5. бланки. Может включать логотип и фирменные шрифты. Допускается использование полупрозрачного фона страницы. Пример такого идентификатора показан ниже.
Что такое айдентика бренда
Чтобы сделать бренд узнаваемым, недостаточно произвести хороший продукт или потратить большие суммы на рекламу. Важно создать определенный образ компании в сознании потребителей. Название бренда, используемые цвета, логотип — все это должно вызывать ассоциации с видением производителя. Совокупность элементов, служащих для идентификации компании, называется идентичностью. Эта статья Open Academy поможет вам понять, что такое фирменный стиль и что вам нужно знать о нем.
Идентичность — корпоративная идентичность, идентичность бренда, фирменный стиль — это набор элементов, которые формируют образ и восприятие бренда. Корпоративный стиль формирует первое впечатление о компании и общее восприятие. Хороший фирменный стиль всегда соответствует ценностям бренда и передает основные идеи бренда.
С помощью фирменного стиля бренд становится известен покупателям. Хорошо разработанный фирменный стиль создает эмоциональную связь с потребителем через узнаваемые образы и ассоциируется с продукцией компании.
Идентичность бренда — это набор характеристик, которые делают бренд узнаваемым визуально, тактильно или через другие каналы восприятия.
О путанице в терминологии
Идентичность бренда часто отождествляют с фирменным стилем, брендингом и брендингом. Это неправильно, потому что:
- Бренд — это метафизическое понятие. Она включает в себя ценности, ассоциации и нематериальные образы, возникающие в сознании людей после контакта с брендом. Это сочетание ожиданий клиента от продукта и эмоций, возникающих после покупки. То есть, под понятием бренда следует понимать сформированный уровень восприятия, доверия и взаимоотношений между компанией и ее клиентами.
- Брендинг — это маркетинговый процесс, целью которого является создание уникального бренда. Это требует постоянного развития и продвижения бренда. В брендинге специалисты намеренно создают определенный образ или ценность, которые делают бренд более привлекательным для покупателей. Целевые группы передают сообщения о ценностях, характеристиках и качествах бренда. Для этого используются различные каналы и методы, в том числе передача сообщений через элементы фирменного стиля.
- Идентичность бренда — это та его часть, которая в первую очередь направлена на визуальное узнавание бренда.
Идентификация функционирует как визуально или вербально осязаемая часть бренда. Он помогает в создании бренда и включает в себя, помимо прочих элементов, фирменный стиль.
Базовые элементы brand ID
Ключевыми элементами идентичности являются форма, шрифт и цветовая палитра.
Форма
Фигуры могут быть как стандартными геометрическими фигурами, такими как квадрат или круг, так и нестандартными. Определив основные формы, они приступили к разработке логотипа. В будущем он будет использоваться в рекламных материалах и визуальных средствах массовой информации.
Выбор формы зависит от ориентации компании и типа бренда. Например:
- Четкие, строгие формы и прямые углы могут выражать консерватизм бренда.
- Круг часто ассоциируется со стабильностью, спокойствием и естественностью.
Форма пытается передать философскую идею: миссию компании, ее отношения с клиентами, специфику деятельности.
При выборе формы желательно представить себе ее реализацию. Поэтому вы можете разработать логотип вручную или поэкспериментировать с вариациями на тему конкретных услуг. Одним из примеров является сервис Canva:
Шрифт
Шрифт чрезвычайно важен для бренда. Он привлекает внимание и облегчает восприятие и запоминание образа бренда. С помощью правильно подобранного шрифта можно подчеркнуть уникальность вашего бренда, создать единое восприятие образа или наоборот.
Основные правила выбора шрифта:
- Шрифт должен быть разборчивым при любом цвете и размере. Подумайте о том, как текст будет выглядеть на различных носителях.
- Шрифт должен относиться к хозяйственной деятельности компании. Например, роскошный и вычурный шрифт будет вызывать диссонанс в компании, производящей сельскохозяйственную технику, в то время как в косметической промышленности он будет смотреться вполне органично.
- Если используется несколько шрифтов, важно, чтобы они использовались параллельно. Различные шрифты мешают восприятию информации.
В хорошем фирменном стиле не должно быть слишком много шрифтов. В идеале — один или два совместимых варианта.
