Альтернативы запуску рекламы в Telegram нет, но Perfluence, сервис для блогеров, может быть интегрирован в систему примерно в ноябре 2022 года.
Как запустить рекламу в Telegram: гайд + рекомендации
Пошаговое руководство по созданию объявлений в Telegram Ads.
В августе 2022 года Telegram наконец-то представил Telegram Ads, который находился в стадии тестирования с 2021 года. Теперь Telegram — это не только практичный мессенджер, но и перспективная рекламная платформа с новой целевой группой для рекламодателей.
В этой статье вы узнаете, как рекламироваться в Telegram и какие возможности он предоставляет.
Как растет аудитория Telegram, кто им пользуется и для чего
Ежемесячная аудитория Telegram составляет 700 миллионов пользователей. В то же время ежедневно мессенджером пользуются 55,2 миллиона человек. Статистика показывает постоянный рост аудитории и интереса.
Давайте рассмотрим основные тенденции роста Messenger.
1. постоянный рост аудитории. Мессенджером пользуются несколько миллионов пользователей, число которых растет на 40% каждые полгода. Эта тенденция была определена компанией Statista, занимающейся исследованием рынка, на период с марта 2014 года по апрель 2022 года. Это означает, что каждый рекламодатель найдет свою целевую аудиторию в Telegram.
2. Telegram — одно из 5 самых устанавливаемых приложений в мире. Отчет Sensor Tower подтверждает это, и эти цифры уже опубликованы на официальном Telegram-канале Павла Дурова. Приложение Telegram по количеству установок уступает только TikTok, Instagram*, Facebook* и WhatsApp.
3. охват аудитории из разных стран. Пользователи из России, Беларуси, Украины, Казахстана, Кыргызстана, Индии, Китая, Ирана и Эфиопии имеют свои каналы и чаты в Telegram, что подтверждается одним из крупнейших списков каналов Telegram, TGStat.
4. вовлеченность пользователей Telegram растет. По их собственным данным, пользователи Telegram ежедневно отправляют более 15 миллиардов сообщений в мессенджере. Пользователи по всему миру проводят в Telegram в среднем более трех часов в месяц. Российские пользователи тратят на него более пяти часов в месяц. 5.
Новости и развлечения — самые популярные каналы в Telegram. По данным Statista, самыми популярными каналами в Telegram в 2021 году были: Новости, развлечения, политика, образование и новости промышленности.
5. большинство пользователей используют Telegram для новостей. Исследование Statista за 2021 год подтверждает, что 75% пользователей используют Telegram для чтения новостей. Кроме того, 69% считают его самым удобным мессенджером, а 49% используют его для обмена файлами и ссылками между своими устройствами.
Кому и почему выгодно рекламироваться в Telegram
Реклама в Telegram является навязчивой и размещается только на публичных каналах с 1 000 и более подписчиков. Этот вид рекламы подходит для всех рекламодателей без исключения. Но в некоторых случаях реклама в Messenger будет особенно важна.
Вам следует запускать рекламу в Telegram, когда:
- У вас есть свой Telegram-канал, на котором вы предлагаете товары или услуги.
- Действующие рекламные кампании перестали приносить желаемые результаты. Контекстная реклама обходится слишком дорого, таргет перестал приносить лиды.
- Вы ищете новый рекламный канал для повышения узнаваемости бренда.
- Вы хотите увеличить рекламные охваты.
- Вы блогер, и перед вами стоит цель стать узнаваемым среди аудитории Телеграма.
Каковы преимущества
3. рекламная наглядность и высокое качество. Объявления размещаются в ленте общедоступных каналов и отображаются в естественном виде. Это увеличивает выгоду и не вызывает сбоев. В то же время Telegram следит за качеством и содержанием объявлений, чтобы поддерживать свою репутацию.
4. небольшая конкуренция. Telegram — это новая рекламная платформа, которая предлагает относительно высокий порог входа для рекламодателей (т.е. рекламный бюджет). Поэтому конкуренция между рекламодателями на данном этапе не очень сильна. Однако с марта по июнь этого года бюджеты рекламодателей на рекламу в Telegram увеличились на 591% по сравнению с предыдущим периодом. Одной из причин такого роста является признание «Меты*» экстремистской организацией в России.
После нажатия на кнопку «Создать новое объявление» вы можете настроить свое объявление.
