Специалисты по маркетингу утверждают, что продукт может быть классифицирован как бренд, если более 20% потребителей имеют о нем положительное мнение. Другими словами, бренд — это персонализированная марка, которая отпечаталась в сознании значительной части целевой группы.
Разница между брендом и маркой
Информационное пространство состоит из брендов, которые могут обозначать любой идентифицируемый продукт, человека или товар. Этот термин часто приравнивают к категории «бренд», которая обозначает конкретный вид предмета продажи. В чем разница между этими категориями и насколько она важна?
Бренд — это сложный объект, обозначающий концептуальное единство всех компонентов рекламируемого на рынке бренда. Он включает в себя как чисто визуальные характеристики (логотип, фирменный стиль, эмблема), так и информационные элементы (легенда, изображение, слоган). Бренд может быть торговой маркой (Coca-Cola, Сбербанк) или человеком (известный автор, музыкант).
Товарный знак — это знак, используемый для индивидуализации коммерческого продукта, рекламируемого на государственном рынке и зарегистрированный в установленном порядке. Данный объект относится к интеллектуальной собственности и охраняется законодательством конкретной страны наряду с другими правами собственности.
Сравнение
Таким образом, с юридической точки зрения эти категории принципиально не отличаются и определяются исключительно в контексте использования. Таким образом, любой бренд можно назвать торговой маркой, поскольку он должен быть надлежащим образом зарегистрирован. В противном случае третьи лица могут использовать накопленную клиентскую базу и известность бренда, что снижает прибыль.
Однако не каждый бренд является торговой маркой, даже если соблюдены все юридические требования для регистрации. Это объясняется тем, что для повышения популярности необходимо признание, хорошая репутация и доброе имя. Таким образом, торговая марка — это лишь бренд, на продвижение которого были потрачены определенные средства. Он вызывает у потребителя определенные чувства, которые можно сравнить с религиозными: Только подумайте о том, с каким благоговением поклонники Apple ждут каждый новый смартфон или планшет.
Выводы TheDifference.ru
- Объём понятий. Всякий бренд – торговая марка, но обратное неверно. Следовательно, объём понятия «марка» шире.
- Узнаваемость. У бренда сформирована целевая аудитория и есть лояльные клиенты. Марка менее узнаваема, так как не каждая компания может позволить себе вкладывать средства в раскрутку.
- Репутация. У бренда есть определённая доля рынка, он может вызывать как позитивные, так и негативные эмоции. Марка же, как правило, нейтральна, так как отношение к ней не сформировалось.
- Стоимость. Бренд можно оценить рыночным способом. Стоимость марки всегда значительно меньше.
2 оценок, в среднем: 5,00 из 5)
Понятие бренда и торговой марки
Положения Гражданского кодекса Российской Федерации не содержат понятия такого вида индивидуализации товаров, как товарные знаки. И производитель не может создать торговую марку.
Товарный знак — это один из вариантов перевода английского термина «trademark», который в русском языке имеет юридическое значение торговой марки, или французского термина «une marque de fabrique ou de commerce» — «товарный знак» и «фабричная марка», которые являются буквальным переводом терминов, используемых в Парижской конвенции по охране промышленной собственности
В некоторых случаях торговая марка не идентична торговой марке из
Вы должны понимать разницу между торговой маркой и брендом. Поэтому давайте поговорим о том, что такое бренд. Речь идет о формировании общего впечатления о вашей компании. Речь идет о различных ассоциациях, которые возникают у потребителей при взаимодействии с компанией и ее продуктами или услугами.
Торговая марка как начало пути
Название и изображение производителя товаров или услуг.
Бренд как популярность и известность компании
Деловая репутация, престиж производителя.
В прецедентном праве термин «торговая марка» трактуется как термин, используемый в маркетинге, который является символическим воплощением набора информации, связанной с конкретным товаром или услугой. Термин включает в себя название и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Этот термин используется, когда речь идет о товаре, пользующемся спросом у массового потребителя, что отличает его от других товаров.
В качестве конкретного примера рассмотрим товарный знак «WINSTON», который, как отдельно установил суд, уже воспринимается потребителями в связи с конкретным производителем, поскольку известен потребителям и давно присутствует на рынке.
