Tat: инструкция по применению для новичков. Яндекс вордстат как пользоваться?

Содержание

Все ключи можно сортировать по количеству ежемесячных показов или по региональной популярности, учитывая тип устройств, к которым обращаются при поиске.

Как работает Яндекс Wordstat

Яндекс.Вордстат — сервис, традиционно используемый оптимизаторами. Почему другие профессионалы должны обратить на него внимание и как вам удобнее работать с Wordstat?

О чем эта статья?

Зачем маркетологам и бизнесу работать с запросами
Простота и нюансы интерфейса Яндекс.Вордстат
Работа с операторами
Как получить данные о запросах по регионам
Как попадать в тренды

Digital-маркетологам, не являющимся оптимизаторами
Руководителям отделов маркетинга
Владельцам и директорам бизнеса

Wordstat предназначен для определения частоты поисковых запросов и подбора ключевых слов. Кажется, что услуга носит чисто семантический характер, зачем она нужна кому-то еще? Однако аналитики и маркетологи работают с сервисом, чтобы определить уровень интереса пользователей, устройства, которые они чаще всего используют, сезонные тенденции на нишевом рынке и перспективы расширения продаж в регионах.

Руководители используют Wordstat, когда хотят оценить эффективность работы своего отдела маркетинга или сторонней организации, особенно когда они активно используют бюджет на контекстный маркетинг или рекламу. Возможность сравнить частоту запросов, например, может помочь убедиться, что специалист, нанятый для рекламы, ориентирован на продажи, а не просто тратит бюджет на трафик информационных запросов. Аналогичным образом вы можете проверить, что ищут потенциальные клиенты вашей компании, и спланировать создание новых страниц на вашем сайте.

Самое главное, что работать с Wordstat относительно просто (по сравнению с другими инструментами автоматизации SEO), а базовые знания не требуют много времени.

Начало работы

Яндекс. Wordstat находится по адресу https://wordstat.yandex.ru/. Чтобы воспользоваться им, вам нужен аккаунт Яндекса (электронная почта) и ничего больше. Это главная страница.

Итак, у вас уже есть набор ключей, которые вы хотите проверить (а заодно и ваш специалист по рекламе или продвижению). Или у вас нет запроса, но есть тема или ключевые слова, по которым вы хотите собрать ключи. Введите их все в поисковую строку по очереди. Обратите внимание, что Wordstat не принимает фразы длиной более 8 слов.

В нашем примере мы получаем ключевой запрос «контекстная реклама».

Что показывает левая колонка Яндекс.Вордстат

Здесь можно увидеть, как часто этот запрос делался за последний месяц. Примечание: Верхний запрос в колонке содержит все последующие (вложенные) запросы. В примере «контекстная реклама» была запрошена 66 975 раз. Из них 10 430 — на «контекстную рекламу на Яндексе» и 4 309 — на «создание контекстной рекламы». Поскольку подзапросов может быть сотни или даже тысячи, внизу обычно располагается постраничная навигация.

Подумайте об этом:

Это не гарантированные цифры показа на следующий месяц, а статистика запросов за прошлый!
Яндексом пользуется примерно 55% пользователей поисковых систем, а Вордстат использует данные только поиска Яндекса. Чтобы работать с ключевиками в Googlе, нужен аналогичный сервис Googlе Keyword Planner.
Сервис дает цифры только по тем запросам, которые ищут регулярно. Если какого-то запроса в прошедшем месяце не было, в левой колонке вы его не увидите.

Что показывает правая колонка Яндекс.Вордстат

Давайте вернемся к экрану поиска и посмотрим на содержимое правой колонки.

Здесь, однако, алгоритм Wordstat собрал запросы.

Операторы — это символы, такие как «+», «-» и подобные им. Они определяют условия поиска.

Пример запроса «участок с домом».

Работа с операторами в Яндекс.Вордстате

Обратите внимание, что сам Wordstat предлагает варианты запросов как с префиксом «с», так и без него. Однако для запросов без префикса значение «на участке уже есть дом» непонятно: есть и «участок для дома», и «участок для строительства дома».