Чтобы настроить объявление, выполните следующие действия:
Создание объявления
1. 1. Придумайте заголовок для своего объявления. Поэтому назовите свое объявление так, чтобы его можно было легко понять в дальнейшем при проведении рекламных кампаний.
2. напишите текст для своих клиентов. Ограничьте его 160 символами. Кратко объясните аудитории, что такое ваш СКК. Пользователи не могут оставлять комментарии под объявлением.
В своем аккаунте Telegram Ads выберите организацию, а затем нажмите «Создать новое объявление» в появившемся окне.
Откроется вкладка со всеми настройками.
Создание объявления: заголовок, текст и CTA
Введите название объявления, которое будете видеть только вы. Я рекомендую сократить название, чтобы его было легче найти в общем списке кампаний. Например, в заголовке можно указать рекламодателя или таргетинг, используемый в объявлении.
Добавьте текст в объявление. Напоминаю, что длина текста не должна превышать 160 символов.
Требования к стилю, орфографии и пунктуации в объявлениях Telegram аналогичны правилам других рекламных систем. Я перечислю самые важные требования:
Иногда при заполнении описания объявления появляется сообщение об ошибке «URL недействителен». Это происходит, когда ссылка на целевую страницу еще не добавлена в настройки ниже. Вам нужно добавить ссылку в поле «Кнопка» — тогда ошибка исчезнет. Вы также увидите опцию «Предварительный просмотр объявления», которая позволяет увидеть, как сообщение будет выглядеть в каналах.
Ссылка в кнопке может вести только на ботов или публичные каналы. Формат ссылки — t.me/link или @link .
- Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
- Слова не должны быть написаны заглавными буквами, а буквы в словах — отделяться пробелами.
- Запрещено размещать ссылки на внешние ресурсы и злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи.
- Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение, например «Подпишись» или «Покупайте».
- Также нельзя выделять только часть аудитории, например писать «Канал для девушек», в том числе и в описании рекламируемого канала.
- Текст должен соответствовать грамматическим правилам и контенту посадочной страницы.
- В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.
Ссылку можно вставить и в текст, но она должна вести на то же место, что и ссылка в кнопке.
CTA в кнопке не редактируется, текст устанавливается самим Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:
1. кнопка не может вести на внешние веб-сайты или приложения. Это необходимо для того, чтобы
Это важно: прогнозы не являются уникальными. Система засчитывает новый просмотр каждый раз, когда пользователь обращается к объявлению.
- если в чат-бот — «Перейти к боту»;
- в канал — «Перейти в канал»;
- на пост в канале или боте — «К сообщению».
Начальный бюджет — это деньги, которые рекламодатель готов потратить на конкретное объявление.
Объявление будет показываться до тех пор, пока не будет израсходован весь бюджет. Ограничений нет, но в начале я рекомендую установить бюджет только на 2-3 дня, чтобы было легко отслеживать расходы.
В объявлениях Telegram есть только три тега таргетинга — и все они относятся к каналам, а не к аудиториям. Это язык, тема и целевые каналы.
Планирование бюджета: CPM и общий бюджет
И хотя язык и тема должны быть объединены, комбинацию «язык + определенные каналы» использовать нельзя, так как при таких настройках объявления будут показываться на всех существующих каналах на определенном языке и дополнительно на выбранных каналах.
Тематика канала определяется алгоритмами, и все подписчики видят одни и те же сообщения.
Можно выбрать различные темы, но только вместе с языком, без которого показ рекламы невозможен. Однако можно также указать только один язык.
Особенности задачи таргетинга:
Вы можете добавить определенные каналы или исключить каналы, которые не нужны. Добавьте уникальные ссылки на каналы в поле.
Исключите темы и каналы, которые вас не интересуют.
Настройка таргетингов
Когда вы определите все целевые группы, примите условия использования платформы и нажмите на кнопку «Создать объявление».
Обратите внимание, что после этого вы больше не сможете изменить целевые группы, только CPM и общий бюджет. Однако вы можете скопировать сообщение с помощью кнопки «Создать похожее объявление» рядом с названием объявления. Это полезно, если вы хотите создать несколько объявлений с разными целевыми группами или бюджетами.
Язык и темы
Можно посмотреть статистику канала Telegram — вы можете увидеть, как растет ваша аудитория на других каналах, что происходит после публикации постов и какие рекламные интеграции работают, а какие нет. Эти данные помогут вам разработать стратегию для собственного канала Telegram и получить глубокие знания.
