Благодаря приобретению Musical.ly в ноябре 2017 года TikTok удалось выйти на международный рынок. Это добавило 80 миллионов активных пользователей, в основном из США.
Реклама в TikTok: руководство по применению
Платформа ориентирована на видеоконтент: Пользователи размещают короткие 9-15 секундные видеоролики, в которых они танцуют, занимаются спортом, шалят и т.д. В большинстве случаев это чисто рекреационное занятие. Возникает вопрос: что можно продать в такой «несерьезной» социальной сети?
Поскольку социальная сеть имеет большой охват, можно рекламировать товары для массового рынка. Во-первых, онлайн-продукты: Услуги, приложения, онлайн-курсы. А также все, что пользуется спросом у широкой аудитории: Спортивные товары, косметические товары и т.д.
Что это за соцсеть и как она работает
Предварительно: TikTok — это социальная сеть, где основной формой общения являются короткие музыкальные видеоролики с фильтрами, анимацией и другими спецэффектами. Вы также можете вести прямую трансляцию и обмениваться сообщениями.
На TikTok можно рекламировать модную молодежную одежду и аксессуары и другие дешевые товары массового потребления, а также креативные вещи, например, музыкальные новинки. Нет необходимости рекламировать кредиты и другие «серьезные» темы.
Вопреки стереотипу, здесь очень разнообразная аудитория по возрасту и интересам. Не только школьники и студенты, о которых все сразу вспоминают при упоминании этой социальной сети, но и многие профессионалы создают здесь аккаунты и набирают подписчиков. Например, дизайнеры, психологи, юристы и врачи.
Пользователь видит это сразу после регистрации/авторизации через VK/Google:
Система работает следующим образом: Пользователь просматривает рекламу, алгоритм определяет его интересы, а затем показывает контент, который с наибольшей вероятностью удовлетворит его. Чем больше роликов посмотрит пользователь, тем точнее будут рекомендации.
Рекомендации для конкретного пользователя появляются в блоках «Рекомендуемые» и «Рекомендуемые аккаунты», а те, которые часто просматриваются, появляются в блоке «Интересы».
Например, TikTok популярен среди видеороликов, которые делятся повседневными советами (как накраситься, приготовить еду, сделать фитнес-упражнения) или более сложными темами (иностранные языки, психологические советы).
Почему это работает? Все дело в вирусности (вирусности контента). Когда видео становится популярным, его рекомендуют большому количеству пользователей. Это означает, что просмотры сразу же увеличиваются в геометрической прогрессии.
В рекомендации можно включить все, что угодно, независимо от количества подписчиков. Если контент интересный и качественный, у вас есть хорошие шансы. Если нет, никто не будет его смотреть, и он «затеряется» среди миллиардов других видео. Не существует способа «купить» или получить подписчиков и просмотры.
Доступ к социальной сети можно получить как с мобильного устройства, так и с компьютера. Однако приложение чаще всего используется на смартфонах. Поэтому если вы планируете размещать рекламу на TicToc для продвижения своего сайта, вам следует убедиться, что он дружественен к мобильным устройствам.
Форматы рекламы в TikTok
Что касается рекламы, вы увидите объявления, созданные на TikTok, а также на Яндекс.Директе.
- Встроенное видео в фиде. Это всплывающие объявления продолжительностью от 5 до 60 секунд, которые можно настроить в TikTok Ads. Мы поговорим об этом позже, когда перейдем к настройке. Другие форматы могут быть запущены только через администратора.
- TopView — это полноэкранный баннер, который пользователи видят при входе в приложение. Ролик длится не более 60 секунд.
- Захват бренда — полноэкранный баннер, который пользователи видят при входе в приложение: 3-секундное изображение или 3-5-секундный видеоклип.
- Hashtag Challenge — баннер в области поиска с фирменным хэштегом для вызова.
- Фирменные эффекты — маски, факелы, наклейки.
