Итак, чтобы набрать подписчиков, сначала создайте кампанию, а затем объявление в приложении Instagram. Затем перейдите в Facebook Ads Manager, найдите рекламную кампанию и настройте аудиторию и параметры таргетинга через Ads Manager.
Пошаговый алгоритм запуска таргетированный рекламы в соцсети Инстаграм: цель — набрать новых подписчиков в свой аккаунт
После того как вы разобрались с Facebook и Ads Manager не вызывает ничего, кроме приступов паники, встает вопрос о том, как создавать рекламу на Instagram.
Для новичков сейчас вопрос заключается в том, как связаны Facebook и Instagram. Instagram является частью экосистемы Facebook (с недавних пор мета): Fb приобрела мобильное приложение Ig в 2012 г. Этот «симбиоз» позволяет настраивать таргетинг на Instagram не только в самом приложении, но и через Facebook.
Профессиональные специалисты по таргетингу всегда предпочитают второй вариант, поскольку рекламный менеджер Facebook обладает более широким набором функций, чем Instagram.
Какой вариант таргетинга вы выберете, зависит от ваших целей. Если у вас простая и понятная задача — набрать подписчиков на Instagram, чтобы в дальнейшем сузить свою аудиторию с помощью полезного контента и других типов постов, то в этом случае достаточно создать таргетированную рекламу в приложении Instagram. Никакого подключения к Facebook и лишних хлопот. Эта статья представляет собой пошаговое руководство для начинающих о том, как запускать рекламу на Ig.
Два условия для запуска рекламной кампании
Обратите внимание, что настроить таргетинг можно только на бизнес-аккаунте Instagram (бизнес-аккаунте) и с размещенным постом, который будет подавать рекламу для привлечения внимания аудитории.
На бизнес-аккаунте Instagram под каждым опубликованным постом есть кнопка «Продвигать пост». Эта кнопка отвечает за создание целевого объявления.
После нажатия кнопки приложение предложит вам выбрать цель рекламной кампании. Всего их три:
- Больше посещений профиля. Идеальная цель, если вы хотите привлечь больше подписчиков на свой аккаунт в Instagram.
- Больше посещений сайта. Будет серьезной ошибкой, если вы выберете эту цель для увеличения продаж вашего сайта. Для реальных продаж нужны конверсии, а значит, необходимо настроить таргетинг в кабинете Facebook Ads, где предлагается такая возможность. В рамках этой цели Instagram также будет привлекать трафик на сайт, но вы должны понимать, что посещение сайта — это не то же самое, что продажа (конверсия).
- Другие сообщения Ig найдет пользователей, готовых написать вам на Direct. Это хороший вариант таргетинга, если у вас очень маленький бизнес и вы готовы обрабатывать все сообщения вручную. Если у вас большой поток сообщений, вам необходимо включить чатбота.
Выбор аудитории
Второй шаг — выбор целевой аудитории, т.е. людей, которым вы хотите отправить рекламное сообщение.
Если ваша рекламная кампания относится к определенной категории, это должно быть указано, что бывает нечасто.
Вы можете выбрать целевую группу из двух вариантов:
- Автоматическая. При такой настройке Ig нацеливается на аудиторию подписчиков, схожую с вашей учетной записью. Подумайте, какие инструменты вы использовали для привлечения подписчиков на свой аккаунт. Если вы используете раздачи, взаимные подписки и другие подобные методы, ваша аудитория теперь состоит, по сути, из невовлеченных пользователей. И если вы выберете способ автоматического привлечения аудитории, Instagram принесет вам точно таких же «незаинтересованных» последователей.
- Так что если ваш аккаунт не качается, выбирайте второй вариант — создайте собственную аудиторию.
В новом окне необходимо найти имя для целевой группы. Кстати, настройки для каждой новой целевой группы сохраняются. И в следующий раз, когда вы будете размещать рекламу, вам не нужно будет вводить их снова — просто выберите сохраненную целевую группу.
