Отличный комментарий или несколько небольших комментариев повышают доверие к материалу и к вам, а если лонгрид — это бизнес на продажу, то экспертная оценка быстрее приведет к покупке.
Лонгрид: ТОП-34 фишки с примерами + как написать, чтобы его дочитали до конца
Это возможность для предприятий показать, насколько они опытны в своем деле. Вы также можете использовать longread, чтобы рассказать интересную историю и усилить свой личный бренд. Такой материал можно легко использовать для проведения обзоров, семинаров, кейсов и опросов. И, конечно, вы можете использовать его для успешных продаж.
Longread полезен для всех, кому есть что сказать. То есть для всех — от маркетинговых агентств до строительных компаний.
Я не зря рассказываю вам все эти трюки. Лонгтреды должны быть не просто длинным текстом с несколькими заголовками, а увлекать читателя, захватывать его и доводить до конца. А затем решите, как вы хотите написать лонгрид — хотите ли вы продавать его или просто информировать людей.
Екатерина
Елена
Екатерина
P.S. Это определенно не все техники для лонгрида, вы можете найти их гораздо больше, но я собрал самые вкусные и они действительно работают. Хороший пост!
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> » 200+ маркетинговых трюков: от привлечения до удержания »
Факты — это хорошо, но они гораздо интереснее, если представить их как картину жизни, используя слова, которые вы употребляете в устной речи, и описывая происходящее так, чтобы читатель мог представить ситуацию в своем воображении.
Лонгрид — что это?
Как и большинство новомодных слов, термин «долгое чтение» перешел из английского языка в наш жаргон. Термин «long read» в переводе на русский язык означает «долгое чтение».
Это означает, что лонгрид — это качественно структурированный и объемный текст с глубоким анализом определенного явления. Материал должен отвечать на вопросы читателя по обсуждаемой теме и давать полное представление о содержании текста.
Длинные тексты — это тексты объемом 1 200 слов и более или 8 000 знаков. Многие считают, что одного только эквивалента длины достаточно, чтобы назвать статью «longread».
Однако правда в том, что статья должна быть достойна такого объема, т.е. она должна быть хорошо продумана и охватывать тему как можно полнее. Не стоит подливать воду в вино только для того, чтобы заполнить символы — километровый лист текста не считается longread, потому что он не имеет ценности для пользователей.
Особенности лонгридов
Основываясь на вышеизложенной информации, я хотел бы представить некоторые характеристики Longreads:
- первоначальный анализ целевой аудитории,
- полное раскрытие темы,
- хорошо продуманная структура,
- текст, дополненный видео, изображениями, инфографикой и другими медиаматериалами,
- читаемость на экране любого устройства, будь то настольный компьютер, ноутбук, планшет или смартфон.
Краткая история формата
Вот основные моменты, касающиеся внешнего вида длинноформатного читателя:
- Подобный формат существует в печатных СМИ с середины прошлого века, но под другим названием: longform. Первые длинные тексты появились в 1960-х годах на страницах таких изданий, как New Yorker, Esquire и Harper’s.
- Первой длинной формой в современном понимании этого слова был «Снегопад», мультимедийная программа «Нью-Йорк Таймс». Запущенный в 2012 году, он состоял из 16 000 слов, заполненных из мультимедийных файлов.
- Два года спустя BuzzFeed опубликовал историю в 35 000 знаков о человеке, который купил дом в Детройте за 500 долларов. К концу 2016 года этот пост был просмотрен около 1,8 миллиона раз.
Возможно, будущее за длинными, качественными длинными чтениями. Возможно, короткие тексты уйдут в прошлое, но только если владельцы сайтов научатся создавать качественные работы и сосредоточатся на читателях, а не только на количестве букв и символов.
Лонгрид — это длинное чтение или что-то большее?
Получите нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных медиа: Как проникнуть в сознание ваших подписчиков и заставить их влюбиться в ваш бренд».
Лонгред — это статья определенного формата, очень объемная и содержащая максимальное количество интересной для читателя информации, разделенная на блоки, со сносками, цитатами, изображениями, инфографикой, видео и т.д.
Что такое longread, мы объясним на простом примере. Гарри Поттер держит в руках древний свиток, который показывает ему, как выучить 1000 заклинаний. Каждое заклинание находится в отдельном блоке и имеет анимацию, показывающую, как оно работает. Сноска подскажет вам, как усилить его эффект. Сразу же вокруг молодого волшебника собирается толпа друзей. Почему? Потому что это весело! Согласитесь, изучать магию по такому свитку гораздо интереснее, чем читать толстую книжку.