Если вы новичок в Tik Tok, стоит проверить, что публикуется в ленте, какие хэштеги используются и какой тип контента нравится аудитории.
Поскольку это больше нативный контент и совсем не реклама в чистом виде, мы рекомендуем создавать что-то в форматах, которые хорошо работают в этой социальной сети.
Подать объявление. Видео от бренда появляется в ленте пользователя. Разница с рекламой Blogger в том, что здесь есть кнопка для посещения сайта или запроса.
Как сделать рекламу в Тик Ток: пошаговая инструкция
Если вы не хотите тратить время на создание контента и продвижение своего аккаунта Tik Tok, но хотите показать свое предложение аудитории, то лучшим вариантом для вас будет официальный .
В этой статье вы узнаете, как создать рекламный аккаунт на Tik Tok и как правильно настроить и запустить свою первую рекламную кампанию.
Как создать рекламный кабинет в Тик Ток
Чтобы разместить рекламу на Tik Tok, вы должны сначала зарегистрировать рекламный аккаунт. Зайдите на сайт: https://ads.tiktok.com/homepage/ и нажмите «Создать объявление».
В настоящее время Tick Tok Ads работает в тестовом режиме, что означает, что процесс запуска рекламы еще не полностью настроен. После нажатия на кнопку «Создать объявление» появится окно, в котором необходимо ввести регистрационные данные.
После отправки информации представитель Tick Tok Ads свяжется с вами для уточнения данных. Активация вашей учетной записи может занять до 48 часов.
Интерфейс Tick Tok Ads похож на Facebook Ads Manager, но некоторые поля и строки отображаются не полностью. Все на английском языке, но вы можете переключиться на русский в правом верхнем углу.
Используйте рекламу Tic Tok Ads для привлечения клиентов поколения Z. Однако не стоит полагать, что вся аудитория Tik Tok состоит из студентов. Опять же, вы можете проверить свою работу перед более широкой аудиторией.
Самое важное при создании рекламы Tik Tok — это органичность размещения. В конце концов, люди приходят на Tik Tok, чтобы развлечься, и они стараются сделать свою видеорекламу в духе тех роликов, которые размещают обычные пользователи.
Однако если рассматривать рекламу в целом как рекламный инструмент, то она все равно гораздо менее эффективна, чем реклама с помощью инструмента ToTop. И прежде чем начать рекламу, сначала протестируйте ее:
Обязательно ознакомьтесь с политикой ByteDance Ltd и Пользовательским соглашением TikTok, прежде чем практически применять информацию в этой статье. Информация в этой статье может не соответствовать или противоречить политике ByteDance Ltd и/или Пользовательскому соглашению TikTok.
Этот блог был создан исключительно в информационных целях, для продвижения социальной сети TikTok на добровольной основе. Блог не претендует на права официального сайта или любого производного от него. Все фото- и видеоматериалы взяты из открытых источников в Интернете. В случае каких-либо претензий, нарушения авторских прав или прав собственности, пожалуйста, свяжитесь с администрацией сайта.
Первоначально маркетологи предрекали TicToc рекламное фиаско. Какой доход может принести платформа для молодежи? Однако в 2019 году доля новых пользователей значительно снизилась и теперь составляет всего 40%. Это означает, что в TikTok по-прежнему платят 60% пользователей.
Почему удобно запускать рекламу в TikTok Ads через eLama
- Оплата рекламы производится через единый кредит eLama, который может быть оплачен банковской картой, электронным кошельком или расчетным счетом.
- Для юридических лиц мы готовим полный комплект закрывающих документов на русском языке, включая счет-фактуру, по которому вы можете принять к вычету НДС.
Чтобы разместить объявление на TikTok Ads, вам необходимо:
1. создайте учетную запись.
2. 1.
3. запустить объявление.
Вот как.
