Установите флажок «Включать праздничные дни», если вы хотите, чтобы объявления показывались и по воскресеньям. Обратите внимание, что это относится только к официальным выходным дням в России.
Как самостоятельно настроить рекламу ВКонтакте
Многие предприниматели хотят понять для себя, как настроить платную рекламу в VK, чтобы назначать задания таргетологам и контролировать их работу. Эта статья представляет собой пошаговое руководство, которое поможет вам понять, как работает таргетинг, на какие параметры следует обратить внимание в 2022 году и как оценить эффективность рекламы.
В отличие от традиционной медийной рекламы, которая размещается на сайте, где ее может увидеть любой желающий без разбора, целевые объявления видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах и услугах. Это связано с тем, что ВКонтакте собирает данные об интересах и поведении людей, т.е. какие посты они читают, на какую рекламу кликают, на какие группы подписываются. В результате алгоритм выбирает пользователей, заинтересованных в вашем продукте, и показывает им рекламу — в этом и заключается смысл таргетинга.
Например, у вас есть кафе в Москве недалеко от станции метро «Менделеевская», и вы хотите привлечь больше посетителей на бизнес-ланчи. С помощью таргетинга «ВКонтакте» вы можете показать свое предложение, например, людям, которые работают в радиусе 1 км от вашего кафе. Устанавливайте дисплеи утром и в обед, чтобы эффективнее использовать бюджет.
В то время как поиск обращается к «теплой» аудитории, которая активно ищет продукты и услуги, таргетинг больше подходит для теплой и холодной аудитории. Это очень полезно, если вы хотите продвигать продукты, на которые еще не сформировался спрос, или если вы хотите действовать на опережение — человек еще не понял, что хочет есть, а вы уже заманили его в свое кафе на обед.
Виды таргетированной рекламы в ВК
- Текстово-графические блоки (ТГБ)
- Промо
Рекламные сообщения появляются в ленте новостей и в списках групп. Если не обращать внимания на пометку «промо-пост», его можно принять за обычный пост.
Акции бывают разных видов и могут включать в себя текст, изображения, видео, аудио, опросы и т.д.
Принципы создания эффективного рекламного сообщения не зависят от рекламной платформы. Для начала протестируйте дизайн и целевую аудиторию, соберите статистику и отбросьте те объявления, которые работают лучше всего. Затем выделите больший бюджет на их продвижение. Со временем реклама становится хуже, вам приходится обновлять ее или искать новые сегменты аудитории и проходить этот цикл снова и снова. Какие метрики следует использовать для оценки эффективности рекламы?
Показы
Обратите внимание на скорость, с которой ваши объявления набирают просмотры. Если он слишком медленный и объявление не приносит в час 100 показов, или если у вас слишком маленькая аудитория или слишком низкая цена за объявление. Если вы платите за клики, попробуйте увеличить цену с шагом в 1 рупию, если за тысячу показов — с шагом в 5 рупий.
С другой стороны, если реклама получает сотни показов в минуту, это означает, что вы установили более высокую цену, чем ваши конкуренты, и платите за рекламу слишком много.
CTR — еще один важный показатель. Он показывает, как часто на объявление нажимают, и рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов. При использовании баннеров CTR ниже 0,02% не является хорошим показателем, а при использовании рекламных постов — CTR ниже 1%.
Низкий CTR объясняется либо тем, что рекламный материал слаб и не побуждает людей нажать на объявление, либо тем, что целевая группа слишком широка и в ней слишком много людей, которым не нужен ваш продукт. Последнее не является большой проблемой, если вы платите за клики по объявлению. Но если вы платите за экраны, вам следует попытаться сузить свою аудиторию.
В рекламном агентстве VK вы можете увидеть, сколько показов было у вашего объявления, сколько кликов вы получили, сколько денег вы потратили, каков CTR и коэффициент кликов.
Конверсия
Если ваша цель — не изображение, а заявки или продажи, оцените объявление по количеству заявок или продаж. Например, объявление с 1000 показов может сгенерировать 100 кликов и 5 продаж, в то время как другое объявление с 1000 показов может привлечь только 50 клиентов, но и они совершат 5 покупок. Даже если CTR первого объявления в два раза выше, клиенты второго объявления обойдутся вам в два раза дешевле при прочих равных условиях.