Где вы можете посмотреть статистику других каналов Telegram.
Вывод постов Telegram может быть запланирован — так вы сможете автоматически реализовать контент-план. Максимальное количество запланированных сообщений в Messenger — 100 на срок до 365 дней.
- Учитывает не страну или геолокацию, а именно язык канала, который определяется системой автоматически.
- Если объявление ведет на пост в канале с картинкой, то система может не определить язык канала. Такие сложности возникают, если изображения занимают большую часть поста.
- Доступно 42 тематики, они появятся в выпадающем списке при настройке объявления. Охват канала можно определить на сторонних ресурсах Telemetr и TGstat.
- При создании поста можно выбрать не больше 50 каналов.
Целевые каналы
Сервис автоматического постинга SMMplanner расширяет возможности Telegram:
Что еще может сделать SMMplanner:
Меню для планирования постов в SMMplanner.
Телефонная версия мессенджера имеет встроенный фоторедактор. С его помощью можно обрезать фотографии, добавлять эффекты, создавать надписи и рисовать. Эта функция полезна для быстрого создания иллюстраций в сообщениях.
Открытая статистика
Качество материала для самообучения. Витамин также не соответствовал этому критерию. У Click.ru дела обстоят немного лучше — на его сайте есть хотя бы инструкции по созданию аккаунта и правила размещения рекламы в Telegram. Aitarget One порадовал блог с разделом о рекламе в Telegram. Но первое место занимает eLama — они предоставили ссылку на целый бесплатный курс, и это в дополнение к блогу об онлайн-рекламе, который они также ведут регулярно.
Гибкость бюджетирования. Vitamin surprised с возможной комиссией 10% вместо 15%, Aitarget One — cashback за квартальный бюджет в 2 000 000 рупий и eLama — постоплата в два взноса.
- Telemetr. Большая база каналов, можно найти даже небольшие телеграм-каналы. Широкие показатели статистики. В день доступно несколько бесплатных проверок.
- TGStat. База поменьше, показателей для исследований немного, но зато сервис бесплатный.
Отложенный постинг
Дополнительные рекламные каналы. На всех сервисах можно размещать рекламу на других каналах. Но мы рассматриваем альтернативы продвижения, особенно в Telegram, и только eLama и Vitamin сделали предложения здесь — они присоединились к сервису Telega.In. Однако Vitamin работает с ним совсем недолго, в то время как eLama начала работу несколько месяцев назад.
Мы все еще ведем переговоры о бюджетах и решаем, какую рекламу запускать — нативную или официальную, но в целом победителем стало предложение eLama.
- неограниченное число отложенных постов;
- любая дата выхода поста – хоть через несколько лет;
- возможность публиковать отложенные опросы;
- удаление постов по таймеру через сутки – в Телеграме таймер нельзя прикрепить к одному посту.
Реклама в Telegram Ads идеально подходит для тех, кто имеет хорошо структурированную стратегию контента на своем Telegram-канале и не имеет целевого трафика. И те, у кого есть воронка, где точкой входа является бот или подписка на канал. Я бы не рекомендовал Telegram Ads в узких областях — как B2B, так и B2C. Например, у меня есть клиент B2B, работающий в сфере производства напитков, и мы были бы последними, кто попробовал бы таргетинг на Telegram Ads, потому что существует очень мало каналов с похожей тематикой, на которые можно было бы начать таргетинг. И он не так эффективен для широкой аудитории по сравнению с другими рекламными платформами.
- отправлять бесшумные посты;
- добавлять кнопки к постам;
- форматировать текст – есть жирный шрифт, курсив, подчеркивание, ссылки;
- публиковать и редактировать фото – добавлять подписи, эффекты, фильтры;
- публиковать видео;
- добавлять кнопки к постам.
Даже если вы только начинаете развивать Telegram-канал, лучше начать с нативного размещения. Есть много хороших каналов, с которых можно начать, и вы можете попробовать разные подходы, чтобы увидеть, какие посты и заголовки работают лучше всего. Оттуда вы можете перейти к Telegram Ads с результатами. Если вам нужен трафик не для Telegram-канала или бота, а для сайта, то лучше всего рекламироваться непосредственно в Telegram-каналах. Нативное размещение позволяет размещать рекламу на любой целевой странице, при условии, конечно, что администратор выбранного канала доволен содержанием. Авторские каналы, например, часто так же избирательны, как и модерация Telegram Ads.