Как создать аккаунт TikTok Ads в eLama
1. войдите в свой личный кабинет eLama, перейдите в раздел «Учетные записи» и нажмите кнопку «Добавить»:
2. выберите TikTok:
3. Затем вы будете перенаправлены в приложение. Идентифицируйте себя в нем:
- Адрес электронной почты, на который вы хотите зарегистрировать свою учетную запись: Использовать адрес, на который вы еще не зарегистрировали рекламный аккаунт TikTok,
- веб-сайт вашей компании и ее название,
- тема товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.
4. нажмите на кнопку «Подать заявку».
В течение 4 рабочих часов мы создадим ваш аккаунт TikTok Ads. Мы уведомим вас по электронной почте, когда он будет готов.
Как пополнить баланс TikTok Ads через eLama
Объявления TikTok оплачиваются в долларах США из вашего общего баланса eLama. Баланс TikTok можно пополнить на сумму от $60 (включая НДС).
Сначала введите свой общий баланс в eLama (инструкция). Чтобы перевести деньги на TikTok Ads, найдите свой счет в списке и нажмите «Пополнить»:
Введите сумму, которую вы хотите перевести, и нажмите «Перевести»:
Деньги будут добавлены на ваш баланс TikTok Ads в течение 4 рабочих часов.
Активируйте Spark Ads, если вы хотите использовать свой профиль TikTok для получения подписчиков, лайков и комментариев. Я рекомендую вам использовать этот метод, потому что иначе ваш профиль будет крутиться без привязки к вашему аккаунту TikTok, и единственный способ увидеть ваш профиль — это нажать на ваш ник.
Запустить рекламу, а потом забыть о ней — серьезная маркетинговая ошибка. Вам необходимо отслеживать результаты — с помощью статистики в TikTok Ads. Ниже перечислены основные способы получения данных для анализа.
— Вкладка «Кампания»
Здесь вы можете увидеть срез по социально-демографическим характеристикам или интересам ЦА. Проанализируйте этот раздел, чтобы найти информацию для будущих рекламных постов.
Разбивка по интересам Разбивка по полу
Я предлагаю создавать подобные отчеты не только на уровне кампании, но и на уровне объявлений. Таким образом, вы сможете не только проанализировать общее воздействие акции и определить наиболее важные сегменты целевой аудитории, но и детально изучить каждое отдельное объявление, которое было запущено, и выявить наиболее важные темы и продающие ролики.
— Вкладка «Отчётность»
Здесь доступны всевозможные срезы и метрики, такие как количество кликов, просмотров рекламных видео, охват и т.д. Однако вы не можете сделать это в интерфейсе рабочего стола, но вы можете загрузить отчет на свой компьютер в формате электронной таблицы.
Отчет по объявлению
Загружайте его после каждой кампании, чтобы оценить результаты и сделать выводы. Предварительно созданные объявления можно перезапустить после удаления неработающих креативов.
Вводите новые посты каждые две-три недели после проведения анализа. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность кампании.
— Вкладка «Панель»
Найдите основную информацию о рекламной кампании в виде таблиц и графиков. Проверяйте данные даже тогда, когда реклама еще не запущена, чтобы увидеть динамику и оценить текущие расходы.
Динамика кампании
По теме:
Если у вас еще нет рекламного видео для Tik Tok, вы можете создать его с помощью встроенного редактора. Для этого существует набор Video Creation Kit, который содержит готовые шаблоны, которые вы можете адаптировать под свои собственные изображения. Кроме того, доступно более трехсот бесплатных фоновых изданий.
Официальные виды рекламы в ТикТоке
Просмотр сверху: Первое видео, которое появляется в ленте пользователя, когда он открывает приложение. По данным TickTock, 71% пользователей не пропускают такие видео, формат занимает первое место по индексу вовлеченности и на 67% эффективнее традиционного таргетинга.
При запуске появляется баннер, а затем начинается видео.
Подать объявление. Видео от бренда появляется в ленте пользователя. Разница с рекламой Blogger в том, что здесь есть кнопка для посещения сайта или запроса.
