FBS (Fulfillment by seller): Магазин хранит продукты, принимает заказ и упаковывает его. Магазин отправляет заказ в сортировочный центр рынка, который доставляет товар на рынок.
Как добавить магазин в Яндекс.Маркет: инструкция и лайфхаки
В умелых руках Яндекс.Маркет становится важным инструментом продаж. Однако не всем удается избежать ошибок на этапе ознакомления с платформой. Чтобы все прошло как можно более гладко, вы должны все сделать правильно с самого начала. Елена Терехова, специалист по контекстной рекламе компании Ingate, объясняет, как добавить свой бизнес на Яндекс.Маркет и избежать большинства подводных камней.
Преимущества регистрации магазина в Яндекс.Маркете
Миссия Яндекс.Маркета — помочь бизнесу продавать свои товары быстрее и эффективнее. Платформа была запущена для того, чтобы любой бизнес мог участвовать и продавать свою продукцию. Что делает рынок привлекательным для веб-сайта компании?
- Огромный охват. Ежедневно платформу посещают миллионы пользователей. «Горячая» аудитория. Люди приходят на рынок, чтобы покупать. Их не нужно убеждать или мотивировать — они уже выбрали продукт и держат в руках банковскую карту.
- «Горячая» аудитория. Маркет (как и почти все проекты Яндекса) надежен. Появление вашего магазина в Marketplace уже повышает вашу репутацию в глазах вашей нынешней и потенциальной аудитории.
- Преданность. Преимущество Яндекс.Маркета для магазинов в том, что его можно и нужно рассматривать как дополнительную платформу для обращения к покупателям и продажи товаров. Если вы сомневаетесь, регистрироваться или нет, посмотрите на конкурентов — наверняка они продают успешно.
Где показывается товар из Маркета
Яндекс заинтересован в том, чтобы на сайте было как можно больше посетителей. Это достигается путем интеграции рыночной информации с другими услугами, включая результаты поисковых систем. Поэтому вы можете быть уверены, что поисковая система сделает все возможное, чтобы о вашей продукции узнали.
Где ваш бизнес будет замечен:
Вкладка Маркет находится на главной странице Яндекса, а также под строкой поиска. Сама платформа представляет собой обширный каталог, организованный по темам.
screely-1600420259880.png
Поиск в Яндекс. Поисковая система берет часть информации о ценах с Торговой площадки. Он работает не со всеми предметами.
screely-1600420300553.png
Яндекс.Фотки Фотогалерея Яндекса также поможет вам представить посетителю ваш продукт. Когда пользователь ищет конкретный товар, он увидит хорошо известный блок Яндекс.Маркета.
screely-1600420290057.png
1. убедитесь, что в прайс-листе указаны варианты доставки перечисленных товаров. Это важно, поскольку торговая площадка показывает пользователю условия доставки и стоимость каждого товара.
Зачем магазину размещаться на Маркете
Яндекс.Маркет — это товарный агрегатор Яндекса, который помогает продавцам и покупателям найти друг друга.
На маркете можно купить любой товар, который не запрещен законодательством Российской Федерации и правилами Яндекса.
Преимущества размещения магазина на Яндекс:
1. охват целевой аудитории Яндекса. Яндекс.Маркет — это сервис с быстро растущей аудиторией. Только с января по апрель 2020 года аудитория сервиса выросла на 40% и составила около 63 миллионов пользователей (закрытие помогло, но все же), а ежедневная аудитория достигла 6 миллионов уникальных посетителей в декабре прошлого года. Видимость продуктов Marketplace как части ассистентов в поисковой системе и ссылка над строкой поиска Яндекса способствовали росту аудитории:
2. повышение узнаваемости магазина. Пользователи видят товары магазина не только в Маркетплейсе, но и в других сервисах Яндекса. Предложения магазина также отображаются на сторонних ресурсах.
Товары на Яндекс:
Товары на популярных Яндекс:
Товары на Яндекс.Картах
Товары в поиске Яндекс:
3. Нацеливание на конкретные области. Предложения магазина отображаются в тех местах, где продавец поставляет свою продукцию.
4. автоматическое обновление цен и ассортимента продукции. Если вы загрузите в Market прайс-лист в формате YML или CSV, он будет автоматически обновляться при изменении цен и ассортимента.
При регистрации Яндекс.Маркет предлагает магазинам возможность размещать товары в соответствии с моделью ADV. Однако это не единственная модель, которую продавцы могут использовать для работы с Market:
FBY (Fulfillment by Yandex): Магазин передает товар на хранение на торговую площадку. Магазин обрабатывает заказ. Магазин хранит, упаковывает и доставляет товары на рынок.
FBY+ (выполняется Яндексом): Магазин хранит и обрабатывает заказ. Рынок упаковывает и доставляет товары.
FBS (Fulfillment by seller): Магазин хранит продукты, принимает заказ и упаковывает его. Магазин отправляет заказ в сортировочный центр рынка, который доставляет товар на рынок.
DBS (доставка продавцом): Проводится тестирование модели. Магазин получает заказ с рынка, упаковывает его и доставляет в магазин.
ADV (реклама). Пользователь заходит на сайт магазина через Яндекс.Маркет и делает заказ. Обработка заказа, упаковка и доставка осуществляются магазином.
Посмотрите, как поставить магазин на Яндекс.Маркет для работы с моделью АДВ.