Longreed — это длинный текст, максимально интересный для читателя. Ее выкладывают в интернет, потому что люди привыкли «поглощать» информацию в интернете и не любят долго читать. Его главная задача — привлечь и удержать внимание читателя от начала до конца.
Немного истории
Недавно было выдвинуто логичное утверждение, что люди читают только короткие тексты и не замечают длинные. Это утверждают британские ученые, которые обнаружили, что мышление человека полностью изменилось. Ему приходится защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. Новое исследование, проведенное в 2014 году, показало, что пользователи предпочитают короткие сообщения до 500 слов и, наоборот, длинные сообщения в 1200 слов и более.
Например, в 2012 году в New York Times появился сайт о лыжниках, попавших под лавину. Это стало определяющей чертой широкой газеты. Затем Guardian опубликовала статью о раскрытии Сноуденом секретных документов, а New York Time создала интерактивное путешествие из Санкт-Петербурга в Москву. Долгосрочные исследования не обязательно должны быть связаны с политикой, социологией или экономикой. Это должно быть интересно!
Почему “длинники” стали популярными
Для интернет-изданий это единственный способ привлечь внимание читателей, уставших от информационного ажиотажа. В конце концов, современные новости уже не оказывают своего первоначального воздействия. Интерес к ним угасает так быстро, что сайт, впервые опубликовавший его, даже не успевает им воспользоваться. Она немедленно распространяется на другие новостные сайты, и первоначальный сайт теряет посетителей. Поэтому затраты на производство новостей не стоят того, и защита авторских прав тоже не помогает.
Инфографика привлекает людей и заставляет их повторно посетить новостной сайт, поделиться интересной темой в социальных сетях и добавить сайт в закладки.
Для чего нужны лонгриды
Рассказать интересную историю
Они лучше запоминаются, способствуют общению, вдохновляют, затрагивают чувства, вызывают эмоции. Если автору удается создать лонгрид, это означает, что он способен донести информацию до сердца людей.
Представьте всю информацию.
Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тысяч знаков, это не значит, что нужно было писать статью такого объема. Просто в 15 тысячах уместился весь материал, который необходимо донести до читателя.
Использование мультимедиа
Мультимедийные тексты «оживают». Качественные фотографии, интересные видеоролики, исчерпывающие презентации позволяют предоставить потребителям максимум полезной информации.
Привлечь внимание
Длинноформатные тексты имеют самый высокий рейтинг в поисковых системах и наиболее популярны в социальных сетях. Поисковые системы помещают в топ-10 страницы, содержащие более 3 000 символов, а социальные сети получают больше лайков за длинные тексты.
Оставить след
В век перенасыщения информацией большая ее часть теряется среди таких клонов. А в длинных, качественных текстах люди будут возвращаться к ним, цитировать их и перечитывать.
Создание качественной статьи — это трудоемкий процесс, в котором автор вкладывает много времени и сил в тщательное исследование темы, но эти вложения окупаются сильным и долгосрочным результатом.
Где публикуются объемные статьи
Вы можете рассказать историю на своем сайте или блоге, или работать на таких платформах, как Readymag, Tilda, Medium или Stampsy.
Лонгфид — важный инструмент маркетинга контента, который помогает во многих вопросах, но это не всегда правильный способ представить свою историю. Мы расскажем вам, когда вам нужен longread, а когда нет.
Для вдохновения: примеры лонгридов
Чтобы понять, что такое longread, нужны примеры. Одним из вариантов является статья, которую вы сейчас читаете. Это своего рода лонгрид для лонгрида.
Но вам нужно больше примеров, не так ли? Именно поэтому мы собрали для вас 3 интересных «лонгрида», которые вы можете использовать для вдохновения.
Первый — это портрет, прочитанный давно. Это короткая история о легендарном немецком фотографе Хельмуте Ньютоне.
Второй — пост под названием «Меркатор. О дивный плоский мир». Классный лонгрид с большим количеством графических элементов. Обратите особое внимание на дизайн лонгслива.
Третий — длинный текст Екатерины Деготь, искусствоведа и критика. Название материала — «От товара к компаньону».
Советую вам раз и навсегда запомнить эту мысль: пишите на языке читателя и для читателя. Используйте его идиомы, его тон голоса, его юмор. Покажите, что вы «свой человек».