Затем введите местоположение: Страна, город, т.е. место, откуда вы хотите привлечь подписчиков.
Большое внимание уделяется выбору интересов. Честно говоря, опытные маркетологи советуют доверять алгоритмам Facebook и Instagram, которые с большей вероятностью найдут для вас подходящую целевую группу, чем если вы будете делать это вручную самостоятельно. Указывая интересы, вы ограничиваете поиск алгоритмов.
Однако вы можете указать интересы, если у вас небольшой бюджет на создание рекламной кампании.
В этом случае действует правило: искать интересы не в продукте, а в целевой группе, для которой он предназначен.
Вывод
Алгоритм размещения рекламы на Instagram состоит из четырех шагов:
- Выбор должности для продвижения.
- Определение цели: привлечение новых подписчиков в профиль, больше посетителей на сайт, больше рефералов в Direct.
- Выбор целевой группы: автоматическое нацеливание или ручное создание целевой группы.
- Определение бюджета рекламной кампании.
Как видите, с настройкой таргетированной рекламы на Instagram может справиться даже новичок, так как алгоритмы этой социальной сети действительно будут работать на вас. Но если вы доверяете алгоритмам, вам также следует обратить внимание на качество постов, которые будут переданы в рекламную кампанию. Если пост скучный и неинтересный, никакой алгоритм не поможет!
Помимо официального таргетинга на Instagram, широко распространено продвижение аккаунта через блогеров. Чтобы не исчерпать бюджет, важно понять, как блогер завоевал свою аудиторию. Действительно ли это люди, которые его слушают, или это просто очередной пузырь, созданный на основе данных и взаимных подписок. В моем блоге есть статья «Как протестировать аккаунт Instagram для инфлюенсеров». Это поможет вам избежать ошибок при планировании продвижения через блоггеров.
По сути, они являются глазами и ушами социальной сети на вашем сайте. Когда пиксель установлен, он позволяет увидеть пользователей, которые отдали вам деньги, понять их поведение и найти похожих пользователей. Я настоятельно рекомендую вам установить его.
Как настроить рекламу в Instagram через Facebook
Facebook Ads Manager предлагает широкий спектр возможностей для создания рекламной кампании в Instagram. Однако этот инструмент часто отпугивает новых рекламодателей и предпринимателей. Елена Сергеева создала подробное руководство о том, как создать собственную рекламу в Instagram через Facebook.
Для создания бизнес-страницы вам необходим личный аккаунт в Facebook. Способ его настройки описан в руководстве.
Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook, этот шаг можно пропустить.
Шаг 3: Настройка рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager
Перейдите в Менеджер объявлений. Если у вас еще нет рекламного аккаунта, воспользуйтесь нашим пошаговым руководством.
Структура кампании для Instagram в Facebook Ads Manager состоит из трех основных блоков:
- На этом этапе вы определяете цель объявления — куда приведет вас ваша кампания в Instagram. Это может быть, например, ваш сайт или профиль Instagram, просмотры видео или охват конкретного сообщения.
- Рекламная группа. Здесь вы выбираете, кому показывать рекламу — включая настройки аудитории, геотаргетинг, интересы, возраст и указание платформ Instagram — Feed, Stories, Interesting Area.
- Объявления Изображения, видео, тексты — все эти элементы создаются на третьем уровне структуры кампании.
Правильные настройки на каждом из этих уровней определят, насколько эффективным будет ваш профиль Instagram или страница сайта с точки зрения таргетинга.
Нажмите на зеленую кнопку «Создать» и продолжите настройки кампании.
Определите цель кампании:
Как выбрать цель рекламной кампании в Instagram
- Для рекламы профиля и привлечения подписчиков в аккаунт выберите цель «Трафик».
- Для разогрева аудитории с помощью видео — «Видеопросмотры».
- Для рекламы на сайте — «трафик» или «конверсии».
