И многое другое, в зависимости от отраслей, целей и особенностей бизнеса клиента. В этой статье мы не будем рассматривать формулу. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и каковы принципы создания слоганов. Обладая этими знаниями, вы можете создать столько слоганов, сколько захотите.
Рекламные слоганы: зачем они нужны + примеры лучших
Мы живем в перенасыщенном информационном поле. Реклама стала настолько неотъемлемой частью нашей жизни, что некоторые рекламные слоганы, которые мы используем, сродни пословицам и цитатам из фильмов. Рекламный слоган — важная часть искусства рекламы сегодня. Задача слоганов — создать в сознании потребителя определенный образ продукта или правильные ассоциации, которые приведут к доверию и покупке.
Этимология термина «лозунг» происходит от английского слова «slog», что означает «наносить сильный удар». Слоган — это краткая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «запасть в душу» потребителям.
Слоган должен быть коротким и легко запоминающимся. Подтекст настойчивого рекламного сообщения всегда манит и побуждает к действию. Его основная функция — передать потребителю желаемый образ продукта, вызвать доверие и побудить к покупке. Это первая фаза жизненного цикла слогана.
Слоган должен быть всеобъемлющим, и, наконец, потребители должны установить прочную связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть достаточно ярким, чтобы затмить образы конкурентов и вызвать сильный эмоциональный отклик — второй этап жизненного цикла слогана.
Когда достигается наивысший уровень ассоциации между слоганом и брендом, слоган вступает в третью стадию своего жизненного цикла. Он уже не просто передает информацию, а становится частью имиджа бренда, неотъемлемой частью стиля бренда.
Лучшие слоганы узнаваемы с первого звука, они прочно ассоциируются с брендом в сознании людей. Именно в этом и заключается цель слогана.
Когда и где появились слоганы
Говорят, что первые слоганы были созданы по необходимости примерно в середине 19 века. В то время не существовало других рекламных площадок, кроме печатных СМИ. Поскольку место в газетах было ограничено несколькими строками на одно объявление, предпринимателям приходилось придумывать короткие, но емкие объявления. Творческие предприниматели поняли, что им необходимо привлечь внимание читателей.
Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что первооткрывателем первого привлекающего внимание слогана была голландско-британская компания по производству мыла. В каждой рекламе Unilever было напечатано одно и то же предложение, которое можно перевести так: «Пользовались ли вы сегодня мылом Pierce?». Кстати, компания работает и по сей день.
Если заглянуть вглубь веков и не ассоциировать рекламу и слоганы, то можно увидеть, что многие правители и герои книг имели причудливые слоганы. Помните телохранителей: «Один за всех и все за одного»? Автор приключенческого романа Дюма позаимствовал эту яркую фразу из швейцарского герба.
А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» принадлежит апостолу Павлу. Александр Невский не был автором всемирно-исторической фразы о мече и смерти от меча: «Кто к нам с мечом придет, тот от меча и погибнет». Идентичная фраза встречается в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».
Поэтому можно сказать, что изначально лозунги имели политический или религиозный подтекст. Их целью было пробудить и объединить людей. А с середины XIX века слоганы стали частью коммерции и бизнеса.
В чём разница между слоганом и лозунгом
Цель рекламного слогана — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся. Это должно побудить потребителей обратить на это внимание.
С точки зрения продолжительности, слоганы могут быть скорее краткосрочными, чем долгосрочными. Однако некоторые, особенно успешные, могут длиться десятилетиями.
Ключевое отличие от слогана заключается в том, что известный слоган можно смело классифицировать как девиз компании. Она выражает все принципы и приоритеты жизни в одном предложении. Слоган передает общее представление о том, что бренд отстаивает или хочет отстаивать.
Самые креативные слоганы создают длительный драматический эффект в памяти публики. Таким образом, со временем слоганы становятся частью фирменного стиля компании.
Слоган может быть использован для всех продуктов бренда. Сегодня слоган бренда используется в конце рекламного обращения к потребителям. L’Oreal, например, всегда заканчивает свою рекламу фразой «Потому что вы этого достойны».
