И вам не нужно тратить миллионы, чтобы воспользоваться этим мощным инструментом. В Google Ads вы можете установить месячный лимит и в любой момент приостановить или полностью прекратить свои кампании.
Настройка контекстной рекламы в Google Ads: полное руководство для новичков
Google Ads — это служба контекстной и поисковой рекламы Google. Платформа существует с 2000 года, до 2018 года она называлась AdWords. Именно поэтому многие интернет-маркетологи и сегодня называют сервис «AdWords», ввиду его неактивности. В 2019 году Google еще больше отдалился от своего главного конкурента Рунета. Сейчас она получает более 56% поискового рынка, в то время как Яндексу удалось удержать 41%. Сеть сайтов-партнеров Google, на которых также может размещаться реклама, также является самой обширной в Рунете. Все это делает рекламу на «Адвордсе» перспективным инструментом для привлечения целевого трафика. Объявления могут быть размещены в системе:
- в результатах поисковой выдачи;
- на партнёрских сайтах;
- на YouTube;
- в собственных сервисах Google;
- в мобильных приложениях.
Следует также выделить следующие основные преимущества Google Ads:
- несмотря на большое количество настроек, интерфейс достаточно прост для освоения даже новичками;
- рекламодателю предоставляется широкий набор инструментов для точного таргетинга;
- всегда доступна подробная и информативная аналитика;
- повышая качество объявления, можно добиться снижения стоимости клика.
Но все эти и многие другие преимущества Google Ads могут быть достигнуты, если вы правильно настроите и проведете рекламную кампанию. Как вы можете это сделать? Просто прочитайте статью до конца.
Создание рекламной кампании
Войдите в систему и выберите цель объявления
Используйте свое имя пользователя и пароль Gmail для доступа к личному профилю (https://ads.google.com). Войдя в систему, нажмите на кнопку «Новая кампания». Система предложит вам выбрать одну из доступных рекламных целей:
- увеличение количества звонков;
- повышение количества посещений магазина;
- увеличение объема подписок или покупок на сайте.
Новичкам лучше начать с третьего варианта. И лучше всего создать отдельную кампанию для каждого варианта.
Лучше всего выбрать отдельные рекламные цели для каждой из ваших кампаний.
Далее вам будет предложено ввести название вашего предприятия и адрес вашего веб-сайта.
Установите свое местоположение
Здесь вы можете добавить географические районы, в которых вы хотите, чтобы отображались ваши объявления, а также исключить районы, которые не входят в вашу целевую аудиторию. Система всегда предлагает опцию расширенного охвата, поэтому важно быть осторожным с этой настройкой.
Чтобы настроить географическое местоположение для показа объявлений Google Ads
Местонахождение объявления
Выбор товаров и услуг
Далее Adwords попросит вас перечислить, что именно ваш бизнес предлагает пользователям.
Как создавать объявления для релевантных поисковых запросов в Google Ads
Выбор релевантных поисковых запросов для показа рекламы
Здесь вы также можете указать ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы появлялись ваши объявления. Если вы еще не подготовили семантическую базу, можете пропустить этот шаг и использовать планировщик ключевых слов Google позже. Есть одна важная деталь, которую следует учитывать перед использованием поисковой системы Google.
Основные настройки довольно просты. Вам нужно выбрать имя и название для групп объявлений и указать ссылки, которые должны появляться в объявлении и вести на определенную страницу. Будущее объявление отображается в правой части экрана. Функция предварительного просмотра значительно облегчает оптимизацию. При заполнении этой формы необходимо следовать приведенным ниже указаниям:
Это базовое решение для показа рекламы в Контекстной медиасети (CMN). Особенность заключается в том, что объявления автоматически адаптируются под размер рекламных блоков на сайтах-партнерах.
Чтобы создать адаптивное объявление, необходимо создать кампанию для фреймированной медиасети. В текущем окне необходимо выбрать «Охват аудитории». Здесь вы можете установить просмотры с учетом типа контента и возраста пользователей и определить количество просмотров на человека. Настройки можно регулировать в зависимости от пола, возраста, дохода, семейного положения и других факторов.
По умолчанию система предлагает консервативный вариант автотаргетинга. Этот вариант подходит, если целью кампании является привлечение новых клиентов и охват широкой аудитории. Этот вид автотаргетинга автоматически определяет релевантные сайты для публикации рекламы вашего бизнеса. Ручной таргетинг позволяет более точно взаимодействовать с аудиторией, но если использовать его агрессивно, стоимость клика значительно возрастает.
Чтобы создать пользовательское объявление, нажмите кнопку «Новое объявление» и выберите соответствующий тип объявления. Далее необходимо добавить фотографии. Ad Words предлагает три варианта для этого:
Здесь вы также можете узнать о допустимых форматах и размерах графического контента. После этого необходимо заполнить стандартную форму с названиями, ссылками и заголовками, чтобы пользовательское объявление было готово для кампании.
- в заголовок лучше внедрить ключевую фразу;
- текст объявления должен содержать убедительный призыв к действию;
- если в поле «Строка описания» в конце поставить точку, то текст будет отображаться сразу после заголовка, то есть в первой строке;
- при наличии скидок и акций об этом нужно упомянуть в тексте объявления.
Создание разных типов объявлений
Рекомендуется использовать их параллельно с вращающимися адаптерами. Таким образом, могут быть заполнены все места в блоках размещения подключенных сайтов. Чтобы создать элемент, выберите «Новое объявление» и нажмите «Загрузить медийные объявления». Теперь вам нужно работать с галереей форматов. С помощью этого инструмента вы можете самостоятельно создавать привлекательные медиапредложения. Здесь можно создавать лайтбоксы, динамические объявления и объявления для Gmail.