- Для продажи сложных продуктов или услуг через личные сообщения — «Сообщения».
Затем установите бюджет на вкладке «Новая группа объявлений»:
- Ежедневно для обычной кампании,
- на весь срок, если кампания ограничена по времени.
Алгоритм Facebook Ads распределяет бюджет между всеми объявлениями независимо друг от друга.
Следующий шаг самонастройки — рекламные группы.
Определите параметры целевой аудитории вашего проекта или бизнеса.
Добавьте географический таргетинг. Вы можете выбрать людей, которые живут в выбранном месте, недавно посетили его или находятся в путешествии.
Укажите пол, возраст и язык. Таргетинг основан на портрете вашей целевой группы.
Выберите интересы или модели поведения. Это можно сделать на вкладке «Детальное нацеливание». Выберите не более 2-5 интересов из одной категории.
При необходимости вы можете сузить выбранный сегмент с помощью поведенческих атрибутов, например, с помощью параметра «Вовлеченные покупатели».
Проследите, как ваша аудитория достигает предсказания на шкале справа — стрелка должна находиться в зеленой зоне.
При необходимости скорректируйте настройки — удалите или добавьте интересы, выберите опцию «Сузить аудиторию».
После того как вы определили свои интересы, вы можете выбрать, где вы хотите разместить свои объявления. Facebook Ads Manager по умолчанию включает все возможные варианты размещения. Однако если вы хотите настроить таргетированную рекламу только для Instagram, нажмите на «Выбрать размещения вручную» и снимите дополнительные флажки.
Например, есть две большие разницы между теми, кто интересуется дизайном, и теми, кто является работодателем в этой области. В зависимости от цели мы выбираем ту или иную целевую группу.
Какие задачи можно решить
Какие задачи решает таргетинг:
| Работа | Стратегия присутствия на Facebook |
|---|---|
| Стратегия таргетинга Стратегия | «Трафик» и «Вовлеченность |
| Сбор запросов на услуги и товары непосредственно на Instagram | «трафик», «лидогенерация», «конверсии». |
| Генерация лидов через веб-сайт, целевую страницу, викторину | «Трафик», «конверсии» |
| Генерация лидов через мессенджеры, встроенные в Facebook или Instagram (Messenger, Whatsapp, Direct). | «Передача сообщений». |
| Повышение узнаваемости бренда | Узнаваемость бренда», «охват» |
| Увеличить количество просмотров видео | «Просмотры видео» |
| Теги Instagram продажи и покупки | «Продажи по каталогам» |
| Способствовать посещению несетевых магазинов, магазинов, салонов красоты, парикмахерских, ресторанов и кафе | «Присутствие в точках продаж» |
| Привлечение пользователей к нашему продукту с помощью промокодов и специальных предложений | Настройка «Мгновенного опыта» в групповых настройках |
И в целом информирование и поиск аудитории
Цель кампании: Трафик
Самая гибкая стратегия — это трафик. Она позволяет набрать подписчиков, привести лидов на сайт или целевую страницу и создать базу для ретаргетинга. Поэтому дальнейшее объяснение дается на этом основании.
Поэтому выберите трафик в качестве цели кампании. Нажмите кнопку «Далее». Настройки кампании отображаются в правой части страницы.
Давайте заполним их по очереди. «Название кампании» Здесь мы подходим к тому, что нам понятно. Если есть только одна кампания, то все понятно. Но если их много, четкие названия помогают сориентироваться.
Настройка кампании
Специальные рекламные категории: Выберите эту опцию, только если вы предлагаете кредиты, работу или жилье, или рекламируете что-то связанное с политикой.
Сроки проведения кампании. Мы проводим аукцион. Что касается цели кампании, то мы поставили ее в трафике.
A/B тестирование. Это отличная возможность проверить, какие объявления лучше всего доходят до целевой аудитории и в конечном итоге приносят нам больше посетителей при меньших затратах. Пока не трогайте его, потому что наша цель — понять общие принципы.