Используйте UTM-метки, чтобы отследить, откуда именно приходят ваши клиенты. Они встроены в ссылку, по которой пользователь переходит от одного объявления к другому, и сообщают вам, с какого сайта и объявления пришел пользователь. Теги могут стать статическими, когда вы задаете их значения, и динамическими, когда ВК сам переопределяет параметры. Например, вы можете отслеживать поисковые запросы, используемые для клика на объявление.
А есть ли способ попроще запустить рекламу ВКонтакте?
Возможно, вам надоело читать наше пошаговое руководство по созданию объявлений в VK, и вы поняли, что у вас нет времени или сил делать все шаги самостоятельно, а привлекать к этому кого-либо по тегам вы не хотите. Есть ли другие варианты? К счастью, да.
Воспользуйтесь услугой «Точка рекламы». Больше не нужно возиться с настройками, чтобы понять, какой формат подходит лучше всего. Вы просто заполняете форму, указывая свой бизнес и товары и услуги, которые хотите рекламировать, а сервис сам проводит анализ вашего сайта и социальных сетей, исследует сайты конкурентов и на основе этой информации создает рекламную кампанию.
Большим преимуществом является то, что вы можете размещать рекламу не только ВКонтакте, но и на Одноклассниках и Яндексе. Если у вас возникнут вопросы, специалисты по обслуживанию подскажут вам, что делать. Попробуйте. Вы будете удивлены, насколько это просто.
Как выяснить, в чем именно заключается проблема, и увеличить продажи в конкурентной и востребованной среде
ООО «Точка Реклама» ОГРН: 1217700630861 НДС: 7708400908 КПП: 770801001. адрес регистрации: 107140, Россия, Москва, Красносельский муниципальный район, улица Верхняя Красносельская, дом 3, корпус 2, пом. Я, комната. 16
В соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» я даю свое согласие компании ООО «Точка Реклама» (юридический адрес: 107140, г. Москва, Красносельский муниципальный район, улица Верхняя Красносельская, дом 3, корпус 2, пом. Я, комната. 16) и АО «Точка» (расположенное по адресу: 109240, Москва, улица Радищевская, дом 2/1, корпус 5, комната 1, этаж 3, комната 4) (далее — Оператор) на обработку, сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, удержание, уточнение, обновление, изменение, извлечение, использование, распространение, передачу, обезличивание, блокирование и уничтожение моих персональных данных, осуществляемую с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.
В соответствии с Федеральным законом № 126-ФЗ от 07.07.2003 «О связи» даю свое согласие оператору связи, с которым у меня заключен договор об оказании услуг связи в отношении указанного мной номера мобильного телефона, на предоставление мне информации об абоненте и услугах связи, оказываемых мне на основании заключенного с этим оператором связи договора об оказании услуг связи.
Я даю согласие на обработку моих персональных данных, включая фамилию, имя, девичью фамилию, дату и место рождения, данные удостоверения личности, гражданство, адрес, семейное, социальное и имущественное положение, образование, профессию, доход, место работы, контактные данные телефона и другие персональные данные, которые могут быть использованы для продвижения услуг оператора.
Данное согласие действует с момента отправки заявления до получения операторами письменного запроса об отзыве согласия на обработку персональных данных.
Предоставляя свои данные в присланной форме, а также предоставляя дополнительные сведения и документацию по телефону, факсу или электронной почте, я подтверждаю, что ознакомился с вышеуказанным соглашением и даю свое безоговорочное согласие.
Мы купили небольшое количество скрепок и увидели, как люди разбирают их. При покупке нам выдали дисконтные карты и попросили указать в анкете номер телефона и дату рождения (это помогло бы при расчете возраста). Позже всех покупателей обзвонили и провели короткие собеседования. Вот что они обнаружили.
Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте
Если вы впервые размещаете объявление в ВКонтакте, сначала создайте аккаунт объявления. Как это сделать, смотрите в инструкции.
Когда ваше рекламное агентство будет готово, переходите к следующему шагу.
Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?
Создавайте бесплатные кампании для начала работы! Заполните короткую форму и пополните свой счет на 10 000 рублей или более. Деньги будут использованы на рекламу
Шаг 2: создание рекламного объявления
Раздел «Реклама» находится в меню с левой стороны вашей персональной страницы.
Затем вы увидите кнопку «Создать объявление»:
Начать создание объявлений во «ВКонтакте» нужно с выбора цели:
Если вы не знаете, какое направление выбрать в вашем случае, воспользуйтесь инструкциями системы:
Вот несколько примеров того, какие цели следует выбирать и когда:
- Если вы хотите привлечь внимание к своему сообществу или мероприятию во ВКонтакте, выберите «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
- Если вы хотите получить максимальную известность для своего поста, бренда или события, выберите «События».
