Контент-менеджер социальных сетей может следовать простому плану. Он или она составляет общий график публикаций на один-два месяца вперед, добавляя «незапланированный» тематический контент.
Составляем контент-план для блога и соцсетей: полное руководство
Вкратце, контент-план — это график публикации контента в блоге, социальных сетях и других каналах. В более широком смысле, это маркетинговый инструмент, который позволяет создавать контент осмысленно, а не по принципу «как попало». И не просто создавать его, а понимать, зачем он делается, для кого и какой результат ожидается от постов.
Обычно контент-план составляется на месяц или неделю вперед, в зависимости от количества постов, людей, участвующих в создании контента, масштаба проекта и т.д.
Зачем нужен контент-план
Опытные специалисты маркетинговых, SMM и PR-агентств знают, насколько важен контент-план. Это необходимо:
Максимально систематизировать работу с контентом,
структурировать материал по рубрикам, по дате публикации, по форматам
контролировать процесс создания контента (хороший контент-план показывает, какие публикации находятся в работе, какие готовятся, какие публикуются, кто над ними работает, не прошли ли еще сроки и т.д.)
Генерировать, фиксировать и накапливать идеи,
готовить публикации заранее и откладывать их в случае форс-мажорных обстоятельств, а не готовить срочную программу в спешке.
Оформление контент-плана
Проект содержания обычно создается в электронных таблицах Microsoft Excel или Google. Trello очень удобен для создания КП — вы можете добавлять участников процесса, планировать и отслеживать сроки, использовать цветные метки для наглядности и распределять материалы по колонкам и карточкам по своему усмотрению.
Если вы ведете только один блог или только один публичный сайт в социальных сетях, контент-план разрабатывается специально для этого сайта. В нем обычно перечисляются заголовки, названия статей или постов, формат материала, предполагаемая дата публикации и автор (ответственный за публикацию). Пример наброска содержания для блога
Пример контент-плана для блога
Возможен и другой формат: когда материал готов. В Trello вы можете отслеживать его от первоначального одобрения до окончательного утверждения. По мере продвижения по этому пути содержимое перемещается в правую колонку.
Путь статьи в Trello
Если у вас большой проект (подготовка контента для блога, социальных сетей, внешних сайтов и списков электронной почты), лучше всего разделить эти области. В этом случае контент-план является более систематизированным и подробным.
Когда контент готов, в него включается ссылка на публикацию (а иногда и дополнительные материалы: графика, видео, аудио и т.д.). Часто добавляются пояснения для контент-менеджера или дизайнера страниц: Объявления, SEO-теги, хэштеги, которые будут добавлены.
Эксперт или педагог. Этот вид обучения помогает людям научиться пользоваться продуктом. Сюда входят мастер-классы, различные инструкции, чек-листы и руководства — контент, который активно используется аудиторией.
Инструкция по работе с контент-планом
Дизайн напрямую влияет на эффективность. Узнайте, как составить контент-план для бизнес-блога или сайта в социальных сетях, чтобы увеличить продажи.
С запретом на популярные социальные сети и уменьшением возможностей для онлайн-рекламы важность контента как инструмента продаж возросла. Сотрудникам, занимающимся контент-маркетингом, необходим план публикаций — он помогает организовать производство материалов, сэкономить время и лучше следовать стратегии компании.
Как составить контент-план
Контент-план — это график публикаций на определенный период времени. Он необходим веб-сайту, корпоративному блогу или сайту социальных сетей.
Во-первых, выберите подходящий формат для ведения контент-плана для социальных сетей или блога. Они полезны, если в проекте участвует несколько человек: каждый имеет доступ и возможность вносить коррективы в режиме онлайн.
Один из способов создания контент-плана — в виде списка:
Вы можете нарисовать план в виде календаря и выделить цветом заголовки или состояния:
Контент-план должен облегчить вашу работу, поэтому настройте каждый формат, добавьте дополнительные колонки, если это необходимо.
