Вы можете создать заметку в телефоне или вести блокнот и записывать все идеи и мысли для создания контента. Поскольку у вас есть список готовых тем, вам будет гораздо проще составить план контента.
Как составить контент-план: пошаговая инструкция
Вам нужен интересный и уникальный контент для наполнения вашего сайта, блога или сообщества в социальных сетях. Чтобы привлечь целевую аудиторию, удержать ее внимание и обеспечить постоянный приток новых посетителей, контент на ваших страницах необходимо регулярно обновлять. Эта статья о том, как создать хороший контент-план.
Разработка контент-стратегии поможет вам наладить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, что обеспечит вашему продукту информационное преимущество и увеличит прибыль. Контент-маркетинг отвечает за стратегическое планирование этих процессов.
Содержание веб-сайта состоит из текстовой, графической, видео- и аудиоинформации.
Основные цели контента включают:
Обращение к целевой аудитории,
поддерживая постоянный интерес посетителей,
Повышение лояльности к ресурсу.
Для ответа на вопрос «Как составить контент-план?» необходимо определить целевые запросы посетителей ресурса, а также их стратегию поиска и решение о покупке.
Онлайн-продажи гораздо сложнее, чем покупки в магазине. Ваша задача — мотивировать потенциальных покупателей выбрать именно ваш ресурс среди множества аналогичных предложений от конкурентов.
Чтобы постоянно увеличивать продажи вашего интернет-магазина, недостаточно создать сайт и продвигать его на верхние позиции в поисковых системах. Без интересного и регулярно обновляемого контента ваш ресурс быстро потеряет свои преимущества.
Ваш контент должен вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции, которые создают связь с вашим брендом. Создайте у потенциального клиента правильное отношение, которое убедит его в том, что ваш продукт — это именно то, что ему нужно.
Любой целевой посетитель, впервые заходящий на ваш сайт, не может не испытывать сомнений или опасений. С помощью правильных постов и видео вы можете помочь им выбрать или продолжить сотрудничество с вашим брендом. Однако не давите и не используйте навязчивые методы. Посетитель должен чувствовать, что он принял собственное решение.
Исследование, проведенное компанией Demand Metric в 2022 году, показало, что 60% пользователей покупают товар или услугу только после прочтения нескольких статей о них.
Наполнение вашего сайта интересными, но тематически нерелевантными статьями, графикой или видео запутает посетителя, который не найдет нужную информацию и предпочтет более понятный источник конкурента.
Сильная контент-стратегия поможет вам организовать контент, и ваши клиенты найдут не только каталог продукции или контактную информацию, но и ценные статьи или видео о характеристиках вашей продукции и практическом опыте ваших экспертов.
Как правильно составить контент-план: 4 главных момента
Целевая аудитория
Каждый контент-план должен основываться на темах, которые привлекают внимание вашей целевой аудитории. Чтобы знать предпочтения своих подписчиков, необходимо постоянно анализировать их интересы и проблемы и предлагать ответы на соответствующие вопросы. Если содержание вашего ресурса не соответствует предпочтениям вашей целевой аудитории, даже самый лучший контент-план не будет успешным.
Разнообразие
Большие «простыни текста» не интересны даже самым увлеченным читателям. Каждый текст должен быть разбит графикой, иначе большинство слушателей не дочитают его до конца. Поэтому ваш контент-план должен включать аудио- и видеоматериалы, изображения и презентации.
Пример статьи в блоге одного из наших клиентов:
Простота и доступность
Чтобы сделать даже самый серьезный сайт понятным для всех, необходимо представить текст в стиле, который легко поймет даже подросток. Язык должен быть доступен для всех групп посетителей.
Отличительная особенность
Интересная функция в вашем контент-плане поможет удержать внимание аудитории. Поэтому «глазурью на торте» может стать развлекательная статья раз в неделю, перекликающаяся с общей темой вашего ресурса, или подборка юмористических изображений. Самое главное, чтобы такие посты появлялись регулярно, потому что тогда вы сможете получать трафик от посетителей, которые ждут вас.
Как составить контент-план для сайта: 6 этапов
Самым важным шагом перед созданием контент-плана является детальный анализ, определяющий потребности вашего сайта. Как только вы поймете, какую цель вы преследуете, наполняя свой ресурс актуальной информацией, вы сможете разработать четкую стратегию и спланировать график обновления контента.
