Мероприятия часто проводятся при поддержке различных спонсоров, партнеров и организаторов, поэтому важным вопросом становится совместное брендирование шаблонов, брендирование медиа-страниц, пресс-стен и т.д.
Фирменный стиль
Стратегический брендинг и создание эффективного фирменного стиля позволяют вашему бренду качественно выделиться в конкурентной среде. Это ключ к построению сильного и коммерчески успешного бизнеса, который быстро завоюет лояльность и станет лидером рынка. Разработка таких комплексных интегрированных решений по дизайну идентичности является основной компетенцией бренд-агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы». Кому, как не нам, знать, насколько ответственным и сложным может быть создание внешнего имиджа компании в глазах общественности. Чтобы свести к минимуму возможные трудности, мы обобщили в одной статье самые важные вещи, которые бренд-менеджеры и владельцы бизнеса должны знать о создании фирменного стиля.
Фирменный стиль или ID бренда (brand ID, corporate identity) — это комплекс уникальных визуальных и коммуникативных констант, образов, с помощью которых бренд общается со своей аудиторией через онлайн и офлайн каналы. Визуальная идентичность позволяет нам объединить все внутренние и внешние коммуникации бренда в единое повествование с единым стилем, композицией и подачей. Система идентификации включает в себя, помимо прочего, логотип.
Фирменный стиль клиники пластической хирургии Vitaura придает бренду индивидуальность и развивает его профессиональный имидж.
Главные элементы
Логотип — это уникальный фирменный знак, который обычно состоит из оригинального написания названия компании, графического элемента и подчеркивания. Логотип создается в фирменном цвете или в черно-белом варианте.
Цветовая схема — оригинальная цветовая схема, используемая во всех коммуникациях. Традиционно палитра состоит из трех оттенков, исключая нейтральные цвета (белый, черный и серый). В цветовой гамме может доминировать один цвет. Например, в супермаркетах Hoff ярко-красный цвет является доминирующим в вывесках, оформлении мест продаж и мерчандайзинге. Можно также использовать всю цветовую палитру или градацию. Социальная сеть Instagram использует насыщенный градиент цвета в сочетании с узнаваемыми буквами и графикой.
Коллекция шрифтов включает уникальный фирменный шрифт логотипа, а также ряд дополнительных шрифтов, необходимых для всех других внутренних и внешних PR-мероприятий.
Дополнительные графические изображения не считаются необходимым элементом фирменного стиля. Однако эксперты по маркетингу рекомендуют его для крупных компаний, которые общаются через множество каналов.
Композиционные решения — каждая крупная компания имеет свой метод верстки и стандартные композиционные приемы, позволяющие объединить все бумажные и цифровые коммуникации в единое повествование.
Фотостиль — это важный стилистический прием, без которого не может обойтись большинство компаний. Она включает профессиональные фотографии рекламной продукции на веб-сайтах, в социальных сетях, каталогах, меню и т.д. Фотограф должен воспроизвести изображение, соответствующее общей концепции бренда. Стандарты и требования к фотостилю подробно описаны в брендбуке.
Язык бренда (тон голоса) — это уникальный способ общения с пользователями услуг или покупателями товаров. В контексте конкретной компании это может быть конкретная коммуникация (например, имиджевый слоган) или общий стиль общения (профессиональный, деловой, открытый, дружеский и другие).
Все эти элементы, по отдельности и в сочетании друг с другом, позволяют создать уникальную индивидуальность компании. По этой причине потребители, несомненно, узнают свой любимый бренд среди множества конкурентов, даже если название или логотип не находятся в поле их зрения.
Красный цвет доминирует в основных элементах фирменного стиля производителя пластиковых окон «Московские окна».
Критерии оценки эффективной айдентики
Для того чтобы оценить эффективность разработанного фирменного стиля, необходимо понять критерии, по которым оценивается существующее или предлагаемое решение. Качественный фирменный стиль укрепляет позиции бренда на рынке, создает положительный имидж, вызывает эмоциональный отклик у потребителя и формирует лояльность. Эти факторы являются дополнительными факторами дохода, которые помогают компании оставаться на вершине рыночного сегмента.