Слоган Яндекса тоже прижился: «Яндекс. Вы найдете все!». Начало успешной рекламной кампании было положено в апреле 2000 года, когда по телевидению был показан короткий рекламный ролик, в котором молодой человек размещал объявления об опасном преступнике.
По сюжету, разыскиваемый появляется из-за наклейки и просит сигарету. Герой видео отвечает: «Яндекс. Найдите все!». В то время рекламное время стоило дорого и становилось все длиннее и длиннее, поэтому первые рекламные ролики были созданы в очень короткие сроки.
Так родился главный слоган компании. Сегодня мы знаем, что независимо от того, в каком направлении движется компания, у нее есть все.
Разница между терминами «слоган» и «теглайн» в контексте рекламы не очевидна на первый взгляд. Это объясняется тем, что концепции имеют общую цель — рекламу продукта и создание ассоциативной связи между фразой и брендом.
Однако слоган всегда отличается способом подачи информации. Слоган в русском языке — это призыв к действию. Наиболее яркими примерами являются такие слоганы, как «Летай с Аэрофлотом!», «Положи деньги в сберкассу!», «Голоден? Сникерс!»
Что такое слоган? И как его найти? Хороший слоган компании обращен ко всем — к начальнику, клиенту и маркетологу. Но никто не хочет потратить целую неделю на то, чтобы придумать фразу из двух слов. В этой статье мы рассмотрим много теории, покажем хорошие примеры и научим, как разрабатывать сильные сообщения бренда.
Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов
Слоганы глубоко внедряются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют рекламное впечатление, даже если кто-то слышал слоган всего один раз. Интересный факт: человек может не запомнить то, что не может запомнить, или название рекламируемого продукта, но он помнит слоганы. Это не случайно, ведь при создании слоганов используется ряд психологических уловок, о которых будет рассказано ниже. Поэтому сегодня мы рассмотрим, как создать эффективные рекламные слоганы, которые взорвут ваш мозг!
Многие из вас могут сразу же сказать: «Я слышал столько лозунгов, и ни один из них меня не зацепил, все это однодневная мечтательность — блошиный рынок не стоит и жареного яйца». То есть, если вы произносите некоторые лозунги только половину времени, то вторую половину вы будете делать сразу и без особых усилий. Не верите мне? Убедитесь в этом сами:
- Твоя пизда купит…
- Не тормозите — …
- Ариэль — не только чистый, но и …
И так далее… Дело даже не в том, что говорят лозунги, а в том, что они означают. Через несколько секунд мы рассмотрим рекламные слоганы, без которых невозможно жить.
Что же такое слоганы
Итак, слоганы — это рекламные лозунги, которые ассоциируются с рекламируемой продукцией. В отличие от названий продуктов, слоганы передают энергию и призваны создать первое впечатление. Чем сильнее будет это впечатление, тем успешнее будет рекламная кампания.
Слоганы бывают разных форм и размеров:
- Слоганы продукции
- Корпоративные слоганы бывают разных форм и размеров.
- Слоганы компании, корпоративные слоганы, корпоративные слоганы, корпоративные слоганы, корпоративные слоганы, корпоративные слоганы, корпоративные слоганы
- Слоганы для поддержки корпоративного имиджа
И многое другое, в зависимости от отраслей, целей и особенностей бизнеса клиента. В этой статье мы не будем рассматривать формулу. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и каковы принципы создания слоганов. Обладая этими знаниями, вы можете создать столько слоганов, сколько захотите.
Кстати, создание слоганов оплачивается очень хорошо: многим профессиональным копирайтерам платят в среднем 100-300 долларов США за 10 вариантов. Так что определенно есть к чему стремиться.
Еще один парадокс заключается в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровые факты жизни становятся особенно очевидными, когда по телевидению звучат безразличные, бледные и безвкусные лозунги, тупо отпечатывающиеся в мозгу населения, но в то же время вызывающие вздох облегчения. По этическим соображениям я не буду приводить примеры, но далеко ходить не надо, чтобы их найти.
В то же время, даже самые блестящие и умные лозунги остаются блестящими, если они не доведены должным образом до масс, а только до их создателя и заказчика.