Поставьте цель
Для получения результатов контент-план необходимо регулярно поддерживать. В противном случае это пустая трата времени. Чтобы мотивировать себя всегда придерживаться плана, нужно поставить цель. Задайте вопрос: «Чего я хочу и чего я могу достичь с помощью контента?». Повышение узнаваемости бренда — это одна форма публикации, в то время как для увеличения посещаемости вашего сайта требуется другой контент.
Ставьте реальные и измеримые цели для оценки результатов работы.
| Плохой | Лучшее |
| Увеличьте вовлеченность в вашей группе ВКонтакте. | Увеличьте свой ER (коэффициент вовлеченности) в два раза за один месяц. |
| Увеличение посещаемости блога компании. | Достичь 2 000 уникальных пользователей блога к 1 июля. |
Изучите целевую аудиторию
Чтобы контент приносил результаты, он должен «попадать» точно в интересы целевой аудитории. Одним из подводных камней социальных сетей является ориентация на посетителей веб-сайта или вообще на клиентов, находящихся вне сети. Это связано с тем, что ваша аудитория в социальных сетях может быть как более широкой, так и более узкой.
Допустим, вы владеете сетью кофеен, и 80% ваших клиентов — это люди в возрасте 30+, которые приходят к вам каждый день перед работой. Вы создаете страницу «ВКонтакте», нацеливаетесь на свою аудиторию и имеете 50% шансов вырастить свое сообщество. Тем временем конкурент изучил аудиторию социальных сетей и понял, что вы можете ориентироваться на более молодых пользователей и создавать контент для них. Они активнее реагируют на сообщения, помогая продвигать их в ленте.
Определите соотношение типов контента
Продажи или продвижение. Она приносит компании продажи, но плохо воспринимается аудиторией, если дается в избытке. Рекламные посты быстро утомляют читателей, поэтому многие маркетологи и SMM-эксперты рекомендуют, чтобы реклама не превышала 5% от общего объема контента.
Должности продавцов включают:
Акции, скидки и бонусы.
Анонсы новых продуктов.
Прямая компания или продукт.
В этой статье мы подробно рассказали о характеристиках продающего контента и о том, как создавать его с помощью экспертов или без них.
Репутация или бренд. Его можно использовать для демонстрации опыта компании и представления ее команды, что повышает вовлеченность пользователей в бренд. Согласно «золотой формуле контента», он должен составлять 30%.
Фирменные издания включают:
«За кулисами» — что происходит на производстве, как создается продукция, то есть то, что обычно скрыто от глаз покупателей.
Вместо заключения
Контент-план — это не должностная инструкция, которой нужно следовать безоговорочно. Это должно сделать вашу работу более эффективной. Поэтому не допускайте следующих ошибок:
Не пропускайте «горячие» события. Если ваш контент запланирован на месяц, это не значит, что вы не можете его отложить. Таким образом, вы можете упустить важность некоторых событий. Например: компания получила награду, а вы только что вернулись с награждения. Поэтому необходимо сразу же информировать людей, иначе потом история будет не такой интересной: люди могут услышать новость из других источников и дать реакцию на другие источники, а не на вас.
Не включайте перфекционизм. Хорошо, если стол красиво и аккуратно сервирован. Но если вы пишете 10 постов в день и 300 в месяц, у вас нет времени на выравнивание текста в колонках.
Вы не можете полагаться только на свою аудиторию — вы также должны учитывать свои собственные возможности. В противном случае вы либо вообще не сможете произвести никакого материала, либо он будет низкого качества.
Как правильно составить контент-план для сайта и социальных сетей: инструкция для новичков
Я работаю удаленно уже 8 лет и имею несколько источников дохода. Я строю онлайн-бизнес и активно инвестирую.
В этой статье я расскажу о том, как составить контент-план для информационного или коммерческого сайта и социальных сетей. Мы проанализируем наиболее популярные варианты создания контента для разных ресурсов и поговорим о том, как определить целевую аудиторию и ее интересы.
Не стоит забывать, что хороший контент-план должен быть простым для понимания. Поэтому мы кратко коснемся темы дизайна, чтобы ваши редакторы или рерайтеры понимали, что нужно делать.