Эффективная дифференциация и признание. Логотип и визуальная идентификация компании помогают ей выделиться и визуально отличить себя от конкурентов. Они помогают лояльной аудитории узнавать ваш продукт по характерным признакам. Если ваш фирменный стиль не соответствует этой цели (например, если цветовая гамма идентична цветовой гамме конкурента), вам следует подумать о редизайне всего фирменного стиля или хотя бы упаковки.
Создайте добавленную стоимость. Упаковка, логотипы, брошюры, листовки, сертификаты и т.д. — все это влияет на прибыльность продукта. Хорошо продуманная система маркетинга создает дополнительную ценность для потребителей. Главное — найти баланс между реальным качеством продукта и изображаемым образом, поскольку слишком большое расхождение между ожиданиями публики и реальными характеристиками может привести к отсутствию повторных покупок. Компания начнет терять клиентов.
Создавайте и поддерживайте положительный имидж. Правильное восприятие бренда клиентами и деловыми партнерами как профессионального, надежного партнера, производителя высококачественного продукта, инновационного в своей отрасли, является ключом к эффективному маркетингу и росту. Компании, чей фирменный стиль нестандартизирован, хаотичен и подвержен злоупотреблениям, не воспринимаются всерьез и не вызывают доверия. Отсутствие порядка в корпоративном стиле распространяется на все бизнес-процессы.
Она отражает ценности и миссию. Если руководство имеет четко сформулированные цели, миссию и видение и основывает свои решения на своих ценностях и принципах, это также будет отражено в корпоративном стиле. Таким образом, вся система идентификации и коммуникации будет функционировать гораздо эффективнее благодаря синергетическому эффекту. Прорабатывая эти вопросы, сотрудники будут более четко видеть свое предназначение и роль в общей эффективности работы команды в целом. Эти сотрудники мотивированы, лояльны и составляют основу прогресса и роста компании.
Брендинг производителя элитной рыбы и икры с Дальнего Востока. «KAMCHATKA Premium Seafood» — прекрасный пример брендинга премиального подразделения, который подчеркивает происхождение компании.
Одним из старейших шрифтов является Garamond, который был разработан во Франции в 16 веке Клодом Гарамондом. Он был выбран для американского издания «Гарри Поттера». Источник
Для чего нужен фирменный стиль?
- Сделать бренд узнаваемым
- Для улучшения сборки
- Чтобы выделиться среди конкурентов
- Повышение ценности бренда в глазах клиентов
Фирменный стиль используется для следующих целей.
- Сделать бренд узнаваемым. Идентичность бренда помогает установить четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, его рекламой и общением с клиентами.
- Для улучшения позиционирования. Фирменный стиль — это эффективный инструмент для создания правильного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызывать эмоции у покупателей, создают доверие и интерес.
- Выделяйтесь на фоне конкурентов. При создании фирменного стиля учитывайте стиль ваших конкурентов, чтобы не повторять их и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не все предприятия имеют фирменный стиль. Внедряя его в свой бизнес, вы будете выглядеть более профессионально, чем ваши конкуренты.
- Повышение ценности бренда в глазах клиентов. Корпоративный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо функционирующим веб-сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.
Давайте рассмотрим элементы фирменного стиля.
Как создать фирменный стиль
Создание фирменного стиля включает в себя следующие этапы.
Этап 1: Определите цель
Определите цели, которые будут преследоваться с помощью фирменного стиля. Например, чтобы повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентные преимущества, повысить доверие.
Этап 2: Составьте бриф
Это документ, в котором клиент отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф необходим для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Введите следующие данные в бриф.
- Опишите, чем занимается ваша компания. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
- Определите цель вашего фирменного стиля. Это вопрос, над которым вы работали на первом этапе.
- Определите своих основных конкурентов. Таким образом, дизайнер может легко избежать пересечения со стилями конкурентов и создать настоящий фирменный стиль.
- Опишите свою целевую аудиторию. Зная вашу целевую аудиторию, дизайнер может разработать фирменный стиль, который найдет отклик у ваших потенциальных клиентов и будет соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодые люди или пенсионеры, фирменный стиль должен соответствовать их представлениям о хорошем.