Оптимизация бюджета. Благодаря координации мы можем выделять больше средств на более эффективную команду креативщиков. Поэтому нам нужно как минимум 2. Facebook начинает с просмотров и определяет, какие из них будут иметь более дешевые клики. Лучше активировать эту настройку на начальном этапе.
Бюджет кампании. На начальном этапе лучше ограничиться суммой в 400-1000 рублей. В этом случае меньше денег будет потрачено на тестирование впечатлений, и мы постараемся сразу создать наиболее оптимальное.
Обратите внимание, что к указанной сумме добавляется 20% НДС. Таким образом, если вы указали дневной бюджет в 1 000 рублей, с вас возьмут 1 200 рублей.
Нажимаем «Далее». Из кампании попадаем на уровень группы рекламных объявлений. Вообще в Фейсбук существует некая вложенность: Кампания -> Группа объявлений -> Объявления.
Мы достигли второго этапа. Введите название группы (цифра 1 на скриншоте ниже). Я предпочитаю называть их в соответствии с характеристиками аудитории, к которой я хочу обратиться.
Например: Instagram Женщины 25-30, Предприимчивые покупатели Лента. По названию группы я могу сказать, какая группа наиболее эффективна. И, возможно, мне не придется заходить в каждый из них, чтобы узнать, для кого сделаны оттиски на них.
Настройка группы объявлений
Переходим к номеру 2 на скриншоте. Движение. Выберите, куда мы хотим его направить. Варианты:
- На сайте, в пункте назначения, в викторине или в вашем профиле.
- В приложении
- В Facebook Messenger, чтобы получать сообщения там.
- На вашу страницу Facebook, в Facebook Messenger, чтобы отправить сообщение другу, чтобы перейти на страницу Facebook, на ваш сайт, чтобы отправить сообщение вам, в Whatsapp.
Направляйте трафик на внешний ресурс, а не на Facebook или Instagram. Поэтому я оставляю вариант по цене сайта».
Номер 3 на скриншоте. Динамичные творческие лица. Эта опция позволяет автоматически комбинировать удачные креативные и кликабельные вариации и выбирать наиболее эффективные из них. Вы можете включать различные варианты изображений, текста и заголовков, а Facebook будет смешивать их и показывать разные варианты вашей аудитории.
Например, есть две большие разницы между теми, кто интересуется дизайном, и теми, кто является работодателем в этой области. В зависимости от цели мы выбираем ту или иную целевую группу.
Запуск браузера
Затем нам нужно проверить прокси. Вот как должна выглядеть домашняя страница, если прокси работает. Если прокси не работает, антикраулинговый браузер не сможет войти в систему с российского IP-адреса.
Если загорается зеленый свет, значит, вы все сделали правильно. Мы можем зайти на Facebook* и настроить аккаунт для запуска рекламы.
Связать Instagram* и Facebook*
Теперь нам нужно создать связь между вашим зарубежным профилем и Instagram*. Для этого нам нужно отключить все старые аккаунты Facebook* от Instagram*. Чтобы подключиться, зайдите в настройки развлекательной страницы и выберите Instagram*. Затем нажмите на кнопку «Войти» и следуйте инструкциям.
После входа в систему необходимо подождать 12-24 часа, после чего можно начинать использовать рекламу Facebook*.
Запуск рекламы на Instagram*
Теперь мы можем начать продвигать пост на Instagram*. Для этого мы будем запускать рекламу через интерфейс Meta Facebook* Suite. Перейдите в Meta Facebook* Suite и выберите раздел, как на следующем снимке экрана.
Затем нажмите на кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу и выберите стратегию «Продвигать пост Instagram*», как показано на скриншоте ниже
Затем выберите нужное местоположение, выберите счет агента или счет, с которым связаны платежи, и нажмите кнопку «Далее».
