Содержимое сохраняется здесь в виде заметок. Вы можете добавлять текст, ссылки, таблицы и изображения, форматировать текст и наполнять заметки цветом. Для контент-плана можно либо создать отдельные заметки для каждого поста, либо объединить их в одну заметку в таблице.
Как создать контент-план для Инстаграм. Правила, советы, примеры
Контент-план — это островок стабильности для SMM-автора, обеспечивающий своевременность и высокое качество контента. В этой статье вы узнаете, как создать контент-план для Instagram, как он может поддержать вашу работу и особенности его разработки для этой социальной сети.
Содержание:
- Зачем нужен контент-план для Инстаграм
- Особенности контент-плана в Инстаграм
- Как составить контент-план для Инстаграм
- Что нужно писать в контент-плане для Инстаграм
- Как оформить контент-план для Инстаграм: удобные сервисы
- Пример контент-плана для Инстаграм
- Готовый контент-план для Инстаграм — использовать или нет
- Контент-план для Инстаграм: что стоит запомнить
Зачем нужен контент-план для Инстаграм
Контент-план решает многие проблемы при разработке аккаунта. Во-первых, вам не придется придумывать срочную тему, когда у вас закончатся идеи для сообщений. Во-вторых, вы не будете бояться несбалансированного контента — например, солидного продающего поста. В-третьих, контент-план для Instagram помогает согласовать контент с рекламной стратегией вашего аккаунта.
Исключение ситуаций «нечего постить»
Иногда вы хотите обойтись без контент-плана. Вот пример: вы ведете малый бизнес и самостоятельно управляете социальными сетями: ваш бизнес бурлит, всегда есть что сказать и показать, у вас есть 15 минут, чтобы написать пост.
Но из-за назначенной встречи или личных проблем у вас нет времени фотографировать или писать посты. Аккаунт приостанавливается на несколько недель, а социальные сети этого не любят. Затем вы начинаете размещать сообщения и обнаруживаете, что ваша аудитория и охват катастрофически уменьшились, и вам необходимо восстановить свои позиции.
Создайте «ящик идей» — отдельный документ, в который вы записываете все идеи для постов. Если идеи принадлежат только вам, достаточно записать их в телефоне. Если работает команда, создайте общий документ Google для копилки.
Баланс контента
Если вы создаете контент «на ходу», может быть легко перейти к определенному типу сообщений. Например, если вы продолжаете размещать производственные фотографии только потому, что у вас их целая стопка и вам лень думать о чем-то другом. Это быстро надоест подписчикам.
Имея контент-план для Instagram, вы заранее отсортируете все темы по типу контента — развлечения, продажи, информация и так далее. И вы сразу увидите, к какому направлению вы склоняетесь и что вам нужно добавить.
Возьмите за основу такое разделение контента (по мнению Майкла Стелзнера, автора книги «Контент-маркетинг»):
- 40% — вовлекающий, развлекательный
- 30% — брендовый, о компании
- 25% — обучающий, информационный
- 5% — рекламный, продающий
Вам не обязательно четко следовать этому разделению. Протестируйте и выберите аналогию, которая точно соответствует вашим целям.
Следование стратегии
Просто заниматься социальными медиа без цели или стратегии — все равно что стрелять с завязанными глазами. Это кажется расточительным
Видеофрагмент в ленте не должен быть длиннее одной минуты, а в сюжетах — не более 15 секунд. Если вам нужно опубликовать более длинное видео, следует разделить его на соответствующие сегменты. Это может быть не очень удобно: пользователю приходится прокручивать карусель, а истории бесконечны.
Особенности контент-плана в Инстаграм
Решением является IGTV — место для хранения длинных видео. У него есть несколько очень удобных функций:
Контент-план в ленту
Если вы хотите видеть посты именно в календаре, то Google Calendar — подходящий выбор для создания расписания контента на Instagram. Есть удобная функция разделения: вы можете создавать разные календари для разных проектов. Вы можете поделиться проектом с коллегой, например, отправив ему календарь в электронном письме.
Посмотрите, как можно использовать событие в Google Календаре для планирования публикации.
Ваш проект может иметь следующую форму:
Контент-план для Instagram TV
Сервис планирования задач Trello также полезен для создания контент-плана для Instagram. Это не так наглядно, как календарь, но Trello предлагает множество опций, позволяющих превратить аккаунт в полноценную CRM для создания контента.
Информативный контент должен приносить пользу вашей аудитории. Подписчики должны видеть, что вы профессионал в своем деле. Только тогда они будут доверять вам. Информативный контент на странице должен составлять 50% всех сообщений. Сюда входят:
- Видео из IGTV легко запостить в виде обычного поста. Пользователь посмотрит первую минуту, дальше соцсеть предложит досмотреть в IGTV.
- Видео выкладывается в stories в пару кликов.
- Прошедшие прямые эфиры сохраняются в IGTV.
- Видео в IGTV можно объединять в сериалы — удобно, когда у вас несколько роликов на одну тему.
- IGTV поддерживает горизонтальные видео — можно развернуть телефон горизонтально и смотреть на полный экран. А еще здесь доступна перемотка.
Google Календарь
Содержание о вашей репутации (личные достижения и успехи).
Бекстейдж о производстве продукта, фотосправка об использовании продукта.
- Тема и дата — тут все понятно.
- Функция «Присоединиться в Google Meet» нам не пригодится. Хотя можно автоматически назначить встречу для обсуждения поста.
- «Добавить уведомления» — хорошая напоминалка, чтобы лишний раз посмотреть, все ли в порядке с постом и доделать его.
- Цветной кружок — опция смены цвета мероприятия. С ее помощью можно, например, обозначать статус (готов/не готов) или разные типы контента (пост или stories).
- В поле описания можно добавить сам текст поста или инструкции по созданию stories. Здесь же можно прикрепить файл — картинку или видео для публикации, или добавить ссылку, если файл лежит на стороннем хранилище.
Идеи для информационного контента:
Trello
Развлекательный контент должен развлекать вашу аудиторию и делать ее счастливой. Она должна составлять около 20% содержания аккаунта. Новые пользователи должны прочитать 1-2 сообщения и подписаться на сайт, чтобы не пропустить новые интересные сообщения. Развлекательный контент может быть следующих типов:
Информационный
Идеи развлекательного контента:
Прикольные картинки с добрым утром, вечером и т.д.
С помощью продающих постов вам нужно привлечь клиентов на свой сайт и совершить продажи. Именно для этого и предназначен данный тип контента. Контент о продажах не должен составлять более 30% всех сообщений в аккаунте. К ним относятся:
Торговые предложения, продажи, акции, данные о скидках.
Посты о том, чем ваш товар отличается от конкурентов
Развлекательный
Подтверждение в виде социальных опросов о том, что ваш продукт пользуется популярностью
Фото- и видеоотзывы реальных клиентов
Фотографии со знаменитостями и известными блогерами
Фото с вашей продукцией от подписчиков (их можно опубликовать на странице компании)
Продающий
Идеи продаж контента:
Фотографии клиентов, купивших ваш продукт
Впечатляющие фотографии рекламных акций и распродаж
Сообщения со специальными предложениями
