным сектором. Они также могут символизировать рост, здоровье и устойчивость.
5. логотипы портов. Эти логотипы имитируют средневековые гербы и выглядят большими и благородными. В современном варианте на этих логотипах изображены скрещенные гитары, мобильные телефоны и многое другое. Это может быть нестандартной идеей для компаний из разных отраслей.
Цвета и формы логотипов
6. точки, пиксели, пыль. Точка — один из самых простых геометрических элементов. Композиция, состоящая из множества различных точек, равноудаленных друг от друга в любом математическом порядке, может привести к сложным и интересным композициям. Пиксели и пыль представляют современные тенденции дизайна и по-своему изменяют концепцию точки.
7. лески, плавники и ленты. Как и в предыдущих случаях, использование линий и лент позволяет обычному логотипу стать более заметным, интересным и произведением искусства. Еще одним интересным решением может стать логотип с микролиниями, которые могут добавить уникальности вашему логотипу.
Копирайтер подготовил 6 профессиональных советов по созданию крутых логотипов в сотрудничестве с дизайнерами. Читайте дальше, набирайтесь опыта и совершенствуйте свои навыки. Наша задача — научиться делать хорошие логотипы.
Стили логотипов
Логотип — это графический знак или символ, предназначенный для визуального отличия бизнеса от конкурентов.
Чтобы сделать логотип, необходимо обладать хорошими дизайнерскими навыками (особенно в области дизайна логотипов), творческими способностями и умением создавать логотип с помощью программ редактирования графики.
Эти навыки необходимо развивать в профессиональной компании. Чтобы достичь наилучших результатов, необходимо также развивать человеческие качества: Образование, трудолюбие и сочувствие.
Убедитесь, что вы понимаете специфику компании. Вы можете обнаружить новые тенденции и особенности брендинга, относящиеся к определенному сектору рынка. В этом контексте можно выделить определенные традиции в разработке логотипов (стандартные цвета, визуальные образы, шрифты).
Все это связано с целью создания элегантного и современного логотипа. Проведите исследование вашего целевого рынка. Это поможет вам быстро придумать несколько хороших идей.
— Прежде чем приступить к разработке, я просматриваю похожие логотипы, в том числе логотипы конкурентов клиента. Я черпаю свои идеи у известных брендов. Сколько бы раз я ни смотрела на них, я всегда нахожу отличную идею для нового заказа. Но это не значит, что логотип должен повторять бренд. Повторения не имеют смысла. Каждый логотип уникален, — говорит Анастасия, ведущий дизайнер.
Начните реализацию идей с эскизов. Разработайте проект вручную. Всего от 5 до 10 вариантов. Затем посмотрите, есть ли в ваших набросках хорошие идеи. Вы можете визуализировать свою идею. Если ничего не подходит, переосмыслите идею и начните сначала. И так далее, пока вы не найдете 5-7 подходящих эскизов.
Когда вы найдете то, что ищете, начните детально прорабатывать чертеж. Убедитесь, что у вас хороший баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую концепцию и композицию и плавно вписываться в общую композицию.
Создание логотипа
— В логотипах великих компаний прошлого века концепция была напрямую связана с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традиция угасает. Сегодня логотипы разрабатываются больше как забавный и запоминающийся элемент, — говорит Анастасия.
Что такое логотип
Посмотрите, как изменился логотип Windows компании Microsoft. Идеальная композиция из геометрических линий в сочетании с историей. Логотип был разработан в 1985 году. Узнаваемость бренда компании хорошо установлена, поэтому компания имеет
- «Брендинг» (марка продукта, продвижение на рынке и т. п.),
- « Ф ирменный стиль» (единство элементов стиля, которые обозначают принадлежность к компании всего, на чем размещаются эти элементы).
6 советов по созданию логотипа
1. Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)
- п олучить уникальный логотип;
- выразить сферу деятельности компании;
- в ыделять ся на фоне конкурентов и забирать все внимание на себя.
2. Гибкость идеи по отношению к бренду