Когда нужны лонгриды, а когда нет
Лонгфид — важный инструмент маркетинга контента, который помогает во многих вопросах, но это не всегда правильный способ представить свою историю. Мы расскажем вам, когда вам нужен longread, а когда нет.
- Вам есть что рассказать и что показать — вы нашли убедительную историю, которую подкрепляете высококачественными фотографиями, иллюстрациями, видео или диаграммами
- У вашей аудитории много вопросов — скажем, вы разработали новый продукт, запустили проект или выпустили обновление: вы можете подробно объяснить и ответить на их вопросы в длинной версии.
- Ваша аудитория не готова читать длинные тексты — если в прошлом вы создавали короткий и динамичный контент, возможно, вы не сможете донести его до своих читателей в длинном формате.
- У вас нет глубокой темы и качественных мультимедийных элементов для ее обогащения — каждый абзац вашего текста должен иметь смысл, а материал должен увлекать читателя и стимулировать его воображение
Форматирование статей зависит от стиля и темы. В идеале создавать лонгрид нужно не в одиночку, а в команде с дизайнером и оформителем страниц — тогда вы сможете создать качественный продукт, который заинтересует большую аудиторию. При разработке и размещении веб-страниц важно учитывать шрифты, цвета, правила интервалов и другие моменты, которые рассмотрены ниже.
Читаемые шрифты: Важно использовать читаемые шрифты, чем они проще, тем лучше. Старайтесь не использовать более трех шрифтов, иначе читателю будет трудно сосредоточиться.
Умеренная цветовая гамма. Избыток цвета также отвлекает зрителей от основной темы. Старайтесь использовать гармоничную цветовую палитру.
Золотая середина. Правило золотого сечения активно используется дизайнерами. Золотое сечение — это соотношение, замеченное еще в древности: чтобы его достичь, нужно разделить линию на две части так, чтобы более длинная часть относилась к более короткой в том же соотношении, в каком вся линия относится к более длинной. Золотое сечение является основой для макета многих веб-сайтов.
Правило золотого сечения на примере Тильды
Правило третей. Еще одно правило дизайна, применимое к оформлению и компоновке, — это так называемое правило третей. Каждая страница разделена по горизонтали и вертикали на три равные части. Пересечение этих частей — это ключевые точки, на которые чаще всего падает взгляд читателя.
Правило третей. Источник: bmw.ru
Как удержать внимание читателя
Чтобы написать longread, который будет прочитан до конца, необходимо учитывать многие моменты. Во-первых, у вас должна быть интересная история и актуальная тема. Расскажите читателю то, чего он не знает, и ответьте на волнующие его вопросы, тогда текст будет иметь реальную ценность.
Ваша задача — осветить тему так, чтобы у читателя не возникло впечатления недосказанности. Помните, что сильное эмоциональное впечатление от великолепной истории можно создать с помощью мультимедийных элементов: Фото, видео и инфографика. Интерактивность — возможность разворачивать, прокручивать или прокручивать что-то на странице и взаимодействовать с инфографикой — также помогает удерживать внимание читателя.
Пример: Для наглядной иллюстрации автор включил фотографию квартиры до ремонта, который он делал сам, и после завершения дизайн-проекта.
Эволюция лонгрида
Где корни Longreads?
Если мы углубимся в историю журналистики, то обнаружим, что авторские лонгриды существуют уже давно: Опросы, эссе, публицистические и научные статьи. Чтобы увлечь читателя, журналисты часто использовали более длинное повествование с авторской оценкой событий.
Когда появился интернет, статьи не сразу стали переносить туда.
Дизайн веб-сайтов в 1990-х годах был примитивным, а экраны с небольшой диагональю и низкой частотой обновления явно не способствовали комфортному чтению в течение длительного времени. На заре своего существования поисковые системы не требовали от сайтов уникальности.
Чтобы попасть в топ-10 Google или Yandex в начале 90-х годов, нужно было несколько раз упомянуть ключевое слово на странице, внести его в метатеги и — вуаля — вы были на первой странице!
Время шло, алгоритмы поиска совершенствовались.
Теперь недостаточно поместить ключевое слово в текст, чтобы попасть в топ, даже для ключевого слова с низкой конкуренцией. Если вы посмотрите на первые 10 статей в результатах поисковой системы по любому информационному запросу, то почти в 100% случаев обнаружите интересную деталь.
Давайте рассмотрим пример.
Соберем статистику текстов конкурентов по вопросу «как раскрутить блог с нуля» с помощью сервиса SeoLib. Мы будем рассматривать как Яндекс, так и Google.