Специализированные службы также могут помочь вам найти идеальный шрифт. В Adobe Fonts, например, можно посмотреть, как шрифт будет выглядеть в различных шрифтах:
Цветовая палитра
Цвет — это, вероятно, первое, о чем вы думаете, когда смотрите на логотип, рекламу или упаковку бренда. И именно этот элемент активно формирует ассоциации. Каждый цвет имеет свое значение для идентичности. Например:
- Зеленый цвет ассоциируется с экологией и надежностью,
- Желтый цвет создает ощущение радости, счастья и удовольствия,
- Фиолетовый цвет означает эксклюзивность и премиальность,
- Розовый цвет излучает заботу, нежность и мягкость.
Для цветовой комбинации обычно выбирают 2 или 3 цвета, которые работают вместе: один интенсивный оттенок и два более мягких тона. Но это не аксиома, и цветов может быть больше.
Принцип выбора каждого элемента, его значение и желаемое послание подробно описаны в брендбуке. Это необходимо для того, чтобы облегчить использование фирменного стиля в будущем и избежать неправильного применения.
Упаковка продукции, этикетки. Упаковка — это то, что привлекает внимание потребителя и выделяет продукт конкретного бренда среди других.
Как создать хороший логотип
1. Предположим, что вы выслушали своего клиента и у вас в руках бриф. Сначала необходимо изучить логотипы конкурентов в данном сегменте рынка. Это означает, что вам нужно выяснить, какие приемы уже используются, и создать что-то, что будет полностью отличаться от того, что уже есть (помните, что индивидуальность — это инструмент в борьбе с конкурентами не просто так). Чаще всего есть два или три основных конкурента, поэтому мы должны учитывать цвета, чтобы не быть затмеваемыми.
2. погрузитесь в сферу деятельности вашего клиента. Только так можно понять, в какую сторону двигаться. Изучите все, что вы можете найти по своей теме. И обязательно записывайте возникающие идеи. На этом этапе вы должны попросить клиента предоставить вам эксперта, который сможет ответить на ваши вопросы и помочь вам разобраться в тонкостях.
3 Определите ключевые критерии, которые не позволят вам сбиться с курса и разработать логотип, не подходящий для данного сектора. Напишите список этих критериев и покажите его своему клиенту, чтобы он знал, в правильном ли направлении вы идете, и при необходимости скорректировал его.
4. теперь вы можете искать идеи на основе материалов, которые у вас уже есть. Разработайте несколько вариантов и выберите лучший. Когда вы пройдете через творческий процесс, у вас обязательно будет несколько вариантов для работы.
5. сейчас проект почти завершен. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и выбрать лучший из них. Не показывайте клиенту слишком много вариантов, иначе он может растеряться и не выбрать лучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить дизайн и оригинальность логотипа.
Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим, — провести простой обратный отсчет. Мысль «Вот бы такой логотип получился» обязательно пронесется у вас в голове — таким образом ваш мозг отбросит мусор и даст вам желаемый результат.
6. Вам остается только доработать оставшиеся варианты и показать их клиенту. Самое главное — уметь вовремя остановиться при пересмотре, потому что очень часто дизайнер может испортить логотип слишком частыми изменениями.
Штампы и клише
Существует множество примеров логотипов, на которые уже больно смотреть. Это зуб, яблоко или улыбка в логотипе стоматологической клиники; лист, дерево или земной шар в логотипе экологической организации; лапы, собаки, кошки и птицы в логотипе организации, которая занимается животными. Этот список можно продолжать до бесконечности. И все это уже отвратительно. Единственным исключением может быть оригинальное представление уже существующих клише, поэтому попытка изобразить «другую сторону медали» — это вариант.
Сразу же отбросьте ассоциации первого уровня. Практикуйте развитие своего воображения, выполняя упражнения, подобные этим:
- Рисуйте свет, не используя лучи, лампы, солнце или другие источники света.
- Используйте лампочки, лампы, солнечный свет, солнечный свет или лампочки; не используйте лампочки, солнечный свет, солнечный свет или другие источники энергии.
- Рисуйте счастье, не изображая людей или улыбки.