Ниже мы рассмотрим примерную последовательность действий, которую можно использовать для создания хорошего контент-плана для конкретного медиаресурса. Сразу отмечу, что здесь я буду говорить только об универсальной модели планирования контента. Вполне вероятно, что в каждом конкретном случае эта модель будет отличаться.
Для сайта
Дизайн контента для информационной страницы должен быть написан в соответствии с семантическим ядром. Семантикой собора должен заниматься профессионал, он сможет подобрать ключ и убрать мусор.
Последовательность действий примерно следующая.
Выявление интересов аудитории может быть сделано на основе тем. Достаточно взглянуть на конкурирующие проекты и посмотреть, какие статьи или новости о них были опубликованы. Все это поможет вам сформулировать конкретное видение.
Но, как я уже говорил в первой части этого материала, было бы ошибкой просто скопировать все статьи с другого сайта. Вам нужно лишь определить вектор и выбрать правильное направление для создания собственного плана.
Проще говоря, на этом этапе необходимо четко определить тему. Например, если вы ведете сайт о заработке в Интернете, вполне вероятно, что читателей заинтересует информация о фрилансе, удаленной работе и т.д. В то же время маловероятно, что посетителей сайта заинтересует информация на посторонние темы, такие как игровые игры, металлообработка или тому подобное.
Это означает, что вы должны точно понимать тему вашего ресурса. Определите основную тему и дополнительные темы.
После того как вы определили тему сайта, нужно составить семантическое ядро. С его помощью можно выяснить, какие материалы относятся к ПС, а какие нет. Вы можете создать свою собственную семантику или заказать ее у экспертов.
Если вы еще новичок, я бы рекомендовал вам заказывать SEO у фрилансеров или сторонних провайдеров. Таким образом, вы сможете получить качественное ядро, не содержащее мусора и ненужных нюансов, которые могут помешать продвижению вашего блога или информационного сайта.
Вы также можете проверить семантическое ядро конкурентов и сравнить его со своим. Но не стоит просто копировать семантику известных сайтов. Лучше создать свой собственный вариант, подходящий для вашей ситуации.
Вам необходимо написать ТЗ, которое будет использоваться вашими редакторами или вами самими. Вы должны определить все ключи, которые должны появиться в тексте. Там же следует указать примерный объем, информацию о ссылках и некоторые другие моменты, необходимые при создании материала.
Вы можете писать статьи проекта поэтапно или делать все сразу. Как правило, контент-планы всегда содержат «текучий» материал, который пишется по мере необходимости. Это означает, что вам не придется писать все статьи сразу и откладывать их на потом.
Вы просто нанимаете писателей, которые затем пишут материал, а контент-менеджер, либо вы, либо внешний специалист, выбирает подходящее время для публикации.
- Составьте список материалов с указанием сроков публикации.
Это будет наш контент-план. Список материалов может включать ссылку на ТЗ для авторов, само ТЗ содержит подробную информацию как о самой статье, так и о требованиях к ней. Это может быть и сама статья, которая впоследствии может быть размещена на сайте.
Кстати, аналогичный подход можно применить к Excel или Google Docs. Это очень практично, так как эти инструменты используются большим количеством веб-мастеров. iklife.ru также размещает весь контент-план в Google Docs. Здесь также есть ссылки на профессиональные статьи и сами тексты, которые далее публикуются на сайте.
Заключение
Разработка хорошего контент-плана может помочь вам продвинуть свой ресурс, привлечь дополнительных клиентов или просто обеспечить регулярный доход от партнерских программ или рекламы. Это верно, когда речь идет об информационных сайтах.
Хороший контент-план — это ключ к тому, чтобы заинтересовать пользователей ресурсом. Если вы будете просто беспорядочно размещать статьи или фотографии, это вряд ли кого-то заинтересует. Вам необходимо продолжать анализировать своих конкурентов, следить за актуальными темами и постоянно совершенствовать свой контент-план.
Как я уже говорил ранее, не существует универсального метода разработки. Необходимо учитывать множество различных факторов: Платформа, тема, аудитория, тип и т.д. Важно понимать, что контент-план не будет идеальным сразу. В любом случае, вам придется что-то улучшить, изменить некоторые пункты или добавить новые.