Как придумать слоганы
Перейдем к самому главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор характеристик для идеального слогана:
- Легко запомнить
- Ссылка на бренд
- Короткая история
- Стабильность
- Лицо (уникальность и неповторимость)
1. Интонация
Все слоганы имеют эмоциональное содержание. Представьте себе пульс человека. Она может быть нормальной, едва заметной и преувеличенной. Интонация подсказки играет решающую роль:
Такие подсказки имеют несколько значений — когда одна и та же фраза имеет сразу несколько значений. Используется название бренда, продукта или компании.
Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия
Слоган и заявление о миссии являются важными ценностными элементами корпоративной философии.
- Девиз организации — это ссылка на определенные правила жизни или работы. Это своего рода руководство, которого следует придерживаться при принятии решений и планировании жизни/работы. Этому следует следовать.
- Заявление о миссии указывает на то, что компания считает целью своей работы, оно дает руководящую идею внутренних процессов, отношений с клиентами и принципов производства. Она определяет само существование совета директоров. В нем также изложены финансовые стратегии и планы.
Такая концепция работает внутри организации. Речь идет о смыслах, целях и стремлениях, которые должны знать сотрудники, чтобы понимать вектор развития и работать соответствующим образом.
В принципе, их можно применить и к клиентам. Однако чаще всего эту роль играют специально разработанные публичные сообщения, созданные специально для целевой аудитории, для различных линий продукции и для различных областей продаж.
8 больших маркетинговых ошибок и чему они нас научили В этой статье мы представим 8 самых больших маркетинговых ошибок, допущенных известными брендами. Мы рассмотрим каждый пример, используя следующий алгоритм: Что пытался сделать бренд. Почему это не удалось. Главный вывод. Как сделать это правильно. Следует отметить, что эти маркетинговые неудачи не означают провал бренда в целом. С сильными и хорошо продуманными маркетинговыми стратегиями ошибка не является фатальной. Но такие ошибки повышают риск отчуждения или….
Можно ли обойтись без слогана
Можно, если у вас нет UTP и вы не планируете его расширять. Или действовать локально — цветы в их районе, держать парикмахерскую рядом с большим жилым комплексом.
Но это никому не повредит. Вдохновляющий слоган для уютного ресторана может выделить его на фоне конкурентов, а остроумный текст на двери парикмахерской может стать причиной заглянуть туда. Если он работает с аудиторией, пусть даже небольшой, вы добились успеха.
С другой стороны, не стоит создавать его просто для того, чтобы он существовал. Вы должны четко понимать, какие цели вы преследуете. «Потому что у других это есть» — этого недостаточно. Вам нужна идея, которую вы хотите выразить словами. И сообщение, которое вы хотите передать. Без этого набор слов не станет слоганом и будет лежать без дела в маркетинговых материалах.
Виды слоганов: классификация по смыслу и цели
Для простоты их обычно делят на типы. Первая классификация — семантическая. Вы должны четко понимать, что вы хотите выразить и почему. Целей может быть много, но здесь мы поговорим о двух — рассказать о философии или продукте. В этом контексте существуют продукты и изображения. Приведем несколько примеров, чтобы было понятнее.
Имиджевые слоганы
Они используются для улучшения имиджа компании, в pr-целях, в рамках использования языка компании. Они говорят о нематериальных вещах, которые важны для бренда. Эти сообщения обычно воспринимаются на самом высоком уровне. Они часто размещаются рядом с логотипом.
Я тот, кто я есть
Товарные слоганы
Необходим для презентации и рекламы. Они говорят непосредственно о продукте или компании и упоминают особенности продукта, конкурентные преимущества или SCC.
Диснейленд — самое счастливое место на земле.
M&M’s — они тают во рту, а не в руках. Настоящая торговая точка — в слогане. Было время, когда почти все сладости таяли в руках, кроме M&M’s.
Как создать слоган: 4 способа
Перед вами четыре пути. Какой из них вы выберете, зависит от следующих факторов:
- Ваше собственное творчество,
- наличие свободного времени,
- ваш бюджет.
А затем вы выбираете тот вариант, который вам подходит.