- Продемонстрируйте существующие проекты. Если вы уже разработали логотип, название компании и зарегистрированную торговую марку, дизайнеру будет проще следовать вашим идеям. Возможно, он сможет чему-то научиться, и это ускорит его работу.
- Определите элементы для разработки. Решите, где вы хотите использовать свой фирменный стиль. Это могут быть продукты, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, электронные публикации, товары и т.д. Напишите в списке, что вам нужно, чтобы вы могли определить объем работ и стоимость.
- Представьте примеры фирменного стиля. Дизайнер должен знать, что вам нравится и чего следует избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из разных отраслей, не обязательно из вашей ниши.
Этап 3: Утвердите работу дизайнера
Обсудите готовый бриф с дизайнером, утвердите все пункты и обсудите дальнейшие шаги. Поддерживайте связь с дизайнером и проявляйте интерес и инициативу.
Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль
Когда работа дизайнера будет завершена, зарегистрируйте фирменный стиль, чтобы конкуренты не смогли использовать похожие дизайнерские решения и нанести ущерб вашей репутации.
Для защиты фирменного стиля как интеллектуальной собственности вам следует обратиться в соответствующие органы вашей страны, например, в Российское патентное ведомство в России.
Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.
Примеры фирменного стиля
Фирменный стиль Letterz English School — неформальный и современный. Яркие цвета — небесно-голубой, мятный и желтый — напоминают о детстве и веселье, а минималистичный геометрический дизайн графических элементов сдерживает это разнообразие.
Источник.
Дело «Главдоставки» сосредоточено на логотипе, в котором слово «Глав» выполнено в виде символа сердца в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, ассоциирующиеся с любовью и легкостью.
Источник.
Бренд «Золотая Берегиня» использует сдержанный матовый черный цвет, ассоциирующийся с контролем и силой. Золотые вкрапления говорят о роскоши. На логотипе изображена пара пальм, держащих золотые слитки, которые символизируют потребительские сбережения.
Источник: minisol.ru
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, зачем он нужен и как его разработать.
Требования к корпоративному стилю и средствам массовой информации очень отличаются для каждого проекта. Невозможно рассчитать точную стоимость услуг до выяснения списка задач. Мы можем говорить только о средних вилках.
Товарный знак
Бренд — это название, используемое для отличия продуктов или услуг компаний. Строго говоря, это зарегистрированный логотип, который является защищенным правом интеллектуальной собственности. Прежде чем разрабатывать логотип, вы должны четко решить, хотите ли вы зарегистрировать торговую марку. Если да, то вам необходимо выбрать рубрики Ниццкой классификации — определенные группы товаров или услуг, классифицированные по различным критериям (например, по назначению или материалу изготовления).
Регистрация торговой марки требуется не всегда.
Логотип
Логотип — это отдельный графический знак (форма), типографское изображение знака или их комбинация. Главное, чтобы он был масштабируемым, т.е. читаемым независимо от размера — будь то на карандаше или на рекламном щите в городе.
Еще один нюанс — логотип создается с учетом цветовой гаммы компании, но подчиняется определенным требованиям и живет во множестве цветовых вариантов, которые следует продумать заранее, чтобы не потерять качество и заложенные смыслы:
- Черное и белое.
- Реверс — т.е. изменение цвета логотипа: вместо черного логотипа на белом фоне, например, у вас белый логотип на черном фоне. То же самое относится и к любому корпоративному цвету.
- Цветные фоны, даже если они отличаются от корпоративных цветов.
Кроме того, цвета логотипа должны поддерживаться различными носителями. Поэтому убедитесь, что логотип подготовлен в CMYG, т.е. для любой печатной продукции, и в RGB, т.е. для использования в цифровой среде.
Создатель также заранее предоставляет набор правил о том, что можно и что нельзя делать с логотипом. Прочитайте их заранее, чтобы в будущем вам не пришлось пересматривать логотип бренда, чтобы адаптировать его к новым потребностям.