Какие требования надо выполнить для размещения на Маркете
Только магазины, прошедшие проверку модерации, могут продавать товары на Яндекс.Маркете.
Магазины не могут зарегистрироваться на Яндекс.Маркете:
Нет сайта. Наличие веб-сайта является обязательным условием для регистрации. Если магазин не может разместить онлайн-заказ, он не может участвовать в рынке.
Бизнес должен быть зарегистрирован как индивидуальный предприниматель или юридическое лицо. Информация о регистрации должна быть доступна на сайте.
Некоторые продавцы должны предоставить сертификаты, лицензии и другие документы для регистрации на Яндекс.Маркете. К ним относятся магазины, торгующие алкогольной продукцией, лекарствами, медицинскими приборами, пищевыми добавками, оружием и фейерверками. С полным списком документов можно ознакомиться здесь.
Если у магазина есть сайт и он работает как индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, он может продавать свои товары на Яндекс.Маркете. Однако рекомендуется не торопиться с процессом регистрации. Рекомендуется сначала проверить, соответствует ли сайт требованиям сервиса.
Требования Яндекс.Маркета к сайтам магазинов:
Требования к производительности: Ресурс должен функционировать без перебоев, а код не должен содержать вирусов.
Требования к функциональности: На сайте должна быть возможность размещения заказа. Предложение из прайс-листа на Яндекс.Маркете — страница сайта.
Требования к информации: Сайт содержит достоверную информацию о юридическом лице/компании, способах оплаты, сроках, регионах и способах доставки заказов. Все цены на продукцию являются актуальными и не меняются в процессе оформления заказа.
Метка ymclid совместима с программным обеспечением сайта. Когда пользователь перенаправляется с торговой площадки на сайт, к ссылке автоматически добавляется тег ymclid с уникальным номером клика. Важно, чтобы страница с этим тегом загружалась правильно и не выдавала ошибку.
Как подключить магазин к Яндекс.Маркету
Привязка магазина к торговой площадке состоит из нескольких этапов. На примере интернет-магазина ортопедических матрасов мы покажем вам, как зарегистрироваться, настроить передачу данных между магазином и рынком, загрузить прайс-листы, настроить доставку и оплату.
Регистрация магазина
Для регистрации на маркете вам необходим аккаунт на Яндексе. Вы не можете зарегистрироваться через социальные сети.
1. перейдите по ссылке и введите общую информацию: Страна, город, бизнес-аккаунт (существующий или новый), название бизнеса на рынке (до 50 символов) и веб-сайт бизнеса.
2. введите контактные данные: Имя, фамилия и e-mail сотрудника, который будет работать с Яндекс.Маркетом.
3. проверьте правильность введенных данных. Нажмите кнопку «Зарегистрировать магазин» и перейдите в офис Яндекс.Маркета.
Подключение магазина осуществляется в четыре этапа:
Заполнение общей информации.
Общая информация.
Введите юридические данные.
Предложения магазина будут отображаться на рынке только после прохождения всех этапов и успешной модерации. Срок измерения — 2 рабочих дня. Электронное письмо с результатами проверки отправляется на счет магазина и администратору магазина.
Общая информация о магазине
Этот отдел автоматически получает информацию о магазине, которая вводится при регистрации. Поэтому мы не будем вводить никаких дополнительных данных.
Здесь также доступны некоторые настройки, влияющие на сбор данных:
Рейтинг магазина. Активируем флажок «Поиск». В этом случае рейтинг магазина будет отображаться в поиске или в объявлениях RSS.
Настройка внешней веб-статистики. Установите флажок «Внешняя веб-статистика» в разделе «Аналитика». Ссылка на объявления о товарах содержит тег OpenStat, который можно использовать для поиска статистики по переходам из Яндекс.Метрики.
Чтобы отслеживать источники переходов, установите флажок «Передавать параметры перехода в ссылки» в разделе «Аналитика». Тогда к ссылке с предложением товара будет добавлен специальный параметр, который позволит узнать источник переходов.
Интеграция с Яндекс.Метрикой: установите цели или модуль электронной коммерции в Метрике. Затем вы можете найти статистику о своих заказах на рынке.
Дополнительные функции. Мы устанавливаем автоматическое отображение скидок и участвуем в программах Marketplace. Для этого необходимо проверить соответствующие данные.
Юридические данные магазина
В разделе «Юридическая информация» укажите тип организации, PSRN, название компании, адрес регистрации и страницу, на которую ссылается PSRN.
Загрузка прайс-листа
Загрузите в торговую площадку прайс-лист с подробной информацией о продуктах, которые вы хотите зарегистрировать.
Прайс-лист может быть создан тремя способами:
Загрузите прайс-лист автоматически из CMS. Он подходит для магазинов, использующих 1С-Битрикс, Insales, WordPress, Magento и другие популярные CMS. Нажмите здесь для просмотра полного каталога. Прайс-лист автоматически загружается в шкафчик магазина.
Создавайте в формате YML или CSV. Практичное решение для магазинов с большим ассортиментом товаров. Еще одним преимуществом является автоматическое обновление прайс-листов.
Создайте прайс-лист на основе шаблона электронной таблицы Excel. Прайс-лист создается вручную на основе готового шаблона. Шаблон можно скачать здесь. Подходит для магазинов с небольшим ассортиментом.