Это лишь несколько примеров задач — их гораздо больше. Сделайте их сами или попросите коллег дать вам такое задание. Главная цель — научиться мыслить шире стереотипов и клише.
Мода
Заманчиво разработать логотип, современный по сегодняшним меркам. Однако следует помнить, что идентичность — это то, что буквально проходит сквозь время и может быть изменено только в соответствии с требованиями современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. На протяжении более 40 лет логотип компании получал новые версии, но в своей основе он не менялся. Это прекрасный пример моды вне времени.
А теперь, как и было обещано, 10 советов, которые помогут вам развить индивидуальность. Они немного пересекаются с вышеописанными шагами по разработке логотипа, но никогда не помешает просмотреть то, чему вы научились. На первый взгляд это может показаться сложным, но если вы последуете приведенным ниже советам, вы получите хорошее представление о том, как действовать.
Это предметы, которые используются для украшения розничных магазинов: Витрины, световые панели, лотки, ценники и т.д. Ваш дизайн также должен отражать формы, цвета и шрифты общего стиля.
Элементы айдентики
Основными визуальными элементами идентичности являются:
Цветовая палитра. При выборе корпоративных цветов учитывайте, какие ассоциации вызывает тот или иной цвет и соответствует ли он философии бренда.
Красный цвет, например, ассоциируется с яркостью и смелостью. Синий цвет ассоциируется с безмятежностью и надежностью. Зеленый цвет ассоциируется с дружелюбием, экологией и молодостью.
Интернет-магазин iHerb специализируется на натуральных продуктах для здоровья и поэтому использует зеленые цвета в своем логотипе и на своем сайте.
Шрифты. Высококлассные бренды не хотят использовать декоративные шрифты, предпочитая классические шрифты с засечками.
Прогрессивные, динамичные компании и технологические бренды предпочитают шрифты без засечек.
Косметические бренды и креативные предприятия могут использовать рукописные или декоративные шрифты.
Energizer использует шрифт Helvetica, который подчеркивает динамичность.
Джорджио Армани использует шрифт Didot без засечек, чтобы подчеркнуть престиж компании
Kenzo использует декоративный шрифт в логотипе, чтобы показать, что «бренд способен трансформироваться и оставлять место для творческого самовыражения».
Логотип. При разработке логотипа можно использовать прямые ассоциации, которые сразу передают информацию о компании, или более сложные аналогии.
Примером прямой ассоциации является ситуация, когда человек видит логотип с чашкой кофе и понимает, что это кофейня.
Сеть кофеен Starbucks использует сложные ассоциации в своем логотипе, в центре которого находится русалка. Компания была основана в Сиэтле, и ее основатели хотели подчеркнуть связь города с морем, привлечь аудиторию и выделиться на фоне конкурентов. Им удалось сделать именно это.
Талисман. Талисман — это персонаж, который является символом бренда. Если компании удастся органично интегрировать талисман в свою маркетинговую стратегию, персонаж повысит осведомленность и станет ассоциироваться с компанией или продуктом.
Примером талисмана является динозавр Дино от бренда «Растишка». Он используется в рекламе и на упаковке товаров.
Другие известные персонажи-талисманы принадлежат бренду M&M’s. Потребители любят циничный красный и наивный желтый за их юмор. А их цвета соответствуют цветам бренда.
Существуют также вербальные и слуховые элементы, которые отвечают за то, как бренд «говорит» и «звучит», позволяя идентифицировать компанию или продукт через слова и звуки.
Виды айдентики
Существует два типа идентичности бренда: классическая (традиционная) и динамическая.
Классическая
К ним относятся заранее определенные правила и методы, четкий набор элементов, уже адаптированных к конкретным каналам коммуникации с общественностью.
При разработке классической айдентики используются руководства — инструкции, определяющие, как айдентика бренда должна использоваться в различных ситуациях и в каких пропорциях элементы должны быть размещены на различных носителях.
При таком подходе не допускается изменение шрифтов, формы визуальных элементов или текстуры.
Руководство «Аэрофлота» описывает миссию и ценности бренда. Существуют также правила использования логотипа и бренда.
Основной недостаток традиционной айдентики заключается в том, что трудно заранее определить, в каких ситуациях следует использовать фирменный стиль для общения с общественностью.