«+» перед словом требует обязательно учитывать это слово при поиске. При поиске на русском языке многие предлоги, союзы, частицы игнорируются, а их отсутствие может стать критичным для смысла запроса.

Если мы используем символ + непосредственно в поиске, Wordstat показывает более целевые ключи.

Чтобы избежать ручной фильтрации этих запросов, просто используйте оператор «-» непосредственно в поиске. Если вам не нужен ни один из них, введите их через пробел без запятой.

Если остались «бесполезные» запросы, добавьте их в строку поиска. Термины, относящиеся к конкретной компании, также хорошо подходят для сужения целевой группы. Сравните разницу между поисковым запросом «носки» и специальным запросом «носки для батута».

«-» перед словом удаляет его из поиска. Очень полезный оператор, который позволяет отсеять те ключи, которые нам не нужны. Например, если мы продаем или покупаем сланцы (пляжную обувь), то нас не интересуют пользователи, которые ищут город Сланцы, расписание автобусов и погоду в нем или полезные ископаемые сланцы.

Serm что это такое. Serm что это такое?

По умолчанию в Wordstat отображаются все словоформы.

А с помощью оператора «!» можно увидеть, сколько пользователей действительно сгорели на покупке чехлов для смартфонов больше, чем 1.

«!» требует искать запрос дословно. Это важно, например, если вы хотите привести на сайт оптовиков, которые буду закупать «чехлы для смартфонов», а не обычных людей, которым нужен один-единственный «чехол для смартфона».

Это так просто! Она настолько проста в использовании, что с ней справятся даже новички. А Wordstat отлично работает на современных мобильных устройствах. Выполнение всех необходимых шагов займет у вас не более минуты. Чтобы запустить услугу, выполните следующие действия:

Во-первых, убедитесь, что у вас есть зарегистрированный аккаунт электронной почты в Яндекс. Если у вас его еще нет, это не повод искать другие услуги: Регистрация учетной записи электронной почты Yandex занимает всего несколько минут. Нажмите на кнопку «Почта» в правом верхнем углу экрана и следуйте инструкциям, заполняя поля предложенной формы.

Как пользоваться Яндекс Вордстатом?

Зайдите в свой новый или старый аккаунт и перейдите по ссылке https://wordstat.yandex.ru/. Если вы забыли этот адрес, просто наберите в поисковой строке «wordstat» на русском языке и перейдите по первой ссылке — вы не заблудитесь.

Войдите в почту на Яндексе;
Перейдите по ссылке https://wordstat.yandex.ru/;
Вбейте в строку нужное слово или словосочетание и нажмите кнопку «Подобрать» (справа).

Вот как выглядит Яндекс.Вордстат на первый взгляд.

Введите слово или фразу в строку, нажмите «Поиск» и через несколько секунд вы получите результат. Wordstat — очень удобный сервис, поскольку он выбирает ключевые слова в разных верхних и нижних регистрах, а также может разбивать их на отдельные слова. Поэтому для ввода строки достаточно фразы в именительном падеже. Например, если вы введете «popular searches», вы получите и «popular searches», и «popular searches».

В выводе могут появиться различные окончания слов, а другие слова могут прерывать искомую фразу.

В верхней части сначала открывается вкладка «Все», которую можно изменить на «Только для мобильных». Из названия кнопки понятно, что во втором случае мы видим запросы, собранные Яндексом исключительно из трафика с мобильных устройств (мобильные телефоны, смартфоны, планшеты и т.д.).

Как и в случае с поисковыми системами, вы можете использовать синтаксис Wordstat для уточнения поиска. В таблице ниже перечислены наиболее важные символы и их значения, где xxx и yoo обозначают любые слова.

Обязательные и

Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос

Знак плюс («+») перед словом означает, что оно должно быть включено в запросы. Это относится к предлогам и ссылкам, поскольку при нормальной работе Wordstat «съедает» многие служебные части речи, т.е. полностью их игнорирует. Точнее, короткие союзы и предлоги («и», «к» и т.д.) игнорируются, в то время как более длинные союзы и предлоги («перед», «также» и т.д.) заслуживают внимания. Например, если мы введем фразу «популярные поисковые запросы яндекса», то среди других запросов в списке мы найдем фразы «популярные поисковые запросы яндекса», «топ популярных поисковых запросов яндекса» и другие фразы без префикса «в». А если набрать «популярные поисковые запросы яндекса», то мы получим только то, что ищем, без лишнего «мусора».