Встроенный фоторедактор
Одним из камней преткновения на пути к нативной рекламе может стать большой выбор подходящих каналов — разбейте их на услуги, проверьте наличие дополнительных модулей, узнайте о стоимости и доступных календарях.
Пока неизвестно, будет ли реклама в Telegram более эффективной через официальную рекламу или через купленные посты. Скорее всего, для достижения оптимальных результатов эти рекламные каналы придется комбинировать.
Спам, вероятно, не может претендовать на звание лучшей формы рекламы в Telegram: Может быть, она и дешевая, но люди воспринимают ее настолько негативно, что никакая реклама не сравнится с ней. Реклама на сторонних сайтах-каталогах имеет смысл существования, но она приносит очень мало трафика — мало кто из пользователей Telegram ищет там каналы для подписки. Наиболее эффективная реклама покупается на качественных каналах, которые не загромождены рекламой. Это относительно дорого, но ваша реклама в Telegram действительно привлечет внимание пользователей.
Какие выводы сделали
Однако оценить эффективность рекламы через ботов очень сложно. Боты не предоставляют статистику просмотров отправленных объявлений, поэтому у рекламодателей нет возможности узнать, окупились ли их инвестиции в продвижение канала Telegram.
Чтобы купить рекламу в Telegram, рекламодателям необходимо найти блогера, который готов публиковать рекламу на своем канале за определенную плату. Вот некоторые рекомендации по такому размещению:
Когда платформа введет официальную рекламу, можно будет покупать посты прямо через приложение. Возможно, это можно будет сделать с помощью бизнес-аккаунта (по аналогии с Instagram). Предварительные цены на рекламу в Telegram, объявленные на данный момент представителями компании, начинаются от 2 евро за 1 000 показов.
Рекламодатели могут выбрать список каналов, на которых их объявления не будут показываться, а также список каналов, которые будут приоритетными. Эти поля можно оставить пустыми — тогда алгоритмы выбирают подходящий канал на основе темы объявления.
EPICSTARS объединяет блоггеров и менеджеров рекламируемых каналов в каталог. Здесь вы можете найти блогера, который ведет Telegram-канал по теме, близкой к вашему продукту или услуге. С помощью удобного поиска можно найти блогера с нужной темой, нужным количеством подписчиков и подходящей ценой за размещение продвигаемого поста. Поиск сообщения на канале в частном порядке часто не дает нужных результатов. Чтобы не беспокоиться о том, соответствует ли качество заявленной цене, вы можете заказать SMM продвижение в Telegram через портал EPICSTARS. Здесь вы найдете проверенных блоггеров, которые предлагают рекламные услуги, гарантирующие успех.
Какой вид рекламы в Телеграм лучше
Как разместить рекламу в Телеграм
- Выбирая блог или канал, ищите не только популярный и востребованный, но и не загроможденный рекламой. 2–3 рекламных поста в неделю — это оптимальный вариант. Если блогер начинает засыпать свою аудиторию рекламой, он снижает лояльность, теряет подписчиков, а сами читатели уже не просматривают рекламные объявления и просто пролистывают их.
- Обращайте внимание и на то, как именно блогер оформляет рекламные посты. Если это авторский канал, реклама может быть встроена максимально естественно, как настоящая рекомендация. Такие рекламные объявления находят наибольший отклик среди читателей.
- Важно учитывать показатель ER — соотношение числа просмотров к числу подписчиков. Если последние посты смотрит менее 25% подписчиков, то канал не в лучшем положении; большая часть его аудитории — просто накрутка. Реклама в телеграм-каналах такого типа не стоит своих денег — ее увидит мало реальных людей.
- Ваш рекламный пост может быть кратким и отсылающим на ваш основной сайт. Это не самая плохая стратегия, но при продвижении в Телеграме нужно учитывать, что больше 90% трафика придет со смартфона. Мало кто будет сохранять рекламную ссылку, чтобы потом оценить ваш сайт с компьютера. Если вы продвигаете в рекламном посте свой сайт, то нужно убедиться, что его мобильная версия, во-первых, существует, а во-вторых, безупречно работает на всех популярных смартфонах.