Фирменные цвета
Корпоративные цвета отражают логотип и помогают ему передать смысл. Во многом задачи фирменных цветов повторяют задачи самого фирменного стиля, но к ним добавляется еще одна: вызывать у пользователя необходимые эмоции, мгновенно пробуждать нужные ассоциации.
Сочетание красного и золотого, например, часто означает роскошь и богатство и встречается в корпоративных цветах элитных домов моды, а также в нефтяной промышленности. Синий цвет стал синонимом IT-компаний, а ярко-зеленый, символизирующий молодость и свежесть, часто используется в медицине и благотворительности.
Например, наш поставщик оборудования может выбрать темно-синий цвет в сочетании с черным в качестве символа ценностей: Ответственность, безопасность, стабильность. А компания FMCG, предлагающая товары для дома, может выбрать оранжевый цвет как символ жизнерадостности и бодрости, чтобы показать, что уборка с помощью ее продукции — это легко и весело.
Это экономит время и деньги. Дизайнерам не нужно каждый раз выбирать правильные цвета, шрифты и оформление. Выкройки и инструкции можно сразу же использовать в творчестве. Когда есть последовательные шаблоны для задач, легче управлять командой и делегировать задачи подрядчикам.
Цели формирования фирменного стиля
Поэтому разработка уникальной идентичности бренда имеет решающее значение для достижения ключевых целей бренда, а именно:
- Дифференциация. Речь идет об узнаваемости самой компании, когда оригинальная, но легко понимаемая идентичность может донести до потребителя все преимущества бренда и его продукта, выделяя его из множества аналогичных продуктов конкурентов.
- Идентичность. Фирменный стиль и его элементы становятся той запоминающейся «фишкой» для потребителей, которая позволяет им быстро и четко определить принадлежность продукта к уже известному, «проверенному» бренду.
- Создание авторитета и доверия к бренду. Важным условием продвижения товара является положительное восприятие бренда покупателями в целом. Поэтому для поддержания положительного имиджа фирменный стиль должен отражать ценности и практику компании, которые близки ее целевой группе. Лояльность нынешних и будущих потребителей к бренду оказывает ощутимое влияние на спрос на его продукцию. Люди склонны считать известный бренд более привлекательным и предпочитают переплатить за него, но получить качественный продукт, соответствующий их ожиданиям.
- Продвижение. Элементы идентичности бренда служат маркетинговыми инструментами, которые непосредственно участвуют в продвижении бренда и его рекламной деятельности.
Этапы создания фирменного стиля
Основными этапами создания фирменного стиля являются:
- Четкое определение целевой аудитории и ее детальный анализ. Самое эффективное предложение — это то, которое соответствует ожиданиям клиентов и удовлетворяет их потребности.
- Проконсультируйтесь с профессионалами в области дизайна. Корпоративный стиль играет важную роль в позиционировании компании как успешного и уважаемого бренда, и досадные ошибки на этапе разработки стиля могут обернуться пустой тратой денег без какого-либо отклика со стороны целевой аудитории. Поэтому разумнее выделить хороший бюджет и по возможности привлечь к разработке авторитетных профессионалов, чем потом дорабатывать или переделывать дизайн.
- Разработать концепцию бренда. Обеспечить формирование общего понимания будущей системы ценностей бренда, его характера, оригинальности и уникального послания, а также определить ключевые функциональные характеристики бренда.
- Создание логотипа и графической концепции бренда. Формально идентичность бренда начинается с разработки логотипа, поскольку логотип задает стандарты для будущих корпоративных цветов, шрифтов и других элементов стиля. Стоит отметить, что каким бы сильным ни было желание выделиться и создать что-то уникальное, простота исполнения на самом деле более выгодна. Многомерный логотип со сложной цветовой гаммой трудно воспринимается потребителем. И наоборот, чем проще элемент, тем легче он запоминается и узнается потребителем.
- Фокус-группы могут быть использованы для разделения массы предложений и выбора наиболее подходящего. Это эффективный способ протестировать предлагаемые варианты с потенциальными клиентами.
- Разработка фирменного стиля. Разработка дизайна в соответствии с концепцией бренда на всех основных носителях (документация, визитки, наружная реклама, информационная верстка и т.д.) и создание брендбука — это завершающий этап работы над идентичностью бренда, который во многом определяет эффективность дальнейшего развития бренда.