Одной из интересных особенностей является то, что он работает только в полноэкранном режиме и с включенным звуком — так что случайный просмотр исключен. Компания TicToc может похвастаться тем, что большинство ее аудитории понимает рекламу врожденно, а каждый четвертый пользователь во всем мире покупает что-либо.
Рекламный ролик «Додо Пицца» в ленте
Branded Hashtag Challenge — уникальная форма рекламы на TicToc, которой нет в других социальных сетях. Бренду предлагается бросить вызов и привлечь внимание всего сообщества социальных сетей. На вкладке Pinterest появляется хэштег бренда, описывающий задачу. Охват действительно большой — например, KIA получила 3,5 миллиарда просмотров с хэштегом #styleRIO, а AliExpress — 4,3 миллиарда просмотров с хэштегом #TantesAlinaALI.
Вызов хэштега от Магнита
Влияние бренда. Продвигайте бренд с помощью масок, игрушек, наклеек или эффектов. Эффект в видеороликах пользователей выделяется специальной кнопкой для привлечения внимания зрителей. Часто эффект бренда используется в сочетании с хэштегом challenge.
Эффект бренда Tecno
Что нельзя рекламировать в ТикТоке
Правила размещения рекламы на TicToc для России точно такие же, как и в других социальных сетях. Вы не можете рекламировать:
- Финансовые пирамиды, бинарные опционы, кредиты.
- Азартные игры, отпускаемые по рецепту лекарства, алкоголь и бары.
- Ненадлежащие услуги — например, продвижение плагиата.
- Услуги и продукты, обещающие потерю веса за счет голодания или сжигания жира.
Существуют также запретные зоны:
- Финансовые услуги, товары для здоровья, детское питание или приложения для знакомств запрещено рекламировать лицам моложе 18 лет.
- Социальное очень тщательно проверяется, и разговоры на политические темы также запрещены.
Полный список правил можно найти в Центре бизнес-помощи.
Сколько стоит в ТикТоке
Стоимость рекламы на TicTocke для блоггеров зависит от количества зрителей: общего числа подписчиков и количества лайков на аккаунте. Цена начинается от 2-3 000 рублей для аккаунтов с более чем 2 миллионами «лайков». Чем меньше счет, тем, разумеется, дешевле. Однако вероятность того, что ваши объявления будут замечены, ниже.
Цены блоггеров на бирже ВКонтакте.
Совет: В TikTok общие показатели ни о чем не говорят. Важно количество просмотров. Выбирая блогера, проверьте, сколько просмотров имеют его видео с рекламой и без нее. Если разница слишком велика, подумайте дважды и выберите другой титратор.
Минимальная стоимость таргетированной рекламы на TickTock составляет 5 тысяч рублей за кампанию и не менее 2 тысяч рублей в день за группу объявлений. Если вы хотите запустить рекламу на неделю, это будет стоить не менее 14 тысяч рублей. Возможно, вы не сможете установить бюджет ниже, чем в шкафу.
Стоимость брендированных вызовов по хэштегу и просмотров сверху оплачивается TickTock отдельно, для этого вам необходимо связаться с рекламным отделом. По оценкам интернет-писателей, средняя цена за вызов хэштега, топ-обзор и брендированный результат составляет 4-7 миллионов рублей.
TikTok запрашивает данные агентства и рекламный бюджет в форме заявки.
Затем отметьте типы устройств, на которых вы хотите отображать свои посты. Чтобы не ограничивать охват, лучше не устанавливать верхний предел на этом этапе.
Какие ролики подходят для таргета в ТикТок
Внимание, это только краткое изложение. Более конкретно, ваше видео должно включать следующее:
Вот и все. На основе этого напишите убедительную историю, соответствующую рекламным целям вашей компании. Однако обратите внимание на ограничения. Не продвигайте следующие темы:
- Микрокредитование, финансовое мошенничество,
- запрещенные вещества,
- азартные игры,
- эскорт-услуги,
- мошеннических схем.