- Если вы хотите получить больше конверсий или предложений/покупок, выберите цели, связанные с конверсиями или конверсиями.
На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные опции зависят от выбранной цели.
Например, для цели конверсии доступны следующие форматы:
Форматы объявлений в ленте новостей различаются по размеру и типу графики, а также по количеству текста:
- Carousel позволяет размещать на карточках до 10 квадратных изображений. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
- Запись призыва к действию позволяет создавать короткие тексты до 220 символов с видео или фото.
- Глобальная запись подходит для длинных текстов с видео, изображениями или gif-анимацией. Объявления на сайте и личной странице направлены на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть сделан на баннере или видеоролике, текст — только в заголовках.
- Мобильное приложение — приложения из AppStore или Google Play
Дополнительные формы отображаются в левой части настольной версии ВКонтакте, непосредственно под главным меню. Эти баннеры также появляются на страницах партнерских сайтов.
Теперь добавьте текст и графику:
Визуальная часть объявления готова.
Теперь вы можете продолжить работу с настройками.
Шаг 3: настройки рекламного объявления
Под дисплеем предварительного просмотра находится меню настроек. Одним из первых пунктов является выбор мотива объявления из выпадающего списка.
Следующий важный пункт — основные параметры целевой группы вашего проекта или бизнеса: географическое положение, возраст, пол.
Для офлайн-предприятий полезна настройка «Выбрать на карте». А для проектов, посвященных дням рождения, — среда, основанная на праздновании дней рождения.
Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией
Планирование презентаций — важный элемент для многих предприятий, которые не работают круглосуточно. Подстройте расписание под свои бизнес-процессы и сроки, чтобы не пропустить пользователей, приходящих в нерабочее время.
Выберите, в какую кампанию включить ваше объявление.
Вручную управляйте заявками, устанавливая ценовые лимиты для каждого целевого действия. Или делегируйте это алгоритму ВКонтакте, активировав опцию «Автоматическое управление ценой». При ручной стратегии вам придется выбирать формы оплаты — за впечатления или за конверсии. При автоматическом управлении доступна только возможность оплаты рекламы.
После того, как объявления проходят проверку, они передаются на аукцион, где конкурируют за внимание аудитории. При автоматическом управлении количество показов регулярно и стабильно, но цена за 1000 показов может быть выше запланированной по мере разогрева аукциона.
Если вы редактируете ставку вручную, вы всегда можете самостоятельно контролировать максимальную цену. Однако вы можете пропустить аукцион, и ваши объявления будут показываться очень редко, например, ночью.
Не забудьте установить дневной лимит или лимит на весь период и нажмите кнопку «Создать объявление». После этого ваше объявление будет отправлено на рассмотрение.
Пока ваше объявление рассматривается, перепроверьте лимиты бюджета, график размещения объявлений (если есть) и ключевые настройки.
В этой области также отображается подробная статистика объявлений.
Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше всего установить настройки для первого объявления по интересам, для второго объявления по ключевым словам и для третьего объявления по списку сообществ или целевой группе ретаргетинга.
Одно и то же объявление можно тестировать для разных сегментов аудитории и сравнивать эффективность. В предварительном просмотре финального объявления вы найдете кнопки для копирования. Это сэкономит ваше время на создание и правильное ведение рекламной кампании ВКонтакте.
Всего за 4 шага ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.
Хотя группы интересов в ВКонтакте и Яндексе не идентичны, эти данные помогут вам сформулировать более значимые предположения, которые вы сможете проверить при размещении рекламы.
Как создать объявление?
Как настроить целевые объявления ВКонтакте — перейдите к созданию объявлений. Это можно сделать прямо с главной страницы личного кабинета, нажав на светло-голубую кнопку «Создать объявление».
Сначала система попросит вас выбрать одну из целей кампании, упомянутых выше. Прежде всего, проще всего выбрать общую цель транспортного объявления. Он подходит для продвижения внешнего сайта, личной страницы или сообщества VK или мобильного приложения. Для этой цели доступно наибольшее количество форматов объявлений.
Виды объявлений
Давайте рассмотрим формы рекламы более подробно:
- Карусель.
- Регистрация одной кнопкой.
- Мировой диск.
- Реклама для веб-сайта.
- Реклама для личной страницы.
- Мобильное приложение.
Существует 6 различных форматов объявлений для целевых конверсий.