Кстати, если вы заинтересованы в разработке контента для информационных сайтов и хотите зарабатывать деньги с помощью собственного блога или статейного сайта, рекомендую вам пройти курс для вебмастеров от Василия Блинова.
В этом учебном курсе автор рассказывает о том, как создать свой собственный сайт и зарабатывать деньги с помощью различных способов монетизации. Вся информация разделена на конкретные уроки, которые студенты должны выполнять шаг за шагом и выполнять домашние задания. Всю информацию можно найти по ссылке выше.
Временные рамки для контент-проекта индивидуальны. Это зависит от размера компании, сферы деятельности и целей, которые необходимо достичь. Обычно разрабатываются долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные планы.
Самым простым инструментом для создания контент-плана являются бесплатные электронные таблицы Google. Это облачный эквивалент Excel. Документ всегда доступен, независимо от вашего устройства или местоположения. Вы можете настроить совместный доступ и совместную работу, а также подключиться ко всем инструментам Google.
Существуют более глобальные инструменты для управления проектами, которые веб-мастера и другие профессионалы в области цифровых технологий часто используют в своей работе:
-
— Русский, поэтому самый популярный,
- Basecamp,
- Basecamp, который является самым популярным.
Если у вас много проектов, удобно использовать услуги по постингу со сдвигом по времени. Программа сама публикует посты в определенное время. Самый популярный сервис, SMMplanner, работает со всеми основными социальными сетями и мессенджерами.
Пока вы можете добавить к проекту все, что только сможете придумать: описания трюков, рейтинги, фотографии и так далее. Не редактируйте и не удаляйте ничего — оставьте столько тем, сколько сможете найти. Если у вас закончились идеи, выпейте чашку чая и повторите предыдущий шаг.
Как составить контент-план?
Чтобы создать эффективный план социальных сетей, необходимо выполнить 4 шага:
- Проведите аудит вашего присутствия и постов в социальных сетях.
- Сформулируйте цели присутствия вашей компании в социальных сетях.
- Выберите каналы связи.
- Определите график размещения, частоту и время публикации.
Совет: Начните с постановки целей и задач. Затем разработайте стратегию рекламы в социальных сетях, а затем выберите рекламные каналы.
1. Аудит
Анализ присутствия компании в социальных сетях поможет выделить сильные и слабые стороны, улучшить качество работы и разработать новую контент-стратегию. Для этого:
- Проанализируйте свою целевую аудиторию — ваших потенциальных покупателей, клиентов, подписчиков. Поймите, кто будет читать ваш контент.
Совет: Самый простой способ получить эту информацию — через Ya.Metrics, статистику Google Analytics. Если вы не собираете статистику на своем сайте, проведите исследование — задайте вопросы в своем блоге.
- Проанализируйте своих конкурентов. Укажите на их сильные и слабые стороны. Чем их блоги отличаются от ваших, какой контент предпочитают их пользователи? Подумайте, как вы можете выделиться на фоне конкурентов и привлечь потенциальных клиентов.
Совет: Чтобы лучше понять рынок, отделите несколько счетов от счетов конкурентов. Выбирайте крупные компании и обращайте внимание на новых участников. Молодые блоги часто действуют вне контекста. Проанализируйте их работу и, по возможности, изучите их опыт.
- Нарисуйте ментальную карту и запишите на ней этапы продвижения. Это поможет вам структурировать свои мысли.
Назовите цель, которую вы хотите достичь, и сроки. Напишите кратко:
- Как вы будете обращаться к аудитории?
- Сколько шагов потребуется для достижения цели?
- Какие продукты вы будете продвигать в своем блоге?
- Какие методы вовлечения вы будете использовать?
Если вы хотите продавать абонементы в спортзал, подумайте о стимулах — бесплатных товарах для повышения лояльности и демонстрации компетентности.
2. Формулировка целей и задач
Запишите цели, которых вы хотите достичь, используя модель SMART. Они должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными, последовательными и реалистичными.