Другие виды объявлений
На платформе Google Ads можно размещать и другие типы объявлений. Однако новым рекламодателям не рекомендуется завоевывать все форматы сразу, так как они могут потерять значительные средства без существенных результатов. Основные задачи контекстной рекламы можно решить с помощью текстовых и адаптивных объявлений
КМС — это группа партнерских сайтов, на которых размещается реклама Google. KMS включает в себя YouTube, Blogger, Gmail и т.д.
- загрузить с сайта;
- выбрать собственные картинки;
- перейти в фотобанк.
С помощью KMS можно привлекать новых клиентов, обращаясь к целевым группам на разных этапах покупательского цикла. Например, если кто-то хочет научиться фотографировать и читает различные статьи об этом, ваша реклама фотоаппарата может привлечь его внимание и заинтересовать. Возможно, он решит купить ваше предложение.
В Framed Media вы можете выбрать конкретные веб-сайты, веб-страницы и целевые группы, для которых вы хотите разместить рекламу.
Вы можете использовать различные форматы объявлений: Текст, Графика (фотографии, рисунки и другие изображения), Мультимедиа (объявления, содержащие анимацию), Видео и многое другое.
Показывая свои объявления на сайтах-партнерах, вы можете увеличить охват, производя большее впечатление на потенциальных клиентов. Это повышает продажи и узнаваемость бренда.
Что такое Google Ads
Вы также можете продвигать товары и услуги пользователям, которые уже посещали ваш сайт и совершали на нем сделки. Эта техника называется ремаркетинг. Например, если пользователь посетил ваш сайт, но не совершил покупку, вы можете показать ему рекламу на других сайтах, в мобильных приложениях и в поиске Google. Таким образом, вы можете восстановить связь с целевой группой, с которой вы уже взаимодействовали, и напомнить им о своем продукте.
Реклама в поиске Google, на CMC и с помощью ремаркетинга увеличивает охват вашей аудитории и вероятность того, что пользователь совершит целевое действие. Выберите наиболее эффективные объявления и удалите неудачные, чтобы проанализировать эффективность ваших объявлений. Используйте для этого системы аналитики, такие как Google Analytics.
CTR рекламных объявлений Google составляет почти 8%. Реклама CPM генерирует 180 миллионов показов в месяц. 43 % пользователей рано или поздно покупают товары, которые они видят в рекламе на YouTube. Короче говоря, да, реклама работает.
Google — самая популярная поисковая система с 3,5 миллиардами поисковых запросов в день. Это ресурс, которым люди во всем мире пользуются каждый день для поиска информации и предложений.
Реклама на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС)
Согласно статистике Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый потраченный доллар.
Сколько стоит реклама в Google Ads: Расчет стоимости одного клика
Какова стоимость рекламного объявления в Google Ads? Этим вопросом задается каждый, кто хочет разместить рекламу с помощью этого всемирно известного поискового гиганта. Без сомнения, цена рекламы на
Google Ads работает как аукцион. Рекламодатель выбирает максимальную сумму ставки, которую он готов заплатить за клик или объявление. Чем выше ваша ставка, тем лучше размещение. Существует три варианта расчета стоимости: CPC, CPM и CPE.
Вы можете выбрать один из трех типов кампаний: Поиск, баннер или видео.
Что такое ремаркетинг в Google Ads
CTR — это количество кликов по объявлению по отношению к количеству просмотров. Это процент людей, которые увидели и нажали на ваше объявление. Более высокий CTR свидетельствует о хорошо размещенном объявлении, которое соответствует поисковому запросу пользователя и содержит хорошо подобранные ключевые слова.
- Ads помогает показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже ищут похожие товары или услуги в поисковой системе Google, или просматривают сайты, имеющие отношение к сфере вашего бизнеса. Также реклама может показываться на сайтах компании Google и ее партнеров.
- Вы сами выбираете, где именно показывать рекламу: на каких-либо определенных сайтах, в конкретной стране, городе, или даже пользователям отдельных районов, улиц.
- Вы контролируете бюджет. Платите не за показы объявлений, а за клики, т. е. оплата происходит тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Google Ads предлагает варианты назначения ставок. Обязательного минимального уровня расходов нет. Всегда можно узнать, насколько эффективны ваши объявления, и использовать эту информацию в дальнейшем.
- Вы можете анализировать эффективность рекламной кампании с помощью отчетов и понимать, откуда приходят новые клиенты, кто они и т. д. В интерфейсе Google Ads вы найдете инструменты, которые позволят улучшить ваши рекламные объявления и за счет этого увеличить приток клиентов.
CVR — это показатель процента пользователей, совершивших определенное действие на вашей странице. Высокий показатель CVR означает, что ваша целевая страница хорошо оптимизирована и конвертирует пользователей в покупателей.
Работает ли реклама в Google Ads
Google Display Network или GDN — это сеть сайтов-партнеров, которые предоставляют рекламное пространство на своих сайтах для медийных объявлений Google Ads. Эти объявления могут состоять из текста или графики, а также использовать ключевые слова для таргетинга.
Расширения объявлений — это дополнительные поля, которые вы можете использовать в поисковых объявлениях. Они могут быть следующих типов: дополнительная ссылка, призыв к действию, местоположение, предложение или приложение. Ниже мы подробно рассмотрим все эти варианты.
Когда человек вводит поисковый запрос, Google отображает набор результатов, соответствующих запросу. Ключевые слова — это то, что человек набирает в поисковой строке, когда использует поиск. Вы выбираете ключевые слова, основываясь на поисковых запросах, по которым вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось. Например, человек, ищущий «начистить обувь», увидит объявления, нацеленные на такие ключевые слова, как «чистка обуви» и «чистая обувь».