Это имеет те же стратегии, что и размещение рекламы в приложении Instagram*. Вот и все, вы можете предлагать свои товары и услуги русскоязычной аудитории в других странах, таких как Украина, Беларусь, Казахстан и т.д.
*Мета, а также ее продукция в Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены в Российской Федерации.
Новая форма целевой рекламы в прямых сообщениях Instagram увеличивает ваши продажи в течение 3 дней. Пошаговый процесс настройки и публикации объявлений занимает ~15 минут. Инструкции со скриншотами и видео.
Выбор параметров таргетинга
Аудитория для показа рекламы
Настройка в соответствии с целевой аудиторией, определенной в рекламной кампании. Установите социально-демографические параметры и настройте географию в соответствии с областью, в которой вы хотите разместить рекламу.
Имейте в виду, что люди в Москве ведут себя иначе при выборе товаров, чем люди в Сибири. Стоимость таргетинга будет разной для каждого региона. Для более эффективного управления рекламой следует создавать отдельные кампании для крупных городов и регионов.
Пожалуйста, не забудьте поставить подробные цели. На этой вкладке вы можете выбрать интересы вашей целевой группы и охватить пользователей на основе их покупательского поведения, семейного положения и т.д.
Выбор целевой группы с подробными параметрами — самый утомительный этап. Чем точнее вы определите свою целевую группу, тем более целенаправленными будут ваши действия и тем ниже будет стоимость одного действия.
Обращайте внимание на показатель «потенциальный охват», когда обращаетесь к своей целевой группе. Если вы установите слишком высокие параметры, охват может оказаться недостаточным для эффективной рекламной кампании.
Вы также можете выбрать целевую группу, поведение которой схоже с поведением подписчиков вашей страницы или клиентов из вашей базы контактов.
Виды плейсмента
В этом элементе выберите места, которые будут отображаться.
Выберите «Редактировать размещения» и снимите флажок с размещения Facebook. Должна остаться только лента Instagram.
Если вам нужно делать это параллельно на Facebook, запустите отдельную кампанию. Таким образом, вы сможете отслеживать эффективность объявлений для каждой платформы отдельно.
Бюджет и график кампании
Бюджет может быть установлен на день или на весь период рекламной кампании.
Дневной бюджет — это показатель средней суммы, которую вы готовы тратить в день на рекламную кампанию. В отличие от этого, пожизненный бюджет — это максимальная сумма, которую вы можете потратить на рекламу.
Если вы создаете объявления впервые, установите «дневной бюджет» на 100 рублей. Эта сумма даст вам обратную связь о результатах кампании и эффективности ваших расходов.
В программе выберите период кампании или пусть она работает в непрерывном режиме, пока вы не выключите ее вручную.
Создание объявления
Это последний шаг в настройке рекламы.
В разделе Identity выберите аккаунт Instagram, на который вы хотите направить трафик.
Выберите формат для своих объявлений. Самый простой формат, который вы можете создать, — это «формат одного изображения». Все просто: вы можете сделать качественный снимок и самостоятельно отредактировать его с помощью современных смартфонов. Для формата One Video нужно снять интересное видео и смонтировать его, а это сложнее.
Если в вашем аккаунте уже есть подходящий пост, к которому вы хотите привлечь внимание пользователей, выберите его в настройках. Помните, что изображение должно привлекать внимание пользователя в ленте, а текст должен содержать призыв к определенному действию.
Если для объявления нет подходящего места, создайте новое. Это сообщение не будет отображаться в вашем аккаунте, а будет использоваться только в рекламных целях.
Загрузите изображения для своего объявления. Lightfact: Instagram позволяет загружать до 6 изображений. Воспользуйтесь этой возможностью и выберите 6 различных изображений. Они будут появляться в объявлении один за другим. Те, которые больше всего нравятся пользователям, со временем будут мелькать все чаще и чаще. В итоге вы получите сплит-тест визуального контента, более интересный для вашей аудитории.