Запятая после запятой (» » ) позволяет нам видеть результаты только для тех слов, которые мы ввели. Обратите внимание, что порядок и окончания могут быть разными.

Восклицательный знак (» !» ) перед словом означает, что мы получаем точное вхождение этого слова (в нужном количестве и с большой буквы).

Wordstat также позволяет сортировать по регионам. Для этого найдите кнопку «Все регионы» под панелью справа и поставьте нужные галочки в появившемся поле. Кстати, в том же окне с правой стороны вы найдете очень практичную опцию «Быстрый выбор». Эта опция позволяет указать один из четырех наиболее распространенных географических вариантов для быстрого выбора слова (одним щелчком мыши): Москва и область; Санкт-Петербург и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Внизу (после списка) вы будете перенаправлены на следующую страницу. К сожалению, невозможно дойти до конца услуги одним щелчком мыши, так как просмотр возможен только на одной странице. Wordstat отображает количество поисковых запросов рядом с ним и собирает все фразы, то есть низкочастотные фразы, которые искали не менее 5 раз за последний месяц. Внимание: Если вы слишком быстро прокручиваете страницы или слишком долго находитесь на сервисе, может появиться капча. Когда Яндекс заставляет вас ввести буквенно-цифровой код, который можно увидеть на картинке, он просто хочет убедиться, что вы человек, а не робот.

В Wordstat можно прокрутить вперед только одну страницу. Чтобы перейти на десятую страницу, нужно девять раз нажать кнопку «Далее».

«Неформатированный текст». Благодаря этому ваш стол будет выглядеть красиво и аккуратно.

Продвигать свой бизнес в Интернете становится все труднее и труднее. Новые алгоритмы ранжирования Яндекса не дают сайтам с низкокачественным и нерелевантным контентом шанса подняться в рейтинге. Только те, кто заметен в поисковых системах и говорит с ними на одном языке, добьются успеха. Поэтому необходимо знать, чего хочет ваша целевая аудитория и какие поисковые запросы она вводит в поисковые системы. «Яндекс.Wordstat» — это инструмент, который может дать вам ответы на эти вопросы, но вам нужно понять, как он работает.

Парсинг — что это такое простыми словами. Как работает парсинг и парсеры, и какие типы парсеров бывают (подробный обзор видео). Парсить что это значит.

Сортировка по регионам

«Яндекс.Вордстат» — это бесплатный сервис для сбора статистики поисковых запросов в поисковой системе Яндекс

Таким образом, можно определить интерес к теме на основе частоты поисковых запросов на слово или фразу. Результаты, полученные в Яндекс.Wordstat, не являются прямым сравнением один к одному с данными других сервисов, которые также предлагают статистику по открытым поисковым запросам. Каждый набор данных собирается и агрегируется по-разному, поэтому использование одних и тех же ключевых слов в каждом инструменте может дать разные наборы популярных поисковых запросов. Это важно понимать.

«Wordstat» предоставляет основную информацию о конкретных ключевых словах или фразах:

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» =>Яндекс использует случайные выборки данных поиска для генерации результатов, поэтому вопрос в том, могут ли маркетологи полагаться на эти данные. Ответ — да, но важно понимать, как корректируется информация. Wordstat корректирует данные, сравнивая поисковые запросы по определенной теме с общим количеством поисковых запросов за определенный период времени и по ряду параметров поиска. Например, если вы хотите узнать больше о терминах, связанных с автомобилями, которые чаще всего искали на Яндексе в вашем регионе в течение месяца, алгоритм сервиса делит каждую точку данных, связанную с ключевым словом «автомобили», на общее количество поисковых запросов в регионе в этом месяце. Это позволяет избежать смещения данных для регионов с разным населением. Например, поисковая система Яндекс получает одинаковое количество запросов на продвижение сайтов из Москвы и Санкт-Петербурга, но из-за разницы в численности населения необходимы корректировки для предоставления данных о популярности запроса.