Конструктор слоганов
Например, Logaster. Перейдите на стартовую страницу и введите ключевое слово:
Нажмите на «Найти слоган» и вот он:
Преимуществом этого метода является большое количество вариаций, полученных автоматизированным способом. Недостатком является такое же большое количество вариаций, некоторые из которых бессмысленны или тривиальны.
Брендинговая компания
Конечно, при наличии соответствующего опыта, здесь вам предложат реальное обслуживание клиентов, чтобы разработать слоган именно для ваших нужд. Однако этот метод также является самым дорогим. Чаще всего его используют компании, которые могут позволить себе потратить десятки тысяч рублей или даже долларов на слоган.
Обращение к частному специалисту или фрилансеру
Ошибочно полагать, что они являются копирайтерами. Они пишут рекламные тексты и тексты для продаж, но их слоганезирование обычно является второстепенной услугой, в которой они разбираются очень слабо. Лучше обратиться к наймеру, потому что часто слоган является частью бренда.
Вы должны понимать, что фрилансер не тратит столько времени на предварительные исследования, не работает с фокус-группами и, вероятно, полагается только на интуицию, опыт и, в значительной степени, личные предпочтения.
Самостоятельная разработка
Кстати, это не самый худший выбор! Кто, как не вы (верно?), знает все детали и тонкости вашего бизнеса в целом и вашего продукта в частности! Недостатки этого метода в том, что он занимает много времени.
Однако если вы решили создать свой собственный слоган, вот пошаговое руководство по его созданию.
Как придумать крутой слоган: пошаговая инструкция
Пришло время подумать о том, как создать слоган, который понравится вам и, возможно, окружающим.
1. Сбор информации
Отбросьте предвзятость и лень и получите как можно больше информации о своем продукте (товаре или услуге), целевой аудитории и конкурентах отовсюду, где только можно. В общем, выполняйте все обычные маркетинговые действия.
Мы составляем таблицу для записи ответов на подобные вопросы:
Вопрос
Ответить
Что представляет собой ваш продукт или услуга?
Что представляет собой ваш продукт или услуга?
Для кого они предназначены?
Для программистов, разработчиков, веб-дизайнеров и другого ИТ-персонала.
Какие проблемы они призваны решить?
Быстрое охлаждение чая и кофе, небольшой размер и некрасивый внешний вид.
В чем заключается ваше конкурентное преимущество?
Мы используем технологию самонагрева
Почему клиенты должны выбрать нас?
Потому что мы отражаем все IT-тенденции в искусстве наших чашек и находимся в постоянном контакте с нашей аудиторией в социальных сетях.
Ваши ощущения перед покупкой
Предвкушение красивой вещи, которую можно оставить себе или преподнести в подарок
Ваши ощущения после покупки
Глубокое удовлетворение от ежедневного использования кружки по назначению.
Этот шаг может показаться непосильным, но это не так. Дело в том, что даже в крупных брендинговых компаниях, где работают эксперты, способные предложить десятки вариантов слоганов, сотрудники проводят исследования как за рабочим столом, так и на месте, рассматривая продукт со всех сторон. Вдруг один из них подаст неожиданный вектор развития.
2. Составление карты ассоциаций
Возможно, вам следует зафиксировать концептуальное поле в виде ассоциативных карт, чтобы получить как можно больше идей для разработки ключевого слова.
Это довольно просто: вам нужен лист бумаги и ручка. Вы берете лист бумаги и пишете название своего продукта по кругу. На основе этого вы рисуете линии или стрелки, чтобы направлять ассоциации. И на основе этого вы проводите линии или стрелки для косвенных ассоциаций.
В результате получается разветвленная структура, которая, в свою очередь, может предложить очень необычные решения. Не забывайте записывать ВСЕ, что приходит на ум.
- Сыр может быть агрессивным,
- часы могут быть эмоциональными,
- ковер может стать проклятием,
- салон красоты может быть мистическим и т.д.
3. Генерация вариантов слогана
Давайте продолжим, составив список вариантов, которые мы извлекли из ассоциативной карты.
Здесь важно понимать, что стоит перечислять все, что приходит в голову, не называя сразу идеальные или жизнеспособные варианты. Вы можете сделать все это сами или попросить родных и друзей помочь вам.