Чтобы создать контент-план для своего сайта, необходимо выполнить несколько шагов.
Выбор рубрик
Это один из самых простых шагов. Сначала определите темы и количество разделов. Количество рубрик должно быть оптимальным, чтобы они заполнялись своевременно и регулярно.
Вы не можете создать контент-план без набора рубрик. Позже вы можете сократить их количество или добавить новые и актуальные.
Пример категорий публикаций на сайте Sales Generator:
Наполнение вашего сайта интересными, но тематически нерелевантными статьями, графикой или видео запутает посетителя, который не найдет нужную информацию и предпочтет более понятный источник конкурента.
Что такое контент-план
Что же такое контент-план? Проще говоря, контент-план — это расписание постов с определенной темой, датой и временем, расположенных в определенном порядке.
Он также является частью более широкого инструмента контент-маркетинга. Он отличается от редакционного расписания тем, что может включать изображения и видео. Редакционная статья состоит только из текста.
И это далеко не медиаплан, который включает в себя рекламные мероприятия с подробным бюджетом и рекламными площадками. Это просто для того, чтобы дать вам представление о том, что такое контент-план на побережье.
Кстати, он может выглядеть так, как вы захотите. Единого шаблона не существует. Это может быть специальная доска-календарь, на которой указываются посты, даты их публикации и время, когда они будут опубликованы.
Или простой список на листе бумаги (примеры ниже) или в электронной таблице Excel. Это не так важно. Важно, чтобы у вас был план содержания социальных сетей и вы его применяли.
Примеры из опыта
Чтобы было еще понятнее, я покажу вам все это на наглядных примерах, которые мы нашли в нашей компании:
Пример №1 Школа скорочтения
Опять же, что такое контент-план? Я приведу пример на примере аккаунта в Instagram. Возьмем нашего клиента — школу скорочтения.
В понедельник в 10.15 они опубликовали пост с упражнениями о том, как развить интеллект ребенка. Во вторник в 8.55 вечера они сообщают, как прошли уроки сегодня и кто из детей хорошо занимался.
В 13:25 в среду они призывают людей записаться на бесплатный курс, чтобы быстро научить своих детей читать.
На Instagram это кажется чем-то необычным, все так делают. За исключением одной вещи. Дата и время каждого сообщения известны заранее, как и тип сообщения (информация, развлечения или продажи).
Все они основаны на анализе предпочтений целевой аудитории школы скорочтения и специально разработаны.
Вот так! Это контент-план для социальных сетей. Ниже приведен пример недельного плана.
Пример контент-плана 1
Пример №2 Туристическая база
И чтобы устранить все сомнения относительно того, нужно ли вам идти на это, вот еще один пример.
Инвестор начинает строительство кемпинга. Он нанимает талантливого SMM-эксперта, который знает, как важно создать своевременный контент-план для платформ и построить PR вокруг него.
Он разрабатывает контент-план и рассказывает о строительстве кемпинга, проведении прямых трансляций с сайта, проведении конкурсов на бесплатный отдых и так далее.
И даже если кемпинг находится «не в лучшем положении», группы в социальных сетях растут семимильными шагами при минимальном бюджете, и львиная доля бронирований приходится на социальные сети. И все это благодаря наличию стратегии и контент-плана.
Пример контент-плана 2
Пример №3 Магазин одежды
Разве этого недостаточно? Хотите еще? Хорошо. Наш клиент, занимающийся женской одеждой, приобретает новых клиентов только через социальные сети.
Вот почему она так полагается на них и имеет самый большой гардероб в своем городе. Но не стоит просто надевать один наряд, потому что люди не покупают новый образ каждый день.
Поэтому они решили сделать группу не просто афишей для новичков, а настоящим магнитом для новостей красоты в своем городе. Это принесло свои плоды в виде более высоких прибылей.
ТОП-4 сервиса для создания
Если все делать вручную, можно потерять много времени и сил. Ниже приведен список услуг, которые помогут вам составить контент-план и немного в его реализации.