Основные элементы фирменного стиля
При разработке фирменного стиля основной задачей специалиста является создание последовательного и логически обоснованного образа, органично связывающего концепцию бренда, позиционирование, стратегию развития и сущность.
Без детального анализа всех визуальных данных, которые будут распространяться в будущем в виде печатных и рекламных материалов, деловой документации, наружной рекламы и других носителей, комплексное формирование фирменного стиля невозможно. Наиболее важными элементами этой совокупности являются следующие:
Товарный знак
Основным элементом идентичности бренда является зарегистрированное название, которое облегчает процесс идентификации и различения продуктов и брендов и защищает их от недобросовестной конкуренции и имитации.
Товарный знак можно рассматривать как множество понятий:
- словесный: типографское сочетание слов, букв или цифр (имена собственные, придуманные слова, акронимы, аббревиатуры и т.д.)
- образные: абстрактные или конкретные изображения,
- звук: оригинальные музыкальные образцы (например, радиозапись),
- трехмерные (контуры флакона духов, особая форма флакона и т.д.),
- комбинация (скульптура).
Логотип
Устный знак, созданный и зарегистрированный в виде шрифта и/или графического дизайна, является уникальным, легко узнаваемым способом повышения узнаваемости бренда.
Логотип может состоять из текста, символов или комбинации шрифта и эмблемы.
Слоган
Теглайн может быть конкретной фразой, которая уникально и красочно передает смысл рекламной кампании, или же это может быть неизменная истина, корпоративный слоган. В последнем случае слоган становится важной частью фирменного стиля и даже может быть зарегистрирован как торговая марка.
Наиболее важное смысловое сообщение компании должно органично сочетаться с другими элементами фирменного стиля, соответствовать общему восприятию бренда, быть понятным, близким целевой группе и соответствовать ценностям бренда. Идеальный слоган — ритмичный, фразовый, приятный на слух и быстро запоминающийся.
Типы слоганов на основе их семантического содержания:
- Мотивация: просто сделай это! — Просто сделайте это! (Nike).
- Характерное качество: Возможно, лучшее пиво в мире! (Карлсберг).
- Призыв к действию: Думайте по-другому — Думайте по-другому. (Apple).
- О стиле жизни: Жизнь прекрасна. (LG).
Фирменные цвета
Удачный выбор цвета оказывает большое влияние на положительное впечатление, которое бренд оставляет у потребителей.
Основная задача корпоративных цветов — вызвать у покупателя необходимые ассоциации с компанией, ее отраслью и внешним видом ее продукции. При выборе цветовой палитры важно изучить психологические и эмоциональные свойства отдельных цветов и их влияние на людей: какие ассоциации, настроения и т.д. они вызывают.
У бренда могут быть и другие элементы идентичности бренда, но они встречаются реже, чем описанные выше основные. К ним относятся, например, один или несколько корпоративных героев (персонажей), гимн, корпоративный блок (состоящий из различных других элементов, таких как слоган, логотип и т.д.), легенда, особенности макета, дизайна и верстки.
Как создается фирменный стиль компании
Разработка уникального корпоративного стиля проходит в несколько этапов:
Предложение, которое соответствует ожиданиям клиентов и удовлетворяет их потребности, естественно, является наиболее эффективным и выгодным.
- Разработка идеи и формулирование основной идеи.
Без идеи фирменный стиль остается просто текстом или серией графических элементов. На этом этапе вам следует обратиться за помощью к дизайнеру, чтобы объединить все элементы в целостную концепцию.
- Проверьте выбранный вами стиль с помощью фокус-группы.
К последним относятся как потенциальные клиенты компании, так и ее сотрудники. На основании результатов тестирования внести изменения и улучшения в разработанный фирменный стиль.
Это требует привлечения профессионалов, включая рекламистов, дизайнеров и копирайтеров. Разработка стиля начинается с создания брендбука, в котором собраны воедино все визуальные элементы: Цвета, шрифты, слоганы, логотип. В будущем бренд-бук будет описывать стандартные приемы дизайна для всех элементов стиля компании.