Оцените каждую цель в соответствии с критериями SMART. Опишите, как вы хотите достичь поставленных целей. Проанализируйте, сколько времени потребуется для достижения результатов.
3. Выбор каналов продвижения
Если компания уже представлена в социальных сетях, этот шаг можно пропустить. Секрет успешного продвижения бренда заключается не в том, чтобы иметь аккаунт в каждой сети. Работа менеджера заключается в создании релевантного контента для целевой аудитории и достижении поставленных целей.
В каждой социальной сети есть доминирующий тип контента. Примите это во внимание при выборе веб-сайта. Например, видео очень популярны на Яндекс.Дзен. Выбирайте каналы, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.
4. Подготовка контент-плана
Вы можете создать контент-план в простой электронной таблице, в Яндекс.Документах или в специализированном сервисе для создания планов: Мегаплан, WEEEK и другие.
Простая электронная таблица подходит как для новичков, так и для администраторов, управляющих одним блогом.
Рубрики систематизируют информацию и помогают сделать ее более разнообразной. Основную рубрику можно создать в простой электронной таблице, где каждая колонка посвящена отдельной рубрике.
Контент план для Телеграмм канала
Подготовка контент-плана для всех социальных сетей осуществляется аналогичным образом. Разница лишь в том, что форматы контента должны быть адаптированы к специфике сайта.
Формы доступны в Telegram:
Мы рекомендуем чередовать эти форматы при создании контент-плана для Telegram и следовать правилу баланса при размещении рекламы.
Контент план для ТикТока
TikTok — это новейшая социальная сеть, которая быстро стала очень популярной. Количество загрузок приложения TikTok уже превысило 1,5 миллиарда и продолжает расти с каждым днем. Это платформа для размещения и просмотра коротких видеороликов продолжительностью от 15 до 60 секунд.
На быстро развивающемся TikTok все происходит быстро: каждый день появляются новые звезды, пользователи перетаскивают и загружают огромное количество контента. Поэтому не имеет смысла создавать контент-план для TikTok в виде сложных таблиц. Мы рекомендуем планировать посты в TikTok через мобильное приложение, например TikTok Scheduler.
С помощью TikTok Scheduler можно быстро составить расписание контента для TikTok.
С помощью этого приложения вы сможете максимально упростить публикацию видео на Tik Tok. Все, что вам нужно сделать, это выбрать готовое видео из галереи, написать название и хэштеги, а также выбрать дату публикации.
Использование таких сервисов гарантирует регулярное производство видео и позволяет пользователям сосредоточиться на главном — творчестве и создании высококачественного контента.
Контент план Фейсбук
Контент-план для социальных сетей может быть составлен по-разному, с учетом специфики сайта и его подхода к работе с контентом. Для Facebook можно создать контент-план на основе шаблона, который иллюстрирует ротацию различных типов контента. Давайте попробуем переработать контент-план для страницы с сельскохозяйственной продукцией.
Пример контент-плана для Facebook
Этот вариант дизайна позволяет контролировать баланс контента и планировать время публикации постов. Вы можете скачать шаблон контент-плана для Facebook, нажав здесь.
В таких случаях необходимо подумать о контенте, который имеет отношение к вашей репутации. То есть материалы, которые проецируют определенный образ вашего бизнеса в глазах общественности. Контентом для репутации могут быть тематические исследования, истории компании, полезные статьи по теме компании, разработанные вашими специалистами.
Наполнение контент-плана
Теперь, когда вы знаете, как будет выглядеть план, вы можете начать его заполнять. Первое, что вам нужно сделать, это проанализировать аудиторию. Что их интересует? Какой контент им нужен? Какой контент является дефицитным в интернете?
Информацию можно собрать в тематических издательствах, на форумах, сайтах конкурентов и т.д., но полезен и прямой контакт с представителем целевой аудитории. Например, будучи студентом, я завел новых друзей, которые любили активный отдых на природе. Особенно мы играли в настольный теннис. И когда мне нужно было создать блог о теннисе, я без колебаний выяснила, что хотели бы прочитать мои друзья.