Каждый из них отвечает за свою работу, и мы обязательно будем использовать их для нашей работы. Пожалуйста 🙂
| Сервис | Стоимость | Судебное разбирательство |
| Popsters.ru | От 399 ₽/месяц. | См. |
| Livedune.ru | От 400 ₽/месяц. (с промо-кодом «INSCALE» скидка 30% + 7 дней доступа). | См. |
| Smmbox.com | От 399 ₽/месяц. | См. |
| SocialTrade | От ₽1 за действие | Нет |
Набор функций вышеперечисленных программ достаточно обширен. Я предлагаю вам посмотреть, как работают эти сервисы на примере Popsters.ru.
Сервис не только изучает ваших конкурентов, но и проводит всесторонний анализ вашей команды. Все, что вам нужно сделать, это ввести название вашего сообщества или аккаунта в поле слева вверху и подождать, пока веб-сайт предоставит вам информацию. Это должно занять не более 2 минут.
На основе полученных данных вы можете проанализировать, какие показатели стабильны, а какие нуждаются в улучшении. Таким образом, услуги помогают вам сформулировать четкий план контента на основе конкретных статистических данных.
Все очень просто: если вы постоянно работаете в какой-то нише, рано или поздно у вас закончатся идеи для создания контента, потому что вы уже охватили все, что могли. Это случилось со мной однажды.
Что такое контент план
Отправляйте рассылки по электронной почте, запускайте чат-боты и создавайте целевые страницы. Оставайтесь на связи со своими клиентами 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
Как расти в цифровом пространстве. Актуальные каналы и инструменты, истории успеха, мнения экспертов.
Мы исследуем, что происходит в мире рассылок и цифрового маркетинга. Мы публикуем анонсы статей, обзоры, подборки и мнения экспертов.
Пройдите бесплатный курс и начните свою первую рассылку.
Контент-план помогает управлять социальными сетями и добиваться высоких результатов, и это не так сложно, как вы думаете. Главное — понять, какие формы контента существуют — и как их сочетать для вашего проекта.
Что такое контент-план и зачем он нужен
Контент-план — это расписание постов в социальной сети или мессенджере: ВКонтакте, Instagram*, Facebook*, TikTok, Telegram. Обычно расписание контента составляется на месяц в виде таблицы.
- Он упорядочивает большое количество информации — даты и темы сообщений, темы разговоров, ссылки на дополнительные материалы находятся в одном месте.
- Он координирует действия всех, кто вовлечен в работу над корпоративным контентом — он показывает в практическом формате, что и когда нужно сделать.
- Экономия времени для команды — им не нужно думать о том, что разместить, искать привлекающую внимание информацию и отбирать медиаматериалы каждый день.
- При этом учитываются как маркетинговые цели компании, так и интересы аудитории — продающий контент сочетается с развлекательным и полезным.
- Позволяет публиковать контент на регулярной основе — это лучше, чем случайные публикации.
1. Проанализировать соцсети конкурентов
Это позволит вам определить, какой контент интересен вашей аудитории, а какой воспринимается хуже, и более эффективно управлять своими социальными сетями.
Вы можете найти своих конкурентов через Яндекс и Google, рейтинги СМИ, каталоги и картографические сервисы. Другие варианты включают внутренний поиск в социальных сетях и специализированные сервисы, такие как TargetHunter, Pepper.Ninja, Popsters, LiveDune. Последние помогают не только найти, но и проанализировать социальные сети ваших конкурентов.
Студия Чижова советует обратить внимание на следующее:
Какие типы постов появляются чаще и реже и как на них реагирует аудитория? То есть, как конкуренты подходят, пересказывают и продают.
Каковы показатели постов конкурентов — сколько лайков они получают, как часто их перепощивают, каков коэффициент вовлеченности и так далее.
В какое время размещается контент и когда он вызывает наибольшую реакцию. Это поможет вам определить, когда аудитория готова к взаимодействию с брендом в социальных сетях.
Для других маркетинговых и деловых целей не помешает изучить рекламу конкурентов: какие форматы и предложения они используют, куда ведут пользователей, сколько дней длится реклама. Также узнайте, как они работают с запросами: быстро ли они обрабатываются, насколько хорошо отвечают на вопросы и т.д.?
2. Узнать, кто ваша аудитория
Чтобы сделать ваш контент более релевантным потребностям и интересам вашей аудитории, как можно точнее поймите, на кого он ориентирован:
Проанализируйте социально-демографические и географические характеристики аудитории. Первый включает пол, возраст, образование, доход, семейное положение и род занятий. Второй — город и страна, где живет потенциальный клиент.