- Разработка новых продуктов в соответствии с разработанной концепцией.
Расширение бизнеса, внедрение новых продуктов или услуг уже происходит в рамках новой концепции. Он должен быть представлен в различных визуальных элементах, таких как визитные карточки, наружная реклама и фирменные бланки.
При необходимости концепция фирменного стиля может быть изменена. Самое главное — создать привлекающий внимание рекламный ролик и поставить клиентов и партнеров в известность о предстоящих изменениях.
Можно ли создать фирменный стиль самостоятельно
Разработка фирменного стиля — это трудоемкий процесс, требующий работы многих специалистов. Компания, разрабатывающая стиль импровизации без соответствующего опыта, может допустить различные промахи и ошибки, исправление которых будет не только дорогостоящим, но и сложным. Это особенно актуально, когда процесс внедрения элементов нового фирменного стиля уже начался.
При разработке одной визуальной концепции можно допустить множество ошибок. Итак, основные проблемные области включают:
- Неправильные цвета — они могут не создавать настроение, которое должен вызывать бренд, или плохо сочетаться друг с другом,
- Неуместные шрифты, которые трудно читать,
- Сложность разработки носителя, на котором размещаются визуальные элементы,
- Использование чужих идей,
- Несовместимость стиля с внутренней политикой компании.
Примеры фирменного стиля
Основными элементами фирменного стиля Coca-Cola были оригинальный шрифт и красно-белая цветовая гамма. Компания много экспериментировала с форматом напитка, но ингредиенты оставались неизменными.
Фирменный стиль компании также отражается в символике мобильных приложений. Например, Twitter использует в своей айдентике бело-синюю цветовую палитру, которая также отражена в логотипе социальной сети.
За свою историю компания Google меняла свой логотип шесть раз. Однако изменения коснулись только шрифтов и начертаний, а сама надпись осталась верна компании с момента ее основания.
Сеть торговых центров Aquarelle выбрала радужный градиент в качестве доминирующего элемента своей айдентики. Он подчеркивает название и опыт центра досуга
Примеры фирменного стиля
Уверен, вы видели множество ярких примеров, которые легко запомнить и узнать среди сотен других. Вот несколько примеров фирменного стиля крупных, известных брендов:
Знакомый с детства логотип и красный цвет, а также простой и запоминающийся стиль. Вряд ли найдется человек, который не знает этого.
Известный и популярный бренд одежды, которому часто подражают, но все мы знаем, как выглядит оригинальный логотип 🙂
Еще один бренд одежды с максимально лаконичным и простым логотипом, который быстро запоминается. Так часто и бывает — чем проще, тем лучше.
Яблоко узнаваемо везде 🙂
Всемирно известная сеть кофеен, известная не только своими ароматными напитками, но и красивым фирменным стилем, наиболее узнаваемыми элементами которого являются зеленый фирменный цвет и логотип.
Давайте также рассмотрим некоторые примеры фирменного стиля менее известных брендов.
Передовой микро
Строгий и довольно простой стиль компании, производящей компьютерные процессоры. Несмотря на минималистский стиль, он не выглядит скучным.
Сеть кофеен имеет менее строгий стиль, который за время своего существования менялся несколько раз, см. его нынешний вид:
А вот так выглядят последние посты в Instagram, очень яркие и красочные, но с сочетанием цветов, от которых не слезятся глаза 🙂
Фирменный стиль сети пиццерий Sicilia выполнен в приятных оттенках синего:
Если вы хотите увидеть больше вариантов фирменного стиля и, возможно, вдохновиться, посетите сайт Behance. Вот несколько интересных примеров:
Выводы
Корпоративный стиль очень важен для компании, поскольку он служит для идентификации компании среди конкурентов и формирует ее образ в глазах потребителей. Фирменный стиль состоит из нескольких взаимосвязанных элементов.
Фирменный стиль должен быть разработан профессионалами. Со временем он может меняться, но желательно, чтобы основные цвета и элементы оставались неизменными, так как это поможет вам сохранить лояльность клиентов, которые привыкли к фирменному стилю.