- Карусель. Подходит для продвижения товаров и услуг в различных областях. В объявления можно добавить до 10 изображений и ссылок. Актуально для интернет-магазинов или продвижения нескольких услуг. Например, можно рекламировать подарочные сертификаты, косметические процедуры, исследования, книги, продукты или дизайнерские услуги.
- Регистрация одной кнопкой. Подходит для коротких объявлений с призывом к действию: зайти, открыть, зарегистрироваться, прочитать больше, купить, скачать, подписаться, в магазине, установить, заполнить, связаться, слушать, узнать, присоединиться, играть, заполнить, написать, ответить, получить предложение. Вы можете добавить фотографию или видео. Размер текста здесь сильно ограничен — до 220 символов, что не так уж и много.
- Это глобальный пост. Подходит практически для всего. Размер текста объявления не ограничен. Вы можете прикрепить любое изображение, ссылку, видео, звук, файл, карту или обзор. Вы можете разместить свое объявление от имени сообщества, вы также можете добавить подпись с личной страницы, что означает, что вы можете указать конкретного человека, например, посла бренда.
- Разместить рекламу на сайте. Цель — увеличить посещаемость и пешеходный поток на сайт. Уникальность этой формы рекламы заключается в том, что она может быть размещена анонимно, без привязки к личной странице или странице сообщества.
- Продвижение персональной страницы. Легко продвигать личный профиль и сообщения на стене. Подходит для фрилансеров и творческих людей, которые хотят продвигать свой личный бренд и предлагать свои услуги.
Как настроить таргетинг?
Теперь перейдем к самому интересному. Давайте рассмотрим, как можно таргетировать рекламу ВКонтакте. Первое и самое важное, с чего вы должны начать, еще до того, как придете в рекламное агентство, — это разделить целевую аудиторию на сегменты, определить 3-4 наиболее перспективных сегмента и создать портреты их представителей. Подробнее читайте в другой статье нашего блога: «Как составить портрет вашей целевой группы? «.
Если вы не знаете, кто именно является вашим клиентом, вы не сможете настроить правильный таргетинг для рекламы «ВКонтакте». Вы просто начинаете «стрелять из пушки по воробьям», задавая очень широкие параметры для целевых групп: «возраст от 18 до 55 лет», «все города России», «интересы»: Шопинг, путешествия, саморазвитие, мода».
Только когда вы точно определите возраст, место жительства, статус, семейное положение и интересы ваших потенциальных клиентов, можно приступать к настройке рекламы в ВКонтакте.
Шаг 1. Географические и демографические признаки
Если вы рекламируете услуги ресторана, парикмахерской или оффлайн-магазина, расположенных в определенных городах и регионах, вам следует сузить географический таргетинг. В правой части поля вы можете видеть, как меняется число — размер целевой аудитории.
Затем сделайте поправку на пол, возраст и семейное положение. Пол следует выбирать только в том случае, если вы продаете исключительно женские или мужские товары и услуги. Семейное положение важно, если вы рекламируете свадебные услуги, романтические подарки или путешествия для всей семьи. Возраст играет важную роль, потому что лучше размещать отдельные объявления для разных возрастных групп.
Вы также можете выбрать людей, у которых скоро будет день рождения. Например, распространять акции или специальные предложения для мальчиков и девочек, у которых есть дни рождения.
Шаг 2. Интересы
Хороший вариант — показывать рекламу ВКонтакте только тем пользователям, которые:
- Зарегистрироваться в определенных сообществах (например, литературных).
- имеют особые интересы (например, книги и искусство)
- Вводили определенные ключевые слова в поиске (например, за последние 12 дней).
Таким образом, ваша целевая аудитория может быть сужена с миллионов пользователей до 5-20 тысяч.
Шаг 3. Образование и работа
Вы можете таргетировать свою рекламу ВКонтакте на выпускников конкретных учебных заведений или сотрудников конкретных компаний. Вы также можете нацелиться на сотрудников определенной должности: Бухгалтер, врач, повар, психолог. Это очень полезно, например, при продаже курсов переподготовки.
Ретаргетинг
Ретаргетинг выполняет важную задачу — вернуть тех, кто уже посещал ваш сайт или сообщество. Это уже «теплая» аудитория. Он настраивается отдельно и заранее в разделе Ретаргетинг в левом меню и выбирается из заранее созданных при создании объявления.
Создание аудиторий в разделе Ретаргетинг
Как управлять кампанией и ее бюджетом?
Давайте посмотрим, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте и управлять кампанией и ее бюджетом.