Исследуйте сообщества, в которых зарегистрированы клиенты в выбранной социальной сети. Таким образом, вы узнаете, что интересует аудиторию и с какими темами и форматами вы можете к ней обратиться.
Такие сервисы, как TargetHunter, Pepper.Ninja, Cerebro Target, помогут вам лучше узнать свою целевую группу. Также полезно учитывать психологические особенности вашей аудитории. Представьте себе типичного пользователя и выясните его ценности, характер, чем он занимается в свободное время и так далее. Подробную инструкцию о том, как правильно создать профиль клиента, можно найти в блоге Unisender.
Старший стратегический советник в Студии Чижова
Чтобы нацелиться на аудиторию, необходимо понять ее мотивы. В нашей работе мы используем метод Jobs To Be Done (JTBD).
Дело в том, что заказчик пиццы — это не просто «25-30-летний парень из Уфы со статусом отношений»; человек заказывает пиццу, потому что ему не хочется готовить после работы или потому что у него вечеринка с друзьями.
Это означает, что сначала мы определяем мотивы, создаем портреты сегментов целевых групп и разрабатываем для них отдельные воронки, учитывающие их возражения и потребности.
3. Определить оптимальную частоту публикаций
В разных социальных сетях она разная. Однако, как правило, для всех платформ, чем больше сообщений, тем больше охват. Это не означает, что вы должны публиковать 50 постов каждый день. Вам нужно найти баланс между «аудитория устала от постов» и «аудитории не хватает постов» — а затем регулярно публиковать контент с выбранной частотой.
Чтобы найти баланс, попробуйте посчитать:
Лайфхак. Хотите экономить время при работе в соцсетях? Для этого Вам нужен сервис SMMplanner, который автоматически опубликует пост или историю с отмеченными пользователями, геометрами и хештегами. А еще Вы сможете настроить автоматическое удаление поста и комментарий. Кликайте и тестируйте бесплатно -> SMMplanner
Как составить контент-план: полезные советы для начинающих
Привет, меня зовут Валерия, и я работаю копирайтером и менеджером аккаунтов в Instagram* с 2016 года. За это время я использовал различные типы контент-планировщиков, а также работал без них. Позвольте мне рассказать вам, зачем нужен этот инструмент и как правильно его использовать.
* Суд постановил, что Meta и платформы Facebook и Instagram являются экстремистскими и будут запрещены в России.
Валерия Максимова
Контент-план — это расписание постов в социальных сетях, блогах или на сайтах, которое составляется заранее на определенный период времени.
Я сразу же осознал все преимущества графика контента для себя, но я все еще встречаю клиентов, которые полностью отвергают график публикаций.
Они считают, что не могут или не хотят придерживаться расписания и считают себя творческими людьми: Их мысли на темы содержания всегда приходят к ним в неожиданный момент. Однако если для личного блога может сработать спонтанный подход к созданию контента, то для коммерческого блога должен быть инструмент, создающий спрос на продукт.
Зачем составлять контент-план
Грамотное продвижение продукта
Чтобы социальная сеть, блог или сайт генерировали продажи, необходимо направить потенциального клиента по определенному пути, а не перегружать его контентом типа «другие это делают, мы тоже это делаем». Этот путь должен начинаться с формирования интереса к продукту или бренду, удовлетворения потребностей и желаний читателя, устранения возражений и завершения продажи.
Имея контент-план, автор блога или веб-сайта имеет представление о том, что такое
- Как построить коммуникацию с целевой аудиторией, чтобы охватить все сегменты,
- как распределить различные типы контента — текст, видео, подкасты, инфографика — чтобы использовать все возможности для привлечения и удержания аудитории,
- как часто следует публиковать статьи, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и чтобы не утомить читателя,
- как создать хорошую колонку, чтобы ничего не забыть и не упустить из виду.
Экономия времени
Вам не нужно садиться и думать о теме статьи, вы просто открываете контент-план и видите рубрику, тип контента и тему. Я часто набрасываю мысли и структуру текста в процессе написания черновика, чтобы не вспоминать, что я собирался написать.
Имея контент-план, я могу заранее написать текст, подобрать иллюстрации и освободить время для других задач.