Представьте, что вы только что зарегистрировали торговую марку. Будет ли у вашего бренда торговая марка? Об этом еще рано говорить, никто не знает вашу компанию, никто не имеет отношения к бренду. Бренд еще не сформирован.
Поэтому торговыми марками могут считаться только те бренды, которые завоевали определенный уровень потребительского признания и деловой репутации.
ТМ — это индивидуальное название продукта, которое может быть выражено в различных формах:
Когда знак зарегистрирован государством, он становится торговой маркой. Юридически это означает наличие охраняемого статуса и исключительных прав на имя. Руководитель компании становится правообладателем и ему выдается сертификат — документ, подтверждающий исключительные права. Товарный знак, в свою очередь, может быть нанесен на товары и услуги (статья 1485 Гражданского кодекса Российской Федерации).
Торговая марка: подробная характеристика
Важно: Следует отметить, что термины «торговая марка» и «бренд» являются понятиями, не используемыми в законодательстве. Эти концепции носят чисто коммерческий характер.
ТМ выполняет следующие функции для потребителей:
Другими словами, покупателю будет легче и проще отдать предпочтение тому или иному продукту. Если бренд зарегистрирован (т.е. существует торговая марка), большинство рисков выбора сводятся к минимуму.
Торговая марка является эффективным инструментом для монополизации прибыли. Исключительность прав и защитный режим являются причинами для защиты компаний от конкурентов. Существует ответственность за незаконное размещение зарегистрированного товарного знака на длительный срок
- снижает риски при покупке;
- повышает удовлетворенность приобретением;
- упрощает выбор.
Бренд — это ТМ, которая пользуется популярностью у потребителей. Покупатели и клиенты знают конкретный продукт, поэтому у компании есть основа для постоянной прибыли и спроса. Сам по себе бренд — это нематериальный актив компании, который приносит доход без инвестиций.
Несмотря на свою абстрактность, бренд может быть выражен в физической форме. Строительные блоки бренда:
Создание бренда требует детальной проработки бизнес-идеи. Это означает, что не каждый продукт может стать брендом. Сначала вам нужно стать известным и иметь высокий авторитет. Теоретически, следующие категории могут быть брендированы:
Торговая марка является эффективным инструментом для монополизации прибыли. Исключительность прав и защитный режим являются причинами для защиты компаний от конкурентов. Существует ответственность за незаконное размещение зарегистрированного товарного знака на длительный срок
- снижает риски при покупке;
- повышает удовлетворенность приобретением;
- упрощает выбор.
Бренд — это ТМ, которая пользуется популярностью у потребителей. Покупатели и клиенты знают конкретный продукт, поэтому у компании есть основа для постоянной прибыли и спроса. Сам по себе бренд — это нематериальный актив компании, который приносит доход без инвестиций.
Несмотря на свою абстрактность, бренд может быть выражен в физической форме. Строительные блоки бренда:
Бренд: подробное описание
Торговая марка вызывает желание купить, в то время как бренд не имеет эмоциональной составляющей. ТМ нейтральна — она не побуждает людей к покупке и не вызывает ассоциаций. Простой регистрации недостаточно для создания продукта-бренда — необходима целая стратегия продвижения имиджа компании.
- имя;
- слоган;
- дескриптор;
- идентифицирующие средства (упаковка, этикетка, звук, стиль);
- коммуникационные носители (реклама, письма, СМИ).
- массовая продукция;
- услуги и товары B2B;
- розничные продукты;
- интернет-товары;
- люди и организации в целом.
Ключевые отличия бренда от торговой марки
- ТМ — индивидуальное обозначение, которое может быть зарегистрировано. Бренд — это мысли и ассоциации о продукции в сознании потребителей;
- марка выделяет товары, бренд — создает мотивацию для покупок или заказа;
- ТМ есть в наличии у многих организации, в то время как бренд – у единичных компаний;
- марка зависит от регистрации в ФИПС и сроков действия исключительных прав. Бренд, напротив, существует десятилетиями в сознании покупателей;
- ТМ не вызывает ассоциации с качеством, бренд автоматически сигнализирует об отменном качестве.