Добавьте в объявление текст и призыв к действию. Предварительный просмотр вашего объявления появится с правой стороны. Проверьте, правильно ли отображаются загруженные изображения.
Нажмите кнопку «Подтвердить» и дождитесь одобрения рекламной кампании.
Отслеживаем результаты
Как только кампания запущена, начинается самое интересное. Теперь вам нужно измерить поток подписчиков или вовлеченность после запуска рекламы.
Только так можно избежать нерационального расходования бюджета и выбрать наилучшую стратегию для рекламы.
- Начните оптимизацию с тестирования объявлений. Различные изображения и тексты могут по-разному воздействовать на одну и ту же аудиторию. Поэтому рассмотрите различные комбинации изображений и текстовых предложений, которые обеспечивают наилучший рост аудитории или вовлеченности. Через некоторое время станет ясно, чем интересуются ваши потенциальные клиенты и какие посты привлекают их больше всего.
- Пробуйте разные целевые группы в отношении вашего творческого материала. Чем меньше сегменты аудитории, на которые вы можете нацелиться, тем точнее результаты тестирования и тем лучше вы сможете распределить свои рекламные расходы.
- Разделите свою аудиторию по географическому принципу: например, по крупным городам и регионам. Исследовать поведение пользователей на основе социально-демографических и поведенческих параметров таргетинга.
- Если вы проводите сплит-тест с несколькими целевыми группами, проверьте, есть ли пересечения между целевыми группами.
- Распространите бюджет среди всех целевых групп. Некоторые целевые группы будут работать лучше, другие — хуже. Эффективность может варьироваться в зависимости от дня недели или времени суток. Чтобы найти оптимальный вариант расходования средств, перераспределите свой бюджет в соответствии с коэффициентами конверсии.
- Если у вас есть сайт и вы используете Instagram как дополнительное средство привлечения посетителей, установите на сайте пиксель Facebook. Таким образом, вы сможете привлечь дополнительные целевые группы для ретаргетинга. Эта целевая группа является более теплой и поэтому с большей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
- Если вы осуществляете продажи в основном через свой сайт, а Instagram является вашим каналом коммуникации, вам следует интегрировать Google Analytics или Яндекс Метрику и дополнительно отслеживать показатели конверсии рекламы не только с точки зрения подписчиков и вовлеченности аккаунтов, но и с точки зрения покупателей на сайте.
Но даже после оптимизации вы не должны позволять кампании работать бесконтрольно. Объявления необходимо регулярно обновлять, так как одно и то же изображение быстро выцветает. Поведение аудитории может меняться от сезона к сезону. Поэтому оптимизация и управление целевыми объявлениями — это постоянный процесс, который приведет к снижению затрат и повышению коэффициента конверсии.
Когда пользователь увидит объявление, ему будет предложено перейти в Messenger для дальнейшей переписки. Пользователи увидят эти объявления в Instagram, Messenger и Facebook. Сообщения будут перемещены в папку «Входящие» Messenger. Далее им нужно выбрать страницу, установить цели и при необходимости выбрать места размещения.
Два способа запустить таргетинг в Instagram*
Существует два способа создания рекламы на Instagram:
— Объявления нужно размещать быстро,
— Детальное нацеливание не требуется,
— Вы хотите запустить несколько объявлений для разных аудиторий или даже одно объявление для разных сегментов,
— Вы хотите сделать глубокий таргетинг на основе интересов,
— Вам необходимо анализировать эффективность рекламы перед проведением рекламных акций и даже продаж,
Обычно сочетают оба метода одновременно или создают рекламу только через агентство. Первый сценарий решает две проблемы для маркетолога:
- Сообщениям ставят лайки, что радует руководителей,
- Привлекайте трафик на сайт, приложение или профиль Instagram*, создавая экраны для каждой аудитории в социальной сети.
При создании объявлений через аккаунт маркетолог имеет больше возможностей для создания, анализа и тестирования. Это включает в себя возможность создания кампании по увеличению количества сердечек у постов.