1. Смотрите прогнозатор бюджета и охвата
Прогноз показывает ожидаемый охват, количество показов, количество конверсий и бюджет.
В Ad Agency уже встроен прогноз бюджета и охвата. Вы можете увидеть это сразу же при создании объявления. Цифры в нем меняются при изменении настроек цели. Чем больше параметров вы выберете и чем более узкой будет ваша аудитория, тем выше будет цена. Кроме того, цена зависит от того, сколько у вас конкурентов.
Убедитесь, что вы ограничили дневной бюджет, желаемую плату за впечатление или плату за клик. Система предложит рекомендуемую цену, которую вначале лучше установить немного ниже. Убедитесь, что охват пользователей не слишком уменьшится, когда вы снизите цену. Старайтесь держаться на уровне плюс/минус 80 % для достижения.
Модель оплаты за импрессию обычно дешевле, но оплата за клик часто более эффективна и дает более достоверную статистику.
2. Изучайте статистику и делайте выводы
Внимательно изучите статистику: сравните количество показов рекламы, количество конверсий и переходов, измерьте охват.
Статистика для конкретного объявления
ВКонтакте также предоставляет метрику для измерения общего успеха объявления. На основе положительной и отрицательной реакции на объявление после 2 000 показов за определенный период присваивается оценка от 0 до 10 баллов. Положительные реакции — это клики по ссылкам, просмотры видео и доли в группах. Негативная реакция покрывается сообщениями и жалобами на рекламу.
Оценка рекламы в целом
Эффективнее провести 2-3 кампании с разными целями, а затем сравнить результаты. Или одно должно дополнять другое. Например, сначала запустите кампанию с целью «Акции», чтобы познакомить аудиторию с вашим предложением и установить первый «контакт». А затем создайте объявление «ВКонтакте» с целью «Конверсии», чтобы получить конкретные действия и посещения вашего сайта или сообщества.
Статистика показов объявлений из двух кампаний с разными целями
3. Используйте возможности автоматизации
Чтобы реклама ВКонтакте была эффективной, желательно использовать все возможности, которые предлагает нам автоматизация. Например, система автоматизации рекламы Marilyn отображает данные о рекламных кампаниях с 18 различных сайтов в одном офисе. Например, если вы одновременно запускаете рекламу на Яндексе, Youtube и ВКонтакте, вы значительно упрощаете себе жизнь. Все данные по всем кампаниям централизованы в едином удобном интерфейсе.
С помощью Marilyn вы также можете автоматизировать сложные процессы, сделать их более эффективными и защитить себя от случайных ошибок:
Если вы не знаете, кто именно является вашим клиентом, вы не сможете настроить правильный таргетинг для рекламы «ВКонтакте». Вы просто начинаете «стрелять из пушки по воробьям», задавая очень широкие параметры для целевых групп: «возраст от 18 до 55 лет», «все города России», «интересы»: Шопинг, путешествия, саморазвитие, мода».
Как сделать свою первую рекламу во ВКонтакте
Рекламная платформа «ВКонтакте» — мощный инструмент для поиска клиентов в СНГ. Хотя алгоритм рекламы довольно прост, многим пользователям не удается заработать с его помощью деньги. Результат рекламы может зависеть не только от компании, но и от установок целевой группы и дизайна рекламы.
В сегодняшней статье мы рассмотрим ряд вопросов: как создать свое первое объявление, с какими настройками следует экспериментировать и где искать помощи.
Виды рекламы во ВКонтакте
В ВКонтакте есть два типа объявлений: официальные (целевые) и неофициальные (объявления для издателей). Различия касаются выбора целей и ценообразования.
- Таргетированные объявления — это объявления, которые появляются для выбранных пользователей. Этот вариант может подойти для рекламных услуг, оптовых продаж или продвижения издателей.
- Объявления в сообществах — это объявления, которые публикуются в виде сообщения с тегом объявления в сообществе.
Основное преимущество первого типа может быть весьма существенным — вы можете в любой момент полностью отключить целевую рекламу (причиной тому может быть простая неэффективность). Чтобы лучше понять это, давайте рассмотрим небольшой пример с рекламой в сообществах.
Например, мы хотим опубликовать в общей папке сообщение о том, что мы продаем различные электронные устройства. Мы платим 3000 рублей за такую рекламу, но уже через несколько часов понимаем, что толку от нее нет — эффективность очень низкая. Что мы хотим получить в результате? Конечно, вы можете вернуть деньги. К сожалению, нет никакого способа сделать это, если, конечно, менеджер сообщества не является нашим другом. Его задача — только опубликовать пост, остальное — проблема клиента.