Видео не должно содержать сцен насилия или другого шокирующего содержания. Кроме того, пользователь не должен лгать или давать сомнительные обещания. Например, обещание сбросить 10 фунтов за неделю или заработать 1 миллион долларов за 3 часа.
На некоторые сферы деятельности распространяются ограничения. Например, пищевые добавки, лекарства, детское питание. Полные правила можно найти на официальном сайте TikTok.
Сколько стоит таргет в ТикТок
Цены на таргетированную рекламу можно назвать самыми демократичными по сравнению с другими видами рекламы в этой социальной сети. Реклама у блогера может стоить до 100 тысяч или 200 тысяч рублей. Специальный хэштег challenge, разработанный маркетологами TikTok, обычно стоит не менее 1 миллиона рублей. А таргетинг позволяет тратить меньше.
Минимальная стоимость рекламной кампании — 5 тысяч рублей. При этом расходы в день должны составлять не менее 2 тысяч рублей.
Как настроить таргет
Прежде чем приступить к работе с Tic Tok, необходимо разобраться в его типах. На платформе доступны следующие варианты таргетинга:
- Вид сверху на Тик-Ток. Это первое, что видит пользователь, когда открывает приложение. Короткие видеоролики с описанием вашего продукта привлекут внимание потенциальных клиентов. Именно первое место в ленте является наиболее эффективным при размещении рекламы во всех социальных сетях.
- Реклама группы. То же, что и предыдущий вариант, но не на первом месте, среди прочего контента TicToc.
- Вызов бренда. На отдельной вкладке вы можете создать целую игру со своими пользователями. Создайте свои собственные правила, которые захотят повторить тысячи людей!
- Отмеченные результаты. Это игры, эффекты и маски, используемые в приложении. Бренды часто используют эти элементы в сочетании с мошенничеством с хэштегами. Fanta, например, создала специальную маску для своей кампании #himself-drinks. Чтобы победить темноту, пользователю нужно было сделать глоток освежающего напитка. Охват зрителей «Маски вызова» был впечатляющим — 351 миллион человек.
Определите, какой вариант рекламы подходит для вашей ситуации. Тем временем мы пошагово расскажем вам об остальных настройках таргетинга.
Таргетинг для абонентов Tic Talk доступен через специальную платформу для предприятий. Зарегистрируйтесь по ссылке, чтобы начать настройку.
Затем выберите режим создания кампании: простой или эксклюзивный. Не знаете, что выбрать? Попробуйте оба варианта и решите, с каким количеством настроек вы чувствуете себя наиболее комфортно. Ниже мы покажем варианты, доступные в обоих режимах.
Вам необходимо выбрать цель кампании. Выберите один из трех вариантов, доступных в упрощенной системе, и нажмите кнопку «Далее».
Теперь посмотрите на настройки в эксклюзивном режиме. Здесь есть много других направлений. Например, если вас интересует создание инициатив или установка приложений, выберите вариант расширенной ориентации. Упрощенная версия имеет меньше функций. Выбрав пункт назначения, нажмите «Далее».
Теперь процесс настройки отображается на экране ниже. Вы должны ввести параметры таргетинга в группу объявлений, а затем создать само объявление. При настройке расширенного таргетинга необходимо заполнить следующие поля:
TikTok — один из самых быстрорастущих социальных видеосервисов. Однако многие веб-мастера, блоггеры, предприниматели и просто творческие люди спотыкаются, потому что не понимают, как …
Как настроить рекламу в TikTok: регистрация
Перейдите на сайт tiktok.com/business/en/apps/tiktok и нажмите «Начать работу».
Для регистрации вам потребуется адрес электронной почты и пароль. Проверочный код будет отправлен вам по электронной почте. Сразу отметим, что иногда письма попадают не в папку «Входящие», а в другие папки: «Важные», «Нежелательные» и т.д. Вы должны следить за ними, так как важно подтвердить пользовательское соглашение.
Такие страны, как Беларусь, Казахстан и Украина пока не включены в выбор стран, но скоро появятся.