(Тест действителен с 1 января 2019 года).
Стоимость проверки ключевого слова на топ-10 в 2019 году — 3 рубля. Очень практичный сервис для работы с SEO. Я рекомендую профессионалов для продвижения сайтов.
В Яндексе объем текста страницы в топ-10 занимает в среднем 9174 символа. Сюда не входят два сайта, с которых служба не смогла получить данные. Чтобы попасть в топ Google, средний объем текста в 1,5 раза длиннее — 14 778 символов.
Попробуйте сделать это сами с еще десятком ключевых слов, и вы получите примерно такой же результат.
Какие выводы вы можете сделать из этих данных?
- Задание Longreads. В 2019 году вам нужно писать только длинные статьи, чтобы попасть в топ. Минимальная требуемая длина — 10 000 знаков. Но вот итог.
- Google «любит» более длинные статьи больше, чем Яндекс. Если вы хотите достичь вершины Google, вам необходимо увеличить объем материала как минимум в 1,5 раза.
Если вы напишете интересный лонгрид на тему с низкой конкуренцией, вы можете попасть в топ Google всего за несколько дней. Яндекс, с другой стороны, выводит статьи в топ медленно — до нескольких месяцев (если только вас не посещает «спидбот»).
Рерайт умер. Да здравствует рерайт!
Еще в середине 2010-х годов большинство специалистов по продвижению сайтов заказывали в биржах текст объемом 1500 знаков по цене 40 рублей за 1000 знаков. Текст был не создан с нуля, а переписан. Для текста, переписанного из другого источника, в Интернете существует отдельный термин — рерайт.
После публикации короткого текста с заранее написанными ключами оптимизаторы шли на биржи ссылок и покупали «вечные» ссылки. Этот подход сработал в коммерческом секторе.
Перепечатки работают плохо, потому что их эффективность снижается из года в год. Но многие вебмастера продолжают заказывать статьи для бирж.
В информационном секторе тексты объемом 1500-2000 символов стали редкостью после того, как Яндекс и Google стали уделять больше внимания анализу сайтов на основе поведенческих факторов. Примерно 2-3 года назад сайты с короткими текстами начали проигрывать конкуренцию за верхние позиции в развернутых статьях.
Почему это произошло?
Текст короткий:
- Прочитайте очень быстро, за 1-2 минуты. Чем меньше времени пользователь проводит на сайте, тем хуже он ранжируется и занимает более низкую позицию по поисковому запросу.
- Она не может полностью удовлетворить информационный голод читателя. В процессе чтения может возникнуть множество дополнительных вопросов. Если человек не найдет ответ на сайте, он обратится к поисковой системе, чтобы найти ответы, и этот факт негативно скажется на позиции страницы в рейтинге поисковых систем.
Создание лонгридов сочетается с социальными медиа. Вконтакте и Telegram в 2017 году ввели возможность создавать статьи в специальном редакторе и размещать ссылки на материалы в заметках и постах.
Интернет подводит итог: 21 век — это век информации. Это означает, что победителем становится тот, кто предоставляет наиболее полезную информацию тому, кто ее ищет.
Если у вас есть время, тема и навыки письма, напишите свой собственный текст.
Стоимость лонгрида может составлять 2-3 тысячи рублей и более. Если вы создаете информативный сайт и пока не получаете от него финансовой отдачи, вам придется вложить много денег в контент в самом начале. От нескольких сотен тысяч рублей в год. Это просто для понимания порядка величины. Ничто не бывает бесплатным!
Если вы не являетесь профессиональным копирайтером и написание длинных текстов и статей для вас лично является непосильной задачей, но у вас есть необходимый стартовый капитал для инвестирования в продвижение вашего сайта, вы можете передать эту задачу на аутсорсинг.
На подготовку статьи объемом 15 000 знаков может уйти от одного дня до нескольких недель или даже месяцев. Не верьте копирайтерам, которые хвастаются, что могут написать 20-40 тысяч знаков качественного материала в день. В 100% случаев это некачественная копия. Это было проверено мною много раз.
Какие основные навыки необходимы копирайтеру для создания содержательного документа в разумные сроки?
- Умение работать с источниками, анализировать и структурировать информацию
- Способность проверять информацию на точность
- Слепой набор текста
- Экспертиза
- Точка зрения писателя
Копирайтинг — это искусство. Любому искусству можно научиться. Я начал свою карьеру копирайтера в 2015 году на биржах Etxt и Advego. Я писал тексты для строительной отрасли и продавал их по 40 рублей за 1000 знаков.