С целевой рекламой все совсем по-другому. Например, мы размещаем рекламу, на которую тратим 500 рублей в час. Через некоторое время мы понимаем, что клик превышает наши возможности — в таких случаях мы просто берем и закрываем его. Потраченные деньги, конечно, не вернуть, но это защитит нас от новых трат.
Кроме того, таргетинг хорошо работает для предприятий, привязанных к определенному месту. Если вы разместите рекламу в пабе, целевая аудитория может быть совершенно другой и, как правило, находится в другом месте, что негативно скажется на реакции клиентов.
Если вы только начинаете заниматься рекламой через VK, вам нужно знать, что в начале могут быть ошибки и что некоторые средства никуда не пойдут. Это совершенно нормально.
Реклама в сообществе имеет неоспоримое преимущество — формирование лояльности аудитории. Если сообщество хорошо развито, подписчики могут принять объявление за рекомендацию. Поэтому многие из них, скорее всего, перейдут по ссылке и закажут рекламируемый товар или услугу. Мы рекомендуем размещать такое объявление в стиле сообщества, так отклик будет гораздо выше, чем если вы опубликуете его на сайте.
Запускаем рекламу в ВК
Выше я упоминал, что существует два вида рекламы. Второй тип — это реклама вакансий в общинах. Вам не нужно учитывать это, так как это чисто индивидуальная работа. Если вы хотите разместить информацию в определенном сообществе, свяжитесь с администратором этого сообщества и узнайте все подробности. Однако мы поговорим о том, как правильно размещать целевые объявления. Для простоты мы представим все действия в виде пошагового руководства. Поехали!
Шаг 1: Определяемся с бюджетом
Прежде всего, необходимо выяснить, какой бюджет вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма — 500 рублей, на меньшую сумму вы не сможете ничего разместить. Мы рекомендуем выделить 3-5 тысяч рублей на тестирование канала — этой суммы хватит на несколько объявлений. Таким образом, вы сможете проанализировать, как все работает, а затем предпринять наиболее эффективные рекламные меры.
Оплата в ВКонтакте является единовременной, а это значит, что перед тем, как разместить объявление, вы должны произвести полную оплату. По этой причине нельзя тратить больше денег, чем вы рассчитываете — эффективность зависит только от правильного дизайна кампании.
Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте
Прежде чем приступить к рекламе, рекомендуется ознакомиться с правилами «ВКонтакте». Это займет всего несколько минут, но может иметь большое значение в будущем. Если вы не знаете общих рекомендаций и ограничений, вы можете столкнуться со многими проблемами.
Пожалуйста, сначала ответьте на следующие вопросы:
- Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу в моей теме?
- Разрешено ли размещать рекламу на моей целевой странице (веб-сайте, посадочной странице)?
- Соответствуют ли изображения и текст, используемые в объявлении?
Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4 — это наиболее распространенные причины, по которым модератор блокирует запросы. Это может быть вызвано, например, рекламой сетевого маркетинга или отсутствием на вашем сайте информации о сборе персональных данных.
Модерация может занять до 12 часов, но обычно заявки рассматриваются через 2-3 часа.
Как получить помощь
Существует специальное сообщество «ВКонтакте для бизнеса», которое предлагает помощь по ВКонтакте. Там вы можете не только читать информативные сообщения, но и писать в сообщениях группы. Просто выберите опцию «Написать сообщение» и опишите свою проблему — администрация сообщества будет рада ответить на все ваши вопросы.
На официальной странице компаний ВКонтакте можно также найти краткие обучающие курсы.
Шаг 3: Выбираем формат рекламы
Как только бюджет определен и правила полностью понятны, мы можем приступить к созданию первого объявления. Первое, что необходимо сделать, — это определиться с форматом. Подробнее о форматах мы поговорим позже, а пока давайте откроем личный шкафчик, чтобы сделать всю работу. Для этого выполните следующие действия:
- Откройте главную страницу ВКонтакте и обратите внимание на левое меню — там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию отсутствует. Чтобы активировать его, установите курсор на любой пункт меню и нажмите на шестеренку слева.
- В появившемся окне выберите пункт «Реклама» и нажмите кнопку «Сохранить».
- Теперь в меню появилась кнопка «Реклама» — нажмите на нее и перейдите в личный кабинет.
- Здесь мы выбираем «Создать рекламу».