Качество
Я работал с клиентами, у которых не было контент-плана. Я часто оказывался в ситуации, когда согласование темы и самого текста откладывалось до последней минуты, а за 15 минут до публикации нужно было хоть что-то написать. И эти публикации никогда не работали — они не приносили ни охвата, ни просмотров, и они не продвигали сайты в Интернете.
Со временем клиенты осознали необходимость разработки контент-плана. Мы заранее согласовали темы, тексты, фото и видео, и у нас было гораздо больше времени на редактирование контента, что положительно сказалось на качестве.
Регулярность
Контент-план помогает сделать регулярную публикацию статей привычкой. Это важно: когда статьи перестают появляться регулярно, читатели начинают забывать о вас, активность снижается у вас и повышается у ваших конкурентов, которые постоянно публикуют статьи.
Максимальный охват аудитории
Иногда бывает трудно охватить своими статьями всю аудиторию одновременно. Вы должны придумать отдельные темы для каждой целевой группы и расположить их в логическом порядке. Таким образом, у меня уже есть план содержания.
Создание контент-плана занимает час или два, но сэкономит вам время в будущем и позволит эффективно продвигать, достигать, вовлекать и привлекать аудиторию по максимуму.
Бесплатный курс
Как создавать контент для бизнеса
Узнать больше
- В этом бесплатном курсе вы узнаете, как увеличить продажи вашей компании с помощью контента
- Узнайте, как создавать контент и анализировать его эффективность
- Пять часов погружения в создание эффективного контента
С чего начать составление контент-плана
В литературе по планированию, тайм-менеджменту и личностному развитию говорится о преимуществах разработки пошагового плана, стратегии в каждой сфере жизни. Большинство людей понимают это, но не могут применить в своей жизни.
Однажды я провела опрос в своем блоге. Мне было интересно узнать, сколько людей детально планируют свою жизнь, а сколько предпочитают плыть по течению. Из 647 человек, ответивших на опрос, более 400 сказали, что никогда не могли применить в своей жизни ни одну из рекомендаций, содержащихся в книгах по планированию. Более того, все эти методы планирования вызывали у них желание сдаться и отказаться от своих планов.
Для этого большинства я собрал несколько рекомендаций по разработке контент-плана ↓.
Важно понимать, что контент-план — это не закон, и от него можно отклоняться. Если вы разработали новую линию продуктов, но только что вернулись с конференции и хотите поделиться некоторыми ключевыми идеями, вперед! О новых продуктах вы расскажете позже, а сейчас вы можете поделиться своими ощущениями и новыми знаниями со своими читателями. Это не сделает ваш контент хуже, не пустит под откос всю вашу маркетинговую стратегию, но положительно повлияет на ваше желание вести блог.
Не устанавливайте жестких сроков, вроде: «Я собираюсь написать статью о том, как доставить продукт в понедельник и опубликовать ее в 14:00». Никто не будет бить вас по костяшкам, если вы напишете и опубликуете его во вторник утром. Если вы понимаете, зачем вы ведете блог, зачем вы пишете статьи для сайта, если у вас есть стратегия для вашего продукта или бренда, то одного-двух дней будет недостаточно. Самое главное — не отклоняться от своего списка дел и не делать все в последний момент.
Вы можете создать заметку в телефоне или вести блокнот и записывать все идеи и мысли для создания контента. Поскольку у вас есть список готовых тем, вам будет гораздо проще составить план контента.
Лучший способ сделать это — соответствовать своему вдохновению. Если вы обнаружите, что находитесь в ситуации, когда вас переполняют мысли и идеи, значит, пришло время писать и создавать что-то. Скорее всего, вы находитесь в состоянии текучки и пишете контент на неделю или даже месяц вперед. И наоборот, если вам невыносимо трудно написать даже один абзац, лучше отложить это дело. Вы только усложните себе жизнь и отобьете желание вести блог.
Привет, меня зовут Валерия, и я работаю копирайтером и менеджером аккаунтов в Instagram* с 2016 года. За это время я использовал различные типы контент-планировщиков, а также работал без них. Позвольте мне рассказать вам, зачем нужен этот инструмент и как правильно его использовать.
Как составить контент-план: полезные советы для начинающих
Каждый, кто работает с онлайн-аудиторией, сталкивается с необходимостью создания контента для информационных платформ: Блоги, социальные сети и т.д.