Динамическая
Он включает в себя ряд элементов, которые можно адаптировать к любым каналам и целям без ущерба для идентичности бренда.
Динамическая идентичность может быть использована для создания новых визуальных решений для различных случаев.
Примером динамической идентичности являются дудлы Google. Они могут отображаться в поисковой системе вместо логотипа по праздникам и важным событиям. Шрифты и цвета всегда разные, но образ бренда остается читаемым.
Самый большой недостаток динамической идентичности: она требует больше времени и дополнительных затрат, поскольку логотип и стиль бренда приходится адаптировать к конкретному месту или ситуации.
Носители айдентики
Элементы визуальной айдентики размещаются на носителях — материалах и цифровых объектах — с графическими элементами бренда.
Важнейшее средство идентификации бренда:
Упаковка продукции, этикетки. Упаковка — это то, что привлекает внимание потребителя и выделяет продукт конкретного бренда среди других.
Шоколад Toblerone привлекает внимание своей необычной упаковкой. Это гарантирует, что потребители узнают бренд.
Идентификатором может быть любая печатная продукция — визитки, меню, каталоги, брошюры, листовки, плакаты. Такую продукцию можно использовать для рекламных кампаний и распространять на конференциях, выставках и других мероприятиях.
Деловые документы: К ним могут относиться бланки документов, которые компания предоставляет своим клиентам и партнерам. Это могут быть контракты, отчеты, счета-фактуры, благодарственные письма, прайс-листы или конверты с символикой компании.
Тинькофф Банк предоставляет своим клиентам договоры и карты в желтом корпоративном конверте
Памятные вещи Памятные вещи являются популярным средством корпоративной идентификации. Ручки, блокноты, кружки, брелоки, календари, сумки со стилистическими элементами компании могут использоваться клиентами и сотрудниками компании и таким образом непреднамеренно продвигать бренд.
Памятные продукты Яндекса выделяются своей оригинальностью. Здесь есть сумка и фонарик с сенсорным экраном.
Униформа: Элементы логотипа можно наносить на одежду — куртки, футболки, толстовки, кепки, фартуки и т.д. Корпоративная символика на униформе помогает потребителям запомнить компанию и узнать бренд. Кроме того, такой носитель идентичности служит инструментом сплочения коллектива.
Униформа курьеров курьерской службы «Самокат» привлекает внимание и помогает повысить узнаваемость бренда
Интерьер: Элементы фирменного стиля используются и в дизайне интерьера. Например, офисы Альфа-банка выполнены в красно-белых тонах, Сбербанка — в зеленых, ВТБ — в синих, банка «Открытие» — в голубых. Таким образом, посетители могут с первого взгляда определить, где они находятся.
Цифровые СМИ (корпоративный сайт, социальные сети и т.д.). Если бренда нет в Интернете, его, скорее всего, не существует. Трудно представить себе компанию, у которой нет веб-сайта или хотя бы страницы в социальных сетях. Эти каналы также являются носителями идентичности бренда.
Сообщество «ВКонтакте» «Сбера» выполнено в корпоративных цветах компании.
Даже посты банка оформлены в едином стиле и цветовой гамме.
Формы, используемые в айдентике, также помогают «управлять» подсознанием потребителя. Они могут сделать рекламное сообщение более сильным и четким, а это именно то, чего мы хотим.
Носители
Ух ты. Самые основные понятия, которые мы с вами обсуждали. Теперь поговорим о самых популярных рекламных носителях.
1. веб-сайт. В том или ином виде фирменный стиль присутствует на каждом сайте, то есть при посещении интернет-ресурса в глаза бросаются цвета, шрифт и формы бренда.
2. визитные карточки. Они нужны почти всем. Особенно важно для предприятий, предлагающих услуги: Салоны красоты, юридические фирмы, тренажерные залы, консалтинговые услуги и другие. На визитной карточке используется фирменный шрифт и логотип бренда.
3. упаковочная продукция. К ним относятся пакеты, конверты и коробки, в зависимости от специфики продукта. Использование высококачественной фирменной упаковки повышает лояльность покупателей.
4. памятные изделия. К ним относятся кружки, ручки и футболки. Все, что является модным в вашей отрасли. Можно применить нетрадиционный подход к проекту и брендировать такие товары, как зажигалки, флешки, фонарики или настольные игры.