Ниже я более подробно расскажу о каждом методе и его подводных камнях.
Настройка рекламы через профиль Instagram*
С помощью мобильного приложения продвижение поста осуществляется в несколько шагов.
1. Убедитесь, что профиль Instagram* переключен на бизнес-аккаунт
Перейдите в «Настройки», затем в «Учетная запись» и выберите «Переключиться на профессиональный профиль».
Выполните шаги 1, 2 и 3 для перехода на бизнес-профиль.
Затем выберите «Бизнес», выберите категорию продукта или услуги. После подтверждения система запросит контактные данные для отображения в профиле: Номер телефона, электронная почта, почтовый адрес. Введенные данные можно в любой момент изменить в настройках профиля.
Если профиль уже был преобразован в бизнес-аккаунт, в настройках появится статус «Переключить на личный аккаунт»:
Если вы перейдете на бизнес-аккаунт, статистика, возможность связаться с компанией по указанным контактам (телефон, электронная почта или веб-сайт) и настройка рекламы будут доступны из приложения.
Instagram* немедленно предложит связать профиль с соответствующей страницей Facebook*. Этот элемент можно пропустить на некоторое время, но я рекомендую в будущем сделать ссылку:
- Управляйте комментариями Instagram через Facebook*. Удобнее сохранять, контролировать и отвечать с компьютера.
- Редактируйте свой профиль Instagram через Facebook*. Описание и контакты будут доступны для редактирования.
- Пользователи могли перейти на страницу Facebook* через рекламу. Когда клиент нажимает на название компании в сообщении, он попадает на эту страницу и может быть уверен, что объявление заслуживает доверия.
Если у вашего аккаунта нет страницы в Facebook*, у вас есть два варианта: Создайте страницу в интерфейсе Instagram (система попросит вас ввести основные данные) или создайте страницу в Facebook. Обе социальные сети могут быть привязаны к любому аккаунту.
2. Выбрать пост или stories для продвижения
Вы можете продвигать любые опубликованные посты или истории в то время, когда они действительны. Вы не можете продвигать архивные сообщения или старые истории. Чтобы получить доступ к настройкам продвижения, выберите пост и нажмите «Продвигать» рядом с ним. Если это история, выберите соответствующую запись в меню Истории.
Кнопка «Продвигать» доступна только в вашем бизнес-аккаунте. Если он недоступен, вернитесь на один шаг назад, следуя инструкциям
Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*
Реклама в Instagram* через Facebook* Ads Manager предлагает широкий спектр настроек: Выберите цель ваших объявлений, места показа, целевую аудиторию и тематику. Помимо опубликованных постов или историй, вы можете загружать собственные объявления, ориентируясь на разные аудитории.
Я объясню три последовательных шага для создания рекламы через агентство:
Плейлист Instagram* выбирается на третьем шаге, но без предыдущих шагов вы не сможете запустить рекламу.
1. Перейдите на бизнес-профиль в Facebook*
Профиль компании необходим для профессионального управления рекламой. С его помощью вы можете:
- Предоставьте доступ к рекламному пространству на разных уровнях. Например, администратор может только просматривать его, а маркетолог и менеджер по таргетингу — редактировать.
- Создайте Facebook Pixel*, чтобы запомнить пользователей, посетивших сайт, и направить их на рекламное место.
- Создавайте и управляйте несколькими рекламными аккаунтами. Полезен для фрилансеров и предприятий, управляющих несколькими проектами одновременно.
Чтобы создать бизнес-профиль, зайдите в бизнес-менеджер через аккаунт, под которым зарегистрирована страница* в Facebook. Если страницы не существует, вернитесь к шагу «Настройки рекламы через профиль Instagram*» и свяжите аккаунт Facebook* с профилем Instagram.
Нажмите кнопку «Создать компанию» и следуйте инструкциям системы. После заполнения полей необходимо подтвердить свои действия по электронной почте (вы получите уведомление). После этого счет готов к использованию.