Я помню, что ремонтная компания в Пензе, кажется, остановилась на этом этапе, потому что их лозунг был «Мы починим всю вашу квартиру!».
4. Сокращение текста слогана
Теперь пришло время взять выбранные варианты заданий из списка, полученного на четвертом этапе, и поработать над ними, что сводится к следующему:
- Уменьшить. Например, «Это то, что вы раньше не могли себе представить, это ваши самые смелые мечты». Это стало «Твои самые смелые мечты».
- Замена отдельных слов. Не «Открой себя новому», а «Отдай себя новому».
- Полное изменение, сохраняя общий смысл. Например, у вас был слоган, который вам понравился. Это тот же лозунг, который вы оставили, но с другими словами.
15 примеров лучших слоганов
Теперь становится жарко!
Вот еще несколько советов о том, как запустить свой кий и работать максимально эффективно.
- Ссылка на фирменный стиль компании. Особенно логотип. Слоган редко стоит сам по себе, часто он пишется прямо в логотипе и неразрывно связан с ним. Может возникнуть когнитивный диссонанс, когда слоган обещает скорость и динамику, а логотип выполнен в мягких тонах и вызывает совершенно другие ассоциации.
- Один из лучших способов закрепить свой слоган в сознании людей — сделать его рифмованным. Просто продолжите фразу: «В животе вихрь…?». Правильно! «Позовите Эспумизан!» И таких примеров можно привести множество.
- Близко к людям. Когда слоган отражает реальные желания и проблемы людей, он становится социально значимым, а не просто красивой фразой. Возьмем слоган Lada: «Ключ к дорогам России». Все знают, что дороги в России плохие, и можно сколько угодно суетиться по поводу качества отечественного автопрома, но это вопрос, близкий всем нам. И вспомните бессмертную цитату Лени Голубкова из 1990-х: «Я покупаю жене сапоги!». Создатели были гениальны: тогда это было действительно актуально, и можно было даже вступить в финансовую пирамиду ради сапог.
- Честность. Если ты называешь себя водителем, ты должен встать в строй; если ты нашел лозунг, ты должен следовать ему. Опять же, вы можете сколько угодно критиковать Сбербанк, но Сбербанк всегда рядом с вами — его отделения есть практически везде. А на Яндексе можно найти все — там нет мошенничества.
Конечно, невозможно включить все примеры слоганов в одну статью. Поэтому в заключение этой статьи я хотел бы дать вам несколько ссылок на бесплатные базы данных ключевых слов, которые могут быть вам полезны. Эти базы данных слоганов содержат существующие слоганы мировых брендов и поэтому представлены вам только в качестве ознакомления.
Основные образные средства, используемые в слоганах
— Простота:
- Volvo. A lifetime
- Skoda. Просто великолепно.
- В стиле Vogue.
- Франческо Донни, лучший.
— Игра слов: созвучие, рифма, двойной смысл:
- Volvo на свободе.
- «Ярпиво». Больше позитива.
- «Легенда. Чистое совершенство и цена реальная.
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки.
- Саламандра. Пара для каждой пары.
— Юмор:
- Стиморол. Иногда лучше жевать, чем говорить.
- George Dental Group: гарантированные 10 000 конфет.
- У нас нет постоянных читателей (рабочий документ).
— Протест или апелляция:
- «Ренессанс Страхование». Цените это.
- L’Oreal. Париж. Потому что вы этого достойны.
- Apple. Думайте по-другому.
- Шварцкопф. Опытные профессионалы для ваших волос
- Найк. Поехали.
- Орехи. Зарядите свой мозг
— Противоречия или противоречия:
- Фея. Легкая победа над самым трудным жиром
- Детский молочный ломтик. Молоко, чтобы поесть!
- Спрайт. Не допускайте сильного обезвоживания.
— Вопрос:
- Кто готов к Клинскому?
- Вы хотите сказать, что у меня нет вкуса? (Уинстон)
- Нужно ли мне совершенство? (BMW)
- Снежная королева. Где вы одеваетесь?
— Числа и убеждения:
- 36,6, 366 дней в году».
- «У Ренни». Пять минут и никакой изжоги.
- Аквафреш. Тройная защита для всей семьи.