5. бланки. Может включать логотип и фирменные шрифты. Допускается использование полупрозрачного фона страницы. Пример такого идентификатора показан ниже.
6. видео. Если у компании есть канал на YouTube или другой видеосервис, рекомендуется использовать заставки/рекламные дизайны, включающие цвета и шрифты компании.
7. вывеска. Это первое, что видит клиент, подходя к предприятию. Чаще всего на вывесках используется фирменный шрифт (название компании), логотип и корпоративные цвета.
8. витрины. Каждый владелец бизнеса подходит к оформлению своих витрин по-разному. Использование индивидуальности в оформлении витрины позволяет привлечь внимание посетителей и подчеркнуть привлекательность магазина.
9. цена. Нанесение мелких элементов, например, ценника, дает понять клиентам, что вы серьезно относитесь к своему бизнесу.
10. рекламный щит. Чтобы повысить успех рекламной кампании, используйте фирменные цвета и тип бренда на рекламном щите. Ниже приведен пример брендинга.
11. социальные медиа. В основном на элементы идентичности влияют аватар, заголовок профиля и общее содержание.
Социальные сети.
12. метка. Если вы хотите продавать напитки, то размещение логотипа, наличие фирменных цветов и шрифтов на этикетке имеет большое значение.
13. 13. Одна из самых важных частей личности. Логотип эффективен, если он соответствует следующим требованиям: Простота, соответствие отраслевым стандартам, запоминаемость, оригинальность.
14. характер бренда. Вымышленный персонаж, олицетворяющий ценности бренда. Персонажи бренда делают рекламные кампании более яркими и эффективными, особенно если одежда или даже цвет волос персонажей бренда совпадают с цветами бренда.
На эту тему:
Создание
Ну, теперь-то уж точно. Остается только создать личность. Давайте рассмотрим основные варианты и следующие шаги.
Выбор исполнителя
Итак. Вариантов здесь не так много, всего три, если быть точным. И еще есть нюансы.
1. Сделать самому
В этом вам может помочь ваш дизайнер или онлайн-сервисы по созданию логотипов и других элементов бренда.
Преимущество этого метода в том, что он дешев/бесплатен, и этими услугами очень легко пользоваться. Недостатком является ограниченная функциональность и отсутствие опыта в создании запоминающегося образа.
2. Заказать у фрилансера
В этом случае важно убедиться в профессионализме исполнителя. Его или ее подтверждение будет не столько для обучения, сколько для портфолио.
Вы должны убедиться, что фрилансер правильно понимает суть работы. Для этого я рекомендую обсудить все важные моменты «на месте»: сколько времени займет работа, как часто он готов ее дорабатывать, сроки выполнения. Метод является бюджетным и не охватывает всех аспектов.
3. Заказать у студии
Преимущество такого подрядчика в том, что он использует целостный подход к разработке индивидуальности, заранее изучая рынок, компанию и конкурентов. Также можно заключить договор и согласовать все детали партнерства.
Сразу скажу, что такое удовольствие не из дешевых, цена колеблется от 50 000 до 300 000 рублей.
Екатерина
Елена
Екатерина
Этапы разработки
Тривиальное «напишите короткий доклад, определите цель» — я писать не буду. Я буду ссылаться на основные этапы создания. Как я уже говорил в начале статьи, у вас должны получиться следующие результаты: Название, логотип, фирменный стиль и брендбук.
1. Анализ
Это один из самых важных этапов. Он включает в себя анализ организации, рынка и его тенденций, а также конкурентов. Здесь также рассматривается позиционирование компании и ожидаемая реакция целевой группы.
Результаты анализа дают представление о рыночной концепции компании и рисуют картину ее будущей идентичности.
Среднее время разработки: 1-2 недели Средние затраты: 30 000 руб.
2. Концепция
На этом этапе на основе результатов анализа разрабатывается общая концепция личности. Это означает, что создается образец идентичности и представляется клиенту с подробным обоснованием каждого элемента.
Основная задача этапа — передать позиционирование через графические элементы.
Среднее время разработки: 1-2 недели Средние затраты: 30 000 руб.