Вы не можете полагаться только на свою аудиторию — вы также должны учитывать свои собственные возможности. В противном случае вы либо вообще не сможете произвести никакого материала, либо он будет низкого качества.
Выбор рубрик и форматов
Как только вы составите представление о своей целевой аудитории и ее интересах, вам следует подумать о заголовках и форматах. Для музыкальной аудитории названия могут быть следующими:
- История музыки.
- Музыкальные инструменты.
- Музыкальные группы.
- Сольные исполнители.
- Композиции.
И вы можете писать об этом в разных формах. Например, вы можете рассмотреть инструмент или просто описать, как он повлиял на развитие музыки. Для композиций подойдет формат TOP и опции. Например, «Вы не знали, что эти песни — аранжировки».
Названия для сантехнического бизнеса:
- Туалеты.
- Ванны.
- Краны и так далее.
Здесь вы можете получить форму «Как сделать Х» — «Как установить кран». Не помешали бы и отзывы.
Рассчитайте, какие заголовки будут появляться и с какой частотой. Это может зависеть от сложности и стоимости производства материала. Например, вы можете часто готовить статьи о производстве фильмов — подробный анализ темы в одной статье. Но сами фильмы, даже короткометражные, могут публиковаться нечасто.
Если у вас сложные форматы, вы можете поручить эту работу нескольким людям — пока одни редактируют небольшие материалы, другие готовят более крупные. Эта информация будет публиковаться регулярно.
Также желательно, чтобы фильмы создавали и преподавали одни и те же люди, иначе зрители будут сомневаться в компетентности того или другого. Если у вас достаточно большая группа, вы можете выдавать материал по очереди: Сначала один человек снимает, потом другой преподает — и потом вы меняетесь.
Подбор тем
Лучше всего планировать на шесть месяцев вперед — достаточно, чтобы скорректировать проект позже, но не настолько, чтобы усилия были напрасны, если проект окажется неперспективным.
Пока вы можете добавить к проекту все, что только сможете придумать: описания трюков, рейтинги, фотографии и так далее. Не редактируйте и не удаляйте ничего — оставьте столько тем, сколько сможете найти. Если у вас закончились идеи, выпейте чашку чая и повторите предыдущий шаг.
Если вы не можете добавить ничего больше, подумайте, насколько вы можете растянуть эти посты. Например, если вы хотите размещать что-то каждый день, вам понадобится около 180 тем для шестимесячного плана. Если это происходит два раза в неделю, то достаточно 48 тем.
Большинство людей обнаруживают, что переоценили свои силы и что они не могут написать столько, сколько думали, потому что тем не так много.
Изменение плана
Они могут отложить запланированные темы, если есть важные новости. Например, в срочном порядке была опубликована статья о реформе Facebook. И не зря — его уже опубликовали более 19 000 раз.
Будьте готовы к тому, что некоторые темы будут опущены — вы хотели написать о кувалдах, но выдали всю информацию в статье о молотках. Другие темы могут быть устаревшими, а третьи могут больше не представлять интереса для аудитории.
Возможно, у вас есть идея для статьи, которую срочно нужно опубликовать. Например, если его нужно добавить в серию статей. Если вы не торопитесь, можно добавить новую тему в конце.
Постарайтесь, чтобы между подачей и публикацией статьи прошел более длительный период, чтобы у вас было время подготовить новый материал с учетом изменений в черновике.
Если в начале вы не показали, что вы слишком серьезный человек или компания, вы можете добавить эмоциональные статьи. Людям нравится читать, как кто-то сердится на то или иное событие. Конечно, лучше всего сразу же говорить, если вас обидели. Не просто разглагольствуйте, укажите причину, почему вас так возмущает это событие.
Заключение
Написание отличного контента не является гарантией успеха. Это просто инструмент, который поможет вам регулярно публиковать посты, интересные вашей аудитории. Вам также необходимо убедиться, что публикуемый вами контент имеет отличное качество.
Только убедившись в качестве материала, можно делать выводы об эффективности контент-плана.
О Google и Yandex, социальных сетях, рассылках, видеоплатформах, блогерах