Чтобы разместить рекламу в приложении TickTock, вам также нужно будет ввести номер телефона и название ИП, на которое вы подписываетесь.
Перейдите к информации о вашем счете. Это первый значок слева в правом верхнем углу. Заполните поля:
- Название компании,
- Рекламная ссылка,
- Промышленность,
- почтовый адрес,
- регион,
- почтовый индекс,
- имя контактного лица,
- номер телефона,
- НОМЕР НДС,
- KPPI. Если KPPI отсутствует, введите ноль,
- проверьте идентификационный номер компании,
- зарегистрированное название компании,
- номер телефона,
- имя законного представителя.
Скачать GRPN. Нажмите на кнопку Отправить.
Как узнать, прошел ли я верификацию? Перейдите к информации о вашем счете. Если рядом со статусом стоит галочка, проверка завершена.
Реклама TikTok — установка пикселя
Pixel — это инструмент аналитики. Это поможет вам сравнить эффективность ваших рекламных кампаний.
Перейти к активам. Выберите события. Нажмите кнопку Manage (Управление) в разделе Pixel (Пиксели) на веб-сайте. После загрузки нажмите на пиксель сайта. Введите название пикселя латинскими буквами — как вам нравится. Нажмите на левый пункт меню. Нажмите кнопку Далее.
Появится код для пикселя. Принято. Вставьте его между двумя хэштегами. Они находятся в предложении выше. Код должен состоять из двух страниц:
- Самый важный,
- тот, который открывается после оплаты.
На следующем экране выберите меню в правом верхнем углу. Проведите по первой линии. Во второй строке введите событие, которое вы хотите записать: заказ, телефонный звонок, видео и т.д. Выберите валюту.
Перейдите к пункту «URL-адрес назначения». Нажмите «Добавить правило просмотра страницы». Введите адрес страницы, которая открывается после оформления заказа. Предварительно удалите ссылку http, косые черты в конце ссылки, ненужные символы и знаки вопроса. После сохранения нажмите «Готово».
Чтобы проверить себя, вставьте ссылку на сайт в браузер, который вы никогда не использовали для доступа к своему ресурсу. Разместите заказ самостоятельно. Через 5-10 минут появится событие.
Перейдите на сайт business.tiktok.com. Войдите в бизнес-центр. Введите название центра и часовой пояс. Создайте более одного центра.
Настройка рекламной кампании + таргетированная в TikTok
В верхней части найдите «Кампании». После загрузки нажмите «Создать». Выберите пункт назначения объявления. Напишите имя. Установите бюджет без ограничений.
Назовите группу объявлений. Найдите место размещения. Введение:
- URL,
- Пиксель,
- Имя, которое пользователи будут видеть в учетной записи.
Загрузите фотографию продукта или логотип организации.
Если у вас есть база клиентов с контактами, перейдите в раздел «Таргетинг». Нажмите на «Целевая группа», а затем на «Создать». Введите контакты. Служба проанализирует пользователей, составит портрет целевой группы и сфокусируется на них.
Введите демографические данные.
Выберите предопределенные интересы и категории в разделе «Таргетинг на основе интересов и поведения».
Если вы продаете программное обеспечение, укажите устройства и тип подключения.
Установите дневной бюджет от 2 000 до 4 000 рублей. Этой суммы достаточно для всего.
Чтобы разместить рекламу в определенное время, добавьте время.
В разделе «Распределение и оптимизация ставок» напишите цель оптимизации. Выберите настройку оптимизации. Стратегия торгов — это желаемая стоимость заказов. Ниже выберите тип доставки: обычная или ускоренная. Сначала выберите Стандартный. Используйте ускоренный тип при тестировании своих кампаний. Перейдите к следующему экрану. Выберите отдельные видеоролики или изображения.
Рассмотрите возможность загрузки видеороликов. Выберите файл на своем компьютере. За один раз вы можете взять 5 или 7 штук. Установите разрешение 9-16, текст и призыв к действию для каждого изображения. Отправить. Пополните баланс.