3. Нейминг
Первым шагом после всех анализов является разработка корпоративного бренда. Он должен отражать позиционирование и ценности компании и соответствовать ожиданиям целевой группы.
Кроме того, название должно быть запоминающимся и уникальным. Возможно, этого достаточно, а подробнее читайте в этой статье.
Среднее время разработки: 1-2 недели Средняя стоимость: 10 000 руб.
4. Логотип
Логотип присутствует везде: на сайте, на визитных карточках, на фирменной продукции. Логотип должен соответствовать ценностям, девизу и названию бренда.
Коротко о главном
Прежде чем разрабатывать фирменный стиль, необходимо четко определить, чьи проблемы должен решать ваш бренд.
И если вы все сделаете правильно, ваша индивидуальность поможет создать успешный образ бренда и выделит вас среди конкурентов.
Но помните, что идентичность — это не волшебная таблетка, а скорее инструмент для крупных компаний. Поэтому если у вас ограниченный бюджет и вам приходится выбирать между индивидуальностью и рекламой, лучше потратить его на создание постоянного потока клиентов.
Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> «Выделяйтесь среди своих конкурентов».
Это также создает уникальный фирменный стиль. Через идентичность производитель взаимодействует с аудиторией, а покупатели формируют образ компании и продукта.
Роль айдентики в позиционировании бренда
Если позиционирование — это деятельность, то идентичность — это воплощение идей через логотипы, шрифты, цвета и другие элементы. Стоит подумать о влиянии внешнего вида компании на ее взаимодействие с общественностью. Одно и то же действие может выглядеть по-разному в зависимости от того, кто его выполняет.
Пример удачной рекламной коммуникации
В декабре 2021 года Delivery Club стало известно о девушке, которая размещала сообщения в интернете. Джулия жаловалась, что не может приехать домой на Новый год и съесть любимый мамин салат. Затем компания предложила ей хорошую ставку: Она должна доставить оливку из Ставрополя в Ростов.
Delivery Club общается со своими подписчиками на одной волне, обращается к ним по имени, активно использует emoji и часто пишет юмористические посты. Кроме того, сотрудница, которая раньше работала курьером, недавно стала лицом сообщества в социальных сетях. Архетип компании — Бадди.
Как айдентика сказывается на позиционировании
«Его друг», этот жест правильный, но есть архетипы, которые не подходят для таких действий.
Бунтарь не обязателен, он не ищет признания: приятные вещи не для него. Опекун играет стабильно, он не импульсивен, поэтому театр не пойдет на пользу его имиджу.
Бунтарь не обязателен, он не ищет признания: приятные вещи не для него. Опекун играет стабильно, он не импульсивен, поэтому театр не пойдет на пользу его имиджу.
Типы айдентики
Традиционный. Это классическая система, которая содержит все элементы, описанные выше. Параметры и их использование четко регламентированы для каждого оператора. Крупные компании с большим количеством филиалов и франшиз имеют такую идентичность. Строгие правила позволяют поддерживать единый стиль для всех отделов и торговых точек.
Динамичный. Строгих правил применения элементов стиля не существует. Дизайнер может адаптировать их к среде в зависимости от цели и вкуса. Одним из инструментов динамической идентичности является полиморфный логотип. Он может менять свою форму в зависимости от ситуации. Например, брендинговое агентство «Два слова» разработало такой элемент для кинотеатра «Киномир». Фоном логотипа может быть контур любого киногероя.
Варианты логотипа «Киномир
Что нужно знать, чтобы разрабатывать айдентику брендов
Чтобы стать дизайнером бренда, необходимо иметь чувство вкуса и стиля, хороший глаз на детали, знание основ дизайна, истории и тенденций, а также знание основных программ редактирования графики (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Figma, Sketch). Также важно уметь редактировать все элементы айдентики (логотип, типографику и т.д.) и формализовать требования в руководстве по фирменному стилю. Также полезна возможность создавать анимацию и редактировать видео. Опыт работы с 3D-объектами будет дополнительным преимуществом.
Вы можете узнать больше о разработке индивидуальности, посетив вебинар:
ISKRA — бесплатная вводная неделя в профессию дизайнера.