Настройка бизнес-аккаунта занимает не более 5 минут.
В настройках аккаунта вы можете добавить пользователей для управления рекламой, настройками совместного доступа и настройками пикселей аудитории. Первое, что вам нужно сделать, это создать рекламный аккаунт.
2. Создайте рекламный аккаунт
В меню Accounts выберите Ad Accounts:
— Если у вас уже есть рекламная учетная запись, добавьте ее к новой учетной записи,
— если у вас еще нет учетной записи, создайте новую, нажав на ссылку,
— если аккаунт принадлежит другому пользователю, запросить доступ к нему (для определения соглашения между агентством и клиентом или между двумя пользователями).
Чтобы создать новый рекламный счет, введите название, часовой пояс и валюту для выставления счетов. После того как вы заполните поля, система предложит вам добавить способ оплаты — это необходимо для начала рекламных кампаний.
3. Настройте рекламу в Ads Manager
Вы можете получить доступ к настройкам рекламы Instagram* через Facebook* из вашего бизнес-аккаунта или через меню администратора с помощью быстрой ссылки «Управление рекламой».
Зрительский блок (8). Это, пожалуй, самый важный блок. Все основные настройки для интересов и сообщений скрыты там.
Начать переписку
Существует множество способов общения с пользователем, если он перешел на Messenger.
Вы можете полностью отредактировать шаблон.
Выберите тип приветственного сообщения на вашей странице:
- Только текст,
- текст с изображением,
- текст и видео,
Вы также можете выбрать ожидаемое действие пользователя. Это могут быть часто задаваемые вопросы, быстрые ответы.
Также можно выбрать кнопки, которые ссылаются на веб-сайт или целевую страницу. Чтобы отслеживать эффективность этих объявлений, необходимо включить в URL теги utm:
Для минималистов Facebook оставил возможность выбора простой формы общения:
Генерация лидов
В дополнение к прямому таргетингу, кампания, сфокусированная на «сообщении», может генерировать лиды. Для этого при выборе шаблона сообщения выберите опцию «Генерировать лиды», а затем «Создать чат».
Такие формы позволяют заранее оценить качество лидов и начать переписку с ними.
Расширенная настройка
Можно определить собственное приветствие с помощью кода JSON. Вы можете использовать стандартный шаблон или нанять разработчика для создания собственного.
С его помощью можно создавать структурированные сообщения и использовать не только текстовые, но и мультимедийные файлы. Вы можете использовать его для включения ботов, отвечающих на быстрые ответы, создания отдельных кодов для каждого объявления или, наоборот, для всей кампании.
Facebook Messenger. Рекламное сообщение
С помощью этой функции вы можете повторно отправить сообщение всем пользователям, которые ранее отправили вам сообщение в Messenger. Таким образом, вы можете повторно нацелить потенциальных клиентов, чтобы обратиться к ним снова.
В данном случае целью является существующая электронная почта в Messenger. При необходимости вы можете ограничить аудиторию.
Продолжите создание самой рекламы. Выберите формат сообщения:
Затем выберите действия, которые вы хотите, чтобы клиент выполнил, используя уже знакомые вам быстрые ответы или кнопки:
Сообщения в WhatsApp Business
Для проведения такой рекламной кампании необходим аккаунт WhatsApp Business, связанный со страницей Facebook. В этом случае только руководитель рекламной группы может ответить на объявление.
Объявления будут размещены на Facebook и Instagram.
Теперь перейдем к настройке. Выберите бизнес-страницу WhatsApp, целевые группы и места размещения. Затем загрузите баннер, напишите заголовок и описание. В предварительном просмотре мы можем оценить, как наше объявление будет выглядеть в ленте.
Начните разговор. Создайте шаблон и адаптируйте его к своим потребностям.
Если вы хотите создать кампанию Messenger для своего проекта, нажмите здесь