- «Уникомбанк». Мы не играем в пирамиды.
Некоторые маркетологи считают, что рекламная кампания может быть успешной и без слоганов. На практике, однако, это не так. Например, слоган Rolls-Royce предсказывал 50-процентное увеличение продаж новой серии автомобилей. Она звучала примерно так: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — это тиканье часов».
Здесь важно понимать, что стоит перечислять все, что приходит в голову, не называя сразу идеальные или жизнеспособные варианты. Вы можете сделать все это сами или попросить родных и друзей помочь вам.
Классификация слоганов
Существует множество различных техник, которые специалисты используют для создания красивого и необычного слогана. Давайте рассмотрим самые популярные из них.
Метафора
В основном, метафорические слоганы лаконичны и состоят из 2-3 слов. Они должны привлекать внимание, быть запоминающимися и передавать образ продукта, связанный с размещением.
«Райское наслаждение» (Баунти).
«Redbull поднимает настроение» (Redbull).
«Управление мечтой» (Toyota).
Каламбур
Такие подсказки имеют несколько значений — когда одна и та же фраза имеет сразу несколько значений. Используется название бренда, продукта или компании.
«Телефонная трубка мира».
«Ваше второе дыхание».
Цитация
Это слоганы, составленные из фраз из известных фильмов, песен или книг. Часто они не используются в своем первоначальном виде, а слегка модифицируются под нужды компании. Некоторые слова были изменены или добавлены новые.
Брать или не брать — вот в чем вопрос» (слоган банков).
Узнаете ли вы переделанную фразу из «Гамлета» — «Быть или не быть — вот в чем вопрос»?
«Так легко остановить мгновение!»
Слоган происходит от знаменитого «Остановись, мгновенье, ты прекрасно!» Фауста.
Имитация афоризма
Такие лозунги характеризуются долговечностью, глобальностью и даже страстностью. Они должны быть стилистически продуманными и иметь определенное смысловое значение.
«Есть вещи, ради которых стоит жить…» (пивной слоган).
«Когда предложение в лучшем виде» (слоган для кофе).
Повторение
В таких лозунгах повторяются одни и те же слова, но в контексте они имеют другое значение. Существуют различные виды повторения.
«Что аналогово — красиво, что красиво — аналогово».
Это слоган центра пластической хирургии. Это называется хиазмом.
«Ваши духи, ваши правила».
Этот слоган используется парфюмерным брендом Hugo Boss. Вид повтора — это ссылка.
«У нас есть время. Вон Меллер».
Слоган принадлежит компании, которая производит жевательные конфеты. А сама техника называется Crossover.
«Однажды Persil, всегда Persil».
Этот слоган был разработан для моющих средств. Тип повторения — эпифора.
Существуют и другие типы лозунгов, но они менее популярны, поэтому мы не будем их рассматривать.
Как придумать цепляющий слоган для сайта
Сначала составьте портрет вашей целевой аудитории. Вы должны иметь четкое представление о том, кто они, как они думают, чего хотят и какой язык они используют для общения. На основе этой информации решите, какие слова в слогане лучше всего понять сразу и на каких желаниях потребителей вам следует сосредоточиться.
Затем запишите слова, которые лучше всего описывают суть вашего бизнеса, вашей деятельности, товаров, которые вы продаете, или услуг, которые вы предоставляете. Допустим, у вас есть своя служба доставки цветов. Какие слова можно использовать в слогане: Цветы, букет, доставка, бесплатно, быстро, свежие, ароматные и т.д.
Подумайте, какую информацию вы хотите донести до своих клиентов с помощью слогана вашего сайта. О преимуществах вашей продукции, уникальности вашего бренда, пользе для потребителей или о чем-то другом? Ответив на этот вопрос, вы узнаете, какое сообщение следует включить в теглайн.
При разработке теглайна помните, что он должен быть очень простым, лаконичным и без скучных шаблонов. Чем необычнее звучит слоган, тем больше шансов, что его запомнят. Конечно, при условии, что он не состоит из непонятных или длинных слов, которые трудно произнести и еще труднее запомнить.
С точки зрения формы, это полное предложение. Это не интрига и не игра слов, а констатация факта. Цель — представить предмет рекламы таким образом, чтобы у потребителя не возникло сомнений в достоверности утверждения.