Между тем, в Интернете существует несколько курсов по копирайтингу. Мой совет — изучить хотя бы основы, понять предмет и передать копирайтинг на аутсорсинг другим профессионалам.
Как передать на аутсорсинг написание лонгридов, чтобы получить на выходе качественный материал? Где найти хорошего писателя?
Вопрос не лишен смысла!
Способы поиска копирайтеров:
- Группы фрилансеров в социальных сетях.
- Услуги фрилансеров (freelance.ru и другие)
- Специализированные форумы
- Яндекс и Google (поисковые запросы типа «копирайтер в Москве», «поиск копирайтера», «копирайтер блог»).
- От моих друзей
Как поставить копирайтеру задачу так, чтобы получить предсказуемый результат?
Ответ: написать подробное описание задачи.
Что должно содержать ТЗ копирайтера:
- Пример наброска
- Тема
- Задача текста — раскрыть тему.
- Требования к уникальности
- Ключевые слова, требования к их наличию в тексте
- Количество слов
- Ссылки на рекомендуемые ресурсы
- Крайний срок
Не забывайте поговорку: «Без чтения результат ТЗ — ХЗ».
Оплачивайте работу подрядчика только в том случае, если она вас устраивает и соответствует всем требованиям задания. Следуйте правилу «Сегодняшняя работа — завтрашние деньги». Расплачивайтесь только с теми, кому вы доверяете.
Пробуйте разных писателей. Рано или поздно вы найдете подходящих авторов для своих заданий, с которыми будете работать постоянно.
Понравилась статья «Что такое лонгриды простыми словами»? Оставьте комментарий и поделитесь статьей со своими друзьями.
Запишись на обучение удаленной профессии «Контент-менеджер сайтов на WordPress»
Контент-менеджер — это специалист, который занимается наполнением веб-сайтов. Более 30 миллионов предпринимателей и блоггеров по всему миру уже используют возможности Интернета для привлечения трафика и заработка денег. За последние 2 года количество запросов на «контент-менеджеров» увеличилось в 6,0 раз. Спрос на удаленных специалистов растет. Контент-менеджер — это сложная и высокооплачиваемая профессия.
Аналитика Longreads. Этот тип контента обобщает данные, полученные от экспертов и профессионалов в определенной отрасли. В статье анализируются результаты, даются ссылки на исследования, приводятся графики и многое другое. Аналитические статьи широко используются в маркетинге, бизнесе, недвижимости и экономике.
Где искать идеи для лонгридов
Идеи для лонгридов ищутся в тематических информационных коллекциях. Вы также можете рассказать о жизненной ситуации, книге или фильме, или исследовать определенную тему и написать о ней статью. Есть идеи и темы, которые недостаточно освещены и могут быть дополнены и оформлены в лонгриде.
Стоимость создания профессионального лонгрида составляет от 50 000 до 200 000 рублей. Эта цена зависит от нескольких факторов: Цель и характер лонгрида, сложность темы, наличие ключевой информации, фотографий, графики и т.д.
Продвижение лонгрида
Чтобы продвинуть длинное чтение, вы можете :
- Публикуйте статьи на Яндекс.Дзен. Используйте в статье ключевые слова, которые улучшают видимость лонгрида в поиске. Собирайте ключевые слова с помощью Yandex.Wordstat.
- Распространите статью в социальных сетях и тематических группах. Договоритесь с менеджерами каналов или сообществ: они заинтересованы в качественном контенте, а вы — в привлечении новых читателей и подписчиков.
Маркетинг
Как построить личный бренд
Как построить личный бренд
Оценка эффективности лонгрида
Как и любой другой сайт, лонгрид оценивается по посещаемости, вовлеченности читателей в произведение. Рекламные тексты со ссылками в теле статьи также оцениваются по количеству переходов по ссылкам, заказов и конверсий. Для аналитики используются Яндекс.Метрика и/или Google analytics.
Стимулирующие тексты также можно использовать в форме обратного звонка Calltouch. Виджет появляется, когда пользователь сайта хочет позвонить, и его соединяют с вашим бизнесом в течение 30 секунд. Форму обратного звонка можно настроить для любой страницы или области сайта, написать на ней различные поощрительные тексты, акции и предложения, а также установить часы работы виджета. Инструмент можно настраивать: загружать логотип компании, менять стиль, использовать изображения.
- Повышение конверсии сайта на 30%.
- Новые клиенты получают 50 бесплатных минут.