Некоторые люди создают посты хаотично: когда их посещает вдохновение или когда им срочно нужно опубликовать какую-то информацию, чтобы заинтересовать аудиторию.
Такой вид публикации крайне неэффективен, поскольку эти материалы не только нерегулярны, но и зачастую совершенно не соответствуют потребностям пользователей и поэтому не способны привлечь и удержать внимание людей.
Для решения этой проблемы маркетологи давно придумали эффективный подход к общению с целевой аудиторией для продвижения продукта — создание контент-плана, который позволяет оптимизировать затраты на разработку публикаций и сделать их действительно полезными.
В этой статье вы узнаете
- Что такое контент, какие типы и виды контента существуют,
- что такое контент-план, кому и зачем он нужен,
- как создать действительно функциональный контент-план (пример и конкретные рекомендации по разработке).
Начнем с краткого описания содержания.
Контент-план — это маркетинговый инструмент, который оптимизирует вашу работу с публикациями и продвигает продукт или бренд в определенном информационном пространстве (личный или коммерческий блог, социальные сети, мессенджер). Поэтому он необходим всем, кто работает с аудиторией (компаниям, блогерам и т.д.).
Контент-план — это документ, в котором все публикации организованы в единую систему, что способствует оптимизации редакционного процесса. Он позволяет построить отношения с пользователями, понять их интересы и использовать все возможности для их привлечения и вовлечения, чтобы ваши сайты действительно выполняли намеченные действия, а не были набором хаотичных и бесполезных постов.
Контент-план помогает решить следующие задачи:
-
Подготовка к публикации. Заблаговременное планирование материалов может упростить процесс производства ваших публикаций. Она облегчает как работу самого редактора, так и работу сотрудников (дизайнеров, копирайтеров, видеомейкеров и т.д.), ответственных за создание контента. Им достаточно открыть контент-план и выполнить конкретную задачу, вместо того чтобы тратить время на поиск и разработку идей.
- Грамотно подходите к производству контента. Публикуйте только полезный, интересный для читателя, рекламный, регулярный и своевременный контент.
- Сохраняйте идеи. Чтобы вести блог на сайте или в социальной сети, необходимо иметь большой запас тем. Контент-план позволит вам запомнить все идеи и ничего не упустить.
- Оптимизируйте контент, который вы производите. Анализ эффективности постов с помощью различных метрик позволит вам определить сильные и слабые стороны создаваемого вами контента и разработать стратегию продвижения, обеспечивающую реальные преимущества и добавленную стоимость.
- Увеличить охват аудитории и вовлеченность. Правильный контент может не только привлечь аудиторию, но и удержать и приумножить ее. Это напрямую способствует повышению эффективности работы компании или блогера.
Важно отметить, что контент-план — это не то, чему нужно следовать неукоснительно, а своего рода точка отсчета. В современном мире все меняется быстрыми темпами, поэтому некоторые темы могут стать совершенно неактуальными на момент публикации. Кроме того, могут появиться совершенно новые, важные темы, которые необходимо донести до пользователей. Именно поэтому обычно создается контент-план на месяц или квартал.
Определившись с темами, отсортируйте их: они должны выглядеть в блоге органично и в то же время разнообразно. Опять же, идите от общего к конкретному или от простого к сложному.
Что такое контент-план и зачем он нужен?
Давайте дадим краткое определение этому понятию: Контент-план — это не что иное, как график публикации контента на ресурсе. Примечание: Поскольку это не обычный блог об онлайн-бизнесе, ресурс означает любое место, где может быть опубликован контент.
Объяснение. Традиционное мнение гласит, что контент-маркетинг — это исключительно инструмент онлайн-бизнеса. Это большое заблуждение.
Прежде всего, контент — это любой вид информационного содержания. И этот контент можно найти не только онлайн на вашем сайте или в социальных сетях, но и в физическом магазине в виде брошюр или наклеек, информации на онлайн-вывесках в салоне красоты и так далее.
Самостоятельный брендинг
Термин «содержание» шире, чем принято считать. Я бы даже сказал, что контент-маркетинг — это инструмент цифрового маркетинга в целом, а не только для онлайн-бизнеса. Вот почему мы с вами думаем о контент-плане как о графике публикации контента там, где он нужен.