Каждый день вы будете получать подарок — он поможет вам больше узнать о профессиях дизайнера, выбрать подходящую для вас профессию и узнать о перспективах карьерного роста, в том числе за рубежом.
Тривиальное «напишите короткий доклад, определите цель» — я писать не буду. Я буду ссылаться на основные этапы создания. Как я уже говорил в начале статьи, у вас должны получиться следующие результаты: Название, логотип, фирменный стиль и брендбук.
Из чего складывается айдентика бренда ?
Как я уже говорил ранее, идентичность помогает запомниться, выделиться и создать уникальный фирменный стиль.
Одно изображение состоит из множества отдельных элементов и передает идею через носитель, каждый из которых служит средством общения с аудиторией.
Давайте рассмотрим наиболее важные элементы идентичности.
1. Имя (Название компании)
Во многих случаях название бренда является отправной точкой для разработки полной идентичности.
Без него трудно обойтись. Но найти подходящее название бренда не так просто, ведь это не просто одно или два слова. Название должно соответствовать виду деятельности, быть понятным каждому, сразу и надолго запоминаться.
Кроме того, каждый вариант названия следует проверить на наличие альтернативных значений, плагиата, произношения и написания на других языках (с целью создания ресурсов в интернете).
Поэтому он является не только результатом мозгового штурма, но и результатом большой аналитической работы.
Название часто дополняется описательным элементом или слоганом, чтобы лаконично передать концепцию и ключевые идеи бренда.
2. Логотип
Это еще один важный элемент идентичности бренда, который следует выделить наряду с названием.
Логотип — это самая важная отличительная черта бренда. Он появляется на всех видах носителей, будь то официальные документы или памятные вещи.
В то время как название и слоган говорят о бренде, логотип также визуализирует его. Название может быть использовано в логотипе, но оно также отражает корпоративные цвета, формы и графические элементы, используемые в дизайне.
Однако рекомендуется создавать логотип без использования сложных и мелких элементов, большого количества текста и различных шрифтов. Это стоит учитывать хотя бы потому, что логотип размещается в разных масштабах, но должен быть читаемым при любом размере.
И технически логотипы должны быть разными: цветными и черно-белыми, с фоном и без, в разных форматах и разрешениях.
3. элементы дизайна
Разработка фирменного стиля и медиа-элементов бренда включает в себя редактирование элементов дизайна:
Это важный визуальный знак, вызывающий ассоциации с брендом. Мы точно знаем, что буква «М» — желтая. Вам даже не нужно говорить, какой это бренд 🙂
Цвета в первую очередь оказывают психологическое воздействие на людей и формируют эмоциональные критерии.
Например, синий цвет укрепляет уверенность в себе, красный поощряет смелость, зеленый предполагает устойчивость, а черный передает строгость, дисциплину и авторитет.
Таким образом, цвета могут передавать индивидуальность бренда, ценности и ориентиры.
Если корпоративных цветов будет много, важно добиться баланса между балансом основного цвета и яркостью акцентов. Цвета также должны быть идентичными на всех носителях.
Сюда входит все, что касается единообразного оформления текстовых элементов айдентики. Основной единицей является шрифт. Их может быть много, но важно найти место для каждого.
Вы можете разработать шрифт house для логотипа, использовать шрифт с засечками для документов — это не усложняет восприятие и делает текст более устойчивым и строгим. А, например, для наполнения сайта подойдет простой шрифт sans-serif — легко читается и выглядит современно.
В нашем случае при выборе рабочих шрифтов обратите внимание на те, которые поддерживают кириллицу.
Как строится процесс создания айдентики?
Разработка элементов индивидуальности и стиля в целом — это не просто воплощение фантазий. За каждой деталью изображения стоит тщательный анализ, множество идей, которые входят в детали отдельных графических элементов.
Весь процесс создания индивидуальности от замысла до результата можно разделить на несколько этапов.
- Консультации. На начальном этапе проект подробно обсуждается с клиентом. Клиент предоставляет всю необходимую информацию о компании, представляет художникам концепцию компании, ее позиции, цели и ценности. Он может выражать свои собственные идеи и ожидания. Выявляются потребности и определяются конкретные задачи с точки зрения объема и графика.