Как работать с Яндекс.Вордстат

Что дают данные Яндекс.Wordstat? Вы получаете информацию об интересах вашей целевой аудитории и ее заинтересованности в вашем продукте или предложении, а также об увеличении или уменьшении интереса в зависимости от региона или сезона. Это позволяет разрабатывать более эффективные рекламные стратегии, основанные на объективной статистике.

Если вы продвигаете свой сайт или продукт в Интернете, но не знаете, как работает Wordstat и каков будет результат, вы зря потратите свои деньги.

Часто SEO-специалисты и маркетологи, являющиеся экспертами в своей области, не имеют представления о специфике бизнеса клиента, поэтому при составлении семантического ядра они часто учитывают только стандартные запросы, но не учитывают разговорные слова, относящиеся к тому же продукту. Например, ключевое слово «автомобиль с АКПП» превосходит по популярности формальные слова «автомобиль с АКПП» или «автомобиль с автоматической коробкой передач», но если ваши актеры не работают с таким запросом — вы теряете потенциал

общей темы запроса;
конкретных ключевых слов, используемых для поиска.

Также можно вызвать частоту выбранной фразы в виде списка ранжирования. Для этого просто активируйте флажок «По региону»:

Какие данные можно узнать, если использовать Yandex.Wordstat

Мы видим, что фраза «москва что посмотреть» наиболее популярна среди пользователей ЦФО, а точнее — среди пользователей из Москвы и Московской области:

популярность запроса по количеству показов;
популярность запроса по регионам;
популярность запроса с разных платформ (все, десктопы, мобильные, только телефоны или только планшеты);
история запросов;
тренды.

Удобно, что все данные о популярности термина можно просмотреть отдельно как для списка отдельных городов, так и для списка регионов:

Помимо общего количества вхождений, в Wordstat есть метрика под названием «Региональная популярность». Региональная популярность — это метрика, позволяющая оценить интерес к поисковому запросу в конкретном регионе. Обратите внимание на значение процента. Если процент превышает 100, можно говорить о высоком интересе к поисковому запросу в выбранном регионе (по отношению к другим поисковым запросам), если ниже 100 % — ниже.

«Яндекс.Вордстат» для заказчиков, а не только для маркетологов и SEO-специалистов

Данные о частоте поисковых запросов с учетом регионов доступны не только в виде списка, но и на интерактивной карте, что очень удобно. Особенно если вы цените визуальное представление:

Проверка исполнителей

На каждом регионе можно щелкнуть мышью:

Статистика ключевых слов в Яндекс Вордстат по регионам

Интересная область, которая позволяет увидеть динамику выбранной ключевой фразы в частности.

Анализируя данные за несколько лет, вы можете увидеть определенную закономерность и понять, существует ли сезонный фактор для интересующего вас продукта (или услуги, или другого явления).

Например, вот история о выражении «туры в Москву»:

Данные можно группировать по месяцам/неделям или по типам устройств:

История публикаций для фразы «экскурсии москва». График содержит относительные и абсолютные значения. Вы можете активировать/деактивировать только абсолютные или относительные значения. Сам график является интерактивным:

Shares перевод в Инстаграме что значит аббревиатура. Feed в инстаграме что означает.

Здесь также представлена подробная статистика по датам:

Вы можете отслеживать данные в абсолютных значениях (наиболее точный вариант):

. или — относительный (в этом случае учитывается общий вид термина на странице результатов поиска):

Важный инструмент для определения частоты поискового термина на основе различных параметров.

Таких провайдеров много, я предлагаю вам рассмотреть наиболее популярные из них.

Параметры можно использовать не только по отдельности, но и в сочетании друг с другом. Например:

Операторы Яндекс.Wordstat помогают настроить параметры поиска и узнать количество поисковых запросов с точными фразами. Если вы точно знаете, какая словоформа и с какими дополнительными словами поисковый запрос является наиболее популярным, вы можете создавать страницы, разделы и статьи, которые будут намного лучше выглядеть в результатах поиска.