Почему вы должны его создать и в чем его суть? Принцип такой же, как и у любого другого расписания, например, расписания в школе. Итак, мы получаем контент-план:
- Мы знаем, что мы должны опубликовать в определенный день и в определенную минуту.
- Мы знаем, кто должен опубликовать контент в определенный день и в определенную минуту.
- Мы знаем, что нужно опубликовать завтра, послезавтра, послепослезавтра и послепослезавтра.
- Мы можем четко структурировать контент по типам и определить, какой именно тип необходим в каждый конкретный момент времени.
- Мы можем обдумывать стратегию в течение нескольких месяцев или даже лет.
Отдельно хотелось бы отметить, что контент-план помогает избежать перерывов в публикации. Несколько раз со мной случалось так, что я должен был дать что-то ценное своим подписчикам, но не знал что. Для таких ситуаций и был придуман контент-план. Мы посвящаем, в хорошем смысле, 1 день и разрабатываем контент на следующий месяц.
А бывают дни, когда кажется, что ты что-то сделал, но результатов не видно, и ты всю ночь страдаешь от того, что в твоей жизни ничего не изменилось. Чтобы этого с вами не случилось, вам следует составить контент-план и записать все выполненные задания.
В этом случае вы будете знать, что ваш день прошел не зря, когда речь идет о продвижении бизнес-планов. Подготовить такой план несложно. Я намеренно не собираюсь давать вам шаблон — у каждого предпринимателя он свой.
Поэтому я предлагаю вам разбить все шаги по созданию контент-плана.
Этапы создания контент-плана на месяц
Чтобы проанализировать этот момент, уточним, что в большинстве случаев под контент-маркетингом понимается работа в социальных сетях или так называемое SMM-продвижение.
Если мы с вами допустим такое критическое обобщение, то упустим из виду очень важные элементы хорошего контент-плана, зависящие от целей и сайта, на котором будет опубликован контент.
Поэтому контент-план — это то, что мы можем сделать:
- Привлечение аудитории в сообщества социальных сетей.
- Как привлечь посетителей в личный блог с собственным доменом
- Для продвижения вашего сайта в поисковых системах
- Для регулярных видео на вашем канале Youtube.
Как видите, мы не ограничиваемся сообществами в социальных сетях. Контент-план можно и нужно использовать везде, где требуется бесперебойная подача контента для подписчиков и посетителей.
Например, вот скриншот моего контент-плана для всех трех каналов YouTube:
Есть даже дата редактирования видео, что для меня лично означает запись материала для Content Manager в этот день. Дисциплина является ключевым фактором). Сейчас мы находимся в процессе создания контент-плана.
Этапы составления общего контент-плана
- Ищу темы и предложения по содержанию. Вы, должно быть, очень сведущи в своей области, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Разработайте темы контент-плана на месяц. Откройте поисковую систему и просмотрите самые популярные поисковые запросы по вашей теме. Рассмотрите тематические форумы и сайты. Помните, что вы должны выделяться среди своих конкурентов тем, как вы подаете материал. Вы не будете просто брать, копировать и вставлять (скриншот дизайна блога — мой).
- Создайте заголовки для контента. Заголовки должны быть разнообразными. Чем больше, тем лучше. Чем более ограничена тематика заголовков в вашем сообщении, тем лучше. Если у вас есть рубрики, вы можете указать, какая рубрика должна быть опубликована в тот или иной день. Если вы используете плейлисты на своем канале YouTube или ВКонтакте, вам следует создать теги для каждого раздела, если вы хотите сортировать их по темам в меню. Например, вот как выглядит общий формат контента в одном из моих сообществ в Facebook: (скриншот из Facebook)
- Укажите тип содержимого в каждом из заголовков. Например: Тема — 3D визуализация в 3d Max, Тип — Юмор или совет. Типы контента и то, какие из них лучше всего работают, описаны ниже.
- Планируйте свои посты. Совет: Для сообщества с менее чем 5000 подписчиков не обязательно писать 5-10 постов в день. Достаточно 2-3 сообщений, но проверенных на качество.
- Следите за выполнением плана! Это действительно важно, потому что мы составляем контент-план не для красоты, а для точного исполнения.
- Мы создаем хранилище контента. Например, вы узнали отличный прием, но не публикуете его с энтузиазмом, а откладываете в хранилище контента, потому что должны строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.