Логотип — это отдельный графический знак (форма), типографское изображение знака или их комбинация. Главное, чтобы он был масштабируемым, т.е. читаемым независимо от размера — будь то на карандаше или на рекламном щите в городе.
Из чего состоит фирменный стиль
Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а все они вместе создают целостный, узнаваемый образ компании.
Товарный знак
Самый важный элемент фирменного стиля. Он запатентован, чтобы защитить его от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.
Бренд может быть:
- Устно — Технически, Johnson & Johnson,
- Визуальные — надкусанное яблоко Apple, логотип Adidas,
- 3D — форма бутылки Sprite, флаконов духов,
- Звук — сигналы вызова радиостанции Energi, рингтоны мобильного телефона Nokia, звук открывания зажигалки Zippo,
- сочетание, например, текст + изображение — Coca-Cola, Сбербанк.
Цель бренда — отличить компанию от аналогичных брендов, сделать ее узнаваемой.
Каждый новый дизайн бутылки Coca-Cola сохраняет все эмблематические элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник
Товарный знак обозначается в Российской Федерации как R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Термин «товарный знак» и аббревиатуры из этих букв не имеют юридического статуса в России.
Знак Ⓡ рядом с названием кондитерских и шоколадных изделий «Аленка» означает, что товарный знак зарегистрирован и защищен.
Логотип
Графический символ, лицо компании. Он должен быть кратким, передавать стиль, идею и настроение и легко запоминаться.
Дизайн логотипа помогает покупателям быстро узнать бренд. Символы, интегрированные в изображение, ассоциируются с идеей, историей и характеристиками бренда. Когда концепция ясна, гораздо легче запомнить, например, бренд:
- Логотип Google представляет собой одно из самых больших чисел и символизирует скорость поиска информации,
- Логотип Mercedes указывает на то, что двигатели автомобилей Mercedes работают с тремя элементами — землей, водой и воздухом.
Логотип Star был зарегистрирован 100 лет назад, в 1921 году, компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft. Источник:
Логотип и товарный знак — это не всегда одно и то же. Логотип — это элемент бренда.
Слоган
Спорный элемент. Некоторые считают слоган частью фирменного стиля, другие утверждают, что он уже является частью стиля.
Если логотип — это лицо компании, то слоган — это ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.
Цель слогана — создать связь между компанией и ее аудиторией. Если при упоминании компании вам приходит на ум запоминающийся слоган или вы упоминаете ее в подходящем случае, значит, дело сделано. Вы услышали послание бренда.
- М.Видео — «Нам не все равно».
- Toyota — «Управляй своей мечтой».
- Coca-Cola — «Взять на борт».
- КАМАЗ — «Танки не боятся грязи», но они не успели его зарегистрировать и потеряли.
В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики
Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем правильно. Правильнее было бы сказать, что они пересекаются.
Брендбук отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, которые она преследует, и многое другое.
Фирменный стиль, его элементы, правила позиционирования, заинтересованные стороны — все это и многое другое подробно описано в брендбуке.
Бренд-бук часто скрыт от общественности и предназначен только для сотрудников компании.
Guideline — правила использования корпоративного бренда. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешнему миру, в то время как руководство необходимо для специалистов компании и подрядчиков.
Logobook — руководство по правильному размещению и использованию логотипа компании.
Идентичность — набор характеристик, которые делают бренд или продукт узнаваемым. Идентичность отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Он включает в себя фирменный стиль, а также другие элементы. Например, красные грузовики Coca-Cola и песня «Праздники к нам приходят» могут быть отнесены к элементам идентичности компании.
Несколько интересных фактов о фирменном стиле
Легендарный олень автомобиля «Волга» — самый известный символ советской эпохи.
Одним из первых талисманов, ставших одновременно символом, призом и живой личностью, была сова из телепередачи «Что? Где? Когда?». Источник
Одним из старейших шрифтов является Garamond, который был разработан во Франции в 16 веке Клодом Гарамондом. Он был выбран для американского издания «Гарри Поттера». Источник
Первые логотипы появились 7 000 лет назад. Археологи обнаружили в Румынии керамику с метками. Ремесленники маркировали их своим логотипом, чтобы отличить свою продукцию от других. Источник