Даже с таким набором параметров можно успешно запускать целевые объявления, но лучше сузить поиск еще больше. Существуют инструменты, которые помогут вам сделать это быстро.
Сколько стоит таргет
Спикеры, которые еще не размещали рекламу Вконтакте, часто задаются вопросом, как рассчитать бюджет. Они хотят заранее знать, сколько денег будет стоить запуск кампании, подобно Google Adwords и Яндекс.Директ.
Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо знать больше подробностей о вашей целевой аудитории и вашей нише. Для дорогих тем, таких как ювелирное дело или юриспруденция, стоимость одного клика и 1 000 просмотров объявления может быть очень высокой.
Таргетинг VK работает по модели аукциона первой цены. Если объявление побеждает конкурентов, рекламодатель тратит столько денег, сколько он установил в лимитах кампании.
Кампанию можно начать с 1 000 евро, но чем больше бюджет, тем больше целевых групп можно охватить. Поэтому лучше выделять на тесты только столько денег, сколько можно потерять без ущерба для других областей.
Вы можете рассчитать бюджет в начале рекламной кампании. Для каждого объявления система покажет вам рекомендуемую цену за клик и 1000 показов, в зависимости от выбранных вами опций.
Сколько стоит в сообществах
Стоимость объявления в сообществе зависит от нескольких факторов: размера аудитории, местоположения и количества рекламодателей. Иногда владельцы общин устанавливают необоснованные тарифы из-за постоянного притока торговцев.
Вы можете оценить среднюю стоимость постинга в соответствующие сообщества через Sociate или другую биржу. В Автопосте, например, цена варьируется от 200 до 6 000 ₽.
В некоторых потоках есть много несчастных издателей с общим ботом. Поэтому особое внимание следует уделить анализу вентиляторов. Такие аналитические службы, как Barkov.net, помогают быстро решить проблему.
Примеры таргета ВК
Примеры постов нишевых конкурентов помогают уловить сообщения в креативных текстах для целевой группы. Чем больше реакций вызывает сообщение, тем выше вовлеченность пользователей. Но вы не можете измерить качество только с помощью лайков, потому что для выводов нужны более объективные данные.
Вы можете найти продвигаемые посты с помощью сервисов Target Hunter или SPY. Если у вас есть подписка на Publer, вы можете использовать ее. В блоге платформы есть отличная статья о том, как анализировать рекламу в VK.
Сообщения, подобные этому, вызывают желание нажать кнопку «спам».
Если вы просматриваете свою ленту хотя бы 2-3 минуты, вы найдете как минимум несколько рекламных объявлений. Чем больше эффективных объявлений вы проанализируете, тем больше полезных сведений вы соберете для своего ВК.
Недостаточно просто запустить рекламу — необходимо также оценить ее после окончания периода запуска. Это помогает понять, насколько эффективным был запуск и принес ли он желаемый эффект.
Подведём итог
Создать целевое объявление самостоятельно более чем реально. Для этого сначала нужно подготовить страницу или аудиторию для объявления: Пишите посты, добавляйте фотографии и описания и т.д.
Перед размещением рекламы важно выяснить, какие пользователи заинтересованы в вашем продукте или компании — от этого шага во многом зависит эффективность всей рекламы. Подумайте, сколько денег вы готовы потратить и через какое время вы хотите увидеть результат. В рекламном агентстве важно последовательно заполнить все рубрики и тщательно подобрать характеристики вашей целевой группы. Вы также можете обратиться к официальной информации, опубликованной в социальной сети. Здесь вы сможете найти ответы на многие вопросы и разобраться в тонкостях рекламы, которая запускается в социальной сети.
После завершения кампании проанализируйте результаты. Это поможет вам выявить ошибки и положительные моменты. Полученный опыт можно использовать для будущих повышений.
Однако с помощью универсального поста можно добавлять видео, опросы, аудио, файлы, карты и т.д. И не сдерживайтесь и не пишите полные посты — текст может быть до 15 980 символов с пробелами. Поэтому этот формат идеально подходит, если вы хотите рассказать подробную историю о своем продукте.
Пошаговый гайд по запуску таргета
Вы можете зайти в свой аккаунт ВКонтакте с любой страницы социальной сети. Самый простой способ сделать это — через боковое меню:
Вот личный кабинет рекламодателя ВКонтакте. Обратите внимание, что с этой страницы вы также можете перейти на Торговую площадку:
Чтобы создать новую кампанию, нажмите на опцию «Создать объявление» (см. скриншот выше). Откроется новое окно, в котором мы можем настроить объявление.