Последний пункт, пожалуй, самый важный. В процессе работы над проектами по дизайну интерьера я сталкивался со случаями, когда контент накапливался в хранилищах на шесть месяцев вперед. Поверьте мне).
Да, это действительно самая большая проблема. И не только для новичков, но и для продвинутых маркетологов. А также журналисты, копирайтеры и все те люди, которые постоянно пишут. Почему?
Все очень просто: если вы постоянно работаете в какой-то нише, рано или поздно у вас закончатся идеи для создания контента, потому что вы уже охватили все, что могли. Это случилось со мной однажды.
Я решил применить это к созданию контент-плана:
- Общение с целевой аудиторией. Я поставил этот пункт на первое место в списке. В идеале, человек, занимающийся SMM-продвижением, должен общаться лично. Поверьте, ваша целевая аудитория — это бесконечный поток идей для вашего контент-маркетинга. Случалось, что клиенты, купившие у меня коучинговые программы по 3D-дизайну, задавали мне столько вопросов, что это давало мне новые идеи для материалов для моего канала YouTube и сообщества Facebook. Следует отметить, однако, что я не отделяю онлайн-общение в форме обратной связи от живого общения. Любое общение с реальными людьми — это прекрасно.
- Следите за Google Trends. Это отличный бесплатный инструмент для отслеживания поисковых запросов вашей аудитории, мониторинга сезонности и прогнозирования будущих поисковых запросов. Совет: Если вы хотите быть на несколько шагов впереди своих конкурентов, работайте с англоязычными запросами.
- Форумы, блоги, порталы. Прочитайте, что они пишут о тематических ресурсах. Однако не копируйте их, пишите свои собственные темы. Я должен добавить, что это большое преимущество, если вы работаете в англоязычной среде. Кстати, есть несколько приемов для моделирования ваших конкурентов, которые формат статьи не позволяет. Поэтому я снова отсылаю вас к бесплатному курсу по контент-маркетингу.
- Семантические вопросы. Да, хорошо продуманное семантическое ядро может быть очень полезным для генерации идей контента. И не только для блога или сайта. Вы можете переработать все поисковые запросы в материал для постов на основе заголовков и тем. Итак, начнем: «Я собираюсь поделиться одной из особенностей бесплатного курса «Контент-маркетинг за 1 день». Мы можем превратить поисковый запрос в видео, статью, вебинар, подкаст или комикс. Таким образом, семантическое ядро автоматически доставляет в 4(!) раза больше контента. Есть только одно средство: правильно составить композицию.
Лично я считаю, что самым важным источником действительно уникального контента является общение с вашей целевой аудиторией: получение обратной связи — это поистине неисчерпаемый источник идей. Помните, что другие люди дают вам деньги.
Но что делать, если мы хотим заранее знать, какие из наших контент-планов сработают, а какие нет? Давайте разберемся.
Определившись с темами, отсортируйте их: они должны выглядеть в блоге органично и в то же время разнообразно. Опять же, идите от общего к конкретному или от простого к сложному.
Планирование приносит пользу, когда план содержания выступает в качестве помощника, а не дополнительного стресса и напоминания о сжатых сроках. Помните, что это не закон, от которого нельзя отступать. Если в плане стоит написать о новостях рекламы, но вы посмотрели интересную лекцию и хотите поделиться тем, что узнали, измените план и переместите запланированную тему.
Выделите в своем контент-плане колонку для записи мимолетных идей. Записывайте все, иначе вы рискуете забыть хорошую тему для статьи.
Выбор зависит исключительно от личных предпочтений и удобства. Рассмотрим три наиболее популярных способа организации контента:
Календарь Простое расписание контента, позволяющее планировать публикацию статей на несколько недель или даже месяцев вперед. В примере показан простейший контент-план в виде календаря в Excel. При необходимости добавьте строки для пояснений, описаний и сроков запланированного содержания.
Этот тип контент-плана подходит для случаев, когда материал разделен на рубрики. Таблица будет содержать столько столбцов, сколько заголовков. Тема пишется под названием категории. Как только материал по теме написан, он удаляется из рубрики.
Mindmap: Самый креативный способ планирования контента. От основного объекта карты ответвляются ветви, которые, в свою очередь, делятся на подветви.
Вы можете использовать Google Docs для календарей и рубрик, но Mindmeister — отличный инструмент для создания мастер-карты.