Пример данных для поискового запроса без указания фразы

Сезонность в Яндекс Вордстат — история поисковых фраз

Пример той же фразы, но с инвертированными запятыми

Без восклицательных знаков большинство статистических данных может иметь совершенно другое окончание.

Если вы уточните поисковую фразу, результаты могут измениться

Уточните фразу с помощью стоп-слов

К стоп-словам можно применять различные операторы. Например, вы можете исправить окончания, чтобы добиться более точного совпадения.

Уточнение окончаний стоп-слов

Результаты для выхода без фильтрации минус

Минус: фразы, введенные вручную, не взвешиваются по частоте и не проверяются. В списке можно сортировать запросы в алфавитном порядке, в порядке включения в список и по частоте.

Операторы Яндекс Вордстат

Плагин Yandex Wordstat Helper имеет ту же функциональность и похожий интерфейс, но только для Google Chrome. Он делает то же самое — собирает запросы, сортирует их, и вы также можете добавлять и удалять их вручную.

Интерфейс плагина Yandex Wordstat Helper

«|». Например: экскурсии в москве | питере. Используется для добавления нескольких фраз в одном поисковом запросе.
«»»». Например: «экскурсии в москве». Позволяет получить данные по частотности фразы с учетом точного количества слов во фразе. Другими словами — оператор позволяет зафиксировать все слова во фразе именно в том количестве, в котором вы их указали.
«». Например: недорогие экскурсии в москве. Этот оператор фиксирует точную последовательность слов в поисковой фразе. Запомнить просто: «» — точный порядок слов, «»»» — точное количество слов.
«!». Например: купить !квартиру. Оператор позволяет зафиксировать словоформу слова (включая: время / число / падежное окончание).
«-». Например: что посмотреть — москва -питер. Оператор позволяет не учитывать слова, которые следуют после знака -.
«+». Например: работа +из дома или Оператор пригодится если во фразе для вас имеют значение стоп-слова (союзы, предлоги, местоимения, служебные части речи).

Плагин Yandex Wordstat Keywords Add, похожий на два предыдущих, но с более минималистичным интерфейсом и без рекламы или отвлекающих ссылок в рабочем окне. Он работает только в Google Chrome.

«!пластиковые !окна» – точная частота запроса с учетом заданных словоформ.
«!пластиковые !окна» – точная частота запроса с учетом заданных словоформ и последовательности слов.

Воспользоваться операторами Яндекс.Вордстата

Вы можете использовать его для сбора ключевых слов, добавления своих собственных вручную и копирования слов с частотой или без частоты в файл.

Кавычки («»). Уточняют запрос: ограничивают количество слов и не выводят дополнительные фразы у поисковых ключей. Например, если ввели запрос «?страхование жизни»?, то в выдаче не встретятся запросы «?страхование жизни и здоровья» и «?договор страхования жизни».

Минусы: нет функции сортировки ключевых слов, как в аналогах.

Интерфейс плагина добавления ключевых слов Yandex Wordstat

Восклицательный знак (!). Фиксирует для поиска окончание поисковой фразы. В списке будут показаны фразы и их частотность с введенным окончанием, без других словоформ.

Дополнение работает в Google Chrome и Яндекс браузере.

WordStater для Wordstat — сборник ключевых слов — не только помогает собирать ключевые слова и минус-слова, но и позволяет быстро передавать данные и прогнозировать показатели кликов и количество посетителей Яндекс.Директ на один запрос.

Плюс (+). По умолчанию Яндекс.Вордстат не фиксирует предлоги, местоимения и другие служебные части речи. Для того чтобы зафиксировать такой предлог, перед ним необходимо написать плюс.

Интерфейс плагина WordStater для Wordstat

Кнопка «Прогнозировать бюджет» позволяет быстро переключиться на калькулятор Яндекс.Директ для расчета стоимости клика и прогнозирования количества посетителей.

Быстрый переход на бюджетный калькулятор Яндекс.Директ РК

Минус (-). Нужен для того, чтобы исключить из выдачи ключи с неподходящими словами. Ненужные слова вводят после основной фразы друг за другом, добавляя перед ними минус.