☑ Высказывание состоит из двух-семи слов и не содержит клише.
Последовательность, рифмы и красивые метафоры гарантируют, что слоганы легко запоминаются, даже если вы никогда не покупали рекламируемый товар.
☑ Слоган несет в себе эмоциональное послание: призыв, утверждение, мотивирующий вопрос.
☑ Технические и научные термины, двусмысленные фразы, англицизмы и сленг не подходят для слогана. Но если ваша целевая группа понимает и любит эти слова, вам следует их использовать.
☑ В предложении четко выражена ваша мысль.
☑ Слоган выражает боль и надежды ЦА на их языке.
Нелепые и опасные ошибки в слоганах
✕ Желание выделиться из толпы идет в ущерб точности и честности.
✕ Перегруженность концепциями и преимуществами продукта.
✕ Слоган «для всех» без учета целевой аудитории.
✕ Негативные ассоциации.
Неуместный, шокирующий, непонятный юмор.
✕ Агрессивный и унизительный слоган.
✕ Изображение потребителей идиотами путем нагнетания обстановки.
Стоп-слова в слоганах
Подборка слов, которые больше не привлекают клиентов из-за частоты их использования:
- Блаженство,
- тайна,
- мечта,
- Мир (двери, косметика, внедорожник),
- вкус,
- идея,
- Тайна,
- небо,
- идеально,
- идеальный,
- престиж,
- лучший,
- роскошь,
- оригинальный,
- уникальный,
- эксклюзивный.
Маркетинг
Как сделать анимацию в стиле stop-motion
Как сделать анимацию в стиле stop-motion
Примеры лучших слоганов
Лучшие слоганы — это те, которые утвердились и стали классикой. Каждый год они набирают обороты и еще больше укрепляют бренд.
Глобальная десятка слоганов
Nike — Просто сделай это. Спортивный бренд перенес философию успеха и волю к победе марафонцев в спорт.
Apple — думайте по-другому. Стив Джобс представил свой продукт оригинальным способом и распространил желание отличаться на все продукты Apple.
L’Oréal — Потому что вы этого заслуживаете. Лозунг косметической компании помог женщинам повысить самооценку.
MasterCard — Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. Деньги не делают вас счастливым, но они делают вас более комфортным. Компании удалось перенести это утверждение на свой продукт.
M&M’s — они тают во рту, а не в руках. Настоящая торговая точка — в слогане. Было время, когда почти все сладости таяли в руках, кроме M&M’s.
Dunkin Donuts — Америка работает на Dunkin. Американцы любят кофе и пончики — это часть современного образа жизни.
McDonald’s — я люблю его. Этот слоган пользуется успехом у посетителей ресторанов быстрого питания.
Maybelline — Возможно, она родилась с этим. Может быть, это из-за Maybelline. Косметика бренда подчеркивает естественную красоту женщин.
Nokia — связь между людьми. Технология мобильных телефонов помогает людям оставаться на связи на расстоянии.
Лучшие российские примеры слоганов
Налоговая служба — «Заплати налоги и спи спокойно.
Социальная — «Позвони родителям».
Кампания Бориса Ельцина — «Голосуй или проиграешь».
КАМАЗ — «Танки грязи не боятся».
Шоколад — «Шок — это наш путь».
Сникерс — «Не тормози — Сникерс!».
Twix — «Сделай перерыв — съешь Twix».
Шоколад «Россия» — «Россия — щедрая душа».
Стиморол — «Иногда лучше жевать, чем говорить».
Спрайт — «Образ — ничто, жажда — все. Не дайте себе засохнуть».
Клинское пиво — «Кто идет на Клинское?».
Миринда — «Жизнь прекрасна, когда пьешь медленно».
Milky Way — «Молоко в два раза вкуснее, когда оно из Milky Way».
Орбит — «Самая вкусная защита от кариеса».
Pringles — «Попробовав их однажды, вы все равно будете их есть».
Баунти — «Небесное наслаждение».
Тайд — «Ты все еще готовишь? Тогда мы придем к вам!»
Gillette — «Нет ничего лучше для мужчины».