Настройка объявлений: цели, форматы
Здесь вам нужно выбрать основную цель объявления. Мы уже говорили об этом в разделе «Какие цели доступны в объявлениях ВКонтакте».
Вы также можете создать кампанию без цели: Для этого нажмите на опцию «Продолжить без цели». В этом случае вы должны сами выбрать формат объявления. Настройки рекламной кампании, объявлений и целевой группы практически идентичны для разных форматов и целей.
Например, давайте создадим рекламную кампанию для цели «Ad Impressions». Выберите его и перейдите непосредственно на страницу выбора формата объявления:
Мы подробно рассмотрели форматы в разделе «Форматы объявлений ВКонтакте».
Мы заинтересованы в формате «Global Disc», поскольку он лучше всего подходит для кампаний, направленных на повышение осведомленности о продукте/услуге. Выберите нужный формат и нажмите на кнопку «Создать запись» в нижней части экрана:
Откроется окно Создание нового листинга:
Универсальный формат листинга позволяет включать в листинг следующие элементы:
- Фото.
- Кнопка.
- Карты
- Кнопка.
- Аудиозапись.
- Архив.
- Карта.
- Граффити.
- Опросы.
- Продукт.
- Сервис.
Чтобы добавить изображение или другие дополнительные элементы к объявлению, используйте эти кнопки:
Теперь приступайте к настройке целевых групп и аудитории. Обратите внимание, что вам не нужно создавать новую запись для вашего объявления. Вам не нужно создавать новое объявление для таргетинга, но вы можете создать объявление на основе существующей записи. Для этого укажите ссылку на рекламируемый товар:
Настройка целевой аудитории
Сначала установите маркер возраста рекламной записи:
Установите целевую группу напрямую. Обратите внимание, что виджет целевой группы доступен с правой стороны:
Она меняется в режиме реального времени.
Попробуйте внести коррективы, например, в географию пользователей. Вы сразу увидите, как сократилась ваша активная аудитория:
Давайте посмотрим на настройки аудитории.
- География. Здесь вы можете указать страну, город или другое местоположение пользователей, которым вы хотите показать рекламу: Вы можете выбрать конкретный город, регион или страну.
В то же время на интерактивной карте можно определить районы, улицы и станции метро. В поле Города и регионы можно указать различные города, в которые должно быть направлено объявление.
Примечание: Если вы выбираете только один город, страна, к которой он относится, не учитывается.
Опция «Исключение» очень полезна для целевого поиска. Вы можете указать названия городов или регионов, которые не должны быть охвачены.
- Демографические данные. В этом разделе вы можете настроить таргетинг на основе демографических данных. Это включает пол, возраст и семейное положение. Интересной особенностью VKontakte Ads является настройка таргетинга на основе дня рождения пользователя. Вы можете показывать рекламу людям, у которых день рождения сегодня, завтра или через неделю. Определение целевых групп на основе демографических данных.
- Интересы. Вы можете настроить таргетинг на основе интересов, поведения, присутствия и активности в определенных сообществах или мобильных приложениях. Это действительно мощный инструмент для поиска целевой аудитории даже в сложных нишах. Например, вы не можете найти клиентов для своего автосервиса, расположенного в небольшом городе. Впечатления есть, а конверсии или подписки нет. Найдите конкурирующие сообщества АЗС в вашем городе и добавьте их в строки «Подписчики сообщества» и «Деятельность сообщества» Целевые подписчики в конкурирующих сообществах
В 95% случаев вы найдете подходящее для вас сообщество. И они будут активны и вовлечены.
В разделе «Интересы и поведение» доступны 17 категорий интересов. Вы найдете их для всего — от автомобилей до спорта и фитнеса. Вы можете ввести свои интересы в простом режиме или переключиться в режим оператора:
- Разработка эффективных веб-сайтов для онлайн-продаж.
- Мы создаем сайты любой сложности с нуля, от сайтов-визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.
Продолжайте знакомиться с особенностями VKontakte Ads. Нажмите на строку «Показать дополнительные настройки»:
Открываются опции, позволяющие нацелиться на конкретного музыканта, приложение или веб-сайт:
Если вы установите флажок «Путешественники», то все пользователи социальной сети, которые пользуются ею из других стран, будут записаны. При необходимости вы можете установить исключения для приложений и веб-сайтов и добавить контроль счетчика: например, только для «слушать музыкантов».