- Аналитика: Очень важный закулисный этап. Здесь формируется представление о том, какой тип идентичности необходимо создать, чтобы компания функционировала последовательно и эффективно на благо компании. Эксперты просеивают информацию о компании, тщательно анализируют рынок и потенциальных конкурентов, определяют позицию и возможности компании, а также учитывают интересы и потребности целевой аудитории. И вся эта колоссальная работа незаметна для потребителя.
- Концепция Этот шаг немного приближает проект к реализации. Создайте основную концепцию, вокруг которой будет вращаться весь процесс разработки айдентики. Концепция должна быть основана на информации о компании и аналитических данных. Это очень важно, потому что это не просто изображение, а инструмент коммуникации и позиционирования бренда.
- Дизайн: На основе информации, исследований и разработанной идеи создается общий дизайн бренда и дизайн отдельных элементов бренда.
- Результат работы обобщен в комплексном документе, содержащем рекомендации по использованию фирменного стиля. В нем указываются все пропорции графических элементов, размеры и параметры текста, а также цветовые коды. Приведены примеры применения стиля к различным носителям. Это полное руководство по созданию и поддержанию последовательного корпоративного имиджа.
Каждый этап важен по-своему. Весь процесс должен соответствовать требованиям, поэтому работа ведется в тесной координации с клиентом. Создание идентичности основывается на исследованиях рынка и компании, тенденций и целевых групп.
Но при всей строгости и аналитичности, свежие идеи, творческий подход и использование новых методик также приветствуются.
Имея идеи, понимание необходимости и важности фирменного стиля и профессиональное отношение, вы можете создать стиль, который удивляет, привлекает внимание и вызывает интерес!
Мы всегда стремимся стать лучше. И чтобы стать лучше, нам нужно вдохновляться лучшими примерами и учиться на их опыте.
В заключение мы хотели бы поделиться с вами некоторыми историями известных брендов.
Кейсы крупных компаний
Nestle
Основанная Анри Нестле, швейцарская компания производит широкий ассортимент продуктов питания, которые можно найти на полках магазинов по всему миру.
Первоначально логотип не имел никакой дополнительной иллюстрации, только название бренда — фамилия основателя.
Торговая марка компании была создана после обнаружения сходства названия со словом «nest», что означает «гнездо». Это очень хорошо вписывается в философию бренда, поскольку продукция компании ориентирована на семьи.
Интересно отметить, что в первых версиях логотип содержал три гнезда. Однако когда специалисты компании провели исследование рынка, выяснилось, что во многих семьях есть двое детей. А потом в логотипе появились две цыпочки.
Chupa-Chups
В разработке логотипа для этого бренда принимал участие легендарный художник Сальвадор Дали.
Компания быстро стала успешной, отчасти благодаря разработке практичного продукта: леденца на палочке, который позволял детям пачкать руки, наслаждаясь лакомством.
Также требовался новый логотип. Энрике Бернат, основатель бренда, обратился к неподражаемому таланту художника. Возможно, для кого-то это станет неожиданностью, но Дали помимо своего искусства участвовал в рекламных кампаниях: Он рисовал логотипы и снимал себя на видео.
Легенда гласит, что в течение часа у него появилась идея на листе бумаги. Он нарисовал ромашку, на которой написал название бренда и выбрал цвета испанского флага. Он также был тем, кто поместил логотип на верхушку леденца.
В этом примере речь идет о простоте и лаконичности.
Один из соучредителей — Фил Найт. Когда он был студентом и спортсменом, он и его тренер основали компанию по перепродаже тренеров. Когда пришло время создать свой собственный бренд, родился спортивный бренд Nike.
Найт обратился к молодому дизайнеру Кэролин Дэвидсон с просьбой создать логотип и попросил ее создать простой и свежий, отличительный бренд.
После нескольких неудачных попыток и приближения крайнего срока Каролин почти случайно написала на бумаге галочку. Идея была принята. Так родился знаменитый логотип Swoosh. За свою работу девушка получала 35 долларов, но с появлением огромной популярности бренда она стала получать большее вознаграждение.
В своей работе мы рассматриваем аналогичные примеры брендов, добившихся мировой славы, и стараемся взять у них лучшие черты. Наша компания считает, что сочетание свежих идей, креативности, исследований и профессионального исполнения может сделать ваш проект успешным.
